wapstart. Возможности и форматы мобильной рекламы
TRANSCRIPT
ФОРМАТЫ И ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ОХВАТ МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
• 5 000 000 показов в месяц • 2013: 25 000 000 уникальных пользователей, 2014 – 40 000 000
Пользование устройствами не зависит от размера города
Интернет
Мобильный интернет
73%
Компьютер / Ноутбук
71%
71%
47%
46%
44%
68%
65%
66%
36%
Сматфон
Планшет
Смарт ТВ
33%
31%
24%
20%
19%
8%
8%
9%
700 тыс. чел. и более
от 400 до 700 тыс. чел.
от 100 до 400 тыс. чел.
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и июнь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения
АУДИТОРИЯ АКТИВНА НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ
78% 62%77%
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и июнь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения
ЛИНЕЙКА ФОРМАТОВ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Пропустить рекламу через 5 сек.
Стандартныйбаннер
Rich Media In-stream видео
СТАНДАРТНЫЙ БАННЕР
Графическийбаннер
Текстовыйбаннер
СТАНДАРТНЫЙ БАННЕР
Оптимален для ПЕРФОМАНС-КАМПАНИЙ
— Широкий охват — Моментальный отклик — Не требователен к качеству соединения — Не требователен к типу устройства — Оплата за переходы (CPC)
КЕЙС - АВИЛОН-HYUNDAI
Результат: 14 722 618 показов 43 633 клика, CTR 0,3% 428 заявок и звонков, конверсия 0,98% Стоимость целевого действия 140 рублей
RICH MEDIA
Высокая конверсия в целевые действия
Быстрый отклик аудитории
Яркий формат взаимодействия с аудиторией
Повышение узнаваемости бренда и лояльности аудитории
Мгновенная реакция на интерес пользователя
Емкость до 200 млн. показов в месяц
Высокая кликабельность
RICH MEDIA
Оптимален для ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ
— Интерактивные функции — Высокая вовлеченность пользователя — Продолжительный контакт пользователя
с брендом— Оплата за показы (CPM)
КЕЙС - RIO 2
Результат: 999 986 показов , 27 291 открытий, CTR 2,8%,стоимость раскрытия баннера 7,29 рубсреднее время просмотра баннер 5,4 сек1215 переходов «купить билет»2 219 переходов «перейти на сайт»
IN-STREAM ВИДЕО
Пропустить рекламу через 5 сек.
Рекламный роликПросматриваемое видео
IN-STREAM ВИДЕО
Просматриваемое видео
Высокая вовлеченность аудитории
Детальное информирование и работа с репутацией бренда
Интерактивный ролик с гарантированным просмотром до 5 сек
Емкость до 15 млн показов в месяц
Оплата за показы (CPM)
МОДЕЛИ РАБОТЫ
CPC – cost-‐per-‐click CPM – cost-‐per-‐mile CPA – cost-‐per-‐action
Цена за клик Цена за 1000 показов Цена за целевое действие
Стандартные баннеры Rich media, in-‐stream video Любые баннеры
Любые устройства Ограничение по устройствам Любые устройства
Performance кампании Brand awareness кампании Performance кампании
КЕЙС - MASTERCARD MOBILE
Результат: Конверсия в установки 4,2%Стоимость установки 142,8 руб.Конверсия 2-го уровня 51,9%Стоимость зарегистрированного пользователя 275 руб.
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РЕШАЕТ ЗАДАЧИ БРЕНДОВ
Цель Форматы рекламы Модели оплаты Преимущества
Завоевание ЦА, увеличение лояльности к бренду
Rich Media, In Stream, стандарт CPM, CPC Яркий формат, повышение узнаваемости, высокая конверсия в целевые действия
Увеличение продаж, максимизация установок
Графические и текстовые баннеры
CPC, оптимизированный CPC Широкий охват, все устройства, любое интернет-‐соединение, доступность в регионах
Привлечение потребителей, лояльных к конкурентам
Rich Media, In Stream, стандарт CPM, CPC Яркий формат, интерактив, вовлечение
Выход на новые сегменты рынка
Rich Media, In Stream, стандарт CPM, CPC Широкий охват, доступность в регионах, либо яркий формат и интерактив
ТАРГЕТИНГ
Тематикаплощадки
Гео
Пол /Возраст
Производитель /Модель
Частотапоказов
Времясуток
Тип /версия ОС
Тип сети
ПРЕИМУЩЕСТВА РАБОТЫ С НАМИ
• Самая крупная сеть в России и СНГ • Самый опытный игрок на рынке • Разнообразие форматов • Разработка всех креативных материалов • Широкие возможности таргетинга • Детальная статистика • Поддержка опытного аккаунт-‐менеджера • Ежедневный мониторинг и оптимизация кампании • Полный отчет по итогам кампании
+7 (495) 223-06-14
www.wapstart.ru
WAPSTART Крупнейшая мобильная рекламная сеть
в России и СНГ