Copylwriterulaka Teo Ștefan

Mesaj: Don’t text and drive!

Target: newborn drivers (< 30 ani)

Insight: Unele lucruri nu se pot face în același timp

Concept: Șofatul și scrisul mesajelor pe telefon fac parte din filme diferite.

Idee execuțională: Campanie pe YouTube cu pre roll-uri ce trezesc suspansul și vin cu mesajul campaniei la final.

Level 1 -Video&

Cum ar arăta un spot din această serie?

Facem un split-screen cu 2 trailere / promo-uri diferite.Lăsăm spotul să curgă. Nu se înțelege nimic.La final adaugăm copy-ul: Carton 1: Ai înțeles ceva?Carton 2: Nu poți fi atent la două lucruri în același timp.Carton 3: Don’t text and drive!Carton 4: O campanie susținută de Vodafone și Poliția Română.

*ca să vedeți spotul, click

*

Bună!

Sunt Teo și

mi se spune

Copylwriterul

Script spot radio:

Sfx taste calculoare, laptop-uri, sunet de telefon, zarvă open-space.

(ton de curier care se duce la o multinațională)

Curierul: Cu plăcere...

Sfx filarmonică...

(ton șoptit)

Curierul: Cu plăcere...

Sfx shht!

Sfx râsete de bărbați la bere + o râgâitură

(ton curier amuzat, impetuos, de complice la băiețeala)

Curierul: Cu... plăcere!

Sfx Mind the gap, please, mind the gap!

(ton british)

Curierul: With pleasure!

Sfx vânt care bate cu putere în vârful muntelui

(ton de dinți care clănțăne de frig)

Curierul: Cuuu plăăăceeereee...

Sfx R2D2

V.O. announcer: FAN COURIER... ORIUNDE CU PLĂCERE

Level 2 - Radio

PLAY IT!

Direcţia 1

*ca să ascultați spotul, click pe Play It!

Step by step,

vreau să cresc

și, din

copylwriter,

vreau să ajung

cel mai tare

copywriter!

Script spot radio:

Ștefan a fost dintotdeauna un băiat mai ciudat.

De mic copil, îi plăcea să mute lucrurile acolo unde le e locul...

(sfx mâță lovită cu șutul)

În liceu, pasiunea lui era să le trimită bilețele fetelor, chiar dacă nu erau scrise de el...

(sfx palmă luată peste față)

Iar în studenție, bowlingul a căpătat un alt sens:

Pe ultima sută, fura bila din mâna oricui și o arunca el spre popice (sfx popice răsturnate, voce bărbat: Da’ du-te, bă, la Fan Courier!)

Acum... e în sfâșit împlinit.

La Fan Courier.

Primește. Expediază. Oriunde, cu plăcere!

Level 2 - Radio

PLAY IT!

Direcţia 2

*ca să ascultați spotul, click pe Play It!

Level 3 - Print

Concept: Un nou job pentru cei cu dinții strălucitor de albiMesaj: Dinți atât de albi încât poți avea, în premieră, job-ul de “far uman”.

Mesaj: cel mai strălucitor zâmbet din Univers.

Nu prea mă

pricep la

desenat. Iar

“art”-ul meu a

plecat la mare.

Level 4 -Outdoor

Premise: Sunt prea puține locuri de parcare în oraș.Insight: Şoferii ajung să parcheze foarte departe de case, chiar dacă şi-ar dori locul de pe “preş”, în fața casei.

Idee: Cautăm în București locuri de parcare înguste, mici, şi aşezăm pe ele covorașe de șters picioarele, de dimensiunea unui Smart.

Direcţia 1

Level 4 -Outdoor

Premisa: Nu există destule locuri de parcare în București.

Insight: Oamenii care sunt obligați de circumstanțe să împartă locuri de parcare, se află în relații de ură, de competiție.

Mesaj: Smart e singura mașină care aduce armonie în parcare, între vecini.

Idee: Ne adresăm vecinilor, acelora care sunt nevoiți să împartă locuri de parcare. Aşezăm outdoor-ul în fața blocurilor bucureştene, în apropierea parcărilor cu “probleme”.

Execuție: 2 smart-uri parcate formează partea de sus a unei inimi. Headline-ul și logo-ul continuă în josul vizualului, prelungind inima.

Direcţia 2

Primul meci mapat 3D

România versus Dream Team (Messi, El Shaarawy, Falcao, Bale, Lewandowski, David Alaba)

Premise: în România, niciun sport nu activează oamenii mai bine ca fotbalul.

Insight: Când se anunță meciuri importante, chiar şi non-microbiştii îşi cumpără bilet.

Mesaj: Nebunia fotbalului, acum lângă tine.

Idee: Creăm pe National Arena primul meci mapat 3D.

Îl promovăm online şi outdoor, prin bannere cu stelelele fotbalului versus echipa României. Care pe care? Data, ora şi locul.

Având în vedere că principalul obiectiv este de vânzare, cei care cumpără jocul vor primi un cod de participare la concurs.

Vor fi 2 câştigători*, prin tragere la sorți.

Premiul constă în controlul real-time asupra jucătorilor mapați 3D în ziua meciului. Unul va manevra echipa României, celălalt echipa Starurilor.

* câştigătorii vor fi verificați dacă chiar ştiu să joace FIFA.

Level 5 – Innovative MediaDirecția 1

Insight: Oamenii au nevoie de suport. Când sunt trişti, au nevoie de ceva funny; când sunt ok, au nevoie de un “keep up with the good work”.

Mesaj: Nebunia fotbalului e cu tine!

Idee: Creăm o instalație mood-responsive pe care o punem la metrou.

Cum funcționează: lansăm un mobile app pe care oamenii şi-l pot downloada gratuit la metrou.

Log in with FB connect.

Aplicația le va cere doar să îşi bifeze starea actuală dintr-o listă predefinită.

Pe măsură ce oamenii acceptă provocarea, pe panoul digital vor apărea suporteri de fotbal exclamând diverse sunete în funcție de starea persoanei respective.

EX: Dacă Ioana Petrescu se loghează cu FB-ul şi completează că se simte “happy”, pe ecran apar suporterii care strigă “Haaaai, Ioana! *bat din palme* Haaaai, Ioana!”.

Ca să creştem vânzările, cei care îşi downloadează aplicația pot avea 10% reducere la joc.

Level 5 – Innovative MediaDirecția 2

Insight: Oamenii nu-şi dau seama de valoarea lucrurilor decât după ce nu le mai au.

Mesaj: No more muzică de calitate şi cooltură până nu ridicăm Guerilla!

Idee: Montăm cuşti+acvarii (fier şi sticlă) în punctele de interes pentru target (Universitate, Romană, Tineretului etc.)

În ele îi aşezăm pe rând pe Andrei Pleşu, Mircea Cărtărescu, Horațiu Mălăele, Les Elephants Bizzares, Şuie Paparude, The Amsterdams, ROA, care trebuie să joace rolul de ostatici şi să convingă lumea să-i elibereze.

Mecanismul eliberării va fi afişat chiar pe cuşcă, ca la exponatele de la muzeu.

Cum scapă? Artiştii rămân captivi acolo până când se face dovada ascultării masive de Radio Guerilla online.

Situația eliberării va fi prezentată real-time, digital, în funcție de câte ore de Radio Guerilla se ascultă online:

Copy: Mai ascultați 5 h 46” de Radio Guerilla pentru ca trupa Şuie Paparude să fie eliberată.

Trecătorii vor putea să asculte de acasă (PC, laptop, tabletă) sau chiar în acel moment (smartphone).

Level 6 - BTLDacă Guerilla dispare, cultura şi muzica bună dispar odată cu ea.Problemele extreme necesită soluţii extreme!!!

-> Mircea Cărtărescu, aşteptând cumințel noul val de pasageri, să-l elibereze

<- Horațiu Mălăele strigând disperat să îl elibereze cineva

Încep să

cresc? Vă

plac ideile?

Level 7 - Digital

Mesaj: Cel mai simplu mod de a-ţi găsi jumătatea

Insight: La 15-25 de ani, frica de a nu rata vreun concert/eveniment super cool, este uriaşă.

Ce facem noi? Profităm de disperarea lor de a ajunge la concert.

Creăm un eveniment pentru tineri, cu line-up de DJ şi un headliner în vogă! (super de ne-ratat)

Promovăm eventul intensiv pe Facebook, prin FB ads.Click pe FB ad şi intri în aplicația evenimentului, unde afli informații despre line-up, loc, ore etc, ÎNSĂ NIMIC DESPRE BILETE.

Facem un Event, tot pe Facebook, unde ținem legătura cu attenderii, care vor începe să întrebe de bilete, însă ținem totul secret până...

... Cu 3 zile înainte, anunțăm că intrarea la eveniment se face doar dacă ai pereche. Iar dacă n-ai, descarcă Tinder și fă-ți în cel mai simplu mod!

În poza de mai

jos e o captură

a unui

eveniment

exemplu. Nu

am făcut eu

simularea.

Level 8 -Campanii integrate

Premise: Între 14 şi 25 de ani, tinerii se ceartă şi se împacă, schimbă des prietenele sau prietenii.

Insight: În urma certurilor, fetele mănâncă pentru a-şi calma nervii.

Mesaj: Burger King se reîntoarce. Ca tu să-i dai a doua şansă!

ONLINE Creăm un FB ad care să le apară (mai ales) celorcare tocmai şi-au schimbat relationship-statusulpe FB din “In a Relationship” în “Single”.

Pasul 1

Ăsta e ultimul

brief. Teoretic,

am crescut.

Practic, se

vede după

forma

sprâncenelor.

Creăm o platformă online: www.adouasansa.ro

Logarea se face prin FB connect.

User-ul poate să trimita fostei prietene kit-ul de împăcare (un meniu Buger King), însoțit de un mesaj.

Facem un parteneriat cu Fan Courier şi Tribul (Bicicletele), şi urmărim câteva livrări, filmând reacțiileprietenelor atunci când primesc kit-ul de împăcare şi răspunsurile lor: acceptă sau nu?

Folosim filmulețele pentru case-study :P

Pasul 2

Organizăm o petrecere de relansare Burger King, de reîntoarcere a regelui.

Invitații de onoare vor fi, în primul rând, ceicare s-au împăcat în urma trimiterii kit-ului

de împăcare.

BTL

Burger King s-a reîntors, întocmai ca cele4563 de prietene care au acceptat să le mai

dea o şansă iubiților lor.

Mesajul final:

OUTDOOR

În centrul Bucureştiului, vom avea un piedestal înalt, în vârful căruia va trona

regele Burger King.Acesta va sta pe o platformă rotitoare, astfel încât, oricine l-ar privi, din oriceunghi, să aibă impresia că “Regele se

reîntoarce”.

Mulțumesc:

lui Cătălin Dobre,lui Mihai Gongu,fratelui meu care m-a învățat Photoshop prin telefon,tuturor tutorilor pentru tips & tricks,fetelor de la The Institute pentru organizare,părinților pentru că m-au făcutși pisicii Tamisa, pentru suport.

Copylwriterul

Gata și ȘCOALA!