Le tendenze del marketing digitaleInnovazione, Comunicazione, Marketing

cover

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Innovazione è Realizzare

l'improbabile

Innovazione

http://www.fondazionebassetti.org/it/

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• I nodi si creano uno alla volta

• La rete moltiplica i suoi nodi, l'orizzonte delle informazioni si estende creando spazio

• (noi) Entriamo nello spazio che si è creato attraverso i path che lo permettono

• Si accede alle risorse di valore presenti

• Si creano nuovamente relazioni fra risorse

• Un territorio nuovo e vivibile è nato dalle informazioni

Inniscience: spazio e

informazione

Innis

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Terraforming: geografia del web

Terraforming

4

Terraforming

5

hub

hub

hub

Corpo CentraleContinente IN Continente OUT

Isola Tubo

Terraforming

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Mediactome: Biologia

(evolutiva) del web

Mediactome

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•Per vivere bene, ci vuole fitness

•E magari avere un buon carattere

Biologia degli organismi digitali

Fitness

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• fisico

• codice

• contenuti

Morfologia degli strati digitali

Morfologia

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Qual'è il valore economico di un

link?

Denaro

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• La google economy definisce che il valore di una risorsa può essere determinata dalla quantità di link (citazioni) ad altre risorse di rete

• risposta: Il valore economico di un link è il valore della sua posizione relativa

google economy

Google

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• la wikinomics definisce che il valore di una risorsa è in misura della sua possibilità di essere condivisa con altre risorse di rete

• risposta: il valore economico di un link è in misura del suo impact factor

wikinomics

Wiki

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le keyword del valore

Keyword

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• dov’è possibile

• dov’è desiderabile

• dov’è misurabile

visibilità

Visibilità

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la nicchia vince sulla massa

•creazione di un nuovo soggetto consumatore e conseguente fine del mercato di massa

• introduzione delle dinamiche della globalizzazione sul piano individuale

Nicchia

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Il mercato ha la coda lunga: da un mercato di massa ad una massa di

mercati• abbandono della Hit e della

legge di Pareto dell'80/20

• opportunità dei prodotti "one shot" ovvero ce n'è per tutti. legge dell'85%

• passaggio dagli stakeholder ai tastmaker (shareholder) il mercato non si crea più si asseconda e si rileva

Coda lunga

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Più sembra meno

• abbondanza di infrastrutture (soprattutto di potenza condivisa)

• abbondanza di canali di diffusione

• abbondanza di esposizione

• abbondanza di relazioni

• abbondanza di accesso

Abbondanza

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Quanto vale la risposta giusta?•sei gradi di separazione, ovvero

quanto sono lontano da te

• la conoscenza è ricercabilità

• l'opinione dipende da un Tag

•Cluetrain Manifesto: i mercati sono conversazioni, e si conversa in due

Reputabilità

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La community non è un fanclub•La partecipazione presuppone

una identità e l'esercizio di un diritto.

•prevedere una co-azione e un uso privato di risorse da una parte (il customer)

•e il riconoscimento economico di questo benefit dall'altra ( l'impresa)

Condivisione

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internet marketing

architecture

Archittura

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•Mobile & wireless

•RFID

•Ubicomp

•Metaverso

tecnologie

Tecnologie

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•AdWord AdSense (googlepex)

•Blogosfera feed RSS & clearing house

• Jukebox ( iTunes)

•Folksonomy

Canali e delivery

Canali

espressione della cultura collaborativa di rete, consiste nell’indicizzazione di contenuti mediante l'utilizzo di keyword scelte liberamente.Questo fenomeno, in contrasto con i metodi di classificazione formale, produce valori secondo il modello concettuale della popolazione in cui il contento viene sottoposto

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• finetuning

•SEO/Ranking

•Community

feedback

Feedback

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•Sovra - sotto esposizione

• Invadenza

•Priceless experience

•Personomies

•Governance e cultura della cooperazione

impact factor

Impact Factor

è l’insieme delle manifestazioni digitali ( contatti, email, preferenze, feed, voip calls, commenti ai blog, ecc, profili pubblici, ecc) di un individuo o struttura che può essere tracciata nel tempo e che si riferisca all’espressione di una personalità

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Futuro?

Futuro?

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Bibliografia• il consumatore in tempo reale - Regis Mk Kenna

• la fine del ceto medio - M. Gaggi e E. Narduzzi

• la Coda lunga, Da un mercato di massa a una massa di mercati - Cris Anderson

• vivere in nicchia pensare globale - Luigi Sertorio

• superchrunchers - Ian Ayres

• Il disordine dei mercati - B.Mandelbrot

• le leggi della semplicità - John Maeda

• Ambient findability - Peter Morville

• Marketing Esperienziale - M. Ferraresi e B.H. Schmitt

• Il futuro delle idee - Lawrence Lessig

•Wikinomics. La collaborazione di massa che sta cambiando il mondo - Don Tapscott e Anthony D. Williams.

Reference

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ReferenceLinkografia•http://www.fondazionebassetti.org/it/ (fondazione bassetti)•http://www.opte.org/ (progetto mappa del web)•http://tinyurl.com/ywgzly (teoria della rete)•http://www.linkedin.com/ (sharing dei professionisti)•http://slideshare.net/ (sharing delle slide)•http://www.flickr.com/ (sharing delle foto)•http://del.icio.us/ (sharing dei link preferiti)•http://digg.com/ (sharing delle news)

•http://www.alexa.com/ (sito per verificare il ranking di una pagina)•http://www.marketleap.com/ (sito verifica delle parole chiave e della visibilità)

•http://www.masternewmedia.org/it/index.html (il blogger più esperto di web 2.0)•http://www.imli.com/imlog/ (sito di Internet Marketing)•http://etnotree.blogspot.com/ (sito di Internet Marketing)•http://6punto0.wordpress.com/ (sito di Internet Marketing)

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stefano.lazzari [at] gmail.com stexauer.blogspot.com

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