venalaisen matkailijan profiili
DESCRIPTION
Tutkimus- ja analysointikeskus TAK Oy:n tutkimustietoa venäläisen matkailusta Suomeen. Esityksen omistaa PAsi Nurkka TAK.Alustus HAAGA-HELIAn Hospitality Leaders Clubin osallistujille lokakuussa 2011.TRANSCRIPT
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy1
VENÄLÄISTEN MATKAILU SUOMEEN 2011
Pasi Nurkka
040-5055 903
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Väkiluku, keskitulot, asuinolot, autojen määrä ja keskikulutus
Suomi Pietari Moskova
väkiluku 5,4 milj. 4,85 milj. 11,51 milj.
Keskitulot (2010)* 1494 € 660 € 1016 €
Keskimääräinen
asuinpinta-ala / hlö
(2009)
39 m2 24 m2 20 m2
Henkilöautojen määrä /
1000 asukasta (2009)
535 292 284
Kulutusmenot / hlö / kk** 1212 300 423
*Käytettävissä olevat tulot / hlö kuukaudessa keskimäärin
** Suomi: 2006 Kulutustutkimus, Venäjä: III/2009 Kulutustutkimus
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Venäläisten matkat joihinkin maihin
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
1000 m
atk
aa
Kiina Turkki Egypti Suomi Viro Saksa
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
4
Paikkakunnat, joissa on käyty matkan aikana
Imatran, Nuijamaan, Vainikkalan ja Vaalimaan raja-asemien kautta tulleet matkustajat
41%
26%
24%
15%
5%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
1%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Lappeenranta
Helsinki
Imatra
Kotka
Kouvola
Mikkeli
Savonlinna
Lahti
Turku
Tampere
Porvoo
Jyväskylä
2006
2008
2010
tammi-syyskuu 2011
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
2011
5
Matkan tarkoitusSuomeen tehtyjä matkoja
9%
57%
37%
7%
15%
1%3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
työ-/bisnesmatka
ostosmatka lomamatka läpikulkumatka tuttavien luona 'kilotyttö' muu matka
2002 2004 2006 2008 2010 tammi-syyskuu 2011
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
2011
6
Matkustajien asuinpaikkajakauma
56%47% 50%
68%
78% 75%
7%
5%8%
6%
7%6%31%
39%
37%
23%
13% 18%
6% 8%5% 3% 3% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2002 2004 2006 2008 2010 tammi-syyskuu 2011
% v
asta
nn
eis
ta
Muu
Viipuri ja lähialueet
Moskovan alue
Pietarin alue
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
2011
7
Kuinka usein Suomessa
12%8% 10%
4% 6% 4%
22%
18%
33%
57%59%
50%
30%
29%
31%
30%30%
40%
37%
46%
27%
9%5% 6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2002 2004 2006 2008 2010 tammi-syyskuu 2011
% v
asta
nn
eis
ta
vähint. kerran viikossa
1-4 krt / kk
harvemmin
ei ole käynyt aiemmin
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Kaakkois-Suomessa v. 2010 vierailleet venäläismatkailijat
Kävijöitä 2010
Yöpyjiä 2010
yhteensä yhteensä hotelleissa vuokramökeissä oma mökki/asunto
Tuttavan luona muualla
Imatran seutu 538 000 220 000 82 000 43 000 55 000 39 000 1000
Lappeenrannan seutu 860 000 142 000 37 000 9000 14 000 80 000 2000
Etelä-Karjala 1 107 000 362 000 119 000 52 000 69 000 119 000 3000
Kotkan-Haminan seutu 309 000 95 000 29 000 10 000 5 000 48 000 3000
Kouvolan seutu 92 000 53 000 12 000 9 000 5 000 26 000 0
Kymenlaakso 368 000 148 000 41 000 19 000 10 000 74 000 3000
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Venäläisten rahankäyttö Kaakkois-Suomessa
Lähde: Rosstat
Rahaa käytetty 2010 yhteensä milj €
Palvelut 2010
yhteensä
Tuoteostot 2010
yhteensä
Imatran seutu 62,5 30,9 31,6
Lappeenrannan seutu 196,7 18,9 177,8
Etelä-Karjala 259,2 49,8 209,4
Kotkan-Haminan seutu 38,8 7,4 31,4
Kouvolan seutu 8,4 1,6 6,8
Kymenlaakso 47,2 9,0 38,2
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Mitä tuotteita osti Suomesta? - % ostoja tehneistä
2011
10
70%
13%
47%
17%
2%
6%
27%
8%
9%
2%
5%
0%
2%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
elintarvikkeisiin
kosmetiikkaan
vaatteisiin
jalkineisiin
kultaan, koruihin ja kelloihin
viihde-elektroniikkaan
taloustavaroihin
kodin tekstiileihin
urheilutekstiileihin ja -tarvikkeisiin
rakennus- ja remontointitarvikkeisiin
autotarvikkeisiin/autojen huoltoon
moottoriajoneuvojen hankintaan
huonekaluihin
muut tuotteet
vuosi 2006
vuosi 2008
vuosi 2010
tammi-syyskuu 2011
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Mihin palveluihin käytti rahaa Suomessa? - % palveluita käyttäneistä
2011
11
22%
51%
1%
4%
18%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Majoitus
Ateriointi
Matkapaketti
Teatteri ym. kulttuuripalvelut
Kylpylä ym. huvittelupalvelut
Muut palvelut
2006
2008
2010
tammi-syyskuu 2011
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Lomatyyppien merkitys Suomen-matkojen matkamyynnissä
12
72%
58%
55%
51%
49%
48%
39%
35%
16%
6%
59%
13%
12%
13%
13%
14%
9%
12%
21%
13%
1%
14%
7%
10%
14%
13%
11%
17%
19%
13%
15%
19%
5%
6%
5%
11%
11%
13%
5%
17%
17%
8%
16%
12%
17%
14%
15%
18%
26%
40%
57%
27%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Mökkilomat (115)
Risteilyt (95)
Laskettelulomat (99)
Ostosmatkat (92)
Lasten lomakohteet (90)
Kylpylälomat (112)
Kulttuurimatkat (konsertit,myös urheilutapahtumat tms.) (91)
Kalastus (95)
Muut yritysmatkat (76)
Messumatkat (69)
Muu (22)
% kysymykseen vastanneista matkatoimistoista
erittäin tärkeä melko tärkeä ei tärkeä eikä tarpeeton melko tarpeeton täysin tarpeeton
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Minkä tyyppisten ryhmämatkojen suosion uskotte
lisääntyvän? (Vastauspaikkakunnitain)
13
0% 10% 20% 30% 40% 50%
ostosmatkat
laskettelumatkat
kylpylämatkat
kulttuurimatkat
kalastusmatkat
muut
% vastanneista
Moskova
Pietari
Karjalan tasavalta
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Ulkomaanpassi ja matkustus ulkomaille –
% pietarilaisista v. 2010
2010
14
ei ole, 55%
kyllä, 32%
ei, 14%
kyllä 45 %
Onko teillä ulkomaanpassi? Oletteko käynyt
vuoden aikana
ulkomailla?
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Mihin maihin olette matkustaneet viimeisen vuoden aikana –
% ulkomailla käyneistä pietarilaisista
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Suomi
Muut naapurimaat
Muut Pohjoismaat
Muut Euroopan maat
Turkki
Egypti
Thaimaa
2010
15
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
2010
16
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
Italia
Ranska
Suomi
Englanti
Yhdysvallat
Saksa
Espanja
Egypti
Kreikka
Turkki
Intia
Japani
Kiina
Australia
Tšekki
Norja
Thaimaa
Israel
Ukraina
(Eurooppa)
Ruotsi
UAE
Alankomaat
Tunisia
Bulgaria
Valko-…
Kuuba
Sveitsi
Kypros
Puola
Brasilia
Meksiko
Vastausten lukumäärä
Mihin maahan haluaisi matkustaa? [pietarilaiset, n=1286](väh. 10 kertaa mainitut maat)
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Kuinka monta kertaa olet käynyt Suomessa
- % pietarilaisista
1-2 kertaa10%
3-10 kertaa6%
yli 10 kertaa5%
ei ole käynyt79%
2010
17
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009*
- €
1,000 €
2,000 €
3,000 €
4,000 €
5,000 €
6,000 €
7,000 €
8,000 €
9,000 € Vähittäiskaupan liikevaihto / asukas
Koko maa
Lappeenranta
(ilman Joutsenoa)
* Vertailukelpoisuuden säilyttämiseksi joutsenolaisten yritysten osuus vuodelta 2009 on poistettu seuraavasti: lappeenrantalaisten yritysten
liikevaihdosta on vähennetty joutsenolaisten yritysten liikevaihto vuodelta 2008
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009*
- €
100 €
200 €
300 €
400 €
500 €
600 €
700 €
800 €
Autojen varaosakauppa / asukas
Koko maa
Lappeenranta
(ilman Joutsenoa)
* Vertailukelpoisuuden säilyttämiseksi joutsenolaisten yritysten osuus vuodelta 2009 on poistettu seuraavasti: lappeenrantalaisten yritysten
liikevaihdosta on vähennetty joutsenolaisten yritysten liikevaihto vuodelta 2008
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009*
- €
100 €
200 €
300 €
400 €
500 €
600 €
Tekstiili- ja vaatekaupan liikevaihto / asukas
Koko maa
Lappeenranta
(ilman Joutsenoa)
* Vertailukelpoisuuden säilyttämiseksi joutsenolaisten yritysten osuus vuodelta 2009 on poistettu seuraavasti: lappeenrantalaisten yritysten
liikevaihdosta on vähennetty joutsenolaisten yritysten liikevaihto vuodelta 2008
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: www.tak.fi
Parikkala 30.09.2011
© TAK Oy
Venäläisten yöpymiset majoitusliikkeissä / asukas
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Ima
tra
Koko maa
Imatra