trŽni profil poljska - i feel slovenia · trŽni profil poljska #ifeelslovenia prenoČitve 297.402...

TRŽNI PROFIL POLJSKAwww.slovenia.info

#ifeelsLOVEnia

PRENOČITVE

297.402Rast prenočitev

2017 - 2018

+23,2 %

Rast prihodov 2017 - 2018

+13,0 %PRIHODI

125.209

Delež prenočitev turistov

2,7 %

Delež prihodov turistov

2,8 %

Povprečna doba bivanja

2,4 dni

GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV

1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

prihodi

prenočitve350.000300.000250.000200.000150.000100.000

50.0000

2 POLJSKA tržni profil, maj 2019

Vir: SURS, končni podatki za leto 2018

PRIHODI IN PRENOČITVE 2018

PRENOČITVE

297.402Rast prenočitev

2017 - 2018

+23,2%

Delež prenočitev turistov

2,7 %

Rast prihodov 2017 - 2018

+13,0 %

Delež prihodov turistov

2,8 %

Povprečna doba bivanja

2,4 dni

PRIHODI

125.209

POLJSKI TURISTI V SLOVENIJI Statistični pregled leta 2018

Poljska za Slovenijo predstavlja perspektivni rastoči trg. V letu 2018 smo zabeležili 13 % rast turističnih prihodov in 23 % rast prenočitev glede na leto poprej.

38 %

45 %

17 %

34 %

17 %

11 %

13 %

12 % 13 %

GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV 1985 - 2018

350.000300.000250.000200.000150.000100.000

50.0000

1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

prihodi

prenočitve

8.000

7.000

6.000

5.000

4.000

3.000

2.000

1.000

0

2014 2015 2016 2017 2018SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH

jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec

PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2018 PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2018

Hoteli in podobni nastanitveni objekti

Kampi in druge oblike bivanja na prostem

Ostali nastanitveni obrati

Zdraviliške občine

Gorske občine

Obmorske občine

Ljubljana

Mestne občine

Ostale občine

3POLJSKA tržni profil, maj 2019

LETALSKE POVEZAVESlovenija: Z letališča Ljubljana letita v Varšavo Adria Airways 2-krat dnevno od ponedeljka do sobote, medtem ko LOT leti vse dni razen četrtka tudi 2-krat dnevno.

BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA (2018)POLJSKA: 1.170 EUR / SLOVENIJA: 1.681 EUR

STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2018)POLJSKA: 6,1 % / SLOVENIJA: 4,4 %

BDP/PREBIVALCA (2018)POLJSKA: 12.992 EUR / SLOVENIJA: 22.182 EUR

BDP in struktura potrošnjePoljska je imela v letu 2018 5,1 % gospodarsko rast. EIU napoveduje za leto 2019 3,5 %, za leto 2020 3 % ter za leto 2021 3,5 % rast BDP.

Državni prazniki in dela prosti dnevi

Novo leto / Nowy Rok torek, 1. 1. 2019Sveti trije kralji / Święto Trzech Króli nedelja, 6. 1. 2019Velika noč / Niedziela Wielkanocna nedelja, 21. 4. 2019Velikonočni ponedeljek / Poniedziałek Wielkanocny ponedeljek, 22. 4. 2019Praznik dela / Swieto Panstwowe sreda, 1. 5. 2019Dan ustave / Święto Konstytucji Trzeciego Maja petek, 3. 5. 2019Binkoštna nedelja / Zielone Świątki nedelja, 9. 6. 2019Sv. rešnje telo / Boże Ciało četrtek, 20. 6. 2019Marijino vnebovzetje / Wniebowziecie Najswietszej Maryi Panny četrtek, 15. 8. 2019Vsi sveti / Wszystkich Swietych petek, 1. 11. 2019Dan neodvisnosti / Narodowe Swieto Niepodleglosci ponedeljek, 11. 11. 2019Božič / pierwszy dzien Bozego Narodzenia sreda, 25. 12. 2019Dan po Božiču / drugi dzien Bozego Narodzenia četrtek, 26. 12. 2019

Zimske počitnice Spomladanske počitnice Poletne počitnice Božične počitnice

Kuyavia-Pomerania 14. 1. - 25. 1. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Lubusz 14. 1. - 25. 1. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Lesser Poland 14. 1. - 25. 1. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Holy Cross Province 14. 1. - 25. 1. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Great Poland 14. 1. - 25. 1. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Podlaskie 21. 1. - 1. 2. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Warmian-Masurian 21. 1. - 1. 2. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Lower Silesia 28. 1. - 8. 2. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Masovia 28. 1. - 8. 2. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Opole 28. 1. - 8. 2. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019West Pomerania 28. 1. - 8. 2. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Lublin 11. 2. - 22. 2. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Lodz 11. 2. - 22. 2. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Podkarpackie 11. 2. - 22. 2. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Pomerania 11. 2. - 22. 2. 2019 18. 4. - 23. 4. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019Silesia 11. 2. - 22. 2. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 21. 6. - 30. 8. 2019 23. 12. - 31. 12. 2019

VIZUMne

URADNI JEZIKpoljski

VALUTApoljski zlot (PLN)

ČLANICA EUda

(*) EIU napoved. Vir: Izvozno okno

Vir: Izvozno okno, SURS

Ključni podatki trga

30.000

25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

02014 2015 2016 2017 2018 2019* 2020* 2021*

Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz) Poljska Slovenija


Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017

PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ

Sever Kujawsko-Pomorskie, Pomorskie, Warmińsko-Mazurskie

S-zahod Lubuskie, Wielkopolskie, Zachodnio-Pomorskie

Center Łódzkie, Mazowieckie

Vzhod Lubelskie, Podkarpackie, Podlaskie, Świętokrzyskie

Jug Małopolskie, Śląskie

J-zahod Dolnośląskie, Opolskie

Center22 %

Center28 %

Vzhod14 %

Vzhod14 %

S-zahod8 %

Sever11 %

Sever7 %

S-zahod10 %

TRŽNI POTENCIAL

Ožji potencial v CS: 2 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

Velikost

Skupaj v CS: 192.145

Center 43.064Vzhod 26.980Sever 13.164S-zahod 15.150Jug 70.213J-zahod 23.594

Velikost

Skupaj v CS: 806.356

Center 228.263Vzhod 110.294Sever 89.742S-zahod 77.510Jug 226.905J-zahod 73.643

Jug37 %

Jug28 %

J-zahod12 %

J-zahod9 %

Širši potencial v CS: 7 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

Število prebivalcev: 37.967.200

Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):

25.060.599

Velikost ciljne skupine (CS): 18.026.782

Turisti v Sloveniji: 642.853

ZELENI RAZISKOVALCI 15,0 % 1.780.315

ZANIMANJANARAVA, KULTURA

• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI

(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE

PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo

SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost

delež v celotni ciljni skupini

LEPOTNI RAZVAJENCI 14,9 % 1.773.865

ZANIMANJABEAUTY WELLNESS

• WELLNESS LEPOTNI PROGRAMI ZA KOŽO• PROGRAMI ZA VITALNOST TELESA• KULINARIČNI UŽITKI• NAKUPOVANJE V PRESTIŽNIH TRGOVINAH• OGLED GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI

PRIMARNI MOTIV• posvetiti se sebi,

poskrbeti za svoj videz

SEKUNDARNI MOTIV• umik od vsakdanjega

stresa• preživeti čas z družino


% predstavlja delež ciljne skupine po regijah

Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.

TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.

RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2017Tržni potencial poljskih turistov in ključne persone na poljskem trgu

CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.

Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.

Sever14 %

Center22 %

Vzhod15 %Jug

23 %

J-zahod12 %

S-zahod15 %

Regijska razporeditev

Regijska razporeditev

VEČNO MLADI 15,1 % 1.801.146

ZANIMANJAMEDICAL WELLNESS

• CELOSTNI ZDRAVNIŠKI PREGLED IN TERAPIJE• PITJE ZDRAVILNE VODE• MASAŽE, LIMFNA DRENAŽA• OGLEDI OKOLIŠKIH CERKVA, GRADOV• OBISK GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI

PRIMARNI MOTIV• poskrbeti za svoje zdravje

SEKUNDARNI MOTIV• spoznati deželo kot celoto

(narava, zgodovina, ljudje, kulinarika)


5


POLJSKA tržni profil, maj 2019

VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV

Kot počitniško destinacijo Poljaki na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (70 %), sledijo gorske destinacije (46 %) ter mesta (37 %). Poljaki, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji) pogosto izberejo tudi destinacije drugje v naravi (47 %).

Vrsta destinacije

Ciljn

a sk

upin

a

70 %

46 %

37 %

Ob morju

V gorah

Mesta

63 %

52 %

47 %

Ob morju

V gorah

Drugje v naraviTu

rist

i v S

love

niji

Obiskovanje držav

31 %

31 %

25 %

22 %

21 %

20 %

4 %

37 %

37 %

35 %

Grčija

Italija

Nemčija

Španija

Hrvaška

Češka

Francija

Madžarska

Slovaška

Združeno kraljestvo

Slovenija

33 %

64 %

60 %

60 %

58 %

50 %

47 %

100 %

77 %

76 %

Slovenija

Hrvaška

Italija

Češka

Slovaška

Nemčija

Madžarska

Grčija

Francija

Avstrija

69 %

Med turističnimi destinacijami, ki so jih Poljaki kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Grčija, kamor je potovalo 37 % Poljakov. Slovenijo je obiskalo, in pri nas prespalo vsaj 2 noči, 4% Poljakov.

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Ciljn

a sk

upin

a

SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO

72 % Poljakov potuje v poletni sezoni, 14 % jeseni. Na leto v povprečju opravijo 2 krajši in 1 daljše potovanje v tujino. 49 % Poljakov potuje v paru, 34 % z družino. Podvzorec Turisti v Sloveniji ima podobne značilnosti, potuje pa 4-krat letno.

3 %

49 %

34 %

14 %

V paru

Z družino

S prijatelji

Sam

53 %

33 %

13 %

2 %

V paru

Z družino

S prijatelji

Sam

Pomlad 10 %

Poletje 72 %

Jesen 14 %

Zima 3 %

Krajša potovanja 2

Daljša potovanja 1

Pomlad 12 %

Poletje 62 %

Jesen 17 %

Zima 9 %

Krajša potovanja 2

Daljša potovanja 2

3 xletno potuje

v tujino

4 xletno potuje

v tujino

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Ciljn

a sk

upin

a

Rezultati zastopajo vse poljske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.

Trg in potovalne navade

6



POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI

Poljaki se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju nečesa novega (42 %), sprostitve (38 %) ter potrebe po počitku in upočasnitvi življenja (34 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji si želi spoznati nekaj novega (50 %), doživeti drugo kulturo (42 %) in obiskati lepo destinacijo (40 %).

Potovalni motivi

30 %

26 %

24 %

21 %

42 %

38 %

34 %

34 %

Spoznati nekaj novega

Sprostitev

Spočiti se, upočasniti življenje

Doživeti drugo kulturo

Obisk lepe destinacije

Uživati v dobri hrani, pijači

Preživeti čas z družino, utrditi vezi

Aktivno preživeti čas

Umik od vsakdana

Preživeti čas s partnerjem

30 %

25 %

25 %

22 %

19 %20 %

19 %19 %

50 %

42 %

40 %

31 %

Spoznati nekaj novega

Doživeti drugo kulturo

Obisk lepe destinacije

Uživati v dobri , pijači

Doveti raznolikost

Preživeti čas z družino, utrditi vezi

Spočiti se, upočasniti življenje

Sprostitev

Obisk mesta, prestolnice

Stik z naravo

53 %

51 %

48 %

46 %

35 %

34 %

30 %

58 %

57 %

57 %

Aktivnosti – TOP 10

Sonce in morje

Ogled mestnih jeder

Rekreacija

Ogled mesta, prestolnice

Zgodovina in gradovi

Naravni parki, znamenitosti

Turistične znamenitosti

Muzeji, galerije, umetnost

Live like a local

Športne aktivnosti na vodi

63 %

60 %

59 %

55 %

53 %

51 %

48 %

65 %

65 %

64 %

Rekreacija

Ogled starih mestnih jeder

Sonce in morje

Naravni parki, znamenitosti

Turistične znamenitosti

Ogled mesta, prestolnice

Zgodovina in gradovi

Live like a local

Muzeji, galerije, umetnost

Gastronomski užitki

Poljaki se na destinaciji najpogosteje zamotijo z aktivnostmi povezanimi s soncem in morjem (58 %), ogledovanjem starih mestnih jeder (57 %) ter rekreacijo (57 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji zanimajo podobne aktivnosti vezane na destinacijo, le vrstni red je nekoliko drugačen.

Ciljn

a sk

upin

aCi

ljna

skup

ina

Turi

sti v

Slo

veni

jiTu

rist

i v S

love

niji


Trg in potovalne navade

7



NAČIN TRANSPORTA (%)

Na izbrano destinacijo 60 % Poljakov najpogosteje pripotuje z letalom oziroma z avtom (29 %). Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (69 %).

Do destinacije Na destinaciji (20 % PEŠ, 7 % KOLO, 4 % MOTOR)

LETALO

60 -

AVTO

29 69

VLAK

6 40

AVTODOM

2 4

AVTOBUS

1 18

Do destinacije Na destinaciji (16 % VLAK, 16 % PEŠ, 8 % KOLO)

LETALO

46 -

AVTO

46 71

MOTOR

5 39

AVTODOM

3 17

AVTOBUS

1 9

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE

Poljaki najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (76 %), apartmajih (43 %) in mladinskih hotelih - hostlih (36 %). 72 % Poljakov rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, v podvzorcu Turisti v Sloveniji je takih 62 %.

Ostale pogostejše nastanitve:

Sorodniki, prijatelji 30 %

Turistična kmetija 30 %

Zasebna nastanitev 27 %

76 % 43 % 36 %

72 %

do 3mesecevnaprej

Vrsta nastanitve Rezervacija

HOTEL APARTMA HOSTEL

Ostale pogostejše nastanitve:

62 %

do 3mesecevnaprej

Vrsta nastanitve Rezervacija

78 % 56 % 46 %

Turistična kmetija 41 %

Zasebna nastanitev 33 %

Butični hotel 23 %

HOTEL APARTMA HOSTEL

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije sodijo izkušnje (48 %), priporočila (45 %) ter cena (39 %). V podvzorcu Turisti Slovenije so pomembni tudi potopisna literatura ter članki na spletu (40 %).

SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

38 %

22 %

48 %

45 %

39 %

Pretekle izkušnje

Priporočila

Cena

Članki - splet

Potopisna literatura

37 %

34 %

67 %

40 %

40 %

Izkušnje


Članki - splet

Cena

Priljubljenost


Nakupna pot in potrošnja

8



VIRI INFORMACIJ

Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so članki objavljeni na spletu (54 %), prijatelji in družina (52 %) ter spletni forumi (32 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji visoko uvršča tudi potopisno literaturo (44 %).

30 %

26 %

54 %

52 %

32 %

Članki - splet

Prijatelji, družina

Spletni forumi

Blogi


38 %

37 %

60 %

44 %

42 %

Članki - splet


Spletni forumi

Prijatelji, družina

Potopisna predavanja

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com (48 %), preko agencije (40 %) ter neposredno pri ponudniku nastanitve (22 %). Pri podvzorcu Turisti v Sloveniji so načini rezervacij enaki, le vrstni red in deleži so drugačni.

NAČIN REZERVACIJE

17 %

12 %

48 %

40 %

22 %

Booking.com

A gencija

Ponudniki nastanitve

Letna nastanitev

Uradni TIC

22 %

21 %

42 %

40 %

29 %

Ponudniki nastanitve

Booking.com

Agencija

Uradni TIC

Lastna nastanitev

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Poljaki iščejo vrednost za denar, pogosto pa tudi najugodnejšo ceno, slednje še zlasti velja ko gre za nakup hrane (21 %) oz. dodatne aktivnosti na destinaciji (19 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji je cenovno najbolj občutljiv pri stroških povezanih z izbiro destinacije (25 %)

CENOVNA OBČUTLJIVOST

7 %

18 %

15 %

19 %

21 %

17 %

88 % 5%

7 %

7 %

7 %

8 %

9 %

75 %

78 %

74 %

72 %

74 %

Nastanitev

Destinacija

Prevoz

Dodatne aktivnosti

Hrana

Nakupovanje

3 %

25 %

15 %

16 %

18 %

16 %

95 % 2 %

6 %

3 %

3 %

11 %

8 %

69 %

82 %

73 %

79 %

77 %

Nastanitev

Destinacija

Prevoz

Dodatne aktivnosti

Hrana

Nakupovanje

Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji


Nakupna pot in potrošnja

9



Bogata naravna pokrajina

Trajnostni turizem

Zelena

Skrb za naravno okolje

32 %

32 %

27 %

23 %

Za urbane turiste

Za raziskovalce

Bogata gastronomska ponudba

Bogata umetnost in kultura

26 %

16 %

8 %

7 %

Mir in sprostitev

Zdrav način življenja

Wellness in zdraviliška ponudba

46 %

31 %

15 %

Sprostitev v naravi

Lažji sprehodi v naravi

Avanturistične počitnice

Adrenalinske počitnice

Raznolike športne aktivnosti

44 %

42 %

27 %

28 %

21 %

Edinstvena doživetja

Edinstvene nastanitve

Drugačna od množičnega turizma

Turisti pripravljeni plačati več

Ponudba za zahtevnega turista

23 %

23 %

21 %

14 %

8 %

Odprta in gostoljubna

Nudi največ za denar

Družinam prijazna

Romantične počitnice v dvoje

V trendu

33 %

29 %

23 %

19 %

12 %

Pridobiva na priljubljenosti

Izgublja na priljubljenosti

38 %

7 %

Relevantnost znamke

SLOVENIJA AKTIVNA

ZDRAVAVTIS

BUTIČNA ZELENA

KULTURA

Zelena

Bogata naravna pokrajina

Trajnostni turizem

Skrb za naravno okolje

18 %

17 %

16 %

14 %

Za raziskovalce

Za urbane turiste

Bogata gastronomska ponudba

Bogata umetnost in kultura

17 %

12 %

8 %

6 %

Mir in sprostitev

Zdrav način življenja

Wellness in zdraviliška ponudba

21 %

13 %

13 %

Sprostitev v naravi

Lažji sprehodi v naravi

Avanturistične počitnice

Adrenalinske počitnice

Raznolike športne aktivnosti

22 %

20 %

14 %

13 %

12 %

Drugačna od množičnega turizma

Edinstvena doživetja

Turisti pripravljeni plačati več

Edinstvene nastanitve

Ponudba za zahtevnega turista

19 %

12 %

11 %

11 %

10 %

Odprta in gostoljubna

Nudi največ za denar

Družinam prijazna

Romantične počitnice v dvoje

V trendu

18 %

16 %

14 %

9 %

8 %

Pridobiva na priljubljenosti

Izgublja na priljubljenosti

26 %

15 %

Relevantnost znamke

SLOVENIJA AKTIVNA

ZDRAVAVTIS

BUTIČNA ZELENA

KULTURA

Poljaki Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, ki omogoča mir in sprostitev ter lažje sprehode in sprostitev v naravi.

Poljaki, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot odprto in gostoljubno destinacijo, ki nudi največ za denar, z bogato naravno pokrajino, trajnostnim turizmom in usmerjenostjo v zdrav način življenja.

V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno.

Osnova: Celoten vzorec

Osnova: Turisti Slovenije

Ciljna skupina

Turisti v Sloveniji

Podoba Slovenije

10

Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015


ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili poljski turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije?

Nekaj več kot polovica poljskih turistov je bilo starih med 25 in 44 let. 90 % anketiranih poljskih turistov je bilo zaposlenih.

V 2015 so poljski turisti v povprečju dnevno potrošili 90 € (podatek je manj zanesljiv); največ za nastanitev. Za prevoz v Slovenijo in nazaj so v povprečju potrošili 167 € (podatek je manj zanesljv). Več kot tri četrtine jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega.

Poljski turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo in neokrnjeno naravo. Na več kot 50 % je Slovenija naredila boljši vtis od pričakovanega.

KDO SO

IZDATKI

ZADOVOLJSTVO

N15-24

78 %izdatki v mejahpričakovanega

97 %osebna varnost

92 %neokrnjena

narava

87 %prijaznost lokalnega

prebivalstva51 %

boljši vtis od pričakovanega

Najboljzadovoljni

54 %25-44

N45-64

N65+

90 %zaposlen

Nupokojen

Nštudent

Ndrugo

90 €povprečni dnevni izdatki

52 %nastanitev

25 %hrana v lokalih

7 %kulturne / razvedrilne

dejavnosti

167 €povprečni izdatki za prevoz

11POLJSKA tržni profil, maj 2019

PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE

ORGANIZATOR POTOVANJ WWWExpert Travel experttravel.plx-wakacje Roman Kuc x-wakacje.plTravelplanet.pl S.A. travelplanet.plWakacje.pl S.A. wakacje.plFLY.PL Sp. z o.o. fly.plBissole Business Travel bissole.plDreamtours.pl - Tomasz Krzyżaniak dreamtours.plSpółka Grupa TraveliGo traveligo.plMy Travel mytravel.plAlmatur almatur.plFun Club funclub.plInterhome interhome.plPrima Holiday Sun & Fun sunfun.plEMITIVNI ORGANIZATORJI POTOVANJ WWWITAKA itaka.plRAINBOW r.plNeckermann Poland neckermann.plcoraltravel / Wezyr.pl coraltravel.plGrecos grecos.plLogos Tour logostour.plFunclub funclub.plTUIPOLAND tui.pleccoholiday eccoholiday.comTURISTIČNE AGENCIJE WWWLidl Polska lidl-podroze.plGlob Travel globtravel.plRego Bis rego-bis.pl7island 7islands.plWygoda Travel wygodatravel.plONLINE AGENCIJA WWWSpółka Grupa TraveliGo traveligo.pleSKY.pl esky.pl

POMEMBNEJŠE BORZE IN SEJMIBorze in sejmi Termin Tip dogodka WWWTOUR SALON Targi Regionów i Produktów Turystycznych Poznań februar 2020 Splošni sejem tour-salon.pl/plTargi Turystyki i Czasu Wolnego Wrocław marec 2020 Splošni sejem mttwroclaw.plXXIV TARGI REGIONY TURYSTYCZNE NA STYKU KULTUR Łódź marec 2020 Splošni sejem targi.lodz.pl

Międzynarodowe Targi Turystyki, Spa, Sprzętu Turystycznego I Żeglarskiego Globalnie w Katowicach

marec 2020 Wellness, spa sejemmckkatowice.pl/pl/wydarzenia/miedzynarodowe-targi-turystyczne-globalnie,1135.htmlmckkatowice.pl/pl/

Wiatr i Woda Warszawa marec 2020 Navtični sejem wiatriwoda.plWorld Travel Show Warszawa 18. 10. - 20. 10. 2019 Splošni sejem worldtravelshow.plMiędzynarodowe Targi Turystyczne TT Warszawa 21. 11. - 23. 11. 2019 Splošni sejem ttwarsaw.pl/pl

NIŠNE AGENCIJE WWW PRODUKTIBarents barents.pl Trekking, sports holidays, expeditions, exotics, bicycle trips, unusual programsHoryzonty horyzonty.pl Expeditions: natural, mountain, regional, continental, cycling, photo-expeditionsDzika baba dzikababa.pl Exotic places, small groups, tailor-made offersSupertramp supertramp.pl Unique and ambitious expeditions that serve to explore, learn and taste the world (Asia, Africa, America)Flugo flugo.com.pl Long-distance round trips, extreme cruises and tramping trips

Bezkresy bezkresy.plInteresting programs focused mainly on sightseeing and exploring the rarely visited regions of the world

Go for World goforworld.comExperienced guides, the best directions, the most interesting places - they like to be out of the way, go to places that give breath, knowledge, distance, sometimes change their lives

Wycieczki z Nami wycieczkiznami.pl Round trips, incentive, thematic trips to China, Thailand, Cambodia, Malaysia, Turkey and moreRelaksmisja relaksmisja.com Trips only in a place we've checked, without an organized group or a "all-inclusive crowd"

Logos Travel wyprawy.plTrips around the world and tourist trips to East Africa. For 4 years there are programs offered for runners - Marathons for 7 Continents.


MEDIJITISKANI MEDIJI

SPLETNE RADIJSKE POSTAJE

TV

RMF FMRadio ZetPolskie Radio (1, 2, 3)

TVP 1TVP 2TVP info

www.allyoucanread.com/polish-newspapers/

SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJA

Število spletnih uporabnikov 29,75 mio.

Število aktivnih uporabnikov družbenih omrežij 17 mio.

Skupno število uporabnikov družbenih omrežij, ki dostopajo prek mobilne naprave

14 mio.

Najbolj priljubljena družbena omrežja Delež

YouTube 64 %

Facebook 61 %

Google+ 29 %

Instagram 24 %

Twitter 18 %

Source: We are social: wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

Turistične revije Vrsta Naklada ObdobjeNational Geographic Polska Press travel 39.175 mesečnoNational Geographic Traveller Press/online travel 31.210 mesečnoPodróże Press/online travel 50.000 mesečnoBusiness Traveller Press/online travel/luxury/business 35.000 mesečnoTravel Polska Press travel/lifestyle 30.000 mesečnoAll Inclusive Press/online travel 35.000 mesečnoWasza Turystyka Online travel 400.000 uu dnevnoWiadomości Turystyczne Press/online tourism/travel 15.000 mesečnopasazer.com Online travel/aviation 1mln uu dnevnowww.visitslovenia.pl Online travel 1,6 mln uu letnoTuristični blogiTasteaway.pl Blog travel/culinary/parenting 190.000 Facebook/ 29.000 Instagram dnevnoTravelicious.pl Blog travel/lifestyle 24.000 instagram dnevnoNovičniki/turistične kolumneOnet.pl Online news/lifestyle/travel approx 11 mln real users dnevnoWp.pl Online news/lifestyle/travel approx 10 mln real users dnevnoRzeczpospolita Press/online news/economy/business/tourism 70.000 dnevnoGazeta Wyborcza Press/online news/economy/business/tourism 110.000 dnevnoRevije za življenski slogTwój Styl Press fashion/lifestyle 190 000 mesečnoElle Press lifestyle 90.000 mesečnoPani Press lifestyle 130.000 mesečnoVogue Press fashion/lifestyle 160.000 mesečnoŚwiat i Ludzie Press lifestyle/travel 400.000 tedenskoGala Press lifestyle 130.000 biweeklyVIVA Press/online fashion/lifestyle 150.000 biweekly/dailyLOGO Press fashion/lifestyle 61.500 mesečnoGlamour Press fashion/lifestyle 125.000 biweeklyTele Tydzień Press lifestyle/TV proggram 1.000.000 tedenskoŽenske revijeClaudia Press lifestyle 450.000 biweeklyWeranda Press lifestyle 40.436 mesečnoOlivia Press lifestyle 110.000 biweeklyDobre Rady Press lifestyle 230.000 tedenskoPani domu Press lifestyle 320.000 tedenskoKobieta i życie Press lifestyle 450.000 mesečnoŚwiat kobiet Press lifestyle 300.000 mesečnoPoradnik Domowy Press lifestyle 300.000 tedenskoRevije za zdravjeShape Press fitness/health/lifestyle 45.000 mesečnoMen's Health Press sport/health/lifestyle 76.000 mesečnoWomen's Health Press sport/health/lifestyle 91.000 mesečnoModa na zdrowie Press sport/health/lifestyle 25.000 mesečnoBe active Press sport/health/lifestyle 20.000 mesečnoKulinarične revijeKuk buk Press culinary/lifestyle 43.000 mesečnoKuchnia Press culinary/lifestyle 40.000 mesečno

Dnevni časopis Št. bralcev Naklada

Gazeta Wyborcza 1.226.000 497.000

Fakt 1.857.000 638.000

Polityka 681.000 200.000

13



ItalijaUfficio del Turismo Sloveno

Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano

Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71

Splošne turistične informacije: [email protected]

AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro

Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien

Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177


NemčijaSlowenisches Fremdenverkehrsamt

Maximiliansplatz 12 aD-80333 München

Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73


Informacije za medije in novinarje: [email protected]

Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Ana Špik / Oblikovanje: Terminal Studio

Maj 2019

#ifeelsLOVEnia

Sledite nam na družbenih omrežjih:

Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini

SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana

t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]

Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook

SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter

Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin

Slovenia| www.slovenia.info/youtube

Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram

Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest

Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor

trŽni profil poljska - i feel slovenia · trŽni profil poljska #ifeelslovenia prenoČitve 297.402...

Documents