thairice project brunei by vasin
TRANSCRIPT
![Page 1: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/1.jpg)
Jasmine rice in Brunei
Monday, May 6, 13
![Page 2: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/2.jpg)
Brunei Darussalam Thailand
+
Monday, May 6, 13
![Page 3: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/3.jpg)
Market Overview
ชอทางการ : เนการา บรไน ดารสซาลาม ทตง : ทางตะวนตกเฉยงเหนอของเกาะบอรเนยว (ละตจดท 5 เหนอเสนศนยสตร) แบงเปนสเขต คอ เขต Brunei-Muara เขต Belait เขต Temburong และเขต Tutong พนท : 5,765 ตารางกโลเมตร โดยพนทรอยละ 70 เปนปาไมเขตรอน เมองหลวง : บนดาร เสร เบกาวน (Bandar Seri Begawan) ประชากร : 370,00 คน (2548) ประกอบดวย มาเลย (66%) จน (11%) และอน ๆ (23%) มอตราการเพมของประชากรปละ 2 % ภมอากาศ : อากาศโดยทวไปคอนขางรอนชน มปรมาณฝนตกคอนขางมาก ภาษา : ภาษามาเลย (Malay หรอ Bahasa Melayu) เปนภาษาราชการศาสนา : ศาสนาประจาชาต คอ ศาสนาอสลาม (67%) ไดแก ศาสนาพทธ (13%) สกลเงน : ดอลลารบรไน (Brunei Dollar : BND) อตราแลกเปลยนประมาณ (ซอ) 22.9 บาท/ 1 ดอลลารบรไน (ขาย) 23.5 บาท/ 1 ดอลลารบรไน (มกราคม 2552) (คาเงนบรไนมความมนคงและใชอตราแลกเปลยนเดยวกบเงนสงคโปร และสามารถใชเงนสงคโปรในบรไนไดทวไป) ระบอบการปกครอง : สมบรณาญาสทธราชย โดยมสมเดจพระราชาธบดฮจญ ฮสซานลโบลเกยห มอซซดดน วดเดาละห (His Majesty Sultan Haji Hassanal Bolkiah Mu’izzaddin Waddaulah) ทรงเปนองคพระประมขของประเทศตงแตวนท 5 ตลาคม 2510
Monday, May 6, 13
![Page 4: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/4.jpg)
Situation Analysis Situation Analysis
Monday, May 6, 13
![Page 5: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/5.jpg)
PEST
-รปแบบการปกครองสมบรณาญาสทธราช-รฐบาลบรไนมความพยายามผลกดนใหประชากรอยดมสข
-รฐบาลบรไนไดสงเสรมใหภาคธรกจและอตสาหกรรมมบทบาทมากขน การสงเสรมการ ลงทนกบตางประเทศและมมาตรการเปด เสรดานการคาและสรางบรรยากาศทเอออานวยตอการลงทน
Political
Monday, May 6, 13
![Page 6: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/6.jpg)
ระบบเศรษฐกจของบรไนเปนแบบตลาดเสร รายไดหลกของประเทศมาจากนามนประมาณ48% และกาซธรรมชาต นบวาเปนประเทศผผลตนามนรายใหญอนดบ4 ในเอเชยตะวนออกเฉยงใต รองจากอนโดนเซยและเวยดนาม รวมถงสามารถผลตกาซธรรมชาตมากไดเปนอบดบ4ของโลก คอประมาณ 1.2 ลานลกบาศกฟตตอวน โดยมบรษทปโตเลยมแหงชาตอกดวย บรไนเปนประเทศทมการคาสมดลมาโดยตลอด สนคามทงประเทศสงออกและขายในประเทศอกดวย
Economic Component
Monday, May 6, 13
![Page 7: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/7.jpg)
Sociocultural Component
สตรชาวบรไนจะแตงกายมดชด นงกระโปรงยาว เสอแขนยาว และมผาโพกศรษะ คนตางชาต จงไมควรนงกระโปรงสน และใสเสอไมมแขน ควรหลกเลยงเสอผาสเหลอง เพราะถอเปนสของพระมหากษตรย การทกทายจะจบมอกนเบาๆ และสตรจะไมยนมอใหบรษจบการชนวไปทคนหรอสงของถอวาไมสภาพ แตจะใชหวแมมอชแทน และจะไมใชมอซายในการสงของใหผอน สตรเวลานงจะไมใหเทาชไปทางผชาย และไมสงเสยงหรอหวเราะดง
ภาษาทใชในการตดตอสอสาร ภาษาราชการของบรไนคอภาษามาเลย ซงเปนภาษาทชาวบรไนใชกนมากเนองจากชาวบรไนรอยละ 66 มเชอสายมาเลย อยางไรกตาม ชาวบรไนสวนใหญสามารถพดภาษาองกฤษได และสามารถใชภาษาองกฤษในการตดตอธรกจไดเชนกน รวมไปถงภาษาจนซง เปนภาษาทมการใชกนมาก เนองจากมชาวบรไนเชอสายจนอยถงรอยละ 11 การเรยนรภาษามาเลยจะชวยสรางความประทบใจใหคเจรจา ชาวบรไนได
Monday, May 6, 13
![Page 8: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/8.jpg)
การตดตอหนวยงานในบรไน เวลาเปดทาการของหนวยงานภาครฐ เอกชนและธนาคารในบรไน มรายละเอยดทควรทราบดงน
การรบประทานอาหารรวมกบชาวบรไน โดยเฉพาะคเจรจาทเปนชาวมสลมควรระมดระวงการสง อาหารทเปนเนอหมและเครองดมทมแอลกอฮอล เนองจากผดหลกปฏบตของศาสนาอสลาม และอาจขอใหค เจรจาชาวบรไนชวยเลอกรานอาหาร ทงนบรไนไมมวฒนธรรมการใหทปในรานอาหาร ในกรณทเปน รานอาหารขนาดใหญจะมการเกบคาบรการเพมรอยละ 10 อยแลว
Monday, May 6, 13
![Page 9: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/9.jpg)
Technological Component
ประเทศบรไนมการพฒนาดานเทคโนโลยอยางตอเนอง เพอเสรมสรางคณภาพชวตทดใหกบประชาชน อกทง ประเทศบรไนยงเปนประเทศทมการสงออกดานเชอเพลงทสาคญ ดงนนจงเปนเรองทแนชดวาบรไนจะมการพฒนาและผลกดนความกาวหนาทางดานเทคโนโลยใหมความกาวหนาทดเทยมนานาอารยประเทศ เพอใชเปนตวขบเคลอนใหกบสถาพความเปนอยทางสงคมและเศรษฐกจใหมความเจรญกาวหนามากยงขน
Monday, May 6, 13
![Page 10: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/10.jpg)
Culture
คนบรไนทประชากรสวนใหญเปนชาวมสลมและมวถชวตทรกความสงบสข อกทงคนบรไนเองเปนประเทศทประชาชนกนขาวเปนอาหารหลกอยแลวจงทาใหคนบรไนชนกบวฒนธรรมการกนขาว ดงนนเราจงตองสรางความเปนมาตรฐานและรกษาระดบของขาวใหครองใจคนบรไนมากยงขน
Monday, May 6, 13
![Page 11: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/11.jpg)
Competitor
แมวาบรไนจะรบขาวจากไทยเปนอนดนหนง แตอยางไรกตามประเทศบรไนเองกมการเพาะปลกขาวของบรไนเองหรอทรจกกนดในนาม ขาวไลลา (laila) ในเขต Wasan ซงอยภายใตการดแลของบรษท KOSEKA Berhad โดยมชาวบรไนเปนผประกอบการ ดงนนแนนอนวารฐบาลของบรไนเองจะตองสนบสนนการผลตขาวของประเทศตวเองเปนอยางมาก นอกจากนนแลวประเทศบรไนยงไดมการแสวงหาประเทศผผลตขาวอน ๆ เพอลดการพงพาประเทศไทยเพยงประเทศเดยว อาท มการเรมนำเขาขาวจากเวยดนามบางแลว และกำลงพจารณาความเปนไปไดในการนำเขาขาวจากกมพชาและลาวดวย โดยกลาววาสญญาการนำเขาขาวทรฐบาลบรไนทำกบบรษทของไทยสามารถยดหยนและปรบลดปรมาณการนำเขาได ดงนนขาวไทยจงจำเปนจะตองสรางจดแขงเปนอยางมาก
Monday, May 6, 13
![Page 12: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/12.jpg)
Brand Challenge
Monday, May 6, 13
![Page 13: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/13.jpg)
ขาวหอมมะลไทยในบรไนถงแมวาจะเปนทนยมมาก แตเนองดวยทขาวไทยไดประสบกบปญหาสถานการณอทกภยทผานมาสงผลใหเกดความกงวลอยางมากตอการนำเขาขาวจากไทย ทำใหบรไนนเรมมการแสวงหาแหลงขาวจากทอนโดยเฉพาะประเทศขแขง รวมทงรฐบาลของบรไนเองเรมหนมาใหความใสใจกบการปลกขาวเปนของตวเองถงแมวาจะยงไมไดคณภาพดตามทตองเนองดวยปญหาทางดานสภาพแวดลอมและไมเพยงพอตอความตองการของรฐบาล แตถงอยางไรนกเปนตวชใหเหนวารฐบาลบรไนนไมไดนงนอนใจอกตอไป และนนหมายความวาขาวไทยกจะไมไดผกขาดอกเหมอนเดมตอไป
Monday, May 6, 13
![Page 14: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/14.jpg)
Brand strategy
Monday, May 6, 13
![Page 15: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/15.jpg)
เนองจากขาวไทยเปนขาวทคนบรไนนยมบรโภคเปนอยางมากโดยเฉพาะขาวหอมมะล ดงนนการวางกลยทธจะเนนไปในเรองของการสงเสรมและสรางความแขงเเรงใหกบ Brand โดยจะมการเนนยาถงคณภาพของขาวไทยใหมความชดเจนและมมาตรฐานมากยงขน ทงนเพราะสถานการณอทกภยทผานมาสงผลใหเกดความกงวลอยางมากตอการนำเขาขาวจากไทย ซง Pehin Abdul Rahman รฐมนตรวาการกระทรวงการคลงบรไนคนท ๒ ไดชแจงในสภานตบญญตแหงชาตวาการนำเขาขาวจากไทยจะไมไดรบผลกระทบเนองจากเปนการนำเขาจากพนททไมประสบอทกภย และไดมการแสวงหาประเทศผผลตขาวอน ๆ เพอลดการพงพาประเทศไทยเพยงประเทศเดยว ดงนนเราจงตองจำเปนทจะสรางความเชอมนและภาพลกษณทดใหกบขาวหอมมะลไทย เพอเปนการสรางความเชอมนใหกบขาวหอมมะลไทย เพอใหขาวไทยไดรบความไววางใจ และเนนยำมาตรฐานของขาวเพอใหขาวมมาตรฐานในระดบเดยวกน นอกจากนนยงมการใชตราฑฮาลาล เพอใหขาวไทยเปนผลตภณฑฮาลาลจะไดสอดครองและไดรบความไววางใจจากชาวบรไนน
Monday, May 6, 13
![Page 16: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/16.jpg)
ขาวหอมมะลไทย คอความไวใจของคนทานขาวทวโลก
Brand Vision
Monday, May 6, 13
![Page 17: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/17.jpg)
เราจะสงเสรมภาพลกษณทดใหกบขาวไทย ถงแมวาทกวนนจะมขาวไทยเปนทนยมในบรไนอยแลวกไดตาม แตเราจะยกระดบขาวหอมมะลไทยใหมมาตรฐานทดนาเชอถอมากยงขน เราจะผลตขาวดวยความจรงใจ เอาใจใส และพฒนาเพอใหแนใจวาขาวหอมมะลจากไทยเปนขาวทมคณภาพและไววางใจไดโดยไมมขอกงขา เพอเปนการยกระดบคณภาพของขาวไทยอยางแทจรง อนจะนาไปสการยกระดบคณภาพชวตใหกบผบรโภคของเรา
Brand Mission
Monday, May 6, 13
![Page 18: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/18.jpg)
ขาวทปลกในสภาพแวดลอมและมาตรฐานทดทสด
Brand Positioning
Monday, May 6, 13
![Page 19: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/19.jpg)
Brand Personality
Polite + Friendly
Monday, May 6, 13
![Page 20: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/20.jpg)
Brand Promise
เราจะผลตขาวดวยความจรงใจ ใหคนทกนขาวของเรามนใจไดวาไดกนขาวทดทสดและเปนขาวททกคนวางใจไดโดยไมมขอกงวล
Monday, May 6, 13
![Page 21: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/21.jpg)
Brand Attributes
Confident + Trusting + Standard
Monday, May 6, 13
![Page 22: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/22.jpg)
Marketing Strategy
Monday, May 6, 13
![Page 23: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/23.jpg)
Grocalization ดาเนนการโดยมมาตรฐานขาวหอมมะลจาก
ประเทศไทยผสมผสานกบวถชวตแบบคนบรไนเพอใหเกดประสบการณรวมทดระหวางกน
Monday, May 6, 13
![Page 24: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/24.jpg)
7P’s
Monday, May 6, 13
![Page 25: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/25.jpg)
Product - ขาวหอมมะลมาตรฐานขาวคณภาพระดบโลก
Price - Skimming price เพราะสนคาเรามมาตรฐานอยางดพรอมทงคณภาพสง
Place - จดจาหนายผานตวแทน รวมถงตามหางรานสรรพสนคาทวไป
Promotion - มการทา CSR ในเรองของคณภาพขาว กนขาวหอมมะลจากไทยเหมอนความจรงใจทใหบรไน
People - พนกงานทอยในองคกรจะตองมวาทศลปในการพดไดอยางชาญฉลาด มมตรไมตรและสะทอนถงความจรงใจของแบรนดไดเปนอยางด
Physical Evidence / Presentation - ผลตภณฑขาวหอมมะลของเราเปนขาวทดดงนนบรรจภณฑเนนงายเรยบแตดดแบบไทยๆ รวมถงการตกแตงรานคากจะเปนรานคาทงายตอการซอเรยบงายดดเหมาะกบแบรนด
Process - การบรการทางรานจะเปนมตรและมความเปนกนเองเปนมตรกบลกคาและความเอาใจใสในการบรการ มมาตรฐานและมความเปนกนกบลกคา
Monday, May 6, 13
![Page 26: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/26.jpg)
Agency Selection
Monday, May 6, 13
![Page 27: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/27.jpg)
Domestic Agency
Monday, May 6, 13
![Page 28: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/28.jpg)
ใชเอเจนซในประเทศไทยผลต อาจมการใชนกแสดงเปนคนลาวเพอใหมความสอดคลองระหวางกน แตจะใชสถานทในประเทศไทยเพอแสดงใหถงการผลตทเปนมาตรฐาน ทงยงแสดงถงการผลตขาวในไทยเพราะประเทศไทยผลตมสภาพแวดลอมทเหมาะสมกบการปลกขาว เพอใหขาวไดดทสดในโลก
Monday, May 6, 13
![Page 29: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/29.jpg)
Media Plan
Monday, May 6, 13
![Page 30: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/30.jpg)
เราจะแบงเปนสองระยะ ในชวงระยะแรกเปนชวง Introduction ในสวนของขาวหอมมะลไทยแบบใหมทมมาตรฐานสากล สอออกมาในแบบความจรงใจทมใหกบลกคา ระยะทสอง หลงจากทคนเกดการรบรอยแลวเราจะลดปรมาณสอใหเปนสอยาเตอนเพอใหคนรสกคนเคยกบแบรนดเปนเหมอนสวนหนงในขวตประจาวน
Monday, May 6, 13
![Page 31: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/31.jpg)
30%
70%
Intro Brand
Monday, May 6, 13
![Page 32: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/32.jpg)
Total : 5 Million Bath
Monday, May 6, 13
![Page 33: Thairice project Brunei by Vasin](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052621/5584b047d8b42a8a768b4585/html5/thumbnails/33.jpg)
The End
Monday, May 6, 13