vi Плазма. Медиакит 2014
DESCRIPTION
Медиакит по рекламным площадкам Digital Out-Of-Home Реклама на плазме - FMCG, аэропорты, бизнес центры, торговые центры, МедиаМаркт. Реклама на экранах кинотеатров.TRANSCRIPT
![Page 1: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/1.jpg)
DIGITAL OUT-OF-HOME: Реклама на экранах в супермаркетах,
торговых и бизнес центрах, аэропортах
и др. площадках
![Page 2: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/2.jpg)
ВОЗМОЖНОСТИ КОНТАКТА
С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
Что?
Самая большая в России сеть цифровых экранов с единой системой управления
Где?
Экраны размещены в крупнейших продуктовых сетях, торговых центрах, аэропортах,
бизнес- центрах и кинотеатрах
Когда?
От открытия до закрытия площадки, каждые 10 минут или чаще
С кем?
Каждый сегмент обладает своим уникальным профилем посетителей
Экраны Digital Out-Of-Home позволяют рекламодателю поддерживать
коммуникацию с аудиторией в течение всего дня
Реклама на экранах вызывает положительное отношение потребителей.
Она появляется именно тогда и именно там, где в ней есть необходимость
Совокупность наших площадок дает рекламодателю возможность создать
комплексную медиасреду вне дома
![Page 3: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/3.jpg)
Источник: АКАР, АЦВИ, 2011
ТВ 50%
Digital OOH 2%
Пресса 15%
ООН 12%
Интернет 16%
Радио 4%
Кинотеатры 0,4%
ОБЪЕМЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
DIGITAL OUT-OF-HOME
![Page 4: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/4.jpg)
ДИНАМИКА СЕГМЕНТА DOOH
В 2006-2012 (МЛН.РУБ. С НДС)
150
375
600
470
575
740
930
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
-22%
+60% +22%
+29%
Источник: АЦВИ, 2012
+150%
+26%
![Page 5: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/5.jpg)
ЧТО ТАКОЕ DIGITAL OUT-OF-HOME
Преимущества ТВ, наружной рекламы и интернета в одном медианосителе
Яркий, динамичный ролик
Цвет и звук привлекают
внимание
Эмоциональная окраска
сообщения
Контакт с аудиторией вне
дома
Расположение в местах с
большим количеством
посетителей
Оперативность изменений
Возможность точно
таргетировать сообщение
на целевую аудиторию
это ТВ это наружная реклама это интернет
Экраны Digital Out-Of-Home органично сочетают в себе
преимущества традиционных медиа. Этот носитель позволяет
доставить яркое и динамичное рекламное сообщение до большой
целевой аудитории в местах публичного доступа
![Page 6: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/6.jpg)
БОЛЬШИЕ ОХВАТЫ
Федеральное покрытие обеспечивается 8 различными видами площадок.
Высокая концентрация в больших городах. Поэтому охват наших сетей в 18 крупнейших городах России много выше, чем в целом по стране.
Каждый вид площадок обладает своей особенной аудиторией.
Управляйте предпочтениями более 120 миллионов посетителей ежемесячно
93% МОСКВИЧЕЙ, 78% РОССИЯН Мы предоставим вам информацию по охвату площадками
DOOH любой интересующей вас целевой аудитории
26500 ЭКРАНОВ
ОТ КАЛИНИНГРАДА
ДО ИРКУТСКА
![Page 7: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/7.jpg)
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Обращают
внимание
на рекламу
Доверяют
рекламе
По итогам рекламной кампании мы можем предложить Вам несколько вариантов анализа
ее эффективности: отчет об изменениях уровней знания и потребления по данным TNS,
отчет по объемам продаж по данным торговых сетей.
1. ТВ
3. Плазменные
экраны
экраны, при этом
большинство видит
более одного экрана
рекламировавшиеся
торговые марки
Источник: ROMIR Monitoring Источник: TNS Россия
2. Пресса
1. Плазменные
экраны
3. Пресса 2. ТВ
![Page 8: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/8.jpg)
ТАРГЕТИНГ
DOOH позволяет направить рекламное сообщение
именно тем людям, для которых оно предназначено,
в подходящем месте и в нужный момент.
ВОЗМОЖНОСТЬ КОМБИНИРОВАТЬ ДАЕТ ГИБКОСТЬ В
ПОДБОРЕ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫХ МЕСТ ДЛЯ
КОММУНИКАЦИИ.
ПО ДЕМОГРАФИИ ПО СТИЛЮ ЖИЗНИ ПО ГЕОГРАФИИ ПО ОКРУЖЕНИЮ
Пол
Возраст
Доход
Наличие в семье детей
Поведенческие модели
По посещаемым
местам
По потребительским
предпочтениям
Регионы
Города-миллионники
Районы города
Конкретные улицы и
даже адреса
Места продаж
Навигационные
сообщения рядом с
вашим бизнесом
![Page 9: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/9.jpg)
100
600
1520
60 100
260
80
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
ТВ
Газе
ты
Журнал
ы
Щи
ты 6
х3
Рад
ио
Инте
рнет
DO
OH
ДОСТУПНОСТЬ
Весь процесс – от создания/адаптации рекламного ролика
до планирования и отчетности о результатах размещения
рекламной кампании мы готовы взять на себя
Сравнение стоимости контакта в различных медиа:
Размещение в DOOH доступно для рекламодателя с любым бюджетом
Цене ТВ контакта был
присвоен индекс 100 и все
остальные цены
представлены на графике в
сравнении с ТВ показателем.
![Page 10: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/10.jpg)
ПРОЗРАЧНОСТЬ
При планировании РК на экранах DOOH мы рассчитываем
все общепринятые медийные и стоимостные
показатели.
Для подсчета этих показателей используется принятая во
всем мире методика «DPAA Audience Metrics Guidelines»,
разработанную крупнейшей международной ассоциацией
DPAA, и данные исследовательской компании TNS.
![Page 11: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/11.jpg)
ОПЕРАТИВНОСТЬ
От 10 минут замена текущего ролика
внутри размещающейся
рекламной кампании
От 3 часов постановка рекламной
кампании
федерального
масштаба
Online контроль Мы видим статус экранов в
режиме реального
времени
Изменения в режиме
online Обновление текстовой
информации в ролике из RSS
потока клиента. Особенно
нужная функция, если ваша
информация должна
меняться в режиме реального
времени
ПОМЕНЯТЬ ВАШ РОЛИК В АЭРОПОРТУ
ИРКУТСКА ИЗ ОФИСА В МОСКВЕ? ЛЕГКО!
Доставляем контент по-быстрому
![Page 12: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/12.jpg)
ГЕОГРАФИЯ ПРИСУТСТВИЯ
КРУПНЕЙШАЯ В РОССИИ
СЕТЬ ЦИФРОВЫХ КОНСТРУКЦИЙ
* Среднемесячный трафик по всем площадкам
Плазменные экраны
Регионы 54
Города 216
Площадки 1325
Экраны 25 500
Посетители в месяц* ~202 749 500
Кинотеатры
Регионы 33
Города 43
Площадки 125
Экраны 927
Посетители в месяц* ~6 500 000
![Page 13: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/13.jpg)
FMCG-РИТЕЙЛ РОЗНИЧНЫЕ ТОРГОВЫЕ СЕТИ ПО ПРОДАЖЕ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ
Экраны размещены в торговом зале и в кассовой зоне
Подавляющее число посетителей проводят в супермаркете порядка
30 минут, из них 11 минут у кассы. Это люди в возрасте от 25 до 54
лет со средним или высоким доходом, активно потребляющая
аудитория
При этом 72% ходят в магазины раз в неделю и чаще. Это дает
возможность эффективно проводить даже 2х недельные рекламные
кампании со значимыми показателями частоты и охвата
Регионы 48
Города 199
Площадки 751
Экраны 13 000
Посетители в месяц* 87 511 040
* Среднемесячный трафик по всем площадкам
Минимальная дистанция между рекламой и возможностью
покупки рекламируемого товара. Коммуникация происходит
в «момент истины» - критической стадии оценки ценности
продукта перед его покупкой.
![Page 14: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/14.jpg)
Известная черта российского ритейла –
сосредоточение в крупных городах, поэтому охват
нашей сети в Москве выше, чем по всей России.
60 000 000 ежемесячно
Это одно из наиболее
посещаемых мест
в повседневной жизни
человека.
83% жителей
города
Ежемесячный охват
города Москва
78% жителей
города
Ежемесячный охват
города Санкт-Петербург
50% жителей
городов
Ежемесячный охват
по России
100% измеряется TNS
Гипермаркеты: Супермаркеты: Магазины у дома:
Количество экранов
Карусель 2 338
Перекресток 3 956
Пятерочка 2 850
Магнит 3 049
Ашан Сити 380
Седьмой Континент 1 435
FMCG-РИТЕЙЛ ОСОБЕННОСТИ ПЛОЩАДКИ
![Page 15: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/15.jpg)
FMCG-РИТЕЙЛ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ
ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В СУПЕРМАРКЕТЕ
![Page 16: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/16.jpg)
ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ ВИДЕОСТЕНЫ
Торговые центры являются не только местами приобретения
товаров, но и проведения досуга
Среднее время нахождения в торговом центре – 2,5 часа
Реклама воспринимается как полезная информация
Город Москва
Площадки 45
Видеостены 46
Посетители в месяц* 47 205 000
* Среднемесячный трафик по всем площадкам
Реклама направлена на аудиторию, которая уже настроена
потратить деньги – собственно, за этим люди и пришли
в торговый центр. Люди чувствуют себя более
расслабленными и склонны смотреть по сторонам и
уделять гораздо больше внимания рекламе.
![Page 17: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/17.jpg)
ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ВИДЕОСТЕН В ТЦ
![Page 18: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/18.jpg)
АЭРОПОРТЫ
Экраны размещены в зонах прилета и вылета, на пути следования
основного пассажиропотока, в местах вынужденного ожидания
(стойки регистрации, залы ожидания, зоны паспортного контроля),
в зонах продажи товаров Duty Free.
Среднее время нахождения в аэропорту 1 час 10 минут - не менее
2 часов до вылета и 40 минут после прилета. И все это время
пассажиры ограничены в выборе развлечений.
Регионы 14
Города 15
Площадки 17
Экраны 1 111
3-D экраны 43
Видеостены** 17
Инфостойки 82
Пассажиры в месяц* 18 716 415
* Среднемесячный трафик по всем площадкам
** Спецпроекты в Шереметьево терминал F, Внуково, Сочи, Храброво
…а так же в других крупнейших региональных аэропортах
![Page 19: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/19.jpg)
АЭРОПОРТЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В АЭРОПОРТАХ
![Page 20: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/20.jpg)
АЭРОПОРТЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ИНФОСТОЕК и ВИДЕОСТЕН В АЭРОПОРТАХ
![Page 21: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/21.jpg)
БИЗНЕС ЦЕНТРЫ
Крупнейшие БЦ Москвы и Санкт-Петербурга классов А/А+ и B/B+
Социально-активная и покупающая аудитория со средним и высоким
достатком.
Экраны устанавливаются в лифтовых холлах и на пути следования
основного потока посетителей БЦ
Работа для современного жителя мегаполиса стала практически
вторым домом (а в некоторых случаях и первым)
67% бывает в бизнес центре каждый день в течение рабочей недели.
* Среднемесячный трафик по всем площадкам
…а так же более 400 крупнейших бизнес-центров
Город Москва
Площадки 254
Экраны 742
Видеостена 1
Посетители в месяц* 28 045 200
Город С.Петербург
Площадки 189
Экраны 344
Посетители в месяц* 8 962 588
![Page 22: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/22.jpg)
БИЗНЕС ЦЕНТРЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В БЦ
На работе для нас всё привычно и рутинно, и потому любые
нововведения вызывают внимание и интерес. Ежедневно посещая
офис, человек с энтузиазмом воспринимает предложение развлечься,
поэтому реклама в зонах лифтов вызывает позитивное ощущение.
![Page 23: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/23.jpg)
МЕДИА МАРКТ ТОРГОВАЯ СЕТЬ ПО ПРОДАЖЕ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ
Высокое качество контакта с потребителем
Заметность вещания
Ненавязчивость рекламы
Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и
традиционные каналы коммуникации
Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в
торговой точке
Среднее время нахождения в Медиа Маркт– 50 минут
Регионы 27
Города 27
Площадки 52
Экраны 10 117
Посетители в месяц* 12 309 271
Одновременная трансляция на всех экранах
расположенных в магазине.
* Среднемесячный трафик по всем площадкам
![Page 24: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/24.jpg)
МЕДИА МАРКТ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В МЕДИА МАРКТ
![Page 25: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/25.jpg)
КИНОТЕАТРЫ
…а так же Гранд Синема, Киномакс, Киномечта, КиноМост
Зрелищность и сила воздействия больше, чем у традиционного
телеэкрана
Большое число зрителей, как у наружной рекламы + их отличное
настроение
Идеальное попадание в нужную аудиторию как и у интернет-рекламы
Реклама не раздражает, а воспринимается как интересное
дополнение к фильму
Регионы 33
Города 43
Площадки* 125
Экраны 927
Посетители в месяц** ~6 500 000
Больше преимуществ, чем у любого другого
отдельно взятого рекламоносителя.
* Включая баинг
** Среднемесячный трафик по всем площадкам
80% кинозалов
ТОП-5
киносетей
100% охват
миллион-
ников
![Page 26: Vi Плазма. Медиакит 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557c10a2d8b42af2418b4892/html5/thumbnails/26.jpg)
8 (495) 730-6120 Позвоните — и вопросов у вас не останется!
Vi ПЛАЗМА – КРУПНЕЙШИЙ В РОССИИ
ПРОДАВЕЦ DIGITAL OUT-OF-HOME РЕКЛАМЫ