technokratia brandfair 2011 beograd

• AUTOR: DUŠAN KALIČANIN (TECHNOKRATIA / INTERAKTIV / PAKOM / DIGITAL)

TECHNOKRATIA

BRAND CONFERENCE 2011 SAVA CENTAR, BEOGRAD

OD BRENDA ELEKTRONSKE KULTURE DO ELEKTRONSKE KULTURE BRENDOVA

TECHNOKRATIA - ORGANIZACIJA

- Internacionalna umetnička organizacija osnovana 1991.godine- Cilj - promocija Techno kulture u svim njenim oblicima (muzika,

video, fashion, mediji, dizajn, nauka, zdrav i sportski način života…)- TECHNOKRATIA je do sada organizovala i promovisala više od

4.500 party-ja, koncerata, izložbi, performansa, foruma, instalacija, kulturnih, muzičkih, medijskih i sportskih događaja u zemlji i svetu

- Vodeća organizacija ovog tipa u Jugoistočnoj Evropi- Geslo TECHNOKRATIA-je je:

UPOTREBA VRHUNSKE TEHNOLOGIJE U KREATIVNE SVRHE

TECHNOKRATIA



ORGANIZACIJA

- Neformalni system od 250 aktivnih clanova, vise od 6000 stalnih support-era, vise od 300.000 mladjih ljudi koji redovno ili manje redovno posecuju dogadjaje koje TECHNOKRATIA organizuje.

SISTEM – projektovan ranih 90-tih da omoguci mladim ljudima da komuniciraju medjusobno i sa svetom na nivou techno kulture, ali i drugih oblika umetnosti, muzike, obrazovanja, sporta, zdravog nacina zivota, ekologije, tradicionalnih vredosti i obelezja ovih prostora, novih tehnologija i znanja

- Srz sistema cine baza podataka, koja povezuje brojne predstavnike segmenata, kao i medijski sistemi, dogadjaji, festivali, akcije, performansi, tribine, kampanje, istrazivanja, kursevi, tehnicka baza, marketing, PR, volonteri…

TECHNOKRATIA



TECHNOKRATIA



CILJEVI

- Da omogući mladim ljudima da komuniciraju međusobno i sa svetom na nivou kulture, umetnosti, muzike, obrazovanja, sporta, zdravog načina života, preduzetništva, turizma, ekologije, tradicionalnih vredosti i obeležja ovih prostora, novih tehnologija i znanja.

- Zajedničkim naporima (kroz sistem i komunikaciju sa drugim sistemima) omogućiti mladim (i duhom mladim) ljudima da se kreativno izražavaju (koristeći umetnost, sport, preduzetništvo, ekologiju, humanitarni rad, obrazovanje, vrhunsku tehnologiju, nove trendove u omladinskoj kulturi ili druge metode), komuniciraju sa svojim vršnjacima u okruženju i u svetu, prezentuju im svoja dostignuća, vide, osete i dožive njihove projekte, sarađuju na novim zajedničkim projektima i konačno, žive i rade ono što vole u svojoj zemlji, osnivaju porodice, grade lepše i bolje okruženje u kojem će rasti njihova deca.

- Propagiranje zdravog i jakog stila života koji je baziran na obrazovanju i napredovanju, klasičnim i alternativnim sportovima, visokim moralnim, etičkim i estetskim vrednostima

CILJEVI

- Zaštita čovekove okoline kroz direktne promene u načinu života, delovanju i navikama, kao i kroz obrazovanje, razvijanje sektora usluga, kompjuterskih, internet i drugih vrhuskih ,“čistih” – sofisticiaranih industrija, turizma...

- Razvijanje kompletno domaćih projekata i proizvoda u domenu muzičke, kulturne i umetničke industrije (entertainment industry), čak do stepena stvaranja novih muzičkih, kulturnih i umetničkih pravaca koji deluju na globalnom nivou, a imaju prepoznatljiva obeležja prostora sa kojeg potiču. Razvoj turističkih, ekoloških, prehrambenih, tehnoloških proizvoda i usluga

- Pretvaranje naše zemlje u prostor gde će rado i u sve većem broju dolaziti ljudi iz čitavog sveta da bi se odmorili, uživali u prirodnim lepotama, upoznavali kulturu i običaje, radili, stvarali, investirali, sarađivali, živeli

- Pozicioniranje naše zemlje kao otvorene, gostoljubive, lepe i zdrave, sa stanovnicima koji su vredni, kreativni, obrazovani i dobrodošli u svakom delu sveta. Naša zemlja kao deo sveta, bez nepotrebnih ograda, barijera, nerazumevanja

- Podizanje stepena svesti koji vodi okretanju mladih ka miru, toleranciji, eliminaciji mržnje i nasilja, razumevanju različitosti i okretanju kreaciji

TECHNOKRATIA



ZNAK I IME

- Ranih 90-tih davanje ovog imena bila je svojstveno umetnicko predskazanje dogadjaja u svetu i novih civilizacijskih proboja na polju komunikacija, nauke, tehnologije i svakodnevnih zivota, koji se sada u Sali mogu sazeti u recenicu da u “TECHNOKRATIA upravlja svetom”.

- No, ideja za davanje ovakvog imena vezana je za jos nekoliko dublje skrivenih, ali mnogo znacajnijih razloga. Prvi je, svakako, izvorno znacenje reci koje potice od starogrckog i koje kaze da je TECHNOKRATIA vladavina kulture (tehnos – kratos). To i jeste kljuc za razumevanje jos jednog i ciljeva (ili metoda) ovog projekta. Naime, tek posle podele hriscanske crkve na pravoslavnu (ortodoksnu) i katolicku dolazi do potpuno pogresnog postulata koji je kulminirao u nase vreme, da je Istok okrenut i vise ceni Duhovno (nemajuci bas pravi kontakt ili potrebu za materijalnim), dok je Zapad okrenut materijalnom (sa duhovnoscu na nisko vrednovanom).

- Ime TECHNOKRATIA na prvo slusanje moze imati nejasan i pomalo “taman” nivo znacenja, ako se termin tumaci teorijama iz socijalistickih vremena koje ga oznacavaju vladavinom male tehnoloskim znanjima “naoruzane” elite inzenjera, tehnicara, naucnika (TECHNOKRATIA). Medjutim taj termin se sve cesce pojavljuje u procesu globalizacije kao izuzetno pozitivan termin koji se koristi za visoko strucne clanove vlada, upravnih odbora kompanija, strucnih timova, koji svojim radom, sistematicnoscu, znanjem i talentom doprinose kako projektima na kojima rade tako i svoj zemljama, pa i celom covecanstvu.

TECHNOKRATIA



ZNAK I IME

- Resenje ovog problem, koji se u proteklih 10-tak godina prelomio na ovim prostorima daje ime (a i znak) TECHNOKRATIA-e koje kaze da ne postoji odvojena duhovna i odvojena materijalna kultura, da nije moguce biti okrenut samo duhovnim visokim stremljenjima, a bez kontakta sa realnoscu i materijalnoscu i obrnuto: da nije moguce graditi nikakav system zivljenja samo na bazi materijalnog, sticanja, takmicenja, sukoba… vec da je resenje u sredini. U balansu izmedju duhovnog i materijalnog, u skladu sa sobom i sa prirodom, u kulturi koja moze da (za)vlada samo ako je potpuna, dvojaka (dvostruko jaka).

- Znak TECHNOKRATIA-e (inace stilizacija sare sa Sjenickog cilima koji se nalazio u decijoj sobi jednog od osnivaca TECHNOKRATIA-e) daje taj prolaz, to resenje, tu (jedinu) mogucnost da se materijalno (tehnika) koristi stvaralacki, samo ako iza toga stoji duh, ideja kreacija, znanje, (pred)osecaj onoga koji njoma upravlja. Bez toga tehnologija je mrtva, nekorisna, sama sebi svrha. Znak je postao poznat u svetu, jedan od retkih domacih logo-a (a sa imenom i brendova) koji ljudi tumace kao deo svetske kulturne bastine, kao nesto sto im je poznato, ali ne znaju odakle, kao nesto sto su i sami hteli da nacrtaju/izmisle samo se neko drugi pre njih setio, kao nesto sto predstavlja mlade ljude sa ovih prostora spremne da uloze sve svoje snage, znanja i talente, da rizikuju ali i da uspeju.

TECHNOKRATIA



SEGMENTI

- INFORMACIONI SISTEM koji sadrži integralnu bazu podataka, kanale komunikacije, Internet sistem(sa Web sajtom, Community, Mail liste, Chat, Forum, Members & Contributors)

- OBRAZOVNI SISTEM festivalski programi koji pokrivaju raznovrsne sfere obrazovnog delovanja: predavanja, prezentacije, projekte, radionice, tribine i druge

- MEDIA SISTEM (TV, RADIO, PRESS, NET)

- SISTEM PREDSTAVNIŠTAVA

- ART / CREATIVE SISTEM:

-DJ organization-VJ organization-Live act/Band organization-Producers organization-Other artists

TECHNOKRATIA



SEGMENTI

- SPOTSKI SISTEM:-Klasicni sportovi-Alternativni i ekstremni sportovi

- PRODUKCIONO – IZDAVAČKI SEKTOR: -Audio (record) Label + Production + Studio -Video Label + Production + Studio -Multimedia Label + Production + Studio -Print (Book/Magazine) Label + Production + Studio -Fashion Label + Prodiction + Studio - DISTRIBUTION

- STORE: -Music -Video/Film -Multimedia

-Books & Magazines-Fashion-Tickets

TECHNOKRATIA



SEGMENTI

- CLUBS

- BOOKING

- EQUIPMENT RENTING & SERVICE

- ORGANIZING

- PROMOTING

- CONSULTING

- MARKETING

TECHNOKRATIA



SUB-BRANDOVI

- VJ TECHNO- SUPERNOVA- FRACTAL- ANIMANIA- TRANSSERBIA- STAR HOUSE- TRANSPLANT- TWT- STYLEZ- MOUSTACHE SOUNDS- QUORUM33- SENAT- TRANCE FOR PEACE- ...

TECHNOKRATIA



KAKO JE RAZVIJAN BRAND?

TECHNOKRATIA



BRANDOVI ELEKTRONSKE KULTURE

- SISTEM RAZVOJA U SVETU

- TECHNOKRATIA SISTEM (potpuno obrnut)

NOVA VIZUELNA ESTETIKA

- Razvoj kroz napredovanje ličnosti od 14-to godišnjaka do sredovečnih profesionalaca

- Razvoj od Demo-a, kompjuterskih igara, TECHNO flyera, magazina i spotova, TV džinglova i špica, MTV spotova,, marketinških agencija (reklame, bilbordi, oglasi), filmova

TECHNOKRATIA



TECHNOKRATIA



“ELEKTRONSKA KULTURA BRANDOVA”

- Kako je danas kod nas?

- Kako je danas u svetu?- Digitalna strategija je integralni deo BRAND strategije

- Kako će biti sutra? – Digitalna strategija preovlađuje u BRAND strat.

TECHNOKRATIA



DIGITALST

VREME ZA VAŠA PITANJA

TECHNOKRATIA



TECHNOKRATIA



HVALA NA PAŽNJI

technokratia brandfair 2011 beograd

Documents