zoekmachine optimalisatie voor webshops
TRANSCRIPT
![Page 1: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/1.jpg)
Zoekmachine optimalisatie voor webshops
Jeroen Smeekens 26-11-2010
![Page 2: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/2.jpg)
Even voorstellen
• Jeroen Smeekens• Consultant zoekmachine marketing– Zoekmachine adverteren– Social Media– Zoekmachine optimalisatie
![Page 3: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/3.jpg)
Agenda
• Zoekmachines en zoekmachine optimalisatie• De hoofdpunten– Techniek– Structuur– Inhoud– Externe links
• Nieuwe mogelijkheden voor webshops• Lokale vindbaarheid
![Page 4: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/4.jpg)
Zoekmachines in Nederland
• 94% of meer van de Nederlanders gebruikt Google als zoekmachine
• Concurrenten in het buitenland: Bing, Yahoo!, Baidu, Yandex, etc.
• Zoekmachine =
![Page 5: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/5.jpg)
Hoe werken zoekmachines?
1. Niet “live”, maar de index van een zoekmachine
2. Spiders/robots struinen het web af3. Slaan pagina’s op en volgen links naar nieuwe
pagina’s om op te slaan4. Algoritme bepaalt de zoekresultaten op basis
van vele (200+) factoren
![Page 6: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/6.jpg)
Zoekresultaten pagina
![Page 7: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/7.jpg)
Zoekmachine optimalisatie
“Het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden”
![Page 8: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/8.jpg)
De vier hoofdpunten van SEO
I. Techniek
II. Structuur
III. Inhoud
IV. Externe links
![Page 9: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/9.jpg)
I. Techniek
• Geen informatie in Flash, Javascript, afbeeldingen, etc.
• Is de code goed “schoon”?• Gebruik de juiste html-codes• Snelle laadtijd• Conclusie: goed programmeren
![Page 10: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/10.jpg)
II. Structuur• Zeer belangrijk voor webshops
![Page 11: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/11.jpg)
II. Structuur
• Helpt bij het groeperen en versterken van onderwerpen
• Helpt bezoekers en zoekmachines bij het navigeren
• Je kunt aan zoekmachines makkelijker aangeven welke pagina’s belangrijk zijn
• Makkelijk om nieuwe producten toe te voegen
![Page 12: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/12.jpg)
Silo structuur
![Page 13: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/13.jpg)
Silo structuur
![Page 14: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/14.jpg)
Hulpmiddelen voor structurering
• Silostructurering• Goede url’s:
http://www.muziekwinkel.nl/shopping/artist_details.php?id=438743&lang=nl
http://www.muziekwinkel.nl/country-muziek/nashville/johnny-cash
• Sitemap (inhoudsopgave)• Breadcrumbs:
![Page 15: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/15.jpg)
III. Inhoud (content)
ZoekwoordenDie woorden die je (potentiële) bezoekers en klanten
gebruiken om jouw producten en diensten te vinden.
• Keyword tools (b.v. Google)• Je eigen website statistieken• Vragen aan je klanten
en verkopers• Kijk bij de concurrentie
![Page 16: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/16.jpg)
Gebruik zoekwoorden
Bron: SEOmoz
• In de paginatitel• De omschrijving• Titel OP de pagina (h1)• Overige koppen (h2/h3)• In de URL• In de tekst• Alt-omschrijving en titel
afbeelding• Gebruik synoniemen en
meervoud
![Page 17: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/17.jpg)
Mooi zoekresultaat per product
![Page 18: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/18.jpg)
Unieke inhoud
• Unieke inhoud (!) door iedere pagina:– Een unieke titel te geven– Een unieke pagina omschrijving mee te geven– Informatie op slechts één pagina te hebben en
niet terug te laten keren op meerdere pagina’s (dubbele content)
![Page 19: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/19.jpg)
Voorbeeld dubbele content: Philips
![Page 20: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/20.jpg)
Voorbeeld dubbele content: Philips
![Page 21: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/21.jpg)
Hoe creëer je unieke content?
• Zorg voor eigen teksten• User reviews• Statistieken• Ervaringen/verhalen• Gerelateerde producten• Maak zelf de productfoto’s• Voorbeeld: Amazon.com
![Page 22: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/22.jpg)
10% PRODUCT INFO
90% SOCIALINFO
Klanten kochten ook
Redactionele reviews
Gerelateerde boeken
Klanten discussies
Media gidsen
Gedeelde product afbeeldingen
Deel met vrienden
Tags gerelateerd aan dit product
Waardeer dit product
Klant reviews
Klanten die dit kochten, kochten ook…
Wat kopen klanten na het bekijken van dit boek
Nuttigste klant reviews
![Page 23: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/23.jpg)
Content problemen
• Dubbele content: informatie op meerdere pagina’s.– Niet doen!– Canonical
tag
![Page 24: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/24.jpg)
Oude content
• Productpagina’s die niet meer aanwezig zijn.– Doorverwijzen– “Deze pagina bestaat niet meer”
![Page 25: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/25.jpg)
IV. Externe links
“Zoekmachines zien links als een stem van een andere site naar jouw site. Hoe meer sites op jouw site stemmen, hoe belangrijker jouw site moet zijn…”
“Externe links van relevante, goed gewaardeerde sites zijn meerwaard”
![Page 26: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/26.jpg)
Links en een goede sitestructuur
Bron: Affilorama
![Page 27: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/27.jpg)
Hoe kom ik aan externe links?
• Relevante startpagina’s/rubriekenpagina’s• Leveranciers of klanten
• Interessante content hebben!– Blog, onderzoek, statistieken– Maak alles eenvoudig deelbaar
• Koop NOOIT links aan, want….
![Page 28: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/28.jpg)
Unieke mogelijkheden webshops
1) Rich snippets
2) Google Checkout
![Page 29: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/29.jpg)
Unieke mogelijkheden webshops3) Google Product Search
![Page 30: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/30.jpg)
Lokale vindbaarheid
![Page 31: Zoekmachine optimalisatie voor webshops](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030317/544231128d7f723b798b4edd/html5/thumbnails/31.jpg)
Take-aways
• Technisch goede website• Nette, heldere structuur• Gebruik de juiste zoekwoorden• Zorg voor unieke, boeiende content• Houd Google in de gaten!