tv tracking - como medir em tempo real, o impacto dos comerciais de tv na internet
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Que tal conhecer o verdadeiro impacto que seus comerciais de TV têm em seu tráfego e conversões online? E descobrir realmente se é melhor investir no horário nobre da Globo ou fim de semana no SBT? Pesquisas apontam que cerca de 70% dos usuários que assistem TV, navegam ao mesmo tempo na Internet. É o fenômeno da 2ª tela. Neste webinar gratuito vamos apresentar como é possível entender em tempo real o comportamento no ambiente digital das pessoas impactadas por comerciais de TV, e como isso pode trazer grandes insights na estratégia do seu próximo plano de mídia. Sempre inovando, a AT Internet tem experiência em « TV Tracking » na Europa, e ajuda seus clientes a descobrirem as melhores combinações de Canal, Horário, Região, Duração e Versão de Comercial que trazem os melhores resultados, frente aos grandes investimentos necessários para anunciar na TV. Hoje, a tecnologia já madura na Europa também está disponível no Brasil, e chega para revolucionar o GRP, adicionando suas próprias métricas de performance.TRANSCRIPT
WEBINAR - TV TRACKING
Como medir em tempo real, o impacto dos
comerciais de TV na Internet
Novembro 2014
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
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TV TRACKING
AT Internet > Quem Somos
Tendências de Segunda Tela
Comerciais de TV e o Impacto Online
Nossa Solução > Como Fazemos
Casos de Uso
Exemplo de Projeto
AGENDA
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AT Internet
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AT INTERNETQUEM SOMOS
anos de experiência com Analytics
clientes de todos os setores
sites mensurados
colaboradores por todo o mundo
17 3,500+
350,000+200+
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AT INTERNETQUEM SOMOS
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Tendências de Segunda Tela
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TV TRACKINGPOR QUE?
75%das pessoas utilizam
uma segunda telaenquanto assistem TV*
*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013 (agosto)
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TV TRACKINGPOR QUE?
75%das pessoas utilizam
uma segunda telaenquanto assistem TV*
*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013 (agosto)
63%
40%
Email Redes Sociais
Multitasking
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NIELSEN TWITTER TV RATINGS
Métricas:
• Audiência Única
• Impressões
• Autores Únicos
• Tweets
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TV TRACKINGPOR QUE?
Anúncios em TV aumentam em
80%busca branded*
*Estudo Efficient Frontier (mar 2011)**Estudo SearchEngineLand (jan 2013)
minha marca
**
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NOVAS BUZZWORDS
MeshingO uso simultâneo de múltiplos dispositivospara conteúdorelacionado
StackingO uso simultâneo de múltiplos dispositivospara conteúdo NÃO relacionado
ShiftingSequência de uso de múltiplos devices para conteúdo relacionado
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TV TRACKINGMESHING
“Meshing” conteúdo relacionado
multiplataforma
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TV TRACKINGMESHING
“Meshing” conteúdo relacionado
multiplataforma
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TV TRACKINGMESHING
“Meshing” conteúdo relacionado
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TV TRACKINGPUBLICIDADE
E OS ANÚNCIOS?
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Quanto você investe e quanto te retorna?
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Comerciais de TV e o Impacto Online
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TV TRACKINGPUBLICIDADE
25%
Quantaspessoas que veem
um anúncio
visitam o site?
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TV TRACKINGPUBLICIDADE
49%
Quantaspessoas que veem
um anúncio
visitam o site?
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TV TRACKINGPUBLICIDADE
65%
Quantaspessoas que veem
um anúncio
visitam o site?
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DA TV PARA WEBMERCEDES BENZ C-CLASS
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DA TV PARA WEBFARCRY 4 (JOGO PS4)
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DA TV PARA WEBBOMNEGOCIO (CLASSIFICADOS)
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Nossa Solução
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
Europa América LatinaNossos Parceiros
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TV TRACKINGANALYTICS DA TV PARA WEB
1. Mensurar o impacto de anúncios em TV nos KPIs
2. Determinar o perfil de seus visitantes segunda tela
1
2
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Mensurar o impacto de anúncios em
TV nos KPIs
1
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IMPACTO DE TV EM KPISANALYTICS ENRIQUECIDO
Quantas pessoas acessam
meu site após ver meu anúncio?
1
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1 IMPACTO DE TV EM KPISANALYTICS ENRIQUECIDO
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1
que parcela do meu negócio vem devisitantes de segunda tela?
visitantes de TV gastam mais tempo commeu conteúdo que outros usuários?
eles compram mais?
eles voltam para converter depois?
…
“
”
IMPACTO DE TV EM KPISANALYTICS ENRIQUECIDO
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Compare visitantes expostoscom visitantes não expostos
1 IMPACTO DE TV EM KPISQUALIDADE DE VISITAS DE SEGUNDA TELA
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1
Mensuração também disponível para
visitas recorrentes (futuras)
IMPACTO DE TV EM KPISQUALIDADE DE VISITAS DE SEGUNDA TELA (RECORRENTES)
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SEGMENTAÇÃO E CRUZAMENTO DE DADOS
1 IMPACTO DE TV EM KPIS
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1. .
2. Determinar o perfil de seus visitantes
segunda tela
2
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ALCANCE
/ GRP
?
MEUS ANÚNCIOS ATINGEM O TARGET?
2
Idade 35-50Receita +Homem
Idade 25-34Receita +++
Mulher
Idade 25-34Receita -Homem
PERFIL DOS IMPACTADOS
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MEUS ANÚNCIOS ATINGEM O TARGET?
“
2 PERFIL DOS IMPACTADOS
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Otimize para conteúdo e usabilidade
DASHBOARDS
Comparar audiências "expostas VS não expostas" aos anúncios de
acordo com diferentes ângulos:
INFORMAÇÃO AO ALCANCE
Melhore seu planode mídia
Quebre por canal, por período do dia,
por variação de comercial
Analise por device utilizado para segunda tela
Descubra o perfil queconverte após ver o
comercial
Analise dados sociodemográficos
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DASHBOARDSINFORMAÇÃO AO ALCANCE
R$-
R$2,000.00
R$4,000.00
R$6,000.00
R$8,000.00
R$10,000.00
- 2,000 4,000 6,000 8,000
10,000 12,000
Spot 1(15s)
Spot 1(30s)
Spot 2(15s)
Spot 2(30s)
Spot 3(15s)
Spot 3(30s)
Volumetria dos Comerciais
Visitas Receita
0%10%20%30%40%50%60%
R$- R$0.20 R$0.40 R$0.60 R$0.80 R$1.00 R$1.20
Spot 1(15s)
Spot 1(30s)
Spot 2(15s)
Spot 2(30s)
Spot 3(15s)
Spot 3(30s)
Eficiência dos Comerciais
Receita/Visita Bounce
R$-
R$5,000.00
R$10,000.00
R$15,000.00
R$20,000.00
R$25,000.00
-
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
Globo SBT Record Band SporTV Sony
Volumetria dos Canais
Visitas Receita
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Globo SBT Record Band SporTV Sony
R$-
R$0.20
R$0.40
R$0.60
R$0.80
R$1.00
R$1.20
R$1.40
Eficiência dos Canais
Receita/Visita Bounce
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VÁ ALÉM
Diversos critérios sociodemográficos e
grupos de interesse disponíveis
Integração de outros dados de seu plano de mídia (GRP, custo de inserção…)
Integração de histórico de audiência para
mensurar ganho incremental
INFORMAÇÃO AO ALCANCE
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Casos de Uso
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TV TRACKINGINCREMENTO DE VENDAS COM TEASER
OBJETIVO
o Mensurar o impacto da 1ª campanha de
TV para lançamento de produto
RESULTADO
o Melhor qualidade de visitas segunda tela
o Pageviews/visita +21%
o Taxa de conversão +20%
o Tempo de visita +38%
varejista mixed(on/offline)
NOVO PRODUTOTV SPOT
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TV TRACKINGNOVOS CLIENTES
OBJETIVO
o Apresentar seu novo produto de banco
online
RESULTADO
o Aumento de 35,8% nas solicitações de
abertura de conta
banco
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TV TRACKINGADAPTAÇÃO DE PLANO DE MÍDIA
OBJETIVOS
o Mensurar receita de comerciais de TV
o Descobrir as combinações de "canal,
spot, horário" mais rentáveis
RESULTADOS
Visitantes expostos a comerciais exibidos
na televisão local tinham melhores
chances de converter > Plano de mídia
focado em televisão local
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TV TRACKINGNOVOS MODELOS DE NEGÓCIO
FranceTV Publicité fornece aos anunciantes a tecnologia de TV
Tracking com relatórios e dashboards para que possam
otimizar campanhas e usabilidade
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Exemplo de Projeto
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PROJETOTV TRACKING
informar os canais de monitoramento e enviar o áudio dos comerciais para TV Data
semana 1 semana 2
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PROJETOTV TRACKING
informar os canais de monitoramento e enviar o áudio dos comerciais para TV Data
setup TVData
setup AT Internet
semana 1 semana 2
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PROJETOTV TRACKING
informar os canais de monitoramento e enviar o áudio dos comerciais para TV Data
adicionar tag da AT Internet + tag da TVData
setup TVData
setup AT Internet
semana 1 semana 2
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PROJETOTV TRACKING
informar os canais de monitoramento e enviar o áudio dos comerciais para TV Data
adicionar tag da AT Internet + tag da TVData
setup TVData
setup AT Internet
validação AT Internet
semana 1 semana 2
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PROJETOTV TRACKING
informar os canais de monitoramento e enviar o áudio dos comerciais para TV Data
adicionar tag da AT Internet + tag da TVData
setup TVData
setup AT Internet
validação AT Internet
analisar e otimizar
semana 1 semana 2
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PROJETO
1. Solução rápida de ser implementada
2. Dados disponíveis imediatamente
3. Exploração infinita com cruzamento de dados segmentados
4. Enriqueça insights com seus dados históricos e plano de mídia
TV TRACKING
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Obrigado!Como não uso o Twitter, me 'segue' lá no LinkedIn ou me manda um email ;)
- [email protected] linkedin.com/in/asdruble
events.atinternet.com/tv-tracking-pt-br/
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