Ym3 warm up marathon - grand interview - top team

Download Ym3 warm up marathon - grand interview - top team

Post on 14-Jan-2015

2.012 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

<ul><li> 1. [ Nhm T.O.P ] Nhn su cuc sng tng ngy, Mi hay Cht Vit ong y quanh ta </li></ul> <p> 2. 70%ng tnh vi quan im tiu cc v Vit Nam 23%khng dm t gii thiu l ngi Vit GII TR 3. Khi li nim tin, tinh thn t ho v nhng gi tr vt thi gian ca Vit Nam trong gii tr DI SN Tinh ty v thi gian Cuc sng Cht, Nguyn bn Bnh d KHT VNG Nng lng cho no sng to Thnh cng Vn ra th gii To ln 4. MC TIU Khi li nim tin, tinh thn t ho v nhng gi tr vt thi gian ca Vit Nam trong gii tr Cng c brand value &amp; equity: heritage coffee TOM i vi gii tr :70% Doanh s HCM + HN: tng 30% 5. TARGET AUDIENCE Caf 3 ln/tun ABC+HCM &amp; HN18 - 25 Thch tr chuyn, chia s vi bn b Cp nht thng tin qua social media Quan tm ti tro lu v xu hng 6. INSIGHT Ti mun bit hin ti ngi Vit Nam cn gi tr g t ho, v ti thch ci cm gic t ho l mt phn ca Vit Nam khi thy v chia s nhng cu chuyn ngha, nhng gi tr p vi mi ngi. Nhng ti thy hnh nh khng c nhiu nhng cu chuyn nh vy na. 7. APPROACH Khi gi nhng gi tr Vit vn tn ti bnh d, n gin trong cuc sng Cng gii tr thu thp, tng hp nhng cu chuyn bnh d v th hin r gi tr Vit Khng nh nhng gi tr Vit vn trng tn quanh ta Cng gii tr nhn su vo cuc sng, thy Cht Vit vn trng tn qua nhng cu chuyn bnh d 8. IDEA Cng gii tr thc hin b su tm v gi tr con ngi Vit ln nht t trc n nay Slogan Nhn su cuc sng tng ngy, Mi hay Cht Vit ong y quanh ta Vit Nam tht Cht! Campaign 9. Phase 1 Attention Deployment Phase 2 Engagement Phase 3 Amplify 150 Mil ~23 Bil 7 Bil June July August 10. Phase 1 Attention Khi gi Vn tn ti nhng gi tr Vit, th hin n gin nn ta kh thy Bc th ng gi chu Li dn d ca ng vi chu v nhng gi tr con ngi Vit th hin bnh d trong cuc sng Vlog: Ngi tr v gi tr Vit Ni quan im ca mnh sau khi c bc th: ngi tr chng ta cn ch hn ti nhng cu chuyn bnh d thy gi tr Vit Kt qu Cht Thi Gian ng mt s bc hnh th hin gi tr Vit mt cch n gin, bnh d trong cuc sng 11. Launch d n Vit Nam tht Cht! Cng gii tr thc hin b su tm v gi tr con ngi Vit ln nht t trc n nay Phase 2 Engagement 12. Ly c ph phin nh git Sau mi git l hnh nh p v gi tr ngi Vit, km cu copy ca hnh (3 hnh) Ging: Xung quanh chng ta vn lun tn ti gi tr tinh thn p ca ngi Vit. n gin l nhng cu chuyn bnh d m khng phi ai cng Ly c ph y. Khung hnh full 40 nh (10 hnh lp li nhiu ln) Ging v ch: ngi Vit v quc t thy rng Vit Nam vn tht CHT. Nu bn tr, bn mun nhng gi tr Vit Nam sng mi, t ho vn ra th gii, hy cng chng ti ghi li nhng khonh khc p y, gp sc vo b su tm ln nht v gi tr con ngi Vit Show 10 hnh t phase 1. Ging: Cha c ai tm kim, thu thp lu gi nhng cu chuyn p y... Nhn su cuc sng tng ngy, Mi hay Cht Vit ong y quanh ta Logo Vinacaf. Thng tin chi tit ti TVC trn YANTV, HTV3 13. - n v t chc - Fanpage Cht v App ca Vinacafe l ni tng hp cu chuyn Lp 2 team chnh thc di chuyn ln lt tng a phng Vn ng ton gii tr cng tham gia tm kim cc cu chuyn v nhng gi tr Vit, ng gp vo d n Vit Nam tht Cht - Influencer tham gia tm kim, ng bi - Cm gic ng gp vo mt iu ngha, to ln m kt qu em li cm gic t ho - Hiu ng m ng - Giy chng nhn (maybe) 14. Ngy hi Vit Nam tht cht! ti HCM v HN Phase 3 Amplify Khng nh nhng gi tr Vit vn trng tn quanh ta Gian trin lm nhng cu chuyn theo gi tr VD: gian on kt, gian trung thc Va tham quan va thng thc caf Mi gian c nhng n phm v nhng cu chuyn, 1 Tablet c Application c bit. 15. Cc bc dng App 1) Xem v chn cu chuyn tm c nht 2) Ghi cm xc v chia s 3) Chp hnh c nhn 4) App to mt hnh c nhn lm profile picture cho Facebook, mt post trn Wall v cu chuyn bn chn 5) Tng ngay 1 o c in hnh c nhn ca bn v Slogan chin dch.5) VIT NAM CA DANH THT CHT! Nhn su cuc sng tng ngy, Mi hay Cht Vit ong y quanh ta 16. Trung y Phan, i cnh st giao thng huyn Ba V, mo him c tnh mng thc hin nhim v c b By, d hon cnh ngho kh, nhng khi nht c 4 triu ng vn tm cch tr li cho ngi b mt D bn nhau c i ngi, nhng tnh cm v chng ng Mo dnh cho nhau vn nng m nh thu ban u 2thng 1000 cu chuyn 2 thng. Gii tr Vit Nam nhn c hn 1000 cu chuyn ng i v nhng gi tr trng tn ca dn tc mnh Nhn su cuc sng tng ngy, Mi hay Cht Vit ong y quanh ta Chng ti tin rng, cn nhiu hn na nhng cu chuyn nh vy ang ngy ngy hin hu quanh mi chng ta. Nhn su cuc sng tng ngy, Mi hay Cht Vit ong y quanh ta 17. Brand Role Khi xng &amp; t chc cng gii tr khng nh nhng gi tr trng tn ca Vit Nam Bng mt cch rt Vinacaf: nhn su Bng mt gi tr theo ui rt Vinacaf: gi tr trng tn Phase 1 t xut hin, khi gi thm lng Phase 2 Khi xng thc hin d n b su tp Fanpage l ni ng ti cho ton b qu trnh thu thp &amp; truyn thng Application bn Vit ca Vinacafe link ti website v Fanpage. T chc hnh trnh d n &amp; cc cu chuyn Logo &amp; slogan xut hin trong mi TVC v cu chuyn Package sn phm adapt vi d n Phase 3 Ngi t chc s kin khng nh gi tr Vit Qu t Vinacaf (o) Logo trn Viral Clip, Ebook cp trong bi PR 18. KPI Target Measure Nhn bit 1 triu ngi (70% TA) Media tracking Tham gia (theo di, xem clip, tm/c cu chuyn) 25,000 ngi TOM 70% Research Agency Brand value &amp; Equity Cng c nh v heritage Sales Tng 30% Sales tracking </p>