ubérisation de la créativité : menace ou opportunité ? #comenorday2016
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COM’EN OR CONGRESS
Ubérisation de la créativité Menace ou opportunité ?
@YannigRoth (@eYeka)
#ComEnOrDay2016
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« Des entreprises établies sont concurrencées par des plateformes qui fédèrent des individus, qui possèdent leur propre outil de travail, et dont la compétence est évaluée par ceux qui ont précédemment
utilisé leurs services.» (F. Fréry, ESCP Europe, source)
Vous avez-dit « ubérisation » ? @YannigRoth
#ComEnOrDay2016
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Vous avez-dit « ubérisation » ?
Source : Henry, D. (2015). Crowdsourcing : Le graphisme peut-il se faire ubériser? Mémoire professionnel, CELSA & Ecole des Mines Alès.
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
« [On peut] affirmer que certaines formes de crowdsourcing sont vertueuses et peuvent dans certains cas être en accord avec un processus de design de qualité. »
Damien Henry,
Lauréat du Prix du Mémoire Digital 2016 (source).
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Connaissez-vous?
Source : Roth, Y., Lemoine, J.-F., & Favreau, E. (2016). Le crowdsourcing : Travail ou pas ? Eclaircissement des pratiques et implications juridiques. Management & Avenir.
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Quelques acteurs (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
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Quelques applications (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
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Glissement vers l’idéation (vs. contenu)
@YannigRoth
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Utilisation par secteur (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
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Utilisation par FMCG (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
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CROWDSOURCING
LES BENEFICES DU
RAPIDE FRAIS EFF ICACE
@YannigRoth
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Un cas concret?
« C’était plutôt cool de voir un concours qui permettait de faire une pub à la manière cinématographique. Ça changeait un peu, et puis je me suis dit « pourquoi pas » et puis c’est parti. »
Alexandre Dinaut,
Gagnant du prix du jury & prix aux votes,
Concours « Avec SFR.fr, faites votre cinéma » (source).
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Intention de participation
H1 ,03
H2
,20**
H5 ,18***
H7a ,11***
H6a ,23***
H6b
Situation professionnelle
Attitude envers la marque
Pression des proches
Attitude envers le brief
Attitude envers la plateforme
Participation
Variété
Autonomie
H3 ,34***
-,03 H4
H6c
H7b
Culture
Quels antécédents à la participation créative?
Source : Roth, Y. (2016). Comprendre la participation des internautes au crowdsourcing : Une étude des antécédents de l’intention de participation à une plateforme créative. Université Paris 1 Panthéon Sorbonne.
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
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Quels impacts culturels dans la créativité?
Source : Chua, R. Y., Roth, Y., & Lemoine, J.-F. (2015). The Impact Of Culture On Creativity: How Cultural Tightness and Cultural Distance Affect Global Innovation Crowdsourcing Work. Administrative Science Quarterly, 60(2), 189–227.
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
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• La créativité n’est pas si simple à « ubériser »
Vous avez-dit « ubérisation » ? @YannigRoth
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Vous avez-dit « ubérisation » ? @YannigRoth
#ComEnOrDay2016
• Les exemples de réussite sont rares et/ou encore en devenir
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COM’EN OR CONGRESS
Merci!
@YannigRoth (@eYeka)
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Au-delà des liens (cliquables) sur certaines images de cette présentation, pour aller plus loin :
• Chua, R. Y., Roth, Y., & Lemoine, J.-F. (2015). The Impact Of Culture On Creativity: How Cultural Tightness and Cultural Distance Affect Global Innovation Crowdsourcing Work. Administrative Science Quarterly, 60(2), 189–227.
• Henry, D. (2015). Crowdsourcing : Le graphisme peut-il se faire ubériser? Mémoire professionnel, CELSA & Ecole des Mines Alès.
• Roth, Y. (2013). Interview d’Alexandre Dinaut, Réalisateur de la Vidéo “Edward” pour SFR. Consulté sur http://yannigroth.com/2013/10/15/interview-dalexandre-dinaut-realisateur-de-la-video-edward-pour-sfr/
• Roth, Y., Petavy, F., & Céré, J. (2015). The State of Crowdsourcing in 2015. Paris, France. Consulté sur https://en.eyeka.com/resources/analyst-reports#CSreport2015
• Roth, Y., Lemoine, J.-F., & Favreau, E. (2016). Le crowdsourcing : Travail ou pas ? Eclaircissement des pratiques et implications juridiques. Management & Avenir.
• Roth, Y. (2016). Comprendre la participation des internautes au crowdsourcing : Une étude des antécédents de l’intention de participation à une plateforme créative. Université Paris 1 Panthéon Sorbonne.
Pour aller plus loin
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AMERIQUE DU NORD
AMERIQUE LATINE
AFRIQUE
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Chine, Indonésie, Philippines, Inde,
Australie USA, Canada Mexique, Brésil, Chili
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