trendbieb pr stunt 2015
TRANSCRIPT
PRS TRENDBIEBWAT BRENGT 2015
‘Shift happens’
PR STUNT 2015 ©
GELEEND, EN OM UIT TE LENEN
Blue Monday is overleefd, de lente is gewild, maar wat verwachten we nu van 2015?
Knappe koppen hebben al lang voorspeld waar we naartoe gaan dit jaar. Wat er speelt en gaat spelen. Op mega-, maxi- en microvlak. Trends spelen een belangrijke rol in conceptontwikkeling bij PR STUNT. In deze slideshare presentatie een kleine greep uit de grote trendbieb.
Geleend, en om uit te lenen.
“Aan het eind van de presentatie vind je een bronnenlijst, mocht je nog meer over de inhoud van deze presentatie willen lezen. En mocht je naar aanleiding van deze slideshare nog vragen hebben beantwoorden we deze uiteraard graag! “
PR STUNT 2015 ©
INHOUD Trends voor dummies
Trendopbouw
Recap 2014
Megatrends
Maxitrends
Microtrends
2015 , wat brengt het ons
Megatrends
Maxitrends
Microtrends
PR STUNT 2015 ©
TRENDS VOOR DUMMIES
TRENDS VOOR DUMMIES
Van Dale:
Trend: ontwikkelingslijn, met name het algemeen verloop van
statistische cijfers >neiging, richting, tendens>.
Wikipedia:
Een trend of (wiskundig geformuleerde) trendlijn is het geschatte verloop van een
bepaalde ontwikkeling, vaak gebaseerd op historische data. Een trendlijn tracht
de langere termijnbeweging als van een periode weer te geven.
PR STUNT 2015 ©
KORTOM: BEWEGINGEN
WAARZEGGERS? NEE TRENDWATCHERS
Adjiedj Bakas
Lidewij Edelkoort
PR STUNT 2015 ©
TRENDOPBOUW
PR STUNT 2015 ©
IN DE PRAKTIJK
RECAP 2014
PR STUNT 2015 ©
RECAP 2014 – HET JAAR VAN HET PAARD megatrend maatschappelijk niveau
De mens = geen rationele homo economicus, Als gevolg van steeds meer digitalisering wil de mens zich juist sterker onderscheiden van koude data.
Door de recessie komt er ruimte voor nieuwe ideeën, die door de druk versneld worden uitgevoerd (ontstaan van nieuwe verdienmodellen).
De behoefte zin te geven. Het verschil te maken en van je te laten horen.
Hang naar authenticiteit. We willen herinnerd worden.
De wereld is te groot, te anoniem en te complex geworden voor velen. We zoeken een hondenmand om ons kwispelend in terug te trekken.
Afval bestaat niet meer en wordt hergebruikt.
PR STUNT 2015 ©
maxitrend consumenten niveau
RECAP 2014 – HET JAAR VAN HET PAARD
“In het volgende filmpje van Google is een compilatie gemaakt van de zoektermen waar in 2014 het meest op gezocht is.
Het geeft een goed beeld van wat er vorig jaar speelde en ook kun je de zojuist genoemde megatrends goed herleiden en terug zien op consumentniveau.”
PR STUNT 2015 ©
maxitrend consumenten niveau
RECAP 2014 – HET JAAR VAN HET PAARD
https://www.youtube.com/watch?v=DVwHCGAr_OE
PR STUNT 2015 ©
Recap 2014 – Het jaar van het Paard maxitrend consumenten niveau
“Welke maxitrends kwamen dus in 2014 tot uiting”
ALS ice bucket challenge, #bringbackourgirls (zingeving).
Massale odes aan overledenen: Robin Williams, Maya Angelou en Joan Rivers (hang naar authenticiteit, we willen herinnerd worden).
Social media = passé. Ontstaan van tegenhangers en offline bewegingen (de wereld is te groot en te complex geworden).
Recyclen (afval bestaat niet meer).
Gezond eten (zingeving).
90% van de beroepen die we nu kennen bestond nog niet in 1900 (ontstaan van nieuwe verdienmodellen).
PR STUNT 2015 ©
microtrend Markt niveau
“Hoe vertalen deze maxitrends zich door naar marktniveau ”
Iphone 6 (nieuwe ideeën/verdienmodellen).
Superfoods (zingeving).
Hairy men (hang naar authenticiteit).
Vintage kleding en meubelen (recyclen).
RECAP 2014 – HET JAAR VAN HET PAARD
PR STUNT 2015 ©
#ALSicebucketchallenge
iPhone 6
microtrend Markt niveauRECAP 2014 – HET JAAR VAN HET PAARD
2015 HET JAAR VAN DE GEIT
Ruig en ruw, stoer en stekelig. De sfeer is allesbehalve harmonieus, mensen zijn opstandig en rebels. En ook wantrouwend en onzeker. Er wordt strijd, soms op leven en dood, geleverd over wie de baas is in de wereld, in de natuur, over onze data en privacy maar ook nog steeds in onze portemonnees.
Mens en maatschappij zijn in de war door alle veranderingen die zich tegelijkertijd afspelen. Wie bang en onzeker is, kan zich schuil houden in de tijdlijnen en de waan van de dag. Een maatschappij die ‘always on’ is, heeft geen herinnering en verleden. En zou daardoor ook geen toekomst kunnen hebben.
Maar, we zijn de digitale revolutie inmiddels voorbij. Zo is er een enorme honger en dorst naar kennis. De behoefte is groot om te leren van het leven, van kunst en wetenschap, van elkaar. Veel mensen hebben de wil, energie en kracht om het nieuwe tijdperk opnieuw uit te vinden.
De nieuwe modellen en systemen, ze worden niet alleen bedacht maar ook met grote haast en onvermoeibaar enthousiasme toegepast. We noemen ze circulaire of organische economie (2014), Collaborative Economy en Conscious Capitalism. Je zou het een nieuwe maakbare samenleving kunnen noemen, waarbij de toekomst door onszelf en met elkaar wordt bedacht, vormgegeven, georganiseerd en gemaakt.
PR STUNT 2015 ©
WAAR STAAN WE NU, WAT LEEFT ER
PR STUNT 2015 ©
“SHIFT HAPPENS IN 2015” megatrend maatschappelijk niveau
“In de recap van 2014 hebben we ook al een aantal megatrends behandeld. Deze trends hebben een tijdspannen van 10 – 30 jaar en de megatrends van 5 jaar geleden hebben dus nog steeds hun uitwerking op de maatschappij van nu. Trendwatchers voorspellen dat de trends op de volgende slide tot uiting zullen komen in 2015”
PR STUNT 2015 ©
“SHIFT HAPPENS IN 2015” megatrend maatschappelijk niveau
Digitalisering, de overdaad aan communicatie Robotisering, de versmelting van mens en machine Risicobeheersing, de beheersing van risico's Vergrijzing, de voordelen van veroudering Conservering, het verlangen naar het verleden Polarisering, de toenemende ongelijkheid Regionalisering, de nabijheid van het lokale Socialisering, de heruitvinding van de gemeenschap Ecologisering, de toestand van de aarde Humanisering, het vertrouwen in de mensheid Feminisering, de invloed van zachte waarden Dematerialisering, de opkomst van het ontastbare
PR STUNT 2015 ©
“SHIFT HAPPENS IN 2015” maxitrend consumenten niveau
“Hetzelfde geldt voor de maxitrends, enkel hebben deze geen tijdsspanne van 10 – 30 jaar maar van 5 – 10 jaar. Ook de maxi trends van vorige jaar spelen dit jaar dus nog een rol.”
PR STUNT 2015 ©
“SHIFT HAPPENS IN 2015” maxitrend consumenten niveau
Stress en burn-outs nummer 1 volksziektes (digitalisering -de overdaad aan communicatie)
Markt van eenzaamheid vraagt om oeroude beroepen zoals: gezelschapsdame (robotisering - de versmelting van mens en machine)
Zelfmarketing = key(polarisering - de toenemende ongelijkheid)
Behoefte aan lokale/streekproducten (regionalisering - de nabijheid van het lokale)
Crowdsourcing en crowdfunding, gebruik maken van elkaars kennis en kracht (socialisering - de heruitvinding van de gemeenschap)
Retro = hot. Hergebruiken van producten en materialen (ecologisering -de toestand van de aarde, conservering - het verlangen naar het verleden)
Belevevingsmaatschappij, ervaring boven bezit (dematerialisering - de opkomst van het ontastbare)
Health = Whealth (vergrijzing - de voordelen van veroudering)
WHAT TO EXPECT IN 2015
TECHNOLOGIE
MAATSCHAPPIJ
ECONOMIE
LIFESTYLE
FOOD
PR STUNT 2015 ©
microtrend markt niveau
“In de volgende slides vind je een greep uit de verschillende microtrends, resultaat uit megatrends van de afgelopen 10-30 jaar. NB: huidige microtrends zijn dus niet per se te koppelen aan de meest recente (‘14 & ‘15) mega- en macrotrends”
TECHNOLOGIE
YOUTUBERS ZIJN DE NIEUWE BN’ERSVloggers worden steeds groter. En kunnen worden gezien als de opinieleiders van de jongere generatie.
SNAPCHATHet is een gekke ontwikkeling: een app die bedoeld was voor het uitwisselen van zelfvernietigende foto’s wordt nu gebruikt voor kunstwerken. Snapchat kreeg bekendheid als oplossing voor sexting: het uitwisselen van expliciete foto’s van jezelf, die niet konden worden bewaard. Opslaan bleek echter een fluitje van een cent, waardoor andere toepassingen ontstonden.
VIRTUAL GROCERY SHOPPING
VIRTUAL GROCERY SHOPPINGWe blijven op zoek gaan naar nieuwe manieren van winkelen. Dit jaar kwamen AH en Jumbo al met de ‘Pick up” formule waarbij je thuis bestelde en op de terugweg van je werk je boodschappen kan ophalen. Deze ontwikkeling blijft zich voortzetten.
MAATSCHAPPIJ
ZORG VOOR MANTELZORGERSIn de huidige participatiesamenleving wordt een groot beroep gedaan op mantelzorgers. In de nieuwe Wet maatschappelijke ondersteuning 2015 (Wmo) is niet alleen gekeken naar wat de mantelzorger kan bijdragen aan de zorg, maar ook wat hij of zij zelf aan ondersteuning nodig heeft om die rol te kunnen vervullen. Momenteel zijn er diverse programma’s die zich richten op onder andere de ondersteuning van gemeenten, zorgorganisaties en professionelen.
INFORMATIE ALS BETAALMIDDELTegenwoordig heerst er een ‘free mentality’ als het gaat om internetgebruik. Veel informatie en websites zijn gratis en dat verwachten we ook. Maar eigenlijk ‘betalen’ we met gegevens die via cookies worden geregistreerd. Een onbekende partij (bijvoorbeeld Google) verkoopt bepaalde informatie over jou aan een andere onbekende partij. Sinds een paar jaar is er een mogelijke oplossing voor dit probleem: de ‘personal data locker’. Dit is een online pagina die al jouw informatie bijhoudt, waarna je vervolgens zelf kunt kiezen of je gegevens wel of niet wilt delen met adverteerders.
ECONOMIE
NO WASTE NETWORKHet No Waste Network is een initiatief van het Ministerie van Economische Zaken. Ze werken nauw samen met de Alliantie Verduurzaming Voedsel, Wageningen UR en andere stakeholders.Hun missie is het voorkomen van voedselverspilling en het optimaal verwaarden van reststromen.
MEMBER GET MEMBERDe Social Shop ontstond in 2012 en is de afgelopen drie jaar uitgegroeid tot een welbekend online platform. Bedrijven die hierop aangesloten zijn, kunnen tevreden klanten de mogelijkheid bieden om diensten aan te bevelen of door te verkopen. Vandaar de term social shopping.
LIFESTYLE
SANCTUARYRust staat centraal. Dit zien we terug in de mode, maar ook binnen de trends van interieur. Dit zie je in de doorvertaling van de materialen wol en hout.
KNEUTERTRENDDe kneutertrend is inmiddels geland in Nederland. Dit zien we terug bij programma’s als ‘Door het oog van de naald’ en ‘Heel holland bakt’. Ook breien is weer helemaal terug van weggeweest.
GOOD FOODNiemand in Nederland kon er vorig jaar onderuit: superfood. Dit jaar komt het fenomeen superfood op zijn beloop en zijn we er klaar mee. Zie ook het maart nummer van de Linda: Rot op met je chiazaad. We gaan terug naar de kern en de groentes uit de bodem. Zie ook Power to the pieper: https://vimeo.com/118103806
FOCUS POCUS FOODJe ziet de trend dat makers vanuit hun passie kiezen voor slechts één hero product (focus). Zoals Meneer Smakers voor de beste burgers, de Village Coffee & Music voor de beste koffie van Nederland en Rooie dop voor het lekkerste biertje. De komende jaren zal het creatieve deel (pocus) nog belangrijker gaan worden om onderscheidend te blijven en de consument te blijven verrassen.
HIGH TECH FOOD
ROL VAN TRENDS IN STRATEGIE- EN CONCEPTONTWIKKELING
Organisaties van nu moeten anticiperen op de toekomst, de concurrentie voorblijven en inspelen op nieuwe ontwikkelingen. Trendwatching speelt hierbij een belangrijke rol. Het geeft een beeld van waar de maatschappij, de consument en de markt naartoe gaan. Een bepaalde strategie kan dus gerichter worden uitgestippeld aan de hand van de huidige trends en ontwikkelingen.
Voor conceptontwikkeling geldt het zelfde. Je start met de relevantie, met het verhaal, met de rol die je in gaat nemen richting je doelgroep. Het draait om merkmeerwaarde die aansluit bij de tijdsgeest en bij de levensstijl van de doelgroep. Geloofwaardigheid en eigenheid zijn key.
IF YOU DO WHAT YOU ALWAYS DID, YOU’LL GET WHAT YOU ALWAYS GOT
OP DE HOOGTE BLIJVEN VAN TRENDS EN ONTWIKKELINGEN?
http://trendslator.nl/ - Trendslator informeert en inspireert bedrijven die willen inspelen op veranderend consumentengedrag. Trendwatchers bij Trendslator doen in de vorm van MOOD continu onderzoek naar de stemming in de markt, bij de consument en in de maatschappij.
http://www.trendrede.nl/ - De TrendRede is een cadeau voor burgers, bedrijven en bestuurders in Nederland en wordt belangeloos samengesteld door een groep vooraanstaande trendwatchers.
http://www.bakas.nl/ - Bakas geeft meerdere lezingen over trends en ontwikkelingen.
http://www.trendtablet.com/ - This tool explains how trends grow, evolve and flow; helping us to better perceive and understand they interact with our daily life. (Written by: Lidewij Edelkoort)
http://www.iculture.nl/apps/snapchat-kunst-is-nieuwe-trend/ http://www.trendrede.nl/ http://trendslator.nl/?post_type=highlights&p=16481 https://www.youtube.com/watch?v=DVwHCGAr_OE
BRONNEN
PRS TRENDBIEBWAT BRENGT 2015
‘Shift happens’
