trŽni profil poljska - i feel slovenia · 2018-04-23 · trŽni profil poljska #ifeelslovenia...
TRANSCRIPT
TRŽNI PROFIL POLJSKAwww.slovenia.info
#ifeelsLOVEnia
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV
PRENOČITVE
184.070Rast prenočitev
2016-2017
+22,8 %
Rast prihodov 2016–2017
+24,7 %PRIHODI
85.904
Delež prenočitev turistov
+2,3 %
Delež prihodov turistov
+2,5 %
Povprečna doba bivanja
2,1 dni200.000
150.000
100.000
50.000
02007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
2 POLJSKA tržni profil, marec 2018
Vir: SURS, končni podatki za leto 2017
PRIHODI IN PRENOČITVE 2017
PRENOČITVE
184.070Rast prenočitev
2016-2017
+22,8 %
Delež prenočitev turistov
+2,3 %
Rast prihodov 2016–2017
+24,7 %
Delež prihodov turistov
+2,5 %
Povprečna doba bivanja
2,1 dni
PRIHODI
85.904
POLJSKI TURISTI V SLOVENIJI Statistični pregled leta 2017
2014 2015 2016 2017 SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec
Poljska za Slovenijo predstavlja perspektivni rastoči trg. V letu 2017 smo zabeležili 25 % rast turističnih prihodov in 23 % rast prenočitev glede na leto poprej.
Hoteli
Apartmajska in počitniška naselja
Kampi
Mladinski hoteli
Zasebne sobe, apartmaji, hiše
45 %
10 %
25 %
6 %
14 %
PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2017
PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2017
Zdraviliške občine
Gorske občine
Obmorske občine
Ljubljana
Mestne občine
Druge občine30 %
18 %
13 %
13 %
11 % 15 %
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV
200.000
150.000
100.000
50.000
01985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
prihodi
prenočitve
3POLJSKA tržni profil, marec 2018
LETALSKE POVEZAVESlovenija: Z letališča Ljubljana letita v Varšavo Adria Airways 2-krat dnevno od ponedeljka do sobote, medtem ko LOT leti vse dni razen četrtka tudi 2-krat dnevno.
BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA (2018)POLJSKA: 1.080 EUR / SLOVENIJA: 1.659 EUR
STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2017)POLJSKA: 7,3 % / SLOVENIJA: 5,8 %
BDP/PREBIVALCA (2017)POLJSKA: 12.009 EUR / SLOVENIJA: 19.576 EUR
BDP in struktura potrošnjePoljska je imela v letu 2017 4,6 % gospodarsko rast. EIU napoveduje za leto 2018 3,8 %, za leto 2019 3,2 % ter za leto 2020 2,6 % rast BDP.
Poljska Slovenija
Državni prazniki in dela prosti dnevi
Novo leto / Nowy Rok ponedeljek, 01. januar
Sveti trije kralji / Święto Trzech Króli sobota, 06. januar
Velika noč / Niedziela Wielkanocna nedelja, 1. april
Velikonočni ponedeljek / Poniedziałek Wielkanocny ponedeljek, 2. april
Praznik dela / Swieto Panstwowe torek, 1. maj
Dan ustave / Święto Konstytucji Trzeciego Maja četrtek, 3. maj
Binkoštna nedelja / Zielone Świątki nedelja, 20. maj
Sv. rešnje telo / Boże Ciało četrtek, 31. maj
Marijino vnebovzetje / Wniebowziecie Najswietszej Maryi Panny sreda, 15. avgust
Vsi sveti / Wszystkich Swietych četrtek, 1. november
Dan neodvisnosti / Narodowe Swieto Niepodleglosci nedelja, 11. november
Božič / pierwszy dzien Bozego Narodzenia torek, 25. december
Dan po Božiču / drugi dzien Bozego Narodzenia sreda, 26. december
Šolske počitnice 2018 Zimske počitnice Velikonočne počitnice Poletne počitnice Božično-novoletne počitnice
Lubelskie, Łódzkie, Podkarpackie, Pomorskie, Śląskie
29.3.-3.4.2018 25.6.-31.8.2018 23.12.2018-1.1.2019 11.2-24.2.2019
Podlaskie, Warmińsko-Mazurskie 29.3.-3.4.2018 25.6.-31.8.2018 23.12.2018-1.1.2019 21.1-3.2.2019
Kujawsko-Pomorskie, Lubuskie, Małopolskie, Świętokrzyskie, Wielkopolskie
29.3.-3.4.2018 25.6.-31.8.2018 23.12.2018-1.1.2019 14.1-27.2.2019
Dolnośląskie, Mazowieckie, Opolskie, Zachodniopomorskie
29.3.-3.4.2018 25.6.-31.8.2018 23.12.2018-1.1.2019 28.1.-10.2.2019
VIZUMne
URADNI JEZIKpoljski
VALUTApoljski zlot (PLN)
ČLANICA EUda
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
02013 2014 2015 2016 2017 2018* 2019* 2020*
(*) EIU napoved. Vir: EIU; Factiva, marec 2018
Vir: Izvozno okno, EIU; Factiva, marec 2018, SURS
Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz)
Ključni podatki trga
4 POLJSKA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ
Sever Kujawsko-Pomorskie, Pomorskie, Warmińsko-Mazurskie
S-zahod Lubuskie, Wielkopolskie, Zachodnio-Pomorskie
Center Łódzkie, Mazowieckie
Vzhod Lubelskie, Podkarpackie, Podlaskie, Świętokrzyskie
Jug Małopolskie, Śląskie
J-zahod Dolnośląskie, Opolskie
Center22 %
Center28 %
Vzhod14 %
Vzhod14 %
S-zahod8 %
Sever11 %
Sever7 %
S-zahod10 %
TRŽNI POTENCIAL
Ožji potencial v CS: 2 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Velikost
Skupaj v CS: 192.145
Center 43.064Vzhod 26.980Sever 13.164S-zahod 15.150Jug 70.213J-zahod 23.594
Velikost
Skupaj v CS: 806.356
Center 228.263Vzhod 110.294Sever 89.742S-zahod 77.510Jug 226.905J-zahod 73.643
Jug37 %
Jug28 %
J-zahod12 %
J-zahod9 %
Širši potencial v CS: 7 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Število prebivalcev: 37.967.200
Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):
25.060.599
Velikost ciljne skupine (CS): 18.026.782
Turisti v Sloveniji: 642.853
ZELENI RAZISKOVALCI 15,0 % 1.780.315
ZANIMANJANARAVA, KULTURA
• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI
(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE
PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo
SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost
delež v celotni ciljni skupini
LEPOTNI RAZVAJENCI 14,9 % 1.773.865
ZANIMANJABEAUTY WELLNESS
• WELLNESS LEPOTNI PROGRAMI ZA KOŽO• PROGRAMI ZA VITALNOST TELESA• KULINARIČNI UŽITKI• NAKUPOVANJE V PRESTIŽNIH TRGOVINAH• OGLED GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI
PRIMARNI MOTIV• posvetiti se sebi,
poskrbeti za svoj videz
SEKUNDARNI MOTIV• umik od vsakdanjega
stresa• preživeti čas z družino
delež v celotni ciljni skupini
% predstavlja delež ciljne skupine po regijah
Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.
TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.
RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2017Tržni potencial poljskih turistov in ključne persone na poljskem trgu
CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.
Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.
Sever13,7 %
Center21,6 %
Vzhod15,4 %Jug
22,6 %
J-zahod11,5 %
S-zahod15,1 %
Regijska razporeditev
Regijska razporeditev
VEČNO MLADI 15,1 % 1.801.146
ZANIMANJAMEDICAL WELLNESS
• CELOSTNI ZDRAVNIŠKI PREGLED IN TERAPIJE• PITJE ZDRAVILNE VODE• MASAŽE, LIMFNA DRENAŽA• OGLEDI OKOLIŠKIH CERKVA, GRADOV• OBISK GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI
PRIMARNI MOTIV• poskrbeti za svoje zdravje
SEKUNDARNI MOTIV• spoznati deželo kot celoto
(narava, zgodovina, ljudje, kulinarika)
delež v celotni ciljni skupini
5
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
POLJSKA tržni profil, marec 2018
VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV
Kot počitniško destinacijo Poljaki na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (70 %), sledijo gorske destinacije (46 %) ter mesta (37 %). Poljaki, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji) pogosto izberejo tudi destinacije drugje v naravi (47 %).
Vrsta destinacije
Ciljn
a sk
upin
a
70 %
46 %
37 %
Ob morju
V gorah
Mesta
63 %
52 %
47 %
Ob morju
V gorah
Drugje v naraviTu
rist
i v S
love
niji
Obiskovanje držav
31 %
31 %
25 %
22 %
21 %
20 %
4 %
37 %
37 %
35 %
Grčija
Italija
Nemčija
Španija
Hrvaška
Češka
Francija
Madžarska
Slovaška
Združeno kraljestvo
Slovenija
33 %
64 %
60 %
60 %
58 %
50 %
47 %
100 %
77 %
76 %
Slovenija
Hrvaška
Italija
Češka
Slovaška
Nemčija
Madžarska
Grčija
Francija
Avstrija
69 %
Med turističnimi destinacijami, ki so jih Poljaki kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Grčija, kamor je potovalo 37 % Poljakov. Slovenijo je obiskalo, in pri nas prespalo vsaj 2 noči, 4% Poljakov.
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO
72 % Poljakov potuje v poletni sezoni, 14 % jeseni. Na leto v povprečju opravijo 2 krajši in 1 daljše potovanje v tujino. 49 % Poljakov potuje v paru, 34 % z družino. Podvzorec Turisti v Sloveniji ima podobne značilnosti, potuje pa 4-krat letno.
3 %
49 %
34 %
14 %
V paru
Z družino
S prijatelji
Sam
53 %
33 %
13 %
2 %
V paru
Z družino
S prijatelji
Sam
Pomlad 10 %
Poletje 72 %
Jesen 14 %
Zima 3 %
Krajša potovanja 2
Daljša potovanja 1
Pomlad 12 %
Poletje 62 %
Jesen 17 %
Zima 9 %
Krajša potovanja 2
Daljša potovanja 2
3 xletno potuje
v tujino
4 xletno potuje
v tujino
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
Rezultati zastopajo vse poljske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
6
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
POLJSKA tržni profil, marec 2018
POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI
Poljaki se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju nečesa novega (42 %), sprostitve (38 %) ter potrebe po počitku in upočasnitvi življenja (34 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji si želi spoznati nekaj novega (50 %), doživeti drugo kulturo (42 %) in obiskati lepo destinacijo (40 %).
Potovalni motivi
30 %
26 %
24 %
21 %
20 %
19 %
42 %
38 %
34 %
34 %
Spoznati nekaj novega
Sprostitev
Spočiti se, upočasniti življenje
Doživeti drugo kulturo
Obisk lepe destinacije
Uživati v dobri hrani, pijači
Preživeti čas z družino, utrditi vezi
Aktivno preživeti čas
Umik od vsakdana
Preživeti čas s partnerjem
30 %
25 %
25 %
22 %
19 %
19 %
50 %
42 %
40 %
31 %
Spoznati nekaj novega
Doživeti drugo kulturo
Obisk lepe destinacije
Uživati v dobri , pijači
Doveti raznolikost
Preživeti čas z družino,utrditi vezi
Spočiti se, upočasniti življenje
Sprostitev
Obisk mesta, prestolnice
Stik z naravo
53 %
51 %
48 %
46 %
35 %
34 %
30 %
58 %
57 %
57 %
Aktivnosti – TOP 10
Sonce in morje
Ogled mestnih jeder
Rekreacija
Ogled mesta, prestolnice
Zgodovina in gradovi
Naravni parki, znamenitosti
Turistične znamenitosti
Muzeji, galerije, umetnost
Live likea local
Športne aktivnosti na vodi
63 %
60 %
59 %
55 %
53 %
51 %
48 %
65 %
65 %
64 %
Rekreacija
Ogled starih mestnih jeder
Sonce in morje
Naravni parki, znamenitosti
Turistične znamenitosti
Ogled mesta, prestolnice
Zgodovina in gradovi
Live like a local
Muzeji, galerije, umetnost
Gastronomski užitki
Poljaki se na destinaciji najpogosteje zamotijo z aktivnostmi povezanimi s soncem in morjem (58 %), ogledovanjem starih mestnih jeder (57 %) ter rekreacijo (57 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji zanimajo podobne aktivnosti vezane na destinacijo, le vrstni red je nekoliko drugačen.
Ciljn
a sk
upin
aCi
ljna
skup
ina
Turi
sti v
Slo
veni
jiTu
rist
i v S
love
niji
Rezultati zastopajo vse poljske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
7
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
POLJSKA tržni profil, marec 2018
NAČIN TRANSPORTA (%)
Na izbrano destinacijo 60 % Poljakov najpogosteje pripotuje z letalom oziroma z avtom (29 %). Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (69 %).
Do destinacije Na destinaciji (20 % PEŠ, 7 % KOLO, 4 % MOTOR)
LETALO
60 -
AVTO
29 69
VLAK
6 40
AVTODOM
2 4
AVTOBUS
1 18
Do destinacije Na destinaciji (16 % VLAK, 16 % PEŠ, 8 % KOLO)
LETALO
46 -
AVTO
46 71
MOTOR
5 39
AVTODOM
3 17
AVTOBUS
1 9
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE
Poljaki najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (76 %), apartmajih (43 %) in mladinskih hotelih -hostlih (36 %). 72 % Poljakov rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, v podvzorcu Turisti v Sloveniji je takih 62 %.
Ostale pogostejše nastanitve:
Sorodniki, prijatelji 30 %
Turistična kmetija 30 %
Zasebna nastanitev 27 %
76 % 43 % 36 %
72 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
HOTEL APARTMA HOSTEL
Ostale pogostejše nastanitve:
62 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
78 % 56 % 46 %
Turistična kmetija 41 %
Zasebna nastanitev 33 %
Butični hotel 23 %
HOTEL APARTMA HOSTEL
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije sodijo izkušnje (48 %), priporočila (45 %) ter cena (39 %). V podvzorcu Turisti Slovenije so pomembni tudi potopisna literatura ter članki na spletu (40 %).
SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
38 %
22 %
48 %
45 %
39 %
Pretekle izkušnje
Priporočila
Cena
Članki - splet
Potopisna literatura
37 %
34 %
67 %
40 %
40 %
Izkušnje
Potopisna literatura
Članki - splet
Cena
Priljubljenost
Rezultati zastopajo vse poljske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
8
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
POLJSKA tržni profil, marec 2018
VIRI INFORMACIJ
Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so članki objavljeni na spletu (54 %), prijatelji in družina (52 %) ter spletni forumi (32 %).Podvzorec Turisti v Sloveniji visoko uvršča tudi potopisno literaturo (44 %).
30 %
26 %
54 %
52 %
32 %
Članki - splet
Prijatelji, družina
Spletni forumi
Blogi
Potopisna literatura
38 %
37 %
60 %
44 %
42 %
Članki - splet
Potopisna literatura
Spletni forumi
Prijatelji, družina
Potopisna predavanja
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com (48 %), preko agencije (40 %) ter neposredno pri ponudniku nastanitve (22 %). Pri podvzorcu Turisti v Sloveniji so načini rezervacij enaki, le vrstni red in deleži so drugačni.
NAČIN REZERVACIJE
17 %
12 %
48 %
40 %
22 %
Booking.com
A gencija
Ponudniki nastanitve
Letna nastanitev
Uradni TIC
22 %
21 %
42 %
40 %
29 %
Ponudniki nastanitve
Booking.com
Agencija
Uradni TIC
Lastna nastanitev
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Poljaki iščejo vrednost za denar, pogosto pa tudi najugodnejšo ceno, slednje še zlasti velja ko gre za nakup hrane (21 %) oz. dodatne aktivnosti na destinaciji (19 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji je cenovno najbolj občutljiv pri stroških povezanih z izbiro destinacije (25 %)
CENOVNA OBČUTLJIVOST
7 %
18 %
15 %
19 %
21 %
17 %
88 % 5%
7 %
7 %
7 %
8 %
9 %
75 %
78 %
74 %
72 %
74 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
3 %
25 %
15 %
16 %
18 %
16 %
95 % 2 %
6 %
3 %
3 %
11 %
8 %
69 %
82 %
73 %
79 %
77 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezultati zastopajo vse poljske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
9
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
POLJSKA tržni profil, marec 2018
Bogata naravna pokrajina
Trajnostni turizem
Zelena
Skrb za naravno okolje
32 %
32 %
27 %
23 %
Za urbane turiste
Za raziskovalce
Bogata gastronomska ponudba
Bogata umetnost in kultura
26 %
16 %
8 %
7 %
Mir in sprostitev
Zdrav način življenja
Wellness in zdraviliška ponudba
46 %
31 %
15 %
Sprostitev v naravi
Lažji sprehodi v naravi
Avanturistične počitnice
Adrenalinske počitnice
Raznolike športne aktivnosti
44 %
42 %
27 %
28 %
21 %
Edinstvena doživetja
Edinstvene nastanitve
Drugačna od množičnega turizma
Turisti pripravljeni plačati več
Ponudba za zahtevnega turista
23 %
23 %
21 %
14 %
8 %
Odprta in gostoljubna
Nudi največ za denar
Družinam prijazna
Romantične počitnice v dvoje
V trendu
33 %
29 %
23 %
19 %
12 %
Pridobiva na priljubljenosti
Izgublja na priljubljenosti
38 %
7 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Zelena
Bogata naravna pokrajina
Trajnostni turizem
Skrb za naravno okolje
18 %
17 %
16 %
14 %
Za raziskovalce
Za urbane turiste
Bogata gastronomska ponudba
Bogata umetnost in kultura
17 %
12 %
8 %
6 %
Mir in sprostitev
Zdrav način življenja
Wellness in zdraviliška ponudba
21 %
13 %
13 %
Sprostitev v naravi
Lažji sprehodi v naravi
Avanturistične počitnice
Adrenalinske počitnice
Raznolike športne aktivnosti
22 %
20 %
14 %
13 %
12 %
Drugačna od množičnega turizma
Edinstvena doživetja
Turisti pripravljeni plačati več
Edinstvene nastanitve
Ponudba za zahtevnega turista
19 %
12 %
11 %
11 %
10 %
Odprta in gostoljubna
Nudi največ za denar
Družinam prijazna
Romantične počitnice v dvoje
V trendu
18 %
16 %
14 %
9 %
8 %
Pridobiva na priljubljenosti
Izgublja na priljubljenosti
26 %
15 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Poljaki Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, ki omogoča mir in sprostitev ter lažje sprehode in sprostitev v naravi. Menijo, da za Slovenijo ni značilna ponudba za zahtevnega gosta, da Slovenija nima bogate kulturne, umetnostne in gastronomske ponudbe ter ni za romantične počitnice v dvoje.
Poljaki, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot odprto in gostoljubno destinacijo, ki nudi največ za denar, z bogato naravno pokrajino, trajnostnim turizmom in usmerjenostjo v zdrav način življenja. Po drugi strani ji ne pripišejo bogate wellness in zdraviliške ponudbe, ni primerna za raziskovalce ali romantične počitnice v dvoje. Vidijo jo kot destinacijo za obisk katere niso pripravljeni plačati več.
V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno.
Osnova: Celoten vzorec
Osnova: Turisti Slovenije
Ciljna skupina
Turisti v Sloveniji
Podoba Slovenije
10
Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015
POLJSKA tržni profil, marec 2018
ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili poljski turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije?
Nekaj več kot polovica poljskih turistov je bilo starih med 25 in 44 let. 90 % anketiranih poljskih turistov je bilo zaposlenih.
V 2015 so poljski turisti v povprečju dnevno potrošili 90 € (podatek je manj zanesljiv); največ za nastanitev. Za prevoz v Slovenijo in nazaj so v povprečju potrošili 167 € (podatek je manj zanesljv). Več kot tri četrtine jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega.
Poljski turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo in neokrnjeno naravo. Na več kot 50 % je Slovenija naredila boljši vtis od pričakovanega.
KDO SO
IZDATKI
ZADOVOLJSTVO
N15-24
78 %izdatki v mejahpričakovanega
97 %osebna varnost
92 %neokrnjena
narava
87 %prijaznost lokalnega
prebivalstva51 %
boljši vtis od pričakovanega
Najboljzadovoljni
54 %25-44
N45-64
N65+
90 %zaposlen
Nupokojen
Nštudent
Ndrugo
90 €povprečni dnevni izdatki
52 %nastanitev
25 %hrana v lokalih
7 %kulturne / razvedrilne
dejavnosti
167 €povprečni izdatki za prevoz
11POLJSKA tržni profil, marec 2018
PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE
ORGANIZATOR POTOVANJExpert Travel www.experttravel.plx-wakacje Roman Kuc www.x-wakacje.plTravelplanet.pl S.A. www.travelplanet.plWakacje.pl S.A. www.wakacje.plFLY.PL Sp. z o.o. www.fly.plBissole Business Travel www.bissole.plDreamtours.pl - Tomasz Krzyżaniak www.dreamtours.plSpółka Grupa TraveliGo www.traveligo.plMy Travel www.mytravel.plEMITIVNI ORGANIZATORJI POTOVANJITAKA www.itaka.plRAINBOW www.r.plNeckermann Poland www.neckermann.plcoraltravel / Wezyr.pl www.coraltravel.plGrecos www.grecos.plLogos Tour www.logostour.plFunclub www.funclub.plTUIPOLAND www.tui.pleccoholiday www.eccoholiday.comTURISTIČNE AGENCIJE Lidl Polska www.lidl-podroze.plGlob Travel www.globtravel.plAlfa Star www.atlastours.plONLINE AGENCIJASpółka Grupa TraveliGo www.traveligo.pl
POMEMBNEJŠE BORZE IN SEJMI
BORZE IN SEJMI TERMIN TIP DOGODKA WWWTOUR SALON Targi Regionów i Produktów Turystycznych Poznań 22.-24.2.2019 Splošni sejem http://www.tour-salon.pl/pl/Targi Turystyki i Czasu Wolnego Wrocław februar 2019 Splošni sejem http://www.mttwroclaw.pl
XXIV TARGI REGIONY TURYSTYCZNE NA STYKU KULTUR Łódź marec 2019 Splošni sejem http://www.targi.lodz.pl/targi/326-xxiv-targi-regiony-turystyczne-na-styku-kultur
Międzynarodowe Targi Turystyki, Spa, Sprzętu Turystycznego i Żeglarskiego Globalnie w Katowicach
marec 2019 Wellness, spa sejem http://www.mckkatowice.pl/pl/
Wiatr i Woda Warszawa 9.-12.8.2018 Navtični sejem http://www.wiatriwoda.plWorld Travel Show Warszawa 19-21.10.2018 Splošni sejem http://worldtravelshow.plMiędzynarodowe Targi Turystyczne TT Warszawa 22-24.11.2018 Splošni sejem http://ttwarsaw.pl/pl/
NIŠNE AGENCIJE WWW PRODUKTIBarents www.barents.pl Trekking, sports holidays, expeditions, exotics, bicycle trips, unusual programsHoryzonty www.horyzonty.pl Expeditions: natural, mountain, regional, continental, cycling, photo-expeditionsDzika baba www.dzikababa.pl Exotic places, small groups, tailor-made offers
Supertramp www.supertramp.plUnique and ambitious expeditions that serve to explore, learn and taste the world (Asia, Africa, America)
Flugo www.flugo.com.pl Long-distance round trips, extreme cruises and tramping trips
Bezkresy www.bezkresy.plInteresting programs focused mainly on sightseeing and exploring the rarely visited regions of the world
Go for World www.goforworld.comExperienced guides, the best directions, the most interesting places - they like to be out of the way, go to places that give breath, knowledge, distance, sometimes change their lives
Wycieczki z Nami www.wycieczkiznami.pl Round trips, incentive, thematic trips to China, Thailand, Cambodia, Malaysia, Turkey and moreRelaksmisja www.relaksmisja.com Trips only in a place we've checked, without an organized group or a "all-inclusive crowd"
Logos Travel www.wyprawy.plTrips around the world and tourist trips to East Africa. For 4 years there are programs offered for runners - Marathons for 7 Continents.
12 POLJSKA tržni profil, marec 2018
MEDIJITISKANI MEDIJI
SPLETNE RADIJSKE POSTAJE
RMF FMRadio ZetPolskie Radio (1, 2, 3)
http://www.allyoucanread.com/polish-newspapers/
SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJA
Število spletnih uporabnikov 29,75 mio.
Število aktivnih uporabnikov družbenih omrežij 17 mio.
Skupno število uporabnikov družbenih omrežij, ki dostopajo prek mobilne naprave
14 mio.
Najbolj priljubljena družbena omrežja
delež
YouTube 64 %
Facebook 61 %
Google+ 29 %
Instagram 24 %
Twitter 18 %
Source: We are social: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018
TURISTIČNE REVIJE VRSTA NAKLADA OBDOBJENational Geographic Polska Press travel 39 175 monthlyNational Geographic Traveller Press/online travel 31 210 monthlyPodróże Press/online travel 18.700 monthlyBusiness Traveller Press/online travel/luxury/business 35.000 monthlyTravel Polska Press travel/lifestyle 30.000 monthlyAll Inclusive Press/online travel 35.000 monthlyWasza Turystyka Online travel 400 000 uu dailyWiadomości Turystyczne Press/online tourism/travel 15 000 monthlypasazer.com Online travel/aviation 1mln uu dailywww.visitslovenia.pl Online travel 1,6 mln uu yearlyTURISTIČNI BLOGI
Tasteaway.pl Blog travel/culinary/parenting190 000 Facebook/ 29 000 Instagram
daily
Travelicious.pl Blog travel/lifestyle 24 000 instagram, dailyNOVIČNIKI/TURISTIČNE KOLUMNEOnet.pl Online news/lifestyle/travel approx 11mln real users dailyWp.pl Online news/lifestyle/travel approx 10mln real users dailyRzeczpospolita Press/online news/economy/business/tourism 70.000 dailyGazeta Wyborcza Press/online news/economy/business/tourism 110.000 dailyREVIJE ZA ŽIVLJENSKI SLOGTwój Styl Press fashion/lifestyle 190 000 monthlyElle Press lifestyle 90.000 monthlyPani Press lifestyle 130.000 monthlyVogue Press fashion/lifestyle 160.000 monthlyŚwiat i Ludzie Press lifestyle/travel 400.000 weeklyGala Press lifestyle 130.000 biweeklyVIVA Press/online fashion/lifestyle 150.000 biweekly/dailyLOGO Press fashion/lifestyle 61.500 monthlyGlamour Press fashion/lifestyle 125 000 biweeklyTele Tydzień Press lifestyle/TV proggram 1.000.000 weeklyŽENSKE REVIJEClaudia Press lifestyle 450.000 biweeklyWeranda Press lifestyle 40.436 monthlyOlivia Press lifestyle 110.000 biweeklyDobre Rady Press lifestyle 230.000 weeklyPani domu Press lifestyle 320.000 weeklyKobieta i życie Press lifestyle 450.000 monthlyŚwiat kobiet Press lifestyle 300.000 monthlyPoradnik Domowy Press lifestyle 300.000 weeklyREVIJE ZA ZDRAVJEShape Press fitness/health/lifestyle 45 000 monthlyMen's Health Press sport/health/lifestyle 76 000 monthlyWomen's Health Press sport/health/lifestyle 91 000 monthlyModa na zdrowie Press sport/health/lifestyle 25.000 monthlyBe active Press sport/health/lifestyle 20.000 monthlyKULINARIČNE REVIJEKuk buk Press culinary/lifestyle 43.000 bimonthlyKuchnia Press culinary/lifestyle 40.000 monthly
13
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
POLJSKA tržni profil, marec 2018
ItalijaUfficio del Turismo Sloveno
Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano
Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71
Splošne turistične informacije: [email protected]
AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro
Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien
Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177
Splošne turistične informacije: [email protected]
NemčijaSlowenisches Fremdenverkehrsamt
Maximiliansplatz 12 aD-80333 München
Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73
Splošne turistične informacije: [email protected]
Informacije za medije in novinarje: [email protected]
Velika Britanija/IrskaInformacijska pisarna, London
17 Dartmouth Street SW1H 9BL London
Telefon: ++44 870 225 53 05Faks: ++44 207 222 52 77
Splošne turistične informacije: [email protected]
Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Morana Polovič / Oblikovanje: Terminal Studio
Marec 2018
#ifeelsLOVEnia
Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook
SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter
Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin
Slovenia| www.slovenia.info/youtube
Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram
Feel Slovenia | www.slovenia.info/googleplus
Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest
Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor
Sledite nam na družbenih omrežjih:
Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini
SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana
t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]