taller social media training dircom aragón: "cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...
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En este taller los socios de Dircom Aragón han podido conocer en boca de Juan Castelló, cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online para conseguir que sean embajadores de nuestras marcas.TRANSCRIPT
CÓMO RELACIONARSE CON
BLOGGERS Y PRESCRIPTORES
ON-LINEJuan Castelló, 2013.
Juan CastellóConsultor. Desarrollando proyectos de mejora en organizaciones desde 1.999. Iniciando en la vida 2.0 a emprendedores y empresas desde 2.009. Experto en acompañamiento en la creación de empresas. Rebelde sin causa aparente.
@j_castello
Los especialistas son aquellas personas que saben cada vez más sobre menos, hasta que finalmente saben todo sobre nada y nada sobre todo.
!
!Danny Kaye.
CONTENIDOS• MAPA DE INTERNET EN EL MUNDO.
• PERFIL DE LOS BLOGGERS.
• EL PAPEL DE LOS BLOGS HOY.
• BLOGS Y MEDIOS TRADICIONALES.
• TIPOS DE BLOGS.
• LOS MÁS INFLUYENTES.
• EJEMPLOS. ARTISTA INVITADO.
PREGUNTAS PREVIAS……
• ¿TENEMOS IDENTIDAD CORPORATIVA CLARA?
• ¿TENEMOS BASE DE DATOS DE CLIENTES?
• ¿NOS COMUNICAMOS CON ELLOS?
• ¿TENEMOS ALGÚN TIPO DE COMUNICACIÓN VISUAL?
• ¿PÁGINA WEB? ¿PARA QUÉ?
• ¿BLOG? ¿TWITTER? ¿FACEBOOK? ¿PARA QUÉ?
OBJETIVO:
PRESCRIPCIÓNES EL FIN ULTIMO.
INTERNET EN EL MUNDO• EN 2011 HABÍA 10.300 MM CONEXIONES.
• EN 2016 HABRÁ 18.900 MM (2,5 X PERSONA)
• EN ESPAÑA: 2016, 258 MM (2,8 X PERSONA)
!
• EN 2011, 2.000 MM PERSONAS CONECTADAS.
• EN 2016, 3.400 MM PERSONAS CONECTADAS.
INTERNET EN EL MUNDO II
• EN ESPAÑA, 31 MM PERSONAS (2011)
• SERÁN 36 MM EN EL 2016 (77% TOTAL)
PAPEL DE LOS BLOGS• TECHNORATI: 133 MM BLOGS.
• McCANN: 184 MM, 22,8% EN CHINO.
• BLOG CENSUS: 3 MM VALIDADOS.
• 80.000 ACTIVOS EN ESPAÑA (2,8 %)
• 900.000 ENTRADAS NUEVAS DIARIAS.
• 120-140.000 BLOGS CREADOS CADA DÍA.
PERFIL DEL BLOGGER
• 67% MUJERES.
• RANGO 25-34: 25%
• RANGO 35-44: 29%
• RANGO +45: 35%
54%
29% EUROPEOS, 49% U.S.A.
PERFIL DEL BLOGGER• AFICIONADOS
satisfacción personal.
• PROFESIONALES empresarial /económica. El 57% tienen empresa propia; el 19% su blog es su empresa.
• MEDIOPENSIONISTA ingresos. Su éxito es el tráfico y los ingresos publicitarios.
• CORPORATIVOuna o varias compañías.Suelen tener experiencia en otros medios.
PERFIL DEL BLOGGER.
• AFICIONADOS.Ingresan de media 0 $.
• P10.000 $. Ingresan de media 120.000 $.
• MEDIOPENSIONISTASingresan unos 14.000 $.
• CORPORATIVOSremuneración mercantil.
PERFIL DEL BLOGGER.• 23%: 1 POST A LA SEMANA.
• 27%: 2-3 POST A LA SEMANA.
• 27%: 4-10 POST A LA SEMANA.
• 40% TRABAJAN CON WORDPRESS.
• 39% TRABAJAN CON BLOGSPOT.
• 23%
LOS BLOGS HOY• CADA DÍA SE CREAN 500.000 POSTS.
• EL 8,7% EN ESPAÑOL (43.000 POSTS DIARIOS).
• 300 MM VISITAS MENSUALES.
• 2.500 MM PÁGINAS VISITADAS CADA MES.
• EL 83% USAN ACTIVAMENTE TWITTER.
• EL 81% USAN ACTIVAMENTE FACEBOOK.
• EL 60% USAN CUENTAS PROFESIONALES.
TIPOS DE BLOGS• PERSONALES.
• CORPORATIVOSpúblicas, crear marca.
• TEMÁTICOSviajes, belleza, humor… En U.S.A., algunos tienen 2 MM de lectores (Erica Diamond).
• RED DE BLOGSescriben sobre varios temas.
• MICROBLOGS.
CLAVES PARA LA RELACIÓN• Los blogs son la tercera fuente de prescripción,
detrás de la publicidad y los foros.
• Tienen credibilidad porque su modelo de comunicación es personal, más humano.
• Quieren estar en el círculo de información de los periodistas….
• ….pero no quieren publicar notas de prensa.
• Un 33% colaboran con los medios tradicionales.
CLAVES PARA LA RELACIÓN• Hay más blogs que bloggers. Aproximadamente el
90% de los blogs no están activos.
• La frontera entre las redes sociales, los blogs y el microblogging se desvanece. Hay más solapamiento entre ellos.
• Hay que intentar detectar sus puntos sensibles, puede ser ingresos publicitarios, asistencia a eventos (gratis o cobrando), ser los primeros en usar o recibir algo, o simplemente su ego.
CÓMO ES UN BUEN BLOGGER• TIENEN OPINIÓN
• HABLAN DE LO QUE CONOCENconocedores de una materia.
• CUIDAN
• ESCRIBEN
• HIPERCONECTADOSplataformas.
• CREAN SU MARCAun paraguas único.
• SON CONSTANTES.
• CREAN COMUNIDADdebate.
BLOGGERS MÁS REPUTADOS• MICROSIERVOS
• ENRIQUE DANS
• APPLESFERA
• XATAKA
• ESCOLAR.NET
• GENBETA
• FOGONAZOS
• PUROMARKETING
• GENCIENCIA
• WWWHATSNEW
• ERROR500
• KIRAINET
• DIARIO DEL VIAJERO
• ASTROSETI
• NEOTEO
• GOOGLE.DIRSON.COM
EJEMPLOS
Risto Mejide ✔@ristomejideSeguir Darse de baja de Canal+ es comprobar lo cutre que puede llegar a ser una empresa en apuros: me reclaman un cable HDMI y 2 euroconectores. 10:34 AM - 25 sep 2013
3900 Tuits en 3 horas
Risto los hace suyos y los retuitea.
96 tuits en 140 minutos.
Risto tiene 1,5 millones de followers.
Canal + responde por fin!!
Los cables valían 34 €.
¿Cuál es el coste para C+?
EJEMPLOS.
• PENSUMO: BORJATRIP.
• Sistema de ahorro por compras de cercanía, acumulan saldo que se suma a tu pensión. Asegurado por Allianz.
• Entre otras cosas, organizan un BorjaTrip para darlo a conocer entre bloggers.
GABRIEL DEL MOLINO
DISPONIBLE EN: http://es.slideshare.net/Dircom_Asociacion