VEJINHASon-line/offline

ALECSANDRA ZAPPAROLIDiretora editorial do núcleo Lifestyle

azapparoli@abril.com.br

tudo junto e misturado

VEJINHAS2 revistas semanais

SP + RJ

=

VEJINHAS11 EDIÇÕES ANUAIS

COMER & BEBER

=

VEJINHAS21 SITES

=DE DIFERENTES CIDADES

EQUIPE

Conteúdo

REDAÇÃOArte

VídeoRedessociais

Negócios

PRODUTO

Design eusabilidade

Tecnologia

Métricas

VEJA SP É O CARRO-CHEFE

90% dos projetos nascem em São Paulo e são replicados posteriormente nas outras cidades

Ponto de virada: estreia do novo site VEJA SP, em setembro de 2012

INTEGRAÇÃO IMPRESSO E ON-LINE

Na implementação, o processo foi parecido com as fases do luto

NEGAÇÃO

Os jornalistas do impresso ignoraram a nova realidade

Isso é bobagem, não vai pegar…”

“

RAIVA

Sentiram-se inconformados e injustiçados

Isso é exploração!”“

NEGOCIAÇÃO

Tentaram fazer acordos

Quanto a mais eu vou ganhar por isso?”  

“

DEPRESSÃO

Percepção de que não tem mais jeito. O medo (do novo) é emoção bastante comum

ACEITAÇÃO

As emoções não estavam mais à flor da pele e se prontificaram a enfrentar o novo desafio

EXCITAÇÃO

Jornalistas do impresso foram picados pelas métricas e pela pronta-resposta das redes sociais

O DILEMA DA EXPLORAÇÃO

Mas os jornalistas vão dar conta das várias missões?

SIM

O que faz um jornalista multimídia?

RádioVeja São Paulo

Recomenda/CBN

RevistaCrítica de

gastronomia e comidinhas

SiteEditora do

on-line, tem blog

Vídeos

JornalistaHelena Galante

Veja Luxo

TVejaBons de Garfo

Redes Sociais

O trabalho não termina com o ponto final da matéria

Ajuda a divulgar e interage com a audiência, alimentando "comunidades”

Sabe que o celular é tão importante quanto o bloquinho

Precisa ter visão do conjunto

Trafega bem com todas as equipes (arte / vídeo / foto / produto / métricas - SEO)

Sabe interpretar números e não olha apenas para dados absolutos

Tem um olho na fonte e outro na repercussão

Sabe que o seu maior trunfo, independente do meio, ainda é o furo

Vive em eterno fechamento. Ou seja, o deadline é AGORA

Todo mundo põe a mão na massa

O DILEMA DA PRIORIZAÇÃO

Onde coloco meu melhor conteúdo?

Cobertura emTempo real

Reportagem completa na

revista

PUBLICAMOS PRIMEIRO NO SITE

SEGURAMOS UM FURO PARA

A REVISTA

CONTEÚDO EM TODAS AS PLATAFORMAS

8.100.00 PV

3.718.206PV

13.375curtidas

REPERCUSSÕES

NA TV

FOLHA

CATRACALIVRE

COMO LIDAMOS COM AS REDES

SOCIAIS?

Dançamos estrategicamente conforme a música

Estamos em todasas novas ferramentas

Periscope

• 2 a 3 vídeos diários ao vivo

• Crítico de cinema fala de estreias toda as quintas-feiras (média de 100 espectadores ao vivo e 50 no replay)

• Cobertura da abertura do Eataly

SnapchatPostagens diárias, como o “Bom Dia”

Instagram

• #vejaspaovivo

• Resenhas de restaurantes com imagens de pratos

FacebookOrigem da maior parte de audiência do site (76%)

TwitterCoberturas ao vivo

O importante é comemorar, ainda

que resultados tímidos

OBRIGADA :)azapparoli@abril.com.br