PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales

http://www.slideshare.net/montelutz/social‐pulpit‐barack‐obamas‐social‐media‐toolkit

78%

2%0%

14%

6%

Explicando el voto de Obama en 2008

Fundamentales Sociodemográficas

Consumo regular de información Mensajes de campaña

Sin explicación

Fuente: Kenski, Hardy & Jamieson, The Obama Victory (2010, pp. 299‐300)

Encuesta NAES08, N = 3.848, 8/10/08 al 3/11/2008

CIBEROPTIMISTASvs

CIBERPESIMISTAS

Gladwell

Jenkins

Rosen - Heaven

Castells

DEPENDEN DE USOS Y GRATIFICACIONES

Efectos suelen ser indirectosy contingentes. Tecnología escondición necesaria pero no suficiente.

ESTRATEGIA + TÁCTICA

Hay que entendery luego adoptar 

PERSONAS | ¿Quién es mi público objetivo?

OBJETIVOS | ¿Qué busco?

ESTRATEGIA | ¿Cómo lograré mi objetivo? ¿Qué debe cambiar?

TECNOLOGÍA | Decido tecnología más apropiada según público,  objetivos y estrategia.

http://www.forrester.com/Consulting/POST

Estrategia POST

Uso eficiente de redes en campañas

1. Aumentar conocimiento del candidato 2. Recolectar fondos3. Llegar a nuevos segmentos4. Construir comunidad de defensores5. Reclutar voluntarios6. Generar instancias de participación 

inmediata7. Dar oportunidades de participación en la 

toma de decisiones

http://www.slideshare.net/PingElizabeth/social‐media‐lessons‐from‐the‐obama‐campaign

Facebookización de la campaña

Este app puede:

Crear comunidad en torno a la marca

Conocer más y ser conocido; promover expertise

Enfrentarse a la crítica

…y aprender a escuchar para mejorar

“TÚ HABLAS, GOOGLE GRITA”

What happens in Vegas,stays on the Web forever

Motivaciones

“Los usuarios de Twittercomparten y consumen 

información y, al hacerlo, establecen vínculos emocionales con los 

miembros de sus respectivas redes.”

José Luis Orihuelaautor de “Mundo Twitter”

SER POLITE, SIEMPRE

Alabar en público,criticar en privado

TRANSPARENCIA

Las redes fiscalizan a políticos, instituciones, medios y actores sociales

$3.729.923

LAS REDES NO SON ALGO SIMPLE

¡GRACIAS!

Esta presentación estará disponible en slideshare.com/savalenz