zaklady ppc reklamy
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/1.jpg)
Vítám Vás
![Page 2: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/2.jpg)
Slyšíme se?
![Page 3: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/3.jpg)
Technické problémy s připojením do
online nástroje
Pište na skype kontakt
Michal Kubic
kubic.ataxo
![Page 4: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/4.jpg)
Úvod do PPC reklamy
![Page 5: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/5.jpg)
Získáte přehled o:
✓Jak funguje vyhledávání na internetu
✓Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy
✓Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku
✓Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti
✓Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu
![Page 6: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/6.jpg)
Vyhledávače
![Page 7: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/7.jpg)
Jak to vlastně funguje?
![Page 8: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/8.jpg)
něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“
![Page 9: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/10.jpg)
Výsledky hledání na GoogluPřirozené vyhledávání vs PPC reklama
![Page 11: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/11.jpg)
Proč je to výhodné?
Pull strategy
![Page 12: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/12.jpg)
Sumarizace
✓Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů
✓Query – je vyhledávaný dotaz, který se zadává do vyhledávače
✓Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy – sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu to poskytne
![Page 13: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/13.jpg)
Jak nazýváme vyhledávací dotaz?
![Page 14: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/14.jpg)
Vyhledávače & PPC systémy
![Page 15: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/15.jpg)
Co jsou to tedy ty PPC systémy a jaký je vztah mezi nimi a vyhledávači?
Je to označení pro inzertní systém založený na platbách za proklik na daný inzerát, nikoliv za období, po které je zobrazován
PPC systémy fungují:
•ve spojení s vyhledávačem
•ve spojení s jiným typem internetové služby
•samostatně
![Page 16: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/16.jpg)
Jaký je váš oblíbený vyhledávač?
![Page 17: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/17.jpg)
Vyhledávače - CZ
![Page 18: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/18.jpg)
Vyhledávače - SK
![Page 19: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/20.jpg)
PPC – pay per click
![Page 21: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/21.jpg)
Přehled PPC systémů v ČR
adwords.google.com
www.sklik.cz
www.etarget.cz
www.facebook.com
www.adfox.cz
![Page 22: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/22.jpg)
Přehled PPC systémů v SR
www.etarget.sk
www.facebook.com
adwords.google.com
![Page 23: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/23.jpg)
Shrnutí
PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu/inzertní systém založený na principu platby za proklik
PPC – pay per click – platba za proklik
![Page 24: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/24.jpg)
Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?
![Page 25: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/25.jpg)
Vyhledávací a obsahová síť
![Page 26: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/26.jpg)
Reklamní plochy
➡ Vyhledávání ➡ Obsah
![Page 27: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/27.jpg)
Vyhledávací síť
![Page 28: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/28.jpg)
Obsahová síť
![Page 29: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/29.jpg)
Reklamní formáty➡ Text ➡ Obrázek
➡ Text & Obrázek ➡ Mobilní formáty
➡ Click-to-play video ad
![Page 30: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/30.jpg)
Vyhledávání Obsah
![Page 31: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/31.jpg)
Vyhledávání Obsah
![Page 32: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/32.jpg)
Vyhledávání Obsah
![Page 33: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/33.jpg)
Shrnutí
✓Vyhledávací síť
✓Obsahová síť
✓Většina PPC systémů má vlastní partnerské stránky, na kterých se zobrazuje reklama do nich zadaná
✓PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklamních formátů: text, obrázky, videa
![Page 34: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/34.jpg)
Když chci, aby se moje reklama
zobrazovala v obsahové síti na stránkách
jaký PPC systém zvolím?
![Page 35: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/35.jpg)
PPC systémy v kostce
![Page 36: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/36.jpg)
Anatomie PPC reklamy
![Page 37: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/37.jpg)
Anatomie PPC reklamy
Klíčová slova
Reklamní text
![Page 38: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/38.jpg)
Anatomie PPC reklamy
![Page 39: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/39.jpg)
Anatomie PPC reklamy
Query Klíčové slovo
![Page 40: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/40.jpg)
Shrnutí
✓Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem, naše reklama se zobrazí
✓Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantních klíčových slov a poutavý reklamní text
![Page 41: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/41.jpg)
Co je to klíčové slovo?
![Page 42: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/42.jpg)
Základní pojmy v PPCKvalita, řazení a pozice reklam
![Page 43: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/43.jpg)
✓Jak funguje zobrazování PPC reklamy?
✓Na čem závisí pozice a řazení inzerátů?
✓Co je to max. CPC a Ad Rank?
✓Co je to Quality Score a jaké jsou faktory, které ho ovlivňují?
![Page 44: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/44.jpg)
Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?
![Page 45: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/45.jpg)
Internetová aukce
Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce
Do aukce vstupuje:
- různý počet inzerentů
- různá kvalita kampaní
- různá cena za klik
![Page 46: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/46.jpg)
Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
CPC (cost per click) - cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za konkrétní
klíčové slovoHodnota, kterou reklamě připisuje
sám systém
![Page 47: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/47.jpg)
Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
Skóre kvalitySkóre kvality
Reálná cena za
klik
![Page 48: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/48.jpg)
Skóre kvality
✓ je hodnota, kterou reklamě připisuje systém
✓ je vyjádřené jako minimální cena klíčového slova
Závisí na:
✓ Míře prokliku klíčového slova (CTR)
✓ Relevanci klíčového slova a textu
✓ Kvalitě cílové stránky
✓ Historickém výkonu Adwords účtu
![Page 49: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/49.jpg)
Míra prokliku (CTR)CTR - Click-Through-Rate
![Page 50: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/50.jpg)
relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí
- závisí na kvalitní práci PPC administrátora:
• důkladné analýze webové stránky
• výběru klíčových slov
• kvalitě vytvořených reklamních textů
Relevance reklamních textů a klíčových slov
![Page 51: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/51.jpg)
I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň:
✓ vybrat nejlepší podstránku kam reklamní kampaň cílit
✓ přizpůsobit text inzerátu co nejvíce obsahu vybrané stránky
Kvalita cílové stránky
![Page 52: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/52.jpg)
• Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik
na konkrétní klíčové slovo
• Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně
klesá
• V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší
než u nově založeného účtu
Historické CTR
![Page 53: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/53.jpg)
Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše
![Page 54: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/54.jpg)
Shrnutí
✓Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce
✓Pozice inzerátu ovlivňuje Ad Rank
✓Ad Rank = max. CPC X skóre kvality
![Page 55: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/55.jpg)
Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?
![Page 56: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/56.jpg)
Děkuji za pozornost
![Page 58: Zaklady ppc reklamy](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3e9674a7959451a8b45b0/html5/thumbnails/58.jpg)
http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc