BRANDING AND MARKETINGBRANDING AND MARKETINGالعالمه التجارية والتسويقالعالمه التجارية والتسويقSuha Araj Suha Araj

FAVORITE BRANDSFAVORITE BRANDS

• What do you know about them؟ماذا تعرفين ع,ن هذه العالمات •

• How did you know this information?؟كيف عرفت هذه المعلومات •

• How does it make you feel about the company?؟ يجعلك ذلك تشعرين تجاه الشركةيفك •

• What do you associate with this brand? بم,اذا ترتبط, هذه العالمه التجارية؟ •

التجارية العالماتالمفضلة

A GOOD BRAND IS LIKE A…A GOOD BRAND IS LIKE A…الجيدة التجارية العالمه

مثل ...هي

العالمه التجارية

القيمه الغير ملموسة تبين سمة المنتجد.أوغلفي

المعنى المرفق للمنتج

THE PURPOSE OF BRANDINGTHE PURPOSE OF BRANDING

• To communicate to your audience what your To communicate to your audience what your product or service stands forproduct or service stands for

التواصل مع جمهورك عن ما الذي يمثله منتجك او التواصل مع جمهورك عن ما الذي يمثله منتجك او • الخدمه التي تقدمينهاالخدمه التي تقدمينها

• To make your product or service uniqueTo make your product or service unique• لجعل منتجك او خدمتك مميزةلجعل منتجك او خدمتك مميزة

• To make your product or service memorable To make your product or service memorable

• لجعل منتجك او خدمتك ال تنسىلجعل منتجك او خدمتك ال تنسى

الهدف من العالمه التجارية

HOW DO WE CREATE A BRAND?HOW DO WE CREATE A BRAND?كيف نبتكر العالمه التجاريةكيف نبتكر العالمه التجارية??

في قلب كل اعالن جيد فكرة جيدة

ClarityClarity is our is our goalgoal

استراتيجية :المشروع

استراتيجيةالعالمه التجارية

الفكرة الخالقة

الفكرةالمنفذ

ة

استراتيجية :المشروع

استراتيجيةالعالمه التجارية

الفكرة الخالقة

الفكرةالمنفذ

ة

كيف نجني مزيدا من

الماال

كيف نجني مزيدا من

الماال

الفكرةالمنفذ

ة

الفكرة الخالقة

استراتيجيةالعالمه التجارية

استراتيجية :المشروع

كيف نغير العالمه للوصول

الى استراتيجيتنا

كيف نجني مزيدا, من

الماال

استراتيجية :المشروع

الفكرةالمنفذ

ة

الفكرة الخالقة

استراتيجيةالعالمه التجارية

كيف نغير العالمه للوصول

الى استراتيجيتنا

كيف نربط المستهلكين مع العالمه

؟؟التجارية

كيف نجني مزيدا من

الماال

الفكرة الخالقة

الفكرةالمنفذ

ة

استراتيجيةالعالمه التجارية

استراتيجية :المشروع

كيف نغير العالمه

للوصول الى استراتيجيتنا

كيف نربط المستهلكين مع العالمه

؟؟التجارية

ما هو التعبير االفضل لفكرتنا االبداعية؟

What you have already established: The Business What you have already established: The Business StrategyStrategy

كيف نجني مزيدا من

الماال

الفكرةالمنفذ

ة

الفكرة الخالقة

استراتيجيةالعالمه التجارية

استراتيجية :المشروع

كيف نجني المال االن؟ما هي قدراتنا االساسية؟

ما هي حصتنا السوقية؟ ما هو جو المنافسة؟وماهو وضعنا في هذا الجو؟

هل هذا سوق جيد؟ما هي اتجاهات هذه الفئة؟

هل هناك فرص غير مستغلة ؟

Examples of your Business Examples of your Business StrategiesStrategies

استراتيجيات استراتيجيات المشروع الذكيةالمشروع الذكية

ال حاجة للذاكرةال حاجة للذاكرة

أكواب جديدة للقهوةأكواب جديدة للقهوة

استخدامات مختلفة للجبنهاستخدامات مختلفة للجبنه

الفكرةالمنفذ

ة

الفكرة الخالقة

استراتيجيةالعالمه التجارية

استراتيجية :المشروع

كيف نغير العالمه للوصول

الى استراتيجيتنا

أحيانا هذا ” المعنى ” .…أسنان اكثر بياضابسيط وعملي

سيارة أكثر سرعهبطارية تدوم

طويال

غالبا , هذا ” المعنى“ أكثر فلسفة...غالبا , هذا ” المعنى“ أكثر فلسفة...اشعر بجاذبية اكثر

أنقذ كوكبناثقة كاملة

في النهاية, العالمه التجارية تساعد الناس على التمييز ومعرفة الفرق بين البضائع والمنتجات المتشابهه.

سؤال: ما هو الفرق بين ناكي و ريبووك؟

االجابة: الملصق

ولديهم قيم شخصيةولديهم قيم شخصية

ما الذي أريد التعبير عنه؟

من أنا ؟

؟ ماذا أعتقد

ما هي أولوياتي؟

الفكرةالمنفذ

ة

الفكرة الخالقة

استراتيجيةالعالمه التجارية

استراتيجية :المشروع

كيف نغير العالمه

للوصول الى استراتيجيتنا

هل نحن عالمه تجارية؟ما هو دور العالمة التجارية  في هذه الفئة؟

ما هو التصرف الصحيح؟لماذا يختارنا الناس؟

لم يرفضوننا؟ماذا يعتقدون, بماذا يؤمنون, بماذا يشعرون

تجاهنا؟ما الذي يجب علينا تغييره؟

FREE WRITE: FREE WRITE: FOR 15 MINUTES, FOR 15 MINUTES, WRITE ABOUT WRITE ABOUT WHAT YOUR WHAT YOUR PRODUCT MEANS PRODUCT MEANS TO YOU.TO YOU.DISCUSSDISCUSS

::كتابة حرةكتابة حرةاكتبي ماذا اكتبي ماذا يعني لك يعني لك

..منتجكمنتجك

الفكرة التي توحد التعبير

العلني عن العالمه

استراتيجية :المشروع

استراتيجيةالعالمه التجارية

الفكرة الخالقة

الفكرةالمنفذ

ة

أشهر األفكار الخالقهأشهر األفكار الخالقه

الرجولة الوع,,رة

االتصال مع األحب,,ة

الم,,لاا

VVSS

A A ClaimClaim A Creative IdeaA Creative Idea

Cleans DirtCleans Dirt Dirt is Dirt is GoodGood

A Safe CarA Safe Car A Car for those you A Car for those you lovelove

Made by Made by ProductsProducts

Made by Made by BrandsBrands

مقابمقابلل

بيانبيان

ينظف ينظف الترابالتراب

سيارة أمنهسيارة أمنه

صنع من المنتجاتصنع من المنتجات

فكرة خالقةفكرة خالقة

التراب جيدالتراب جيد

سيارة لمن تحبونسيارة لمن تحبون

صنع من العالمه صنع من العالمه التجاريةالتجارية

جعل العالمه التجارية أعظم من كم المعلومات التي

تحتويها

أفكار ابداعية جيديةأفكار ابداعية جيدية

الهام وسائل اتصال قوية

في النهاية, افكار ابداعية جيدةفي النهاية, افكار ابداعية جيدة

معرفة الفرق بين التجارية العالمات

لسلع مختلفة

خلق عالقات قيمه

أفكار ابداعية جيديةأفكار ابداعية جيدية

أفكار ابداعية جيديةأفكار ابداعية جيدية

” فقط العالمات التجارية التي ينظر اليها بشكل مختلف وأصلي

ستبقى حية وقائمة ضمن المنافسة في األسواق“

1982 ستيفين كينج, ج وولتر ثومبسون

WHAT MAKES A BRAND WHAT MAKES A BRAND UNIQUE?UNIQUE?ماالذي يجعل العالمه التجارية فريدة ماالذي يجعل العالمه التجارية فريدة من نوعها؟من نوعها؟

• Its storyIts story• Its originIts origin• Its label Its label • Its visualsIts visuals• Its toneIts tone• How it makes you feelHow it makes you feel

قصتها•أصلها•الملصق•الصور•اللحن•كيف تجعلك تشعر) االحساس(•

EXAMPLES: SOME GREAT BRANDSEXAMPLES: SOME GREAT BRANDSWITH STORIESWITH STORIES

أمثلة : بعض العالمات التجارية أمثلة : بعض العالمات التجارية العظيمه وقصصهاالعظيمه وقصصها

• TomTom’’s Shoess Shoes• CutiesCuties• BurtBurt’’s Beess Bees

Using a Flag to declare Using a Flag to declare who they are and what who they are and what

they stand for.they stand for.

استخدام العلم لالعالناستخدام العلم لالعالنعمن هم وما الذي يمثلونهعمن هم وما الذي يمثلونه

ONE FOR ONEONE FOR ONEThrough your purchases, TOMS helps provide shoes, sight, Through your purchases, TOMS helps provide shoes, sight,

water and safer birthwater and safer birthservices to people in need. Learn more about what we give.services to people in need. Learn more about what we give.

The logo makes fruit The logo makes fruit fun. Who do you fun. Who do you

think is the think is the audience?audience?

الشعار يجعل الفواكه أكثر الشعار يجعل الفواكه أكثر مرحامرحا

من هم جمهورك؟من هم جمهورك؟

Even a fruit can become a Even a fruit can become a brand brand

Cuties, which are proudly grown in California, are in season Cuties, which are proudly grown in California, are in season generally from November through April, and actually consist generally from November through April, and actually consist of two varieties of mandarins: Clementine and Murcott - both of two varieties of mandarins: Clementine and Murcott - both

perfect for healthy snacking!perfect for healthy snacking!

Once you establish a brand, you can Once you establish a brand, you can expand it.expand it.

A very A very personal personal

story of the story of the beginning of beginning of the brand.the brand.

Attempt toAttempt tobe honestbe honest

and and transparentransparen

t t with your with your customerscustomers

Being Being Social.Social. InstagraInstagra

mm

TwittTwittererFacebooFaceboo

kk

ACTIVITYACTIVITYPICK A COLOR.PICK A COLOR.FOR 1 HOUR, ONLY FOR 1 HOUR, ONLY TAKE PHOTOS OF TAKE PHOTOS OF THAT COLOR.THAT COLOR.DISCUSSION.DISCUSSION.

• How to build your own brand.How to build your own brand.• كيف تبتكر عالمتك التجاريةكيف تبتكر عالمتك التجارية

WHAT IS AT THE HEWHAT IS AT THE HEART OF YOUR ART OF YOUR BRANDBRAND ما هو جوهر عالمتك التجاريةما هو جوهر عالمتك التجارية• WhyWhy did you choose to make the product you did?did you choose to make the product you did?• ما الذي دفعك النتاج هذا المنتجما الذي دفعك النتاج هذا المنتج• What is your process of making it?What is your process of making it?• ما هي العملية التي تقومين بها لالنتاج؟ما هي العملية التي تقومين بها لالنتاج؟• What makes it unique?What makes it unique?• ما الذي يجعلها مميزة؟ما الذي يجعلها مميزة؟• Is there a story you can tell about your brand?Is there a story you can tell about your brand?• هل هناك قصة تودين مشاركتها معنا عن العالمه التجارية؟هل هناك قصة تودين مشاركتها معنا عن العالمه التجارية؟

THE CREATIVE BRIEFTHE CREATIVE BRIEF الملخص الخالقالملخص الخالق

• What is my product?What is my product?ما هو منتجي؟ما هو منتجي؟ • Who is my audience?Who is my audience?من هم جمهوريمن هم جمهوري • What do I want to say to them?What do I want to say to them?ما الذي اود قوله لهمما الذي اود قوله لهم • What do they need or want?What do they need or want? ما الذي يريدونه او يحتاجونهما الذي يريدونه او يحتاجونه • What is different about my product?What is different about my product? ما الشئ المختلف ما الشئ المختلف

بمنتوجي ابمنتوجي ا• What do I want to say about my product?What do I want to say about my product? ما الذي اريد ما الذي اريد

قوله عن منتجيقوله عن منتجي

5 STEPS TO BUILD A BRAND5 STEPS TO BUILD A BRANDخطوات البتكار العالمه التجاريةخطوات البتكار العالمه التجارية 5 5• Design a Logo or Image Design a Logo or Image تصميم الملصقتصميم الملصق• Create a color paletteCreate a color palette وضع االلوانوضع االلوان

• Create a mottoCreate a motto ابتكار الشعارابتكار الشعار

• Build Social Media (Facebook, Instagram, Twitter)Build Social Media (Facebook, Instagram, Twitter)

• بناء مواقع للتواصل االجتماعي( فيس بوك او انستجرام او تويتر)بناء مواقع للتواصل االجتماعي( فيس بوك او انستجرام او تويتر)

• Communicate with your audienceCommunicate with your audienceالتواصل مع الجمهورالتواصل مع الجمهور

• Portions of this presentation were created with the Miami Ad School. Portions of this presentation were created with the Miami Ad School.