the future of seo - kai spriestersbach @ meet magento 2016 de

THE FUTURE OF SEARCH

KURZE VORSTELLUNG

Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE

Ihr Referent

3

• 12 Jahre Online Marketing & SEO

• Inhaber SEARCH ONE

• Online Strategy Consultant, eology GmbH

• Autor Website Boosting

• Trainer Rheinwerk Verlag

• Podcast OnlineRadar

• Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.)

Kai Spriestersbach


Dienstleistungs-Portfolio

5

Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 6

• Zukunftssichere Strategien: SEO 2016 und darüber hinaus • Die neue Relevanz: Google RankBrain und KI • Oberstes Credo: Bedürfnisse stillen • So geht’s: Geile Snippets und Shop-Content der rankt • Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed • Die Technik im Griff - Fehler vermeiden • Vertrauen bei Google - Linkaufbau und Brand Building

Herausforderung SEO für Onlineshops

HERAUSFORDERUNG SEO 2016


Die schlechte Nachricht zuerst…

8

Die Zeit der SEO-Tricks ist vorbei.


Die gute Nachricht lautet…

9

Google liebt gute Seiten Shops.


1. Für welche Keywords wollen wir ranken?

2. Haben wir exzellente Inhalte dafür?

3. Hat Google genug Vertrauen in unsere Domain?

4. Mögen uns die Benutzer und stillen wir Bedürfnisse?

SEO in vier Schritten


Erwartungsmanagement

11


SEO ist eine Investition

12

0

25

50

75

100

Projektstart SichtbarkeitInvestitionen

STRATEGIE


Strategische Suchwort-Recherche

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Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im

Suchmaschinenmarketing!


Keywords priorisieren …

15

Bones - Season 5 - Episode 7.


… und in Themen mappen!

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Früher Heute

Marcus Tober, Searchmetrics


Vor Hummingbird

17



Mit Hummingbird

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Google RankBrain

19

Die Zukunft hat längst begonnen!http://www.effektor.de/google-rankbrain/


Machine Learning kommt!

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http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/


Exponentielles Wachstum

21

Ray Kurzweil

http://www.kurzweilai.net/ask-ray-the-future-of-moores-law


Rechenpower von Gehirnen

22

WE ARE HERE!

Wikimedia Commons


Menschen gegen Maschinen?

23

Richard Foreman Jr./Warner Bros./ Everett Collection


Schach - 1997 gewinnt Deep Blue gegen Kasparow

24

http://www.theatlantic.com/technology/archive/2012/05/picture-of-the-day-deep-blue-defeats-kasparov/257055/


damals sah GTA noch SO aus!

25

Mobygames.com


jeopardy - 2011 Watson vs. US champions

26

http://blog.ted.com/how-did-supercomputer-watson-beat-jeopardy-champion-ken-jennings-experts-discuss/


Go - 2015 gewinnt Google deepmind

27

http://www.bbc.com/news/technology-35420579


wie komplex ist go?

28

Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016

SCHACH UNIVERSUM GO

1050

mögliche Züge

4X1080

Atome

10171

mögliche Züge


10 hoch 171 ?!?!

29

1.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000. 000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.00 0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000. 000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.00 0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000. 000.000.000.000.000

Mögliche Kombinationen


Stellt euch einen leeren Raum vor

30

LEER


Abbildung von Konzepten im Raum

31

Berlin

Hamburg

München

Köln


Wörter durch Tokens ersetzen

32

Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016


Sätze durch Vektoren ersetzen

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ETWAS IST FAUL IM STAATE DÄNEMARK.

(231 12 1342 9 232 42323)


Textanalysen mit RankBrain

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Sprachkonzepte werden berechenbar

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König – Mann + Frau = Königin


Suchanfragen als Vektoren

36

Wetter BerlinWie wirds morgen in Berlin?


Ergebnisberechnung

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QA2

A1


• Verbessert die „klassische Suche“ • Basis = SEO Rankingfaktoren als „extrahierte“ Features

(WDF*IDF, Backlinks, Trust, Nutzerdaten, etc.) • Fokus auf RELEVANTE Inhalte • Verwendung von Anfragevektoren um Ergebnisse zuzuordnen

Was tut RankBrain jetzt schon?


Ihr kennt das vielleicht?

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„Ihr sucht etwas und findet es nicht, weil Google Worte ignoriert“


Füllwörter ignorieren - Nicht so smart!

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Beispiel 1: Vorher

41



Beispiel 1: Mit RankBrain

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Beispiel 2: Vorher

43



Beispiel 2: Mit RankBrain

44



was ist in deutschland los?

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WTF Google?!

46

https://imgflip.com/memegenerator/Jackie-Chan-WTF


Projektion: Nach dem Rollout

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AKTUELLE STUDIE


Searchmetrics Studie aus den USA

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Backlinks?

50



Interne Verlinkung?

51



Keyword im title?

52



Textlänge?

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Interaktive Elemente!

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Die neue Relevanz

55

Keyword: “security camera system”

9 von 10 Seiten haben ein „Add to Cart“ above the fold!


Wieso nicht alle? Hier ist Platz 9

56

Keyword: “security camera system”

Höchster Relevance-Score innerhalb von RankBrain

USER HAPPINESS


Jede Suche drück ein Bedürfnis aus

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Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert


Was würden Sie klicken?

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Der Seitentitel

60

<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>


Basic Snippet-Optimierung

61

<meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓ Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei idealo.de." />


Strukturierte Daten - schema.org

62

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html

http://schema.org

RANKENDE TEXTE


1. Produkttexte 2. Kategorietexte 3. Ratgebertexte

Welche Texte braucht ein Shop?


Mythos Keyword Dichte

65

Lorem ipsum SEO dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no SEO sea takimata sanctus est ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At SEO vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est color sit amet.


Zauberformel WDF * IDF

66

Sag noch einmal Keyword-Dichte!


1. Um was geht’s bei Dir?

2. Bist Du Spam?

3. Kannst Du deinen thematischen Fokus beweisen?

4. Wie holistisch bist Du?

Vier Fragen an ein Dokument


1. Um was geht’s bei Dir?

68

http://kai.im/onpage


2. Bist Du Spam?

69



3. Kannst Du deinen Fokus beweisen?

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4. Wie holistisch bist Du?

71



• 1 PROJEKT

• 1 CRAWL PRO MONAT

• 100 EIGENE URLS

• 5 KEYWORDS

• 5 FOCUS ABFRAGEN

• 5 WDF*IDF ANALYSEN

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Kostenlos testen!




Amazon als Inspiration

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Fragen beantworten!

76

https://www.search-one.de/w-fragen-tool/

PAGE SPEED


Why Page Speed matters

78

100 ms zusätzliche Ladezeit =

1% geringere Conversion-Rate

Greg Linden, Amazon


Why Page Speed matters

79

500 ms zusätzliche Ladezeit =

20% weniger Suchen

Marissa Mayer, Google


Google Page Speed Insights

80

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

MOBILE FRIENDLY FIRST!


Mobile Nutzung überwiegt längst

82

Morgan Stanley


Mobile Webseiten

83


Mobile Webseite auf eigener URL

84


Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1 <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-1">

Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1 <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >

Duplicate Content vermeiden


Responsive Design

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Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit, der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.


Google Test für mobile Geräte

87

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

TECHNIK


Crawling vs. Indexierung

89

http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/

TYPISCHE FEHLER


Paginierung im Index

91


Paginierung mit Canonical Tag

92

https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2

DUPLICATE CONTENT


Probleme mit DC?

94

https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/


Häufige Fehler

95

Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.

http://example.com

http://www.example.com≠


Häufige Fehler

96

Content ist über "http" und "https" aufrufbar.

http://www.example.com

https://www.example.com≠


Häufige Fehler

97

Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.

http://www.example.com/pfad/

http://www.example.com/pfad≠


Häufige Fehler

98

Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.

http://www.example.com/

http://www.example.com/tid=2348742≠


Häufige Fehler

99

Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.


http://www.example.com/sid=1337≠


Häufige Fehler

100

Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.

http://www.example.com/Pfad/

http://www.example.com/pfad/≠


Häufige Fehler

101

Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar

≠http://www.example.com/artikel42/drucken/

http://www.example.com/artikel42/


Häufige Fehler

102

Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar

≠http://m.example.com/



Crawl Budget

103

http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768


Erreichbarkeit der Inhalte

104

https://audisto.com/


Navigationsschema

105


Navigationsbedürfnisse

106

FACETED SEARCH IM E-COMMERCE


Die „Long Tail“ Theorie

108


Das Potential des „Long Tails“

109

Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org

Anteil am Gesamttraffic


Facetten-Navigation

110


•10 Preisoptionen •12 Farben •5 Obermateriale

•4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken

„Unendliche“ Möglichkeiten


•10 Preisoptionen •12 Farben •5 Obermateriale

•4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken

„Unendliche“ Möglichkeiten

= 720.000.000 Kombinationen

Nur bei den Sofas!

10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50


Welche Facetten in den Index?

113


Die guten ins Töpfchen, die schlechten…

114

•Per Robots.txt sperren? •Meta-Robots auf noindex setzen? •Canonical-Tag auf eine andere Seite? •Links per JavaScript cloaken?


„PRG“-Pattern als Lösung

115

Post Redirect Get

dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/

POST prg.php HTTP/1.1 Host: dein-shop.de Content-Type: application/… Content-Length: 36

typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf

WIESO GOOGLE MARKEN LIEBT


Was bewirken Marken?

117

Abkürzung im Gehirn


Was sagt Google?

118

– Eric Schmidt, Executive Chairman Google

„Brands are the solution, not

the problem, […] Brands are

how you sort out the cesspool.“


Was sagt Google?

119

– Eric Schmidt, Executive Chairman Google

„Brand affinity is clearly hard

wired, […] It is so fundamental

to human existence that it's not

going away. It must have a

genetic component.“


„And we actually came up with

a classifier to say, okay, IRS or

Wikipedia or New York Times is

over on this side, and the low-

quality sites are over on this

side. And you can really see

mathematical reasons …“

Was sagt Google?

120

– Matt Cutts, Former Head of Webspam

BRAND SEARCH


Top 10 Suchanfragen 2014

122

Keyword Monatlichfacebook 83.100.000

youtube 45.500.000

google 45.500.000

ebay 37.200.000

amazon 24.900.000

bild 20.400.000

gmx 20.400.000

ebay kleinanzeigen 16.600.000

maps 13.600.000

t-online 11.100.000http://www.search-one.de/keywords-2014/


Brand Search

123

Echte Marken haben Nachfrage!

otto.de 550.000

zalando.de 135.000

idealo.de 74.000

baur.de 60.500

ladenzeile.de 8.100

zalando 5.000.000

otto 4.090.000

idealo 673.000

baur 550.000

ladenzeile 49.500


Markensuchen im Long Tail

124

371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“http://www.search-one.de/tools/kws/

LINKAUFBAU?


Google weiß wo wir surfen!

126

52% Marktanteil weltweit die #1!

Weitere Quelle: Android, Fiber, AdSense, DoubleClick, Public DNS, CDN, Font Library, etc.


Neuer Dienst: „Meine Aktivitäten“

127

https://myactivity.google.com/


Content Marketing

Linkaufbau durch Content Marketing

128

SEO

Sweet Spot


Inhalte mit Mehrwert

129

https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/


Einkaufs-Ratgeber

130


Tools! Über 2000 Links …

131


Infografiken! Über 250 Links…

132

http://www.kaufda.de/info/konsum-in-echtzeit/


Ebooks! Über 200 Links…

133


Content-Driven Linkbuilding

134

• Wer könnte auf mich verlinken?

• Altruisten nutzen + Ziele unterstützen

• Welche Inhalte würden verlinkt?

• Einen echten Mehrwert bieten

• Interne Redaktion • Qualitätssicherung • Fachautoren nutzen

• Richtige Ansprache • Alle Kanäle nutzen

• E-Mail • Soziale Netze • Telefon!

Linkerati identifizieren Ideenfindung

SeedingContent

erstellen & publizieren

Zieldefinition

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E-Mail: [email protected] Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632

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Kai Spriestersbach

VIELEN DANK