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Trends im Standortmarketing 2017

Chancen der Digitalisierung nutzen

Franziska Berge

[email protected]

24. Mai 2017

Kommunikations-kampagnen

Marktanalysen und Marktforschung

Branchenkampagnen und Ansiedlungs-akquisition

Fachkräfte-marketing

Digitalisierungskompass Online-Kommunikation und Social Media

Corporate Identity und Design

Strategieentwicklung und Beratung

24.05.2017 © index Agentur GmbH 2

Standortmarketing

und das Megathema

Digitalisierung

Was kann man tun –

Anregungen zur Diskussion

Digitalisierung: Wo steht Sachsen-Anhalt?


Der Digitalisierungskompass von index und Prognos

Digitalisierungskompass von index und Prognos rankt deutsche

Landkreise und kreisfreie Städte auf Basis von drei Kriterien

hinsichtlich ihrer digitalen Entwicklung. Maximal 5 Sterne

1. Kriterium: Stellenausschreibungen im Bereich

digitalisierungsrelevanter Berufe

2. Kriterium: Anteil digitaler Impulsgeber an der

Gesamtbeschäftigung

3. Kriterium: Anzahl der IT-Gründungen je 10.000 Erwerbstätige


Ansatz 1: Digitale Stärken finden und kommunizieren


Ansatz 1: Digitale Stärken finden und kommunizieren

Stärkster Wert innerhalb Sachsen-Anhalts Magdeburg mit 3

Sternen

Potential z. B. Universität Halle-Wittenberg mit Gründungen

Die Digitale Agenda auf ihrem Weg (wie der Workshop heute)

konsequent kommunizieren


Wo steht der Standort bei der Digitalisierung?

Erfolgsstorys aus Sachsen-Anhalt erzählen:

Traditionsunternehmen, die sich erfolgreich digitalisieren

Start-ups als Rule Breaker und Treiber der Digitalisierung

Starke IT-Unternehmen im Land

(meisten IT-Stellenausschreibungen im 1. Quartal IBM Magdeburg)


Ansatz 1: Digitale Stärken finden und kommunizieren Ansatz 1: Digitale Stärken finden und kommunizieren


Was sind die Trends im Standortmarketing 2017?

Ergebnisse aus unserer Umfrage „Trends im Standortmarketing 2017“

40 Prozent der Befragten arbeiten mit einer

Standortmarketingstrategie, die älter als 12 Monate ist

Print-Publikationen legen 2017 gegenüber 2016 in fast allen

Bereichen zu

Kluft zwischen zugeschriebener Wichtigkeit von Social Media und

deren Nutzung

Beispiel: 35 Prozent halten YouTube für wichtig, nur 25 Prozent nutzen es


Ansatz 2: Die digitale Revolution des Marketing nutzen


Ansatz 2: Die digitale Revolution des Marketings nutzen

Prüfen und erneuern Sie Ihre Strategie und Ihre Maßnahmen im

Standortmarketing jetzt und spätestens in 12 Monaten erneut

Print ist nicht überflüssig. Aber es ist auch nicht immer richtig

Video und Social Media heute, Virtual Reality morgen: die neuen

Wege üben und nutzen



53 Prozent der Befragten gaben an, 2017 keine völlig neue

Maßnahme in ihrem Standortmarketing umzusetzen …

Gehören Sie zu denen, die ihr Marketing kontinuierlich

weiterentwickeln und stets über neue Wege nachdenken:

Neue Themen

Neue Zielgruppen

Neue Kanäle

Neue Partner

Neue Techniken und Tools



Was haben Sie im Standortmarketing noch nie gemacht??? Ideen …

Einen Stadtblogger etablieren und 3 Monate über Ihre Region

schreiben, fotografieren, drehen lassen

Crowdsourcing für einen neuen Marketing-Ansatz zu Ihrem

wichtigsten Festival

Ein Partnernetzwerk aufbauen, das Sie kontinuierlich durch digitale

Kommunikation aktivieren



Eine weltweite Community zu einem Spezialthema Ihres

Standortes aufbauen

Das Fachkräftethema mit digitalen Tools und emotionalen Storys

angehen

Ihre besten Wirtschaftsstorys spannend im Bewegtbild erzählen



Prüfen, ob Sie Zielgruppen für bestimmte Themen über Snapchat,

Instagram, Games, Apps, Twitter erreichen …

Nürnberg auf Instagram: > 10.000 Abonnenten

Virtual Reality App für München

…


Beispiel: Standortmarketingkampagne, klassisch & innovativ; gedruckt & digital


Ihre Fragen

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