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Trabajo práctico I
Relaciones Públicas VI
Rita Nabais
1
CONSIGNAS
Buscar 3 campañas de comunicación organizacional (publicidad
institucional) diferentes.
o Identificar sobre qué eje o ejes se armó dicha campaña.
o Identificar mensajes claves, si es que los hay.
Buscar 1 campaña de comunicación de marketing (publicidad, promoción,
patrocinio, etc.)
o Descubrir el concepto que se está comunicando, cuáles son los
atributos.
o Identificar mensaje de marketing transmitido y público al cual va
dirigido.
o Identificar mensajes claves sobre el producto.
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Índice
Introducción
Pág. 3
Campaña institucional I
Pág. 4
Campaña Institucional II Pág. 5
Campaña Institucional III Pág. 6
Campaña de Marketing Pág. 7
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3
Introducción
Para una mejor comprensión de este trabajo, empezaremos por definir y
diferenciar la comunicación institucional y la comunicación de marketing.
La comunicación institucional ( o corporativa), Es el conjunto de mensajes que una
institución (empresa, fundación, universidad, ONG, etc.) proyecta a un público
(público/target) a fin de dar a conocer la misión, visión, valores y objetivos. Es una
herramienta de dirección u orientación sinérgica, basada en una retroalimentación
constante.
La comunicación de marketing tiene como objetivo exclusivo vender los productos
o servicios de la empresa.
A continuación colocaremos diferentes ejemplos de comunicación corporativa y
comunicación de marketing.
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CAMPAÑA INSTITUCIONAL I
Empresa: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Cerveza Quilmes
Eje de campaña: Aniversario 120 años de la cerveza Quilmes
Mensajes claves: Empresa sólida, Producto de calidad, Perdura
en el tiempo
Gráfica
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CAMPAÑA INSTITUCIONAL II
Empresa: Mars Incorporated
Producto: Pedigree, alimento para animales
Eje de campaña: Adopción de animales callejeros/abandonados
Mensajes claves: Empatía, Amor incondicional, Compañerismo
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6
CAMPAÑA INSTITUCIONAL III
Empresa: Coca-Cola Company
Producto: Coca-cola
Eje de campaña: Botellas de Coca-Cola reciclables
Mensajes claves: Reciclar la historia, Cuidado del ambiente
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CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING
Empresa: Unilever
Marca: Axe
Producto: Axe ABSOLUT
Concepto: En momentos incómodos la transpiración no da
tregua.
Atributos: Antitranspirante, Higiene, Perfumado
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Mensaje de Marketing: Comprando Axe estarás protegido hasta
en los peores momentos de tu vida cotidiana.
Target: Hombres 20-35 años, Solteros o en pareja con vida
activa. Nivel socio-económico B-C.
Mensajes claves: Axe no te abandona, Protección de Axe,
Tranquilidad otorgada por Axe.