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Universidad del ISTMO
Facultad de Arquitectura
PROPUESTA DE DISEÑO PARA LA CONFECCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE
KIMONOS CON APLICACIÓN DE TEXTIL TÍPICO ORIGINARIO DEL
MUNICIPIO SANTO DOMINGO XENACOJ, SACATEPÉQUEZ
TANIA KARISANDA KLEZAR MORALES
Guatemala, 16 de julio de 2016
UNIVERSIDAD DEL ISTMO
Facultad de Arquitectura y Diseño
PROPUESTA DE DISEÑO PARA LA CONFECCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE
KIMONOS CON APLICACIÓN DE TEXTIL TÍPICO ORIGINARIO DEL
MUNICIPIO SANTO DOMINGO XENACOJ, SACATEPÉQUEZ
PROYECTO DE GRADUACIÓN
Presentado al Consejo de
Facultad de Arquitectura y Diseño
por
TANIA KARISANDA KLEZAR MORALES
Al conferírsele el título de
LICENCIADA EN DISEÑO INDUSTRIAL CON ESPECIALIZACIÓN EN
VESTUARIO
Guatemala 16 de julio de 2016
ÍNDICE GENERAL
Página
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 1
1. ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN ......................................................................... 4
1.1 ANTECEDENTES EN GUATEMALA ........................................................................ 4
1.2 JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN ........................................... 6
1.3 Objetivos .................................................................................................................. 8
2. MATERIAL DE REFERENCIA ........................................................................................ 9
2.1 DISEÑO .................................................................................................................... 9
2.1.1 Diseño de modas .......................................................................................... 9
2.1.2 Proceso creativo ............................................................................................ 9
2.1.3 Principios de diseño ..................................................................................... 10
2.1.4 Elementos de diseño .................................................................................... 11
2.1.5 La vestimenta ............................................................................................... 12
2.1.6 Tipologías de la piel ..................................................................................... 12
2.1.7 Eje de las prendas de vestir ......................................................................... 14
2.1.8 El Kimono .................................................................................................... 16
2.2 PROCESO DE PREPRODUCCIÓN ....................................................................... 17
2.2.1 Temporada................................................................................................... 17
2.2.2 Decisiones iniciales a tomar durante la preproducción ................................. 18
2.2.3 Fases de producción .................................................................................... 18
2.2.4 Gestión de la producción.............................................................................. 19
2.2.5 Control de calidad ........................................................................................ 20
2.2.6 Tipos de producción ..................................................................................... 21
2.3 TEXTILES ............................................................................................................... 22
2.3.1 Historia del textil ........................................................................................... 22
2.3.2 La Fibra ........................................................................................................ 24
2.2.3 Hilo .............................................................................................................. 26
2.3.3 Clasificación de hilos .................................................................................... 26
2.3.4 Hilatura ........................................................................................................ 27
2.3.5 Tejido ........................................................................................................... 27
2.3.6 Tres ligamentos básicos............................................................................... 28
2.3.7 Ensamblaje del telar ..................................................................................... 28
2.3.8 Teñido .......................................................................................................... 30
2.3.9 Fibras y tintes ............................................................................................... 31
2.3.10 Los tintes ................................................................................................... 32
2.3.11 Acabado ..................................................................................................... 33
2.3.12 Iconografía textil signos, símbolos y técnicas tradicionales ........................ 33
2.3.12.1 Brocado de trama suplementaria .......................................................... 33
2.3.12.2 Brocado a mano o la aplicación ............................................................ 33
2.3.12.3 Signos ................................................................................................... 34
2.3.13 Bordados en Guatemala ............................................................................ 34
2.3.14 Producción textil ......................................................................................... 35
2.3.15 Los textiles en nuestra cotidianeidad y su evolución .................................. 35
2.4 MERCADEO ........................................................................................................... 36
2.4.1 Concepto de mercadeo ................................................................................ 36
2.4.2 Función ........................................................................................................ 36
2.4.3 Orientaciones de mercadeo ......................................................................... 36
2.4.4 Ética en el Mercadeo ................................................................................... 37
2.4.5 Instrumentos de mercadeo ........................................................................... 38
2.4.6 Empresa ...................................................................................................... 39
2.4.6.2.1 Competencia por la Categoría de producto. ........................................ 39
2.4.6.2.2 Competencia entre empresas. ............................................................ 39
2.4.7 Mercado ....................................................................................................... 39
2.4.8 PLANEACIÓN ESTRATÉGICA .................................................................... 40
2.4.8.2.1 Identificación de negocio ..................................................................... 41
2.4.8.2.2 Análisis de la situación ........................................................................ 41
2.4.8.2.3 Curva de producción. .......................................................................... 41
2.4.8.2.4 Ciclo de vida de una industria. ............................................................ 42
2.4.9 Mercadeo como sistema .............................................................................. 43
2.4.10 Variable de maketing mix o 4 P´S .............................................................. 44
2.4.11 Proceso de intercambio.............................................................................. 46
2.4.11.1 El valor agregado ................................................................................. 46
2.4.11.2 El valor percibido ................................................................................. 46
2.4.12 Modelo de conducta del consumidor final .................................................. 47
2.4.13 Proceso de decisión del comprador ........................................................... 47
2.4.14 Elaboración de un programa de marketing integrado con internet .............. 48
2.4.15 Metas de un sitio web ................................................................................ 48
2.4.16 Información a colocar en el sitio web .......................................................... 49
2.4.17 Ventajas de la promoción por internet ........................................................ 51
3. DIAGNÓSTICO ............................................................................................................ 52
3.1 PROBLEMÁTICA .................................................................................................... 52
3.1.1 Área de estudio ............................................................................................ 53
3.1.2 División política de la república de Guatemala ............................................. 59
3.1.3 Aspectos físico naturales ............................................................................. 61
3.1.4 Aspectos humanos ....................................................................................... 63
3.1.5 Aspectos poblacionales................................................................................ 64
3.1.6 Aspectos de infraestructura .......................................................................... 65
3.1.7 Indicadores .................................................................................................. 68
3.1.8 Estudio de Mercado ..................................................................................... 75
3.1.9 Demanda .................................................................................................... 92
3.1.9.1 Punto de equilibrio .................................................................................. 93
3.1.10 Oferta ......................................................................................................... 93
4. METODOLOGÍA ........................................................................................................... 98
4.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN ..................................................................................... 98
4.2 TIPO DE MUESTRA ............................................................................................... 98
4.3 TÉCNICAS DE RECOPILACIÓN DE DATOS ......................................................... 99
4.4 INSTRUMENTOS A UTILIZAR ............................................................................... 99
4.5 FORMATO DE ENCUESTA REALIZADA EN SANTO DOMINGO XENACOJ,
SACATEPÉQUEZ ............................................................................................... 100
4.6 FORMATO DE ENTREVISTA A ENCARGADA DE LA “ASOCIACIÓN DE
MUJERES TEJEDORAS” ................................................................................... 103
4.7 FORMATO DE ENTREVISTA AL ADMINISTRADOR DEL MERCADO DE
ARTESANÍAS VICTOR ALFREDO CARRANZA ................................................. 105
4.8 FORMATO DE ENTREVISTA AL PRESIDENTE DE LA CÁMARA DE TURISMO 107
4.9 FOTOGRAFÍAS DE EVIDENCIA .......................................................................... 109
5. ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN .............................................................................. 112
5.1. PLANTEAMIENTO DE FINES, MEDIOS Y ACCIONES ...................................... 112
5.1.1 Fin .............................................................................................................. 112
5.1.2 Medios ....................................................................................................... 112
5.1.3 Acciones .................................................................................................... 113
5.2 ANÁLISIS ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN ......................................................... 113
5.2.1 Confección y comercialización de kimonos típicos completamente
bordado originario del municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez. 113
5.2.2 Confección y comercialización de kimonos con inserto de bordado
típico municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez. ......................... 114
5.2.3 Confección y comercialización de kimonos con aplicación de bordado
típico municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez. ......................... 115
5.3 PROPUESTA SELECCIONADA ........................................................................... 116
6. PROPUESTA TEÓRICA ............................................................................................ 117
6.1 PLANTEAMIENTO Y SUSTENTACIÓN DE LA PROPUESTA .............................. 117
6.1.1 Justificación ............................................................................................... 117
6.1.2 Objetivos de la propuesta ........................................................................... 118
6.1.3 Población beneficiada ................................................................................ 119
6.1.4 Demanda cubierta ...................................................................................... 119
6.1.5 Sostenibilidad del proyecto ........................................................................ 120
6.2 CRITERIOS PARA LA SELECCIÓN DEL TALLER ............................................. 121
7. VIABILIDAD DEL PROYECTO ................................................................................... 123
7.1 TÉCNICA .............................................................................................................. 123
7.2 ECONÓMICA-FINANCIERA ................................................................................. 124
7.2.1 Detalle de costos generales en la confección de producto típico ................ 125
7.3 MERCADO ........................................................................................................... 127
7.4 AMBIENTAL ......................................................................................................... 128
8. PREMISAS DE DISEÑO ........................................................................................... 129
9. PROGRAMA DE NECESIDADES ............................................................................. 130
10. PROPUESTA DE DISEÑO ...................................................................................... 131
10.1 ANÁLISIS DE INVESTIGACIÓN Y SEGMENTACIÓN DE MERCADO ............... 131
10.2 4P’S .................................................................................................................... 131
10.2.1 Producto .................................................................................................. 131
10.2.2 Precio ....................................................................................................... 132
10.2.3 Plaza ........................................................................................................ 132
10.2.4 Promoción ................................................................................................ 132
10.3 MOODBOARD .................................................................................................... 133
10.4 MATRIZ PARTE TEÓRICA ................................................................................. 133
10.4.1 Generalidades .......................................................................................... 134
10.4.2 Principios de diseño ................................................................................. 134
10.4.3 Elementos de diseño ................................................................................ 134
10.4.4 Características ......................................................................................... 135
10.4.5 Paleta de color ......................................................................................... 135
10.4.6 Carta de color .......................................................................................... 136
10.4.7 Porcentaje de color en colección .............................................................. 136
10.4.8 Tejido ....................................................................................................... 137
10.4.9 Bordado típico originario Santo Domingo Xenacoj .................................... 137
10.2 COLECCIÓN DE KIMONOS .............................................................................. 138
10.2 DESARROLLO DE DISEÑO DE MUESTRA ...................................................... 141
10.3.1 Patrón digitalizado y escalado .................................................................. 141
10.3.2 Diagrama de operaciones ........................................................................ 142
10.3.3 Hoja speck de medidas ............................................................................ 144
10.3.4 Costos ...................................................................................................... 145
10.3.5 Costuras y máquinas ............................................................................... 146
10.3.6 Pruebas de lavado ................................................................................... 147
10.3.7 Test de calidad ......................................................................................... 147
10.3.8 Instrucciones de lavado de la muestra ..................................................... 148
10.4 SPECS DE MUESTRA ....................................................................................... 148
10.5 ETIQUETAS Y EMPAQUE ................................................................................. 152
CONCLUSIONES .......................................................................................................... 213
RECOMENDACIONES .................................................................................................. 215
GLOSARIO DE TÉRMINOS ........................................................................................... 217
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS (ISO 690 y 690-2) ................................................. 219
LIBROS ...................................................................................................................... 219
PROYECTOS DE GRADUACIÓN Y TESIS ................................................................ 220
ARTÍCULOS ............................................................................................................... 221
DOCUMENTOS ELECTRÓNICOS ............................................................................. 221
REVISTAS .................................................................................................................. 222
OTRO ......................................................................................................................... 222
ANEXOS ........................................................................................................................ 223
15.1 MANUAL DE KIMONOS ..................................................................................... 228
15.1.1 Confección del bordado ........................................................................... 236
15.1.2 Símbolos de bordado ............................................................................... 237
15.1.3 Modificación de plantillas ......................................................................... 237
15.1.4 Color ........................................................................................................ 239
15.1.5 Medios ..................................................................................................... 240
15.2 CONCLUSIONES ............................................................................................... 241
15.3 RECOMENDACIONES ....................................................................................... 242
ÍNDICE DE ILUSTRACIONES
FIGURAS Página
1. Telar de cintura y sus elementos .................................................................................. 30
2. Curva de producción .................................................................................................... 42
3. Ciclo de vida de un producto ........................................................................................ 43
4. Croquis de casco urbano .............................................................................................. 53
5. División política de la república de Guatemala ............................................................. 59
6. Mapa de división regional de Guatemala ...................................................................... 60
7. Propuesta de diseño .................................................................................................. 129
8. Moodboard ................................................................................................................. 133
9.Bordado de Xenacoj .................................................................................................... 137
10. Diseños 1 ................................................................................................................ 138
11. Diseños 2 ................................................................................................................. 138
12. Diseños 3 ................................................................................................................. 139
13. Diseños 4 ................................................................................................................. 139
14. Diseños 5 ................................................................................................................. 140
15. Diseños 6 ................................................................................................................. 140
16. Patrón base digitalizado y escalado ......................................................................... 141
17. Mardada en las tallas s,m,l ....................................................................................... 141
18 Costuras y máquinas a utilizar. .................................................................................. 146
19. Etiquetas y empaque ................................................................................................ 152
20. Partes del kimono ..................................................................................................... 228
21. Paso a paso kimono 1 .............................................................................................. 229
22. Paso a paso kimono 1 .............................................................................................. 229
23. Paso a paso kimono 1 .............................................................................................. 230
24. Kimono 1 terminado ................................................................................................. 230
25. Paso a paso kimono 2 .............................................................................................. 231
26. Paso a paso kimono 2 .............................................................................................. 231
27. Paso a paso kimono 2 .............................................................................................. 232
28. Kimno 2 terminado .................................................................................................. 232
29. Paso a paso kimono 3 .............................................................................................. 233
30. Paso a paso kimono 3 ............................................................................................. 233
31. Paso a paso kimono 3 .............................................................................................. 234
32. Kimono 3 terminado ................................................................................................. 234
33. Tira kimono .............................................................................................................. 235
34. Términos de confección ........................................................................................... 235
35. Bordado opción 1 ..................................................................................................... 236
36. Bordado opción 2 ..................................................................................................... 236
37. Variantes de bordado ............................................................................................... 237
38. Modificación de ancho .............................................................................................. 237
39. Modificación de largo................................................................................................ 238
40. Modificación de largo................................................................................................ 238
41. Modificación de tallas ............................................................................................... 239
42. Combinaciones posibles ........................................................................................... 239
43. Combinaciones con 4 y 5 colores ............................................................................. 240
44. Uso de facebook ...................................................................................................... 240
45. Uso de página web ................................................................................................... 241
FOTOGRAFÍAS
1. Familia de tejedores en xenacoj ................................................................................. 109
2. Telar de pie ................................................................................................................ 109
3. Entrada a la municipalidad de Xenacoj ....................................................................... 110
4. Integrantes de la “Asociación de Mujeres Tejedoras” de Xenacoj .............................. 110
5. Grupo encuestado en Xenacoj ................................................................................... 110
6. Bordado y tejido de Xenacoj ....................................................................................... 111
TABLAS
Página
1. Características generales de población según municipio ciudad y poblado ................. 68
2. Servicios básicos por municipio, ciudad y poblado ....................................................... 69
3. Censo poblacional del municipio de Xenacoj y La Antigua Guatemala ........................ 69
4. Nivel de escolaridad según municipio, ciudad y poblado .............................................. 70
5. Encuesta a integrantes de “La Asociación Mujeres Tejedoras” en Xenacoj parte 1 ...... 75
6. Encuesta a integrantes de “la Asociación Mujeres Tejedoras” en Xenacoj parte 2 ....... 76
7. Tabulación total de encuestas realizadas en el Mercado de Artesanías, Antigua ......... 77
8. Genero ......................................................................................................................... 77
9. Nacionalidad ................................................................................................................ 78
10. Edad ........................................................................................................................... 79
11. Veces que han viajado a Guatemala .......................................................................... 79
12. Como encontró el mercado de artesanías .................................................................. 80
13. Dificultad para encontrar el Mercado de Artesanías ................................................... 81
14. Dificultad para encontrar ropa en Antigua Guatemala ................................................ 81
15. Aspecto más atractivo del textil típico ......................................................................... 82
16. Aspecto que no le gusta del textil típico ...................................................................... 83
17. Tipo de prendas típicas que le gustaría encontrar ...................................................... 84
18. Bordado preferido ....................................................................................................... 84
19. Combinación de color preferida .................................................................................. 85
20. Aspecto más importante de una prenda ..................................................................... 86
21 Máximo que pagarían por una prenda. ........................................................................ 86
22. Forma de pago preferida ............................................................................................ 87
23. Forma que creen que una prenda típica puede ser más atractiva para el turista ........ 88
24. Tipo de prendas típicas que han comprado ................................................................ 89
25. Problemas que han tenido con las prendas típicas que han comprado ...................... 89
26. Detalle de costos directos para la fabricación de kimonos ........................................ 126
27. Costos indirectos y sumatoria de costos .................................................................. 127
28.Pantone ..................................................................................................................... 136
29. Diagrama de operaciónes 1...................................................................................... 142
30. Diagrama de operaciones 2...................................................................................... 143
31. Cuadro de resumen .................................................................................................. 143
32. Detalle de costos directos ........................................................................................ 145
33. Detalle de costos indirectos ...................................................................................... 146
34. Pruebas de lavado ................................................................................................... 147
CUADROS
1. Fases, competencia, ventas y beneficios y estrategia del producto .............................. 43
2. Población económicamente activa por rama de actividad en Xenacoj .......................... 57
3. Motores economicos y productivos en Santo Domingo Xenacoj ................................... 57
4. Perfil socioeconómico en Santo Domingo Xenacoj ....................................................... 58
5. División departamental y cabeceras de la república de Guatemala .............................. 59
6. Equipamiento de servicios públicos en Xenacoj .......................................................... 66
7. Llegada de Visitantes No Residentes por tipo viajero ................................................... 71
8. Llegada de Visitantes Residentes por tipo viajero ........................................................ 73
9. Indice de ocupación Hotelera ..................................................................................... 122
10. Tabla de resultados .................................................................................................. 147
RESUMEN
Santo Domingo Xenacoj es un pueblo ubicado en el departamento de
Sacatepéquez que se destaca por conservar la tradición y herencia ancestral del
proceso de fabricación del textil típico. En la municipalidad de Xenacoj
Actualmente se encuentra un registro de 50 mujeres que integran “La asociación
de Mujeres Tejedoras”. Estas se enfrentan con los siguientes problemas:
competencia que vende a precios más asequibles por emplear materiales de
segunda y menor calidad o fabricación de tejidos de forma industrial.
Dicho lo anterior, el siguiente proyecto tiene por objetivo principal
determinar y evaluar una propuesta de diseño para la confección y
comercialización de kimonos con aplicación de bordado típico originario del
Municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez. Se pretende crear una
propuesta que ayude a la comunidad a generar una fuente de ingresos externa (La
Antigua Guatemala) al municipio para propiciar el crecimiento económico de la
comunidad implementando en la fabricación y comercialización de un producto
que se adapte a las necesidades del mercado objetivo (La Antigua Guatemala).
Para generar dicha propuesta se recurrió a la recopilación de información
en la municipalidad de Santo Domingo Xenacoj, se realizaron entrevistas a
integrantes de La Asociación de Mujeres Tejedoras y comerciantes en la Antigua
Guatemala y se recopilaron datos estadísticos poblacionales e información sobre
el movimiento turístico en dichos municipios.
La conclusión más importante del presente proyecto es que para que
aumente el comercio de bordado típico en Xenacoj se debe recurrir a un nuevo
mercado y a un nuevo producto abriendo nuevos canales de distribución por
medio de diseños adecuados y adaptados a las expectativas del turismo nacional
y extranjero.
La principal recomendación para la ejecución del presente proyecto es que
cualquier cambio ya sea en tipo de producto, localidad, servicio o calidad sugiere
el reestudio del mercado ya que el análisis que actualmente se realizó abarca
específicamente la fabricación de una prenda con aplicación bordado típico de
Xenacoj comercializada en La Antigua.
ABSTRACT
Santo Domingo Xenacoj is a town in the department of Sacatepéquez noted
for preserving tradition and ancestral heritage of the manufacturing process of the
typical textile. In this area there are approximately 50 weavers who are facing the
following problems: competition sells more affordable by using inferior materials or
textile manufacturing industrially.
That said, the next project's main objective is to determine and evaluate
design proposal for the manufacture and marketing of clothing with typical
application of textiles originating from the municipality Santo Domingo Xenacoj,
Sacatepéquez. It aims to create a proposal that will help the community to
generate external revenue to the municipality to promote economic growth in the
community by implementing in manufacturing and marketing a product that fits the
needs of the target market.
To build this proposal was turned to the collection of information in the
municipality of Santo Domingo Xenacoj, interviews were conducted with members
of The Association of Women Weavers and traders in Antigua Guatemala, surveys
were carried out to young women from Santo Domingo Xenacoj and Antigua
Guatemala and population statistics and information on tourist movement in these
municipalities were collected.
The most important conclusion of this project is to increase Xenacoj’s trade
typical embroidery to appeal to a new market and opening new channels of
distribution through appropriate designs and adapted to the expectations of the
national tourism product abroad.
The principal recommendation for the implementation of this project is that
any change in either type of product, location, service or quality suggests the
restudy of the market cause the analysis currently being conducted specifically
covers the manufacture of a garment with typical embroidery application in Xenacoj
marketed in Antigua.
1
INTRODUCCIÓN
El presente proyecto fue realizado en el municipio de Santo Domingo
Xenacoj el cual pertenece al departamento de Sacatepéquez y se encuentra
ubicado a 45 kilómetros de la ciudad capital.
Al tomar como base el reporte del último censo realizado en el año 2002 por
el Instituto Nacional de Estadística (INE) la proyección de población para este año,
en dicho municipio es de 10,725 habitantes de los cuales 98% es conformado por
la población no ladina y el 2% por la población ladina.
Según el último reporte del censo realizado en 2010 por SEGEPLAN el
índice de pobreza del municipio es de 58.3%, mientras que la tasa de desempleo
es 0.23% lo cual indica que gran parte de la población vive en condiciones de
pobreza a pesar de estar activa laboralmente.
Las principales actividades que desarrollan los habitantes del municipio son
la agricultura, la cual juega un papel muy importante dentro de la economía local,
seguida por la industria manufacturera, los servicios comunales y el comercio.
Al visitar el municipio de Santo Domingo Xenacoj se contactó la
municipalidad del mismo, la cual creó, y a su vez brinda apoyo y asesoría a la
“Asociación de Mujeres Tejedoras” que está integrada por un grupo de mujeres
locales que fabrican textiles artesanales que son símbolo de gran riqueza histórica
y valor cultural heredadas de la civilización maya.
2
Al investigar esta comunidad se determinó que los principales problemas de
Santo Domingo Xenacoj son la carencia de demanda por falta de mercado y la
poca de promoción de los textiles locales al exterior del municipio para su
comercialización.
El siguiente proyecto tiene por objetivo principal generar una propuesta que
ayude a la comunidad a promover la comercialización de bordado típico en La
Antigua Guatemala con el propósito de incentivar el mercado turístico local y
extranjero al uso del mismo.
Para generar dicha propuesta y con el propósito de evaluar el nivel de
aceptación de prendas con aplicación de textil típico de Xenacoj, se recurrió a la
recopilación de información por medio de encuestas efectuadas a 23 personas del
género femenino y 18 personas del género masculino visitantes turistas de la
ciudad de Antigua Guatemala. Esto con el fin de definir el mercado objetivo,
características y necesidades del mismo afín de crear una propuesta que satisfaga
la demanda actual.
Por otra parte, se realizaron entrevistas a integrantes y encargada de la
“Asociación de Mujeres Tejedoras” en Santo Domingo Xenacoj para conocer la
capacidad y condiciones de producción, instalación, maquinaria, materia prima
utilizada y otros recursos necesarios para la fabricación de los prendas e
información general sobre la asociación.
3
De igual manera se realizaron entrevistas a comerciantes de ropa típica en
La Ciudad Colonial de La Antigua Guatemala con el propósito de evaluar su
disponibilidad para comercializar prendas con aplicación de bordado típico de
Santo Domingo Xenacoj y otra entrevista al administrador del Mercado de
Artesanías para obtener información general sobre el mercado y turismo para así
poder desarrollar de forma integral la propuesta del presente proyecto.
Como resultado preliminar de las entrevistas a las integrantes de la
“Asociación de Mujeres Tejedoras” fue que la mayoría de ellas, producen tejidos
típicos para su uso personal, familiares y poblados vecinos, que de las tejedoras
entrevistadas la totalidad cuenta con telar de cintura, 20% con el telar de pie y
10% con máquina plana y Overlock. Por otro lado, al realizar la investigación
observacional, se determinó que existe gran cantidad de fábricas y/o maquilas
informales que trabajan con maquinaria de costura industrial, hecho que es
fundamental para el desarrollo de la propuesta del presente proyecto ya que tanto
el bordado como confección de la prenda se llevarían a cabo en el municipio.
Como punto de base y apoyo para el lector dentro del material de referencia
se abarcan dos áreas que son Diseño, textiles y mercadeo, en las que se
describen los conceptos básicos de cada área; en diseño que abarca los
elementos y principios de diseño, proceso de creación, tipologías de la piel, ejes
de las prendas de vestir y conceptos básicos. Textiles que incluye información
sobre la materia prima, proceso de hilado, tejido, coloración y acabados además
de otros conceptos sobre el textil típico. El área de mercadeo que abarca desde
las 4 p´s, producto, precio, plaza y promoción hasta marketing por internet.
4
1. ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN
1.1 ANTECEDENTES EN GUATEMALA
A continuación, se presentarán algunos de los proyectos, trabajos y
documentos que se han realizado relacionados al tema de vestuario elaborado
con textil típico. Estos documentos pueden brindar mayor información relacionada
si en dado caso no figure en el presente proyecto.
Christian Navarro, quien describe las obras representativas del Art Quilting
de Guatemala y de la aplicación de los elementos y fundamentos del diseño
utilizados por la artista reconocida Priscillla Bianchi. Este proyecto recalca en las
representaciones de escenas culturales y esquemas visuales elaborados de forma
artesanal.
Linda Batres, quien describe las estrategias promocionales que se deben
utilizar y como utilizarlas para promocionar las artesanías de los textiles de la
Antigua Guatemala. Este proyecto describe y proporciona información sobre el
modo de trabajo y metodología de la asociación gremial guatemalteca.
María Maldonado, quien realizó un estudio amplio sobre las artesanías que
se venden en la Antigua Guatemala junto con La Asociación Gremial
Guatemalteca de Artesanos. En su proyecto informa sobre el poco conocimiento
que se les da a los extranjeros de las artesanías, su valor histórico y significado
simbológico.
Estela Morales Canil, quien detalla la rentabilidad de los Huipiles típicos en
el municipio de Chichicastenango. En su proyecto incluye información sobre las
5
distintas cualidades que se manejan para la fabricación de tejidos artesanales,
desvaluación de estos y nivel de pérdida al que los venden.
María de Lourdes Monterroso, con una propuesta para mantener el
simbolismo del traje típico de Sacatepéquez. El proyecto incluye información
sobre las modificaciones que ha sufrido el traje tradicional a lo largo de las
generaciones.
Corina Alejandra Castellanos, con el desarrollo de una colección de
vestuario en el municipio de Santo Domingo Xenacoj. Este trabajo incluye
información sobre el municipio, traje que lo identifica, simbología utilizada,
maquinaria que utilizan, hábitos de vida, artículos que fabrican, etc.
Ana Laura Tamayac Castañeda, con investigación del textil originario de
Santo Domingo Xenacoj y propuesta para la innovación del textil utilizado para la
fabricación de Chalinas. Incluye información sobre el proceso de hilado, tejido,
motivos, acabados y teñidos que se practican en el municipio.
6
1.2 JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
El municipio de Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez ha realizado y
continúa realizando diferentes actividades para darse a conocer a nivel local y
departamental. Dichas actividades comprenden: exposición de las tradiciones
(bailes, ceremonias y ritos locales) exposición y degustación de gastronomía,
productos agrícolas y artesanías locales, entre otros.
“La Asociación de Mujeres Tejedoras” de Santo Domingo Xenacoj fue
creada con el propósito principal de comercializar los bordados y tejidos que sus
integrantes producen fuera del municipio y hacer de este comercio una fuente de
ingresos y un medio de subsistencia, ya que a la base las mujeres fabrican sus
propios bordados para consumo personal y familiar puesto que su economía
apenas les permite generar lo suficiente para subsistir.
Al tomar en cuenta que Xenacoj es un municipio con un índice de alta
pobreza que según SEGEPLAN es estimado en 58.30% y una tasa de desempleo
de 0.23%, se demuestra y comprueba que casi la totalidad de la población cuenta
con un empleo que no le permite generar los ingresos suficientes para subsistir.
Entre esta población laboral, que no obtiene con su trabajo los recursos
necesarios para su subsistencia, se encuentran las mujeres tejedoras que por la
extrema pobreza que existe dentro del municipio se ven en la necesidad de
buscar una vía de comercialización para sus bordados fuera del mismo.
7
En vista de que las encargadas de “La Asociación de Mujeres Tejedoras”
pretenden hacer del bordado que producen una fuente de ingresos, este proyecto
tiene por objetivo primordial generar una propuesta que por un lado, satisfaga la
demanda de un mercado específico determinado por encuestas y por otro, genere
trabajo a las mujeres de la asociación permitiéndoles vender mayor cantidad de
prendas y logrando generar mayor margen de beneficio de manera que les
permitan mejorar su nivel y calidad de vida.
Así mismo, el presente proyecto pretende hacer un aporte a la economía y
cultura del municipio de Xenacoj, realzando la belleza de sus bordados, poniendo
en valor el significado de sus símbolos y colorido, herencia ancestral y método de
elaboración, implementando dichos bordados al vestuario actual y requerido por el
mercado objetivo. Brindando un apoyo a la asociación en el área de diseño y
mercadeo con el fin de promover la elaboración y comercialización del bordado
típico.
Se contempla aprovechar todos los recursos que actualmente poseen las
integrantes de La Asociación de Mujeres Tejedoras. Los cuales son: el
conocimiento de bordados típicos ancestrales en cuanto a colorido, simbología,
textura, calidad y método de manufactura de los mismos, el uso de herramientas y
maquinaria utilizada para su confección, así como, la infraestructura que disponen
en la actualidad.
Se pretende optimizar dichos recursos al aprovechar y explotar la materia
prima utilizada (bordado típico), para desarrollar una alternativa que
primordialmente fomente la manufactura del textil típico propiciando nuevas
posibilidades de trabajo a las mujeres tejedoras integrantes de la asociación.
8
1.3 Objetivos
1.3.1 Objetivo General.
Determinar y evaluar la propuesta de diseño para la confección de kimonos
con aplicación de textil típico originario del Municipio Santo Domingo Xenacoj,
para comercializar en La Antigua Guatemala, ambos municipios de Sacatepéquez.
1.3.2 Objetivos específicos.
1. Realizar la caracterización del Municipio de Santo Domingo Xenacoj,
Sacatepéquez.
2. Realizar el diagnóstico situacional de prendas de vestir con aplicación de
bordado típico en La Antigua Guatemala, Sacatepéquez.
3. Determinar las 4 “P” de los prendas con aplicación de bordado típico en La
Antigua Guatemala Sacatepéquez.
4. Generar una propuesta más atractiva a los clientes potenciales de la
Antigua Guatemala.
5. Realzar la tradición e identidad cultural que aporta el bordado típico de
Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez para conservar el valor, significado
y simbología del bordado.
6. Determinar y validar las premisas de diseño de las prendas con aplicación
de bordado típico originarias de Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
7. Determinar y validar el programa de necesidades de prendas con aplicación
bordado típico de Xenacoj.
8. Generar una propuesta que ayude a comercializar el bordado típico de
Santo Domingo Xenacoj en la Antigua Guatemala.
9. Promover el consumo y la fabricación del bordado típico de Xenacoj
creando una fuente trabajo e ingreso para las integrantes de la asociación
de mujeres tejedoras del municipio de Xenacoj.
9
2. MATERIAL DE REFERENCIA
2.1 DISEÑO
2.1.1 Diseño de modas
Del italiano diseño, la palabra diseño se refiere a un boceto, bosquejo
esquema que se realiza, ya sea mentalmente o en un soporte material, antes de
concretar la producción de algo. El término también se emplea para referirse a la
apariencia de ciertos productos en cuanto a sus líneas, forma y funcionalidades.
Al diseñar, la persona no sólo tiene en cuenta aspectos estéticos, sino
también cuestiones funcionales y técnicas. Esto exige a los diseñadores estudios,
investigaciones y tareas de modelado que le permitan encontrar la mejor manera
de desarrollar el objeto que pretenden crear.1
2.1.2 Proceso creativo
El proceso creativo se refiere a las fases que se deben seguir para la
aplicación de la creatividad y la generación de ideas entorno a un reto o un
problema a resolver. El proceso creativo consta de tres fases:
Análisis del Reto creativo es aquel al que una persona se enfrenta y entorno
al cual desea generar ideas creativas. En esta fase se utilizaran herramientas de
análisis para hacer preguntas y analizar las causas del reto o problema.
1 Disponible en: http://definicion.de/diseño [ Consulta:20/08/2015]
10
Generación de Ideas, también llamada fase divergente. En esta fase
utilizaremos herramientas para la generación de ideas. En esta fase es
conveniente no juzgar las ideas. El objetivo de esta fase es generar el mayor
número posible de ideas.2
Valoración y selección de las ideas, también llamada fase convergente
consiste en seleccionar las mejoras ideas. En esta fase se utilizan criterios tanto
subjetivos como objetivos para valorar y clasificar las ideas y filtrar las mejores.
2.1.3 Principios de diseño
Los principios del diseño son dos cosas: una guía, una técnica y el método
de manipular un elemento; segundo es un término que describe el efecto visual
que tiene como resultado el método aplicado de la forma correcta de ese método.3
Balance: Es la distribución correcta de pesos que da como resultado
equilibrio, estabilidad y reposo adecuado a la vista. Esto quiere decir que en el
caso de la simétrica, la prenda se ve unificada y pareja mientras que en la
asimétrica, el efecto visual causado da sensación de discontinuidad, corte o
separación.
Proporción: Resultado de una comparación o relación entre diferentes
dimensiones, distancias, tamaños y partes de la prenda. Se puede aplicar a una
línea dimensional, 2 formas dimensionales o 3 formas dimensionales.
Las diferencias proporcionales se pueden encontrar cuando se compara o
relaciona una misma parte con el otro extremo y encontrar la proporción adecuada
y lograr una proporción visual correcta.
Unidad: es un sentimiento de movimiento organizado que lleva la vista de
un lugar a otro de manera ordenada. Crea un patrón visual a través de la
repetición de estampados, líneas, colores, texturas y detalles en la prenda.
2 Disponible en: http://www.emprenderesposible.org [Consulta: 04/05/2016]
3 DAVIS, Marrian. L. Visual design in dress. 3ª. Ed. USA: Florida university, 1980. p. 98.
11
Énfasis: Es el punto que se va a enfatiza, el área que atrae el ojo de una
manera inmediata y añade interés en la prenda. 4
2.1.4 Elementos de diseño
Espacio: es el elemento con el que el diseñador empieza. Puede ser área
extensa o vacía, son los materiales básicos para el diseño visual. El espacio
puede ser bidimensional o tridimensional.
Línea: En un marco alargado, es la conexión entre dos puntos o el efecto
hecho por la orilla de un objeto.
Forma y silueta: En esta se puede encontrar el espacio y línea. La forma es
un espacio plano cerca de una línea y su forma es volumen de espacio a la par de
una superficie, crean una inseparable relación de espacio y forma.
Luz: Es energía electromagnética creando cosas visibles, la energía
vibrante es el resultado de la vibración de electrones. Estimula la percepción visual
y la sensación es la respuesta.
El color: el color es básicamente dos cosas: una sensación interna y
situación externa. Las superficies aparecen coloreadas porque reflejan ciertas olas
de luz las cuales estimulan los receptores cerebrales.
Textura: Es la estructura visible y tangible de una superficie o sustancia.
Tienen tres aspectos: cualidad táctil, manipulación cuando es una sustancia
tridimensional, las cualidades visuales de la sustancia y superficie.5
4 MARTÍNEZ, Martha. J. Copias de clase de diseño, Guatemala, 2013
5 DAVIS, Marrian. L. Visual design in dress. 3ª. Ed. USA: Florida university, 1980. p. 99
12
2.1.5 La vestimenta
La palabra vestimenta se utiliza como sinónimo de vestido o vestidura. Un
vestido es la prenda o conjunto de prendas exteriores que cubren el cuerpo.
La vestimenta incluye a la ropa interior, los pantalones, las chombas, las
camisetas, las camperas y el calzado, entre otros productos. En su sentido más
amplio, nombra al total de prendas textiles que se utilizan para protegerse del
clima, para vestirse y por pudor.
La vestimenta, en definitiva, permite evitar el contacto del aire frío o de la
lluvia con la piel, proteger al cuerpo de la radiación ultravioleta y las quemaduras
producidas por el sol, y ocultar los genitales y las partes del cuerpo que se evitan
mostrar en público.6
2.1.6 Tipologías de la piel
La primera piel son aquellas que van directamente sobre ella y lo primero
que uno se pone al vestirse: ropa interior y camisetería, por ejemplo.
Las tipologías de segunda piel son las que van sobre las prendas de
primera piel: camisa, falda, pantalón, por nombrar algunos. Y las tipologías de
tercera piel son aquellas que van sobre las anteriores, obviamente: saco,
campera, tapado, entre otros. Ahora que están agrupadas, se puede pensar que
cada grupo tiene un tipo de textiles acordes con sus uso; por ejemplo, se entiende
que un saco o campera debe estar construido de tal manera que no se rompa
fácilmente con el uso y que sea resistente al frío.
6 Disponible en: http://definicion.de/vestimenta [Consulta: 04/05/2016]
13
2.1.6.1 Tipologías básicas
Pantalón base: de acceso delantero, se abrocha en la cintura, tiene un tiro
alto, dos pinzas delanteras y traseras, un largo hasta los tobillos y el ancho de
pierna es recto.
Falda base: comienza en la cintura contorneando todo el cuerpo de manera
recta y termina en las rodillas aproximadamente. También tiene dos pinzas
delanteras y traseras.
Corpiño base: no es el corpiño del rubro lencería, sino que se le da el
nombre a una forma tipo chaleco cerrado que cubre el torso y llega hasta el
ombligo. Puede tener pinzas laterales o inferiores. Este corpiño base será el punto
de partida para poder construir camisas, remeras, blusas, con mangas o sin ellas.
Agregando cuellos o no.
Vestido base: es la unión de falda base y corpiño base.
Estas tipologías básicas son fáciles de describir porque surgieron hace
mucho tiempo. Pero con la creación no tiene límites, hay algunas tipologías que se
llaman experimentales” y son precisamente eso, una experimentación en las
formas, con las que los diseñadores hacen creaciones nuevas. Pueden fusionar
una camisa con un pantalón o hacer un pantalón con una forma determinada
hasta la rodilla y otra al tobillo. Como no son habituales estas formas se les pone
dicho nombre.
También hay tipologías históricas que dan base a muchas de las prendas
que teneos en el armario, que quizá también pasen por transformaciones y que
sea casi imposible de conocer su origen.
14
A partir de estas tipologías básicas y hacer las transformaciones necesarias
se logran diferentes modelos de prendas. Entonces los modelos son las mil
variantes que puede tener una tipología.
Existe una gran cantidad de modelos de prendas que derivan de las
tipologías básicas mencionadas y otros que están por crearse. Para ello están los
diseñadores de moda.
2.1.7 Eje de las prendas de vestir
Eje espacial: o de ubicación, hay prendas superiores y prendas inferiores.
También conocidas como Top (superior) Bottom (inferior), y monoprenda, que es
la unión de la prenda superior con la inferior.
Eje jerárquico: o ubicación de la prenda al momento de vestir: las prendas
de primera, segunda y tercera piel.7
Eje funcional: la función de la prenda es sumamente importante: ¿sirve
para abrigarnos? ¿Sirve para decorarnos? ¿Sirve para protegernos? Por supuesto
que lagunas suelen tener más de una función, por ejemplo un trench puede
abrigarnos y además, protegernos de la lluvia. Otras prendas son más específicas
en su función, por ejemplo una campera de otoño nos protegerá del viento.
Eje tecnológico: la tecnología con que se contribuye una prenda está
íntimamente ligada con la función, ya que todas las prendas tienen una función
precisa a la que deben responder. Es aspecto tecnológico contempla si dicha
7 GONZALES, Lisi. Manual de producción de moda. Argentina: Editorial Dunken, 2014. p.123
15
prenda está cosida a máquina o a mano, y determinará también los materiales con
los que está realizada, tanto como los hilos con que se cose, los avíos que se les
agrega y algunos procesos que se pueden incorporar (teñidos, estampados o
bordados).
Eje morfológico: es la forma de la prenda, que a veces puede responder a
una cuestión estética o funcional, es decir la prenda tiene que tener esa forma
para cumplir su función. También puede responder a una cuestión de material, ya
que éste determinara su forma, el patronaje tiene mucho que ver aquí, por
supuesto, ya que de partida se puede tener un objetivo específico y pensar que a
partir de un determinado textil será más fácil obtener una forma determinada. Las
morfologías son infinitas: geométricas, orgánicas, volumétricas, suaves, lánguidas,
entre otras.
Eje de sistemas de acceso: es el lugar por dónde se accede a la prenda.
Puede ser central delantero, central trasero, lateral derecho o izquierdo, ambos
laterales, superior, inferior, en diagonal, y algunas combinaciones. El sistema de
acceso incluye los avíos también como cierre, botones y broches.
Eje comunicacional o estético: es la resultante de la unión de todos los ejes
anteriores. Y para explicarlo sería bueno preguntarse: ¿Qué comunica esta
prenda? ¿Qué piensa la gente de mí cuando la uso? Por ejemplo, si pensamos en
un traje sastre lo primero que viene a la cabeza es que comunica seriedad,
eficiencia, una situación formal.8
8 GONZALES, Lisi. Manual de producción de moda. Argentina: Editorial Dunken, 2014. p.124
16
2.1.8.1 El Huipil
El Huipil es una prenda parecida a una blusa que describe esculturas
antiguas Mayas, figurines y pinturas. Estos son construidos de uno a tres lienzos
brocados (paneles de tela rectangulares), tejidos en un telar de cintura, o en un
telar de pedal. Pueden ser fabricados de tela comercial que es adornada con
bordados y encaje.
La abertura del cuello y de las mangas puede dejarse sin terminar, o son
adornadas con encaje o bordados a mano o a máquina, diferentes tipos de
puntadas complementan el adorno. La mayoría de Huipiles son brocados, y por
medio de ello, los diseños son creados durante el proceso de tejido al introducir
hilos de tejer suplementarios.
2.1.7.1.1 Huipil de Xenacoj.
Los adornos que se utilizan son la gallina, flores, cipreses y el venado. Los
colores que se utilizan para la elaboración de estos adornos son verde, azul,
celeste, lila, rosado fuerte, café y anaranjado. Los más utilizados son el verde,
celeste y rosado fuerte.
2.1.8 El Kimono
El kimono es la prenda tradicional japonesa. Puede hacerse de diferentes
materiales. Dependiendo de cada material y diseño, cada kimono tiene un nombre
diferente. Los materiales pueden ser desde el algodón y los materiales sintéticos
como el poliéster, hasta la seda. Los kimonos más caros son los que están hechos
de seda.
El kimono se confecciona a partir de un tan, que es una medida tradicional
japonesa que consta de 37cm de ancho y 12 metros de largo. En el caso del
kimono de una geisha o maiko, se debe confeccionar a partir de dos tan. Esto es
17
así porque los kimono de maiko y geisha son mucho más largos que los kimonos
normales9
2.1.8.1 Kimono Actual
Hay una clara evolución en el kimono. Desde hace varias temporadas,
aparecieron cortos y amplios y con colores muy suaves. Experimentan una
transformación en colores, estampados y medidas cada temporada. 10
2.2 PROCESO DE PREPRODUCCIÓN
La preproducción es el momento crucial en donde se deciden todos los
aspectos relacionados con el producto final, tanto creativos como técnicos. Esta
fase puede durar tanto tiempo como se necesite según la complejidad del trabajo,
pero debe estar articulada de tal manera que cumpla con los plazos de entrega
requeridos por el medio o cliente en cuestión. Cada pre producción debe seguir
una serie de pasos para conseguir los elementos que componen el trabajo, pero el
orden de los mismos dependerá de diversos factores que hacer la particularidad
de la producción. Finalmente cuando todos estos ítems estén listos, se dará lugar
a la fase de producción propiamente dicha. En la primer reunión de pre producción
los productores de moda reciben un encargo o discuten acerca de distintas ideas
de realizar una producción de moda. Se mencionan a continuación los más
destacados.
2.2.1 Temporada
Es uno de los primeros planteamientos que se hace el equipo, y depende
del momento del año en que se lo formule para decidir con qué temporada
trabajar.
9 Disponible en: http://tecnovirtualspa.blogspot.com [Consulta: 20/08/2015]
10 Disponible en: http://okissia.blogspot.com [Consulta: 20/08/2015]
18
Se puede realizar con las prendas de la estación actual, lo que está en
auge en el momento, como también anticipar y trabajar en vistas de la temporada
que viene. Esta última opción se da obligatoriamente dos veces por año siguiendo
el calendario de producción (otoño-invierno/ primavera-verano). Concepto,
referente conceptual, idea rectora o inspiración.
Se denomina así al abordaje creativo para expresar la propuesta de la
producción. Se parte de una idea inmaterial que luego se plasmará mediante
prendas, colores texturas y formas.11
2.2.2 Decisiones iniciales a tomar durante la preproducción
Mercado Objetivo
Tipo de prenda
Temporada
Tendencia
Producto
2.2.3 Fases de producción
1. Escalado: proceso en que se hacen la diferentes tallas en las que se va a
vender la prenda. El patrón de patrón de producción normalmente se hace
en talla 38 o 40 y se escala dependiendo del público objetivo.
2. Marcada: La marcada es la disposición de las piezas de varios patrones
encima de un tejido para pasar a cortarlo. Debe representar la disposición
óptima de los patrones teniendo en cuenta el ancho del tejido y supone el
mínimo desperdicio de tejido.
11 GONZALES, Lisi. Manual de producción de moda. Argentina: Editorial Dunken, 2014. p.125
19
3. Corte: proceso en que se recortan todas las piezas de la producción
tomando como guía la marcada.
4. Empaquetado de piezas: se juntan las piezas de una prenda y se hacen
paquetes por tipo de prenda. Todos los paquetes deben ir identificados con
número de modelo, cantidad de prendas de modelo y referencia de cada
prenda.
En una hora aparte se especifican la talla, el tono y la especificación
técnicas de confección.
5. Producción: Normalmente se subcontrata. El confeccionista normalmente
solicita la siguiente información.
Prototipos de colección, hojas técnicas, número de unidades por serie, ordenes
de producción, fechas de entrega y dirección de envío, servicios adicionales
(planchado, etiqueta, embolsado, perchas), garantías de pago, asociaciones
afiliadas y licencia como diseñador y persona de contacto.
6. Empaque: no es solo introducir las prendas en cajas sino que engloba todo
el tema del embolsado y del etiquetaje. El taller de confección puede
planchar y embolsar las prendas.
2.2.4 Gestión de la producción
El responsable de la gestión de la producción normalmente supervisa y
coordina:
La negociación con el confeccionista
Confección de muestrarios
Las fichas técnicas
Los escalados y marcadas
Los pedidos de tejidos y adornos
Las hojas de corte
20
Las órdenes de fabricación
La confección de prendas
El control de calidad
EL embalaje de los pedidos
Las órdenes de envío
En definitiva, todo lo relacionado con las prendas de la colección desde que
salen del departamento de diseño hasta que llegan al punto de venta.12
2.2.5 Control de calidad
Sistema de métodos de producción que económicamente genera bienes o
servicios de calidad, acordes con los requisitos de los consumidores.
Practicar el control de calidad es desarrollar, diseñar, manufacturar y
mantener un producto de calidad que sea más económico, el más útil y siempre
satisfactorio para el consumidor.
2.2.5.1 Hacer control de calidad significa
1. Emplear el control de calidad como base
2. Hacer el control integral de costos, precios y utilidades.
3. Controlar la cantidad (volumen de producción, de ventas y de existencias),
así como las fechas de entrega.
2.2.5.2 Tres pasos para seguir la aplicación de la cc
1. Entender las características de calidad reales.
2. Fijar métodos para medirlas y probarlas.
12 CARDENAL, Mercedes, SALCEDO, Elena. Moda y empresa. España: Editorial Granica, 2004.
p.121.
21
3. Descubrir características de calidad sustitutas y entender correctamente
la relación entre éstas y las características de calidad reales.
2.2.5.3 Cómo se expresa la calidad
1. Determinar la unidad de producto
2. Determinar el método de medición
3. Determinar la importancia relativa de las características de calidad
(determina magnitud de defecto)
4. Llegar a un consenso sobre defectos y fallas: establece límites de
tolerancia
5. Revelar defectos latentes
6. Observar la calidad estadísticamente
7. “Calidad del diseño” y calidad de aceptación.13
2.2.6 Tipos de producción
Artesanal:
El artesano actúa en todo el proceso de producción del objeto que realiza
(del comienzo hasta el final)
Producción de menor cantidad
Mayor tiempo de producción
Consume menos recursos no renovables (petróleo, gas)
Diversidad y calidad según el artesano
Necesita poco dinero de inversión
Se ajusta a mercados pequeños
Mayor precio
Escasos o nulos impactos en el ambiente.
13 ISHIKAWA, Kaoru. ¿Qué es el control total de calidad? Japón: Editorial Norma, 2003. p. 342.
22
Industrial:
El trabajador actúa solo en una parte del proceso de producción (división
del trabajo)
Producción de mayor cantidad
Menor tiempo de producción
Consume grandes cantidades de electricidad, gas y petróleo
El producto se caracteriza por la homogeneidad.
Importantes inversiones de capital
Grandes mercados absorben su producción
Menor precio
Impactos negativos en el ambiente (generación de residuos, contaminación,
etc).14
2.3 TEXTILES
2.3.1 Historia del textil
Registros pictóricos, documentos y evidencias físicas descubren la forma de
vida de los pueblos y el grado de desarrollo alcanzado por las sociedades
antiguas, siendo la cultura maya una de las más sofisticadas y mejor
desarrolladas de América y del mundo. En este contexto, las maneras de
satisfacer la necesidad del hombre de taparse y vestirse han sido un indicador
importante, pues, por un lado, han impulsado al hombre a buscar mejores
opciones y, por el otro, han propiciado descubrimientos técnicos necesarios para
atender a sociedades tan numerosas como las actuales. En cuanto a las técnicas
textiles, a las combinaciones cromáticas y formas de vestir, cada quien registra las
propias. La indumentaria también ha servido para asociar a las personas con su
grupo y su cultura, es también, un sistema de codificación a través del cual se
14 Disponible en: http://tecnovirtualspa.blogspot.com [Consulta: 20/08/2015]
23
manifiesta el origen, la jerarquía, a veces la inclinación religiosa y el poder
económico de los usuarios.
En Mesoamérica, tanto pintores como escultores y alfareros registraron
personajes elegantemente vestidos con diversidad de tocados, paños, adornos,
etc. de donde se percibe una sociedad compleja y sofisticada. La perfección de
sus obras da cuenta de valiosa información que la vestimenta va más allá de la
ejecución artesanal, concibiéndose como sofisticada, pues la nitidez de los
detalles deja inferir ligamentos, técnicas y motivos que todavía se asocian con
logros artísticos que se ven en los tejidos modernos. De los atuendos con que
aparecen vestidas las figurillas, pocas prendas subsistieron hasta la manufactura
y el uso actual. Se conservaron los su´t o paños utilitarios; las bandas y las fajas
que utilizan tanto los hombres como las mujeres; el paño de cadera o maxtátl,
usado únicamente por los hombres; el corte o falda y el huipil o blusa, usados
exclusivamente por las mujeres.
Los españoles introdujeron la seda y la lana, al igual que el telar de pié y las
formas de bordar al estilo español, además de patrones para confeccionar
vestimenta de corte europeo. Al mismo tiempo, que se daban cambios en la
sociedad española que se asentó en el país, también se daban en la maya, los
cuales se reflejaron en el modo de vestir de nativos y españoles. Aunque los
europeos importaban telas para confeccionar su indumentaria, llegaron a un punto
que tuvieron que producirlas en Guatemala. Importaron el telar de pie con sus
herramientas y trajeron artesanos experimentados y para producirlas, para lo
cual contratar a los nativos como aprendices. Con el tiempo, los hombres mayas
optaron por un traje de estilo europeo, mientras que las mujeres, introdujeron
24
cambios menos drásticos: pliegues, mangas, cuellos, aplicaciones de encaje,
bordados, entre otros.15
2.3.2 La Fibra
Es un filamento plegable parecido a un cabello, cuyo diámetro es un muy
pequeño en relación a su longitud. Las fibras son las unidades fundamentales que
se utilizan en la fabricación de hilos textiles y telas. Contribuyen al tacto, textura y
aspecto de las telas; influyen y contribuyen en el funcionamiento de las mismas,
determinan en alto grado la cantidad y tipo de servicio que se requiere de una tela
y repercuten en su costo.
2.3.2.1 Historia de las fibras
Muestras prehispánicas del uso de las fibras de algodón blanco y del
natural café, provenientes de la planta del maguey y de la yuca, materiales que
también aparecen reportados por los cronistas españoles.
Durante la colonia se registró que la indumentaria de los nativos
guatemaltecos se tejía como fibras suaves y lustrosas que obtenían de la plante
del algodón y otras, duras y rígidas del gusano Bombix mori que importaban de
Asia y la lana.
La introducción de la lana presentó un cambio en el concepto de la
indumentaria de los que vivían en el Altiplano siendo la lana un material
confortable para el frío.16
15 MIRALBÉS DE POLANCO, Rosario y GUTIERREZ, Violeta. Técnicas textiles, registro y
conservación. Universidad Francisco Marroquín, Guatemala 2012.
25
2.3.2.2 Fibras naturales
Proteicas son aquellas que son de origen animal. En esta categoría se
encuentra la seda, vicuña, la chemira, pelo de camello y lana.
De celulosa y algodón son aguellas que se obtienen de las plantas cuyas
fibras pueden separarse con facilidad de los materiales que las rodean y difieren
en estructura física, pero son similares en composición química.17
2.3.2.3 Fibras sintéticas
No se sabe exactamente cuándo se empezaron a usar en el país, sin
embargo, ejemplares de la colección del Museo Ixchel de las primeras décadas
del siglo XIX evidencia su presencia, algunos ya incluyen el rayón o seda artificial,
poliéster y fibras acrílicas.
2.3.2.4 Las fibras mixtas
Son el resultado de la combinación de fibras naturales y artificiales para
conseguir fibras más resistentes y acabados distintos.
2.3.2.5 Las fibras mercerizadas
Son el método por el cual se le aplica al algodón soda cáustica para
aumentar su brillo y resistencia.18
16 JONFE, CASTELLANOS, Corina. Desarrollo de colección de vestuario para “El Grupo de
Tejedoras de Santo Domingo Xenacoj”. Guatemala: Facultad de Arquitectura y Diseño, Universidad
del Istmo, 2008. p.32
17 HOLLEN, Norma, SADDLER, Jane. Introducción a los textiles. México: Grupo Noriega Editores,
1992. p.194.
18 JONFE, CASTELLANOS, Corina. Desarrollo de colección de vestuario para “El Grupo de
Tejedoras de Santo Domingo Xenacoj”. Guatemala: Facultad de Arquitectura y Diseño, Universidad
del Istmo, 2008. p.32.
26
2.2.3 Hilo
Se denomina hilo al conjunto de fibras textiles, continuas o discontinuas,
que se tuercen juntas alcanzando una gran longitud y que es directamente
empleado para la fabricación de tejidos y para el cosido de estos. Si son fibras de
filamento continuo se las denomina hilo continuo, y si se trata de fibras
discontinuas formarán el llamado hilado.
2.3.3 Clasificación de hilos
Hilado: Es un hilo formado con fibras de longitud regular o irregular,
corrientemente unidas por la torsión, y en ocasiones también por otros
procedimientos como, por ejemplo, un pegamento textil.
Monofilamento: Hilo formado con un solo filamento, torcido o no torcido, que
posee la suficiente consistencia y elasticidad como para ser tejido, tricotado o
trenzado.
Multifilamento: Hilo formado por varios filamentos, con o sin torsión.
Hilo metálico: Filamento continuo de metal, que se incorpora a la industria
textil una vez recubierto de un material plástico flexible e impermeable.19
2.3.3.1 Hilo alemán
Surgió a principios del siglo XX, se importaban de Europa o Estados
Unidos. Eran hilos rojos y azules teñidos con tintes químicos o sintéticos, los
cuales eran muy apreciados por las tejedoras quienes aún ahora lo asocian con un
hilo bien teñido.
19 Disponible en: http://www.calzawebperu.com [Consulta: 20/08/2015]
27
2.3.4 Hilatura
Es el proceso mediante el cual se transforma una fibra en hilo. En este
proceso se retuercen varias fibras cortas a la vez para unirlas y producir una hebra
continua. 20
También se entiende como el conjunto de operaciones que comprenden el
tratamiento de las diversas materias fibrosas hasta su transformación en hilo
dotado de finura, buscando la necesaria regularidad de diámetro y suficiente
resistencia.
2.3.5 Tejido
El tejido es un producto textil resultado de entrelazar hilos, filamento o
fibras. Las telas tejidas se elaboran con dos o más conjuntos de hilos entrelazados
perpendicularmente. Los hilos que corren en dirección longitudinal se llaman hilos
de urdimbre y los que van en dirección transversal son los hilos de trama o de
relleno. La posición perpendicular de los hilos proporciona a la tela mayor firmeza
y rigidez.
Las telas tejidas varían en el patrón de entrecruzamiento, en la cuenta
(número de hilos por pulgada cuadrada) y en el balance (relación de hilos de
urdimbre a hilos de trama).21
20 Fundación G&T Continental. Textiles. Patrimonio cultural de Guatemala. Guatemala: Editorial
Galería, 2009. p. 53
21 MARTÍN, A. Martín. Tecnología textil. España: Editorial Promopress, 1976. p. 275.
28
2.3.6 Tres ligamentos básicos
Ligamento plano o de tafetán: es el más simple de los tres ligamentos
fundamentales que se construyen en un telar simple. Se forma con hilos
perpendiculares que pasan alternativamente por encima y por debajo de cada uno
de ellos. Cada hilo de urdimbre se entrelaza con un hilo de trama para formar el
número máximo de ligamentos. Este tejido no tiene derecho ni revés.
Ligamento de sarga: en el ligamento de sarga cada hilo de urdimbre o de
trama hace una basta sobre dos o más hilos de urdimbre o de trama, con una
progresión de entrecruzamiento de uno a la derecha o a la izquierda para formar
una línea diagonal identificable, llamada espiga. Una basta es la parte de un hilo
que cruza sobre dos o más hilos de la dirección opuesta.
Tejido Satén: En el tejido de satén cada hilo de urdimbre hace una basta
sobre cuatro hilos de trama (4/1) y se entrelaza con el quinto hilo de trama con una
progresión de entrecruzamiento de dos a la derecha o la izquierda.
O bien, cada hilo de trama hace una basta sobre 4 hilos de urdimbre y se
entrelaza con el quinto hilo de urdimbre (1/4) con una progresión de
entrecruzamientos de dos a la derecha o a la izquierda.22
2.3.7 Ensamblaje del telar
Preparación de la urdimbre o hilos verticales de la tela: deben ordenarse y
entrecruzarse por medio de un urdidor, instrumento que consta de una tabla a la
cual se fijan las varitas, por donde se entrecruzan los hilos para formar la cruz,
22 HOLLEN, Norma, SADDLER, Jane. Introducción a los textiles. México: Grupo Noriega Editores,
1992. p.194.
29
necesaria para tejer. Una vez ordenada la urdimbre, se amarra la madeja de
manera que se conserven los cruces de los hilos al sacarla del urdidor.
Ésta se sumerge en un atol de masa de maíz o de maicena para permitir
que el lizo resbale y evitar que se revienten los hilos durante el proceso de tejer.
La madeja se monta inmediatamente en el telar, o se deja secar para montarla
después.
2.3.7.1 Elementos del telar de cintura
1. Cinturón de cuero o “mecapal” de maguey con dos pequeños lazos.
Conecta el telar al cuerpo de la tejedora, quien con su posición y
movimiento, establece la tensión necesaria para tejer.
2. Barras de orilla: barra superior sostiene la urdimbre en la parte superior
del telar; barra interior sostiene la urdimbre y la tensa; y barra de
cambio, a la que se enrolla la tela durante el proceso de tejer.
3. Cordón fijador, fija la urdimbre a la barra superior e inferior.
4. Tensor, mantiene el ancho de la tela.
5. Bobina, pasa la trama entre la calada.
6. Espada, abre la calada y abatana la trama hacia abajo.
7. Lizo, levanta los hilos para abrir la calada.
8. Rollo separador, mantiene el cruce de los hilos.
9. Lazo, sirve para colgar el telar.
10. Segundo rollo separador, mantiene el segundo cruce de los hilos.23
23 MORALES, Alfredo y MIRALBÉS. Rosario et all. Zunil: traje y economía. Guatemala: Ediciones
del Museo Ixchel, 1990. p. 35 .
30
Para montar el telar se comienza por colocar la madeja de hilo entre las dos
barras de orilla; se cuelga de la barra superior a un punto fijo y la inferior se
amarra a la cintura de la tejedora con el cinturón; se tensa la urdimbre y se
ordenan los hilos.
Se separan los hilos de la urdimbre en grupos equivalentes y se amarra a
las barras de orilla. Con la espada, se abre la cruz –se separan los hilos pares de
los impares-; se atraviesa por la calada el hilo con el que se va a hacer el lizo; se
amarra al palito que sostiene el lizo y se va entrelazando, en forma alterna -una
vez hacia adelante y otra hacia atrás- con los hilos de la urdimbre, que al abrir la
calada, quedaron sobre la espada. Con la ayuda de la espada se baja la cruz y se
comienza a tejer. 24
Figura No. 1
Telar de cintura y sus elementos
Fuente: Técnicas textiles, registro y conservación
2.3.8 Teñido
Es un proceso químico en el que se añade un colorante a los textiles y otros
materiales, con el fin de que esta sustancia se convierta en parte del textil y tenga
un color diferente al original.
24 MIRALBÉS DE POLANCO, Rosario y GUTIERREZ, Violeta. Técnicas textiles, registro y
conservación. Universidad Francisco Marroquìn, Guatemala 2012.
31
Los textiles pueden teñirse durante la etapa de fibra, hilo o tela,
dependiendo de los efectos del color que se desee o quizá de la calidad y uso final
de la tela. Se alcanza una mejor penetración del colorante tiñendo la fibra en lugar
del hilo o bien tiñendo el hilo en lugar de teñir las piezas de tela.
2.3.8.1 Tipo de teñido por etapa
Teñido en fibras. En este proceso las fibras se tiñen antes de hilar el hilo
Teñido en pieza. Cuando se tiñe en pieza, casi siempre se obtienen colores
lisos. En general, cuesta menos teñir una tela que teñir las fibras o hilos.
Otra ventaja es que las decisiones sobre el color se pueden retrasar más a
fin de seguir más de cerca las tendencias de la moda.25
Teñido en hilo. Los hilos se tiñen en madejas o paquetes. El rayón casi
siempre se tiñe en las coronas en que se coloca después de la hilatura. El
teñido de hilo es menos costos que el de fibra pero más caro que el teñido
en pieza y el estampado. Los diseños con preteñidos son más limitados y
complicados y se requieren grandes inventarios.
2.3.9 Fibras y tintes
Las fibras y los tintes son los materiales textiles esenciales para tejer y
elaborar la indumentaria. Estos elementos son comunes en el vestuario de todas
las culturas. Los procesos para lograr las telas con texturas diferentes y la
combinación de las fibras y los tientes determinaron la sofisticación y la riqueza de
los pueblos antiguos.
25 HOLLEN, Norma, SADDLER, Jane. Introducción a los textiles. México: Grupo Noriega Editores,
1992. p.194.
32
La diversidad y calidad de las prendas testifican la existencia de maestros
artesanos que dominan múltiples técnicas textiles y tintóreas, necesarias para
elaborarlas.26
2.3.10 Los tintes
La tintura de los hilos y de las telas era conocida en el mundo maya
prehispánico. Muchas son la prendas que se observan en las pinturas de vaso
policromado donde el vestuario de los personajes está adornado con cantidad de
motivos logrados a través de las técnicas de teñir como el estampado, pintado,
teñido en reserva mediante anudados de la tela, entre otras, técnicas complejas
que aparecen en muchas culturas del mundo.
Se sabe que los mayas antiguos usaban para teñir diversos colores que
obtenían de animales, plantas y diversas tierras. Para genera los colores utilizaron
la cochinilla, planta de índigo, achiote, frutos, hojas, cortezas y troncos de las
plantas, etc.
2.3.10.1 Tipos de tintes
Tintes ácidos o alcalinos. Que se extraen de algunas plantas y minerales, los
cuales realizan su acción de tintar por medio de un procedimiento químico.
Los tintes directos. Producen un hinchamiento en las fibras, penetran y se vuelven
insolubles.
Los tintes desarrollados. Son los que necesitan un puente químico o mordiente
para que se adhiera a las fibras.
26 Fundación G&T Continental. Textiles. Patrimonio cultural de Guatemala. Guatemala: Editorial
Galería, 2009. p. 53.
33
Teñido vegetal o natural. Se llama así porque para realizarlo se utilizan sustancias
vegetales colorantes y astringentes que son las sustancias que estrechan y fijan
los colores, se encuentran en las hojas, flores, cortezas raíces, frutos de algunos
vegetales.
Estas sustancias tienen la propiedad de no disolverse o deshacerse, la
gelatina en la fibra de algodón o lana de manera que la transforma en una
sustancia no hidrolizante que no necesita fijador. En cambio otras necesitan
fijador para que el tinte se adhiera a la fibra.
2.3.11 Acabado
Es un proceso que se realiza sobre el tejido para modificar su
comportamiento, tacto o apariencia mejorando el tacto, elasticidad, volumen
elongación, anti pilling, etc.
2.3.12 Iconografía textil signos, símbolos y técnicas tradicionales
2.3.12.1 Brocado de trama suplementaria
Consiste en agregar hilos adicionales, generalmente de trama, a medida
que se está dejando la tela en el telar de cintura.
2.3.12.2 Brocado a mano o la aplicación
Se dio como resultado de la conquista de los españoles y consiste en sobre
bordar en la tela. En estos bordados el artesano textil plasma imágenes o motivos
antiguos que son íconos de identidad distintiva. En él se destacan dos tipos de
imágenes: signos y símbolos.
34
2.3.12.3 Signos
Incluyen elementos como las granjas de color en los huipiles o los diseños
que carecen de un significado especial. Se trata de figuras adoptadas por su
impacto cromático o visual o bien, porque denotan maestría en la ejecución o de
las técnicas.
2.3.12.1 Símbolos
Se asocian a conceptos, creencias, mitos, leyendas y ritos. Estos símbolos
a veces se presentan como figuras humanas, así como la flora y fauna que
configuran el universo cultural antiguo. Denotan la estrecha conexión entre la
portadora o portador de la prenda y su cosmos, en el que confluye lo natural y
sobrenatural como un todo, codificando elementos de la vida y de su continuidad a
través del tiempo.
También toman formas geométricas. Por ejemplo un zigzag que se broca
en huipiles puede tener significados diferentes. Así pues, en la cosmovisión maya
tradicional existe una estrecha vinculación entre la mujer y la tierra. Aparte de las
variaciones de significado y nombres de imágenes similares también difieres
detalles de color y forma.
2.3.13 Bordados en Guatemala
Desde la antigüedad, el arte del bordado ha sido utilizado para decorar las
prendas de vestir y de adorno, haciéndolas más ricas y vistosas. Sobre todo ha
sido usado en los ornamentos de tipo, religioso, los que son bordados con
diferentes tipos de puntadas, hilos de seda, oro y plata, y adornados con perlas y
piedras preciosas Tales trabajos eran antiguamente manufacturados por expertas
bordadoras en los hogares burgueses y campesinos, o en los conventos.
35
El bordado no es sólo un arte que busca el embellecimiento de las prendas
de vestir o de ornamento, sino también es una forma de ganarse la vida para las
ejecutantes, sobre todo para quienes bordan cono máquina de coser. Según la
capacidad del bordador, los bordados pueden ser usados en toda la prenda, de
manera muy simple o bien trabajada. Ellos producen los vestidos de alegres
coloridos, adornadas con motivos tradicionales o caprichosos, los cuales son
solicitados especialmente por la gente joven, por ser más económicas y vistosas.
2.3.14 Producción textil
Si bien vestir un traje típico conlleva toda una riqueza de elementos
tradicionales un amplio simbolismo, la producción de estas telas no sólo implica un
elaborado proceso sino que representa la principal fuente de ingresos para
muchas familias en distintas regiones del país.
El proceso implica varias etapas que desarrollan con cuidado. Utilizan
telares de pie. Hacer una tela puede tomar hasta 15 días. Un corte para una mujer
adulta mide de 6 a 8 varas. Con lienzos más pequeños hacen los cortes para niña
y delantales. Los diseños en cuanto a simbología han ido cambiando y se ajustan
al gusto de las usuarias.
2.3.15 Los textiles en nuestra cotidianeidad y su evolución
De los textiles utilizados únicamente para vestimenta, uso diario y práctico,
en los últimos 40años, la modernización y la apertura del comercio internacional
ha hecho que esas piezas también se modernicen, cambien y evolucionen.
La evolución ha hecho crecer el ancho de los telares de pie para poder
servir a este nuevo mercado que demanda tamaños más industriales y con
medidas internacionales para estar a nivel de la competencia internacional y ha
36
logrado que los artesanos tradicionales pongan más empeño en la calidad y
uniformidad de sus colores.27
2.4 MERCADEO
2.4.1 Concepto de mercadeo
Es un término sumamente amplio y dinámico que incorpora principios
fundamentales de la Economía, ciencia madre del mercadeo, y de otras ciencias
tales como la Psicología, la Sociología, la Matemática y la Estadística. Es una
ciencia que conjuga esquema científico sirviendo de base analítica en la toma de
decisiones gerenciales y en la solución ágil que requieren los problemas que
enfrentan las empresas.z
2.4.2 Función
Es una fuerza integradora que afecta todas las actividades que una
organización desarrolla en su diario vivir. Tiene repercusiones relevantes en las
áreas o departamentos de finanzas, producción, contabilidad, aprovisionamiento,
recursos humanos, ventas y por tanto, en los planes actuales y futuros de la
compañía.
2.4.3 Orientaciones de mercadeo
2.4.3.1 Orientación hacia la producción
Se trata del concepto primitivo que asumían las empresas, donde
predominaban los esquemas de producción promovidos por los ingenieros
27 Fundación G&T Continental. Textiles. Patrimonio cultural de Guatemala. Guatemala: Editorial Galería, 2009. 53 p.
37
industriales, quienes se afanaban en lograr el máximo rendimiento de los recursos
para incrementar la productividad, Se caracteriza esta orientación por el
surgimiento de la producción en masa.
2.4.3.2 Orientación hacia las ventas
Las empresas, con sus sistemas de producción en gran escala, se
enfrentan al problema de encontrar los clientes que adquieran sus productos en
volúmenes acordes con sus niveles de productividad. Por lo que se dedican al
desarrollo de fuertes organizaciones de venta, que aumentan el número y variedad
los canales de distribución y despliegan grandes esfuerzos de promoción.
2.4.3.3 Orientación hacia el cliente
Es el concepto moderno de mercadeo, en que los bienes y servicios son
concebidos en función del cliente. No es suficiente que la empresa sea capaz de
hacer nuevos clientes, se trata además que logre mantenerse a largo plazo dentro
del mercado.28
2.4.4 Ética en el Mercadeo
Siendo universal el concepto de mercadeo como ciencia aplicable a todos
los tipos de sistemas económicos y a muchas de las distintas actividades del ser
humano. La ética y moral son de vital importancia. Para muchas normas variables
y técnicas de mercadeo, se promulgaron normas éticas que deben aplicarse
aunque en la mayoría de los casos pueden interpretarse como falta de
conocimiento elemental del mecanismo en que opera el mercado.
28 VEGA, Víctor .H. Mercadeo Básico. 2ª. Ed. Costa Rica: Editorial UENED, Segunda Edición,
1991. p.103.
38
2.4.5 Instrumentos de mercadeo
2.4.5.1 Planteamiento
Es de primordial éxito de una organización marcar adecuadamente las
pautas o lineamientos a seguir en el plan de mercadeo. Esta parte se caracteriza
por análisis de información interna.
2.4.5.2 Ejecución
Para esta parte se pone en práctica las acciones concebidas para el logro
de los objetivos. Se toman decisiones en cada una de la áreas de la empresa en
congruencias con las pautas generales como de contratar secretario.
2.4.5.3 Control
Se caracteriza por construirse en una corriente de información de dos vías,
denominada con la palabra retroalimentación. En este se lleva un estricto
seguimiento de las operaciones que se ejecutan, comparando los resultados
reales, con los proyectados; información que es transmitida del área de
planteamiento.
Esta relación de dos sentidos se establece al enviar información al
mercado a través de la ejecución de los planes de la empresa y se recibe a su vez
información del mercado, por medio de diferentes técnicas de comercialización.
2.4.5.4 Compañía
El término, engloba un gran número de instituciones que operan en forma
individual o agrupadas en industrias, con funciones propias y relacionadas en
determinados momentos (ya sea directa o indirectamente) entre sí.
39
2.4.6 Empresa
2.4.6.1 Tipos de empresa
Productora de bienes: zapatos, textiles, productos alimenticios, etc.
Presentación de servicios públicos: Transporte remunerado de personas.
Servicios profesionales: Salud, mecánica, automotriz, etc.
Entidades gubernamentales: Registro públicos, seguridad policial etc.
Divulgación ideológica. Políticas, religiosas, culturales.29
2.4.6.2 Formas de competencia
2.4.6.2.1 Competencia por la Categoría de producto.
Es un mercado innovador y creativo, existe gran diversidad de productos
para llenar una misma necesidad que pueden agruparse en categorías por sus
formas específicas o por sus marcas comerciales. Estos factores (formas, marcas
y funciones comunes) definen la competencia por la categoría del producto.
2.4.6.2.2 Competencia entre empresas.
Esta forma de competencia se establece en función de los objetivos de la
compañía, para lograr la supremacía de una parte del mercado entre empresas
que producen artículos similares.
2.4.7 Mercado
La palabra puede definirse de muchas maneras pero siempre significa una
actividad económica, dinámica. Es la fuerza integradora que busca el equilibrio
29 VEGA, Víctor .H. Mercadeo Básico. 2ª. Ed. Costa Rica: Editorial UENED, Segunda Edición,
1991. p.103.
40
entre las corrientes dinámicas de la oferta, la demanda y sus interrelaciones en el
medio ambiente.
2.4.7.1 El cliente
Es quien determina lo que es un negocio, porque, al estar dispuesto a pagar
por un bien o servicio convierte los recursos económicos en riqueza y las cosas en
bienes.
2.4.8 PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
Es un compromiso, por parte de la dirección, de estudiar el porvenir que
tienen los mercados para determinar qué productos o servicios deberían
promoverse en forma agresiva, cuáles conservarse y cuáles abandonarse; de
decidir qué negocios deberían adquirirse y cuáles venderse; y de establecer
prioridades en la dirección del desarrollo de nuevos productos.
2.4.8.1 Preguntas que nos pueden ayudar con la planeación estratégica
¿Qué avances tecnológicos se están vislumbrando? ¿Cuántos reglamentos
gubernamentales tanto federales como estatales estarán vigentes? ¿Qué rumbo
tomarán los competidores? ¿De qué negocio se está ocupando la empresa en la
actualidad? De qué necios debería ocuparse la empresa de aquí en adelante?
¿Cuáles deberían ser la ubicación, el tamaño y el tipo de facilidades de producción
óptimos para la empresa de aquí en adelante?30
30 VEGA, Víctor .H. Mercadeo Básico. 2ª. Ed. Costa Rica: Editorial UENED, Segunda Edición,
1991. p.103
41
2.4.8.2 Elementos de planeación estratégica
Identificación de negocio
Análisis de la situación
Selección de las estrategias
Establecimiento de controles
Identificación de negocio
2.4.8.2.1 Identificación de negocio
Si este no está claro se puede formar un juicio equivocado respecto de
quiénes son los competidores y clientes y se adopten estrategias de mercadeo
que podrían ser naturales para la industria pero inadecuadas e ineficaces para la
industria o negocio.
2.4.8.2.2 Análisis de la situación
Este es el examen cuidadoso de la situación actual de un negocio
particular. Este análisis puede incluir el tamaño y el crecimiento o descenso del
mercado, la tecnología, los reglamentos, los plazos y condiciones, la fijación de
precios, la distribución, la integración vertical, las barreras al acceso, los puntos
fuertes y débiles de sus competidores, asi como su propios puntos fuertes y
débiles para responder a la pregunta ¿Qué marcas o productos tienen futuro?
2.4.8.2.3 Curva de producción.
Esta ilustra cómo a medida que un negocio adquiere una mayor experiencia
en su campo o aumenta la producción, está en condiciones de reducir los costos
42
unitarios. Pues se ha demostrado que cuando la producción duplica su
producción o experiencia, los costos unitarios se reducen a 20%.31
Figura No. 2
Curva de producción
Fuente: Disponible en: http://www.aulafacil.com [Consulta: 20/08/215]
2.4.8.2.4 Ciclo de vida de una industria.
Se divide en cuatro segmentos: introducción, crecimiento, madurez y
decadencia. Es importante determinar la posición en que se encuentra el ciclo de
vida de la industria, pues sólo algunas estrategias de mercado son naturales para
cada etapa. 32
31 VEGA, Víctor .H. Mercadeo Básico. 2ª. Ed. Costa Rica: Editorial UENED, Segunda Edición,
1991. p.105.
32 LUTHER, William. El plan de mercadeo. Colombia: Editorial Norma, 1985. p.89.
MARTÍN, A. Martín. Tecnología textil. Costa Rica: Editor Thomson Paraninfo, Madrid, 1976. p.275.
43
Cuadro No. 1
Fases, competencia, ventas y beneficios y estrategia del producto
Fuente: Disponible en: http://lcondado.wordpress.com [Consulta:/2010/05/20/]
2.4.8.2.5 Ciclo de vida de un producto
Figura No. 3
Ciclo de vida de un producto
Fuente: Disponible: http://blogs.creamoselfuturo.com [Consulta: 20/08/2015]
2.4.9 Mercadeo como sistema
Se clasifican en dos niveles: Nivel microscópico que es el orden individual
de la firma o de la industria, como también a nivel macroscópico, donde
interactúan fuerzas externas a la empresa, representadas por factores
económicos, entre otros.
La teoría de sistemas se une al área de investigación, con su visión
descriptiva de procesos, que aplicada al mercadeo, proporciona una estructura
44
analítica capaz de definir y estudiar las distintas influencias (internas y externas),
que interactúen en el mercadeo.
2.4.10 Variable de maketing mix o 4 P´S
Son variables o herramientas con las que cuenta la compañía para lograr
sus objetivos comerciales. Esto supone que, entre otras, las empresas deben
adoptar decisiones relativas a la estrategia de producto, precio distribución y
comunicación de la empresa.
2.4.10.1 Producto
Se define como cualquier bien o servicio que se ofrece al mercado. Para
que las empresas triunfen deben adaptar su producto a las características del
mercado en el que operan evaluando los siguientes puntos:
Cartelera de productos: es el conjunto de productos que ofrece el mercado.
Diferenciación versus estandarización: determinar las características que
distinguen al producto y que lo hacen único y diferente frente a los demás.
Marcas y envases: Cualquier elemento sirve para identificar y diferenciar a
los productos de la competencia y ayudan a crear un imagen.
Desarrollo de servicios relacionados: se refiere a la instalación y
asesoramiento de la utilización del producto, el mantenimiento, financiación,
garantía y asistencia técnica.
Ciclo de vida: Los productos siguen un ritmo de ventas variable con el
tiempo, pasando por cuatro fases: introducción, crecimiento, madurez y
declive.
Panificación de nuevos productos: Los productos deben adaptarse a los
cambios del entorno.
45
2.4.10.2 Precio
Representa la cantidad económica por la que la empresa está dispuesta a
vender el producto o servicio comercializado. El precio de un producto contribuye
a la percepción mental que un cliente tiene sobre una marca determinada e
incluye tanto factores internos como externos de la empresa. 33
El precio es el único elemento que nos proporciona ingresos, por lo tanto,
es preciso realizar un buen análisis y una buena gestión de la estrategia de
precios. El precio de un producto implica importantes repercusiones psicológicas
sobre el consumidor, es decir, marca la imagen que el consumidor tiene sobre el
producto y sobre la marca. Por esta razón, adquiere aún más importancia el
gestionarlo bien desde el principio.⁵
2.4.10.3 Plaza
Comprende tanto la zona geográfica del territorio seleccionada para su
distribución como los canales e intermediarios a través de los cuales el producto
es colocado en el lugar y en el tiempo que es útil para el cliente.
2.4.10.4 Promoción
Consiste en impulsar bienes y servicios mediante la comunicación directa o
indirecta de éstos al mercado seleccionado haciendo uso de los esfuerzos de
comercialización directos o personales.34
En el mundo de la moda se consideran grandes medios a la prensa y la
televisión, aunque el gran medio por excelencia es la prensa y, en concreto, las
33 GRACIA, Verónica. Fundamentos de marketing. España: Editorial UOC, 2011. p. 231.
34 VEGA, Víctor .H. Mercadeo Básico. 2ª. Ed. Costa Rica: Editorial UENED, 1991. p.103.
46
revistas de moda. Las apariciones en televisión corresponden mayoritariamente a
las grandes firmas y suelen estar asociadas a la perfumería y a la cosmética más
que la ropa. Sin embargo en la prensa es más frecuente ver anuncios de muchos
tipos de empresas de moda, grandes y pequeñas.35
2.4.11 Proceso de intercambio
Se define como el proceso por medio del cual dos actores (organizaciones
o individuos) cambian entre sí voluntaria y libremente algo valioso. El intercambio
se materializa en transacciones como tratos o negocios, y en transferencias o
cesiones de derechos y dominios sobre un bien. Lo valioso en mercadeo se
identifica como valor y en la disciplina se le han otorgado dos calificativos: valor
agregado y percibido.
2.4.11.1 El valor agregado
El valor agregado es el aumento o incremento de servicios y características
del producto.
2.4.11.2 El valor percibido
Corresponde a la diferencia entre lo recibido y lo entregado. Ambos
conceptos tienen una relación directa con la ventaja competitiva que son los
esfuerzos realizados por una organización para lograr superioridad dentro de la
industria. Un producto debe poseer características tangibles e intangibles.
Tangibles: son las características físicas y materiales,
Intangibles: corresponde a una actividad o proceso
35 CARDENAL, Mercedes, SALCEDO, Elena. Moda y empresa. España: Editorial Granica, 2004.
p.121.
47
2.4.12 Modelo de conducta del consumidor final
Es el estudio que investiga las decisiones de compra de los consumidores
con gran detalle para descubrir qué compran, dónde lo compra, cómo y cuánto
compran, cuándo lo hacen y porqué lo hacen. Los estímulos del marketing
consisten en las “cuatro P´s”: Producto, precio, plaza y promoción. Otros
estímulos incluyen las fuerzas y suceso importantes del entorno del comprador:
económicos, tecnológicos, políticos y culturales.
2.4.13 Proceso de decisión del comprador
El proceso de compra se inicia mucho antes de la compra propiamente
dicha y continúa durante mucho tiempo después.
El proceso de decisión del comprador consta de cinco etapas:
Reconocimiento de la necesidad: es cuando el comprador reconoce un
problema o necesidad.
Búsqueda de información: el consumidor puede obtener información atreves
de: fuentes personales, comerciales, exhibiciones), fuentes públicas
experimentales.
Evaluación de alternativas: es la evaluación de alternativas de compra
calificando marcas y desarrollando intenciones de compra dependiendo del
consumidor individual y situación de compra específica.
Decisión de compra: etapa en que se adquiere la marca mayor preferencia.
Conducta posterior a la compra: esto se determina en relación de las
expectativas del consumidor y el desempeño percibido del producto. El
48
consumidor puede quedar: decepcionado si no cumple con las
expectativas, satisfecho si las cumple y encantado y las excede.36
Un factor significativo que influye en la forma en que se toman las
decisiones de consumo es el nivel de participación, que se refleja en la
medida del esfuerzo dedicado a satisfacer una necesidad. Algunas
situaciones son de alta participación. Es decir, cuando surge una necesidad
el consumidor decide reunir y evaluar activamente información acerca de la
situación de compra. Estas compras entrañan las cinco etapas del proceso
de decisión de compra.37
2.4.14 Elaboración de un programa de marketing integrado con internet
El marketing en línea debe dar soporte al programa completo de marketing.
Para conducir una campaña exitosa de marketing, los servicios en línea deben ser
considerados como otro canal de marketing y de distribución que presta un
servicio a los prospectos y a los clientes. Los mensajes clave de marketing de su
compañía se deben ver en los anuncios, en la publicidad y en la promoción en
línea, Las empresas tienen que usar mensajes, tipografía, logotipos y otros
elementos de la campaña de marketing uniformes, de forma que los consumidores
encuentren el mismo contenido sin que importe el medio usado, creando así un
sentimiento sólito y familiar entre los clientes.
2.4.15 Metas de un sitio web
1. Información útil, práctica y completa
2. Fácil de navegar; no más de dos niveles de menús anidados.
36 KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de Marketing. México: Pearson
Educación, 2008. p. 75.
37 J. STANTON, William, J. ETZEL, Michael, J. WALKER, Bruce. Fundamentos del Marketing.
México: Editorial Mcgraw Hill, 2007. p. 69.
49
3. Carga rápida: no desperdiciar el tiempo con esperas innecesarias.
4. Que lo pueda leer l mayoría de los navegadores, viejos y nuevos; evitar
las etiquetas innecesarias del lenguaje de marcado de hipertexto
(HTML)
5. Diseño atractivo y fácil de leer; en la página inicial, gráficos pequeños
que se carguen rápido y que sean atractivos.
2.4.16 Información a colocar en el sitio web
Nombre de la compañía: Aclarar la identidad de la empresa en la página de
inicio. No deben haber misterios en cuanto a quién patrocina la página.
Logotipo38
Declaración de posicionamiento: Explica lo que hace el negocio. Identifica el
mercado al que se da el servicio e informa cómo se beneficiarán los clientes
explicándoles las diferencias de la empresa con los competidores.
Encabezados acerca de la información y de los productos en el sitio: Estos
se vincular a las descripciones e imágenes de los productos de la página.
Aviso de eventos especiales: Seducir a las personas para que visiten la
tienda y exploren contenido.
Qué hay de nuevo: Informar a los visitantes acerca dela información que ha
sido aumentada o cambiada.
Mensaje del presidente: Mostrar el verdadero carácter y naturaleza de la
empresa, dándole un sentido personal y se debe vincular con mensaje real.
Boletines de prensa: Proporcionan a las personas una comprensión más
profunda acerca de la empresa y de sus productos, que podría no estar
presente en los materiales de venta.
Materiales de venta: Dan información amplia y profunda acerca de
productos o servicios.
38 JANAL, Daniel. S. Marketing en Internet. México: Pearson Educación, 2000. p. 362
50
Catálogos: Muestra a los clientes el rango completo de productos de la
tienda, con descripciones, precios e información para pedidos, así como la
capacidad de transacción.
Formulario de registro: Pedir a las personas que se identifiquen para poder
tener relación con ellas. Tienen que haber únicamente unas cuantas
preguntas como: nombre, dirección, dirección de correo electrónico y lo
menos posible de material demográfico.
Recomendaciones: Leer declaraciones de los clientes satisfechos acerca de
los productos y servicios ayuda a que los prospectos se convenzan de
invertir en la compañía.
Forma de respuesta por correo electrónico: Asegurarse que las personas se
puedan poner en contacto directamente.
Vínculos con otros sitios: Indica las fuentes de información en interne que
los lectores encuentren interesantes.
Cosas divertidas: Un sitio bien redondeado incluye diversiones como
concursos, preguntas sobre conocimientos, caricaturas y bromas para
entretener los clientes.
Mapa: Muestra la ubicación de la compañía en un mapa con calles junto
con la forma de llegar.39
Fecha de la última actualización: Las personas querrán saber si algo ha
cambiado desde su última visita.
Buscadores: Permite a los clientes encuentren rápidamente la información.
Premios: Si el sitio gana un permio o galardón de un servicio reconocido,
mostrar el icono del premio en la página.
Iconos de los medios que han escrito acerca de la empresa: Ayuda a
establecer credibilidad.
Aviso de derechos de autor.40
51
2.4.17 Ventajas de la promoción por internet
La facilidad de promoción y comunicación: es mucho más accesible para la
asociación, le permite informar de la variedad de productos, tamaño y
precios de una forma mucho más rápida, cómoda y efectiva.
Reacción del mercado: permite determinar cómo reacciona el mercado,
hacía que se inclina, que es lo que busca y posibles implementos para el
producto sin provocar pérdidas mayores de producción.
Medio económico: es un medio muy económico por lo que permitiría
mayores inversiones en otros medios de promoción como revistas de moda,
periódicos, fashion show y festivales de moda.
Es masivo: cualquier persona puede acceder y permitiría el contacto con
empresas interesadas por productos textiles típicos y modernos originiarios
de Xenacoj ofreciendo la posibilidad a futuro de una expansión de mercado
para darse a conocer incluso en otros países.
Formas de contacto: por medio del correo electrónico se hace simple, casi
gratis y rápida la comunicación con el cliente. Sin grandes esperas,
eliminando gastos de comunicación y personal específico encargado.
Rapidez: hace mucho más directa y breve la relación con el cliente.
Costos de gestión: Los costos de mantenimiento y gestión de un
negocio/empresa en internet es casi nada comparado a los necesarios en
un comercio tradicional, donde los costos fijos para su funcionamiento son
elevados y variados.
Disponibilidad de horarios: no se está obligado a cumplir con un horario
predeterminado y cumplirlo al pie de la letra y se puede organizar el tiempo
con mayor comodidad, disponibilidad y eficiencia. 41
41 JANAL, Daniel. S. Marketing en Internet. México: Pearson Educación, 2000. p.362.
52
3. DIAGNÓSTICO
3.1 PROBLEMÁTICA
Según los resultados de las entrevistas realizadas a las integrantes de “La
Asociación de Mujeres Tejedoras” en el municipio de Santo Domingo Xenacoj,
Sacatepéquez, se determinó que el principal problema es que las mujeres
tejedoras del municipio no logran comercializar los bordados típicos que fabrican.
Esto se debe a las siguientes razones: el precio de estos es bastante elevado
puesto que son fabricados con hilos de primera calidad, la capacidad de
producción se limita por el tiempo de fabricación y por la cantidad de bordado que
exige un huipil, el costo de materia prima es elevado y la demanda del mercado
objetivo actual es muy reducida. Por otro lado, la situación de pobreza que sufre
el municipio, que está estimada según SEGEPLAN en un 58.30% de la población,
lo cual indica que la población no cuenta con mayores ingresos económicos, factor
determinante en la compra/venta de bordados típicos dentro del municipio.
Por ello el textil típico corre dos grandes peligros: el primero es el cese
gradual de la fabricación del textil típico lo cual provocaría la desaparición y olvido
de la tradición ancestral debido a su baja rentabilidad, y segundo, la alteración y
sustitución de los materiales empleados de buena calidad por otros más
económicos pero con menor calidad lo cual significaría la alteración y
desvalorización de textil tradicional de este municipio.
Ambas consecuencias llevarían a la desaparición de las prácticas
ancestrales para elaborar tejido original, herencia que ha sido transmitida de
generación en generación desde la época prehispánica. Los peligros que corre el
textil típico y las posibles consecuencias de estos, llevan al proyecto a interesarse
por la búsqueda de un nuevo mercado que requiera las características propias del
53
tejido de Santo Domingo Xenacoj y que conste con suficiente ingreso económico
para adquirirlo.
3.1.1 Área de estudio
3.1.1.1 Delimitación
3.1.1.1.1 Ubicación
El municipio de Santo Domingo Xenacoj, se encuentra localizado en la
región V, también conocida como región Central de Guatemala, y ubicado en el
departamento de Sacatepéquez con coordenadas: latitud 14º 40´48” y longitud
90º42´00”, a una altura de 1,830 metros sobre el nivel del mar, el municipio de
Santo Domingo Xenacoj cuenta con una extensión territorial aproximada de 37
kilómetros cuadrados. La distancia a la cabecera municipal es 25 kilómetros y a la
ciudad capital de 45 kilómetros.
Figura No. 4
Croquis de casco urbano
Fuente: La municipalidad de Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez
54
3.1.1.1.2 Colindancias
Colinda al Norte con San Juan Sacatepéquez y el Tejar Chimaltenango; al
Este con San Juan Sacatepéquez y San Pedro Sacatepéquez; al Sur con Santiago
Sacatepéquez; al Oeste con Sumpango, Sacatepéquez.
3.1.1.3.4 Estructura espacial o distribución actual
Está integrado por la cabecera municipal dividida en 4 zonas, las cuales
conforman el casco urbano, 22 lugares poblados, 2 aldeas, 3 caseríos y 2 lugares
con población dispersa como se estableció en el taller de lugares poblados
llevado a cabo en 2009. El municipio es considerado urbano.
3.1.1.3.5 Principales vías de acceso
Existen 2 rutas de acceso desde la cabecera departamental, una por la
carretera interamericana, cruzando en el kilómetro 40 y llegando a la cabecera
municipal de Santo Domingo Xenacoj a 5 kilómetros de la carretera. La otra ruta
es por San Pedro Sacatepéquez, saliendo de la ciudad capital por la Calzada San
Juan. Dentro del municipio las vialidades se encuentran pavimentadas y
adoquinadas, la comunicación entre los pueblos intermedios, como el kilómetro
40, está asfaltada, así como la carretera que conduce a la cabecera departamental
que todo el tiempo es transitable.
55
3.1.1.3.6 Servicios básicos
Abastecimiento de agua
La DMP reporta un total de 1,433 viviendas, de las cuales 1359 cuentan con
servicio de agua potable lo que representaría el 94%, y únicamente cuentan con
agua no potable 74 que representaría un 6 % de los usuarios. 42
Drenajes y alcantarillado sanitario
De acuerdo a la DMP el 97.49% de las viviendas tienen sistema de drenaje,
y el 2.51% no cuentan con sistema de drenaje.
En el municipio no existe una planta de tratamiento de aguas servidas. Lo
que implica que por esta vía, se mantiene un foco de contaminación del
ecosistema, y ríos.
Alumbrado público
El servicio de alumbrado como soporte de desarrollo del municipio es
proporcionada al 94.55% de las viviendas por la Empresa Eléctrica de Guatemala,
en voltajes de 120v y 240v.
3.1.1.2 Caracterización del área
3.1.1.2.1 Historia
Fue fundado en 1580 por el Fraile Benito de Villacañas, de la orden de los
predicadores que posteriormente se les conoció como Los Domínicos (seguidores
de Santo Domingo). Por esta razón, Benito deja a Santo Domingo de Guzmán
como el protector, patrono y amigo del pueblo.
42 DMP Municipalidad de Santo Domingo Xenacoj, 2009.
56
3.1.1.2.2 Cultura e identidad
En el municipio de Santo Domingo Xenacoj los habitantes pertenecen a los
grupos ladino y el maya Kaqchikel, situación por la cual los idiomas dominantes
son el español y el Kaqchikel.
3.1.1.2.3 Salud
La cobertura en salud en el municipio según el Ministerio de Salud Publica
durante en 2008 fue del 100%, sin embargo, de acuerdo al análisis FODA
existen debilidades en cuanto medicamento, equipamiento y personal
especializado (SEGEPLAN, 2010 c).
3.1.1.2.4 Empleo
Dentro de las actividades productivas que generan más empleo se
encuentran: la agricultura, la industria manufacturera, los servicios comunales y el
comercio. Los ingresos diarios para los trabajadores oscilan entre de Q.20.00 a
Q.50.00 diarios.
Según el censo del 2002, la población del municipio está en un 99.77%
ocupada con algún tipo de trabajo, y la tasa de desocupación es relativamente
baja de 0.23%.
3.1.1.2.5 Población económicamente activa por rama de actividad
La agricultura juega un papel muy importante dentro de la economía local,
ya que es la principal actividad que desarrollan sus habitantes, seguida por la
industria manufacturera (Maquila y textiles), los servicios comunales y el
comercio.43
43 DMP Municipalidad de Santo Domingo Xenacoj, 2009.
57
Cuadro No. 2
Población económicamente activa por rama de actividad en Santo Domingo
Xenacoj, Sacatepéquez
Fuente: INE, 2002
Cuadro No. 3
Motores económicos y productivos en Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez
Fuente: SEGEPLAN, 2010
58
Cuadro No. 4
Perfil socioeconómico en Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez
Fuente: SEGEPLAN, 2010
Extensión territorial 37 kilómetros2
Cobertura de Bosque 24.74 km2
Cuerpos de Agua 6 nacimientos
Población total 9.915 (para 2010) INE
Crecimiento Poblacional departamental 3.68
Crecimiento Poblacional Municipal 0.0186
Población urbana 0.96
Población rural 0.04
Población indígena 0.98
Población no indígena 0.02
Densidad poblacional 214 hab/km2
Población económicamente activa 3,083 hab
PEA Hombres 2008
PEA Mujeres 1085
Desempleo e Índices de Pobreza
Desempleo 0.0023
Pobreza general departamental 0.3345
Pobreza general municipal 0.583
Desarrollo Humano
Índice de desarrollo humano Departamental 0.708
Índice de desarrollo humano Municipal 0.577
Salud
Tasa de cobertura por el Ministerio de Salud 1
Esperanza de vida 67
Educación
Preprimaria 0.5146
Primaria 1.03
Básicos 0.4778
Diversificado 0
Analfabetismo
Departamental 0.1364
Municipal 0.1714
Seguridad Ciudadana
Agentes de la PNC asignados 3
Agentes de la PNC necesarios 19
Principales Actividades Productivas
Comercio Tejidos y comercio en genera
Industria Manufacturera Maquila industria textil
Servicios comunales Agua y energía eléctrica
Agricultura Café , hortalizas y granos básicos
Infraestructura y servicios
Total de viviendas 1442
Agua domiciliar 1,359 (94%)
Agua Llena Cantaros 74 (6%)
Energía eléctrica 0.9455
Drenajes 0.9749
Perfil socioeconómico
59
3.1.3 División política de la república de Guatemala
Figura No. 5
División departamental de Guatemala
Fuente: Disponible en: http://guatecad.files.wordpress.com [Consulta: 20/08/2015]
Cuadro No. 5
División departamental y cabeceras de la república de Guatemala
No. Departamento Cabecera
1 Alta Verapaz Cobán
2 Baja Verapaz Salamá
3 Chimaltenango Chimaltenango
4 Chiquimula Chiquimula
5 Petén Flores
6 El Progreso Guastatoya
7 Quiché Santa Cruz del Quiché
8 Escuintla Escuintla
9 Guatemala Ciudad de Guatemala
10 Huehuetenango Huehuetenango
11 Izabal Puerto Barrios
12 Jalapa Jalapa
13 Jutiapa Jutiapa
14 Quetzaltenango Quetzaltenango
15 Retalhuleu Retalhuleu
16 Sacatepéquez La Antigua Guatemala
17 San Marcos San Marcos
18 Santa Rosa Cuilapa
19 Sololá Sololá
20 Suchitepéquez Mazatenango
21 Totonicapán Totonicapán
22 Zacapa Zacapa
Fuente: Disponible en: http: es.wikipedia.org [Consulta: 20/08/2015]
60
3.1.3.1 División regional de la república de guatemala
Figura No. 6
Mapa de división regional de Guatemala
Fuente: http://www.oj.gob.gt [Consulta: 20/08/2016]
Región I o Metropolitana: Guatemala
Región II o Norte: Alta Verapaz y Baja Verapaz.
Región III o Nororiental: Chiquimula, El Progreso, Izabal y Zacapa
Región IV o Suroriental: Jalapa, Jutiapa y Santa Rosa
Región V o Central: Chimaltenango, Escuintla y Sacatepéquez
Región VI o Suroccidental: Retalhuleu, San Marcos, Sololá, Suchitepéquez,
Totonicapán y Quetzaltenango
Región VII o Noroccidental: Huehuetenango y Quiché
Región VIII o Petén: Petén44
44 GRAMAJO, Lucila. Geografía de Guatemala, Guatemala: Editorial del Ministerio de Educación
Pública, 1951. p.178
61
El departamento de Sacatepéquez comprende 16 municipios que son:
3.1.4 Aspectos físico naturales
3.1.4.1 Uso del suelo
Los recursos naturales del municipio se caracterizan por tener un suelo con
alta vocación de uso es forestal. La intensidad de uso de la tierra, es de 75% para
cultivos y aprovechamiento forestal, el restante 25% es usado por los
asentamientos urbanos.
3.1.4.2 Flora y fauna
La fauna de Santo Domingo Xenacoj está conformada por roble, encino,
pino triste, pino de ocote, ciprés, eucalipto, cedro, ciprés romano., llamo, aliso,
duraznillo, palomar, mezche, capulín cerezo, madrón de tierra fría, encino,
pinusmontezumae, pinusoocarpa, cabo, nogal, gravilea, pasquín, manzanote,
cipres, pasquín.
Dentro de la fauna existente en el territorio municipal se encuentran:
Venados, gato de monte, coyotes, taltuzas, conejos, ardillas, palomas torcasa,
codornices, gavilanes, tecolotes, tacuazín, comadrejas, lagartijas, cabro, jabalí,
62
tigrillo, mapache, armadillo, perdices, gallinas, palomas, jilgueros, tórtolas,
terneros rojos Conejo, tacuazín y perica chocoyo.45
3.1.4.3 Clima
El municipio de santo Domingo Xenacoj tiene un clima frío, la mayor parte
del año, se marcan en la región, las dos épocas del año, seca y lluviosa.
3.1.4.4 Fuentes de agua
El servicio de agua municipal en Santo Domingo Xenacoj es abastecido por
4 nacimientos los cuales son aprovechados para consumo humano, siendo los
siguientes: Pamanzana, Agua Caliente, Peña Plata, Palo Colorado.
La propiedad de estas fuentes de agua es la municipalidad de la localidad.
Los caudales de estos nacimientos son llevados a un tanque de recolección
desde donde se distribuye a las viviendas de los usuarios.
3.1.4.4.1 Hidrografía
El municipio de Santo Domingo Xenacoj se encuentra ubicado en la Cuenca
del río Motagua. Los principales ríos son: Agua Caliente, Chiplátanos, Chopac,
Chuyá, Manzanillo, Vertientes del Caribe.
3.1.4.4.2 Zonas de vida
El patrón de lluvia varía entre 1,057 mm y 1,580 mm. Como promedio de
1344 mm/año y la temperatura varía entre 15-23 grados oC. La evaporación
potencial media es de 0.75 mm/día. La topografía es variable.
45 DMP Municipalidad de Santo Domingo Xenacoj, 2009.
63
3.1.5 Aspectos humanos
3.1.5.1 Condiciones de vida
Según el último informe de PNUD46, el municipio de Santo Domingo se
encuentra situado en un 0. 577 de índice de desarrollo humano, en comparación
al índice departamental que es el 0.708. El índice de pobreza general en Santo
Domingo Xenacoj es mayor al departamental y al nacional. En el caso de la
pobreza extrema es mayor que la departamental pero menor al índice nacional.47
3.1.5.2 Esperanza de vida
El dato sobre la esperanza de vida en el municipio de Santo Domingo
Xenacoj es 67 años, similar a la esperanza de vida del Departamento de
Sacatepéquez. Este indicador muestra el bienestar, la conservación y la
prolongación de la vida humana. (MSAPS; 2008).48
3.1.5.3 Cobertura educativa
La población en edad escolar en primaria tiene una cobertura de 103%.
Para el caso del nivel básico es de 47.8%, mientras que en el nivel diversificado es
de 0%.Resulta importante señalar que el nivel de primaria es cubierto por el
sector oficial. A través de la acción de la municipalidad se ofrece el servicio en el
nivel básico. (MINEDUC, 2008).
48 DMP Municipalidad de Santo Domingo Xenacoj, 2009.
64
Gráfica No. 1
Cobertura educativa en Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez
Fuente: MINEDUC, 2008
Tasa de analfabetismo: El alfabetismo en el municipio se sitúa en 90.9%,
mientras que a nivel departamental es de 13.6449.
3.1.6 Aspectos poblacionales
3.1.6.2 Crecimiento poblacional
La tasa de crecimiento poblacional, es de 2.16%, relacionada con la
departamental es de 3.47% Los datos indicados expresan que la población del
municipio es menor en 1.31% a la tasa departamental Lo que implica que la
población del municipio tiene un índice de crecimiento medio.
3.1.6.2 Población por grupos de edad
La pirámide poblacional del municipio presentada en la gráfica, muestra
una mayoría de población joven, ubicada en el rango de edades de 4 a 40 años. 50
50 DMP Municipalidad de Santo Domingo Xenacoj, 2009.
65
Gráfica No. 2
Distribución poblacional en Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez 2010
Fuente: INE, proyección realizada con base al Censo 2002
3.1.6.3 Población según grupo étnico
El 98% de la población del municipio de Santo Domingo Xenacoj es
indígena perteneciente a la etnia Maya Kaqchikel y el restante 2% pertenece a la
población ladina. La mayoría de la población que ha migrado al municipio de
Santo Domingo Xenacoj, pertenece de la etnia kaqchikel, es originaria de San
Juan Sacatepéquez y que en su mayoría, se dedican a la venta por menor en
tiendas que han instalado en la cabecera municipal.
3.1.7 Aspectos de infraestructura
3.1.7.1 Infraestructura en salud
Se cuenta con 1 puesto de salud, 1 farmacia municipal, 1 clínica municipal y
2 consultorios médicos, para la atención de la población que requieren de los
servicios básicos de salud.
3.1.7.2 Educación
El municipio cuenta con los siguientes establecimientos en los niveles de
educación formal: preprimaria 8, primaria 9, y básicos 2 municipales y uno de
66
carácter privado Es necesario destacar que en el nivel básico la mayor parte de la
cobertura la brinda el sector privado de la educación. (MINEDUC, 2008).
Cuadro No. 6
Equipamiento de servicios públicos en Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez
Fuente: DMP Municipalidad de Santo Domingo Xenacoj, 2009
3.1.7.3 Sistema vial
El municipio se encuentra intercomunicado con resto del departamento por
carreteras pavimentadas y asfaltadas en buenas condiciones, transitables todo el
tiempo y época del año.
3.1.7.4 Movilidad y transporte
El principal medio de transporte intra-urbano lo constituyen 7 microbuses
que comunican de la cabecera municipal al kilómetro 40 de la ruta interamericana,
6 microbuses con ruta a San Pedro Sacatepéquez, y 1 bus con ruta a
Chimaltenango los días viernes51 Otro medio de movilidad es el uso de bicicletas
y motocicletas. Para conectarse hacia la cabecera departamental cuentan con 2
empresas de transporte que brindan el servicio, cubriendo la ruta de Santo
Domingo Xenacoj hacia La Antigua Guatemala, y de allí hacia la ciudad capital,
únicamente una vez al día los días lunes y jueves.
51 DMP Municipalidad de Santo Domingo Xenacoj, 2009.
67
3.1.7.5 Telecomunicaciones y otros medios
Entre los recursos de telecomunicaciones con que cuenta el municipio se
encuentran, 117 teléfonos de línea física y celular o móvil, el Internet que está
conectado a casas particulares y en locales abiertos al público, servicio de cable y
los canales nacionales, y circulan los diferentes periódicos del país.
3.1.7.6 Cobertura
Según los datos del Ministerio de Gobernación se establece que para
brindar una buena cobertura que debe haber 1 agente por cada 500 habitantes.
Con base a la población de Santo Domingo Xenacoj debería de contar con 19
agentes asignados encontrándose en un déficit de 16 agentes (SEGEPLAN,
2010b).
68
3.1.8 Indicadores
Tabla No. 1
Características generales de población según municipio ciudad y poblado
Fuente: Instituto nacional de estadística.
Lugar Municipio
Xenacoj
Municipio
Antigua
Pueblo
Xenacoj
Ciudad
Antigua
Ciudad
Guatemala
Total de
población
7940 41097 6977 11910 942348
Hombres 3886 19938 3414 5696 444429
Mujeres 4054 21159 3563 6214 497919
00-06 1619 6659 1401 1446 132432
07-14 1790 7505 1558 1718 152531
15-64 4200 24195 3719 7505 597242
65 a más 331 2738 299 1241 60143
Indígena 4351 3255 6458 622 68824
No
indígena
589 37842 519 11288 873524
Alfabeta 4847 30388 4394 9485 746617
Analfabeta 1474 4050 1182 979 63299
69
Tabla No. 2
Servicios básicos por municipio, ciudad y poblado
Ciudad
Guatemala
Municipio
Antigua
Ciudad
antigua
Municipio
Xenacoj
Pueblo
Xenacoj
Agua 198,146 7,725 2,608 1,232 1,138
Drenaje 194,226 6,656 2,572 936 925
Eléctrica 218,677 8,295 2,699 1,364 1,232
Total de
hogares
221,469 8,732 2,729 1,433 1,270
Fuente: Instituto nacional de estadística.
Tabla No. 3
Censo poblacional del municipio de Xenacoj y La Antigua Guatemala
Año 2014 2015 2016 2017
Ciudad Guatemala 993,815 994,078 994,341 994,604
Antigua 336,606 343,236 349,853 356,474
Xenacoj 10,725 10,923 11,119 11,313
Fuente: Instituto nacional de estadística.
70
Tabla No. 4
Nivel de escolaridad según municipio, ciudad y poblado
Lugar Municipio
Xenacoj
Municipio
Antigua
Pueblo
Xenacoj
Ciudad
Antigua
Ciudad
Guatemala
Ninguno 1410 3869 1132 944 61153
Preprimaria 114 313 97 68 7984
Primaria 3905 16289 3512 3554 336146
Media 834 11002 779 4215 289942
Superior 58 2965 56 1683 114691
Fuente: Instituto nacional de estadística
3.1.8.1 Turismo en Guatemala
Las llegadas de visitantes no residentes alcanzó la cifra de 243,434 y
mostró un crecimiento del 15.7% en comparación al mismo periodo 2013.
La tipología de estos visitantes es 62% turistas (visitantes que pernoctaron
en el país) y 38% excursionistas (visitantes del día). En términos relativos las
llegadas por vía cotejado con el mismo período del año 2013 muestran que el
mayor crecimiento es para la vía terrestre con un 18.8% , con una variación
absoluta de 26,997 llegadas más, le sigue la vía marítima con una variación
relativa de 16.8%, esto obedece que se presentó un aumento de atraque de
cruceros en relación al año anterior, y la vía aérea muestra una variación del 6.7%.
La mayor participación para las llegadas a Guatemala por vía continua
siendo la terrestre la cual abarcan un 69.9% del total de los visitantes no
residentes, siendo los principales mercados emisores de turistas internacionales
71
hacia el país que utilizan esta vía El Salvador, Honduras, Estados Unidos, México,
Nicaragua, Belice, Alemania, Reino Unido, Colombia, Francia, España. Por la vía
aérea es el 23.1% y los principales países Estados Unidos, El Salvador, Colombia,
España, según su región; y la vía marítima su participación es del 6.9% con
Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. El ingreso de divisas por turismo en este
periodo alcanzó el monto de U$ 179.7 millones de dólares, con un importante
crecimiento del 14% al compararse con el mismo periodo del año anterior, esto
obedece que la estimación de divisas se encuentra relacionado con las llegadas
de visitantes. Según la Organización Mundial de Turismo para el año 2014, se
espera que las llegadas de turistas internacionales se incrementen entre un 4% y
un 4.5%, superándose así ligeramente la previsión a largo plazo, que anticipaba
un crecimiento del 3,8% anual para el periodo 2010-2020.
Cuadro No. 7
Llegada de Visitantes No Residentes por tipo viajero
Fuente: Dirección Comercial de Migración y Estimación de Flujos Terrestres Depto.
Investigación y Análisis de Resultados. INGUAT.
72
Gráfica No. 3
Residentes por tipo de viajero Diciembre 2013.2014
Fuente: Dirección Comercial de Migración y Estimación de Flujos Terrestres
Depto. Investigación y Análisis de Resultados. INGUAT.
Gráfica No. 4
Ingreso de Divisas por Turismo Diciembre 2013-2014
Fuente: Dirección Comercial de Migración y Estimación de Flujos Terrestres
Depto. Investigación y Análisis de Resultados. INGUAT
73
Cuadro No. 8
Llegada de Visitantes Residentes por tipo de viajero
Fuente: Dirección Comercial de Migración y Estimación de Flujos Terrestres Depto.
Investigación y Análisis de Resultados. INGUAT.
Gráfica No. 5
Residentes por tipo de viajero Diciembre 2013-2014
Fuente: Dirección Comercial de Migración y Estimación de Flujos Terrestres Depto.
Investigación y Análisis de Resultados. INGUAT.
74
Gráfica No. 6
Visitantes Residentes Diciembre 2013-2014
Fuente: Dirección Comercial de Migración y Estimación de Flujos Terrestres
Depto. Investigación y Análisis de Resultados. INGUAT.
75
3.1.9 Estudio de Mercado
3.1.9.1 Resultado de estudio del trabajo de campo
Tabla No. 5
Encuesta a integrantes de “La Asociación Mujeres tejedoras” en el municipio de
Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez. Parte 1
Nombre Ol ivia As i f
Aquino
Juana Aquino Lucía Sula Hoc Santiaga Hoc Francisca Chi le
Sula
Angela Sian
Bajol
María Fel ipa Justa Chocoyo
Dirección 2da av. 6-16
zona 4
2 ca l le 2da av.
Zona3
2da av 0-20
zona 2
1era ca l le 2-46
zona 1
2da av. 0-20
zona 2
__ 6ta ca l le 1-18
zona 1
3era ca l le 13-
38 zona 3
¿Que vende? Cortinas ,
manteles ,
individuales ,
centros de
mesa, cojines ,
cortes huipi les
y fa jas .
Morga, huipi l ,
cortes ,
manteles ,
servi l letas ,
chumpas y
fa jas .
Huipi les ,
servi l letas ,
cargadores
para bebés ,
manteles y
fa jas .
Huipi les Huipi l ,
manteles ,
servi l letas ,
fa jas .
Servi l letas ,
cargador y
huipi les .
Huipi les ,
servi l letas ,
fa jas , chal inas ,
cortes e hi lo.
Servi l letas ,
huipi les ,
bolsas ,
servi l letas ,
manteles y
recuerdos .
Servicios que
provee
Diseño tejido y
entrega a
comercios .
Diseño y
tejido.
Diseño, tejido
y entrega.
Diseño y
tejido.
Diseño y
tejido.
Diseño y
tejido.
Diseño y
tejido.
Diseño, tejido,
entrega. Sa le a
vender.
Mas se
vende
Manteles ,
cojines ,
individuales y
cocteles .
Morga y huipi l Huipi l con
bordado
porque no es
común.
Huipi les Huipi les s in
bordado por
precio.
Servi l letas y
cargador.
Huipi les y
fa jas por el
color y diseño.
Trabaja con 1
punta
Servi l letas ,
manteles y
recuerdos .
Menos se
vende
Centros de
mesa.
Servi l letas y
manteles por
competencia .
Servi l letas por
la
competencia .
Servi l letas y
manteles .
Manteles y
servi l letas por
la
competencia .
Huipi les por el
tiempo y
di ficul tad de
bordado.
Cortes porque
los compra y
los revende.
Es poco lo que
vende. A veces
solo vende
Q300.
¿Cuanto
produce?
Por pedido. Las que sa lgan
por rol lo
Por pedido. Por pedido. Por pedido. Por pedido. Por pedido. Servi l letas por
docena y lo
demás por
unidad.
Tal las Personal izado. Personal izado. Personal izado. Personal izado. Personal izado. Personal izado. Personal izado. Acorde a
pedido.¿A dónde
provee o
vende?
Museo Ixchel ,
Aurora,
Antigua, San
Fel ipe.
Nacionales
San Juan, Visa
hermosa, San
Pedro,
Sumpango,
Sololá , Patzún,
Patzis ía .
Dentro del
municipio.
Tecpán, San
Martín, Santa
Polonia ,
Chimaltenango
Fuera del
municipio.
Igual entre
Antigua y
Xenacoj.
De otros
departamento
s y municipios .
Fuera del
municipio en
la centra l .
Fuente: Propia.
76
Tabla No. 6
Encuesta a integrantes de “La Asociación Mujeres tejedoras” en el municipio de
Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez. Parte 2
Cuanto vende
a l mes
Varía . 2
docenas y 1
mantel a l mes .
Cada una o
dos semanas 2
huipi les y 1
morga
Servi l letas por
docena y ½
docena. 2 a 3
Huipi les por
año
1 o 2 a l mes 15 huipi les ,
depende de la
temporada.
Más cuando
hay festiva l .
2 Huipi les a l
mes y 5
docenas de
servi l letas .
4 a 5 huipi les . 300 cada 2
semanas .
Problemas
principales
Precio de hi lo,
tiempo de
fabricación.
Tiempo de
fabricación,
atraso por
color de hi lo.
Di ficul tad en
conseguir
hi los que no
destiñan,
tiempo de
fabricación.
Tiempo de
fabricación
Cal idad de
hi lo. Color no
fi rme.
Di ficul tad de
bordado y
atraso por
color de hi lo.
Cal idad de
hi lo. Algunos
destiñen.
Tiempo de
fabricación.
Venta directa
o a otros
comercios
Ambos Ambos Ambos Ambos Ambos Ambos Ambos Ambos
Materia les De a lgodón,
lana y
sedal ina.
Sedal ina y
lustrina
Hi lo a lemán,
sedal ina y
mish.
Hi lo a lemán,
Yena de 1era,
de Bola y
Lustrina
Hi lo a lemán y
mish. Desde
Tecpán.
Hi lo a lemán,
lustrina y bola .
Hi lo a lemán,
sedal ina, bola
y lustrina.
Hi lo a lemán,
lana en
Xenacoj y río
en Camalapa.
Servicios :
agua, luz,
telefono,
tv,internet,
Todos excepto
teléfono,
internet y tv.
Todos excepto
teléfono e
internet.
Todos excepto
teléfono e
internet.
Todos excepto
teléfono e
internet.
Todos excepto
teléfono e
internet.
Todos excepto
teléfono e
internet.
Todos excepto
internet.
Todos excepto
internet.
No. De
trabajadores .
1 persona. 3 personas 2 en la casa y 2
contratados
1 persona 2 personas 1 persona. 3 personas . 2 personas .
Horario de
trabajo
8:00 am a 5:00 pm8:00 am a 5:00 pm8:00 am a 5:00 pm10:30 am a 5:00
pm
8:00am o 9:00
hasta 6:00
8:00 am a 4:00
pm
9:00 am a 6:00
pm
De 3 a 4 horas
a l día .
Maquinaria e
insta lacione
s
Telar de
cintura.
Trabaja en su
casa.
Telar de
cintura y telar
de pie.
Trabajan en su
casa.
Telar de
cintura.
Trabajan en
sus casas .
Telar de
cintura.
Trabaja en su
casa.
Telar de
cintura.
Trabajan en su
casa.
Telar de
cintura.
Trabaja en su
casa.
Telar de
cintura, 5
planas , 1
Overlock, 1 de
2 agujas .
Trabajan en su
1 plana y telar
de cintura.
Trabajan en su
casa.
Sabe coser? No No Si No Si Si Si Si
Interesada
en seguir
capacitación
No Si Si No Si Si Si Si
Fuente: Propia.
77
3.1.9.1.1 Tabulación de encuestas con gráfica
Tabla No. 7
Tabulación total de encuestas realizadas en el Mercado de Artesanías de la
Antigua Guatemala
Preg A B C D E F G
1 23 18 41
2 28 1 4 2 3 3 41
3 16 15 10 41
4 30 3 2 6 41
5 8 1 9 10 13 41
6 2 39 41
7 2 39 41
8 24 7 6 4 41
9 1 5 4 6 25 41
10 7 15 3 7 9 41
11 8 13 16 4 41
12 11 18 12 41
13 17 8 12 4 41
14 17 19 2 3 41
15 34 7 41
16 9 19 9 3 1 41
17 3 11 8 2 1 9 7 41
18 3 10 2 26 41
Fuente: Propia.
Tabulación de encuestas por pregunta realizadas en el Mercado de Artesanías de
la Antigua Guatemala
Tabla No. 8
1. Género
Opciones % No.
Masculino 56 23
Femenino 44 18
Total 100 41
Fuente: Propia.
78
Gráfica No. 7
1. Género
Fuente: Propia.
Análisis: el 56% de los encuestados fueron mujeres y 44% Hombres
Tabla No. 9
2. Nacionalidad
Opciones % No.
Americana 68 28
Israelita 2 1
Dinamarca 10 4
Canadiense 5 2
Francesa 7 3
Otros 7 3
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 8
2. Nacionalidad
Fuente: Propia.
79
Análisis: de los encuestados el 68% son Americanos,10% de Dinamarca, 7%
franceses, 5% canadienses, 2% israelitas, 7% de otros países.
Tabla No. 10
3. Edad
Opciones % No.
18-25 años 37 15
25-35 años 39 16
35-45 años 24 10
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 9
3. Edad
Fuente: Propia.
Análisis: El 39% de los encuestados en la Antigua tienen de 25 a 35 años, el 37%
tienen de 18 a 25 años y 24% tienen de 35-45 años.
Tabla No. 11
4. Veces que han viajado a Guatemala
Opciones % No.
Una 73 30
Dos 7 3
Tres 5 2
Más de tres 15 6
Total 100 41
Fuente: Propia.
80
Gráfica No. 10
4. Veces que han viajado a Guatemala
Fuente: Propia.
Análisis: Para el 73% de los turistas era el primer viaje a Guatemala, 15% viajó
más de dos veces, 7% era la segunda vez y para 5% era la tercera vez.
Tabla No. 12
5. Como encontró el mercado de artesanías
Opciones % No.
Hojas de
información 20 8
Guía turistico 2 1
Caminando 22 9
Recomendación 24 10
Internet 32 13
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 11
5. Como encontró el mercado de artesanías
Fuente: Propia.
81
Análisis: 32% de los turistas se enteraron del Mercado de Artesanías por Internet,
24% por referencia o alguien, 22% caminando, 20% por hojas de información y 2%
por guía turístico.
Tabla No. 13
6. Dificultad para encontrar el Mercado de Artesanías
Opciones % No.
Si 5 2
No 95 39
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 12
6. Dificultad para encontrar el Mercado de Artesanías
Fuente: Propia.
Análisis: 95% de los turistas no tuvieron dificultad para encontrar el Mercado de
Artesanías y 5% si la tuvieron.
Tabla No. 14
7. Dificultad para encontrar ropa en Antigua Guatemala
Opciones % No.
Si 5 2
No 95 39
Total 100 41
Fuente: Propia.
82
Gráfica No. 13
7. Dificultad para encontrar ropa en Antigua Guatemala
Fuente: Propia.
Análisis: Para el 95% no es difícil encontrar prendas típicas y para 5% si lo es.
Tabla No. 15
8. Aspecto más atractivo del textil típico
Opciones % No.
Color 59 24
Calidad 17 7
Precio 15 6
Tipo de prenda 10 4
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 14
8. Aspecto más atractivo del textil típico
Fuente: Propia.
83
Análisis: 59% dicen que lo que prefieren del textil típico es el color, 17% prefiere la
calidad, 15% el precio y 10% tipo de prenda.
Tabla No. 16
9. Aspecto que no le gusta del textil típico
Opciones % No.
Combinación 2 1
Calidad 12 5
Precio 10 4
Tipo de prenda 15 6
Nada 61 25
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 15
9. Aspecto que no le gusta del textil típico
Fuente: Propia.
Análisis: 61% de los turistas creen que las prendas típicas no necesita ninguna
modificación, 15% no les gusta el tipo de prenda, 12% no les parece la calidad, a
10% no les parece el precio y a 2% no les gusta la combinación los colores.
84
Tabla No. 17
10. Tipo de prendas típicas que le gustaría encontrar
Opciones % No.
Vestidos 17 7
Blusas 37 15
Accesorios 7 3
Pantalones 17 7
Faldas 22 9
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 16
10. Tipo de prendas típicas que le gustaría encontrar
Fuente: Propia.
Análisis: A 37% de los turistas les gustaría encontrar blusas y camisas, a 22%
faldas, a 17% pantalones y vestidos y 7% accesorios.
Tabla No. 18
11. Bordado preferido
Opciones % No.
3er opción 20 8
2da opción 32 13
1er opción 39 16
4ta opción 10 4
Total 100 41
Fuente: Propia.
85
Gráfica No. 17
11. Bordado preferido
Fuente: Propia.
Análisis: A 39% les gusta más la tercera opción de bordado, a 32% la segunda, a
20% la primera, opción y a 10% la cuarta opción.
Tabla No. 19
12. Combinación de color preferida
Opciones % No.
Colores calidos 27 11
Colores mixtos 44 18
Colores fríos 29 12
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 18
12. Combinación de color preferida
Fuente: Propia.
86
Análisis: el 44% Prefieren una combinación de colores mixtos, 29% de colores
fríos y 27% de colores cálidos.
Tabla No. 20
13. Aspecto más importante de una prenda
Opciones % No.
Diseño 41 17
Funcionalidad 20 8
Calidad 29 12
Precio 10 4
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 19
13. Aspecto más importante de una prenda
Fuente: Propia.
Análisis: Para 41% de los turistas lo más importante cuando compran una prenda
es el diseño, para 29% la calidad, para 20% la funcionalidad y 10% el precio.
Tabla No. 21
14. Máximo que pagarían por una prenda.
Opciones % No.
$25 41 17
$45 46 19
$65 5 2
$85 7 3
Total 100 41
Fuente: Propia.
87
Gráfica No. 20
14. Máximo que pagarían por una prenda.
Fuente: Propia.
Análisis: Para 46% el precio más alto que pagarían es de $45, para 41% es de
$35, para 7% es de $85 y para 5% es de $65.
Tabla No. 22
15. Forma de pago preferida
Opciones % No.
Efectivo 83 34
Tarjeta 17 7
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 21
15. Forma de pago preferida
Fuente: Propia.
88
Análisis: El 86% de los extranjeros prefieren pagar con efectivo y 17% prefieren
pagar con tarjeta de crédito.
Tabla No. 23
16. Forma en que creen que una prenda típica puede ser más atractiva para el
turista
Opciones % No.
Modernas 22 9
Están bien como son 46 19
Genuinas 22 9
Baratas 7 3
Funcionales 2 1
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 22
16. Forma en que creen que una prenda típica puede ser más atractiva para el
turista
Fuente: Propia.
Análisis: 46% considera que están bien como son, el 22% cree que las prendas
pueden ser más atractivas si fueran más modernas, 22% si fueran más genuinas,
7%si fueran más baratas, 2% si fueran más funcionales.
89
Tabla No. 24
17. Tipo de prendas típicas que han comprado
Opciones % No.
Otro 7 3
T-shirts 27 11
Blusas 20 8
Pantalonetas 5 2
Vestidos 2 1
Faldas 22 9
Accesorios 17 7
Total 100 41
Fuente: Propia.
Gráfica No. 23
17. Tipo de prendas típicas que han comprado
Fuente: Propia.
Análisis: El 27% ha comprado t-shirts, 22% faldas, 20% blusas y camisas, 17%
accesorios,7% otros, 5% pantalonetas y 2% vestidos.
Tabla No. 25
18. Problemas que han tenido con las prendas típicas que han comprado
Opciones % No.
Acabados 7 3
Funcionalidad 24 10
Diseño 5 2
Ninguno 63 26
Total 100 41
Fuente: Propia.
90
Gráfica No. 24
18. Problemas que han tenido con las prendas típicas que han comprado
Fuente: Propia.
Análisis: El 24% han tenido un problema de funcionalidad, 7% de acabados, 5%
de diseño y 63% no tuvo ningún problema.
3.1.9.1.2 Resultados de encuesta realizada en La Antigua Guatemala
1. Encuestados: 56% mujeres y 44% Hombres
2. El 68% son Americanos,10% de Dinamarca, 7% franceses, 5%
canadienses
2% israelitas, 7% de otros países.
3. El 39% de los encuestados en la Antigua tienen de 25 a 35 años, el 37%
tienen de 18 a 25 años y 24% tienen de 35-45 años.
4. Para el 73% de los turistas era el primer viaje a Guatemala, 15% viajó más
de dos veces, 7% era la segunda vez y para 5% era la tercera vez.
5. 32% se enteraron del Mercado de Artesanías por Internet, 24% por
referencia o alguien, 22% caminando, 20% por hojas de información y 2%
por guía turístico.
6. 95% de los turistas no tuvieron dificultad para encontrar el Mercado de
Artesanías y 5% si la tuvieron.
7. Para el 95% no es difícil encontrar prendas típicas y para 5% si lo es.
91
8. 59% dicen que lo que prefieren del textil típico es el color, 17% prefiere la
calidad, 15% el precio y 10% tipo de prenda.
9. 61% de los turistas creen que las prendas típicas no necesita ninguna
modificación, 15% no les gusta el tipo de prenda, 12% no les parece la
calidad, a 10% no les parece el precio y a 2% no les gusta la combinación
los colores.
10. 37% de los extranjeros les gustaría encontrar blusas y camisas, a 22%
faldas, a 17% pantalones y vestidos y 7% accesorios.
11. 39% prefieren la tercera opción de bordado, a 32% la segunda, a 20% la
primera, opción y a 10% la cuarta opción.
12. 44% se inclinan por una combinación de colores tierra, 29% de colores fríos
y 27% de colores cálidos.
13. 41% de los turistas consideran que lo importante cuando compran una
prenda es el diseño, para 29% la calidad, para 20% la funcionalidad y 10%
el precio.
14. Para 46% el precio más alto que pagarían es de 45$, para 41% es de 25$,
para 7% es de 85$ y para 5% es de 65$.
15. El 86% de los extranjeros prefieren pagar con efectivo y 17% prefieren
pagar con tarjeta de crédito.
16. 46 considera que las prendas están bien como están, 22% de los turistas
cree que las prendas pueden ser más atractivas si fueran más modernas,
22% si fueran más genuinas, 7% si fueran más baratas, 2% si fueran más
funcionales.
17. 27% han comprado t-shirts, 22% faldas, 20% blusas y camisas, 17%
accesorios, 7% otros, 5% pantalonetas y 2% vestidos.
18. El 24% de los encuestados han tenido un problema de funcionalidad, 7% de
acabados, 5% de diseño y 63% no tuvo ningún problema.
92
3.1.10 Demanda
Para determinar la demanda se tomó como base principal la información
recopilada de encuestas, entrevistas y algunas estadísticas realizadas por
INGUAT ya que de las siguientes entidades; Segeplan, INE, AGEXPORT, la
municipalidad y la DIACO, no cuentan con ninguna información.
Según las estadísticas del INGUAT el total de turistas no residentes en
Guatemala durante el año 2014 fue de 243,434. Esta cifra muestra un incremento
del 15.7% comparada con la del año 2013. Esto sugiere que para el año 2015 el
turismo sea aproximadamente 81,653.14 y para el año 2016 sea de 325,852.68.
Por otro lado, al tomar en cuenta una entrevista realizada al presidente de
la Cámara de Turismo de Sacatepéquez, Juan Carlos Martínez se estima que
aproximadamente el 90% de los turistas que ingresan a Guatemala visitan la
Antigua. Esto equivale a un aproximado de 293,267.41 que corresponde el 90%
del total estimado de turistas ingresados a la Antigua durante el año 2016.
En relación con lo anterior y al tomar de base las entrevistas realizadas al
presidente de la Cámara turística y el administrador del Mercado de Artesanías se
determinó que el turista más recurrente en la Antigua es de nacionalidad
norteamericana y que las épocas de mayor flujo turístico son enero, febrero, junio,
julio y diciembre. Ambas personas afirmaron que el 100% de los turistas compran
algo en la Antigua, que por lo general, son productos pequeños y fáciles de llevar,
y aseveran que los productos que actualmente se venden necesitan innovación.
Según las encuestas y la investigación por observación se determinó que el
mercado objetivo tiene las siguientes características: la mayoría de los turistas son
mujeres comprendidas en un rango de edad de 25 a 35 años de edad, que están
conformes con la calidad, precio, textil y colores utilizados más creen que sí se
necesita innovación en cuanto a diseño de las prendas. La mayoría de los
93
encuestados les gustaría encontrar blusas, prefieren los colores mixtos, le ponen
mayor interés a diseño, el precio más alto que pagarían es de $45, la mayoría no
tuvo problemas con las prendas que compraron y algunos tuvieron problemas de
funcionalidad.
3.1.10.1 Punto de equilibrio
El precio de venta a los vendedores de la Antigua será de Q192.41,
contemplando un margen de beneficio del 50% para las tejedoras de Santo
Domingo Xenacoj y el precio de venta al turista será de Q269.37 con una ganancia
del 40% para el vendedor en el Mercado de Artesanías. El punto de equilibrio se
alcanzará cuando el vendedor realice el depósito del 70% para poder iniciar la
producción, por lo que si en cualquier caso el vendedor llegara a anular el pedido
la comunidad recupera el costo de materiales y fabricación.
3.1.11 Oferta
Basándose en el estudio por observación se determinó que en la actualidad
en la Antigua Guatemala no existe local que venda alguna prenda similar al
kimono con aplicación de bordado.
El tipo de prendas que actualmente se venden en los locales del Mercado
de Artesanías son: pantalones con tiro bajo bombachos, pantalones y faldas
traslapadas, camisas blancas y de colores con aplicación de tela típica, playeras
serigrafiadas y huipiles.
En resumen los locales se limitan a vender prendas elaboradas ya sea de
tela sólida con aplicaciones de tela típica o completamente típicas más sin
bordado típico como el de Santo Domingo Xenacoj.
94
3.1.11.1 Características de la oferta del servicio
En los locales del Mercado de Artesanías ofrecen servicio sanitario,
cafetería, parqueo, área de jardín, seguridad, cajero dentro del mercado y 3 a
proximidad en la despensa familiar, la bodegona y cerca de Mcdonald’s y 3
bancos a proximidad entre ellos Promérica, Banco Antigua, Inmobiliario y Banrural.
En cuanto al servicio que ofrecen las integrantes de la “Asociación de
mujeres tejedoras” ofrecen es artesanal, buena calidad y rico en texturas y
colorido. No practican ningún servicio particular ni ofertas en la venta de sus
productos.
3.1.11.2 Generalidades del servicio
Los productos que las tejedoras en el municipio de Santo Domingo Xenacoj
ofrecen son: para el hogar, manteles y servilletas; como accesorios, bolsas y
llaveros; y de vestuario, huipiles, corte, fajas, perrajes, velos y cargadores. De
estos se determinó, según las encuestas realizadas que el municipio, que los
artículos más vendidos son los huipiles y los menos vendidos son las servilletas y
manteles debido a la cantidad de tejedoras que venden estos artículos y la
saturación de mercado dentro del municipio.
Todas las tejedoras realizan ventas por pedido y fabrican los huipiles y
cortes de forma personalizada sin utilizar ningún tipo de tallas. El sistema de
medida que utilizan es de varas y en algunos casos pulgadas. Los tejidos que
laboran en este municipio son de buena calidad y todo es realizado
artesanalmente con telares de cintura o de pie utilizando como materia prima hilos
de algodón tales como sedalina, hilo alemán, lustrina, de bola o mish.
95
La mayoría de tejedoras entrevistadas se ubican en la zona 1 y zona 3
aunque también hay varias en zona 2 y 4.De las 6 entrevistadas 1 tiene telar de
pie, y la totalidad cuenta y trabaja con telar de cintura. 5 de las 6 entrevistadas
trabajan conforme al tamaño del pedido. Entre más grande es el pedido más horas
trabajan y si es necesario, trabajan todo el día.
La totalidad de las tejedoras diseñan y fabrican los tejidos en sus casas,
realizan venta directa, proveen sus productos dentro y fuera del municipio y
trabajan con un horario irregular debido a las tareas cotidianas del hogar. En cada
casa trabaja un promedio de 2 personas de los cuales la mayoría sabe coser o
tiene deseos de aprender.
3.1.11.3 Generalidades de la asociación
La Asociación Municipal para la Mujer fue fundada hace 3 años con el
objetivo de brindar un apoyo a la mujer de Xenacoj y un incentivo para que su
trabajo sea dado a conocer y pueda ser más fácilmente comercializado, asimismo,
proveerle a la mujer una fuente de ingresos.
La asociación cuenta con 50 miembros inscritos de los cuales hay un
aproximado de 20 miembros activos que son las personas que desean
comercializar sus productos ya que las 30 mujeres restantes que forman parte de
la asociación se dedican a producción de tejido para uso propio.
Las mujeres tejedoras que componen la Asociación Municipal para la Mujer
se reúnen de 2:00pm a 5:00 pm, el día miércoles de cada semana en el segundo
nivel de la municipalidad en un salón municipal de usos múltiples. El resto de su
producción lo realizan en su domicilio.
96
El salón tiene capacidad para 16 tejedoras de bajo nivel económico y viven
en las distintas zonas del municipio de Xenacoj. El tamaño del salón es de
aproximadamente 15 x 17 metros rectangular con cuatro columnas en las cuales
suspenden sus telares.
El lugar de trabajo está provisto de energía eléctrica, agua potable,
servicios sanitarios, y suficiente espacio para laborar con clima agradable. Dicha
industria no tienen ningún impacto negativo en el medio ambiente puesto que las
materias primas son de origen natural, orgánico y no producen ningún desecho
tóxico.
3.1.11.4 FODA General
Determinar y evaluar las alternativas de solución para la comercialización de
kimonos con aplicación de bordado típico en el Municipio Santo Domingo
Xenacoj, Sacatepéquez.
Fortalezas:
Es una prenda clásica que no pasa de moda.
Alta flexibilidad en cuanto a diseño, color y texturas.
Fácil de producir.
Firmeza de color.
Oportunidades:
La demanda insatisfecha.
Acceso a un mercado más amplio por el tipo y forma de la prenda.
Las tendencias actuales que utilizan textiles culturales y prendas similares.
El alto flujo de turismo dentro del mercado.
97
Debilidades:
El tiempo de elaboración del bordado.
El costo de elaboración del bordado.
Costo de fabricar una muestra.
Coordinación para la producción de los kimonos.
Amenazas:
Precios de la competencia
Copia y reproducción de la prenda por locales dentro del mercado.
Crisis económica
Costo de materia prima
98
4. METODOLOGÍA
4.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN
El tipo de investigación que se realizó en las comunidades de Santo
Domingo Xenacoj, Sacatepéquez y la Antigua Guatemala, Sacatepéquez fue la
investigación de campo con objetivo principal de determinar y evaluar la mejor
alternativa de vestuario con bordado típico para su comercialización en La Antigua
Guatemala.
Esta investigación fue fundamental para poder interpretar y aportar
soluciones a los problemas de comercialización del bordado típico dentro de la
comunidad brindándoles la oportunidad de desarrollar una estrategia que ayude a
esta comunidad a introducirse a nuevo mercado con flujo turístico.
4.2 TIPO DE MUESTRA
Para la recopilar el conjunto de información necesaria para confirmar y
llevar a cabo la propuesta de diseño, se vio necesaria la investigación de campo
por medio de una muestra estimada a 41 personas. El tipo de muestreo utilizado
fue aleatorio por conglomerados no probabilístico. Asimismo, se realizó una
encuesta a 8 tejedoras de la asociación para determinar características de
producto, materia prima, proceso, costos etc. Se llevaron a cabo entrevistas
destinadas a la representante de la “Asociación de mujeres tejedoras” para
recopilar información general sobre la asociación, al Administrador del Mercado
de Artesanías y al presidente de la Cámara de Turismo de Antigua Guatemala
para evaluar las características y comportamiento del mercado objetivo y flujo
turístico.
99
4.3 TÉCNICAS DE RECOPILACIÓN DE DATOS
La recopilación de datos de La Antigua Guatemala sugiere investigación
cuantitativa para determinar con datos numéricos y cuantitativos un modelo de
comportamiento y demanda general de la población para determinar información
imprescindible para la formación de la propuesta que ayudando a la
comercialización de los productos originarios de Xenacoj.
Por otro lado, también se requirió la investigación cualitativa tanto en el
municipio de Xenacoj como La Antigua Guatemala para poder determinar la
cantidad, procedimiento, método y restricciones de costo y tiempo para la
producción; volumen y costo de transporte; restricciones y forma de trabajo de los
puntos de venta.
4.4 INSTRUMENTOS A UTILIZAR
Los instrumentos utilizados para el desarrollo del presente proyecto y la
recopilación de información tanto cualitativa como cuantitativa fueron los
siguientes: encuestas y entrevistas.
100
4.5 FORMATO DE ENCUESTA REALIZADA EN SANTO DOMINGO XENACOJ,
SACATEPÉQUEZ
Universidad del Istmo
Diseño Industrial del Vestuario
Propuesta de diseño para la confección, producción de prendas de vestir
con aplicación de bordado típico de Santo Domingo Xenacoj comercializadas en la
Antigua Guatemala.
1. Gender
a. Female b. Male
2. Nationality
___________ USA, Israel, Dinamarca, Canadá, Francia, Otro.
3. Age
a. 18-25 b.25-35 c. 35-45
4. ¿How often have you traveled to Guatemala?
a. First time b. 2 times c.3 times c. More often
5. ¿How did you find out about the "Mercado de artesanías"?
a. Information in book/ Sheet b. Guide tour c. Walking d. Someone f.
internet
6. ¿Was the market hard to find?
a. Yes b. No
7. ¿Do you find it hard to buy typical garments in Antigua?
101
a. Yes b. No. 29
8. ¿What is the most attracting aspect of Guatemalan typical clothing?
a. Color b. Quality c. Price d. type of garment
9. ¿What don't you like from typical clothing?
a. Color b. Quality c. Price d. type of garment e. None
10. ¿What type of garments would you like to find?
a. Pants b. blouses/shirts c. shorts d. dresses e. skirts f.
other
11. ¿Of these embroideries which one do you prefer? Pictures
a. First b. Second c. Third d. Fouth
12. ¿What color combination do you prefer?
a. Warm colors b. Cool colors c. Mixted colors
13. ¿What´s more important for you in garments?
a. Style or Design b. Functionality c. Quality d. Price.
14. ¿What's the highest price you would pay for a typical garment?
a. 25$ b.45$ c.65$ d.85$
15. ¿Do you prefer to pay with?
a. Cash b. Credit card
16. ¿How do you think typical garments can be more appealing to tourists?
___________________________ Moderno y juvenil, le gustan como son,
Genuinos, Mas barato, funcional
17. ¿What types of typical clothe have bought?
a. Pants b. T-shirts c. Blouses/shirts d. Shorts e. Dresses f.
Skirts g. Other
18. ¿What type of problems have you encountered with the garments:
a. Finishes b. Functionality c. Style or design d. None
102
Embroidery
Color combination
103
4.6 FORMATO DE ENTREVISTA A ENCARGADA DE LA “ASOCIACIÓN DE
MUJERES TEJEDORAS”
Universidad del Istmo
Diseño Industrial del Vestuario
Propuesta de diseño para la confección, producción de prendas de vestir
con aplicación de bordado típico de Santo Domingo Xenacoj comercializadas en la
Antigua Guatemala.
1. ¿Cuántas mujeres integran la asociación actualmente?
2. ¿En qué proyectos están trabajando actualmente?
3. ¿En qué días, horarios y lugar se reúnen?
4. ¿La asociación posee algún tipo de maquinaria?
5. ¿Las tejedoras trabajan en sus casas?
6. ¿La Asociación comercializa productos con otros departamentos? Y si lo
hace qué
7. ¿Han comercializado sus productos con la Antigua Guatemala? Funcionó?
8. ¿A qué sector se dirigieron, que productos eran?
9. ¿Qué tipo de personas cree que adquiere mayor cantidad de prendas y
artículos típicos producidos en Xenacoj? indique rango de edad y
departamento/municipio o país?
10. ¿Qué artículos o prendas son los que más venden y por qué?
104
11. ¿Qué artículos o prendas son los que menos venden y por qué?
12. ¿Cuál es el rango de precios por producto?
13. ¿Cuál es el problema más grande en cuanto a fabricación y diseño del
producto? Por ejemplo: accesibilidad, calidad o precio de suministros/
dificultad de fabricación /Problema de diseño en cuanto a tejido y producto /
falta de mercado objetivo (clientes)/ y otro problema. Explique su respuesta.
14. ¿Cómo cree que se puede combatir éste problema?
15. ¿Qué cree que se pueda hacer para aumentar la venta de los productos
típicos de Xenacoj?
16. ¿Hay maquilas en el municipio, cuantas?
17. ¿Sabe cuántas personas cuentan con maquinaria de costura y que tan
capacitadas están para manejarla?
18. ¿Si se necesitara dar una capacitación a las integrantes de la asociación
cree que se podría realizar en el salón municipal?
19. ¿Cuál cree usted que es la competencia directa de las tejedoras de la
asociación?
20. ¿Cuál cree que es la razón por que algunos clientes se inclinan por
comprarle a la competencia?
105
4.7 FORMATO DE ENTREVISTA AL ADMINISTRADOR DEL MERCADO DE
ARTESANÍAS VICTOR ALFREDO CARRANZA
Universidad del Istmo
Diseño Industrial del Vestuario
Propuesta de diseño para la confección, producción de prendas de vestir
con aplicación de bordado típico de Santo Domingo Xenacoj comercializadas en la
Antigua Guatemala.
1. ¿Cuál considera que es el porcentaje de extranjeros y nacionales que
visitan el Mercado de Artesanías?
2. ¿Qué extranjeros son los que más visitan el Mercado de Artesanías y en
qué mes?
3. ¿Cuáles son las temporadas altas y bajas?
4. ¿Porcentaje de personas extranjeras y nacionales que compran?
5. Que compran?
6. ¿Costo del alquiler del local?
7. ¿Cuál suele ser el margen de ganancia en el mercado de artesanías?
8. ¿Con qué pagan los turistas?
9. ¿Cómo se da a conocer el mercado de artesanías?
10. ¿Cuántos locales hay dentro del mercado y cuántos de estos venden
prendas con tejidos típicos?
106
11. ¿Cuál es el horario de trabajo?
12. ¿Cuántos parqueos tienen y cuál es el costo de este?
13. ¿Cómo evalúa la accesibilidad al mercado?
14. ¿Cuál es la competencia del Mercado de Artesanías de Antigua
Guatemala?
15. ¿Existen bancos cerca?
16. ¿Qué servicios ofrecen?
17. ¿Qué hoteles están próximos al mercado?
18. ¿Existe alguna junta directiva o asociación entre los locales?
107
4.8 FORMATO DE ENTREVISTA AL PRESIDENTE DE LA CÁMARA DE
TURISMO
Universidad del Istmo
Diseño Industrial del Vestuario
Propuesta de diseño para la confección, producción de prendas de vestir
con aplicación de bordado típico de Santo Domingo Xenacoj comercializadas en la
Antigua Guatemala.
1. ¿Tiene el comité información extraoficial sobre el movimiento turístico y
comercio textil (estadísticas, gráficas, encuestas, etc)?
2. ¿Cuál considera que es el porcentaje de extranjeros y nacionales que
visitan La Antigua?
3. ¿Qué extranjeros son los que más visitan La Antigua y en qué mes?
4. ¿Cuáles son las temporadas altas y bajas de turismo en La Antigua?
5. ¿Cuál cree que es el porcentaje de personas extranjeras y nacionales que
compran en los mercados de La Antigua?
6. ¿Qué es lo que más compran los turistas en estos mercados?
7. ¿Qué es lo que menos compran?
8. ¿Cuánto cree que sea lo máximo que pagaría un turista por vestuario o
accesorio típico del mercado de artesanías?
9. ¿Cree que La Antigua necesita innovación en cuanto a vestuario y
accesorios hecho con tela típica?
108
10. ¿Cree que los locales del mercado de la Antigua estarían dispuestos a
vender una prenda o accesorio innovador elaborado con textil típico?
11. ¿Qué tipo de prenda cree que se vendería más hecha con tejido típico?
Blusa, pantalón, pantaloneta, vestido, camisa, otro (especifique).
12. ¿Según su experiencia como se rige este mercado? Según tendencias o
tradición?
109
4.9 FOTOGRAFÍAS DE EVIDENCIA
Fotografía No. 1
Familia de tejedores en Xenacoj
Fuente: Propia.
Fotografía No. 2
Telar de pie
Fuente: Propia.
110
Fotografía No. 3
Entrada a la municipalidad de Xenacoj
Fuente: Propia.
Fotografía No. 4
Integrantes de la “Asociación de Mujeres Tejedoras” de Xenacoj
Fuente: Propia.
Fotografía No. 5
111
Grupo encuestado en Xenacoj
Fuente: Propia.
Fotografía No. 6
Bordado y tejido de Xenacoj
Fuente: Propia.
112
5. ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN
Propuesta de diseño para la confección producción y comercialización de Kimonos
Confección y comercialización de kimonos típicos completamente bordado
originario del Municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
Confección y comercialización de kimonos con pieza de bordado típico
Municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
Confección y comercialización de kimonos con aplicación de bordado típico
Municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
5.1. PLANTEAMIENTO DE FINES, MEDIOS Y ACCIONES
5.1.1 Fin
Presentar una propuesta viable para la confección y comercialización de
vestido con aplicación de textil típico originario de Santo Domingo Xenacoj,
Sacatepéquez.
5.1.2 Medios
Encuestar tejedores de la asociación.
Entrevistar encargados de la asociación.
Encuestar turistas que visitan el Mercado de Artesanías.
Encuestar administrador del mercado.
Recopilar información en la municipalidad sobre el municipio.
Recopilar información estadística del flujo de turismo en INGUAT,
AGEXPORT, INE y otras entidades.
113
5.1.3 Acciones
Estudio de mercado objetivo y puntos de venta.
Estudio de comunidad, características de producto y procesos aplicados
para su fabricación.
Determinar los principales problemas que limitan la venta de estos
productos.
Analizar resultados de encuestas para determinar demanda.
Formación y validación de alternativas de solución.
Ejecución de muestra
5.2 ANÁLISIS ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN
5.2.1 Confección y comercialización de kimonos típicos completamente
bordado originario del municipio Santo Domingo Xenacoj,
Sacatepéquez.
Fortalezas:
Es el diseño más representativo del municipio
Tiene mayor riqueza en cuanto a su contenido simbólico
Tiene mayor saturación de color lo cual se identifica más con el huipil
tradicional
Por su costo y elaboración es un diseño altamente exclusivo
Oportunidades:
Mayor beneficio económico para la población
Diversidad de productos
114
Tendencias de moda orientadas a la cultura
Satisfacción de la demanda de un mercado de clase media alta
Debilidades:
Tiempo de fabricación
Costo de fabricación
Precio de venta
Falta de experiencia para su fabricación
Menos adaptable a las diferentes ocasiones.
Amenazas:
El costo de materia prima
La competencia que vende a menores precios
Ignorancia sobre el valor del textil artesanal
Demanda reducida debido a costo.
5.2.2 Confección y comercialización de kimonos con inserto de bordado
típico municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
Fortalezas:
Propone un equilibrio entre lo típico y lo moderno
Guarda riqueza en cuanto a su contenido simbólico
Por su diseño es sobrio y elegante a la vez
Puede contemplar una buena mezcla de colores y texturas.
Oportunidades:
Podría ser una posibilidad intermedia entre los amantes de mayor y menor
típico
Tendencias de moda orientadas a la cultura
Satisfacción de la demanda de un mercado de clase medio alta
115
Diversidad y exclusividad de producto.
Debilidades:
Tiempo de fabricación
Costo de fabricación
Precio de venta
Falta de experiencia para su fabricación
Parcialmente adaptable a las diferentes ocasiones.
Amenazas:
El costo de materia prima
La competencia que vende a menores precios
Ignorancia sobre el valor del textil artesanal
Poca demanda debido a costo.
5.2.3 Confección y comercialización de kimonos con aplicación de bordado
típico municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
Fortalezas:
Diseño muy sobrio con un toque de típico
Es un diseño moderno que se adapta a todas las edades
Precio accesible y competitivo
Obtiene el mayor provecho de la materia prima
Mayormente adaptable a las diferentes ocasiones.
Oportunidades:
Las tendencias actuales buscan tejidos culturales
La moda actual se inclina diseños sencillos en cuanto a estructura y
confección.
Posibilidad de generar mayor cantidad de producción
116
A un precio más accesible, mayor oportunidad de venta.
Debilidades:
Menor cantidad de bordado
Menor exclusividad
Dificultad colocar la aplicación
Falta de experiencia para su fabricación
Amenazas:
El costo de materia prima
Coordinación de talleres y tejedores para la fabricación del producto
Ignorancia sobre el valor del textil artesanal
Crisis económica
5.3 PROPUESTA SELECCIONADA
Confección y comercialización de kimonos con aplicación de bordado típico
Municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
117
6. PROPUESTA TEÓRICA
6.1 PLANTEAMIENTO Y SUSTENTACIÓN DE LA PROPUESTA
6.1.1 Justificación
Se determinó mediante el trabajo de investigación y análisis de
oportunidades, fortalezas, debilidades y amenazas junto con el resultado de las
encuestas y entrevistas realizadas, que la mejor alternativa de solución es
Confección y comercialización de kimonos con aplicación de bordado típico
Municipio Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
Como ya se expuso con anterioridad, la alternativa seleccionada consta de
oportunidades y fortalezas mucho mayores que las demás propuestas. En ésta
destacan la gran demanda del mercado, la poca explotación de bordados típicos,
el precio accesible y competitivo, su vistosidad, adaptabilidad, provecho de
materia prima, entre otras.
A pesar de la magnitud de las fortalezas y oportunidades también se han
analizado las debilidades y amenazas con el objetivo de evaluar los problemas
existentes para contrarrestar los aspectos negativos logrando así incrementar la
rentabilidad, demanda y satisfacción del cliente.
Para aumentar la rentabilidad del proyecto se tiene contemplado el
planteamiento de una estrategia que contrarreste o solucione los aspectos
negativos de la propuesta de diseño seleccionada. A continuación, se presenta al
lado de cada problema la solución estudiada para mejorar estos problemas.
118
Debilidades:
Menor cantidad de bordado: destacar el bordado como punto focal de la
prenda.
Menor exclusividad: cuidar la cantidad de prendas expuestas en el local.
Dificultad en colocar la aplicación: capacitar al personal involucrado.
Falta de experiencia para su fabricación: capacitar al personal involucrado.
Amenazas:
El costo de materia prima: sacar máximo provecho de la materia prima
sacando la mayor cantidad de figuras por telar.
Definir responsabilidades y poner a alguien a cargo.
Ignorancia sobre el valor del textil artesanal: proporcionar información de la
prenda al mercado objetivo.
Crisis económica: lograr el precio más acequible posible con el costo de la
prenda.
6.1.2 Objetivos de la propuesta
6.1.2.1 Objetivo General
Determinar y evaluar la propuesta de diseño para la confección y
comercialización de kimonos con aplicación e textil típico del Municipio Santo
Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
6.1.2.2 Objetivos Específicos
1. Generar una propuesta y/o alternativa al Huipil tradicional, que se traduce
en una prenda moderna con aplicación de textil típico del municipio de
Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
2. Generar al mismo tiempo una propuesta que provea una alternativa
económica y accesible a los turistas visitantes de La Antigua.
119
3. La propuesta a realizar tiene como objetivo proveer una alternativa
vestuario sin por ende, perder la tradición e identidad cultural conservando
así el valor, significado y simbología del textil local.
4. Determinar y validar las premisas de diseño para prendas con aplicación de
bordado típico en el Municipio de Santo Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
5. Determinar y validar el programa de necesidades de la prenda.
6. Generar una propuesta que ayude a promocionar el textil típico de Santo
Domingo Xenacoj, Sacatepéquez.
7. Promover el consumo y la fabricación del bordado típico y con ello crear
una fuente trabajo e ingresos para los integrantes de la asociación de
mujeres tejedoras del municipio de Xenacoj.
6.1.3 Población beneficiada
La población beneficiaria es “La Asociación de Mujeres Tejedoras” del
municipio de Santo Domingo Xenacoj, la cual se compone por 50 miembros
inscritos de los cuales el 95 por ciento son mujeres dedicadas a la fabricación de
tejido artesanal, estas mujeres se ubican en la clase social “c”, viven en extrema
pobreza sustentando en promedio una familia 5 personas. Entre este grupo se
incluyen mujeres de toda edad y su único ingreso económico es la fabricación del
tejido el cual es vendido a personas del municipio y de comunidades aldeanas, las
cuales también viven en condiciones de pobreza hecho que explica la dificultad de
las tejedoras de Xenacoj para vender sus productos textiles.
6.1.4 Demanda cubierta
Como lo reflejan las encuestas, la demanda no está cubierta. Las prendas
que venden están elaborados con tejido típico, más no con bordado típico que
actualmente solo se utiliza en huipiles.
120
En la ciudad de Antigua Guatemala se puede encontrar una gran variedad
de prendas elaboradas con textil típico, sin embargo, muy pocas innovan en
cuanto a estilos y forma de prendas, y escasas son las que van adornadas con de
bordado típico.
En la actualidad no se está cubriendo la demanda de prendas con de
bordado típico ya que las personas que aprecian y se interesan por la estética de
los mismos no los encuentran en ningún artículo o prenda actualmente
comercializado en la Antigua Guatemala y tampoco su estilo, forma y diseño son
adaptados al gusto del cliente.
6.1.5 Sostenibilidad del proyecto
La estrategia que se aplicó para determinar la sostenibilidad del presente
proyecto fue la investigación de campo por medio de encuestas y entrevistas en
Santo Domingo Xenacoj, así como Antigua Guatemala, ambos municipios de
Sacatepéquez.
Se determinó que utilizar una menor cantidad de bordado típico para crear
un punto de enfoque en el vestuario permite el mayor provecho del bordado,
evitando desperdicios mayores y potencializando la capacidad de producción en el
sentido que las tejedoras fabrican solamente una pieza bordada por prenda, por
tanto les permite completar mayor cantidad de prendas en menor tiempo
manteniendo la misma la calidad de trabajo. Esto permite que las tejedoras logren
generar mayor beneficio sobre el costo de la prenda.
La prenda seleccionada consta de dos textiles principales el decorativo y el
estructural, el primero es el bordado fabricado en Xenacoj y el segundo es un
tejido llamado lino que se encuentra en una tienda de Chimaltenango llamada “Mi
121
almacencito”, esta es encargada y recogida por la presidenta de la asociación para
ser traslada a Xenacoj dónde es posteriormente ser cortada y confeccionada. Por
último, ya las prendas terminadas son empacadas y enviadas por medio de
encomienda al Mercado de Artesanías de la Antigua Guatemala para ser
vendidas.
Dicho lo anterior, la producción de prendas con bordado típico tendría las
siguientes ventajas:
Menor costo
Mayor calidad
Mayor beneficio
Menor desperdicio
Expansión de mercado
6.2 CRITERIOS PARA LA SELECCIÓN DEL TALLER
Área Territorial: La extensión consta de solamente 37 kilómetros cuadrados.
Delimitaciones: El Tejar, Santiago Sacatepéquez, San Pedro
Sacatepéquez, Sumpango.
Accesibilidad: Principal sobre la Carretera Interamericana o tramo carretero
que comunica a la cabecera municipal de Santo Domingo Xenacoj.
Servicios Disponibles: Teléfono, cable, internet, transporte, energía
eléctrica, sistema de agua potable.
Clima: templado
Altitud: El municipio tiene una altura de 1,830 metros sobre el nivel del mar.
Topografía: Montañas, cerros, lomas y valles, profundas quebradas que
crean un paisaje extraordinario.
Localización. Latitud 14º 40’ 48’’ longitud de: 90º, 42’ 00’’.
122
Suelos y bosques: Menos del 25% de los suelos tienen potencial para
agricultura.
Autoridades: la máxima autoridad son el alcalde y concejo.
6.2.1 Selección de Localidad
La selección del punto de venta se determinó con base en un estudio
realizado por OCUPATUR en el cual figura el índice de ocupación Hotelera por
cada departamento en Guatemala. Luego se realizó un análisis de los tres lugares
con mayor flujo turístico y cercanía con Santo Domingo Xenacoj y se concluyó que
el departamento con mayor flujo turístico y cercanía con Xenacoj es La Antigua
Guatemala.
Cuadro No. 9
Índice de ocupación Hotelera
Fuente: OCUPATUR
123
7. VIABILIDAD DEL PROYECTO
7.1 TÉCNICA
En base al resultado de las entrevistas realizadas a los miembros de la
“Asociación de Mujeres Tejedoras” se determinó que todas o la mayor parte de
los miembros realizan sus tejidos de forma artesanal con telar de cintura utilizando
como materia prima hilo Alemán, Sedalina y Lustrina. Estas trabajan por medio de
varas. Por lo general, un lienzo mide 1 vara de ancho por 5 de largo. Para elaborar
un huipil se necesitan 2 varas de ancho por 4 de largo.
Su jornada de trabajo es de 8:00 a 5:00 y en algunos casos hasta que
terminen el pedido. La maquinaria que utilizan para fabricar bordados y tejidos son
el telar cintura y en algunos casos el telar de pie, todos sus productos se venden
únicamente dentro del pueblo, no constan de servicio internet, y gran parte
tampoco constan de servicio de teléfono domiciliar ni poseen móvil. La mayoría
se traslada a pie y venden en sus casas, se mantienen más que todo por la venta
de artículos para el hogar y huipiles.
Como se ha explicado en puntos anteriores, se han evaluado los problemas
de la comunidad e identificó como primordial y limitante de venta y producción la
debilidad en cuanto a comercialización por la falta de un mercado objetivo y el
acceso a este, el costo de materia prima, tiempo de producción del bordado y falta
de innovación.
Por otro lado, se estudiaron los resultados de las encuestas realizadas en la
Antigua Guatemala con el mercado objetivo y se determinó que las personas
encuestadas se inclinan hacia los bordados y tejidos originarios de Santo Domingo
Xenacoj y aprecian los bordados geométricos o coloridos.
124
La gran mayoría prefieren las prendas que combinan los tejidos típicos con
textiles de color sólido en que se ve reducido recargamiento excesivo de formas y
colores.
La propuesta de diseño y fabricación de estas prendas propone entonces,
en base al análisis de información recopilada por las encuestas y entrevistas
realizadas tanto en Xenacoj como la Antigua, el uso en un 5% de tela típica, y
95% tela lino. Este tela se obtiene en Chimaltenango la tela típica es laborada en
Xenacoj Como anteriormente se mencionó y para posteriormente confeccionar y
empacar los kimono en Xenacoj que más tarde son distribuidas en los puntos de
venta seleccionados y finalmente expuestos para su comercialización.
La tela lino se obtiene en Chimaltenango la cual es recuperada y trasladada
a Xenacoj por la presidenta de la asociación para ser cortada en el salón municipal
por las tejedoras integrantes de la asociación , posteriormente es llevada a una
pequeña maquila para ser ensamblada y formar los kimonos con la aplicación de
bordado típico que se habrían comenzado a fabricar desde antes (esta se
encuentra a una pocas cuadras del salón municipal) y por último llevada a la
Antigua para ser distribuida a los puntos de venta seleccionados por la presidenta
de la asociación.
7.2 ECONÓMICA-FINANCIERA
Basándose en las entrevistas con ambas partes y tomando en cuenta la
viabilidad del proyecto, se determinó que la mejor forma de pago a trabajar en la
compra venta entre el fabricante en Santo Domino Xenacoj y el distribuidor en La
Antigua Guatemala es contra pedido con el 50% de pago por anticipado y 50% por
entrega. El anticipo permite cubrir todos los gastos externos al municipio tales
como textil y gasolina. Por otro lado, los tejedores ya poseen la infraestructura, la
125
maquinaria y stock de materia prima para fabricar el bordado por lo no necesitan
capital para invertir.
La inversión inicial se recupera automáticamente al momento de la entrega,
si el pago no llegara a ser completado la mercadería no sería entregada por
ningún motivo ya que correría el riesgo de ocasionar una perdida.
Más adelante la única negociación de pago que se podría contemplar es de
reducir el monto de pago por anticipo siendo cargado automáticamente al pago de
entrega, es decir, que podría acordarse un 30% de anticipo y 70% el día de
entrega.
7.2.1 Detalle de costos generales en la confección de producto típico
Los precios de materia prima son los siguientes
Sedalina Q.36 x libra
Hilo Alemán Q.60 x libra
1 vara Q250
Venta general promedio
1 bordado al mes
Fajas al mes
1 huipil cada 3 meses
1 traje ceremonial cada mes
Proceso de producción
El tiempo de fabricación de un Huipil es de 4-6 días si es sencillo, 7-11 si se
tiene poco bordado, 12-16 días si es está tupido de bordado.
126
Tabla No. 26
Detalle de costos directos para fabricación de Kimonos
Fuente: Propia.
127
Tabla No. 27
Costos indirectos y sumatoria de costos
Fuente: Propia.
7.3 MERCADO
La premisa de diseño está dirigida hacia un mercado objetivo que cuenta
con las siguientes características: Mujeres de 25 a 35 años de edad de clase
económica media que visitan la ciudad de La Antigua Guatemala con un ingreso
comprendido entre Q.4,000 a Q.6,000.
Las mujeres que conforman el mercado objetivo constan de estabilidad
económica, están atentas a las nuevas tendencias y buscan productos de calidad
con significado cultural. Este grupo acostumbra a hacer gran uso de las redes
sociales y está en la búsqueda de la combinación de la cultura y el mundo, con la
moda y la tecnología.
128
En relación al mercado objetivo y la facilidad de la tecnología la forma de
comercialización será por medio de puntos de venta en mercados turísticos y
promoción vía internet utilizando una página web y Facebook como principales
vías de comunicación con el cliente.
7.4 AMBIENTAL
La producción de textiles típicos en el municipio de Santo Domingo Xenacoj
no tiene ni genera ningún impacto negativo en el medio ambiente ya que la
fabricación de estos productos textiles son elaborados artesanalmente y no utilizan
ningún tipo de maquinaria ni generan desechos que lo contaminen.
“Asociación de Mujeres Tejedoras” en el municipio de Xenacoj se encargan
del manejo y evacuación de los desechos de producción.
129
8. PREMISAS DE DISEÑO
Figura No. 7
Propuesta de diseño
Fuente: Propia..
Concepto: Kimono con simbología maya en bordado típico
Forma: holgado
Estructura: invariable
Acceso: al frente
Largo: Hasta el muslo
Largo de mangas. ¾
Ancho de manga: varía según diseño
Ubicación de bordado: varía según diseño
Forma de ruedo: varía según diseño
No consta de trims
Aplicación de bordado típico
130
9. PROGRAMA DE NECESIDADES
Sin trims
Costura de unión, costados, acceso y ruedos.
Puntada plana y Overlock
Tela lino color sólido de acuerdo a tendencias
Figura bordada típica
131
10. PROPUESTA DE DISEÑO
10.1 ANÁLISIS DE INVESTIGACIÓN Y SEGMENTACIÓN DE MERCADO
La premisa de diseño está dirigida hacia un mercado objetivo que cuenta
con las siguientes características: Mujeres de 20 a 45 años de edad de clase
económica media que visitan la ciudad de La Antigua Guatemala con un ingreso
comprendido desde Q.4,000.
Las mujeres que conforman el mercado objetivo constan de estabilidad
económica, están atentas a las nuevas tendencias y buscan productos de calidad
con significado cultural. Este grupo acostumbra a hacer uso de las redes sociales
y está en la búsqueda de la combinación de la cultura y el mundo, con la moda y
la tecnología.
En relación al mercado objetivo y la facilidad de la tecnología la forma de
comercialización será por medio de los puntos de venta en un mercado turístico y
promoción vía internet utilizando una página web y Facebook.
10.2 4P’S
10.2.1 Producto
La propuesta del kimono surgió de las necesidades estéticas, funcionales y
requerimientos de calidad del mercado objetivo. La producción, capacidad, calidad
y entrega de los productores (maquila y tejedoras de Xenacoj) y acuerdos de pago
y pedidos con los vendedores del Mercado de Artesanías en Antigua.
132
El bordado es fabricado por las tejedoras de Santo Domingo Xenacoj y
representa la simbología ancestral maya, el kimono está fabricado con lino
sintético y es confeccionado por pequeñas maquilas de dicho municipio.
La ventaja del kimono es que es una prenda atemporal que ha existido por
mucho tiempo y que se renueva conforme las tendencias. Tiene la cualidad de ser
adaptable a toda figura, fácil y rápida a producir.
10.2.2 Precio
El precio de venta es Q269.37 y este incluye un 50% de ganancia para las
tejedoras de Santo domingo Xenacoj y 40% para los vendedores del mercado de
artesanías.
10.2.3 Plaza
Mercado de artesanías en Antigua Guatemala consta de los siguientes
servicios: sanitarios, cafetería, parqueo, área de jardín, seguridad, pago con tarjeta
y efectivo, cajero dentro del mercado y 3 bancos a proximidad entre ellos
Promérica, Banco Antigua, inmobiliario y Banrural. Estos servicios convierten esta
localidad en un punto de venta accesible y agradable a los turistan que la visitan.
10.2.4 Promoción
Como herramientas de promoción se utilizan página WEB y página
Facebook. En ambas figuran las fotos de los productos fabricados en Xenacoj y la
información general sobre los fabricantes y puntos de venta.
133
La página web y Facebook son exclusivamente medios de promoción
mediante los cuales se da a conocer la variedad de producto, información sobre el
punto de venta y fabricantes.
10.3 MOODBOARD
Figura No. 8
Moodboard
Fuente: Propia.
10.4 MATRIZ PARTE TEÓRICA
Macrotendencia: Huipil típico de Xenacoj
Microtendencia: Bordado típico de Xenacoj
País: Guatemala
134
Tendencia: Long term forecasting
Temporada: Spring- Summer 2017
Tipo: Casual
Estética: Xenacoj se tomarán el bordado, textura típica y colorido. De la
tendencia se tomarán algunos colores y texturas, joyería artesanal, y la
importancia por la cultura y significado de sus símbolos.
Estudio de mercado: mujeres turistas nacionales y extranjeras de 20 a 45
años de edad que les gustan las prendas versátiles y cómodas y que
buscan que tengan un significado simbológico.
10.4.1 Generalidades
Silueta integral H
Módulo superior segunda piel: rectángulo.
Sintaxis: sobre posición de módulos superior sobre inferior.
Código de uso: ser versátil para diferentes ocasiones
10.4.2 Principios de diseño
Balance: Simétrico
Ritmo: paralelo y repetido
Unidad: textil típico como punto focal en prenda
Énfasis: Área superior y detalles
Colores de tendencia: análogos y complementarios
Superficie: Rugosa y lisa con y sin fricción
Mano: combina textura gruesa con mediana.
Estética: casual, cómodo, versátil, y combinable.
10.4.3 Elementos de diseño
Posición de elementos: superior
Dirección de elementos: vertical u horizontal
Enfoque: Insertos con tejido típico
Diseño funcional y con significado y representación histórico cultural
Tipologías y derivados: sobrepuesto módulo inferior
135
10.4.4 Características
Tipo: Prenda kimono de diversos colores con inserto de bordado típico
sobrepuesta en módulo inferior.
Largo: nivel muslo.
Mangas: ¾ incorporada, sin manga
Escote: recto
Método de acceso: Al frente abierto
10.4.5 Paleta de color
10.4.5.1 Sensitivo
Rojo: transmite energía, la fortaleza, la determinación, la pasión, deseo y al
amor.
Anaranjado: Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la
creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
Fucsia: Denota vitalidad y entusiasmo, al tiempo que felicidad, afecto e
incita a nuestro lado artístico.
Corinto: produce sentimientos nostálgicos y románticos.
Morado: evoca melancolía y enigma. Puede producir sensación de
frustración.
Marrón: significa estabilidad, realismo, cautela y fertilidad.
Azul: representa el conocimiento, integridad, la seriedad y el poder.
Turquesa: color envolvente, refrescante, relajante y tranquilizante. Inspira
conocimiento, integridad, poder y seriedad.
Negro: representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el
misterio.
Beige: transmite tranquilidad y pasividad.
136
10.4.5.2 Físico
Tabla No. 28
Pantone
Fuente: Propia.
10.4.6 Carta de color
10.4.7 Porcentaje de color en colección
Gráfica No. 25
Porcentaje de color por módulo
Fuente: Propia.
Cada color va combinado con 5% a 15% de bordado típico.
Color Pantone R (%) V (%) B (%)
Negro 6C 7 12 19
Azul 289C 16 37 63
Turquesa 3302C 31 103 88
Morado 5115C 89 29 79
Fucsia 194C 145 23 69
Naranja 187C 202 24 66
Rojo 485C 192 0 0
Corinto 7621C 99 37 35
Café 469C 87 66 29
Beige 607C 228 209 128
137
10.4.8 Tejido
Lino algodón/ poliéster
10.4.8.1 Sensitivo
Tacto: tejido mediano, rugoso, resistente y compresible.
Aspecto: mate con caída media, peso y absorbe la luz.
10.4.8.2 Técnico
Tipo de tejido: plano ancho 60”
Materia prima: poliéster, algodón
Ligamento: tafetán
10.4.9 Bordado típico originario Santo Domingo Xenacoj
Es un bordado de 2 vías, el hilo de fondo es alemán y el hilo del bordado es
sedalina.
Figura No. 9
Bordado de Xenacoj
Fuente: Propia.
138
10.2 COLECCIÓN DE KIMONOS
Figura No. 10
Diseños 1
Fuente: Propia.
Figura No. 11
Diseños 2
Fuente: Propia.
139
Figura No. 12
Diseños 3
Fuente: Propia.
Figura No. 13
Diseños 4
Fuente: Propia.
140
Figura No. 14
Diseños 5
Fuente: Propia.
Figura No. 15
Diseños 5
Fuente: Propia.
141
10.2 DESARROLLO DE DISEÑO DE MUESTRA
10.3.1 Patrón digitalizado y escalado
Figura No. 16
Patrón base digitalizado y escalado
Fuente: Propia.
Figura No. 17
Marcada en las tallas s,m,l
Fuente: Propia.
142
Consumo por docena: 22 yd Consumo por unidad: 1.83 yd
La eficiencia del trazado está estimada en 66.68%. Este porcentaje varía
según el diseño. En el caso de aquellos que tienen faja el porcentaje de
desperdicio se reduciría.
10.3.2 Diagrama de operaciones
Tabla No. 29
Diagrama de operaciones 1
Fuente: Propia.
INGRESO mn SIMBOLO EGRESO
Tela en rollo
Plantilla Plantilla
Regla
Regla Rollo tela
Regla
Regla
5sec Enrollar rollo de tela
DIAGRAMA DE OPERACIONES
3sec
2mn
3sec
Cortar de ruedo a inicio de
abertura por el lado más
largo.
Marcar contorno y puntos
indicados en la plantilla.
Sacar regla y colocar sobre
la tela.
Guardar tela
Marcar mitad de altura.
Guardar regla
5sec
ACTIVIDAD
3sec Tomar tela
5 sec Doblar a la mitad vertical.
10 secHacer costura de 1/2. Desde
ruedo a inicio de abertura por
el lado más corto.
Desenrrollar tela
5sec Colocar plantilla
5 sec
3sec
10sec
2secPiquetear punto de abertura a
1/16 de la costura.
10mnHacer ruedo de 1/4 y 1/4 y
coser a 1/16 en ambos lados
de abertura.
1
9
8
2
6
1
1
3
33
4
5
34
7
32
4
143
Tabla No. 30
Diagrama de operaciones 2
Fuente: Propia.
Tabla No. 31
Cuadro de resumen
Fuente: Propia.
OPERACIÓN
TOTAL 23 28 min 21sec
CANTIDAD TIEMPO
17 18 min 9 sec
6 10 min 12 sec
CUADRO DE RESUMEN
11
Piezas bordadas
5secDoblar tela tocando puntas
superiores con inferiores.
15secHacer costura overlock de
1/2. Desde ruedo a marca de
bocamanga.
2secPiquetear punto de bocamanga
a 1/16 de la costura.
10mnHacer ruedo en bocamanga de
1/4 y 1/4 y coser a 1/16.
5mnColocar bordado en laterales
de abertura a 1" de inicio de
abertura.
42.30min TOTAL DE MINUTOS
9
12
10
11
116
144
10.3.3 Hoja speck de medidas
Women TALLA ÚNICA
MEASUREMENT
1 Ancho de hombros de costado a cos. de "A" a "B". 39"
2 Ancho Pecho de "C" a "D". 39"
3 Ancho Ruedo de "E" a "F". 39"
4 Largo de bocamanga de "B" a "D". 13"
5 Largo hps a inicio de abertura de "G" a "H". 6"
6 Largo de costado de "B" a "F". 32.5"
7 Ancho de bordado de "M" a "N" 2.5"
8 Largo de bordado de "L" en espalda a "K" en frente 11.25"
Hoja de medidas
k
a b
c d
e f
g
i
j
hl
m n
Vista espalda
Vista frente
Fuente: Propia.
145
10.3.4 Costos
Tabla No. 32
Detalle de costos directos
1 Tejido típico el par Q.58.00 Q58.00
2 Lino sintetico 2 2yd Q23.00 Q46.00
3 Etiqueta de cuidado 50 u Q0.16 Q0.16
4 Hang Tang (impreso b/n) 1u Q2.00 Q2.00
5 Gancho de hangtag. La bolsa contine 100u. 1 u Q5.60 Q0.06
6 Consumo de hilo total 500 yd. 1 u Q3.00 Q3.00
7 Piel de cerdo para colgar hangtag. Q.5- por pie 1.125x6 Q5.00 Q.0.03
168 cintas por pie
8 Bolsa de basura para entregar la 12na de kimonos. 1 bolsa Q1.00 Q0.08
Q109.30
1Patronaje n/a n/a n/a
2 Corte de piezas Q48.00 12 u Q4.00
3 Confección de prenda 150.00Q 12 u Q12.50
4 Otro.
Q16.50Subtotal A2:
TOTAL DE COSTOS DIRECTOS ( A1+A2)
Q125.80
Costo total Orden
Costo por
unidad
A1. Costos directos: Mano de otra directa
Consumo por
unidad. Ydas.
Mts.
Costo por
unidad que
corresponda
Total de cada
material
A1. Costos directos: Materiales y Componentes.
(Trims)
Subtotal A1:
Fuente: Propia.
146
Tabla No. 33
Detalle de costos indirectos
Fuente: Propia.
10.3.5 Costuras y máquinas
Figura No. 18
Costuras y máquinas a utilizar
Fuente: Propia.
Sobrecostura Costura ruedo Costura de unión Costura de unión
Máquina: plana Máquina: plana Máquina: plana Máquina: overlock
Función:
sobrecosturas
Función: acabados Función: uniones Función: uniones
Puntadas por pulgada: 9
Costuras y máquinas a utilizar
Codigo de costura
1 n/a n/a
2 n/a n/a
3 n/a n/a
4 n/a n/a
5 n/a n/a
Q0.00
1 Q16.00 Q1.30
2 Q14.00 Q1.17
Q2.47
A Q125.80
B Q2.47
C Q128.27
D Q192.41
E Q64.14
F Q76.96
G Q269.37
Ganancia tienda Antigua 40%
Precio Final
Total de costos
Precio a tienda en Antigua
Ganancia 50%
Q2.47
Total de costos directos
Total de costos indirectos
Subtotal A2:
TOTAL DE COSTOS INDIRECTOS ( A1+A2)
Costo por
prenda
Pasaje de xenacoj a zona 1 para compra de materiales
Pasaje de xenacoj para la Antigua para entrega kimono
Subtotal A1:
A2. Costos directos: Mano de otra directa Costo total
Luz Eléctrica
Agua Poble y /o agua pura (salvavidas)
Otro.
Gasto diario
Total de Depresiación de maquinaria
Total de Depresiación de equipo de oficina
A1. Detalle de costos indirectosGasto mensual
promedio
147
10.3.6 Pruebas de lavado
Tabla No. 34
Pruebas de lavado
TELA A-B B-C G-H H-I A-D D-G C-F F-I E-A E-CTRANSF. COLOR A
DACRÓNMOTA
DAÑO EN
TEXTURA
Lino sintético 1 5 5 5 5 5 5 5 5 7 7 n/a n/a n/a
Lino sintético 2 5 5 5 5 5 5 5 5 7 7 n/a n/a n/a
TELA A-B B-C G-H H-I A-D D-G C-F F-I E-A E-CTRANSF. COLOR A
DACRÓNMOTA
DAÑO EN
TEXTURA
Lino sintético 1 5 5 5 5 5 5 5 5 7 7 SI No Minima
Lino sintético 2 5 5 5 5 5 5 5 5 7 7 No No Minima
TELA A-B B-C G-H H-I A-D D-G C-F F-I E-A E-CTRANSF. COLOR A
DACRÓNMOTA
DAÑO EN
TEXTURA
Lino sintético 1 5 5 5 4.875 4.875 4.875 4.875 4.875 7 7 SI No Minima
Lino sintético 2 5 5 5 5 5 5 5 5 7 7 No No Minima
TELA A-B B-C G-H H-I A-D D-G C-F F-I E-A E-CTRANSF. COLOR A
DACRÓNMOTA
DAÑO EN
TEXTURA
Lino sintético 1 5 5 5 4.875 4.875 4.875 4.875 4.875 7 7 Si No Minima
Lino sintético 2 5 5 5 5 5 5 5 5 7 7 No No Minima
CÓDIGO TELA A-B B-C G-H H-I A-D D-G C-F F-I E-A E-CTRANSF. COLOR A
DACRÓNMOTA
DAÑO EN
TEXTURAL.IZ L.DR
Lino sintético 1 5 5 5 4.917 4.917 4.917 4.917 4.917 7 7 Si No Minima 46⁰ 44⁰
Lino sintético 2 5 5 5 5 5 5 5 5 7 7 No No Minima 45⁰ 45⁰
PRIMERA LAVADA
ORIGINALHORIZONTAL EN PUL VERTICAL EN PUL DIAGONALES Reacc ión de tela
Promedio de pruebas de lavado
TERCERA LAVADAHORIZONTAL EN PUL VERTICAL EN PUL DIAGONALES Reacc ión de tela
HORIZONTAL EN PUL VERTICAL EN PUL DIAGONALES Reacc ión de tela
SEGUNDA LAVADAHORIZONTAL EN PUL VERTICAL EN PUL DIAGONALES Reacc ión de tela
HORIZONTAL EN PUL VERTICAL EN PUL DIAGONALES Reacción de tela
Fuente: Propia.
10.3.7 Test de calidad
Cuadro No. 10
Tabla de resultados
Lino sintético 1 Lino sintético 2
Encogimiento XSi encoge 1/16"
en cada lavada.√ No encoge
Torque XSi se tornea de
1⁰.√ No se tornea
Color X Si destiñe √ No destiñe
Pilling √No genera pilling
ni mota.√
No genera pilling
ni mota
Despitado X1" en las 3
lavadas√
1/2" en las 3
lavadas
Compatibilidad de
telasX Regular √ Buena
Picado de aguja √90/14 es la aguja
ideal√
90/14 es la aguja
ideal
Fuente: Propia.
148
Se concluye que la tela más adecuada para confeccionar los Kimonos es el
lino sintético 2 ya que no se encoje, no se tornea, no destiñe, no forma mota o
pilling, casi no despita y es muy compatible con el bordado típico.
Gracias a las pruebas de lavado se determinó que el bordado no destiñe ni
deforma.
10.3.8 Instrucciones de lavado de la muestra
Lavado a máquina a un máximo de 30°C
Secado a un máximo de 120°
No aplicar cloro
Planchado a un máximo de 160°C sin vapor
10.4 SPECS DE MUESTRA
149
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
Descripción: Kimono corinto con manga y aplicación de bordado típico
Código: KCR13 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
TK Encargado: Tania Klezar
39"
32"
13"
6"5"
11 1/4"
150
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al escote y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
Descripción: Kimono corinto con manga y aplicación de bordado típico
Temporada: Spring - Summer 2015Código: KCR13
Artículo: 1KimonoNombre de la Prenda:
Tania KlezarTK Encargado:
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
151
ÍTEM CANTIDAD
1 x1
ÍTEM CANTIDAD
n/a n/a n/a n/a n/a
Consumo Unitario: 2 yds
Ítem: Textil típico
Materia Prima: Algodón
Ligamento: Tejido plano
Ancho: Indefinido
Consumo Unitario: Dos tiras de 2 x 10
Tipo: Hilo
Características: Cono campana
Tamaño / Largo: Estándar
Material: Algodón
Apto para teñido: Si
Consumo total: 2.00 yd
Hoja 3/6
Artículo: 1
Nombre de la Empresa:TK Encargado: Tania Klezar
Nombre de la Prenda:Kimono
Kimono corinto con aplicación de bordado típico
Código: K1 Temporada: Spring - Summer 2015
Descripción:
10/05/2016Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución:
DESCRIPCIÓN FORRO
n/a
Materia Prima: Algodón/ poliéster
AVIOS
DESGLOSE DE MOLDERÍA
Lino sintético 1Ítem:
MATERIA PRIMA
DESCRIPCIÓN TELA
Lino sintético 2Talle fr y es
Ligamento: Tejido plano
Ancho: 60"
Inicio de abertura
Mitad de altura
Mitad de ancho
bocamanga Fr bocamanga Es
bocamanga Fr bocamanga Es
152
10.5 ETIQUETAS Y EMPAQUE
Figura No. 19
Etiquetas y forma de empaque
Label
Fuente: Propia.
Símbolo maya que
representa la flora.
Significa
abundancia,
riqueza y
prosperidad.
5/8”
5”
2”
_________
5/8”
5”
2”
EspaldaFrente
Hangtag
Care label
3.5”
2”
Ak’b’al
Machine wash on 30C max.Medium ironingNon chlorine
Brodery made by “The association of women
weavers of Santo
Domingo Xenacoj”
Laundry instructions
3.5”
2”
Ak’b’al
Machine wash coldIron on lowNo bleach
Brodery made by “The association of women
weavers of Santo
Domingo Xenacoj”
Laundry instructions
153
Hoja 1/2
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
Código: KR1 Temporada: Spring - Summer 2015
Descripción: Kimono rojo sin manga con aplicación de bordado típico
19"
32"
13"
6"
1"
154
Nota: primero se le hace ruedo a la bocamanga y luego se sobrecose el bordado con
las orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Spring - Summer 2015Código: KR1 Temporada:
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
Descripción: Kimono rojo sin manga con aplicación de bordado típico
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
Sobrecostura
155
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KB2 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono beige sin manga con aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
19"
32"
13"
6"
4 1/2"
5"
156
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al escote y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KB2 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono beige sin manga con aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
157
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KCR3 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
Descripción: Kimono corinto sin manga con aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
19"
32"
13"
1"
6"
7"
5"
7"
158
Nombre de la Empresa:
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KCR3 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Descripción: Kimono corinto sin manga con aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Nota: El bordado primero se sobrecose con una pieza del mismo tamaño con las orillas
dobladas hacia dentro y luego se sobre cose al kimono a 1" de las orillas respetando una
abertura de 5" en el frente.
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
Solo la x y su contorno se sobrecosen al kimono
159
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KCF4 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono café sin manga con aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
19"
32"
13"
1" 1"
6"43/4"
160
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hacen los ruedos y luego se sobrecose el bordado
con las orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KCF4 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono café sin manga con aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
Bordado típico
161
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KRS5 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
Descripción: Kimono sin manga rosado con aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
19"
32"
13"
6"
7"
5"
7"
2"
2"
14"
162
Nombre de la Empresa:
Respetar 5" de abertura en frente
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KRS5 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Descripción: Kimono sin manga rosado con aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Nota: El bordado primero se sobrecose con una pieza del mismo tamaño con las orillas
dobladas hacia dentro y luego se sobre cose al kimono a 1" de las orillas respetando una
abertura de 5" en el frente.
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
Bordado típico
Solo la x y su contorno se sobrecosen al kimono
Solo la x y su contorno se sobrecosen al kimono
163
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KR6 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono rojo corto de enfrente y largo por atrás con manga.
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
3/4"
6" 6"
7"
164
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al kimono y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KR6 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono rojo corto de enfrente y largo por atrás con manga.
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
165
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KB7 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono beige corto de enfrente y largo por atrás con manga.
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
3/4"
18" 6"
7"
166
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al escote y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KB7 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono beige corto de enfrente y largo por atrás con manga.
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
Bordado típico
Bordado típico
167
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KCR8 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono corinto corto de enfrente y largo por atrás con manga.
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
3/4"
6" 6"
7"
168
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo a la abertura y luego se sobrecose el bordado con
las orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KCR8 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono corinto corto de enfrente y largo por atrás con manga.
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
169
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KCF9 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono café corto de enfrente y largo por atrás con manga.
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
3/4"
6" 6"
7"
7" 71/2"
170
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al kimono y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KCF9 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono café corto de enfrente y largo por atrás con manga.
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
171
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KRS10 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono rosado corto de enfrente y largo por atrás con manga.
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"6"
3/4"
5"
7"
7"
172
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al escote y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KRS10 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono rosado corto de enfrente y largo por atrás con manga.
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico Bordado típico
173
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KR11 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono rojo con manga y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
6"
3/4"
174
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo a la bocamanga y luego se sobrecose el bordado con
las orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KR11 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono rojo con manga y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
175
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KB12 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono beige con manga y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
6"
3/4"
176
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo a la bocamanga y escote, luego se sobrecose el bor-
dado con las orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KB12 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono beige con manga y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
177
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KCR13 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono corinto con manga y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
6"5 3/4"
5"
178
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al escote y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KCR13 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono corinto con manga y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
179
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KCF14 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono café con manga y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
6"
3/4"
180
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al kimono y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KCF14 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono café con manga y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
181
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KRS15 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
Descripción: Kimono rosado con manga y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
39"
32"
13"
6"
2"
5"
2"
7"
5"
15 de hps a ruedo "
182
Nombre de la Empresa:
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KRS15 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Descripción: Kimono rosado con manga y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Nota: El bordado primero se sobrecose con una pieza del mismo tamaño con las orillas
dobladas hacia dentro y luego se sobre cose al kimono a 1" de las orillas respetando una
abertura de 5" en el frente.
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
Solo la x y su contorno se sobrecosen al kimono
183
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KFC16 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono fuccia sin manga con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
19"
32"
13"
6"
4 1/2"
3"
3/4"
31/2"
71"
2"
184
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al escote y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KFC16 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono fuccia sin manga con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
185
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KM17 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono morado sin manga con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
19"
32"
13"
6"
15"
3/4"
71"
12"
2"
3/4"
6"
186
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo a la abertura y luego se sobrecose el bordado con
las orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KM17 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono morado sin manga con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Ruedo de 1/4 y 1/4
Bordado típico
Bordado típico
187
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KSP18 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono sipson sin manga con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
19"
32"
13"
6"
71"
14"
2"
188
Nombre de la Empresa:
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KSP18 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono sipson sin manga con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
189
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KA19 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
Descripción: Kimono azul sin manga con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
19"
32"
13"
6"
2"
71"
2"
6"
190
Nombre de la Empresa:
Hoja 2/2
Nota: El bordado primero se sobrecose con una pieza del mismo tamaño con las orillas
dobladas hacia dentro y luego se sobre cose al kimono a 1" de las orillas respetando una
abertura de 5" en el frente.
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono azul sin manga con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Artículo: 1
Código: KR30 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Tania KlezarTK Encargado:
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
Bordado típico
Solo la línea y su contorno se sobrecosen al kimono
191
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KN20 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono negro sin manga con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
19"
32"
13"
6"
30"
71"
2"
192
Nombre de la Empresa:
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KN20 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono negro sin manga con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
193
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KFC21 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono fuccia cruzado con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
3/4"
71"
2"
6"
6"
194
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al kimono y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KFC21 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono fuccia cruzado con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
195
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KM22 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono morado cruzado con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
3/4"
71"
2"
8"
51/2"31/2"
6"
6"
196
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al escote y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KM22 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono morado cruzado con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
SobrecosturaRuedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
197
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KSP23 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono sipson cruzado con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13" 8"
3 1/2"
71"
2"
6"
6"
198
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo a la abertura y luego se sobrecose el bordado con
las orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KSP23 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono sipson cruzado con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
Bordado típico
199
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KA24 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono azul cruzado con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
3/4"
71"
2"
6"
6"
91/2"
200
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo a la bocamanga y luego se sobrecose el bordado con
las orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KA24 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono azul cruzado con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típicoBordado típico
201
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KN25 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
Descripción: Kimono negro cruzado con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
39"
32"
13"
21/2"
7"
5"
61/2"
71"
2"
6"
6"
202
Nombre de la Empresa:
Hoja 2/2
Nota: El bordado primero se sobrecose con una pieza del mismo tamaño con las orillas
dobladas hacia dentro y luego se sobre cose al kimono a 1" de las orillas respetando una
abertura de 5" en el frente.
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono negro cruzado con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Artículo: 1
Código: KR30 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Tania KlezarTK Encargado:
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Bordado típico
Solo la línea y su contorno se sobrecosen al kimono
203
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono fucsia con manga, con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
Código: KFC26 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
TK Encargado: Tania Klezar
39"
32"
13"
6"
3/4"
71"
2"
15"
204
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al escote y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono fucsia con manga, con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Artículo: 1
Código: KR30 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Tania KlezarTK Encargado:
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
Bordado típico
205
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KM27 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono morado con manga, con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
6"
5"
71"
2"
31/2"
4/2"
206
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al escote y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KM27 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono morado con manga, con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típicoBordado típico
207
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KSP28 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono sipson con manga, con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
6"
21/2"
71"
2"
1/2"
208
Nombre de la Empresa:
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KSP28 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono sipson con manga, con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
209
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KA29 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
Descripción: Kimono azul con manga, con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
39"
32"
13"
6"
3"
71"
2"
5"
210
Nombre de la Empresa:
Nota: primero se le hace ruedo al escote y luego se sobrecose el bordado con las
orillas dobladas hacia dentro.
Hoja 2/2
Tania KlezarTK Encargado:
Artículo: 1
Código: KA29 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono azul con manga, con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Ruedo de 1/4 y 1/4
Costura de 1/2 con overlock
Sobrecostura
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
211
Nombre de la Empresa:
Hoja 1/2
TK Encargado: Tania Klezar
Código: KN30 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono Artículo: 1
Descripción: Kimono negro con manga, con cinta y aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016 Día de Devolución: 10/05/2016
GEOMETRAL: FRENTE Y ESPALDA
39"
32"
13"
6"
21/2"
71"
2"
4"
21/2"
7"
5"
61/2"
212
Nombre de la Empresa:
Hoja 2/2
Nota: El bordado primero se sobrecose con una pieza del mismo tamaño con las orillas
dobladas hacia dentro y luego se sobre cose al kimono a 1" de las orillas respetando una
abertura de 5" en el frente.
Día de Devolución: 10/05/2016
DETALLES CONSTRUCTIVOS
Descripción: Kimono rojo sin manga con aplicación de bordado típico
Día de Entrega: 08/05/2016
Artículo: 1
Código: KR30 Temporada: Spring - Summer 2015
Nombre de la Prenda:Kimono
Tania KlezarTK Encargado:
Costura de 1/2 con overlock
Ruedo de 1/4 y 1/4
Sobrecostura
Bordado típico
Bordado típico
Solo la línea y su contorno se sobrecosen al kimono
213
CONCLUSIONES
1) Se realizó el diagnóstico situacional de las prendas con aplicación de
bordado típico en el Municipio de Santo Domingo Xenacoj en Sacatepéquez
y se determinó que actualmente no existe ningún taller que confeccione
kimonos, más si existen algunos que poseen la maquinaria para
confeccionarlos (máquina plana y Overlock).
2) Gracias a la investigación que se realizó en el municipio de Santo Domingo
Xenacoj por medio de encuestas se pudo determinar aspectos de
producción tales como la capacidad, tiempo de entrega, herramientas
disponibles, horario de trabajo, competencias, equipo y mobiliario de
trabajo, condiciones de trabajo, etc.
3) Por medio de las encuestas realizadas al mercado objetivo en el mercado
de Artesanías en Antigua, fue posible evaluar los requerimientos de calidad,
diseño, funcionalidad, cualidad y características de la propuesta.
4) Mediante entrevistas a los vendedores en el Mercado de Artesanías en La
Antigua Guatemala fue posible determinar acuerdos pago y pedido como
tamaño de orden, tiempo de entrega, margen de ganancia del local, etc.
5) Se determinaron y validaron las premisas de diseño. El uso de bordado
típico como aplicación en la prenda para crear un punto de enfoque sin
elevar demasiado el precio de la prenda y la combinación con material
similar para lograr una buena compatibilidad de telas y así poder cumplir
con los aspectos estéticos, funcionales y estándares de calidad que
estableció el mercado objetivo.
214
6) Se generó una propuesta de diseño de kimono con aplicación de bordado
típico que se adapta a las necesidades del mercado objetivo tomando como
base principal las características más apreciadas por los turistas extranjeros
visitantes de la Antigua Guatemala.
7) Se determinó una propuesta de kimonos elaborados a base de tela lino
sintético con textil típico que busca guardar y promover la tradición e
identidad cultural conservando así el valor, significado y simbología del textil
local y se pudo constatar que el cliente potencial se siente realmente
atraído por dicha por propuesta.
8) Se determinó y validó el programa de necesidades de la prenda que incluye
costura Overlock para costados, costura de ruedo para terminaciones y
sobrecostura para la incorporación del bordado típico. La tela base de la
prenda es lino sintético color sólido y la figura bordada típica es de diversos
colores de acuerdo al manual entregado a la comunidad.
9) Se generó la propuesta para la promoción de los Kimonos con aplicación de
bordado típico optando para ello uso de Facebook y página web.
10)Se concluye que el proyecto ha tenido excelente aceptación por parte de las
mujeres tejedoras y la maquila en Xenacoj y los vendedores en la Antigua
Guatemala. Por ello, se cree que podría alcanzar e inclusive superar los
objetivos deseados si se desarrolla conforme al mismo.
215
RECOMENDACIONES
1) Se recomienda llevar a cabo el proyecto presentado que como se descrito a
lo largo del trabajo, involucra al municipio de Santo Domingo Xenacoj como
punto de fabricación total de kimonos con aplicación de bordado típico y al
municipio de Antigua Guatemala como punto de venta y comercialización
de dichos artículos, ya que como lo han reflejado las encuestas y
entrevistas, existe bastante demanda por parte de los turistas, 11 tiendas
entrevistadas en La Antigua Guatemala que están interesadas en vender
los kimonos, y la “Asociación de Mujeres Tejedoras” que tienen la
disponibilidad, capacidad y equipo necesario para fabricarlos.
2) Se recomienda aprovechar la ubicación y flujo turístico tanto extranjero
como nacional con que cuenta el municipio de La Antigua para desarrollar
este proyecto ya que de esta manera Santo Domingo lograría acceder a un
mercado mucho más amplio y con mayor poder adquisitivo.
3) Se recomienda realizar el diagnóstico situacional cada 2 años con el
objetivo de actualizar información y optimizar el uso de maquinaria con la
que cuentan los talleres.
4) Es recomendable reevaluar las 5 “p” cada 2 años ya que estas pueden
variar conforme el tiempo además que son clave para el funcionamiento del
negocio.
5) Se recomienda antes de iniciar el proyecto mostrar una premisa de diseño
al mercado objetivo ya que si a este no le parece el proyecto aún se pueden
realizar modificaciones sin provocar pérdidas de tiempo y capital.
216
6) Ya determinadas las premisas de diseño es recomendable aplicarlas y no
modificarlas a menos que se vuelvan a validar por el cliente ya que es con
base en sus sugerencias y demandas que las premisas han sido
elaboradas.
7) Es recomendable a la hora de realizar las encuestas al mercado objetivo
determinar el nivel de aceptación del mercado ya que va a ser fundamental
para definir si el producto o servicio tiene posibilidad de aceptación.
8) Se recomienda utilizar el bordado típico aprobado por las personas
encuestadas ya de lo contrario la comercialización del kimono podría no
alcanzar la aceptación esperada.
9) Tomar en cuenta y adaptarse a la capacidad de producción textil de la
comunidad para poder determinar el grado de viabilidad de la prenda
considerando que este es un proceso de producción artesanal y no
industrial.
10)Tener siempre en mente que el propósito del proyecto es contribuir a la
expansión de mercado ofreciéndole la oportunidad a la comunidad de dar a
conocer sus textiles sin que se pierda su tradición cultural.
11)Si una propuesta de diseño es muy innovadora es mejor dirigirse a un
mercado amplio para tener mayor posibilidad de atraer un número
considerable de clientes para que el negocio se mantenga y progrese.
217
GLOSARIO DE TÉRMINOS
Algodón: Fibra o borra de esta planta que, limpia y esterilizada, se presenta en el
comercio de formas distintas y para usos médicos, higiénicos, cosméticos, etc.
Bordar: es un adorno que se realiza en cualquier tejido agregándole relieve y
riqueza.
Brocado: Tela de seda o guadamecí entretejido con oro o plata.
Huipiles: Camisa suelta de mujer, sin mangas y adornada con vistosos bordados.
Colorante: Sustancia natural o artificial que se emplea para teñir.
Comercialización: Conjunto de actividades desarrolladas con el fin de facilitar la
venta de una mercancía o un producto.
Competidores: Grupo de personas o de entidades que ejercen la misma
profesión o actividad que otras.
Consumidor: Que compra y consume productos elaborados.
Demanda: Pedido de mercancías o bienes sujeto al pago de una cantidad
determinada.
Diámetro: Línea recta que pasa por el centro y une dos puntos opuestos de una
circunferencia, una superficie esférica o una curva cerrada.
Distribución: Reparto de un producto a los locales en que debe comercializarse.
Estampado: Proceso en que se estampan o graban diferentes labores o dibujos.
Estandarización: Adaptación o adecuación a un modelo, normalización.
Fibras: Las fibras son las unidades fundamentales que se utilizan en la fabricación
de hilos textiles y telas.
Filamento: Es parecido a la fibra con la diferencia que este es largo, continuo y
sintético o artificial.
Gestión: Dirección, administración de una empresa, negocio, etc.
Hebra: Trozo de hilo o fibra textil que se usa para coser.
Hilar: Transformar una fibra textil en un hilo continuo cohesionado y manejable.
218
Telar de cintura: es un telar que por un extremo a su cintura con un ceñidor de
cuero llamado mecapal y por el otro extremo a un árbol.
Hilo: Hebra larga y delgada que se forma retorciendo el lino, lana, u otra materia
textil.
Industria: Son instalaciones destinadas a la obtención, transformación y
transporte de materias primas.
Institución: Organismo que desempeña una función de interés público,
especialmente educativa o benéfica.
Marca: Signo externo reconocido legalmente que certifica la autenticidad de un
producto.
Negocio: Ocupación encaminada a obtener un beneficio.
Oferta: Cantidad de bienes o servicios que se ofrecen al mercado a un precio
dado.
Penetración: Introducción o infiltración de alguna cosa dentro de otra.
Poliéster: Materia plástica que se obtiene por condensación de poliácidos con
polialcoholes o glicoles y que se usa en la fabricación de pinturas, fibras textiles,
películas, etc.
Producción: Fabricación o elaboración de un producto.
Retorcer: Torcer mucho una cosa, dándole vueltas alrededor de sí misma.
Seda: Hilo formado con varias de estas hebras producidas por el gusano de seda.
Servicio: Organización y personal destinados a satisfacer necesidades del cliente.
Telar: Máquina para tejer.
Telas: Tejido formado por muchos hilos entrecruzados que forman una especie de
hoja o lámina.
Textil: Materia capaz de reducirse a hilos y ser tejida
Trama: Los que van en dirección transversal
Urdimbre: Los hilos que corren en dirección longitudinal
Varas: Medida de longitud equivalente a 83.5 cm y 9 décimas.
219
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS (ISO 690 y 690-2)
LIBROS
CARDENAL, Mercedes, SALCEDO, Elena. Moda y empresa. España: Editorial Granica,
2004.121p.
DAVIS, Marrian. L. Visual design in dress. 3ª. Ed. USA: Florida university, 1980. 98 p.
Fundación G&T Continental. Textiles. Patrimonio cultural de Guatemala. Guatemala:
Editorial Galería, 2009. 53 p.
GONZALES, Lisi. Manual de producción de moda. Argentina: Editorial Dunken, 2014.
123 p.
GRACIA, Verónica. Fundamentos de marketing. España: Editorial UOC, 2011. 231 p.
GRAMAJO, Lucila. Geografía de Guatemala, Guatemala: Editorial del Ministerio de
Educación Pública, 1951. 178 p.
HOLLEN, Norma, SADDLER, Jane. Introducción a los textiles. México: Grupo Noriega
Editores, 1992. 194 p.
ISHIKAWA, Kaoru. ¿Qué es el control total de calidad?. Japón: Editorial Norma, 2003.
342p.
JANAL, Daniel. S. Marketing en Internet. México: Pearson Educación, 2000. 362 p.
J. STANTON, William, J. ETZEL, Michael, J. WALKER, Bruce. Fundamentos del
Marketing. México: Editorial Mcgraw Hill, 2007. 69 p.
JONFE, CASTELLANOS, Corina. Desarrollo de colección de vestuario para “El Grupo de
Tejedoras de Santo Domingo Xenacoj”. Guatemala: Facultad de Arquitectura y Diseño,
Universidad del Istmo, 2008. 32p.
KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de Marketing. México: Pearson
Educación, 2008. 75 p.
220
LUTHER, William. El plan de mercadeo. Colombia: Editorial Norma, 1985, pág. 89.
MARTÍN, A. Martín. Tecnología textil. Costa Rica: Editor Thomson Paraninfo, Madrid,
1976. 275 p.
VEGA, Víctor .H, Mercadeo Básico. 2ª. Ed. Costa Rica: Editorial UENED, Segunda
Edición, 1991. 103 p.
PROYECTOS DE GRADUACIÓN Y TESIS
ANDUX, MONTERROSO, María de Lourdes, Propuesta de diseño para mantener el
simbolismo del traje típico de Sacatepéquez. Tesis inédita. Universidad del Istmo,
Guatemala, 2005. 122 p.
BATRES, VELIZ, Linda. M, Estrategia promocional de artesanías textiles en la antigua
Guatemala, para la asociación gremial guatemalteca de artesanos. Tesis inédita.
Universidad Rafael Landívar, Guatemala, 2009. 201 p.
CAÑIL, MORALES, Estela. Economista con énfasis en proyectos y
Gerencia para el desarrollo rural sostenible. Tesis inédita. Universidad de San Carlos,
Guatemala, 2009. 173 p.
DE LEÓN, NAVARRO, Christian. H. Aplicación de los fundamentos de diseño en la obra
de Prisilla Bianchi, su proceso creativo y su inspiración en los tejidos típicos. Tesis inédita.
Universidad Rafael Landívar, Guatemala, 2012. 193 p
GONZÁLEZ, MALDONADO, María. Estrategia de diferenciación para textiles artesanales
la asociación gremial guatemalteca de artesanos. Tesis inédita. Universidad Rafael
Landívar, Guatemala, 2004. 89 p.
JONFE, CASTELLANOS, Corina. Desarrollo de colección de vestuario para “El Grupo de
Tejedoras de Santo Domingo Xenacoj”. Tesis inédita, Facultad de Universidad del Istmo,
Guatemala, 2008. 128 p.
TAMAYAC, Ana Laura, Innovación del diseño textil elaborado por El comité de tejedoras
de Santo Domingo Xenacoj. Tesis inédita, Universidad del Istmo, Guatemala 2013. 164 p.
221
ARTÍCULOS
MIRALBÉS DE POLANCO, Rosario y GUTIERREZ, Violeta. Técnicas textiles, registro y
conservación. Universidad Francisco Marroquín, Guatemala 2012.
DOCUMENTOS ELECTRÓNICOS
Kimono tradicional [en línea]. 2015. Disponible en:<http://karyukai.jimdo.com> [Consulta:
20/08/2015].
Kimono Moderno [en línea]. 2015. Disponible en: <http://okissia.blogspot.com> [Consulta:
20/08/2015].
Kimono [en línea]. 2015. Disponible en: <http://tecnovirtualspa.blogspot.com> [Consulta:
14/01/2016].
Tipo de hilos [en línea]. 2015. Disponible en: <http://www.calzawebperu.com> [Consulta:
20/08/2015].
Moda actual [en línea]. 2015. Disponible en: <http://revistaamiga.com> [Consulta:
14/01/2016].
Diseños típicos [en línea]. 2015. Disponible en: <http://mode-psychose.blogspot.com>
[Consulta: 20/08/2015].
Curva de producción [en línea]. 2015. Disponible en: <http://www.aulafacil.com>
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Ciclo de vida de la industria [en línea]. 2015. Disponible en:
<http://lcondado.wordpress.com> [Consulta: 14/01/2016].
Ciclo de vida del producto [en línea]. 2015. Disponible en:
<http://blogs.creamoselfuturo.com> [Consulta: 20/08/2015].
División departamental de Guatemala [en línea]. 2015. Disponible en:
<http://guatecad.files.wordpress.com> [Consulta: 20/08/2015].
222
División regional de Guatemala [en línea]. 2015. Disponible en: <http://www.oj.gob.gt>
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Estadísticas [en línea]. Disponible en: <http://sistemas.segeplan.gob.gt> [Consulta:
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Principios de diseño [en línea]. 2015. Disponible en:
<http://www.emprenderesposible.org> [Consulta: 14/01/2016].
La vestimenta [en línea]. 2015. Disponible en: <http://definicion.de/vestimenta> [Consulta:
20/08/2015].
REVISTAS
Fundación G&T Continental. Textiles: Patrimonio cultural de Guatemala. Editorial Galería,
Guatemala, 2009.
OTRO
Municipalidad de Santo Domingo Xenacoj. Proyecto de desarrollo Santo Domingo
Xenacoj, Sacatepéquez. Guatemala: Municipalidad de Santo Domingo Xenacoj, 2010.
89 p.
223
ANEXOS
Nombre: Elsa Achoy
Cargo: Secretaría de la Asociación de Tejedoras de Santo Domingo Xenacoj.
21. ¿Cuántas mujeres integran la asociación actualmente?
50 miembros inscritos de los cuales hay un aproximado de 20 miembros
activos.
22. ¿En qué proyectos están trabajando actualmente?
Actualmente ninguno aunque algunas veces organizan ferias en las que las
tejedoras presentan sus tejidos para vendérselos a los turistas.
23. ¿En qué días, horarios y lugar se reúnen?
Los días miércoles de 2:00 a 4:00 en el salón municipal.
24. ¿La asociación posee algún tipo de maquinaria?
No. Cada tejedora tiene su propio telar y materiales.
25. ¿Las tejedoras trabajan en sus casas? Sí.
26. ¿La Asociación comercializa productos con otros departamentos? Y si lo
hace qué forma de pago utilizan.
No. Con una señora intentaron pero no funcionó porque no les pagaron y dos
diseñadoras de la capital que al final ya no le dieron seguimiento.
27. ¿Han comercializado sus productos con la Antigua Guatemala? Funcionó?
Si pero ya no se les dio seguimiento.
28. ¿A qué sector se dirigieron, que productos eran?
Hacían cojines, cortinas, guantes para cocina, artículos para el hogar, etc.
29. ¿Qué tipo de personas cree que adquiere mayor cantidad de prendas y
artículos típicos producidos en Xenacoj? indique departamento/municipio o
país?
Chiquimula y Antigua Guatemala.
224
30. ¿Qué artículos o prendas son los que más venden y por qué?
Los manteles por la calidad, tacto y diseño.
31. ¿Qué artículos o prendas son los que menos venden y por qué?
32. ¿Cuál es el rango de precios por producto?
800 a 1500 por un por un huipil.
33. ¿Cuál es el problema más grande en cuanto a fabricación y diseño del
producto? Por ejemplo: accesibilidad, calidad o precio de suministros/
dificultad de fabricación /Problema de diseño en cuanto a tejido y producto /
falta de mercado objetivo (clientes)/ y otro problema. Explique su respuesta.
Retraso por falta de hilos de color específicos.
34. ¿Cómo cree que se puede combatir éste problema?
Utilizar nuevos colores y diseños.
35. ¿Qué cree que se pueda hacer para aumentar la venta de los productos
típicos de Xenacoj?
36. ¿Hay maquilas en el municipio, cuantas?
Si hay. Más de 8 pequeños talleres. 40 por pantalón y 25 por camisas. Van a
traer trabajo a la capital y San Pedro.
37. ¿Sabe cuántas personas cuentan con maquinaria de costura y que tan
capacitadas están para manejarla?
Si ya que hacer pantalón y camisas.
38. ¿Si se necesitara dar una capacitación a las integrantes de la asociación
cree que se podría realizar en el salón municipal?
Sí. Jueves o viernes. De 2:00 a 4:00.
39. ¿Cuál cree usted que es la competencia directa de las tejedoras de la
asociación?
Porque el mercado está saturado de tejedoras.
40. ¿Cuál cree que es la razón por que algunos clientes se inclinan por
comprarle a la competencia.
225
Por la calidad del textil y colores.
Nombre: Víctor Alfredo Carranza
Cargo: Administrador del Mercado de Artesanías
19. ¿Cuál considera que es el porcentaje de extranjeros y nacionales que
visitan el Mercado de Artesanías?
75% extranjeros y 25% nacionales
20. ¿Qué extranjeros son los que más visitan el Mercado de Artesanías y en
qué mes?
Gringos en julio, salvadoreños en Agosto, Europeos en septiembre y octubre, y
asiáticos en cruceros 2 veces al año.
21. ¿Cuáles son las temporadas altas y bajas?
De enero a mayo es temporada baja, de Julio a octubre temporada alta y
noviembre y diciembre es regular.
22. ¿Porcentaje de personas extranjeras y nacionales que compran?
Extranjeros 90% y nacionales 20%
23. ¿Qué compran?
La mayoría compran artículos pequeños.
24. ¿Costo del alquiler del local?
Mensualmente Q332.30 local normal y las esquinas a Q800.00 Los locales
están a nombre de comerciantes antigüeños y es un derecho heredable de
generación a generación.
25. ¿Cuál suele ser el margen de ganancia en el mercado de artesanías?
El doble de costo.
26. ¿Con qué pagan los turistas?
Pueden pagar con efectivo o tarjeta. La mayoría de comercios tienen
troqueladora.
226
27. ¿Cómo se da a conocer el mercado de artesanías?
Por medio de panfletos o trifoliares que distribuyen a restaurantes conocidos.
28. ¿Cuántos locales hay dentro del mercado y cuántos de estos venden
prendas con tejidos típicos?
338 locales en total del cual el 90% vende objetos fabricados con textil típico
20% venden prendas con textil típico.
29. ¿Cuál es el horario de trabajo?
De la administración es de 8:00 am a 6:00 pm y del mercado 8:00 am a
8:00 pm
30. ¿Cuántos parqueos tienen y cuál es el costo de este?
112 parqueos con un costo de Q. 3.00
31. ¿Cómo evalúa la accesibilidad al mercado?
Complicada para los vehículos e ideal para transporte público por el ingreso.
32. ¿Cuál es la competencia del Mercado de Artesanías de Antigua
Guatemala?
Mercados de otros municipios
33. ¿Existen bancos cerca?
Sí, 1 cajero dentro del mercado y 3 proximidad (En la despensa familiar, la
bodegona y cerca de Mcdonald´s) 3 bancos (Promérica, Banco Antigua,
inmobiliario y Banrural) y planean poner un BAC
34. ¿Qué servicios ofrecen?
Cafetería, área de jardín, seguridad, y sanitario.
35. ¿Qué hoteles están próximos al mercado?
Soleil, camino real y algunas pensiones.
36. ¿Existe alguna junta directiva o asociación entre los locales?
No. Todos los locales son independientes.
Mercados privados: el mercadito Q 3000.00
227
Nombre: Juan Carlos Martínez
Cargo: Presidente de la Cámara de Turismo de Sacatepéquez.
1. ¿Tiene el comité información extraoficial sobre el movimiento turístico y
comercio textil (estadísticas, graficas, encuestas, etc)?, no, lo tiene Inguat.
2. ¿Cuál considera que es el porcentaje de extranjeros y nacionales que
visitan la Antigua? Un 90%
3. ¿Qué extranjeros son los que más visitan la antigua y en qué mes?
Norteamericano y todo el año, en especial diciembre, enero, febrero, junio,
julio
4. ¿Cuáles son las temporadas altas y bajas de turismo en la antigua? Ver
respuesta anterior.
5. ¿Cuál cree que es el porcentaje de personas extranjeras y nacionales que
compran en los mercados de la antigua? El 100% compra en la antigua
siempre algo para llevar.
6. ¿Qué es lo que más compran los turistas en estos mercados? Productos
pequeños, fácil de llevar.
7. ¿Qué es lo que menos compran? Cosas grandes que abarquen mucho
espacio en su equipaje.
8. ¿Cuánto cree que sea lo máximo que pagaría un turista por vestuario o
accesorio típico del mercado de artesanías? depende del tipo de turista.
9. ¿Cree que la antigua necesita innovación en cuanto a vestuario y
accesorios hecho con tela típica? por supuesto, pues los productos son
muy tradicionales.
10. ¿Cree que los locales del mercado de la antigua estarían dispuestos a
vender una prenda o accesorio innovador elaborado con textil típico? Diría
que sí.
11. ¿Qué tipo de prenda cree que se vendería más hecha con tejido típico?
Blusa, pantalón, pantaloneta, vestido, camisa, otro (especifique). Todo,
aunque más playeras.
228
12. ¿Según su experiencia como se rige este mercado? Según tendencias o
tradición? Según la moda actual
15.1 MANUAL DE KIMONOS
Este manual es una guía o referencia en la cual se detallan el cómo,
cuándo y dónde del conjunto de procedimientos necesarios para crear un Kimono.
Cada paso desde el corte a la confección están explicados tanto de forma
visual como escrita para facilitar la comprensión del lector y de esa manera,
optimizar y eficientizar los procedimientos aplicados.
Figura No. 20
Partes del kimono
Fuente: Propia.
229
Figura No. 21
Paso a paso Kimono 1
Fuente: Propia.
Figura No. 22
Paso a paso kimono 1
Fuente: Propia.
230
Figura No. 23
Paso a paso kimono 1
Fuente: Propia.
Figura No. 24
Kimono 1 terminado
Fuente: Propia.
231
Figura No. 25
Kimono 2 paso a paso
Fuente: Propia.
Figura No. 26
Kimono 2 paso a paso
Fuente: Propia.
232
Figura No. 27
Kimono 2 paso a paso
Fuente: Propia.
Figura No. 28
Kimono 2 terminado
Fuente: Propia.
233
Figura No. 29
Kimono 3 paso a paso
Fuente: Propia.
Figura No. 30
Kimono 3 paso a paso
Fuente: Propia.
234
Figura No. 31
Kimono 3 paso a paso
Fuente: Propia.
Figura No. 32
Kimono 3 terminado
Fuente: Propia.
235
Figura No. 33
Tira kimono
Fuente: Propia.
Figura No. 34
Términos de confección
Fuente: Propia.
236
15.1.1 Confección del bordado
Figura No. 35
Bordado opción 1
Fuente: Propia.
Figura No. 36
Bordado opción 2
Fuente: Propia.
237
15.1.2 Símbolos de bordado
Figura No. 37
Variantes de bordado
Fuente: Propia.
15.1.3 Modificación de plantillas
Figura No. 38
Modificación de ancho
Fuente: Propia.
238
Figura No. 39
Modificación de largo
Fuente: Propia.
Figura No. 40
Modificación de largo
Fuente: Propia.
239
Figura No. 41
Modificación e tallas
Fuente: Propia.
15.1.4 Color
Figura No. 42
Combinaciones posibles
Fuente: Propia.
240
Figura No. 43
Combinaciones con 4 y 5 colores
Fuente: Propia.
15.1.5 Medios
Figura No. 44
Uso de Facebook
Fuente: Propia.
241
Figura No. 45
Uso de página web
Fuente: Propia.
15.2 CONCLUSIONES
• Todos los pasos deben efectuarse en el orden indicado sino puede alterar el
resultado final de la prenda.
• Se debe de utilizar el tipo de costura, medidas , y procedimiento indicado en el
manual de lo contrario no se estará cumpliendo con los estándares de calidad
establecidos.
• El ancho de costura no puede ser alterado por ningún motivo. Si este llegase a ser
alterado afectará el aspecto y calidad de la prenda.
• El procedimiento para incorporar el bordado dependerá del diseño por ello debe
apegarse a la instrucciones del manual
242
15.3 RECOMENDACIONES
• Todos los pasos deben efectuarse en el orden indicado sino puede alterar el
resultado final de la prenda.
• Se debe de utilizar el tipo de costura, medidas, y procedimiento indicado en el
manual de lo contrario no se estará cumpliendo con los estándares de calidad
establecidos.
• El ancho de costura no puede ser alterado por ningún motivo. Si este llegase a ser
alterado afectará el aspecto y calidad de la prenda.
• El procedimiento para incorporar el bordado dependerá del diseño por ello debe
apegarse a la instrucciones del manual