trendbronnen deel 2 - robin...
TRANSCRIPT
TrendBronnen Deel 2
Robin d’Hondt
2087598
Minor Trendwatching
- 1 -
Inhoudsopgave
Inleiding 2
Trendbron 6 / Beurs / “TEFAF 2015” Maastricht Kunstbeurs
Trendbron 7 / Boek / “Lean in” Sheryl Sandberg
Trendbron 8 / Boek / “Give and Take” Adam M. Grant
Trendbron 9 / Boek / “Zero to One” Peter Thiel
Trendbron 10 / Boek / “How to be an explorer of the world” Keri
Smith
Bronnenlijst 15
- 2 -
Inleiding
In deze trendbronnen deel 2 heb vijf trendbronnen die ik gebruikt
hebt van verschillende soorten beschreven. Ik heb dit gedaan door
een samenvatting van de bron te geven, mijn keuze te motiveren, mijn
visie op de bron te geven en mijn links te leggen naar mijn minor
en major (International Business and Languages).
Binnen de kader die gesteld waren aan de bronnen, namelijk 4 boeken
minder dan drie jaar oud etc. En de middelen die ik tot mijn
beschikking had, wat in praktijk wilden zeggen dat ik mij alleen kon
beperken tot boeken die ik kon lenen of downloaden, was mijn keuze
al aardig ingeperkt om op hand al te kijken naar overkoepelende
thema’s, signalen of trends. Wel omdat het allemaal actuele bronnen
zijn, wil dat dus zeggen dat deze bronnen tot stand zijn gekomen
door bepaalde behoeften en signalen die nu spelen.
Ik heb de feedback opgevolgd door het gebruik van meer visuele
ondersteuning. Zelf had ik echter graag het document in “Indesign”
willen makken zoals aangegeven in de inleiding van trendbronnen deel
1, echter twee lesjes in dit programma blijken te weinig om onder
tijdsdruk dit stuk daar in te maken. Toch is er wat de vorm betreft
een kleine ontwikkeling.
Verder bleef ik moeite hebben met de vraag wat de link naar de major
was. Ik heb deze minor gekozen om juist iets totaal anders te doen
dan mijn major en probeer daar dan ook zo ver mogelijk vandaan te
blijven. Hoewel ik een praktische link naar de major natuurlijk
altijd wel op verschillende manieren kan leggen en dit heb ik dan
ook gedaan omdat de opdracht hier om vroeg. Ik lees tijdens in mijn
vrijetijd weinig en ga weinig naar tentoonstelling of beurzen, dit
moest ik nu noodgedwongen doen en ik vond het leuk om dingen te
ervaren die ik normaal niet zou doen, en dit sluit mooi aan bij de
motivatie van verbreding die een rol speelde bij de keuze van deze
minor.
- 3 -
Thema & Visie
Dit keer was er minder duidelijk een thema te ontdekken maar toch
heb ik bij een aantal boeken iets overkoepelend gevonden. Het ging
namelijk veelal over het bedrijfsleven en de behoefte om de manier
waarop deze functioneert en denkbeelden die daar bij horen de
veranderen. Er waren op verschillende manieren signalen te herkennen
dat er behoefte was aan verandering en een kentering of revolutie
als je wilt gaande was in het bedrijfsleven. In dat opzicht sluit
trendbronnen deel 2 voor een gedeelte mooi aan op het eerste deel
waar in de Tegenlicht documentaire ook een aantal voorbeelden van
naar voren komen.
- 4 -
Trendbron 6 / Kunstbeurs / TEFAF Maastricht 2015
Samenvatting
De afkorting TEFAF staat voor ‘The European Fine Arts Fair’. Het is
een jaarlijkse kunst- en antiekbeurs die gehouden word in het MECC
in Maastricht. Het is een van de meest toonaangevende beurzen van
Europa die bezocht word door hoogwaardigheidsbekleders van over de
hele wereld. Tijdens de 2015 editie waren er bijvoorbeeld Prinses
Maxima en de Emir van Qatar. En zo heb ik het persoonlijk moeten
doen met mindere goden als Chazia Mourali en Gerda Havertong. De
beurs wordt gekenmerkt door zijn
strakke organisatie en uiterlijk.
Alles is tot in perfectie geregeld
en de verschillende horeca
gelegenheden op de beurs zijn van
hoog niveau en serveren exclusieve
hapjes waar ik zelf van heb mogen
genieten. De TEFAF zorgt voor een
enorme werkverschaffing voor de
regio en daarom heen. Denk hierbij
aan hotels en restaurants op en om
de beurs, chauffeurs- en
taxidiensten, de honderden
privévliegtuigen die landen op
Maastricht-Aachen Airport en de
meer dan 100 beveiliging waar ik
zelf deel vanuit maakte. Daarbij
alleen in standbouw zitten al
50.000 manuren werk, en heeft iedere stand nog zijn eigen
inrichting. Het huren van een stand wordt gedaan door musea,
galeries, kunst- en antiekhandelaren. De huurprijs begint bij
ongeveer 60.000 Euro voor de gehele beurs. Hiervoor is de stand
natuurlijk nog niet aangekleed. Er zijn een aantal afdelingen
waarvan Antiek, Modern, Schilderijen en Papierenwerken de grootste
zijn. Ik zelf ben het meeste werkzaam geweest en heb het meeste rond
gelopen op de Schilderijen en Papierenwerken afdeling. Hier zijn 80%
van ’s werelds oude meesters vertegenwoordig. Hier hangen enkele
topstukken als ‘Leila’ van Kees van Dongen. Aan dit kunstwerk hangt
een prijskaartje van €4,5 miljoen. Ook was er een schets van
Michelangelo die afkomstig was uit 1511. De geschatte totale
verzekeringswaarde van de tentoongestelde kunstwerken bedroeg dan
ook circa €3 miljard. Uiteindelijk heeft de TEFAF 2015 75.000
bezoekers getrokken.
- 5 -
Keuzemotivatie / Visie op Trendbron
De TEFAF is een wereld zoals ik deze niet echt ken. Ik ben nog nooit
op een dergelijke beurs geweest en zelfs nog niet in het rijksmuseum
geweest. Ondanks het gebrek aan kennis en ervaring ben ik toch
geïnteresseerd in kunst. Ik ben 5
dagen werkzaam geweest op de TEFAF
2015 als beveiliging. Ik moest
hierbij vooral veel rondlopen en
staan dus heb goed de tijd gehad
zowel voor als achter de schermen
te observeren. Ik heb weinig
gezien van de moderne kunst, en ik
denk dat deze misschien meer op de
minor aansluit. Toch heb ik vooral
gekozen voor de schilderijen van
de oude meesters omdat ik deze een
keer gezien moest hebben, ze
typerend zijn voor dit soort
beurzen en ik in andere fieldtrip
minder de kans krijg deze te zien
dan de moderne werken. Bovendien
was het voor mij een unieke kijk
in een wereld waar ik nog weinig
van gezien heb, en daar een minor vooral gaat om verbreding heb ik
deze trendbron gekozen.
De TEFAF wordt al jaren lang gehouden en is niet gelinkt aan een
actuele trend. Er zijn in de kunstwereld wel trend te herkennen
zoals als welke soort werken meer behoefte is. Dit soort werken
zullen meer op beurzen vertegenwoordigd zijn, meer vraag generen en
dus ook een hogere vraagprijs hebben. Dit zijn echter kleine
veranderingen, kleine veranderingen binnen een aparte wereld die
misschien het gevolg zijn van grotere onderliggende behoeftes en
trends. Deze kleine veranderingen zijn voor buitenstaanders na een
beurs nauwelijks merkbaar. Als we naar de beurs als geheel kijken is
het een interessante bron, omdat het altijd relevant is en de inhoud
afgezien van de moderne kunst onveranderd is gebleven. Hier iets
analoogs als een tekening van 600 jaar oud en in de digitale wereld
waarin wij leven trekken deze nog steeds de aandacht en worden
duidelijk gezien als iets waardevols. Het is ondenkbaar dat wij over
50 jaar zouden zeggen, “gooi deze Dali maar weg, we moeten ruimte
maken voor wat nieuws”. Waar de meeste trends van tijdelijk aard
zijn en inwisselbaar voor een andere zouden we kunnen zeggen dat
kunst over liever gezegd onvervangbare schakels naar het verleden en
zaken die onze emotie raken trends die blijvend zijn.
- 6 -
Link Minor
Zoals gezegd gaat een minor om verbreding. De TEFAF en alles wat het
te bieden heeft was voor mij onbekend terrein en was in dat opzicht
zeker een verbreding. De minor focust zich vooral op het kijken naar
wat trends zijn en hoe deze te voorspellen zijn in de toekomst.
Kunst is in dit opzicht interessant omdat het minder trendgevoelig
is en vrij tijdloos, ondanks dat er binnen de kunstwereld ook
bepaalde trends te ontdekken zijn. Om naar de toekomst te kijken
zoals wij bij de minor doen is het belangrijk om te kijken waar we
vandaan komen om zo bepaalde reageren van mensen, behoeften,
patronen en later trends te herkennen. In dit opzicht is kunst een
juiste trendbron. Moderne kunst geeft dan juist weer actuele
signalen, behoeften en emoties weer.
Link Major
De major is een internationale business studie en dat is precies het
raakvlak wat de major met deze trendbron heeft. De TEFAF is
afspiegeling van een markt namelijk die van de kunst, en deze heeft
een internationaal publiek. Het bestuderen van deze markten en
vooral met een internationaal karakter is de essentie van de major.
- 7 -
Trendbron 7 / Boek / “Lean in” door Sheryl Sandberg
Samenvatting
Waar wij, zeker in Nederland, denken dat
ongelijkheid tussen mannen en vrouwen op de
werkvloer nauwelijks nog bestaat of wij in
ieder geval hard op weg zijn de laatste
excessen van dit verschijnsel uit te roeien
blijken wij in praktijk een stuk minder ver
dan gedacht. Over dit verschijnsel gaat het
boek “Lean in” van Sheryl Sandberg. Sheryl
Sandberg weet waar ze over praat. Ze is de
COO van Facebook en nummer 8 op de
“Fortune’s 50 most powerfull women in
business”. Het boek is voortgevloeid uit
een prikkelende TED-Talk die Sandberg in
2010 gaf. Het boek gaat in elf hoofstukken
in op de realiteit van de ongelijkheid
tussen mannen en vrouwen in topfuncties.
Aan de hand van anekdotes van vrouwen en ook een aantal mannen,
wetenschappelijk onderzoek en psychologische verschijnselen wordt
gekeken naar het hoe de situatie is wat hier aan ten grondslag ligt
en eventuele oplossingen en advies voor vrouwen op de werkvloer. Er
zijn de bekende externe factoren maar er wordt in het eerste deel
van het boek vooral in gegaan op de interne factoren, die minder aan
de oppervlakte liggen. Aan de voorbeelden en personen die in het
boek voorbij komen is duidelijk af te leiden dat het toegespitst is
op het Amerikaanse bedrijfsleven.
Keuzemotivatie / Visie op Trendbron
In trendbronnen deel 1 werd er al in gegaan op een verandering of
revolutie die gaande was op grote schaal in de samenleving. Een
onderdeel van deze verandering was een kentering in het
bedrijfsleven. Enkele uitwassen hiervan zagen wij in de Tegenlicht
documentaire “Nederland Kantelt”. Met het oog op de veranderingen in
het bedrijfslevens en vanwege het feit dat ik binnen niet al te
lange tijd tot de beroepsbevolking ga behoren heeft mij tot deze
bron gebracht. Vluchtig heb ik gekeken waar het boek overging. Ik
dacht dat het tips waren voor zowel mannen als vrouwen die gaan
solliciteren of net zijn begonnen met werken.
De bron bleek uiteindelijk te gaan over vrouwen en het glazen
plafond. Toch heb ik er jammerlijk voor gekozen om toch door te gaan
met het lezen. Ondanks dat ik niet tot de doelgroep behoor zijn er
- 8 -
een hoop aspecten ook voor mannen toepasbaar en krijg je als man
hier een vrouwelijk perspectief op de zaak voorgeschoteld. De bron
geeft een actuele kijk op de werkvloer. Deze kijk is echter wel
toegespitst op de Verenigde Staten en voor op de emancipatie van de
vrouw. Maar het staat ook voor revolutie en kentering zoals in de
genoemde documentaire ook vertegenwoordigd is. En net als in deze
documentaire worden vrouwen ook opgeroepen zich actief in te zetten
en te verenigen op de site van Sandberg. Deze raakvlakken laten zien
dat er wereldwijd signalen zijn voor een revolutie in het
bedrijfsleven zij het in een andere vorm.
Link Minor
De trendbron is een actuele kijk op het bedrijfsleven zoals het nu
is maar ook wat hier mis mee is en hoe dit ideaal eruit zou moeten
zien in de toekomst. Het feit dat hier een boek overgeschreven wordt
en de raakvlakken met eerder genoemde trendbronnen, maakt duidelijk
dat het gaat om een signaal. Een signaal en een toekomstvisie en dit
soort signalen en mogelijke scenario’s voor de toekomst is wat er
bestudeerd wordt bij de minor.
Link Major
Het is een bron over het bedrijfsleven, het zelfde bedrijfsleven is
waar de studie IBL over gaat. De genoemde werkvloer is waar een
afgestudeerde van de major zich gaat begeven. Er is dus een zeer
directe link tussen de major en de trendbron.
- 9 -
Trendbron 8 / Boek / “Give and take” door Adam m. Grant
Samenvatting
Het boek is geschreven door Adam Grant, de
jongste lesgevende Professor aan de
“Wharton School of the University of
Pennsylvania”. Naast zijn gelauwerde
colleges is hij lezingen en werk hij als
consultant op freelance basis voor grote
bedrijven. Op basis van zijn zo gehete pro
sociale motivatie ideologie heeft hij dit
boek geschreven. Samengevat onderscheid
Grant 3 soorten types in zijn boek. De
“takers”, “matchers” en “givers”. Takers
zijn mensen die wereld zien als een
competitieve plek is en doen aan constante
zelf promotie om hun waarde te tonen en
zorgen dat ze voldoende credits krijgen
voor het werk wat ze doen. Givers zijn een
relatief zeldzaam ras die meer geven dan ze krijgen en de behoeften
van andere voor die van zichzelf zetten. Ze streven ernaar om
genereus te zijn met hun tijd, energie, kennis, vaardigheden ideeën
en connectie. De matchers is iemand die een fijne balans probeert te
vinden tussen beiden. Zorgen dat je niet meer uitgeeft dan je krijgt
maar ook wat je krijgt probeert te compenseren. Op de werkvloer
komen wij deze types alle drie tegen. Soms zijn ze afhankelijk van
de situatie waar mens zicht in bevindt. Er wordt ingegaan waarom de
absolute toplaag vooral uit gevers bestaan maar ook van een hoop
gevers misbruik wordt gemaakt en deze een groot deel van de beneden
laag zijn. Grant is van mening dat gever instaat zijn ongekend
succes te bereiken en de mensen om hen heen naar een hoger plan te
tillen in plaats van ze naar beneden te halen. Geven is de weg naar
duurzaam succes en een betekenis vol werkleven.
Keuzemotivatie / Visie op Trendbron
Toen ik opzoek ging naar een geschikt recentelijk uitgegeven boek
kwam ik in alle “must read” lijst terug. Het hele uitgangspunt van
het boek vind ik interessant en tegelijk tegenstijdig. Conventioneel
gezien staan ambitie en geven vaak lijnrecht tegenover elkaar.
- 10 -
De bron is actueel en erg populair en is dus een afspiegeling van
gevoelens en behoeften die op dit moment leven. Het de waarden en
lessen die er geleerd worden overstijgen de Amerikaanse werkvloer en
zijn wereldwijd in zijn geheel dan wel gedeeltelijk toepasbaar. Er
is een duidelijke link naar signalen uit trendbronnen deel 1 waar er
gesproken werd over een kentering in het bedrijfsleven met
bijvoorbeeld het willen afschaffen van de bonus cultuur en het
verenigen in coöperaties. Die kentering zijn wij hier ook. Verder
kan men duidelijk in deze bron een grotere globale trend ontdekken
namelijk die van de in college besproken “togetherness”. Hierbij
gaat het onder andere over de kracht van mensen samen door het delen
van kennis met elkaar, dit is waar de bron ook over gaat het delen
van kennis en meer om samen naar een hoger plan te worden getild.
Link Minor
Er zijn duidelijk een aantal links naar de minor te ontdekken. In
het boek wordt een manier van denken en handelen uitgelegd die een
beter resulteert in een ander soort toekomst. Dit soort scenario’s
en het bedenken er van is een onderdeel wat we bij de minor doen en
bestuderen. Het boek gaat verder zoals hier bovengenoemd heel
duidelijk over de globale trend “togetherness” en dit is een thema
waar wij bij de minor niet alleen college over hebben gehad maar dit
heeft ook als basis gediend voor enkele opdrachten.
Link Major
De bron heeft het over verschillende types en filosofieën in het
bedrijfsleven. Dit zelfde bedrijfsleven is wat wij bestuderen in de
major en maken de theorieën relevant voor de studie.
- 11 -
Trendbron 9 / Boek / “Zero to One” door Peter Thiel
Samenvatting
Van “zero to one” staat voor het vermogen
van een bedrijf of persoon om een nieuwe
markt of totaal nieuw product te creëren.
Hier tegenover staat het aanvullen of
kopiëren van een bestaand product of
markt, van “one to two”. Dit wordt ook wel
de horizontale vooruitgang genoemd. Dit
alles is waar de titel voor staat en waar
het boek over gaat, creëren en nieuwe
technologie. De wereld drijft op dit soort
“zero to one” creaties. Met de komst van
het internet dachten we jaren geleden dat
wereld veel meer vooruit zou gaan dan waar
we nu zijn. Alleen op het gebied van
digitale communicatie zijn we verder
ontwikkeld, we leven in onze smartphone
maar de wereld daar buiten is oud. Het boek gaat vooral over het
ondernemen met de lessen van na de internetbubbel en de
kredietcrisis. De schrijver Peter Thiel, oprichter van onder meer
PayPal heeft de barst van deze bubbel van dichtbij meegemaakt.
Verder doceert hij aan Stanford, de universiteit van Silicon Valley.
Thiel heeft dit boek tot stand kunnen brengen dankzij de unieke
combinatie van praktische tips, eigen ervaring en strategische
inzichten. Het is een soort handboek en inspiratiebron voor de
nieuwe generatie ondernemers. Thiels inzichten over strategie,
teambuilding, verkoop en het pitchen van ideeën zijn breed
toepasbaar. Hij schuwt het vakjargon niet in zijn boek.
Keuzemotivatie / Visie op Trendbron
Dit boek word op internet overal hoog aangeschreven en sprak mij erg
aan gezien het feit dat ik de ambitie heb om ook voor mijzelf een
onderneming te starten.
De bron gaat over de onderneming sfeer specifiek na het barsten van
de internetbubbel na de kredietcrisis en het instorten van de woning
markt. Er zijn nog weinig boeken over het starten die hier op in
spelen en lessen hier uit trekken. Deze bron doet dit wel wat het
een bruikbare en actuele bron maakt. Wat het verder een sterke bron
maakt is het feit dat niet vanuit een smal perspectief gekeken wordt
naar ondernemen maar dat er relaties worden gelegd naar grotere
thema’s en de relatie word gelegd tussen nieuwe ideeën en de
- 12 -
vooruitgang van de rest van de wereld. De blik is erg globaal en er
wordt verteld over de concurrentie van over de hele wereld, wat
aansluit bij het in college besproken idee van een “flat world”.
Link Minor
De schrijver van het boek is enorm bezig met vooruitgang, toekomst
visie en nieuwe technologie. Hoe verandert de wereld met bepaalde
nieuwe bevinden, en wat voor vooruitgang voorspellen wij die hier
bij hoort voor de toekomst. Hij kijkt ook naar eerdere
voorspellingen hierover en waarom deze scenario’s wel of niet zijn
uit gekomen en waarom. Dit is natuurlijk een directe link met
waarmee de minor zich bezig houd. Verder gaat het over het gelijke
speelveld wat er is en dat alle delen van de wereld mee doen en met
elkaar in competitie zijn. Dit is een link naar het in college
besproken “flat world” door Carl Rohde. Op basis van dit thema
hebben wij in de minor ook verschillende opdrachten gemaakt.
Link Major
Het boek gaat veel al over nieuwe markten en het opstarten van een
onderneming. Deze markten bestuderen wij en facetten van de genoemde
onderneming zoals marketing en bedrijfseconomie zijn vakken die deel
uit maken van de major. Er is spraken van een directe link in dit
geval.
- 13 -
Trendbron 10 / Boek / “How to be an explorer of the world” door Keri Smith
Samenvatting
Het boek van de hand van
illustrator/auteur Keri Smith is niet
zozeer een lees boek als wel een doe
boek. Er staan verschillende opdrachten,
zogenaamde Explorations, die je kunt
uitvoeren en wat korte inspirerende
tekstjes. Verder zijn er formats in het
boek voor het verwerken van je fieldwork
en je bevindingen. Het boek probeert je,
via leuke en frivole opdrachten, op een
andere manier naar de wereld om je heen
te kijken en je beter te laten
observeren. Ik heb de volgende
Explorations gemaakt uit het boek:
EXPL. #22 “People Watching”
Voor deze Exploration is het de bedoeling dat je op een openbare
plek gaat zitten om vervolgens een uur lang voorbijgangers op een
gedetailleerde wijze vast te leggen. Hierbij moet je notities maken
en schetsen van objecten die bij de voorbijgangers horen en je
opvallen. Ik het Leijpark in Tilburg gekozen voor deze opdracht
tussen 17:00 en 18:00 op een dinsdag.
EXPL. #14 “Sound Map”
Voor deze Exploration moet een uur lang alle geluiden om je heen
vast gelegd worden. Wat hoor, hoe laat hoor je het, waar komt het
vandaan in relatie tot je eigen locatie. Als locatie diende mijn
eigen huis op de tweede verdieping van de Heuvelstraat in Tilburg
tussen 15:30 en 16:30 op een woensdag.
Keuzemotivatie / Visie op Trendbron
Ik ben bij dit boek terecht gekomen omdat het een boek is wat anders
is dan het soort boek wat ik normaal zou gaan lezen. In het kader
van verbreding wat een uitgangspunt kan zijn voor het kiezen van een
minor is dit boek een juiste keuze. Verder werd dit boek mij
aangeraden door een van de docenten om als trendbron te gebruiken en
vormt het als actief boek een welkome afwisseling van alle te lezen
leesboeken.
- 14 -
Als bron is het omdat het je attent maakt en traint in bepaalde
facetten die belangrijk zijn als trendwatcher. Er zijn niet zo zeer
signalen in te ontdekken als wel leert hoe men signalen moet
ontdekken. Wel het simpele feit dat dit soort boeken bestaan en
populair zijn wil zeggen dat trendwatchen iets is waar mensen meer
de waarden van inzien.
Link Minor
De minor is opgedeeld in een aantal onderdelen waarvan signaleren de
eerste is. Dit is exact wat je met dit boek beter leert doen,
signaleren. Kijken naar de wereld om je heen en dingen observeren en
registeren waar je normaal misschien overheen kijkt gevoelig zijn
voor veranderingen en dingen die opvallen. Dit is het eerste wat je
doet bij de minor en in dit boek alvorens je deze zaken gaat
analyseren. We zien dit nog eens bevestigd door het feit dat er
tijdens de signaleringsperiode van de minor aan dit boek gerefereerd
wordt.
Link Major
Een directe link is niet gelijk zichtbaar, wel een meer indirecte.
De vaardigheden die je leert in dit boek zeker toepasbaar bij de
major. Beter observeren en uit ander perspectief kijken kan helpen
een doelgroep beter te kennen tot andere strategieën te komen. Dit
is bruikbaar bij de vele marketing gerelateerde vakken van de major.
- 15 -
Bronnenlijst
Grant, A. M. (2014). Give and Take: A Revolutionary Approach to
Success. Londen, Verenigd Koninkrijk: Penguin Books.
Sandberg, S. (2013). Lean in: Women, Work and the Will to Lead. New
York, Verenigde Staten: Knopf Doubleday Publishing Group.
Smith, K. (2008). How to Be an Explorer of the World: Portable Life
Museum. New York, Verenigde Staten: Perigee Books.
Thiel, P. (2014). Zero to One: Notes on Startups, or How to Build
the Future. New York, Verenigde Staten: Crown Publishing Group.