Walt disney - Presentasi

Download Walt disney - Presentasi

Post on 06-May-2015

2.122 views

Category:

Education

14 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

presentasi tentang walt disney kelompok E, manajemen pemasaran univ mercu buana

TRANSCRIPT

<ul><li>1.LecturerBp. R.M.Rasyid SE,MM</li></ul> <p>2. 1. Mengetahui faktor-faktor kunci yang menjadi keberhasilan Disney.2. Mengetahui letak kerentanan Disney3. Mampu memberikan rekomendasi kepada Eksekutif pemasaran senior sehubungan dengan kerentanan yang terjadi serta apa-apa yang harus diawasi Disney dimasa yang akan datang. 3. Browsing Internet Perbandingan dengan buku sumber Buku Manajemen Pemasaran edisi 12Philip Kotler and Kevin Lane Keller jilid1 penerbit Indeks. http://www.disney.com http://goflorida.about.com 4. Disney didirikan pada tahun 1923 oleh Walt dan Roy Disney Film pertama yang dirilis adalah Alices Dayat Sea Tahun 1928 tercipta tokoh Mickey Mouse. Tahun 1934 tercipta tokoh Donal Bebek,Mini Mouse dan Gufi. Film kedua yang dirilis tahun itu ialah SnowWhite and the Seven Dwarfs, Pinocchio, danFantasia. 5. Walt Disney adalah salah satu pelaku duniahiburan yang menyuguhkan (memasarkan) sebuahpetualangan atau Pengalaman.Salah satu contohnya yakni Disney ConsumerProduct, satu divisi dari Walt Disney Companymenciptakan perjalanan dengan mobil tamanhiburan, program merchandising, video game, seri Salah seorang anak dari pengunjung ikut berperan dalam adegan show yang diadakan olehTV dan buku-buku komik tentang Pirates of theDisneyland FloridaCarribean produksi Disney tahun 2003.(Sumber : goflorida.about.com)Tampak bahwa strategi Disney adalah membangunsegmen konsumen di sekililing setiap peran yangdiciptakannya. 6. 1. Apa yang merupakan faktor-faktor kunci keberhasilan Disney ?2. Dimana letak kerentanan Disney?apa yang harus diawasi dimasa yang akan datang?3. Rekomendasi apa yang harus anda berikan kepada executive pemasaran senior yang ingin terus maju?apa yang harus mereka lakukan dengan pemasarannya ? 7. Ekuitas Merek1. Walt Disney berhasil memikat konsumennya dengan menguatkan ekuitas merek, yakni menciptakan sebuah icon yang mudah diingat dan familiar. Ikon tersebut adalah Mickey Mouse. MickeyMouse sebagai icon Walt Disney Kotler &amp; Keller Merek-merek bisa memperluascakupan,memberikan perlindungan,memperluas citra atau memenuhi berbagai peran lain untuk perusahaan (hal.367) 8. Corporate Strategy2. Selain melakukan ekspansiwilayah,Disney juga mengekspansi jenisusahanya, sebagai strategi :a) Untuk membangun pusat hiburan terbesardi duniab) Untuk sama-sama menciptakan produkhiburan terbesar di duniaResort Disney FloridaSaat ini Disney memiliki 5 lines bisnis, yaitu:a) Themes parks and resortb) Broadcastingc) Studio entertainmentd) Consumer producte) Internet and direct marketing 9. Human Resources3. Segala kesuksesan yang ada pada Departemen sumber dayakerajaan Disney dibangun melalui manusia Disney terdiri atasexcellent customer service, dimana beberapa bagian terpisah:Disney menyediakan Disney callsyang dinamai Disney Courtesy.1) Employee Relations 2) Benefits Administration 3) The Disney University 4) Employee Development 5)Employee Activities and Services 6) Employee Communications Disney World Univercity Florida 10. Disney Culture4. Disney kaya akan kebudayaan, tradisi, standar kualitas, dan nilai-nilai yang dianutnya. Mickey Mouse menggunakan kostum baju daerah saat peraaan tahun baru china Kotler &amp;Keller (hal.249) Perilaku konsumen dipengaruhi oleh 4 faktor : 1.Budaya (budaya, kelas sosial) 2.Sosial (keluarga,status) 3.Pribadi (usia, pekerjaan,ekonomi,gaya hidup,kepribadian) 4.Psikologis (Motivasi,persepsi,sikap,keyakinan) 11. 1. Permasalahan luas AreaLokasi Walt Disney World (WDW) yang sangatluas memerlukan perencanaan dan desain layout yang baik, ideal dan efisien Sarana Akmodasi dan Transportasi WDWSaranWDW harus menyediakan sarana dan prasarana tranportasi sertaakomodasi yang baik untuk memberikan kemudahan bagi pengunjungmelakukan kegiatannya diseluruh area hiburan WDW 12. 2. Kapasitas HotelDisney selalu menambah atraksi berkisar 10 buah pertahun. Penambahan atraksiini memperbesar daya tampung WDW. Pertambahan jumlah pengunjung WDWharus diimbangi dengan ketersediaan kamar (occupancy) hotel Disney. Masalahyang terjadi di hotel Disney adalah tingkat hunian yang diatas 90 % pertahun .SaranUntuk mengatasi hal ini maka WDW sebaiknya membuat businessforecasting yang reliable untuk pengambilan keputusan, dan sekaligusmenambah kapasitas kamar hotel . 13. 3. Investasi terlalu besarWalt Diney Inc. membeli lokasi yang jauh lebih luas dari yang dibayangkansebelumnya. Walt disney tidak menerapkan prinsip pengembangan jangka pendeksehingga ketika pengunjung mulai pada booming / baru padat-padatnyapengunjung, walt disney justru membatasi penerimaan pengunjung dan Tiaptahun Disney selalu menambah atraksi termasuk kapasitas hotel secara kontinyu Saran Walt disney harus menerapkan prinsip pengembangan jangka pendek dengan mengutamakan Pbengembangan Akomodasi. Kotler&amp;Keller (hal.440) pentingnya penetapan posisi perusahaan untuk menyeimbangkan antara orientasi ke Pelanggan dan Orientasi ke pesaing 14. 4. Waktu AntrianPengurangan waktu antrian merupakan usaha untuk menambah jumlahpengunjung WDW. Sistem antrian yang baik mencerminkan tingkat efisiensi danefektifitas proses dan tehnologiSaranMempertahankan penggunaan Karcis cepat (Fast Pass). 15. Berdasarkan sumber-sumber yang kami dapat, maka kami dapatmenyimpulkan beberapa hal di bawah ini:1.Disney didirikan pada tahun 1923 oleh Walt dan Roy Disney, Keduanyamerupakan pendiri dari Walt Disney Corp. Walter Elias Disney, dandilahirkan pada 5 Desember 1901 di Chicago, Illinois2.Dampak Positif dari karya-karya Disney:a.Walt Disney mengajarkan untuk bekerja kerasb.Walt Disney berhasil menyatukan generasi, ras, suku, dannegara.3. Dampak Negatif dari karya-karya Disney: a. Walt Disney membuat anak terbiasa akan komunikasi satu arah b. Walt Disney membentuk sebuah sindrom Disney. c. Walt Disney mengakibatkan anak bersifat acuh. 16. 1. Saran strategi yang ditempuh oleh walt disney untuk memanfaatkan kekuatan utamanya adalah agar selalu mengembangkan kreatifitas dan ekspansi internasional dan teknologi baru yang semakin maju agar walt disney dapat mempertahankan eksistensinya serta dapat memanfaatkan seluruh jaringan media yang ada dalam memperkenalkan produk-produk walt disney ke seluruh dunia agar dikenal masyarakat.2. Saran strategi yang dapat ditempuh walt disney untuk memperbaiki kelemahan utamanya yaitu adalah agar mampu menyesuaikan budaya perusahaan dengan budaya setempat serta mengadakan program pelatihan karyawan dan manajer terutama menyangkut pengelolaan seluruh bisnis tersebut serta membangun koordinasi dan kerja sama antar manajer dalam walt disney. </p>