toni arazá [presentacion]
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Antecedentes
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Innovación Toni Yogurt de ARAZÁ
ANTECEDENTES:
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Innovación
La innovación que presentamos está basada en el desarrollo de complementos (añadir ingredientes) dentro del mercado del yogurt. Con el fin de cubrir necesidades no contempladas y estimular la necesidad de fortalecer el sistema inmunológico.
ANTECEDENTES:
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Definición del Producto
Frutilla
ANTECEDENTES:
Mora
Durazno
Arazá
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Descripción de la Fruta
Nombre Científico: Eugenia Stipitata
Cultivo: Costa ecuatoriana (los Rios)
Oriente (Sucumbios y Orellana)
Pichincha y Sto. Domingo
Cosecha: Producción permanente
6 cosechas al año.
ANTECEDENTES:
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Información Nutricional
ANTECEDENTES:
Energía 115,0 cal
Agua 68,2 g
Proteinas 11,0 g
Lípidos 0,7 g
Carbohidratos 29,4 g
Fibras 10,4 g
Calcio 31,0 mg
Fósforo 24,0 mg
Hierro 0,8 mg
Vitamina A (Retinol) 30,0 mg
Tiamina 0,04 mg
Riboflavina 0,04 mg
Niacina 0,50 mg
Vitamina C (A. ascórbico) 33,00 mg
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Innovación
Clave y Base de las
Estrategias competitivas
ANTECEDENTES:
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Definición del Producto
El producto es un Yogurt sabor a ARAZÁ, que ayuda a proteger el organismo, ya que posee una gran cantidad de nutrientes, vitaminas y minerales que fortalecen las defensas.
ANTECEDENTES:
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Mercado
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Necesidad: Ofrecer un producto que contenga
mayores nutrientes además de calcio
MERCADO:
Personas: Niños, adolescentes y adultos que necesitan
consumir un producto que contribuya al fortalecimiento de las defensas en el organismo.
Situación: Desayuno, lunch, postre, entre-
comidas, antes de dormir.
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Necesidades que cubre el producto:
MERCADO:
Salud:
El nuevo Yogurt ARAZÁ satisface tres tipos de necesidades:
satisface esta necesidad de salud, ya que es un producto natural que ofrece una gran variedad de nutrientes, vitaminas y minerales que fortalecen las defensas del organismo; manteniendo a la persona sana.
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MERCADO:
Alimentación: Los consumidores lo ingieren no sólo
por ser beneficioso para la salud, sino como alimentación, ya sea en el desayuno, postre, estre-comidas, antes de dormir o como ingrediente para recetas de cocina.
De Ego: En el plano individual, ayuda a fortalecer
su autoestima y auto-respeto por el
cuidado de su cuerpo y salud.
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Segmento de Mercado
Población económicamente activa del sector moderno
Consumidores de todas las edades Consumidores con problemas de
colesterol, anemia y fatiga. N.S.E: Medio – Medio alto
MERCADO:
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Comportamiento del Consumidor: Cuida y protege a su familia. Es un consumidor con una cultura
de alimentación y salud No le es importante el precio,
mientras el producto satisfaga su necesidad.
Tiene preferencia por lo nuevo.
MERCADO:
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Marketing Mix
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Producto:
MARKETING MIX:
Ingredientes:
Especificamente alimenticio, además fortalece las defensas en el organismo.
Leche, leche en polvo, azúcar, glucosa, fermentos lácteos, Lactobacilus GG, estabilizador, sabor a arazá y vainilla.
Valor Nutricional Por cada porción de 100g. Calorías 110
Kcal, Carbohidratos 16,9g. Grasa 3.0g. Proteina 3.9g.
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MARKETING MIX:
Producto:
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MARKETING MIX:
Empaque y Etiqueta: Sus colores van de acuerdo al color
institucional y al del fruto.
• Las etiquetas se modifican proporcionalmente de acuerdo al tamaño del empaque
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MARKETING MIX:
Empaque y Etiqueta:
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La marca:
La marca Toni, es una marca que ya esta posicionada en el mercado popular y medio. Al utilizarla como marca paraguas, nos da la ventaja de que el producto no tenga que soportar a través de sus propias ventas una inversión de publicidad.
MARKETING MIX:
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Merchandising:
Deberá estar ubicado junto a la competencia, en el área fría, junto a los productos lacteos, en la parte media del lineal.
MARKETING MIX
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Competencia
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Producto: YOGURT.- Variedades en mora,
frutilla, diet, durazno, natural.
COMPETENCIA:
Competencia: Chiveria, Kiosco, Pura crema, Miraflores,
Alibaba, Indulac, Rey yogurt, Alpina, Parmalat.
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Lógica de lacreatividad
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LOGICA DE LA CREATIVIDAD
Yogurt
Es sólo
calcio
Es más
que calcio
Vacio
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LOGICA DE LA CREATIVIDAD
Yogurt
Es sólo
calcio
Es más
que calcio
Variedad de
Nutrientes,
fruta.- arazá
Pensamiento Lógico
Desplazamiento lateral
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LOGICA DE LA CREATIVIDAD
Yogurt
Producto
Estamos
Realizando
Marketing
lateral a nivel
del producto,
al ofrecer un
yogurt de otro sabor
Foco en el proceso de Marketing
Reto del Mix
Marketing
Lateral en
El proceso
De foco.