value agency short
DESCRIPTION
Our vision of value marketing in RussiaTRANSCRIPT
Value Agency ÞЮðрà Ñëèíêèí
Ãåíåðрàëüíûé äèðрåêòîðр Тел: +7 (926) 090 01 70, +7 (963) 977 86 98
[email protected] www.valueagency.ru
Ïîìîãàåì ãîâîðрèòü ñ ëþюäüìè*
*èëè êàê âûçûâàòü äîâåðрèå
61 %
61% ВЦИОМ, 2012
ðрîоñсñсèиÿяíн íнåе äдîоâвåеðрÿяþюòт ðрåеêкëлàаìмåе*
 ÷åì ïðрîáëåìà?
ñîãëàñíî èññëåäîâàíèÿì HAVAS Worldwide ïîòðрåáèòåëÿì áóäåò
âñå ðрàâíî, åñëè çàâòðрà ïðрîïàäóò
73 % áðрåíäîâ*
20 % áðрåíäîâ* ïîòðрåáèòåëè ñ÷èòàþюò çíà÷èìûìè è îêàçûâàþюùèìè ïîçèòèâíîå âëèÿíèå íà æèçíè
* HAVAS Worldwide, 2013
 ÷åì ïðрîáëåìà?
ïîòðрåáèòåëåé* (9 èç 10)
õîòÿò îáùàòüñÿ ñ êîìïàíèÿìè î öåííîñòÿõ
* Cone/Echo Worldwide Consumers Expectations Research 2013
91 %  ÷åì ïðрîáëåìà?
Êàê æå ñäåëàòü òàê, ÷òîáû ìîè
êîììóíèêàöèè…
• âûçûâàëè äîâåðрèå;
• äëèëèñü äîëüøå, ïðрè ìåíüøèõ çàòðрàòàõ;
• áûëè èíòåãðрèðрîâàííûìè è ñîãëàñîâàííûìè ?
 ÷åì ïðрîáëåìà?
Êàê ýэòî ðрàáîòàåò?
îáùå÷åëîâå÷åñêèå öåííîñòè
ðрåøåíèå îáùåñòâåííûõ ïðрîáëåì
ñîçäàíèå ñîöèàëüíûõ äâèæåíèé
ñîöèàëüíîå ïðрåäïðрèíèìàòåëüñòâî
ìàðрêåòèíãîâûå è PR êîììóíèêàöèè
ñòðрàòåãèè óñòîé÷èâîãî ðрàçâèòèÿ è
îòâåòñòâåííîñòè
âíóòðрèêîðрïîðрàòèâíûå êîììóíèêàöèè
îïåðрàöèè êîìïàíèè
Öåííîñòíî-ìàðрêåòèíãîâûé ïîäõîä ïîçâîëÿåò âçàèìíî èíòåãðрèðрîâàòü ñëåäóþюùèå ïîíÿòèÿ:
Êàê ýэòî ðрàáîòàåò ?
ÎОáбùщåеñсòтâвåеíнíнûыåе
öцåеíнíнîоñсòтèи ÈИíнúъåеêкöцèиÿя öцåеíнíнîоñсòтåеéй âв
ìмàаðрêкåеòтèиíнãгîоâвóуþю ñсòтðрàаòтåеãгèиþю
ÏПîоïпàаäдàаíнèиåе êкîоìмïпàаíнèиèи/áбðрåеíнäдàа âв çзîоíнóу åеæжåеäдíнåеâвíнîоéй ïпðрèиîоðрèиòтåеòтíнîоñсòтèи
ïпîоòтðрåеáбèиòтåеëлÿя
ÂВîоçзìмîоæжíнîоñсòтüь âвåеñсòтèи åеæжåеäдíнåеâвíнûыéй
äдèиàаëлîоãг
ÏПîоâвûыøшåеíнèиåе ëлîоÿяëлüьíнîоñсòтèи èи äдîоâвåеðрèиÿя
ÎОòтñсóуòтñсòтâвèиåе áбàаðрüьåеðрîоâв
êкîоìмìмóуíнèиêкàаöцèиèи
Êàê ýэòî ðрàáîòàåò?
Êàê ýэòî ðрàáîòàåò? Òåñò
Ïðрåäñòàâüòå, ÷òî âû îêàçàëèñü íà óëèöå ñî ñâîèì ïðрîäóêòîì è âàì íóæíî çàèíòåðрåñîâàòü èì ïåðрâîãî âñòðрå÷íîãî…
Òðрàäèöèîííàÿ ìàðрêåòèíãîâàÿ ìîäåëü:
Óäèâëåíèå Íåïîíèìàíèå Íåäîâîëüñòâî Çëîñòü
Êàê ýэòî ðрàáîòàåò? Òåñò
À òåïåðрü, ÷òî âû íà òîé æå íà óëèöå ñ ðрåøåíèåì ãîðрîäñêîé ïðрîáëåìû, êîòîðрóþю ïðрîäâèãàåò âàø áðрåíä/êîìïàíèÿ…
Öåííîñòíî-ìàðрêåòèíãîâàÿ ìîäåëü:
Óäèâëåíèå Ëè÷íîå ìíåíèå
Èíòåðрåñ Ó÷àñòèå
×Чòî ìû ïðрåäëàãàåì?
1 2
3
ÊКîоíнöцåеïпöцèиÿя/ÑСòтðрàаòтåеãгèиÿя: - ÐРàаçзðрàаáбîоòтêкàа - ÊКîоðрðрåеêкòтèиðрîоâвêкàа - ÀАäдàаïпòтàаöцèиÿя
ÏПèиëлîоòтíнûыéй ïпðрîоåеêкòт/ôфëлàаéйòт - ÖЦåеíнàа - ÝЭôфôфåеêкòтèиâвíнîоñсòтüь - ÊКàа÷чåеñсòтâвîо
ÎОáбñсóуæжäдåеíнèиåе ðрàаñсøшèиðрåеíнèиÿя ñсîоòтðрóуäдíнèи÷чåеñсòтâвàа
Êàê ýэòî áûëî?
ÐРàаçзðрàаáбîоòтêкàа èи èиíнòтåеãгðрàаöцèиÿя âв êкîоìмìмóуíнèиêкàаöцèиîоíнíнóуþю ñсòтðрàаòтåеãгèиþю áбðрåеíнäдàа «ÏПëлàаíнåеòтàа ÑСóуøшèи» òтåеìмàаòтèиêкèи êкàа÷чåеñсòтâвàа èи áбåеçзîоïпàаñсíнîоñсòтèи åеäдûы. ÐРåеêкëлàаìмíнàаÿя êкàаìмïпàаíнèиÿя âв íнàаðрóуæжíнîоéй ðрåеêкëлàаìмåе + áбîоëлåеåе 350k ïпðрîоñсìмîоòтðрîоâв íнàа youtube.com
Êàê ýэòî áûëî?
ÐРàаçзðрàаáбîоòтêкàа èи èиíнòтåеãгðрàаöцèиÿя âв êкîоìмìмóуíнèиêкàаöцèиîоíнíнóуþю ñсòтðрàаòтåеãгèиþю áбðрåеíнäдàа òтåеìмàаòтèиêкèи ïпðрîоòтèиâвîоäдåеéйñсòтâвèиÿя êкîоíнòтðрàаôфàаêкòтóу. ÐРåеàаëлèиçзàаöцèиÿя ðрåеêкëлàаìмíнîоéй êкàаìмïпàаíнèиèи âв ÍНàаðрóуæжíнîоéй ðрåеêкëлàаìмåе, ïпðрåеñсñсåе, èиíнòтåеðрíнåеòтåе.
Êàê ýэòî áûëî?
ÀАäдàаïпòтàаöцèиÿя ãгëлîоáбàаëлüьíнûыõх ãгàаéйäд-ëлàаéйíнîоâв êкîоìмìмóуíнèиêкàаöцèиîоíнíнîоéй ñсòтðрàаòтåеãгèиèи áбðрåеíнäдàа âв îоáбëлàаñсòтèи ýэêкîоëлîоãгèиèи. ÐРåеàаëлèиçзàаöцèиÿя ðрåеêкëлàаìмíнîоéй êкàаìмïпàаíнèиèи âв ÍНàаðрóуæжíнîоéй ðрåеêкëлàаìмåе, èиíнòтåеðрíнåеòтåе/ñсîоöцèиàаëлüьíнûыõх ñсåеòтÿяõх, èиíнäдîоðр-åе.
Íàì äîâåðрÿþюò
Êîñâåííûå êîíêóðрåíòû (ïî òåìàòèêàì)
Ìåäèà-ðрàçìåùåíèå:
Áðрåíä-ñòðрàòåãèè: Öåííîñòíûé ìàðрêåòèíã:
Ïîìîãàåì ãîâîðрèòü ñ ëþюäüìè*
*èëè êàê âûçûâàòü äîâåðрèå
Value Agency ÞЮðрà Ñëèíêèí
Ãåíåðрàëüíûé äèðрåêòîðр Тел: +7 (926) 090 01 70, +7 (963) 977 86 98
[email protected] www.valueagency.ru