television katselu suomessa 2012 - finnpanelputous mtv3 la 25.2. 1 397 000 29 lontoon olympiakisat:...

Television katselu Suomessa 2012

Tennispalatsi 6.2.2013

Lena Sandell

Television katseluun käytetty aika keskimääräisenä päivänä

2:21

2:30 2:30 2:30

2:412:48 2:47

2:51 2:532:47

2:49 2:492:46

2:57 2:56 2:58 2:583:03

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

Koko väestö (10+), vuodesta 2008 lähtien mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu

Television katseluun käytetty aika ikäryhmittäin

1:13 1:181:26

2:15

2:32

3:39

4:41

3:03 2:583:07

4-9v 10-14v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v Yli 65 v 10+ 10+ M 10+ N

2011

2012

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, ml.vieraat ja ajassa siirretty katselu

Kanavien keskimääräiset viikkotavoittavuudet (%) 2012

8379 78 76

65

5451

47 47 45 4337

2722

11 10 8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

*AVA laajeni antennijakeluun 1.2. -12.

FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla.

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 10+ -vuotiaat, mukana ajassa siirretty katselu

Televisio tavoittaa viikossa lähes kaikki suomalaiset

87

87

81

53

60

60

46

21

0 20 40 60 80 100

YLE yhteensä

MTV Oy yhteensä

Nelonen Media yhteensä

SBS TV yhteensä

tavoittaa päivässä

tavoittaa viikossa

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 2012, mukana ajassa siirretty katselu

% 10+ väestöstä

Kanavien katseluosuudet (%), koko vrk

24,8 %

13,2 %

2,6 %1,7 %

20,0 %

5,7 %

1,5 %

3,5 %

9,0 %

3,3 %2,3 %

0,5 %

3,3 %

0,8 % 0,5 % 0,7 %

2,2 %

4,4 %

2011

2012

*AVA laajeni antennijakeluun 1.2. -12.


2012:

YLE yhteensä 42 %

MTV Oy yhteensä 31 %

Nelonen Media yhteensä 15 %

SBS TV yhteensä 4 %

TV-mainostajalle enemmän vaihtoehtoja: mainosrahoitteisia kanavia

katsottiin 2012 päivittäin puolitoista tuntia

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Kaupallisten kanavien katseluminuutit

Lähde: TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat (vieras- ja ajassa siirretty katselu sisältyvät v. 2008 alkaen)

Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat

Keskim. viikkotavoittavuus 2012:

MTV3 83 %Nelonen 76 %Sub 65 %JIM 54 %Liv 47 %TV5 47%Fox (16.4.-31.12.) 45 %AVA 37 %Kutonen 27 %MusicTV 11 %The Discovery Channel 8 %

MTV3 Total 22 %Nelosen maksukanavat 10 %

Keskim. viikkotavoittavuus

2005:

MTV3 90 %

Nelonen 76 %

Sub 40 %

MusicTV 16 %

Urheilukanava 14 %

The Voice 7 %

The Discovery Channel 2 %

1:35

1:24

Suomalaiset katsovat päivittäin keskimäärin 30 mainosta

30

21

30

34

27

0

5

10

15

20

25

30

35

40

10+ -vuotiaat 15-24v 25-44v 45+ -vuotiaat DVR- ja IPTV-

taloudet 10+

Kp

l/p

vä

2012

Lähde: TV-mittaritutkimus 2012.

Suomessa mainosaikaa myyvien kaupallisten kanavien valtakunnalliset spotit.

DVR (tallentava digisovitin), IPTV (IPTV-vastaanotto)

Maksukanavien osuus kokonaiskatselusta 2012

8% 11% 5%

28% 16%9%

11% 11%

8%

5%

0

50

100

150

200

250

300

10+ M10+ N10+ 4-9v 10-14v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+v

Min

/vrk

Maksukanavat

Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu.

Katsotuimmat toistuvat ohjelmat 2012

Ohjelma Kanava

Katsojamäärä

(Jaksojen ka) (10+) Esityskertoja

Putous MTV3 1 210 000 8

Tanssii Tähtien Kanssa MTV3 1 173 000 10

Presidentinvaali 2012 YLE 1 909 000 14

Maajussille morsian MTV3 877 000 12

Roba MTV3 832 000 12

Salatut elämät MTV3 805 000 180

Idols MTV3 783 000 20

Vain elämää Nelonen 727 000 8

Yle Uutiset klo 20.30 YLE 1 714 000 363

The Voice of Finland Nelonen 693 000 16

Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu.Poistettu: uusinnat, urheilutapahtumat, alle 3 kertaa lähetetyt ohjelmat ja alle 3 minuuttia kestäneet ohjelmat.

JuhannusjunaYle TV1- & Teema-kanavilla

• Tavoitti aattoiltana & -yönä 1,2 miljoonaa

katsojaa eli neljänneksen suomalaisista.

• Keskikatsojamäärä 427 000 (klo 19-20.30).

• Yle Teemalla yöllä klo 01.30 keskimäärin vielä

154 000 katsojaa.

• Lisäsi selvästi juhannuksen tv-katselua.

Verkossa

• Teeman Juhannusjuna-

videolla käynnistyksiä

viikon aikana 335 000.

Mieleenpainuvinta:

Paikanpäällä

• itsessään suuri

tapahtuma joka generoi

tapahtumia ja yleisöjä.

Lähteet: Tv-mittaritutkimus,

ComScore DAX, Yle kehittäjäpaneeli

Putous 2012 kokonaisyleisö

MTV3-kanavalla (la, 8 jaksoa):

•tavoitti kaikkiaan 3,5 milj. suomalaista

•keskikatsojamäärä 1,2 milj. per jakso

•finaalin paras vartti 1,6 milj.

Verkossa:

•Ohjelman kotisivuilla kävijöitä* 155 000

•Katsomossa käynnistyksiä** 2,8 milj.

•FB-faneja 185 000

•Google-hakuja 90 500/kk

•Some-keskusteluja*** 4680

Vuoden katsotuin viihdeohjelma!

* TNS Metrix (ka. vkot 1-8, 2012)

** ComScore DAX

***Chatreports viim. 6kk

Vain elämää –ohjelman strategiset mitat

Päälähetys

Nelosella

728 000

Pikauusinta

Nelosella

238 000

Viikonloppu

maraton Livillä

(tavoittavuus)

1 062 000

Ohjelma tavoitti

kaiken kaikkiaan

3 219 000

Vain elämää –

kotisivun

kävijöitä

parhaimmillaan

n.

98 000 yhden

viikon aikana

FB-fanit

Yli 41 000

Ruudun jaksot

n.190 000

käynnistystä

Jaksojen ja

klippien

käynnistykset

Ruudussa

yhteensä

5,6 milj.

Ohjelman jakso-

kohtainen

tavoittavuus

viikossa

kesk.1,8 milj.

(TV + Ruutu)

Perinteisen TV:n lisäksi, millä laitteilla katsotte televisio-ohjelmia?

18

3

2

33

5

7

49

92

93

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

tietokone

tabletti

puhelin

viikottain

harvemmin

en koskaan

Lähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus, joulukuu 2012 14

2011

2012

Lähde: YLE:n, MTV Oy:n ja Nelonen Median tilastointi (maksuton sisältö TV1, TV2, Teema, Fem, MTV3, Sub, AVA, Nelonen, JIM ja Liv) 15

Areena, Katsomo ja Ruutu.fi: 24 miljoonaa katselukertaa/kk

Miljoonaa käynnistystä

5

10

15

20

25

30

35

31,5

26,4

28,5

25,2

17,7

15,2

17,8

21,6

24,2

26,7

25,026,1

Milloin talouteenne on hankittu uusin tv-vastaanotin?

17 %

25 %

33 %

23 %

2 %

Alle vuosi sitten

1-2v. sitten

3-5v. sitten

Yli 5v. sitten

Ei vastausta

Finnpanel Oy: TV-taloudet Suomessa 201216

Teräväpiirto (HD) viritin 24 %

Tilaa HD-kanavia 5 %

Tallentava boksi tai telkkari 43 %

Valtaosa tv-ohjelmista katsotaan ”livenä”, myös talouksissa

joissa tallentava boksi tai IPTV

93%87%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Koko väestö Taloudet, joissa tallentava

boksi tai IPTV

ajassa siirretty

katselu

live

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR- tai IPTV-talouksissa, koko vuosi 2012

Eniten ajassa siirrettyä katselua 2012:

Kanava Ohjelma Päivä Alkuaika

Katsojat (000)

live+ajassa siirto

Ajansiirron osuus

kokonaiskatselusta

MTV3 Putous La 18.2. 19:28 1026 + 219 18 %

MTV3 Roba Ma 17.2. 21:00 727 + 151 17 %

Nelonen Vain elämää Pe 9.11. 20:00 498 + 137 22 %

MTV3 Putous-UNICEF La 3.3. 19:27 668 + 125 16 %

MTV3 Helsingin herra Ti 7.2. 21:03 762 + 125 14 %

MTV3 Terra Nova La 28.1. 20:59 502 + 124 20 %

Nelonen The Voice of Finland Pe 9.3. 19:57 578 + 120 17 %

YLE 1 Uutisvuoto La 28.1. 21:30 714 + 116 14 %

YLE 1 Midsomerin murhat La 25.2. 19:40 434 + 112 21 %

YLE 2 Pirunpelto Ke 19.12. 21:00 853 + 112 12 %

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. 2012, 10+v ml. vieraat. Useasti esitetyistä ohjelmista on tulostettu vain katsotuin ohjelma.

Katsotuimmat ohjelmat vuonna 2012:

Ohjelma Kanava Päivä Keskikatsojamäärä % väestöstä

Itsenäisyyspäivän vastaanotto YLE 1 To 6.12. 2 189 000 46

Yle Uutiset YLE 1 To 6.12. 2 185 000 46

Lontoon olympiakisat: 15.

kilpailupäiväYLE 2 La 11.8. 1 672 000 35

Putous MTV3 La 25.2. 1 397 000 29


kilpailupäiväYLE 2 Ke 8.8. 1 354 000 28

Presidentinvaali 2012 YLE 1 Su 22.1. 1 315 000 28

Tanssii Tähtien Kanssa MTV3 Su 21.10. 1 284 000 27

Jääkiekon MM-kisat: Puolivälierä /

USA - SuomiAva To 17.5. 1 248 000 26

Jääkiekon MM-kisat: Suomi -

KanadaAva Pe 11.5. 1 228 000 26


kilpailupäiväYLE 2 Su 5.8. 1 143 000 24

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimusVain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+ ml. vieraat)

www.finnpanel.fi: Toplistoja moneen tarpeeseen

Televisiolla hyvä vuosi 2012

• Katselua kolme tuntia päivässä – 21 tuntia viikossa

• Netti-telkkarin käynnistysmäärät kasvoivat 50 %

• Valikoima kasvoi entisestään, suomalaiset katsovat viikoittain 10 eri

kanavan ohjelmia

• Suosituimmat tv-sisällöt miljoonailmiöitä

www.finnpanel.fi

tervetuloa tutustumaan …

Katselun vaihtelu viikonpäivittäin 2012

176 173 171 175 174

194

215

0

50

100

150

200

250

Maanantai Tiistai Keskiviikko Torstai Perjantai Lauantai Sunnuntai

Ke

skim

ää

räin

en

ka

tse

lua

ika

/pvä

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+), mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu

Television viikkotavoittavuus 2012, % kohderyhmästä

90 90

79

9094 96 96

92 91 93

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

4-9 10-14 15-24 25-34 35-44 45-64 65+ 10+ M10+ N10+

%

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, mukana ajassa siirretty katselu. Vähintään minuutin viikossa katsoneet. 24

Kanavien katseluosuudet (%), prime time klo 18-23

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

2011

2012

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat

*sis AVA:n vuonna 2011. AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012.

*FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n katselua.

Kanavien katseluosuudet (%) vuonna 2012

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu

*AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012.


8 %

42 %31 %

15 %

4 % Muut

YLE yhteensä

MTV Oy yhteensä

Nelonen Media

yhteensä

SBS TV

Katseluosuudet (%) ikäryhmittäin 2012

4% 6% 7% 9%15%

26%

38%

25%

31%

13% 8%11%

11%

13%

16%

13%

14%

20%

18%

19%

20%

20%

20%

20%3%

12%

12%

10%

8%

5%

3%

6%17%

5%

4%6%

6%

4%

1%

3%

10%

13%14%

14%

13%

9%

5%

9%

9% 10%4% 4% 4% 5% 4% 4%

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

4-9 10-14 15-24 25-34 35-44 45-64 65+ 10+

Muut

The Discovery Channel

*FOX

TV5

Kutonen

Music TV

Nelonen maksukanavat

JIM

LIV

Nelonen

MTV3 Total (MTV:n maksukanavat)

*AVA

Sub

MTV3

YLE FST5

YLE Teema

YLE TV2

YLE TV1

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+, mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu.

*AVA laajeni antennijakeluun 1.2. 2012. *FOX aloitti toimintansa 16.4.-12 SuomiTV:n kanavapaikalla. 2012 osuuksiin sisältyy 1.1.-15.4. SuomiTV:n

katselua.

Kaupallinen katseluosuus vuonna 2012 (%)

38

1134

17

6

4

1 6

2 41 1

MTV3

Sub

AVA

MTV3 maksukanavat

Nelonen

JIM

Liv

Nelonen maksukanavat

TV5

Kutonen

*FOX

Music TV

The Discovery Channel

Lähde: TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu.

Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat (yht. 23 kanavaa)


Katsottujen kanavien lukumäärä ikäryhmittäin 2012

6,5

7,8 8,0

10,411,0

9,610,0

0

2

4

6

8

10

12

4-9 10-14 15-24 25-44 45-64 65+ 10+

Viikottain (lkm)

3,03,7

4,2

5,25,8

5,3 5,3

0

2

4

6

8

10

12

4-9 10-14 15-24 25-44 45-64 65+ 10+

Päivittäin (lkm)

Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2012.

Valtaosa television katsomisesta on edelleen live-katselua.

87 %

5 %

8 % Live-katselu

VOSDAL*

1-7 pv:n ajansiirto

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR- ja IPTV-talouksissa, 2012

* VOSDAL = Viewed on same day as live

Eniten ajassa siirrettyä katselua draamasarjoille – vähiten

uutisille ja ajankohtaisohjelmille

2

4

5

11

13

16

16

17

17

20

24

0 5 10 15 20 25 30

Uutiset

Ajankohtaisohjelmat

Urheilu

Asiaohjelmat

Opetus- ja tiede

Lastenohjelmat

Viihde

Elokuvat

Populaarikulttuuri

Kotimainen fiktio

Ulkomainen fiktio

Tallennekatselun osuus ohjelmaluokan katselusta

DVR- ja IPTV-talouksissa (%)

Lähde: TV-mittaritutkimus, 2012 (4+ väestö pl. vieraat DVR- tai IPTV-talouksissa)

Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista

vuoden mittaan

6%6%

7%7%

7%6%

6%

6%7%

7%7% 6%

0

50

100

150

200

250

(min

/vrk

)

Ajansiirto

Live

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2012

Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista

viikonpäivittäin

7% 7% 7% 7% 7%

7%

6%

0

50

100

150

200

250

(min

/vrk

)

Ajansiirto

Live

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2012

Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta ikäryhmittäin

2012

7%

10% 7%7%

11%

11%

6%

3%

0

50

100

150

200

250

300

10+ 4-9 v 10-14 v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+

(min

/vrk

)

Ajansiirto

Live

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus ml. vieraat, 2012

Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta keskimääräisenä

päivänä

3,9 %

7,0 %

5,1 %

9,9 %

11,6 %

7,9 % 7,0 %9,6 % 10,9 % 5,6 %

6,6 % 11,0 %6,5 % 5,6 % 2,2 %

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

(min

/vrk

)

Ajansiirron

osuus

Ajansiirron osuus keskimäärin 6,6 %.

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ ml. Vieraat


Vuoden 2012 katsotuimmat ohjelmat ikäryhmittäin

10-14 v

1. Putous 4.2. 44 %2. Duudsonit tuli taloon 19.1. 31 %3. Putous-Unicef 3.3. 28 %4. Jääkiekon MM FIN-CAN 11.5. 24 %5. Salatut elämät 12.11. 24 %

25-44 v

1. Putous 25.2. 36 %2. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. 35 %3. Yle Uutiset 6.12. 34 %4. Lontoon olympiakisat 11.8. 32 %5. Lontoon olympiakisat 8.8. 27 %

45-64 v

1. Yle Uutiset 6.12. 56 %2. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. 54 %3. Lontoon olympiakisat 11.8. 41 %4. TV-uutiset ja sää 22.1. 38 %5. Lontoon olympiakisat 8.8. 36 %

65 +

1. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. 73 %2. Yle Uutiset 6.12. 71 %3. Tanssii Tähtien Kanssa 21.10. 53 %

4. Presidentinvaali 2012 22.1. 49 % 5. Tangomarkkinat finaali 14.7. 49 %

15-24 v

1. Yle Uutiset 6.12. 26 %2. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12. 25 %3. Jääkiekon MM USA-FIN 17.5. 23 %4. Jääkiekon MM FRA-FIN 10.5. 22 %5. Jääkiekon MM FIN-CAN 11.5. 22 %

Keskikatsojamäärä osuutena ikäryhmästä

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, ml. vieraatVain paras esityskerta huomioitu

television katselu suomessa 2012 - finnpanelputous mtv3 la 25.2. 1 397 000 29 lontoon olympiakisat:...

Documents