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Uso e abuso del corpo femminile da parte dei media UNIVERSITA DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLTA DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA, ECONOMIA CORSO DI LAUREA TRIENNALE IN COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITA Laureando: Veronica Maiocchi Relatore: Antonio Margoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Federica Da Milano

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Obiettivo: Analisi sullutilizzo dellimmagine del corpo femminile in televisione e nella pubblicit Svolgimento: 1.Il concetto di Mercificazione 2.Applicazione del concetto di Mercificazione nei media 3.La battaglia di Lorella Zanardo: Il corpo delle donne 4.Annamaria Testa: La Donna nella Pubblicit 5.Caso di Studio: Silvian Heach 6.Giovani e media: Istruzioni per luso Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni

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Mercificazione [mer-ci-fi-ca-zi-ne] s.f.: forma di sfruttamento sessuale della donna e, pi in particolare, del suo corpo e della sua sessualit. Il concetto di Mercificazione Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni La tendenza italiana a mercificare il corpo femminile si manifesta, in particolar modo, in televisione e nella pubblicit

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In Televisione: il corpo femminile viene utilizzato dai variet e dai programmi di intrattenimento per alzare laudience. In Pubblicit: accanto alla pubblicizzazione del prodotto viene messa in risalto la belt femminile in un gioco di ammiccamenti seduttivi Il messaggio veicolato dai media Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni MagraBellaFelice Successo Effetto: si incoraggia una idea di donna come oggetto sessuale, promuovendo corpi perfetti e producendo nelle donne comuni complessi di inferiorit

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Lorella Zanardo Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni Nata il 16/12/1957 a Milano, consulente organizzativa, formatrice e docente. Scrive da anni di donne, occupandosi in particolare di tematiche femminili dal femminismo ad oggi. Fa parte del Comitato di WIN, organizzazione internazionale con sede ad Oslo che promuove lo scambio proficuo di esperienze lavorative tra donne. Nel maggio del 2009 Lorella Zanardo ha messo in rete un documentario, Il corpo delle donne, realizzato con Cesare Cant e Marco Malfi Chindemi, che si proponeva di innalzare il livello di consapevolezza sullimmagine delle donne nella tv italiana. Pochi mesi dopo dal documentario stato tratto lomonimo libro

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Il documentario, sulla rete, ha fatto il giro del mondo: venticinque minuti ad alto tasso di denuncia per dire che le donne, in televisione, stanno diventando tutte uguali: Corpi e non teste preferibilmente under quaranta relegate in ruoli a volte decisamente unificati. E stato linizio di un cambiamento e di una grande spinta per fare riguadagnare centralit alle donne e misurare la loro incidenza sul tessuto sociale e culturale del nostro paese. Il Corpo delle Donne Il libro denuncia il gap esistente tra la rappresentazione della donna in televisione e la realt. Lautrice denuncia: La presenza di moltissime ragazze Lossessione per corpi giovani e perfetti La scomparsa dai programmi dei volti delle donne mature La presenza degli stessi personaggi in tv e sulle riviste di gossip La tendenza a continui ammiccamenti e provocazioni Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni IL LIBRO IL DOCUMENTARIO

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Lo scorso 8 Marzo, in occasione della festa della donna, il vicepresidente di Assocomunicazione Gianna Terzani, interviene sottolineando quanto la polverosa idea dominante che il corpo femminile fa vendere ogni cosa quella che per prima ne ha prodotta la mercificazione, che da sempre mina la forza creativa, annebbia la buona reputazione di un brand e frena levoluzione sociale. La Donna nella Pubblicit Dal convegno La persona femminile nella pubblicit, emergono tre importanti spunti: 1)Lo stereotipo proposto dalla pubblicit in Italia riduttivo rispetto al complesso ruolo svolto dalla donna nella vita sociale, nella vita, nel lavoro. 2)La televisione ha la responsabilit di dare una poco dignitosa e spesso offensiva rappresentazione della donna 3)La sovraesposizione femminile nella comunicazione italiana ha contribuito a deteriorare limmagine della persona Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni

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Annamaria Testa Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni Nata nel 1953 a Milano, si occupa di comunicazione e di creativit In una sua presentazione sul rapporto che lega le donne alla pubblicit, costruisce un percorso molto semplice, per capire concretamente i problemi legati alluso del corpo femminile in pubblicit, apportando degli esempi tratti dalla pubblicit su stampa e in affissione di questi ultimi anni Nello scorso Aprile, durante il Consumers Forum di Roma, Annamaria Testa, presenta il suo rapporto su Donne e Pubblicit, da cui emerge che: La mercificazione del corpo femminile non un fatto nuovo e non limitato ai nostri confini Esistono appositi organi di controllo che provvedono alla censura delle pubblicit pi offensive verso la dignit della donna Essere creativi non significa mostrare il corpo nudo ad ogni costo, ma saperlo, nei casi appropriati, contestualizzare

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Lauspicio: una rappresentazione pi completa e seria della realt femminile e il definitivo abbandono di allusioni e tematiche volgari che mortificano il mondo delle donne. La Donna nella Pubblicit Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni La pubblicit seduttiva quando intelligente, divertente, esatta, sorprendente. Insomma, creativa

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Caso di Studio: Silvian Heach Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni

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Osservatorio di Pavia Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e Media Conclusioni L Osservatorio di Pavia un istituto di ricerca e di analisi della comunicazione, fondato nel 1994 dalla C.A.R.E.S., Cooperativa di analisi e rilevazione economiche e sociali. Principale obiettivo lo studio della comunicazione veicolata sia dai mezzi tradizionali (stampa, radio e televisione), sia da quelli legati allo sviluppo delle nuove tecnologie (internet). Sin dalle origini, lOsservatorio di Pavia lavora in stretto contatto con lUniversit degli Studi di Pavia, grazie al cui apporto scientifico ha messo a punto varie metodologie di rilevazione e analisi.

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GMMP Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e Media Conclusioni LOsservatorio di Pavia ha partecipato alla quarta edizione del Global Media Monitoring Project, il pi ampio studio a livello mondiale sulla rappresentazione delle donne nellinformazione mediatica ma anche uniniziativa volta a promuovere un cambiamento nel modo di rappresentare le donne. Il GMMP promosso e coordinato a livello internazionale dalla World Association for Christian Communication (WACC), associazione con base a Toronto, e a livello italiano dall Osservatorio di Pavia, insieme allUniversit degli Studi di Padova. Fra i dati relativi allItalia, emersi dall edizione GMMP 2005, risulta che : la rappresentazione delle donne nelle notizie, come persone protagoniste delle storie raccontate o come persone intervistate a vario titolo, si attesta al 14%; le donne sono incluse soprattutto in articoli o servizi relativi a Criminalit e Violenza; le donne risultano meno rappresentate sotto il profilo professionale o di status sociale rispetto agli uomini; la presenza delle donne giornaliste paritaria, se non leggermente maggiore; nonostante questo per il giornalismo femminile non sembra favorire la rappresentazione delle donne.

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Giovani e Media Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e Media Conclusioni Lidea: I media alimentano, animano e influenzano continuamente la vita intellettuale, affettiva e sociale di tutti, in particolare quella degli adolescenti Dai media i giovani attingono elementi importanti per costruire la propria identit e la propria visione del mondo, i propri modelli di salute, benessere, comportamento sociale, la rappresentazione del mondo del lavoro, del consumo, della societ in generale. Leducazione ai media non una disciplina dai contenuti precisati e standardizzati da una lunga pratica ma viene pi facilmente definita in termini di obiettivi. Il principale quello di favorire lo sviluppo di un approccio critico ai media, ovvero fornire agli allievi conoscenze teoriche e pratiche necessarie per comprendere appieno forme e contenuti dei mezzi di comunicazione di massa.

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Conclusioni Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e Media Conclusioni Concludendo penso che per far fronte al problema e dire STOP alla mercificazione del corpo femminile, noi donne dovremmo dimostrare maggiormente e concretamente, al di l del nostro aspetto esteriore, quanto valiamo e quanto il nostro contributo sia importante in ogni settore della nostra vita. Solo in questo modo, i media, potranno smettere di utilizzare il binomio donna-oggetto e dare una rappresentazione migliore della donna, la quale una persona dotata di un corpo e unanima che meritano rispetto.

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GRAZIE PER LATTENZIONE