За повечето хора думата "дизайн" означава облицовка. Вътрешна декорация. Платът, от който са направени завесите и с който е облицовано канапето. За мен това няма нищо общо със смисъла на думата. Дизайнът е душата

на всяко човешко творение, която се изразява във всяка част от него.

СТИВ ДЖОБС 1955-2011"Форчън", 2000 г.

ВИЗУАЛНО ПОСЛАНИЕ,К О Е Т О П Р О Д А В А

Иван Попов - Арт Директор във V/AN Creative & Motion

Опит с: United Partners, Coty, Heineken, IBM, Lavazza, MAC Cosmetics, Пампорово, P&G, TMarket, ОББ, LSPR (London), AutoDesk, Фондация „Бербатов“, Данон, Exit Festival (Serbia), SeeMe Festival, Johnson, ID Club, Yalta

Club, Chervilo Club, Bedroom Club, Brasserie Bar & Dinner, LG, MAD TV (Bulgaria), Microsoft, Mtel, Hotel Yastrebets, Star Hotel, Sozopolis Resort, Unicef, Radis Group, Credo Bonum, BAKB, Polish Institute Sofia, Go Guide, Habitat for Humanity,

Ofset bg, училища Дружба, АМТИИ Пловдив, Nu Image (Бояна Филмс) и др...

За всички е ясно, че днес светът се движи по-бързо, отколкото можем да си представим... Нуждите ни, тенденциите, които следваме, това което харесваме, предпочитанията ни! Трудно е да останем в „крак с модата“, да притежаваме всичко най-ново и модерно, да разбираме и използваме последните технологии... затова се задоволяваме с това, което е най-правилното за нас. Как обаче да разберем кое е това „нещо“ – този продукт или тази услуга, която най-точно да отговаря на нашите изисквания, нужди и цели? Тук на помощ идва – РЕКЛАМАТА! Чрез нея ние разбираме, че определени кренвирши съществуват и са мнооого вкусни, точно тази банка е нашият най-добър приятел, и ще ни даде пари на заем, когато имаме нужда от тях, че тези презервативи са достатъчно големи, а тази енергийна напитка ще ни даде крила за да скочим от стратосферата!

Знаем, че „лоша реклама няма“ – но често има неразбрана такава!

ONE:

USE ME!

USE ME!

Разпространение на идеите и привличане на вниманието – това се очаква от добрата реклама!Визуалните послания имат силата да променят не само начина, по който мислим за продукта, но също така и това, което правим за него – купуваме го! Тезата е проста: Колкото по-елегантно е поднесено посланието, толкова ние сме по-възприемчиви към съобщението. – купи ме!

ONE:

ONE: USE ME! (ИЗПОЛЗВАЙ МЕ!)

PLAYSTATION

KIT KATCLAVINVW

Основната цел на графичния дизайн е да поднесе информацията бързо ясно и недвусмислено, с помощта на основните си компоненти: цвят, шрифт и илюстрация. За постигане на максимален ефект е нужна възможно най-добрата композиция. Дизайнът не е точна наука, като математиката, но също има своите закони и етапи през които трябва да се мине за да се постигне максималния ефект – разпознаваемост и продажби!

TWO:

(ЗАЩО?)

MONDOARENAHUBBA BUBBA

ADIDAS

Тук ще се позова на емблематичният немски дизайнер Дитер Рамс (Dieter Rams) работел за световноизвестната компания “Браун” (Braun). На базата на своя богат опит, той формулира няколко правила за добър дизайн. Тези правила остават известни като “Десетте постулата на добрия дизайн” или The Commandments. И така, според Дитер Рамс добрият дизайн е:

THREE:

THREE: THE COMMANDMENTS (ЗАПОВЕДИТЕ)

1.ИНОВАТИВЕН (INNOVATIVE)Той нито копира вече съществуващ дизайн, нито произвежда нещо ново само в името на оригиналността. Същността на иновацията трябва да бъде ясно видима във всички функции на продукта.

THREE:

2.ПОЛЕЗЕН (USEFUL)Продукътът се купува за да бъде използван. Той трябва да служи за определена цел – както с основните си функции, така и с допълнителните. Най-важната задача на дизайна е да оптимизира удобството при ползването на продукта.

3. ЕСТЕТИЧЕН (АESTHETIC)Качеството „естетика” на един продукт е неразделна част от неговата практичност. Естетичните качества са съчетание от най-различни детайли, едвам уловими оттенъци, хармония и равновесие от цял набор визуални елементи.

THREE:

4. ГОВОРЕЩ САМ ЗА СЕБЕ СИ (SELF-EXPLANATORY)

Добрият дизайн помага на продукта да бъде разбран от потребителя. Той избистря структурата на продукта. В добрия случай, дизайнът кара продукта да говори. В най-добрите случаи, продуктът вече говори сам за себе си.

5. ДИСКРЕТЕН (UNOBTRUSIVE)Продуктите ,които удовлетворяват този критерий обикновено са средства или инструменти. Те не са нито декоративни елементи, нито произведения на изкуството. Следователно, техният дизайн трябва да бъде неутрален и да оставя поле за „себеизразяване” на потребителя.

THREE:

6. ПОЧТЕН (НONEST)Продуктът с „почтен” дизайн не трябва да претендира за качества, които всъщност не притежава – че е по-иновативен, по-ефективен или по-ценен... Той не трябва да манипулира потребителите.

7. ТРАЕН (DURABLE)Няма нищо дизайнерско в продукт, който остарява още на следващия ден. Това е една от основните разлики между продуктите със стойностен дизайн и всички продукти-еднодневки на консуматорското общество. Прахосването не трябва да бъде толерирано повече.

THREE:

8. ЗАВЪРШЕН (ТHOROUGH)През погледа на потребителя, целостта и прецизността на дизайна са синоними на продукта и неговите функции.

9. ЕКО (ENVIRONMENTALLY-FRIENDLY)

Дизайнът трябва да допринася за опазването на околната среда и разумното използване на суровините и материалите. Това означава, да се има предвид не само физическото замърсяване на нашата среда, но и нейното визуално замърсяване и разрушение.

THREE:

10. КОЛКОТО МОЖЕ, ПО-МАЛКО ДИЗАЙН (АS LITTLE DESIGN AS

POSSIBLE)Назад към чистотата и простотата на дизайна.

FOUR:

Как превръщаме теорията в практика?

(КАК?)

FOUR:

- Разбиране на задачата на клиента - Провежда се обстоен разговор с клиента, събира се предварителна информация, която се използва за очертаване на насоката, по която ще работи дизайнера. Трябва ясно да се определят резултатите които иска да постигне клиента.

- Креативност – copy/paste - грешния подход. Така изкуствено се въвличаме в разработени шаблони. По добре да започнем от бял лист хартия. Колкото и да сме притиснати от времето можем да нахвърляме страшно много идеи.

- Проучване - Провежда се задълбочено проучване на индустриалния / политическия / културния сектор, в който оперира компанията, събира се информация за нейната история и конкуренти.

- Идеи - Актуалните стилове и тенденции са важни за нас - трябва да ги следим и да черпим идеи от тях.

FOUR:- Мотивация – под мотивация разбира се, имам предвид заплащане. Труда ни има цена и ако труда ни е много - нормално и цената за него да е адекватна. Ако тук има разминаване, ще има и в крайния резултат.

- Brainstorming – това е и една от големите разлики на малките агенции, и големите фирми. Те разполагат с хора – генератори на идеи. „И сам война е войн“ в този случай не помага. Не можем да надхвърлим знанията и капацитета ни, но колкото повече хора, толкова по-различни знания в различни области. Не е нужно всеки да е специалист – нужно е да има различни гледни точки!

- Изображението - е форма на комуникация, която играе важна роля в представянето на идеите. Едно изображение може да е равносилно на 1000 думи. То е в състояние да опрости смисъла и в същото време да предаде необходимата информация. Изображенията правят информацията по-привлекателна и убедителна. Те отразяват основните течения на колективното възприятие. Изображението не изисква превод - то е едно и също на всички езици. Визуализацията добавя стойност в разпространяването на идеи. Особено в случаите, когато тя е добре интегрирана в текста.

FOUR:- Концепцията – изчистена и ясна - без нея, последвалата работа по-проекта ще е хаотична и трудоемка, костваща изключително много време.

- Избиране на правилните канали – вестник, ежедневник, месечно списание, годишен каталог, радио послание, телевизионна реклама, банер в уебстраница, видео в You Tube, обява в специализиран сайт и т.н. Съществуват многобройни начини за представяне на информация: вашият избор зависи от медията, която се предполага, че аудиторията ви следи.

- Избиране на правилните материали – всяка медия си има характерните особености. От това зависи и избора на материал – хартия, видео, винил и др.

- Draft - Постоянна връзка с клиента

FOUR:- Изчистване/опростяване – премахване на ненужните и бъбриви детайли.“ Изчистване на шума“, това е етапа в който преглеждаме и анализираме.

- От лист хартия до лист хартия – от скицата до печатния лист. За този етап се изискват знания, умения и практика. Не всичко е фотошоп или илюстратор. Нужни са знания за цветове, цветоотделяне, типография, препечатна подготовка и т.н.

- GO LIVE!

FIVE: NEW TOOLS Всеки иска да е уникален и незабавно разпознаваем. Независимо от бързото развитие на новите медии, ние сме далеч от това да живеем в един виртуален свят, и хартията все още съществува като предпочитана медия на мнозина. Брошури, бюлетини, печатна реклама, все още са много силни средства за комуникация, за получаване на незабавен достъп до очите и умовете на потенциалните клиенти в реалния свят, по улиците, в магазините, в дома и всевъзможните обществени места. Всъщност никога не е имало толкова широка гама от медии и изразни средства, достъпни както за големите брандове така и за „новоизлюпения“ фрииленс график дизайнер, както е днес!

FIVE:

(НОВИ ИНСТРУМЕНТИ)

Art Direction - Wordless and Full Of MeaningВръзката между продукта и потребителя е съдържанието! За да грабнеш публиката трябва да намериш правилното

съдържание, и невербална информация, която предизвиква това съдържание в съзнанието на зрителя. Това се нарича Art Direction. С малко думи, но пълно със значение.

FIVE:

ЕФЕКТИВЕН ДИЗАЙН

Infographics- този термин се отнася за визуално представяне на данни, информация и знание. Тези графики използват сложна

информация, която е необходима, за да видите бързо голямо количество данни. Активното използване на info-graphics в напълно различни области, като се започне от научните изследвания и статистика, демографски данни, и завършва в журналистиката и образованието. Като цяло, това е доста универсално средство за разпространение на концептуална информация. Предимствата са очевидни: инфографиката позволява информацията да се представи

по един компактен и изобретателен начин, който улеснява възприемането и запаметяването й.

FIVE:

ЕФЕКТИВЕН ДИЗАЙН

Офсет – метализирани ламинати, лупи, 3D ламинати, холограми, прозрачни филми – нови технологии помагащи ни да

акцентираме в плюсовете на даден дизайн. 3D print , Recycled Paper

FIVE:

ПЕЧАТ

Time-Lapse Photography, Anaglyph, 3DHD , Digital Production & Instalation

Lytro , High-Speed Photography, HDR Photography, DSLR, Full Dome projections

FIVE:

ВИДЕО, ПРОДУКЦИЯ И ФОТОГРАФИЯ

Social media - огромно разпространение и достигане на много голям контингент от хора с минимални разходи. Всеки може да си създаде профил и да запознае света със своята дейснот. Twitter, Facebook, Instagram, You Tube, Vimeo, Deviant,

tumbler, Google, LinkedIn, foursquare, wikipedia, yahoo, bing, Vimeo, Behance, Stumble... Тук минуса е, че посланието ни може да се размие и да не достигне правилната група, а и при наличието на толкова много послания не всички са качествени и

заслужаващи вниманието ни.Viral, crowd, guerilla, cloud, teaser… като част от рекламния бизнес, ПР или графичен дизайн, би било глупаво да

пренебрегваме налагащите се тенденции за прилагане на маркетинговите трикове за разпространение на идеите ни.

FIVE:

ИНТЕРНЕТ

Augmented Reality Добавената реалност е област в информатиката, занимаваща се с комбиниране на данни от реалния свят с компютърно

генерирани данни. В момента повечето изследвания в тази област се концентрират върху цифровата обработка на видео-поток и добавянето на компютърно-генерирана графика.

Articulated NaturalityИнформация за информацията – сканиране на заобикалящата ви реалност

NFC: Near Field Communication

SIX:

БЪДЕЩЕТО ПРИНАДЛЕЖИ НА?

Зрителният анализатор е най-сложно устроен и чрез него постъпва около 75% от цялата сетивна информация. Посредством зрението организмът получава информация за формата на предметите, тяхната големина и отдалеченост, скорост и направление по време на движението, тяхната подвижност, цвят и степен на оцветеност.

SEVEN

END(КРАЙ)

SEVEN

WHO?(КОЙ)