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8/19/2019 Teoría - Color.ppt

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diseño e imagen de marcaIdentidad /proceso de diseño

Color

En la relación sígnico-simbólica de la identidad el color juega un papel notablemente señalético yemocional. El color simbólico de Coca-Cola es el color de la vitalidad, el color simbólico de Kodak

es el color de la lu. !e a"ui el elemento simbólico del color como un #actor de identidad. $ero si

se observan estos colores a la lu de la visibilidad se pone en evidencia su capacidad señalética

por su alta velocidad perceptiva y su pregnancia.

El logotipo, el símbolo y la gama crom%tica, "ue constituyen el identificador, son los tres

#actores esenciales de la identidad visual.


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Color

&'(')'*'++ +E *( C*E(/unciones señaléticas

*os estudios realiados por *o +uca arrojan estos resultados0

a1 *a visibilidad de los colores decrece con la asociación de otros colores

b1 El impacto de los colores se clasi#ica por este orden

2. 3egro sobre blanco

4. 3egro sobre amarillo

5. ojo sobre blanco

6. &erde sobre blanco

7. )lanco sobre rojo

8. marillo sobre negro

9. )lanco sobre aul:. )lanco sobre verde

;. ojo sobre amarillo

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Color

&'(')'*'++ +E *( C*E(/unciones señaléticas

c1 *as mejores combinaciones son0

rojo y gris

rojo y amarillo limón

rojo y amarillo naranja

d1 *a visibilidad de los coloresen #unción del tiempo es la siguiente0

rojo visible en 488=2


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Color

$('C*?' +E *( C*E(

/unciones simbólicas

El color blanco y el negro se @allan en los e>tremos del espectro. Aienen por eso un valor límite y

también un valor neutro Bausencia de color1 "ue re#uera los colores con ellos combinados.

El gris ocupa el lugar intermedio. Es pasivo y por esto un #actor de e"uilibrio.

El rojo signi#ica vitalidad0 es el color de la sangre y la pasión. E>presa entusiasmo y dinamismo, y ese>altante y agresivo.

El verde es el color m%s tran"uilo y sedante. Evoca la vegetación y la #rescura. Es calma indi#erente, no

transmite alegría, tristea o pasión. Cuando predomina el amarillo cobra una #uera activa y soleada, si

tiende al aul, deviene sobrio y m%s so#isticado.

El aul es el símbolo de la pro#undidad. $rovoca tran"uilidad y una gravedad solemne. Cuanto m%s se

aclara m%s indi#erente. Cuanto m%s se oscurece, m%s atrae al in#inito.

El amarillo es el color m%s luninoso, c%lido y alegre. Es el color del sol y la lu, es vital y toni#icante.

El naranja Bmecla de rojo y amarillo1 es menos estridente pero posee una #uera m%s radiante y

e>pansiva. Aiene un caracter acogedor, c%lido, estimulante y una cualidad din%mica muy positiva


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