분석남과 광고녀의 썸타는 이야기

2014.10.14

분석남과 광고녀의 썸타는 이야기

2014.10.14

죄송합니다 자극적인 제목으로 기대감을 불러일으켰다면 죄송합니다. 오늘 발표할 내용은 연애담이 아니라 좀 진지한 이야기이기 때문에 재미없을 수도 있습니다.

Congratulations!

굿����������� ������������������  마케팅

= Better App Discovery

Better App Discovery = Well Targeted Audiences

유료고객 바이럴고객

ARM Model

71_ Organic Users

82_ Paid Users

82_ Paid Users 유저코호트 분석 타게팅, 리타게팅

플래닝

액션

1

2

3

입문편

유저코호트 국가, 도시, 나이, 성별, 유입일, 유입출처, …

커스텀유저코호트 유입채널별,게임레벨, 친구수,디바이스, OS,언어, 구매횟수,구매금액,세션주기,세션수,세션길이 …

고급편

동네형

초고수눈팅동생

!혹은 커스텀통합지수 개발

응용편

12제대로 된 광고효과지표 설정하기

전통적인 광고효과측정지표

CPICTR

“지난����������� ������������������  주����������� ������������������  캠페인으로����������� ������������������  CTR이����������� ������������������  2%를����������� ������������������  기록했으며,����������� ������������������  

이로����������� ������������������  인하여����������� ������������������  CPI가����������� ������������������  250원대로����������� ������������������  낮아지는����������� ������������������  좋은����������� ������������������  결

과를����������� ������������������  얻었습니다.”����������� ������������������  -����������� ������������������  마케팅팀

“다운로드����������� ������������������  건수는����������� ������������������  조금����������� ������������������  늘었지만,����������� ������������������  이탈율이����������� ������������������  높아

지고����������� ������������������  재방문율과����������� ������������������  구매율이����������� ������������������  급격히����������� ������������������  줄었습니다.”����������� ������������������  ����������� ������������������  

-����������� ������������������  운영팀

따로 노는 마케팅부서와 운영팀

잘못된 예

궁서체

13제대로 된 광고효과지표 설정하기

통합된 광고효과측정지표

앱마다 다른 지표설정

User Cohorts

EngagementLTV

효과최고!

행동분석

바람직한 예시

•  Conversion Rate !•  User Engagement !•  User Retention !•  Early Monetization Events !•  Virality

타게팅

리타게팅

끗.!

질문시간

임정민 / jeffrey.lim@sundaytoz.com

다시 본질로 돌아가서 …

마케팅비를 최소화

충성고객 전환

구매율, 재구매율 높이기

AcquisitionRetentionMonetization