tunnereaktioiden mittaamisesta - johanna närväinen
DESCRIPTION
Johanna Närväisen esitys tunnereaktioiden mittaamisesta NeuroMetSens-hankkeen seminaarissa 'Aistimuksesta tuotekokemukseen: keho kertoo enemmän kuin suu sanoo', 24.10.2014 .TRANSCRIPT
Tunnereaktioiden
mittaamisesta
NeuroMetSens-seminaari
Johanna Närväinen
VTT
2 03/11/2014
Miksi mittauksia tehdään?
Aistimus
Aistimuksen käsittely aivoissa
Tunnetila
Halu toimia
Käyttäytyminen
3 03/11/2014
Mitä mittaamalla voi nähdä?
Tunnetilojen ja kognition heijastuksia
Aivojen aktiivisuusmuutokset ja niiden
paikallistuminen (EEG)
Kasvolihakset
Videopohjainen tunneanalyysi
Kiihtymystila: autonominen hermosto
Syke, sykevariaatio, ihon sähkönjohtavuus…
Katseen kohdistuminen
silmänliikekamera
Yksityiskohtaisemmin aivoalueista ja niiden
aktiivisuudesta:
fMR-kuvantaminen
MEG-kuvantaminen
4 03/11/2014
Ruoka, syöminen ja psykofysiologia
Ruoka on vahva tunnestimulus
Sekä homeostaattinen että hedoninen nälkä
Aivot ja ruoansulatus
Ruoan ajatteleminen ja näkeminen käynnistää
aineenvaihduntaprosesseja
Kylläisyys vaimentaa palkitsemisjärjestelmää
Ruoka ja mielihyvä ovat vahvasti kytköksissä
Syömishäiriöissä palkitsemisjärjestelmä toimii
poikkeavasti
Tunnesyöjillä aivot toimivat eri tavalla kuin ei-
tunnesyöjillä
Syyt ja seuraukset hankalia osoittaa
5 03/11/2014
MITÄ JA MITEN PSYKOFYSIOLOGISIA
REAKTIOITA VOI MITATA?
6 03/11/2014
Autonominen hermosto: ANS-aktiivisuus
Päätekijä viritystila (arousal), ei niinkään
valenssi (miellyttävä – ei miellyttävä)
Herkkä perustunteille
Pelko, yllätys, stressi…
Halu (ruoka, seksi)
Stressi
Herkkä perustasolle: valmiiksi kiihtyneessä
henkilössä ei näy muutoksia
Perustaso henkilöstä riippuva: muutosten
mittaaminen
7 03/11/2014
ANS-mittausten menetelmistä
Yleensä elektrodeilla mitattuja signaaleita
Sydän ja hengitys:
Syke
Sykevariaatio
Hengitystaajuus
Ihon sähkönjohtavuus GSR
Lämpötila
Pupilli
8 03/11/2014
Ilmelihakset: fEMG
Elektromyografia: lihasten sähköisen
aktiivisuuden mittaus
Perinteisesti liikuntaan tai muuhun
lihastyöhön liittyviä sovelluksia
Kasvolihasten aktiivisuuksista voidaan tulkita
tunteita
Ei kovin tarkka eikä yksiselitteinen
menetelmä
Keskittyminen vs. inho
Hymy vs. halveksunta
9 03/11/2014
Aivojen sähköinen aktiivisuus: EEG
Useita kanavia eri kohdilla päätä, aikasarja
jokaisesta mitatusta oskillaatiosta
Oskillaatio sisältää eri taajuuksia, joiden teho
voidaan laskea.
Taajuusalueilla erilainen tulkinta
Beeta: aktiivinen tila, silmät auki.
Alfa: Rentoutunut tila, silmät kiinni. Alfateho
korreloi metabolian aktiivisuuden kanssa.
Yhdistetty tunnereaktioihin.
Theta: unirytmi, mutta yhdistetty myös
tunnekokemuksiin
Delta: syvä uni, meditaatio jne.
Tulkinnassa merkitsee taajuus ja paikka
aivokuorella
10 03/11/2014
Aivokuvantaminen: fMRI
fMRI-datasta voidaan analysoida aivojen verenkiertomuutoksia,
jotka liittyvät neuronien aktiivisuuteen
Statistisia karttoja
Eroista eri tilanteiden välillä
Korrelaatioista johonkin ulkoiseen parametriin
Tulkinta tunnereaktioksi suoraviivaisempaa kuin esim. EEG-
datasta, mutta ei yksiselitteistä
Valtava määrä kirjallisuutta
Käyttäytymispsykologia
Kuluttajakäyttäytyminen
Syöminen ja syömishäiriöt
Sensorinen prosessointi
Kuvausolosuhteet rajoittavat merkittävästi tutkimusasetelmia
11 03/11/2014
Appearance Matters: Neural Correlates of Food Choice
and Packaging Aesthetics Van der Laan LN, De Ridder DTD, Viergever MA, Smeets PAM (2012).
Aesthetics. PLoS ONE 7(7): e41738. doi:10.1371/journal.pone.0041738
Houkuttelevuuden
vaikutus
aktiivisuuteen
Erot aivojen
aktiivisuudessa
kohteille valittu/ei
valittu
Alueet, jotka
ennustavat valintaa Figure 3. Brain regions predictive of choice. a) left middle occipital gyrus; b) right superior frontal
gyrus, medial part. For visualization purposes,images are thresholded at T-value .2.86.
12 03/11/2014
Katse: silmänliikekamera
Tunnistaa ja seuraa katseen kohdetta
Visulisointi hotspoteista ja polusta
Statistiikka
Kuvat, mainokset, filmi, web-sivut…
Lasimalliset kamerat: 3D-maailmassa liikkuminen
htt
p:/
/gu
rne
yjo
urn
ey.
blo
gsp
ot.
fi/2
012/0
3/m
en
-
wo
me
n-a
nd-e
ye
trackin
g.h
tml
13 03/11/2014
http://trends.e-strategyblog.com/2012/08/13/sunsilk-print-
ad-eyetracking-heatmap/2739
14 03/11/2014
15 03/11/2014
Neuro
Me
tSens
Neuro
Me
tSens
Kuopio VTT Neurosensing-laboratorio
EEG
fEMG
ANS-mittaukset: GSR, syke ja sen
variatio jne
Silmänliikekamera
Yhteistyökumppaneilla
fMRI (yliopistollinen sairaala)
Face reader (Savonia AMK)
16 03/11/2014
VTT - 70 years of
technology for business
and society