webinar, créez des contenus remarquables
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Networking your business
1 mai 2023 Effinity Studio 1
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Créez des contenus remarquables !
1 mai 2023 Effinity Studio 2
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1 mai 2023 Effinity Studio 3
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Sommaire
1. La guerre des contenus ?2. Comment bien se préparer ?3. Un contenu « remarquable » ?4. Tenir sur le long terme ?
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La guerre des contenus ?
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Google a dit …
« Pour être bien référencé, Google va privilégier le contenu de qualité »90%2ème
Des requêtes se font sur Google
Youtube est le 2ème moteur de recherche
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Pourquoiune guerre ?
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Le Poids de la vidéo
1/3de toutes les
activités en ligne est consacré à regarder de la
vidéo
2ème
moteur de recherche
derrière Google est YouTube
79%
du trafic Internet grand public d'ici
2018 sera représenté par la
vidéo
4MdS
de vues sont faites chaque jour
sur Youtube dont 25% sur
mobile
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Incontournable sur mobile
24Mde français sont
actifs sur les réseaux sociaux via leur mobile
en 2016,
62,6% des publicités se font
sur support mobile
2Xplus de revenus
en bannières publicitaires pour Facebook face à Google en 2017
50%
des français utilisent Youtube
sur leur mobile
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Les tendances
Consommation
De plus en plus Mobile
Poids grandissant de la Vidéo
Diffusion via les
RéseauxSociaux
Exigence de
Contenu de qualité
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Quel Objectif pour votre contenu ?
Editorial raconter une histoireCommercial inciter à l’achat ou leadSocial interagir et viraliserExpérimental faire découvrir la marque
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Comment penser son contenu ?
Divertir
éduquer
Inspirer
convai
ncre
vendreEngager
Rationnel
Emotionnel
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Comment bien se préparer ?1 mai 2023 Effinity Studio 13
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Travailler ses dispositifs
Définissez l’audience
Concevez un contenu original
Écrivez pour votre cible
Rendez votre contenu
actionnable
Engagez la conversation ou la relation
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L’Importance des titres
80% 20
%1 mai 2023 Effinity Studio 15
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3 niveaux de langages
7% passent au niveau verbal, ce que vous dîtes > votre contenu
38% passent au niveau para-verbal, façon de le dire > votre mise en page
55% passent au niveau non verbal, le comportement > votre design
% de la communication
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L’équation d’un marketing de contenu réussi
Contenu de qualité
Bonne diffusi
on
Impact &
résultats
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Un contenu « remarquable » ?1 mai 2023 Effinity Studio 19
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un contenu remarquable, c’est :
Qualité
Pertinence
Adaptéà la cible et au lieu de diffusion
Authentique
Originalité
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Les enjeux pour votre businessComment trouver de nouveaux clients quand on a activé la plupart des leviersd’acquisition traditionnels ?
Engager et vendre plus grâce au contenu remarquable, faîtes des tests !
Améliorer votre référencement naturelApporter du trafic supplémentaire sur vos dispositifsGénérer des leadsAugmenter vos ventes sur le moyen terme
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Les avantages
Susciter l’intérêt de votre cible
Devenir une autorité sur vos
domaines
Améliorer votre image de marque
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À chaque forme de contenu ses leviers
VIDEO• YouTube• Facebook• Instagram• LinkedIn• Twitter
Texte• Blogs• Facebook• Twitter• LinkedIn• Outbrain• Taboola• AdWords
Image• Instagram• Blogs• Facebook
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Un contenu remarquable : la vidéo1 mai 2023 Effinity Studio 24
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La vidéo sociale, le sens du partage
Les vidéos <15s sont partagées 37% plus
que celles qui durent entre
30s et 1’
45% des visiteurs
stoppent une vidéo après 1’.60% après 2
minutes
•Une vidéo hostée sur Facebook se lance en autoplay•Durée moyenne d’une vidéo Facebook : 55,3s•Mettez des sous-titres
Youtube
•Soignez vos titres, descriptions et tags pour le SEO•Partagez et faîtes de playlists•Mettez des sous-titres
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![Page 26: Webinar, créez des contenus remarquables](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/58796d6a1a28ab37368b538d/html5/thumbnails/26.jpg)
La vidéo, comment produire ?1.Planifiez le tournage2.Préparez le matériel
• La/Les caméra(s)• La/Les lumière(s) (important)• La/Les micro(s)• Un trépied
3.Réalisez le montage vidéo4.Publiez la vidéoComment se lancer ?
Notre conseil : investissez (1 pied, 1 ou 2 lumières, 1 micro et 1 reflex).Nos astuces : utilisez un prompteur, un kakemono.Attention : faîtes plusieurs prises - si tournage dans vos bureaux : insonorisation et le droit à l‘image – bien ranger votre matériel – facilité de montage (iMovie ou Movie Maker).Persévérez!
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![Page 27: Webinar, créez des contenus remarquables](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/58796d6a1a28ab37368b538d/html5/thumbnails/27.jpg)
La vidéo, Quels résultats ?
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7 astuces vidéosLa vidéo c’est pour tout le monde !
1.Mettez en avant vos collaborateurs.2.Donnez la parole à vos clients.3.Interviewez des experts de votre industrie.4.Filmez des évènements.5.Créez des screencasts.6.Faîtes des webinars7.Présentez votre société avec des solutions simples
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La série des « 7 »
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7 règles pour la vidéo1.Ecrivez un scénario2.Utilisez un storyboard3.Ayez une approche humoristique/ludique4.Faîtes de votre production un événement5.Faîtes court6.Prenez en compte les usages7.Ayez une approche transmédia
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7 règles pour Le graphisme1. Soyez simple (less is more)2. Limitez les typos et celles trop marquées3. Evitez la profusion de couleurs4. Attention aux significations des couleurs5. Limitez les effets Photoshops6. Aérez vos créas7. Soyez responsive ou adaptatif
NB : pensez à faire des tests A/B et faire plusieurs déclinaisons
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7 règles pour la rédaction1.Prenez 2min pour réfléchir avant de commencer à écrire2.Faîtes des phrases courtes3.Construisez une idée par phrase4.Simplifiez votre vocabulaire5.Evitez Les négations6.Relisez-vous à voix haute7.Soyez intéressant
1 mai 2023 Effinity Studio 32
![Page 33: Webinar, créez des contenus remarquables](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/58796d6a1a28ab37368b538d/html5/thumbnails/33.jpg)
7 règles pour Les éléments marketing1.Offrez une expérience agréable2.Couleur, taille et aspect qui interpelle le prospect3.Des mots qui touchent votre visiteur4.Choisissez le bon emplacement5.Evitez les renvois sur la home page6.Donnez confiance7.Démarquez-vous
NB : Testez en permanence vos CTA
1 mai 2023 Effinity Studio 33
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Tenir sur le long terme ?
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Comment optimiser ses efforts ?
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Comment optimiser ses efforts ?
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![Page 37: Webinar, créez des contenus remarquables](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/58796d6a1a28ab37368b538d/html5/thumbnails/37.jpg)
Une production de contenu ne s’envisage plus en solo
Faîtes le plus d’associations possible !
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A ne pas oublierIl ne faut plus se contenter de calculer son ROI mais bien de mesurer sa performance!
•Faites des tests A/B et vérifier la transformation / satisfaction•Changez vos créas/dispositifs souvent•Adaptez les dispositifs au lieu de présence•Faites des contenus adaptatifs pour mobiles (différent de responsive)•Utilisez des outils de tracking … et pas que Google Analytics (site centric)•Suivez votre SEO et e-réputation
Vérifiez les retombées et valorisez les contenus créés par des tiers!
1 mai 2023 Effinity Studio 38
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Pourquoi Effinity ?
1 mai 2023 Effinity Studio 39
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Une sélection de talents
Nous avons sélectionné et cadré un réseau de plus de 20 partenaires
Une somme de compétences :créatifs, directeur artistique, concepteurs / rédacteurs, développeurs et chefs de projetsNous organisons et formons notre réseau
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Une méthode et des process
Constitution du briefSélection des talentsStratégie éditorialeMise en production
Déploiement / optimisation
Vos objectifs // Vos cibles
Vous êtes ici !On vous emmène là
!Des résultats !
Une charte partenaire pour cadrer la relation
qui définit les engagements mutuels avec
Effinity.
Des spécificités techniques
détaillées pour chacun des livrables.
Une méthodologie et des process pour
préparer des briefs précis et
piloter vos projets.
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![Page 42: Webinar, créez des contenus remarquables](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/58796d6a1a28ab37368b538d/html5/thumbnails/42.jpg)
des dispositifs innovantsPlutôt que de longs discours sur le sujet, tester vous permettra de constater par vous-même de l’efficacité d’une approche contenu pour compléter vos tactiques d’acquisition digitale.
blogs d’influenceursArticles publiés sur vos
produits
Facebook Ads & Outbrain
Génération de trafic au CPC
Facebook Ads & Outbrain
Retargeting CPC
votre site e-commerce
Trafic qualifié et engagé
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![Page 43: Webinar, créez des contenus remarquables](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/58796d6a1a28ab37368b538d/html5/thumbnails/43.jpg)
Tracker, mesurer pour valoriser l’apport dans vos chemins de conversionNotre tracking propriétaire vous permet d’avoir une vue sur tout le parcours d’achat de vos clients. De l’exposition à vos contenus à l’acte d ’achat.
Considération Prescription évaluation Optimisation Achat
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![Page 44: Webinar, créez des contenus remarquables](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/58796d6a1a28ab37368b538d/html5/thumbnails/44.jpg)
Ils nous font confiance
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![Page 45: Webinar, créez des contenus remarquables](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/58796d6a1a28ab37368b538d/html5/thumbnails/45.jpg)
Effinity, les experts de l’acquisition digitale
17 ans d’expérience digitale• Plus de 600 clients en France,
Europe et Latam.• Un réseau de 45,000 éditeurs• Une équipe de 80 experts.• 20 Millions € de chiffre d’affaires
en 2015.
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![Page 46: Webinar, créez des contenus remarquables](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/58796d6a1a28ab37368b538d/html5/thumbnails/46.jpg)
Pour en savoir plus
Frank LAUTREYHead of Studio
Appelez nous au 01 40 18 54 04
Florian LOUSPLAASCommunity Manager
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That's all folks!
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