Valentina ArchimedeComunicazione PSR Programmazione in materia di agricoltura e sviluppo rurale

PSR 2007-2013Informativa sul piano di comunicazione

Comunicare l’identità della nuova agricoltura

Comitato di sorveglianza regionale, 19 ottobre 2010

PSR: il piano di comunicazione

Il PSR 2007-2013 prevede “disposizioni volte a dare adeguata pubblicità al programma” (cap. 13), rivolte a:• beneficiari• mondo agricolo • il pubblico dei cittadini

Obiettivo: fornire informazioni utili, far conoscere il programma, sensibilizzare sul ruolo dell’agricoltura in relazione alle politiche comunitarie.

La Direzione Agricoltura della Regione Piemonte ha adottato un piano di comunicazione del PSR (determine dirigenziali dic. 2008 e febb. 2009), entrato in piena operatività nel 2009.

Obiettivo: comunicare la nuova agricoltura

L’obiettivo strategico che sottende le diverse attività di comunicazione: trasmettere la nuova identità produttiva, sociale, culturale dell’agricoltura di oggi, all’interno di un contesto territoriale e ambientale in mutamento.

L’agricoltura non è più solo produzione e trasformazione, ma è un settore in evoluzione, che compete sui mercati globali, è gestore del territorio e delle risorse, è attore essenziale per la sostenibilità ambientale, è promotore di opportunità culturali, turistiche e sociali.

>> L’obiettivo a lungo termine è il superamento degli stereotipi e una maggiore consapevolezza sia dei cittadini sia dei protagonisti del settore.

Attuazione del pianoLa gara europea per un’agenzia specializzata

Per un supporto strategico e operativo all’AdG per la comunicazione: gara d’appalto a livello europeo perindividuare un’agenzia specializzata.>> Incarico all’ATI Matica/Stoà a partire dal 2010.

Prime attività realizzate o in corso:• schede di sintesi e testi redazionali sul PSR

come “repertorio” di testi divulgativi di base• comunicazione interna• costruzione di un database di indirizzi • newsletter rivolta al mondo agricolo• convegni e seminari (in programmazione)• supporto all’organizzazione Comitati di Sorveglianza

Prodotti realizzati: opuscoli

Opuscolo “Le nuove sfide”, in collaborazione con Il Sole24Ore, focalizzato sull’Health Check (ottobre 2009), distribuito in allegato ad Agrisole e durante “Uniamo le energie”.

3 opuscoli con il Sole24Ore e distribuiti in allegato ad Agrisole• Agricoltura ed energia• Qualità alimentare e tracciabilità• Multifunzionalità

3 opuscoli con “L’Informatore Agrario”• Competitività delle aree marginali• Il settore lattiero-caseario• Ricerca e sperimentazione per le aziende agricole

Prodotti realizzati: video

2 video informativi “Che cos’è il PSR”, • uno con la tecnica del cartone animato• uno con interviste e schede esplicative.

4 documentari divulgativi, con testimonianze, riprese nelle realtà aziendali, stile narrativo:• il ricambio generazionale• l’irrigazione e il risparmio idrico• qualità alimentare e tracciabilità• multifunzionalità

> Diffusi attraverso le emittenti tv piemontesi e nel circuito scolastico

> www.regione.piemonte.it/europa/psr/multimedia.htm

Prodotti in preparazione

• un pieghevole informativo destinato ai beneficiari delle misure a investimento, relativo all’obbligo di realizzare ed esporre targhe per il contributo FEASR ricevuto (competenza dell’AdG, come previsto dall’allegato VI del Reg. CE 1974/2006)

• un libretto informativo destinato al pubblico dei cittadini, molto agile, che, per temi e immagini di impatto, racconti la nuova agricoltura attraverso il PSR

• stampa di una versione facilmente consultabile del testo vigente del PSR destinata agli addetti ai lavori

Grazie per l’attenzioneGrazie per l’attenzione

Regione Piemonte Direzione AgricolturaRegione Piemonte Direzione AgricolturaCorso Stati Uniti 21 10128 TorinoCorso Stati Uniti 21 10128 Torino

psr@regione.piemonte.it