weiler peter
TRANSCRIPT
A digitális olvasás forradalma…Magyarországon
Weiler PétereKönyv Kft. ügyvezető
60%10%
OLVASÁS
FACE-TO-FACE KOMMUNIKÁCIÓ
30%
VIDEO
A digitális olvasás széles hatásaAz olvasás a tudás elsajátításának a leghatékonyabb módja
Az ekönyv marketing 4 elemePRODUCT / TERMÉK > eKönyv
© txtr.hu, 2010 3
Mi az ekönyv?
•Papír könyv digitális kiadása•Eleve digitális kiadásra készült könyv•Az ekönyv akár 5 oldalas kiadvány is lehet, ami egy témát speciálisan dolgoz fel. Olyan termék is ekönyv lehet, ami fizikailag soha nem lett volna piacképes. „Hogyan parkoljunk háttal)
Kik adhatnak ki ekönyvet?
•Hagyományos kiadók•Ismert szerzők közvetlenül•Amatőr szerzők Az ekönyvek előnyei
•Széles választék – időtlen időkig kapható címek: long tail•Kisebb belépési küszöb új szerzők számára•Pontosan mérhető marketing: konverzió•Olcsóbb előállítás >> hosszú távon olcsóbb fogyasztói ár
Az ekönyv marketing 4 elemePRICE / ÁR
© txtr.hu, 2010 4
Az árképzés szempontjai
•Kiadók határozzák meg az árat•ÁFA 5 vagy 25%?•Jogtulajdonosok árai•Megtakarítások hosszú távon (átmenetileg?)
KIADÓ: nyomda, raktározásKERESKEDŐ: logisztika
•Online árak (15-20% kedvezmény)•eKönyv Kft. Ajánlás > 20-50% kedvezmény
Az ekönyv marketing 4 elemePLACE / CSATORNA
© txtr.hu, 2010 5
Az ekönyv forgalmazás csatornái
CONNECTED / UNCONNECTED
•Ismert könyvforgalmazók•Online könyvkereskedők•Mobilszolgáltatók•Egyéb online expert kereskedők, akik a könyvforgalmazást a logisztikai akadályok miatt kerülték eddig.
Az ekönyv marketing 4 elemePROMOTION / PROMOCIÓ
© txtr.hu, 2010 6
Online marketing
•Fókusz a könyveken és a szerzőkönPaulo Coelho: Brida 2010. 05Könyvhét: Esterházy és Spiró
•PR•Jól mérhető online módszerek kattintás > vásárlás
A piaci környezetA 300 milliárd eurós kiadói piac lépésről lépésre átalakul digitálissá
eKönyv forgalmi becslés (globális)
Forrás: In-Stat, 2009
Kiadói szegmensek (globális)
Forrás: Eurostat New Cronos Database, 2005
9 milliárd USD
323 milliárd USD
CAGR 94%
83milliárd EUR
95 milliárd
EUR
111 milliárd EUR
Könyvek
Magazinok
Újságok
291milliárd
EUR
Teljes iparág
© txtr.hu, 2010 7
KapcsolatKépernyő: eInk, Mirasol
A piaci környezetA digitális olvasás sikerének két legfontosabb tényezője
© txtr.hu, 2010 9
Az ipad érkezése
ePub ! Rich Format!
A piaci környezetA digitális olvasás szegmentálódik Különböző képernyő típusok eltérő alkalmazása
F/F Színes
Olv
asha
tósá
gAl
acso
ny e
nerg
ia fo
gyas
ztás
Képernyő frissítés sebessége
Rich MediaVideo stb.
E-ink MirasolLiquivista
Plasma | TFT
Könyvek Újságok MagazinokDoc
© txtr.hu, 2010 10
© txtr.hu, 2010 11
Adop
táló
k %
2,5% 13,5% 34% 34% 16%
idő
A piaci fejlődés szakaszaiRogers féle innovációs görbe
© txtr.hu, 2010 12
Adop
táló
k %
2,5% 13,5% 34% 34% 16%
idő
Korai többség(A Korai elfogadó +)Népszerű kortárs irodalomMagyar nyelvenDRM: vásárol és a kényelmet keresi
Újító• Idegen nyelvű tartalom• Tananyag• Népszerű sci-fi, könnyű fiction• Maga is készít tartalmatDRM: ingyenes tartalmat keres, maga is konvertál
Korai elfogadó(Az Újító +)• Üzleti szakirodalom• Idegen nyelven is• Referensz művek• Fontos a minőségDRM: vásárol, de ingyenes tartalmat is keres
TartalomA fogyasztott tartalom típusa a különböző innovációs szakaszokban
© txtr.hu, 2010 13
Adop
táló
k %
idő
Üzleti modellekLehetséges üzleti modellek az egyes innovációs szakaszokban
Korai többség•Előnyös üzleti konstrukciót keres: legyen olcsóbb, mint a korábbi technológia•Támogatott készülék vásárlási lehetőséget keres•Előfizetéses tartalmat, csomagot, kölcsönzést is elfogadÚjító
• Készülék vásárlás, 300-500 EUR• Többféle eszközt is kipróbál• Ingyenes tartalom
Korai elfogadó• Készülék vásárlás 200-300 EUR• Kiforrott technológiát keres• Legyen látványos a design•Tartalom vásárlás a nyomtatott könyvnél alacsonyabb árszinten
© txtr.hu, 2010 14
KannibalizációIgaz-e, hogy az ekönyvek a nyomtatott könyvek hátrányára növekednek?
O’REILLY számítástechnikai könyveiből kétszer több ekönyvetértékesítenek, mint papírt. Mindez 18 hónap alatt fordult meg.
ekönyv
papír
A papír könyvek hanyatlása ugyanakkor szorosan követi a számítógépek eladásának csökkenését. Tehát nem az ekönyvek okozzák a csökkenést.
Az ekönyvek tehát plusz piacot jelentenek.
txtr = kapcsolat + platform független olvasás
Termékválasztéktxtr szoftver átjárást biztosít a különböző e-olvasó eszközök között.
© txtr.hu, 2010 16
txtr Reader 6‘‘ txtr Reader 10‘‘Egyéb ekönyv olvasókSmartphone App.Desktop kliensek / Tábla PC
T3 Renderer
Fedora LinuxWebkit
C PHP
3rd. party OS
txtr Reader Client
iPhone OS or Android
iPhone Client
Android Client
Desktop OS or iPhone OS*
Default Client
Adobe AIR
JSON / SOAP / REST-XML / AMF / HTML
Fizetés HirdetésDRM
txtr Reaktor
C PHP
Fedora LinuxT3 Renderer
* iSlate probably iPhone OS-based
SIM kezelés
3.felekapp.
TermékválasztékiPhone és Android txtr kliens Adobe DRM támogatással
txtr.hu, Berlin 2010
Termékválasztéktxtr teljes megoldást biztosít az ekönyvek olvasására
Fizetős tartalom txtr olvasó
SIM
txtr.hu
txtrClipper
Tartalom Digitális tartalom „konténer” Mobilkapcsolat Olvasó kliens
Internet kapcsolat
Mobilszolgáltató
Desktop kliens Smartphone kliensek
UploadTool
Saját dokumentumok
txtr bolt
Tö
bb
féle
ka
pc
so
lat tá
mo
ga
tott
© txtr.hu, 2010 18
txtr webshop és szöveg megosztó közösségA platform tudása és előnyei
txtr platformon keresztül tárolhatjuk saját dokumentumainkat, megoszthatjuk azt barátainkkal és kollégáinkkal
Előfizetési üzleti modell – kísérletek Minden megvásárolt tartalom újra letölthető ADOBE DRM
txtr platformon keresztül tárolhatjuk saját dokumentumainkat, megoszthatjuk azt barátainkkal és kollégáinkkal
Előfizetési üzleti modell – kísérletek Minden megvásárolt tartalom újra letölthető ADOBE DRM
19
KönyvekKönyvek
ÚjságokÚjságok
MagazinokMagazinok
DokumentumokDokumentumok
txtr olvasókA txtr termékcsalád – új eszközök előkészítés alatt
© txtr.hu, 2010 20
2010
txtr Reader 6’’ txtr Reader 10’’ touch
2010-11 2011 - 2012
txtr Reader Color
Nagyobb kijelző és touchscreen
kijelzőSzínes kijelző
Egyszerű és elegáns
eReader txtr webshoppal
SIM kapcsolat
&
eKönyv Magyarország Kft.Dankó utca 4-8.Budapest, 1086
www.txtr.hu