than tuong cua gioi tre
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Market Research
Tháng 6 - 2010HỒ CHÍ MINH HÀ NỘI
Thần tượng của giới trẻ
Ảnh hưởng thần tượng đối với hành vi và thái độ củagiới trẻ.
CHỦ ĐỀ CHÍNH
Nhóm tuổi: 22-35
Giới thiệu về
Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc
nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm
nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch
quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu
và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng
quốc tế ngành nghiên cứu thị trường.
Viettrack tháng 6 được thực hiện nghiên cứu trên độ tuổi trưởng thành (22 – 35
tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêu
dùng đa dạng và phong phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng
đang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từ
đó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhóm
tham khảo” trong nền kinh tế.
(*) Nguồn: http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841
Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc
nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm
nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch
quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu
và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng
quốc tế ngành nghiên cứu thị trường.
Viettrack tháng 6 được thực hiện nghiên cứu trên độ tuổi trưởng thành (22 – 35
tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêu
dùng đa dạng và phong phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng
đang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từ
đó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhóm
tham khảo” trong nền kinh tế.
(*) Nguồn: http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841
Những thần tượng đang được giới trẻ yêu thích
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006
Tỷ lệ có thần tượng và hồ sơ của thần tượng
33
67Nước ngoàiTrong nước
45
228
64 3 3 3 1
46
%
%%
22
Ca sĩ Diễn viên/ Nghệ sĩThể thao Người mẫuNhạc sĩ/Soạn nhạc Khoa họcHoa hậu/Á hậu Kinh doanhChính trị Online
5446 Nam
Nữ
Thần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệsĩ, thể thao và người mẫu.
(Thống kê trên top 100 thần tượng đượcđộ tuổi 22-35 yêu thích nhất hiện nay)
Chỉ số nổi tiếng của các thần tượng
3.7
4.2
4.4
5.0
Đan Trường
Hoài Linh
Cẩm Ly
Đàm VĩnhHưng
TOTAL
3.0
5.0
4.5
5.1
4.4
3.5
4.3
5.0
3.9
3.7
4.3
4.8
3.6
4.1
4.5
5.1
3.7
4.6
4.4
5.2
3.6
4.3
3.6
5.2
3.7
4.1
5.2
4.8
(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)(n=400)
HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
3.0
3.1
3.1
3.3
3.6
3.6
Bảo Thy
Minh Hằng
Hồ Chí Minh
Tăng ThanhHà
Hồ Ngọc Hà
Mỹ Tâm
2.8
2.6
2.0
2.7
3.0
3.0
3.2
3.6
4.3
4.0
4.2
4.2
3.4
3.0
3.6
3.8
3.7
3.5
3.4
3.3
3.0
3.5
3.9
3.4
2.5
2.9
3.1
3.0
3.3
3.8
2.7
2.7
3.3
3.0
3.4
3.5
3.3
3.4
3.0
3.6
3.8
3.7
(*) Chỉ số nổi tiếng là một khái niệm đo được dựa trên mức độ nhậnbiết, mức độ yêu thích và khả năng giới thiệu thần tượng cho ngườikhác của giới trẻ. (Nhỏ nhất =0, lớn nhất =10)
Đàm Vĩnh Hưng đang là tên tuổi đượchâm mộ nhất hiện nay
Đòn bẩy nổi tiếng
(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)(n=400)
Q1a. Bạn biết đến những người nổi tiếng nào?Q1b Trong những người nổi tiếng mà bạn biết, bạn yêu thích ai?Q1c. Nếu được giới thiệu cho bạn bè hay người thân một thần tượng mà mình yêu thích nhất, bạn sẽ giới thiệu ai?
10
10
11
31
41
42
53
76
76
81
87
Đan Trường
Hoài Linh
Cẩm Ly
Đàm Vĩnh Hưng
17
14
13
25
52
45
53
63
80
78
88
3
6
10
36
30
39
54
89
72
84
87
5
10
9
33
33
38
49
77
73
82
85
11
10
10
28
36
43
55
76
76
80
87
12
9
13
31
49
43
53
74
77
81
89
11
4
11
28
41
30
57
76
76
75
89
8
15
11
34
41
54
49
76
76
87
85
TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ%
2
1
7
2
1
4
4
14
21
32
27
22
29
31
74
70
56
71
85
75
76
Bảo Thy
Minh Hằng
Hồ Chí Minh
Tăng Thanh Hà
Hồ Ngọc Hà
Mỹ Tâm
Đan Trường
4
2
1
4
1
2
3
14
17
17
21
16
22
25
68
59
42
55
74
66
63
1
1
12
1
1
6
6
15
26
47
32
29
36
36
80
82
71
87
96
85
89
3
2
6
3
0
3
6
17
17
35
33
22
27
33
81
72
66
76
89
75
77
3
1
5
1
0
3
3
20
27
31
28
26
25
28
79
72
54
74
91
74
76
1
1
9
2
2
6
4
7
18
31
21
19
32
31
66
68
53
65
77
76
74
1
2
9
2
1
2
6
9
16
33
20
18
26
28
72
65
55
69
83
76
76
4
1
4
3
1
6
3
19
26
30
33
27
31
34
76
76
57
73
86
75
76
49
51
51
59
64
77
TOTAL(n=400)
Phương thức tìm kiếm thông tin của giới trẻ
50
53
57
50
70
83
49
50
46
69
59
71
55
56
51
59
74
74
53
51
49
57
69
79
42
48
54
60
55
77
49
47
49
56
67
79
Nam
49
56
54
62
61
75
Nữ(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)
Q2a. Bạn biết đến những thần tượng của mình từ những nguồn thông tin nào?
22-24 25-29 30-35HCMC HN
Ti vi – kênh truyền hình cáp, kỹthuật số
Báo điên tử online
Ti vi - kênh truyền hình thôngthường
Tạp chí (giấy)
Báo (giấy)
Bạn bè giới thiệu
%
15
18
22
27
33
37
40
47
49
20
18
28
32
39
37
45
57
50
9
18
16
22
28
37
35
38
49
15
19
21
22
33
47
48
59
55
16
17
18
22
30
35
43
51
53
13
18
25
34
37
34
34
38
42
17
18
23
25
33
38
40
48
49
12
17
20
29
34
36
40
46
49Bạn bè giới thiệu
Diễn đàn online
Website (không phải báo/diễnđàn)
Blog/Mạng xã hội
Bảng quảng cáo tại các nơi côngcộng (trạm xe bus, bến xe, nhà
ga, sân bay…)
Bảng quảng cáo ngoài trời
Điện thoại di động
Radio
LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/taxi…
Nguồn thông tin tìm kiếm thường xuyên nhất
(n=310)Internet
Q2b. Bạn tìm kiếm thông tin về thần tượng của mình thường xuyên nhất từ nguồn nào?Q2c.Nếu bạn có sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin, vui lòng cho biết bạn hay vào trang nào để lấy thông tin về thần tượng?
2126
16
17
27
2220
33 33 3338 37
2634 32
Báo điện tử online
Tivi- Kênh truyền hình cáp,kỹthuật số
Website
Tivi-Kênh truyền thông thường
Tạp chí
Diễn đàn online47
57
59
59
vietnamnet.vn
ngoisao.net
24h.com.vn
google.com%
%
(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)(n=400)
0 1 0 0 0 1 1 01 1 1 0 1 1 1 11 1 1 0 1 1 1 12 1 2
2 1 1 2 13
15
5 3 13
3
55
55 4 6
54
66
77
5 76
7
87
86
9 7 5 10
10
4
16
10 8 129
11
11
17
6
10 1211
12
11
2126 17 17
22
Total HCMC HN 22-24t 25-29 30-35 Nam Nu
Báo
Blog/ Mạng xã hội
Bạn bè giới thiệu
Radio
Điện thoại công cộng
Bảng quảng cáo tại các nơi côngcộng
LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/taxi18
18
19
21
21
30
30
31
32
34
40
43
43
47
facebook.com
vietbao.vn
bongdaso.com
bongda.com.vn
thanhnien.com.vn
kenh14.vn
vnexpress.net
zing.vn
youtube.com
tuoitre.vn
yahoo.com
dantri.com.vn
nhaccuatui.com
vietnamnet.vn
Nội dung quan tâm
(n=400)(n=199)
Q3a. Bạn quan tâm đến những nội dung nào khi tìm kiếm thông tin về thần tượng?Q3b. Bạn có biết scandal nào vừa xảy ra trong thời gian qua không?Q3c. Theo bạn thì scandal nào ảnh hưởng xấu nhất hình ảnh của thần tượng?
50
51
57
57
70
Các vụ bê bối/ scandal
Chuyện đời tư
Thông tin cá nhân
Các giải thưởng/thành tích
Thông tin cập nhật về sựnghiệp
3436373839
42434547
5576
Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thânLê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóng
Minh Hằng và Tim “vượt rào”Hiệp "gà"-Cưới vợ mới
Quang Dũng chia tay Jenifer PhạmTăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng"
Minh Hằng-tung ảnh "nóng"Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công Vinh
Bảo Thy đạo nhạcHồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi
Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla
%
39
40
Các hoạt động vì cộng đồng
Các sự kiện tham gia
29303234
Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hônBritney Spears-không mặc áo "chip" khi ra…
Triệu Vy-Chưa chồng mà có con
33333
455
613
18
Minh Hằng và Tim “vượt rào”
Quang Dũng chia tay Jenifer Phạm
Tăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng"
Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công Vinh
Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thân
Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hôn
Bảo Thy đạo nhạc
Britney Spears-không mặc áo "chip" khi ra đường
Lê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóng
Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi
Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla
(n=400)
Sự ảnh hưởng của thần tượng
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006
Những ảnh hưởng của thần tượng
26
26
28
34
42
41
43
Nữ
23
31
32
26
34
39
38
Nam
19
27
27
31
39
37
32
26
31
32
31
36
43
44
31
27
31
26
40
42
51
20
30
30
34
37
45
34
HN
29
28
31
26
39
35
48
HCMC(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)(n=400)
Q4a Thần tượng có ảnh hưởng tới lĩnh vực nào của bạn?
24
29
30
30
38
40
41
Quan điểm vể tình bạn
Quan điểm về sự nghiệp
Quan điểm về tình yêu
Quan điểm về hôn nhân gia đình
Việc lựa chọn các loại hình giải trí
Quan điểm về đạo đức
Phong cách thời trang
TOTAL 22-24 25-29 30-35
%
10
9
12
13
15
16
16
15
19
21
8
10
10
12
13
13
14
20
19
18
23
6
8
10
9
13
17
15
15
17
14
19
12
9
11
16
12
11
14
18
20
21
26
13
13
14
14
17
16
15
21
21
27
31
9
4
6
8
19
18
17
11
13
14
20
10
15
17
17
9
11
13
25
25
26
29
9
9
11
13
14
15
15
18
19
20
24
Quan điểm về học hành
Việc lựa chọn các nhãn hiệu
Thói quen trong sinh hoạt hàngngày
Phong cách nói chuyện/ Phong cáchđi đứng
Quan điểm về tôn giáo/ tín ngưỡng
Quan điểm về chính trị
Việc tham gia các hoạt động cộngđồng
Việc chọn lựa các nhãn hiệu sảnphẩm công nghệ cao
Việc lựa chọn các nhãn hiệu tiêudùng cá nhân
Việc lựa chọn các nhãn hiệu thờitrang
Quan điểm vể tình bạn
Ảnh hưởng nhất
1415
157 12 15
1614
18
1616
1616
16
19 1721
15 1821 19 19
Việc lựa chọn các loại hình giải trí
Quan điểm về đạo đức
Phong cách thời trang
Quan điểm về sự nghiệp
Quan điểm về hôn nhân gia đình
Việc tham gia các hoạt động cộng đồng
Việc lựa chọn các nhãn hiệu tiêu dùng cánhânQuan điểm về tình yêu
Q4b. Thần tượng có ảnh hưởng nhất tới lĩnh vực nào của bạn?
TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
%
1 0 2 0 1 1 1 11 2 0
0
2 1 1 21 2 0
1
1 1 2 023
13
20 1 3
23
1 1
31
2 23
5
1 1
4
3
51
3
6
1 5
2
3
3
3
4
3
5 1
6
4
5
3
4
3
4 3
2
5
2
6
4
1
63
43
34
76
8
5
68 5 8
77
7
9
5 7 7 6
1413 24
157 12 15
Việc lựa chọn các nhãn hiệu thời trang
Việc chọn lựa các nhãn hiệu sản phẩmcông nghệ caoPhong cách nói chuyện/ Phong cách điđứngQuan điểm vể tình bạn
Việc lựa chọn các phương tiện đi lại
Thói quen trong sinh hoạt hàng ngày
Quan điểm về học hành
Quan điểm về chính trị
Quan điểm về tôn giáo/ tín ngưỡng
(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)(n=400)
14
15
19
42
56
62
TOTAL
Thể hiện sự hâm mộ
15
14
23
40
58
68
HCMC
13
16
14
45
54
56
HN
11
13
24
47
57
71
22-24
12
19
22
41
53
57
25-29
17
12
13
42
58
61
30-35
14
14
19
39
52
59
Nam
13
15
18
45
60
65
Nữ(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=186) (n=204) (n=196)(n=400)
Q4c Bạn có hành động gì để chứng tỏ hoặc thể hiện tình cảm với thần tượng?
Mua đĩa nhạc/phim của thần tượng
Xem các phim do thần tượng đóng
Đi xem các chương trình ca nhạc củathần tượng
Xin chữ ký
Đọc các sách do thần tượng viết
Tham gia fanclub của thần tượng
%
9
11
12
12
12
12
14
14
10
10
11
9
8
11
18
18
8
13
13
15
16
13
11
11
9
10
11
11
13
11
21
18
12
13
11
14
13
12
16
18
7
10
13
10
10
11
10
9
10
8
15
11
11
12
14
15
8
14
9
12
13
11
15
14
Tham gia fanclub của thần tượng
Tặng hoa, quà cho thần tượng
Viết các bài ủng hộ thần tượng trênbáo, mạng
Tham gia bình luận các chủ đề trênbáo, mạng về thần tượng
Dùng các đồ giống như của thầntượng
Mua các sản phẩm do thần tượngquảng cáo
Dùng đồ có in hình thần tượng/chữký thần tượng
Tham gia các hoạt động có thầntượng tham gia
Bắt chước thần tượng về (phongcách ăn mặc, nói chuyện…)
Nhận biết và yêu thích quảng cáo
(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=148) (n=204) (n=196)(n=400)
Q5a. Bạn có biết các quảng cáo này không?Q5b. Bạn yêu thích các quảng cáo nào?
9
12
14
8
20
30
4714
17
16
10
13
17
15
2158
49
48
44
37
64
46
42
37
36
31
TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
6
9
12
17
13
34
53
49
56
51
11
17
10
7
19
42
6022
21
20
11
16
13
20
2460
49
43
51
34
77
42
44
38
33
43
7
14
13
9
15
31
5313
17
21
11
11
15
16
1960
60
60
51
34
73
47
41
39
40
42
10
11
14
9
22
33
4510
16
18
8
16
18
14
2258
54
46
46
41
59
47
45
40
37
27
9
12
13
6
20
26
4518
18
10
10
12
17
15
2056
38
43
39
34
63
44
39
34
32
27
7
11
21
6
19
28
449
16
15
9
10
19
20
1653
49
48
42
31
60
48
53
36
46
30
11
12
6
9
20
31
5018
17
16
11
16
15
9
2563
49
49
46
43
67
44
30
38
25
31
Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáocủa Sunsilk
Minh Hằng-Dầu gộiHead&Shoulder
Bi Rain-Dầu gội Clear men
Bảo Thy-Lăn khử mùiRexona
Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáocủa Toshiba
%
9
12
14
8
20
30
4714
17
16
10
13
17
15
2158
49
48
44
37
64
46
42
37
36
31
8
7
18
8
20
10
11
21
6
18
19
39
40
37
39
38
50
11
17
10
7
19
42
6022
21
20
11
16
13
20
2460
49
43
51
34
77
42
44
38
33
43
7
14
13
9
15
31
5313
17
21
11
11
15
16
1960
60
60
51
34
73
47
41
39
40
42
10
11
14
9
22
33
4510
16
18
8
16
18
14
2258
54
46
46
41
59
47
45
40
37
27
9
12
13
6
20
26
4518
18
10
10
12
17
15
2056
38
43
39
34
63
44
39
34
32
27
7
11
21
6
19
28
449
16
15
9
10
19
20
1653
49
48
42
31
60
48
53
36
46
30
11
12
6
9
20
31
5018
17
16
11
16
15
9
2563
49
49
46
43
67
44
30
38
25
31
Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáocủa Toshiba
Hoài Linh-Mì Bốn phương
Quyền Linh-Trà Dr. Thanh
Christiano Ronaldo-Dầu gộiClear men
Tăng Thanh Hà – LươngMạnh Hải quảng cáo Hủ tiếu
mì Omachi
Cẩm Ly-Cao dán Salonpas
Christiano Ronaldo-Dầu nhớtCastrol Power
Ngô Thanh Vân-Chewinggum Double mint
Mai Phương Thúy-BánhCustard
Kết luận• Những người nổi tiếng và được yêu thích đa số là nam giới (54%). Lứa tuổi 22- 35 yêu thích thần
tượng trong nước (67%) hơn các thần tượng nước ngoài. Thần tượng của giới trẻ tập trung vàonhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ sĩ, lĩnh vực thể thao và người mẫu. Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, HoàiLinh, Đan Trường và Mỹ Tâm là những tên tuổi đang Hot nhất hiện nay.
• Sự nổi tiếng của các thần tượng là khác nhau theo thành phố, độ tuổi và giới tính. Ví dụ: Dựa vàochỉ số nổi tiếng, Danh hài Hoài Linh được giới trẻ tại TP.HCM ưa thích hơn giới trẻ tại Hà Nội(5.0 – 3.5), ca sĩ Cẩm Ly được nữ giới yêu thích hơn nam giới (5.2 – 3.6), ca sĩ tuổi Teen BảoThy được nhóm tuổi trẻ 22-24 và 25-29 yêu thích hơn những người ở dộ tuổi trưởng thành hơn30-35 (3.4 – 2.5)
• Truyền hình cáp và báo điện tử online là nguồn tìm hiểu thông tin chủ yếu của giới trẻ.Google và Ngoisao là hai website chính mà lứa tuổi này dùng để tìm hiểu thông tin về thầntượng (59%). Ngoài ra thì Nhaccuatui (57%), Yahoo (47%) và Youtube (43%) là nhữngtrang web mà lứa tuổi này hay vào nhất.
• Ngoài quan tâm đến thông tin cá nhân và sự nghiệp của thần tượng, giới trẻ cũng rất quan tâmđến các scandal của thần tượng. Hồ Ngọc Hà và Công Vinh - Thủy Tiên là nhân vật được quantâm nhất hiện nay của giới trẻ bởi một số scandal Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla (18%),Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi (13%) và Lê Công Vinh vái lạy trọng tài trên sân bóng(6%), và những vụ bê bối này có ảnh hưởng xấu nhất đến hình ảnh của những người nổitiếng.
• Các thần tượng có ảnh hưởng đến độ tuổi nghiên cứu về phong cách ăn mặc, quan điểm đạođức, các loại hình giải trí và các quan điểm về gia đình, tình yêu. Ngoài ra các thần tượngcũng có ảnh hưởng tương đối đến hành vi mua sắm của giới trẻ: mua sắm áo quần, hàng tiêudùng các nhân và thiết bị công nghệ.
• Giới trẻ thể hiện sự hâm mộ của mình đối với các thần tượng bằng hành động mua/xem cácđĩa/chương trình ca nhạc/phim của thần tượng.
• Những người nổi tiếng và được yêu thích đa số là nam giới (54%). Lứa tuổi 22- 35 yêu thích thầntượng trong nước (67%) hơn các thần tượng nước ngoài. Thần tượng của giới trẻ tập trung vàonhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ sĩ, lĩnh vực thể thao và người mẫu. Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, HoàiLinh, Đan Trường và Mỹ Tâm là những tên tuổi đang Hot nhất hiện nay.
• Sự nổi tiếng của các thần tượng là khác nhau theo thành phố, độ tuổi và giới tính. Ví dụ: Dựa vàochỉ số nổi tiếng, Danh hài Hoài Linh được giới trẻ tại TP.HCM ưa thích hơn giới trẻ tại Hà Nội(5.0 – 3.5), ca sĩ Cẩm Ly được nữ giới yêu thích hơn nam giới (5.2 – 3.6), ca sĩ tuổi Teen BảoThy được nhóm tuổi trẻ 22-24 và 25-29 yêu thích hơn những người ở dộ tuổi trưởng thành hơn30-35 (3.4 – 2.5)
• Truyền hình cáp và báo điện tử online là nguồn tìm hiểu thông tin chủ yếu của giới trẻ.Google và Ngoisao là hai website chính mà lứa tuổi này dùng để tìm hiểu thông tin về thầntượng (59%). Ngoài ra thì Nhaccuatui (57%), Yahoo (47%) và Youtube (43%) là nhữngtrang web mà lứa tuổi này hay vào nhất.
• Ngoài quan tâm đến thông tin cá nhân và sự nghiệp của thần tượng, giới trẻ cũng rất quan tâmđến các scandal của thần tượng. Hồ Ngọc Hà và Công Vinh - Thủy Tiên là nhân vật được quantâm nhất hiện nay của giới trẻ bởi một số scandal Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla (18%),Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi (13%) và Lê Công Vinh vái lạy trọng tài trên sân bóng(6%), và những vụ bê bối này có ảnh hưởng xấu nhất đến hình ảnh của những người nổitiếng.
• Các thần tượng có ảnh hưởng đến độ tuổi nghiên cứu về phong cách ăn mặc, quan điểm đạođức, các loại hình giải trí và các quan điểm về gia đình, tình yêu. Ngoài ra các thần tượngcũng có ảnh hưởng tương đối đến hành vi mua sắm của giới trẻ: mua sắm áo quần, hàng tiêudùng các nhân và thiết bị công nghệ.
• Giới trẻ thể hiện sự hâm mộ của mình đối với các thần tượng bằng hành động mua/xem cácđĩa/chương trình ca nhạc/phim của thần tượng.
Kết luận (tt)• 10 quảng cáo có sự tham gia của thần tượng mà giới trẻ nhận biết nhiều nhất là: Hồ
Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder; BiRain-Dầu gội Clear men; Bảo Thy-Lăn khử mùi Rexona; Hồ Ngọc Hà-Các quảngcáo của Toshiba; Hoài Linh-Mì Bốn phương; Quyền Linh-Trà Dr. Thanh;Christiano Ronaldo-Dầu gội Clear men; Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủtiếu mì Omachi; Cẩm Ly-Salonpas
• Có sự tương quan thuận giữa chỉ số nổi tiếng của thần tượng và tỷ lệ nhận biết quảng cáomà thần tượng đó tham gia. Những mẩu quảng cáo được biết đến nhiều thì đồng thời thầntượng trong quảng cáo đó cũng có chỉ số nổi tiếng cao (nằm trong Topten yêu thích) –Cẩm Ly (4.4), Hoài Linh (4.2), Hồ Ngọc Hà (3.6), Tăng Thanh Hà (3.3), Minh Hằng(3.1) và Bảo Thy (3.0)
• Có sự tương quan nghịch giữa scandal của thần tượng và tỷ lệ yêu thích quảng cáo màthần tượng đó tham gia. Ví dụ: Hồ Ngọc Hà (3.6) có chỉ số nổi tiếng cao hơn TăngThanh Hà (3.3) và Minh Hằng (3.1) nhưng vì gần đây dính đến nhiều scandal nên cácmẩu quảng cáo có cô tham gia ít được yêu thích bằng. Số liệu yêu thích các mẩu quảngcáo nhất: Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder (21%); Tăng Thanh Hà – LươngMạnh Hải-Hủ tiếu mì Omachi (20%); Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Toshiba(17%)-Các quảng cáo của Sunsilk (14%)
• Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder;Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủ tiếumì Omachi; Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Hoài Linh-Mì Bốn Phương;Bi Rain-Dầu gội Clear men là những mẫu quảng cáo được yêu thích nhất hiện nay.
• 10 quảng cáo có sự tham gia của thần tượng mà giới trẻ nhận biết nhiều nhất là: HồNgọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder; BiRain-Dầu gội Clear men; Bảo Thy-Lăn khử mùi Rexona; Hồ Ngọc Hà-Các quảngcáo của Toshiba; Hoài Linh-Mì Bốn phương; Quyền Linh-Trà Dr. Thanh;Christiano Ronaldo-Dầu gội Clear men; Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủtiếu mì Omachi; Cẩm Ly-Salonpas
• Có sự tương quan thuận giữa chỉ số nổi tiếng của thần tượng và tỷ lệ nhận biết quảng cáomà thần tượng đó tham gia. Những mẩu quảng cáo được biết đến nhiều thì đồng thời thầntượng trong quảng cáo đó cũng có chỉ số nổi tiếng cao (nằm trong Topten yêu thích) –Cẩm Ly (4.4), Hoài Linh (4.2), Hồ Ngọc Hà (3.6), Tăng Thanh Hà (3.3), Minh Hằng(3.1) và Bảo Thy (3.0)
• Có sự tương quan nghịch giữa scandal của thần tượng và tỷ lệ yêu thích quảng cáo màthần tượng đó tham gia. Ví dụ: Hồ Ngọc Hà (3.6) có chỉ số nổi tiếng cao hơn TăngThanh Hà (3.3) và Minh Hằng (3.1) nhưng vì gần đây dính đến nhiều scandal nên cácmẩu quảng cáo có cô tham gia ít được yêu thích bằng. Số liệu yêu thích các mẩu quảngcáo nhất: Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder (21%); Tăng Thanh Hà – LươngMạnh Hải-Hủ tiếu mì Omachi (20%); Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Toshiba(17%)-Các quảng cáo của Sunsilk (14%)
• Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder;Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủ tiếumì Omachi; Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Hoài Linh-Mì Bốn Phương;Bi Rain-Dầu gội Clear men là những mẫu quảng cáo được yêu thích nhất hiện nay.
Viettrack được phát hành vào ngày 15 hàng tháng
Bản tin nghiên cứu thị trường hàng tháng
Viettrack được phát hành vào ngày 15 hàng tháng
Tel: +84 8 3514 2584Email: [email protected]
Vui lòng gửi phản hồi và yêu cầu thông tin Viettrack theo liên lạc dưới đây
