viral content: storia, esempi ed ingredienti del viral sul web
TRANSCRIPT
MA SEI SEMPRE SU FACEBOOK?
Cosa hanno in comune tutti questi
personaggi?
VIRALISono tutti personaggi di memes o video diventati
Cos’è la VIRALITÀ? Si attiva una diffusione di un fenomeno simile alla diffusione di un virus, che infetta da persona a persona.
Il marketing virale è un tipo di marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi soggetti interessati per trasmettere il messaggio ad un numero elevato di utenti finali
È un’evoluzione del passaparola, ma se ne distingue per il fatto di avere un’intenzione volontaria da parte dei promotori della campagna.
“ ”
Tutto nasce per caso. Ma non sempre.
QUALCHE ESEMPIO DI VIRALITÀ NELLA
STORIA DI INTERNET.
1999 Alien Song - I will survive
Victor Navone è un giovane ragazzo statunitense, da poco laureato.
Crea questa clip per auto-promuoverele proprie capacità come modellatore di immagini in tre dimensioni.
Nello stesso anno fu assunto in Pixar. Oggi è un affermato regista.
2005 Crazy Frog - Axel F
Daniel Malmedahl ha 17 anni, è svedese e registra gli audio delle imitazioni dei motorini dei suoi amici.
Qualche anno dopo, una volta diffusosi l’audio,Erik Wernquist crea un’animazionepartendo da quell’audio, chiamandola“The Annoying Thing”.
Presto diventa una suoneria per cellulari ed entra nelle maggioriclassifiche musicali mondiali.
2011 Nyan Cat
Nasce come una GIF animata a 8 bit di un gatto a forma di pop-tart (una tartina dolce) lasciando un arcobaleno dietro di sè.
Ha dato vita a diversi prodotti di merchandising. Per un periodo Youtubela utilizzò come barra di progresso deivideo.
2012 Gangnam Style - PSY
Primo video della storia di Youtube a raggiungere 1 miliardo di views. Oggi conta oltre 2,8 miliardi di views.
Il brano è divenuto primo in tutte le classifiche musicali mondiali, portando PSY adun successo inaspettato. Oltre 9,7milioni di copie vendute dal 2012.
Ha superato diversi Guinnes World Record: “video più visto online” o “video con più mi piace online”.
2014 Ice Bucket Challenge
Campagna virale lanciata da ALS (associazione contro la sla statunitense) per sensibilizzare l’opinione pubblica a donare per la ricerca sulla sclerosi multipla.
Tra luglio ed agosto 2014 ha ricevuto una diffusione spaventosa, che ha coinvolto artisti, personaggi pubblici, politici, sportivi.
Ad un anno dal lancio, sono stati raccolti 115 milioni di dollari.
LE OLIMPIADI INVERNALI DI TORITTO 2017
BREVE STORIA
Nasce come evento Facebookla sera del 5 gennaio 2017.
CREARE IRONIA SULSOCIAL
ASSONANZA TORINO = TORITTO
LOGO ISPIRATO ALLEOLIMPIADI INVERNALI DI TORINO 2006
BREVE STORIA
PRIMI VIDEO PUBBLICATI
DAGLI UTENTI
PRIME SEGNALAZIONI
SPONTANEE
5-6 GENNAIO 2017
BREVE STORIA
7-10 GENNAIO 2017
SPOPOLANO I CONTENUTI VIDEOPARTONO SFIDE TRA GLI UTENTI
GLI UTENTI SI RITROVANO OFFLINE PER PRODURRE VIDEO E CARICARLI
NASCONO NUOVE “DISCIPLINE OLIMPICHE”, INVENTATE AL MOMENTO DAGLI STESSI UTENTI
MONTAGGI CREATI APPOSITAMENTE
PER L’EVENTO
BREVE STORIA
DAI MEDIA ONLINE AI MEDIA TRADIZIONALI
IN NUMERI
RAGGIUNTI OLTRE 1,5 MILIONI DI PERSONE
60 MILA PARTECIPANTI ALL’EVENTO SU FACEBOOK
OLTRE 20 MILA FANS SU FACEBOOK
GLI INGREDIENTI DEL.
1. APPARTENENZA SOCIALE
La questione non è “cosa noi vogliamo conoscere degli altri” ma “cosa noi vogliamo che gli altri sappiano di noi”.
”(Mark Zuckerberg, fondatore di Facebook)
Le persone condividendo il nostro messaggio potranno dimostrare di essere più fighe o più intelligenti o più scaltre o più simpatiche o di sapere “l’ultima cosa cool”.
La condivisione – come il passaparola – è “valuta sociale” che spendiamo per acquistare “immagine positiva”. La viralità deve fare leva su questo aspetto.
2. FARE LEVA SULLE EMOZIONI
Quando teniamo a qualcosa la condividiamo. Esistono emozioni che aumentano la possibilità di condivisione, mentre altre la diminuiscono.
”Lo storytelling, il marketing virale, gli spot televisivi: tutti fanno leva sul potente mezzo delle emozioni. Bisogna puntare dritto al cuore, al sentimento, perché è l’unico modo per rendere partecipe alla stessa emozione anche gli altri: senza dubbio, le emozioni positive hanno più presa rispetto a quelle negative.
Bisogna stimolare emozioni comel’umorismo, la sorpresa, la paura,la surrealità.
3. FACILITARE GLI STIMOLI
Se è facile pensare a qualcosa è facile parlarne. ”Il caso Mars nel 2004
Gli esperti marketing di Mars si accorsero di un improvviso e repentino aumento delle vendite di Mars nei supermercati, pur non avendo intrapreso alcuna campagna pubblicitaria in quel periodo. Dopo delle analisi, gli esperti compresero che il tutto era dovuto grazie all’atteraggio di Rover Spirit su Marte.
La gente, inconsciamente, stimolata dall’evento, era più propensa all’acquisto di Mars. Pazzesco!
1. Eccezionalità dell’evento
Perché TORITTO 2017 è virale?
2. Spirito d’aggregazione
3. User-Generated Content
COME MONETIZZARE IL VIRALE?
Per concludere… UN SELFIE DA OSCAR diventato VIRALE!
Grazie :)
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