trends in de p[older (twoty)

Trends in de polderNederlanders over trends

MARIT KLOOSTERAmsterdam, 22 april 2009

Ruigrok | NetPanel - 22 april 2009

2

Ruigrok | NetPanel en trendonderzoek


3

Resultaten onderzoek

• Trends en algemeen publiek• Hoe denkt de Nederlander over trends?• Online onderzoek onder NetPanel Adviesraad• n=804


4

Trends zijn voor de massa


5

In welk van de onderstaande thema’s herkent de Nederlander een trend?

• Authenticiteit• Duurzaamheid• Kleinschaligheid• Socialisering• Vergrijzing• Overvloed• Feminisering• Geen van deze thema’s zijn trends• Weet niet / geen mening


6

15%

24%

5%

11%

12%

13%

14%

18%

22%

30%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Weet niet/ geen mening

Geen van de bovenstaande

Anders, namelijk…

Kleinschaligheid

Authenticiteit

Socialisering

Overvloed

Feminisering

Vergrijzing

Duurzaamheid


7

Opkomende en verdwijnende trends


8Trends opkomend of neergaand?

Opkomend Blijft nog even Verdwijnt

33%

23%

23%

23%

56%

46%

43%

39%

27%

26%

25%

13%


9Wie zijn de trendsetters anno 2009?


10 Wie zijn de trendsetters anno 2009?

4%

10%

5%

10%

17%

16%

24%

9%

4%

18%

12%

6%

6%

8%

11%

12%

13%

13%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Geen van bovenstaande*

Overig

Trendwatchers

Vrienden of vriendinnen*

Marketeers*

Popsterren*

Jongeren*

Bekende Nederlanders

Mode-ontwerpers*

2009 (n=804)2003 (n=352)



“Geert Wilders. Ik had hem liever niet als

trendsetter gehad, maar blijkbaar vindt men hem slimme dingen zeggen.”



“De man van De Fietsfabriek, Amsterdam. Goede no-nonsense

producten.”


15

TRENDSETTER VAN HET JAAR 2009


16 Welke van de onderstaande bekende Nederlanders vind jij een echte trendsetter?

2%

4%

11%

14%

69%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Geen van deze


17

Toelichting

• Prinses Maxima: Authentiek, maatschappelijk betrokken, moderne vrouw (werkende moeder)

• Natasja Froger: Authentiek, sociaal, no-nonsense, milieubewust

• Arie Boomsma: Authentiek, gedurfd, gaat eigen weg

• Raoul Heertje: Authentiek, vernieuwend, doorbreekt patronen


18

Voor vragen, toelichting of meer resultaten kun je contact opnemen met:

Marit Klooster, [email protected] 020 – 623 85 12


19

trends in de p[older (twoty)

Documents