zapato con tacon

Asignatura: MeracadotecniaDocente: JESUS GARCIA SAGAHONIntegrantes:• JOSE GABRIEL ALMORA LOPEZ• YULIANA CASTAN SOLIS

Ciclo: 2014-2016 2015

“UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ¨

“EMPRESA DE CALZADOS REMOVIBLES”

Day2Night

“Porque con Day2Night podrás usar tu mismo zapato todo el día a la comodidad de tus pies…”

FASE 1: GENERACIÒN DE IDEAS

BAR ESPECIALIDAD EN CÓCTELES EXÓTICOS

HOTELES PARA MASCOTAS ZAPATOS CON TACOS DESMONTABLES TIENDA DE RENTAR CARTERAS

FASE 2: EVALUACIÓN DE IDEAS

AMPLITUD DE

MERCADO

INNOVACION

DE PRODUCTO

IMPACTO DE

LA IDEA

DISPONIBILIDAD DE

INFORMACION

DISPONIBILIDAD DE INSUMOS

TOTAL

Tienda de rentar carteras 8 8 7 6 4 33

Zapatos convertibles 7 8 9 9 10 43

Servicio de mascotas 7 8 7 6 6 34

Bar de tragos exóticos 7 6 3 9 9 34

FASE 3: DESARROLLO DEL PRODUCTO

La idea de hacer zapatos con tacones desmontables nació durante una fiesta, debido a que después de esta nos damos cuenta de que, al final del día, la mayoría de las mujeres tiene que cambiar los zapatos y olvidarse de los de tacón para poder seguir disfrutando de la celebración.

El zapato estará elaborado a base de cuero, tendrá una suela en neolite circular, el tacón será en pasta y se utilizaran alturas de 4cm a 8cm, el tipo de tacón que se va a utilizar es tacón diamante, el tacón se podrá remover mediante la técnica de atornillado, los colores del zapato varían dependiendo de la línea que decida adquirir el cliente.

Al tener un sistema de tacón removible el zapato ofrece mayor comodidad a todas las mujeres que se sienten agotadas después de largas horas y desean descansar de los tacones.

Ventajas al usar el producto:•Mayor comodidad•Mayor durabilidad•Elegancia•Variedad en colores y diseños

ZAPATOS CON TACÓN REMOVIBLE

LÍNEAS DE CALZADO

Línea clásica: Línea informal:

Zapato con tacón removible en colores

negro, café oscuro y café claro, cada

ejemplar del zapato traerá un tacón que se

podrá retirar mediante el sistema de

atornillado del tacón.

Zapato con tacón removible en colores

blanco, morado, azul y verde, el diseño

del zapato será elegante y también se

podrá retirar el tacón mediante sistema

de atornillado.

FASE 4: DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING

Nuestro principal público objetivo son las mujeres que estén en una edad promedio de 15 hasta 45 años, ya que este grupo de edad es la que mayor población tiene en nuestro país, pertenecientes al sector B y C de nuestra economía.

1. PÚBLICO OBJETIVO

2. OBJETIVOS Nuestro primordial objetivo al ingresar

con este zapato innovador en el mercado es brindar a nuestros clientes, en este caso mujeres, un zapato que les brinde comodidad que sea más práctico y versátil y que pueda satisfacer sus expectativas.

3. ANALISIS INTERNO MISIÓN Diseñar, producir y comercializar calzado mediante procesos

efectivos, realizados por personas con alto sentido de compromiso, honestidad, respeto y servicio, orientados a satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros clientes.

VISIÓN Ser la compañía líder en diseño, fabricación y comercialización de

calzado en el mercado nacional e internacional, trabajando bajo estándares de calidad y con un alto nivel de competencia de nuestro personal, que nos garanticen la satisfacción y preferencia de nuestros clientes, asegurándonos el posicionamiento en el mercado y la solidez financiera, formando así una red de mayoristas y de promotores de venta exitosos, creando así lealtad mutua.

FACTORES MACRO

POLITICO ECONÓMICO SOCIOCULTURAL

4. ANALISIS DEL AMBIENTE

POLÍTICO

• Campaña Cómprale al Perú: Dirigida a generar conciencia en la ciudadanía nacional a comprar y consumir productos producidos en el Perú.

• Derechos Antidumping: INDECOPI decidió extender por cinco años más que el calzado chino siga pagando derechos antidumping. Para propiciar el buen funcionamiento del mercado interno y evitar cualquier desequilibrio que dañe a la industria nacional. La medida antidumping se aplicará bajo la forma de derecho específico (es decir, una cantidad fijada en dólares por cada par de calzado).

ECONÓMICO

El crecimiento constante de la economía del país registrado en los últimos 14 años, incluido el del 2012, año en el que el Perú muestra un alza de 6,29%, según el (INEI).

El mercado de calzados en el Perú se caracteriza por ser bastante competitivo, con participación de variadas marcas tanto nacionales como extranjeras. Es importante por su participación y generación de puestos de trabajo.

La industria de calzado suman aprox .4,500 empresas

10 % son formales

90 % son informales

Se estima que esta industria mueve anualmente US$500 millones en todo el Perú

CONSUMO PÉR CAPITA DE

ZAPATO

2,2 PARES AL AÑO

TRABAJANDO.COM

GASTA APROX DE SU SUELDO

12% Mas de un 30%

33% Hasta el 30 %

33% Hasta el 20 %

22% Hasta un 10%

SOCIAL

FACTORES MICRO

Nuevos competido

resCompetido

res

Clientes Sustitutos

Proveedores

5. ANALISIS FODA

FORTALEZAS

F1. Insumos y materiales de calidad. F2. Diseños variados de calzados y tacos. F3. Propio local de fabricación y almacén. F4. Venta Online F5. Inversión en la promoción del calzado

DEBILIDADES

D1. Falta de experiencia en la industria del calzado. D2. No disponer de un local para ventas.

OPORTUNIDADES

O1. Mercado objetivo: B y C. O2. Distribución del calzado en todo Lima Metropolitana. O3. Situación económica del país. O4. Presencia de expo ferias nacionales e internacionales. O5. Predominio de las redes sociales para la comercialización.

- Variación de diseños por cada estación con las últimas tendencias de moda. (F1, F2, F5, O1) - Lanzamiento de promociones y descuentos. (F3, F4, F5, O5) - Posicionamiento inicial participando de expo ferias. (F5, O2, O3, O4)

- Diferenciación mediante modelos exclusivos para el mercado limeño. (O1, O2) - Ofrecer una excelente y pronta atención al cliente limeño, mediante rápida y precisas respuesta en la página facebook y demás correos. (D2, 05)

AMENAZAS

A1. Competencia de otras marcas y modelos de calzado. A2. Modelo nuevo en el mercado. A3. Impacto de las importaciones chinas. A4. Entrada de productos dumping (exportaciones de productos a precios por debajo de “valor normal”)

-Generar alianzas estratégicas con proveedores. (A1, F1) -Promover que el calzado es peruano y de calidad. (F1, A3, A4) - Generar atracción positiva mediante buena publicidad. (A2)

- Investigar el mercado mediante encuestas, focus, etc. (D1, A1) -Participación de cursos de diseño, últimas tendencias y diversos programas de capacitación. (D1)

PLAZA Publicidad inicialmente se

dará vía Internet en un 100 %, ya que de esta manera los costos serán reducidos y abarcaran gran parte del

público segmentado.

PRODUCTOEl producto es, fabricar el

primer zapato con dos tacones de diferentes alturas que se

pueden intercambiar mediante un sistema de imanes, un

calzado con el que se consigue poner el tacón .

PROMOCIÓNPaquetes promocionales (o descuentos)Premios: Productos gratuitos o que se ofrecerán por la compra de 2 pares de zapatos como incentivo .Promoción para la fuerza de ventas: a través de porcentajes sobre las ventas que realicen. Esta comisión será del 1% sobre las ventas que realicen.Publicidad mediante redes sociales: de esta manera poder posicionar la marca y generar el incremento de las ventas.

PRECIOPe = CF / (PVU – CVU)

PE= S/3,000.00/53.30-23.30PE=S/100.00

Entonces deducimos que el precio aproximando será de S/150.00 por

unidad.

"El sistema de los tacones es muy sencillo, aunque lo complejo es la horma y la estructura del zapato", ya que la horma es "autoadaptable" para las dos alturas del zapato.










PE= S/3,000.00/53.30-23.30PE=S/100.00


unidad.

INSUMO CARACTERÍSTICASCOSTE POR 100

Cuero

El cuero debe ser liso y en ocasiones con textura dependiendo el diseño del zapato, debe ser de excelente calidad para ofrecer una buena garantía

S/.480.00

Fibra para contrafuerte

Secado rápido y seguro para mayor garantía del zapato

S/.80.00

Disolvente Secado rápido y buena absorción S/.180.00

BadenaMaterial resistente y buen acabado, debe ser suave, resistente y duradero

S/.90.00

NoliteEl neolite debe ser en textura circular, resistente y seguro

S/.500.00

Tacón en pasta con tapa incluida

Tacon en forma de diamante, resistente, con tapas durables y seguras

S/.450.00

Tachuelas Pequeñas y resistentes en color oscuro S/.50.00

Resistentes y gruesos en color oscuro S/.300.00Tornillo Goloso

Hilo/Nylon

Hilo de color oscuro, resistente y duradero S/.100.00

Pegante amarillo

Resistente y duradero a cualquier temperatura

S/.50.00

Solución para doblados

Resistentes a todo tipo de temperatura y duradero

S/.50.00

TOTAL S/.2,330.00










PE= S/3,000.00/53.30-23.30PE=S/100.00


unidad.

FASE 5: ANÁLISIS DE NEGOCIO

PresupuestoMateriales Cantidad Precio Unit. Precio Total

Cuero 50 mt S/.20.00 S/.1,000.00

Tacón 100 und S/.4.50 S/.450.00

Tachuelas 10 kg S/.5.00 S/.50.00

Tornillo Goloso 100 und S/.3.00 S/.300.00

Cuchillas de zapatero 3 und S/.60.00 S/.180.00

Afilador de cuchillo 2 und S/.22.00 S/.44.00

Martillo de zapatero 3 und S/.60.00 S/.180.00

Sacabocados 3 und S/.50.00 S/.150.00

Tenaza de zapatero 2 und S/.13.00 S/.26.00

Tijeras zapatero 3 und S/.40.00 S/.120.00

Bigornia zapatero 3 und S/.100.00 S/.300.00

Cuchillas bisturí 2 und S/.20.00 S/.40.00

Lijas 5 doc S/.10.00 S/.50.00

Rodillos 2 und S/.25.00 S/.50.00

Pinceles 5 und S/.8.00 S/.40.00

Cepillos 5 und S/.5.00 S/.25.00

Pegamento instantáneo 10 und S/.15.00 S/.150.00

Mascarillas 3 und S/.10.50 S/.31.50

TOTAL S/.3,186.50

Personal DNI Cargo Sueldo

Juan Perez Carrion 12568945 Maestro S/.1,100.00

Eduardo Lagos Matto 21457896 Maestro S/.800.00

Jose Cordova Ruiz 32326597 Ayudante S/.800.00

TOTAL S/.2,700.00

Presupuesto MaestroGasto de Personal S/.3,800.00Gastos Administrativos

Pedidos S/.50.00Publicaciones S/.80.00

Gastos Materiales S/.3,186.50Gastos Operativos

Teléfono S/.100.00Luz S/.150.00

Agua S/.100.00Mantenimiento S/.100.00

S/.7,566.50

Flujo de Caja 0 1 2 3 4

Inversión en activo fijo 1,065.00

Inversión en capital de trabajo

1,900.00

2,400.00

1,600.00

Gastos pre operativos 230.00

Total Inversiones 3,195.00

2,400.00

-

-

1,600.00

Ingreso por ventas -

16,000.00

21,000.00

24,500.00

28,200.00

Ingreso extraordinario -

-

-

250.00

500.00

Costos variable -

6,364.50

6,364.50

6,520.00

6,600.00

Costo fijo -

5,540.00

9,840.00

9,840.00

9,840.00

Impuesto a la renta -

3,208.65

3,988.65

6,117.00

6,648.00

FC Financiero 3,195.00

-1,513.15

806.85

2,023.00

3,512.00

FASE 6: DESARROLLO DEL PRODUCTO

GATT

Mayor durabilidad

Mayor elegancia

Variedad en colores y diseños

Mayor comodidad

FASE 6:Procesos de producción

1. Almacenamiento de materiales

INSUMOSPIEL

CUEROFORROSUELA

TACONESCONTRAFUERTE

CASCOSHILO

OJILLOSAGUJETASHEBILLAS

TACHUELASPIGMENTOS

ALCOHOLGASOLINA

LIJASBASE DE PILURETANO

La elaboración de calzado se inicia con la recepción, inspección y almacén de los insumos en la fábrica. Se tienen clasificados y ordenados según el tipo de material, cuero, tintas, lacas, suelas, adhesivos.

2. Transporte al área de proceso:

Los materiales seleccionados se

transportan al área de producción.

3. Unión de piezas:

Se reúnen las piezas de un lote para su

posterior elaboración. Cada zapato lleva de 7 a 12 piezas según el

modelo.

4. Maquinado de corte Se requieren varios procesos: a) Foliado: es la impresión en los forros de la clave, número de lote, modelo número de par, tamaño o medida del zapato; para su rápida selección e identificación.b) Grabado: impresión de la marca en la plantillac) Perforado: en algunos casos se lleva a cabo de acuerdo al diseñod) Encasquillar: antes del montado, se pone los cascos y el contrafuerte. El casquillo es lo que le da fuerza y forma a la puntera del zapato para darle mayor consistencia.

5. Montado:

Se selecciona la horma de acuerdo a la numeración para conformar, fijar la planta a base de clavos y cemento,

esto se hace manualmente y se utiliza una máquina especial para presionar y

que quede bien realizado y conformado el zapato. Se montan

puntas y talones. Después se realiza el proceso de asentar que consiste en

hacer que el corte asiente perfectamente en la horma.

6. Ensuelado

POR PROCESO DE PEGADO TRADICIONAL: Las suelas se compran hechas, primero se marca la suela, después se realiza el cardado, en la parte de la suela que se ha de pegar al corte en una máquina especial se hacen unas hendiduras para que el pegamento se impregne mejor y posteriormente se realiza pegado de suela. Para el pegado de la suela se incrementa la temperatura en una máquina especial que pega a presión a la suela durante 30 segundos, por último se desmonta la horma.

7. Acabado:

Se pegan las plantilla se pintan los cantos de suelas y forros, se realiza el lavado del corte y forros con jabón especial; se desmancha el zapato de residuos del proceso productivo.

8. Pigmentado:

Esto se realiza con el objeto de uniformizar el color, el tenis se retoca con laca para darle brillo, lo cual se realiza con cepillos giratorios.

8. Empaque:

Se imprime el número de modelo número del tacón y se guarda el producto en cajas de cartón.

10. Almacenamiento del producto terminado:

Una vez empacado se procede a clasificar los tacones terminados en anaqueles, por estilo y número.El corte de piezas se realiza mediante la moldura de acuerdo con la medida que se requiera para dar forma al piel sintética, este proceso se subcontrata por outsorcing.

PROTOCOLO

2. Tacón perfeccionado, según la reivindicación 1, caracterizado porque la zona del tacón donde se

acopla la pieza independiente (3) de

estructura tubular corresponde

esencialmente con el tramo extremo del tacón.

4.Mientras que inferiormente hará tope en

una tapa convencional (4) de apoyo en el suelo que se fija al tacón después de montar la pieza independiente de

estructura tubular (3)

3.Tacón perfeccionado, según la reivindicación 2, caracterizado porque el

tramo extremo del tacón donde se acopla la pieza

independiente (3) presenta un estrechamiento (2), de

manera que tal pieza independiente (3) hace tope

superiormente contra un escalonamiento (1) debido al

estrechamiento

1. Tacón perfeccionado, que siendo aplicable esencialmente a

zapatos de mujer, se caracteriza porque incluye una pieza independiente (3) de estructura tubular que se acopla sobre una parte del tacón como un

elemento de refuerzo y/o embellecedor.

Gracias

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