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Distribution des vidéos sur le web social
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• Plus de visionnages• Plus de partages• Plus de contenus de marque• Plus de vidéos tout court !
Une définition ?La vidéo sociale est destinée à être partagée.
La publicité sur le web social, c’est la distribution de contenus brandés destinés à maximiser l’implication des utilisateurs.
Des exemples ?
• bébés en roller, • flashmobs, • parodies de Star Wars...
Contenus de marque
Non-intrusive, Visionnée volontairementModèle ‘coût par engagement’
Le format – 30-120” jusqu’à 5-10 minutes
Le player - donne à l’utilisateur le contrôle du visionnage et permet de partager, stopper la vidéo, faire un replay, commenter, poster la vidéo sur son site/blog).
Les médias - sites, blogs, moteurs de découverte vidéo, plate-formes de partage, applications, jeux et réseaux sociaux
Les terminaux - multiples : smartphones, tablettes, PCs, TV connectée…
Proposition de définition de la vidéo virale
Les motivations de partage ?
Humour
Geeky
Shocking
Incroyable Limite... Destabilisant
Sexy
Mignon Emouvant
Optimiste
Concrètement• Comment trouver les influenceurs - sites, blogs, utilisateurs qui ont un historique de publication de vidéos pour une marque, un thème, un secteur.
• Plusieurs méthodes et outils : le Viral Video Chart... identifier les influenceurs
qui permettront de toucher les cibles sélectionnées
Bénéfices pour les marques
Les utilisateurs s’impliquentDéfinir les KPIs et les objectifsFaire fructifier le “earned media”
AUDIENCE
ENGAGEMENT IMPLICATION
ACTION
OBJECTIFS
• Nombre de vues• Placements
• Interactions• Temps de visionnage
• Clickthrough• Actions
• Partages• Fans
Choisir les objectifsLes indicateurs de performance
Comment activer la machine virale
#1 Contenu contagieux#2 Ciblage, ton et timing#3 Objectifs et KPIs#4 Créativité et collaborativité#5 Média acheté et “mérité”
