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Copyright © Euro RSCG World, LLCThis translation of WHO CARES WINS: WHY GOOD BUSINESS IS BETTER BUSINESS 01 Edition

is published by arrangement with Pearson Education Limited. Thai language translation copyright © 2014 by The Post Publishing Public Company Limited

through Silkroad Publishers Agency Co., Ltd.≈‘¢ ‘∑∏‘Ï¿“…“‰∑¬ 2557 : ‚æ μå∫ÿä° å

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√«¬¥â«¬‚≈° «¬ = Who cares wins.--°√ÿ߇∑æœ : ‚æ μå, 2557.232 Àπâ“.1. ∏ÿ√°‘®. I. «√‘π¥“, ºŸâ·ª≈ II. ™◊ËÕ‡√◊ËÕß.

650ISBN 978-974-228-191-5

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The Body Shop 203

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WWF Earth Hour 206

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Starbucks Shared Planet 208

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People-Whole Planet 208

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14 who cares wins

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16 who cares wins

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18 who cares wins

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22 who cares wins

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24 who cares wins

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washing) ∂Ÿ°π”¡“„™â‡æ◊ËÕ‡ÀπÁ∫·π¡§«“¡æ¬“¬“¡¢Õß∫√‘…—∑μà“ßÊ

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„πªï 1992 °√’πæ’´®—¥æ‘¡æå√“¬ß“π¥ÿ‡¥◊Õ¥™◊ËÕ çThe Greenpeace

Book of Greenwashé ´÷Ëß “«‰ â∫√‘…—∑∑—ÈßÀ≈“¬√«¡∂÷ß ¥ŸªÕßμå, ‡®‡πÕ√—≈

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26 who cares wins

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2010)

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28 who cares wins

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30 who cares wins

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∑’Ëμ—Èß™◊ËÕ«à“ @BPGlobalPR °Á‡√‘Ë¡∑«’μ¢âÕ§«“¡‡¬â¬À¬—π μÕ°¬È”«‘∏’‡ßÕ–ß–

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·√°∑’ˇ√“π÷°∂÷ß ‡ÕâÕ °”‰√°àÕπ·≈⫧àÕ¬§«“¡ª≈Õ¥¿—¬ ‚Õä– ‰¡à„™à›°”‰√

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Õ—π¥—∫Àπ÷Ëß∑—π∑’ ºŸâ§π„À⧫“¡ π„®¢âÕ§«“¡≈âÕ‡≈’¬π¢Õß @BPGlobalPR

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·§à 18,000 §π π’Ë·ª≈«à“∑ÿ°§√—Èß∑’Ë„§√∫“ߧπ≈ß¡◊Õ ◊∫§âπ¢âÕ¡Ÿ≈¢Õß

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ºŸâ‡¢’¬π´÷Ë߇√’¬°μ—«‡Õß«à“ ≈’√Õ¬  μ‘Í° ‡¢’¬π¢à“«·®° (¥ŸÀπâ“ 32)

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32 who cares wins

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