Наружная реклама России №1 2010 / signs of russia #1/2010

НОВАЯ ЭПОХА ЦИФРОВОЙ ПЕЧАТИ:ЛАТЕКС НА СМЕНУ ЭКОСОЛЬВЕНТУ

Опрос лидеров outdoor стр. 10Тест-драйв Xerox 8254E стр. 24На Suzuki в аэропорт стр. 32Тверь предпочитает неон стр. 34

Н А Р У Ж Н А Я

Р О С С И И

официальный партнер

издает ся с 1996 годаежемесячный деловой журнал #1 (156) 2010

http://www.plotters.ru

http://www.lrt.ru

РЕ

ДА

КЦ

ИЯ ГЛАВ НЫЙ РЕ ДАК ТОР

Эду ард Чу ма ковРУ КО ВО ДИ ТЕЛЬ ПРО ЕК ТААлек сандр Ши ро кихВЫПУСКАЮЩИЙ РЕ ДАК ТОРМа рия Вин ни ко ваЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕ ДАК ТОРАМайя КвасковаКОР РЕ С ПОН ДЕН ТЫМатвей ЛамакинСветлана ФегинаФО ТО НА ОБЛОЖКЕАлександр ШирокихХУДОЖНИКСофья Евстигнеева

ВЕР СТ КАМак сим Гон ча ровКОР РЕК ТОРМаргарита СоколоваКОМ МЕР ЧЕ С КАЯ СЛУЖБАПетр НовиковЗинаида СацкаяАлек сей Яры гин (руководитель)СЛУЖ БА ПОД ПИ С КИ И РАС ПРО СТ РА НЕ НИЯЮлия ВойтоваУмед Нуридинов Сергей СергеевОлег Синдюков Роман Якушин (ру ко во ди тель)

СО ВЕТ ДИ РЕК ТО РОВВик то рия Син дю ко ваЭду ард Чу ма ков (пред се да тель)Алек сандр Ши ро кихИз да те ли жур на ла «На руж ная рек лама России»:с 2009 - ООО «ТКТ 1957»;в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, ЕленаБитехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. заПИ № 77-17577. Перепечатка материаловтолько с разрешения редакции.Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности задостоверность сведений в рекламе иобъявлениях.Подписной индекс по каталогу «ПрессаРоссии» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район,бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 730-0192.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 29.01.2010.Отпечатано в типографии «Домино Print New».

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХ НО ЛО ГИИ

оборудованиеЛатексная печать на смену экосольвентнойклассическая рекомендация – диверсифицируй бизнес, если хочешь выжить во времена кризиса 16

Новости 20Компактное решение - большие возможноститестирование принтера xerox 8254e в учебном центре компании xerox 24

Фот

о -

Фед

ор М

акар

ов

24

Фот

о -

Мар

ияВи

нник

ова

16

http://www.ipex.org

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010 www.mediarama.ru

«Автоним»........................................................................................................19«Дизайн и реклама 2010».................................................................................31«Мособлреклама» ............................................................................................11«Сибирская ярмарка» ......................................................................................21«Торговый дом РК»...........................................................................................35FESPA 2010 ......................................................................................................37International Sign Expo 2010...............................................................3-я обложка

IPEX 2010...........................................................................................................5LRT...............................................................................................................3, 13Megaink ...........................................................................................................15Mimaki Europe ..................................................................................2-я обложкаSGIA ..................................................................................................................9Sign China 2010..................................................................................................7United Extrusion.................................................................................4-я обложка

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

ОФОРМЛЕНИЕ

проектОсобенности художественного решения вывесоквидимость в городском пространстве, четкость восприятия букв, обеспечение максимального цветового контраста и удачного названияпридадут эффективность и выразительность любой вывеске 28В «Домодедово» на скоростном Suzuki«айтиси мотор рус» забрендировала аэроэкспресс «павелецкий вокзал – аэропорт «домодедово» 32Тверь даже сейчас предпочитает неонпроекты рекламно-производственной фирмы «неон-тверь» 34

SIGNS OF THE TIMES

Таймс-Сквер встречает XXI векбери раскладной стульчик, садись и окунись в зрелищный мир рекламы нового времени 38

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED

Где заказать наружную рекламу в России 42

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 8

опросРынок outdoor оживаетведущие игроки отрасли наружной рекламы об итогах прошедшего года и планах на будущее 10

Фот

о -

Sign

sof

the

Tim

es

Фот

о -

«Нео

н-Тв

ерь»

38

34

32

Фот

о -

Май

я Кв

аско

ва

http://www.signchina-gz.com


мар

кети

нгдн

иро

жде

ния/

фев

раль

1Александр РО-МАНОВ, руково-дитель направ-ления«Зенон-Техника»компании «Зе-нон – реклам-ные поставки»

Виктор КУДРЯШОВ, генераль-ный директор компании «ЛенниДизайн»3Татьяна СМЫСЛОВА, копирайтерPublicis Dialog4Наталья КОЛГАНОВА, замести-тель генерального директоракомпании «Гельветика-Печать»Елена КОТЛЯРОВА, генеральныйдиректор РА Green ADVertisingБорис КАРАСЕВ, генеральныйдиректор РА MPGЛюдмила ТРЕГУБ, директор поработе с клиентами РА DraftfcbЗоя ЕВДОКМОВА, старший арт-директор РА DraftfcbМаксим ВОЛХОНСКИЙ, директормосковского представительства«Корпорации «Руан»6Наталья ПАШКОВА, генераль-ный директор компании «Редак-ция Маршрут-ТВ»7Сергей САВЕЛИЧЕВ, исполни-тельный директор компании«Гельветика-печать»Анна ЛУКАНИНА, коммерческийдиректор брендинговой компа-нии Depot WPF Brand & Identity

Леонид ЖЕ-СТКОВ, дирек-тор по про-изводствуPublicis United

Игорь БОЙКО, старший арт-ди-ректор РА Znamenka8Лариса ПЛОТНИКОВА, директорпо развитию нового бизнеса ГК BBDO9Мария ШИЛОВА, менеджер поработе с клиентами Publicis Dialog

Олег ЗИМИН,директор фи-лиала компанииGallery в Омске

Антонина ЗАБОЛОЦКАЯ, руко-водитель группы макро-сегмента«Бизнес» департамента марке-тинговых коммуникаций компа-нии «МТС Россия»10Людмила РЫБОЧКИНА, эконо-мист компании «Зенон – рек-ламные поставки»

Ирина ДОБРЕ-ВА, генераль-ный директорOutdoor MediaInternational

Ирина КАЛИ-НИНА, замести-тель генераль-ного директоракомпании «По-стер»

11Сергей БАЙДАКОВ, заместительмэра Москвы в ПравительствеМосквы по вопросам межрегио-нального сотрудничества, массо-вых коммуникаций и спортаСтас ГУСЕВ, продюсер РА Rapp 12Надежда МАМАКОВА, началь-ник отдела продаж рекламнойкомпании «Неон-Арт» (Казань)

Кирилл ФАЛА-МИН, менеджерпроизводствен-ного отдела АРТ «Инфор-мэкспресс»

13Катерина ЛАПИНА, супервайзерпо работе с клиентами PublicisUnited 14Андрей КОРОЛЕВ, заместительгенерального директора Group M15

Илья ЧЕРЕДИН,директор помаркетингу ипродажам ком-пании «Постер»(Санкт-Петер-бург)

Аскольд ШЕ-СТУНОВ, гене-ральный дирек-тор компании«БигБорд Киев»

Денис ВЕРЕЩАГИН, генераль-ный директор Deep Communica-tion Group16

Денис ТЕРТИЧ-НЫЙ, руководи-тель медиагруп-пы РГ A.R.M.I.

Татьяна ХИНА, дизайнер PublicisUnited

Марк ЛОЗИН-СКИЙ, вице-президент пофинансам ком-пании Gallery

17Нил ХАРДВИК,генеральный ди-ректор Group M

18Леонид СУХИН, генеральный ди-ректор рекламно-производ-ственной компании «Альтерна-тивные системы» (Рязань) 19

Татьяна СТОЛ-БИНА, руково-дитель отделарегиональныхпродаж компа-нии «Зенон -рекламные по-ставки»

20Дмитрий БУХГОЛЬЦ, вице-пре-зидент компании «ВеМаТэк»22

Кирилл КОРО-БЕЙНИКОВ,главный испол-нительный ди-ректор ADVGroup

23Светлана ПОПОВА, генеральныйдиректор компании «М.Ф.Про»Сергей ФЕДИН, директор РПК«Стайлинг» (Ростов-на-Дону)

Георгий ХАР-ГИЯНОВ, гене-ральный дирек-тор компанииBig&Bright

Максим КОРФ, генеральный ди-ректор компании Advance Groupв Калининграде24

Дмитрий БЕЛО-РУКОВ, руково-дитель направ-лениятермотрансфер-ных технологийкомпании «Зе-нон – реклам-

ные поставки»Стэн КАУФМАН,генеральныйбренд-менед-жер компании«Винэксим»

Сабина МИХАЙЛОВА, генераль-ный директор компании PrizЕлена ЕНИКОВА, менеджер поработе с клиентами РА DDBАлексей ЛЕБЕДЕВ, заместительначальника отдела согласованиякомпании «В.Е.Р.А&Олимп»25 Екатерина СЕЛЯВИНА, гене-ральный директор РА Movie27Ирина ЗАГАРСКАЯ, acoount-ме-неджер РА TBWA28Наталья КУТИЛИНА, менеджерпродаж компании «В.Е.Р.А. &Олимп»

Вы создали компанию, которая через 15 лет стала лидероминдустрии наружной рекламы России и Украины. Вы прошлипуть от небольшой региональной компании до крупнейшегооператора. Это многого стоит.

Сегодня сотрудники компании Gallery от всей души желаютВам дальнейшего развития, надежных партнеров и нескон-чаемых удач. Вам еще многое предстоит сделать. Счастья, ус-пехов и здоровья Вам и Вашей семье!

Коллектив компании Gallery

Анатолий МОСТОВОЙ, член совета директоров Gallery

дни рождения/февраль2

http://www.sgia.org


мар

кети

нгоп

рос

Рынок outdoor оживаетВедущие игроки отрасли наружной рекламы об итогах прошедшего года и планах на будущее

1. Итоги 2009 года для компании.2. Планы на 2010 год по развитию бизнеса.3. На Ваш взгляд, кого из рекламного рынка можно назвать топ-персоной 2009 года?4. Наиболее значимое событие 2009 года на рекламном рынке, по Вашему мнению.

Евгений Песенников, исполнительный директор агентства AdShake:1. Год был, безусловно, сложный. Первые два квартала преподнесли много

больше разочарований, чем ожидали. Однако во второе полугодие мы вошли счеткой установкой на успех, потому как рынок начал «оживать». В итоге за счетвторого полугодия мы вышли на запланированные в начале года показатели.

2. В прошлом году мы выиграли ряд тендеров, в этой связи в наступившем го-ду наши планы – доказать качеством своей работы, что клиенты приняли верноерешение, выбрав в качестве партнера ГРК ACG. В 2009 году мы провели реб-рендинг и реструктуризацию компании, усилили направление new business; ужесейчас мы понимаем, что данные решения были верными. От года наступивше-го ждем новых побед по всем направлениям деятельности группы компаний:media, creative, TV-production, BTL.

Также в 2009 году произошло выделение части бизнеса в отдельную структу-ру и создано агентство AdShake, специализация которого – реклама в indoor иin-store. Была собрана команда профессионалов данного сегмента рынка. Ужесейчас мы заключили ряд эксклюзивных контрактов с торговыми центрами ипроводим рекламные кампании клиентов различных сегментов в ритейле и ТЦ.В 2010 году прогнозируем рост направления «реклама внутри», как следствие –ждем новых свершений от AdShake и закрепления позиций агентства на рынке.

3. Я бы разбил вопрос о персоне года на рекламном рынке на две состав-ляющие: «человек-бренд» и «значимая персона российского рекламного со-общества».

Мой рейтинг «человек-бренд»:1. Майкл Джексон (уникальный пример того, как человек после смерти зара-

батывает много больше, чем в последний период своей жизни), не поймите ме-ня неправильно, преданные фанаты поп-коро-ля.

2. Барак Обама («yes, we can», и этим всесказано).

3. Андрей Аршавин (проведя довольно за-урядный год в качестве футболиста, Андрейзаработал на рекламных контрактах, а егощечки краснели с билбордов и телеэкрановвсей страны).

Топ из топ среди сообщества: склонен от-дать предпочтение г-ну Пискареву. ПрезидентАКАР и генеральный директор «Газпром-Ме-диа» в декабре года ушедшего призвал ФАСобратить внимание на монопольное положе-ние «Видео Интернешнл». Чем, на мой взгляд,заслужил быть самым заметным в 2009 году.

4. Законодательная инициатива: приравни-вание пива к алкоголю.

Сергей Коптев, президент Starcom Me-diaVest Group:

1. Уже сейчас, активно подводя итогиушедшего года, можно сказать, что на дея-тельность нашей компании экономическийкризис сильно не повлиял. Все задуманныеранее проекты были реализованы на высо-ком технологическом уровне и в срок. Здесьже возможно упомянуть о том, что стало су-щественно изменяться внутреннее устрой-ство рекламных агентств: ранее у них всехбыл традиционный подход – медиа, про-дакшн и т. д. Сейчас ситуация немного из-

менилась: в структуру многих агентств вош-ли технологические департаменты, ведьименно сейчас технология стала одной изсамых креативных зон.

2. Как и ранее, планы у нас грандиозные, имы надеемся, что нам ничего не помешает ихреализовать.

3. Тони Яммин является топ-персоной 2009года. Ему не только удалось не сломаться подгнетом непростой экономической ситуации вмире, но и продолжить реализовывать своисамые нестандартные проекты.

4. -

Мария Филина, медиадирек-тор группы рекламных компа-ний ACG:

1. Финансовый кризис в 2009году оказал влияние на процессыжизнедеятельности агентства.Основной проблемой, с которойнам пришлось столкнуться поми-мо сокращения расходов на рек-ламу и краткосрочного планиро-вания, стала активная и далеко невсегда честная борьба за клиент-ские бюджеты, размер которыхуже не играл определяющую рольдля большинства агентств. Наря-ду с рекламными агентствами в игру активно вступили селлеры, не-которые из которых решили не ждать побед от партнеров и сталипредлагать клиентам лучшие условия. Рынок продавца стремительнопревращался в рынок покупателя. В погоне за клиентами ценовойдемпинг стал приобретать угрожающие масштабы. В это же времяусилили давление клиенты, забыв, что «быстро-качественно-дешево»одновременно не бывает. В целом год был трудным, и, к сожалению,далеко не всем игрокам удалось выстоять в такой агрессивной среде.

Однако кризис сыграл для нашей компании и конструктивную роль:в прошедшем году произошло небывалое единение всего коллективаагентства. Команда мобилизовалась, сплотилась, что положительносказалось на результатах. Нам удалось не только сохранить лояль-ность существующих клиентов агентства, но и выиграть несколькостратегически значимых тендеров. Основные акценты в работе былисделаны на профессионализме, интегрированных коммуникациях,индивидуальном нестандартном подходе к задачам, стоящим переднашими партнерами, уходе от шаблонов. Итоги 2009 года показалиположительную динамику и в финансовых показателях.

2. Этот год для нас особенный – нам исполняется 15 лет! В планахусиливать и развивать конкурентные преимущества агентства и за-вершить финансовый год с достойными показателями.

3. Не могу никого особенно выделить по итогам 2009 года из рек-ламного рынка. 2009-й – год командных побед, а не отдельных лич-ностей.

Топ-персоны 2009 года – это все, кто нашел в себе силы сплотить-ся и выстоять в прошедшем году.

4. Впечатление произвели: арест Владимира Макарова и увольне-ние Михаила Лесина.

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1 (156) 2010 11

Татьяна Лифантьева, президент группыкомпаний LBL:

1. Выжили.2. Во-первых, конечно, удержать то, что компа-

ния имеет на настоящий момент. Нам удалось при-способиться к новым, очень жестким условиям. Те-перь нужно научиться развивать бизнес в этихновых условиях. Если же говорить о производстве,то мы планируем уделить повышенное вниманиеразвитию интерьерной печати. Интерьерная пе-чать используется в самых различных областях иочень востребована. Кроме того, здесь масса воз-можностей для экспериментов, что всегда инте-ресно и клиентам, и нам самим.

3. 2009 год был настолько сложным и неодно-значным, что я смело записываю в топ-персонывсех, кому удалось остаться на плаву.

4. Мое мнение в данном случае совпадет с ос-новными темами заголовков в прессе. Уверена,что все участники рынка в этом году читали их сособым вниманием.

Ирина Добрева, ге-неральный директорOMI:

1. 2009 год для РАOutdoor Media Interna-tional (OMI) в целом былположительным. Этостандартная фраза, ко-торой можно подыто-жить любой год, но 2009все-таки не совсемобычный. Полгода в ра-боте было затишье. Авот с июня работы вагентстве стало оченьмного, но, увы, боль-

шинство проектов шло на условиях постоплаты. Такимобразом, мы как-то умудрились ударно проработатьвесь 2009 год без финансирования. Было нелегко. Одна-ко ближе к концу декабря ситуация исправилась. Я знаю,что мы не уникальны, и подобные трудности переживалимногие наши коллеги – рекламные агентства. Спасибоклиентам за то, что были с нами в 2009 году! Спасибоподрядчикам – владельцам медиаканалов – за долготер-пение! И спасибо всем сотрудникам OMI за прекраснуюпрофессиональную работу! Итог 2009 года: мы научи-лись прекрасно работать «без денег», расширили работукреативной группы, PR-департамента, реализовали ог-ромное количество интересных indoor и спецпроектов,приобрели новых клиентов и сохранили «старых», при-обрели новый для нас опыт по реализации социальныхпроектов и работе с государственными структурами.Продолжалось сотрудничество с такими клиентами, какмеждународная группа компаний PricewaterhouseCo-opers, группа Safran (Франция), ОАО «ЦентрТелеком»,журнал Reader’s Digest, Turkel и др. В 2009 году агентствоOMI выиграло ряд крупных тендеров, в том числе JTI; рядпроектов мы реализовали для Комитета рекламы, ин-формации и оформления Москвы. Очень интересным инепростым был проект по информационной поддержкеЗворыкинского проекта в рамках Года молодежи – OMIвело государственный контракт для Федеральногоагентства по делам молодежи. Это, безусловно, один изкрупнейших государственных проектов прошлого года,который постоянно находился в зоне внимания руковод-ства страны и курировался Президентом РФ ДмитриемМедведевым.

2. Год только начался, мы полны оптимизма: запус-каются новые интересные проекты, идут тендеры, осу-ществляется стратегическое и медиапланирование.

Думаем, что в 2010 году мы сохраним главное: работо-способный коллектив и наши добрые конструктивные от-ношения с клиентами и подрядчиками. Если мы слышимнаших клиентов, оперативно реагируем на все запросы,работаем качественно, занимаем проактивную творчес-кую позицию, то и бизнес будет развиваться.

3. Безусловно, в рекламном бизнесе работает боль-шое количество грамотных и сильных менеджеров высо-кого звена, но хочется отметить человека, который, к со-жалению, ушел из жизни 2 декабря 2009 года – этоАлександр Варин, человек, который создал крупнейшийрадиовещательный холдинг, был президентом Россий-ской академии радио, всегда отстаивал интересы радио-вещателей на всех уровнях и вообще был Человеком сбольшой буквы.

4. Впервые за последний десяток лет МТС расторглоконтракт с агентством «Максима», второе – это выступ-ления гендиректора сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сер-гея Пискарева против монополизации «Видео Интер-нешнл» рынка рекламы и нарушения Закона «Oконкуренции». Комментариев здесь нет, специалистырекламного рынка понимают, что происходит.

Владимир Вашлаев, коммерче-ский директор компании «Расвэро»:

1. Разумеется, мы реально ощутили па-дение бюджетов 2009 года по сравнениюс 2008, но с октября-ноября 2009 года си-туация начала выравниваться. На данныймомент компания «Расвэро» продолжаетуверенно занимать лидирующие позициина рынке и входит в пятерку крупнейшихоператоров наружной рекламы. Стоит от-метить: любой экономический кризис по-ложительно влияет на активизацию биз-нес-процессов внутри компании, врезультате чего на рынке остаются наибо-лее профессиональные игроки.

2. Мы готовы инвестировать новыепроекты, связанные с наружной рекла-мой. Достаточно серьезно рассматри-ваем возможность экспансии в регионы.

3. -4. Вступление в силу поправок закона

«О рекламе», запрещающих заключатьфедеральным телеканалам договоры скомпаниями, контролирующими более35% рынка телерекламы.

http://www.mosoblreclama.ru


мар

кети

нгоп

рос

Екатерина Ионова, ру-ководитель отдела мар-кетинга и рекламы компа-нии LRT:

1. В прошлом году мычувствовали себя вполнекомфортно - без изли-шеств, но и без суровых по-трясений. Если охарактери-зовать это одной фразой,то, как сказал товарищ Но-восельцев, герой небезыз-вестного советского филь-ма: «По сравнению сБубликовым - неплохо!». Годбыл насыщен запуском но-вых технологий и расшире-нием ассортимента обору-дования и материалов. Мыблагодарны нашим партне-рам, которые не только неостановились в развитии,но и сумели своевременноактивизировать усилия. Та-ким образом, мы смогли ус-пешно представить россий-скому рынку новыеуниверсальные UV-принте-ры Oce Arizona 300GT с возможностью поэтапных инвестиций в мощность машин, принтеры ColorPainter V-64S от Seiko II как низкосольвентное решение без переплат для типографий со среднимипроизводственными объемами. К числу наших поставщиков материалов для печати присоедини-лись компании Iconos, LG, Asphalt Art Inernational, а также Caldera Graphics, производитель про-граммного обеспечения и NovaChrome, производитель композитных листовых материалов для гра-вировки. Наша компания старалась поддержать своих клиентов, и мы рады, что преимущественнонам это удалось.

2. Мы планируем развивать все существующие у нас направления, а также активно поддерживатьреволюционную экологичную технологию НР Latex c ее новыми моделями латексных принтеров.

3. - 4. Значимыми на наш взгляд были международная выставка FESPA Digital 2009 и ноябрьская вы-

ставка «Реклама-2009», прошедшая в Москве. Эти мероприятия для нас важны как действительныепоказатели состояния отрасли по составу участников и интересам аудитории. Факты говорят, чторынок рекламы продолжает жить, он востребован, несмотря на массовую «эпидемию кризиса».

Роман Дубинин, генеральный директоркомпании «Никэ»:

1. В условиях экономического кризиса прове-дена оптимизация инфраструктурных бизнес-процессов компании, результатом которой сталосокращение издержек компании более чем на30%. При этом мы обошлись без сокращения со-трудников. Тем самым повысилась производи-тельность труда, а значит, общая эффективностьдеятельности компании. Кроме того, много вни-мания было уделено совершенствованию нормо-творчества в сфере рекламы в ряде муниципаль-ных районов Московской области, где «Никэ»располагает крупнейшей в регионе сетью рек-ламных конструкций. Результатом этих усилийбыли устранены, мягко говоря, недопонимания,касающиеся правоприменения законодатель-ства. Но эта работа еще продолжается.

2. В планах дальнейшее развитие сети реклам-ных конструкций как в московском регионе, так ив регионах России.

3. Топ-персоной года, несомненно, являетсяСергей Байдаков. Он ввел новый формат обсуж-дения проблем отрасли в виде регулярныхвстреч с представителями бизнеса для выработ-ки и принятия последующих решений. А решенийбыло принято немало, в том числе и ряд антикри-зисных. Многие вопросы в целом имели не толь-ко регионально-московский характер, но и явля-лись общеотраслевыми. Как, например, вопроскомпенсаций и готовность до последнего судеб-ного решения следовать этой позиции.

Также не надо забывать, что многие решенияМосквы в среде наружной рекламы, например попонижению базовой ставки в условиях кризиса,являются примером для принятия аналогичныхрешений в других регионах. Хотя, к сожалению,не везде.

4. Считаю, что самое значимое событие вoutdoor – это то, что принятие технического рег-ламента, «уносящего» до 99% всей наружнойрекламы, нам, общими усилиями московскихоператоров, удалось приостановить.

Важным фактом также стало обращение вни-мания к теме ГОСТов Президента РФ ДмитрияМедведева и его предложение пользоваться ана-логичными техрегламентами Евросоюза. Что же,будем изучать европейский опыт.

Михаил Денисов, директор по про-дажам в России и странах ВосточнойЕвропы компании HP:

1. НР Scitex успешно запустила новуюлинейку принтеров Latex и самый про-изводительный планшетный принтер виндустрии FB7500.

Полностью обновлен парк оборудова-ния в нашем грандиозном демо-парке вБарселоне.

Уверенно можно сказать, что нашбизнес в 2009 году остался на уровне,превышающем несколько осторожныйпрогноз, который был сделан исходя изобщей ситуации на рынке.

2. Развитие новых направлений циф-ровой печати, таких как прямая печатьна картонах для POP/POS (например,FB6100) или на текстиле Latex. Цент-ральным событием, видимо, будет нашеучастие на FESPA.

3. Главу столичного Комитета рекла-мы Владимира Макарова: это имя былона слуху абсолютно у всех.

4. Безусловно, кризис: он всех заста-вил подтянуться и пересмотреть подходк бизнесу. Несомненно, появятся новыенаправления и новые лидеры. Будет ин-тересно.

Марина Конова, руководитель отдела продаж компании United Extrusion: 1. Хотелось, чтобы было «как всегда», а получилось «как лучше». Итак, несмотря на пугающие гримасы осмелевшего и уже вставшего на все четы-

ре лапы чудовища по кличке Кризис, в 2009 год мы вошли со слегка дрожащими ко-ленками, но по привычке – поступью смелой и быстрой. Ведь на пороге 2009 года насждало непростое испытание! Кто бы подумал, что «плановое» и «необходимое» за па-ру месяцев могут стать не просто «неожиданным», но и вдобавок «неуместным иобременительным». Думаю, вряд ли кто-нибудь захотел в тот момент оказаться нанашем месте: долгожданная третья линия, самая новая, самая мощная и самая тех-нологичная в семействе Krauss Maffei, жалобно ютилась в огромных бесчисленныхдеревянных ящиках, беззвучно, но настойчиво требуя от нас распаковки, установкии запуска. И это в начале года! Да еще какого года! Тут по идее идет тщательное «пе-ремывание всех костей» уже набившему всем оскомину кризису, но мы его, пожалуй,опустим, итак ему отдается слишком много чести. Но по сложившейся традиции, каки в прошлые годы, отступать нам было опять некуда. Так и решили: новое производ-ство запускать, загружать и наращивать. «Утопия», – сказали тогда многие. «Инте-ресная задачка», – ответили мы. А отвечать нам, даже на тот момент, было, поверь-те, перед кем, ведь уже нет такого города в России, где нельзя найти ПВХ-листыUnext. Сказано - сделано! В январе 2009 года новая линия, радуя глаз и будоража со-знание всевозможных производственных, финансовых, коммерческих и прочих от-делов, синхронно со своими «соседками по цеху» вошла в шумный и динамичныйпроизводственный ритм. Нам оставалось только следить за тем, чтобы с этого рит-ма не могла сбить ни пресловутая «сложная экономическая ситуация», ни устрашаю-щий почти 50%-ый спад на рынке, ни резко возросшие на те же 50% наши новые про-изводственные мощности (со всеми вытекающими отсюда последствиями).

1000 тонн ежемесячно! Сла-бо? Вовсе нет! В то время, ког-да было модно сужать свой ас-сортимент и снижатьскладские остатки, мы, став-шие волею судеб сторонника-ми нестандартных решений,не только сохранили суще-ствующую складскую програм-му, но и вдобавок расширилилинейки ПВХ-листов Unext-Light и Unext-Ultra Light версий.А в апреле 2009 года вывелина российский рынок цветнойПВХ-лист Unext-Color. Расши-рение ассортимента послужи-ло причиной для увеличениянеснижаемого складского за-паса: теперь 500 тонн готовойпродукции стали привычнымпейзажем нашего завода. Аэто уже серьезная заявка еслине на победу, то уж точно не напоражение. «А где же кризис, – спросят многие, – неужели он кого-то обошел сторо-ной?» Не переживайте, и мы с ним знакомы, и, поверьте, не понаслышке. Хотя намближе это слово заменять синонимами: «нестандартная ситуация», «некомфортнаяобстановка», «многоуровневая задача», а привычную фразу «борьба с кризисом» – наболее подходящие нам: «повышение эффективности» и «оптимизация ресурсов»,причем не на словах, а на деле, на трудоемком и кропотливом деле.

2. 2010 год уже набирает свои обороты, рынок, медленно подтягиваясь, все жепросыпается; морозы пусть и крепчают, но солнце все же светит. 2009 год мы закон-чили с 8% приростом к 2008 году, а значит, курс выбран верный, значит, не зря былэтот отчаянный ввод в производство новых мощностей, значит, не зря нам доверяетвся Россия, не зря нас знают и в нас верят. Верим и мы. И знаем, что 2010 год можетпреподнести нам еще немало сюрпризов. А раз знаем, значит, готовы; значит, не-смотря ни на что, выстоим, оправдаем, не подведем.

3-4. Если честно, то на составление рейтинга «топ-100» в прошедшем году у нас небыло ни времени, ни возможностей: мы работаем не «в» рекламном рынке, а, преж-де всего, «для» него. И чтобы ясно чувствовать и распознавать все его сигналы, нуж-но держаться немного на расстоянии, иметь всегда дистанцию для «взгляда со сто-роны».

Мы уверены, что эту огромную территорию под названием «рекламный рынок» на-селяет множество талантливых людей, каждый из которых уже внес свой вклад в егоразвитие и укрепление. И сейчас как раз такая ситуация, где совокупность профес-сионализма, таланта и неординарности является уже не исключением, а тем самымединственным правилом, по которому приходится играть, и иметь хоть какой-тошанс на выигрыш.

http://www.lrt.ru


мар

кети

нгоп

рос

Александр Глезеров, генеральный директор ком-пании «Экспо Графика»:

1. Компания «Экспо Графика» закончила 2009 год сприбылью – это главное. Все направления бизнеса со-хранены, многие бизнес-процессы оптимизированы. Поматериалам для печати: начались поставки очень инте-ресной линейки VarioJet. По мобильным стендам: увели-чен ассортимент и складские запасы наиболее востре-бованных конструкций Expo Smart. По оборудованию:начаты очень успешные продажи новых моделей резаковKeencut.

2. Планы реалистичные. Увеличивать продажи, сокра-щать затраты. Автоматизировать логистические процес-сы. Установить на производстве новое оборудованиедля печати: экосольвент, латекс, сублимацию.

3. - 4. Выставка «Реклама-2009», показавшая явно возрос-

ший интерес заказчиков.

Дмитрий Ерофтеев,управляющий директорТД «Папиллонс»:

1. Год был тяжелый. Обще-мировой финансовый кризисзаставил нас перестроить биз-нес, реструктуризировать ком-панию. Сейчас по его завер-шению можно сказать, чтоудалось его пройти почти безпотерь, сохранив все хорошее,наработанное в предыдущиегоды.

2. Будем активно развивать-ся в регионы, в планах откры-тие полноценного филиала ишести региональных предста-вительств. Особенное внима-ние мы планируем уделитьразвитию направления про-изводства и продаж тентовыхи других технических ПВХ-тка-ней. Планируется вывод на ры-

нок новых серий чернил для сольвентной широкоформатной печати. Реанимируем тепроекты, которые были заморожены в предыдущем году. Ну и, конечно, будем про-должать развиваться и совершенствоваться в поставках оборудования и материаловдля широкоформатной печати.

3. – 4. На рынке материалов для широкоформатной печати самым значимым событи-

ем я бы назвал успешный выход российских литых баннерных материалов, в частно-сти DLS 7005, который смог сильно потеснить азиатских поставщиков аналогичныхматериалов.

Елизавета Ки-рина, генераль-ный директор«Технолюкс-Рос-сия»:

1. Год был слож-ным, но компанииудалось выстоять,несмотря на суще-ственное падениерынка наружнойрекламы. У нас по-явился новый ди-стрибьютор в лицекомпании «Зенон».Большое внимание

мы уделяли развитию продуктов для рынка освещения и архитектур-ной подсветки, в результате чего лампы и электронные конверторыTecnolux были использованы в таких проектах, как: оформление холлагостиницы «Кадашевская» по дизайн-проекту Александра Борисова,оформление одной из зон торгового центра ЦУМ, архитектурная под-светка храма в Митино и др.

2. В этом году мы планируем расширять сферу применения лампхолодного катода. Компания Tecnolux Italia наладила индустриальныйвыпуск ламп холодного катода стандартных длин и диаметров, кото-рые характеризуются длительным сроком службы, высокой эффек-тивностью, экономичностью в энергопотреблении. Также готовятся ксерийному выпуску линейные прожекторы на лампах холодного като-да для архитектурной подсветки в алюминиевом корпусе и высокойстепенью защиты IP.

3-4. Затрудняюсь ответить.

Любовь Ткачева, менеджер по развитию и рекламе компании «Фа-вор-Гарант»:

1. В связи со сложившейся экономической ситуацией в стране, как и убольшинства компаний, объем продаж «Фавор-Гаранта» снизился, но ком-пания не только осталась на плаву, но и сохранила кадровый состав, неуменьшая заработных плат, продолжила работу с постоянными и новымиклиентами (как по производству рекламоносителей, так и по техобслужи-ванию и доставке комплектующих). Освободившиеся производственно-кадровые ресурсы были направлены на разработку новых технологий и ви-дов продукции. В 2009 году власти городов, особенно крупных, задалитенденцию смены щитов больших размеров на ситиформаты, уменьшения

рекламы в центральных частяхгорода, а в некоторых городах –замены устаревших конструк-ций на более качественные и от-вечающие современным требо-ваниям к размещению рекламы.

2. В 2010 году мы планируемвосстановить и увеличить това-росбыт, производить рекламо-носители, полностью удовле-творяющие потребностирынка. Вывести в продажу усо-вершенствованные конструк-ции и механизмы; некоторыеуже прошли испытания. В об-щем, продолжить работу надповышением качества, акту-альности продукции, удобстваи эффективности ее использо-вания.

Павел Мохначев, руководитель от-дела оборудования и материалов дляпечати компании A-Dizz:

1. 2009 год был сложный для всехучастников рынка рекламы как для тех,кто предлагал услуги, так и для постав-щиков.

2. В 2010 году надеемся на восстанов-ление позиций рынка рекламы, а так жепоявление новых интересных решений.

3-4. Персоной года рынка рекламысложно назвать кого-то конкретного.Каждый старался делать свою работу стем или иным успехом.

www.mediarama.ru

Игорь Гуржуенко, президент компании «Зенон»:1. Для «Зенона» год оказался довольно удачным. В не-

которых моментах даже весьма успешным. На первыйвзгляд это кажется парадоксальным, учитывая кризисныеявления и значительное падение всего рынка наружнойрекламы в стране. Однако в 2009 году шли и другие про-цессы. Так, трудности коснулись не только рекламныхпроизводителей, но и поставщиков материалов. И тутоказалось, что запас прочности очень многих из них ока-зался низким. Неразумная кредитная и дебетовая поли-тика кого-то заставила значительно свернуть свою дея-тельность, кого-то подвела к черте выживания, а длякого-то оказалась и вовсе фатальной. Компания «Зенон»вела грамотную и экономически сбалансированную по-литику и оказалась готовой к кризису больше других. Какрезультат, доля рынка нашей компании стала заметно

больше. Складские запасы за 2009 год ощутимо выросли, открылось два новых региональныхфилиала в Омске и Саратове. В 2009 году в структуре «Зенона» появилось два новых направ-ления бизнеса – неоновые технологии и шелкотрафаретные технологии. Оба направления дав-но были в планах развития компании, но также оказались и ответом на слабость конкурентов в2009 году. Из 2009 года «Зенон» вышел окрепшим, с новыми планами на будущее.

2. Как и в предыдущие годы, основным императивом движения «Зенона» было региональноерасширение. Нам представляется, что именно кризисный рынок – лучшее время для открытияновых филиалов. Здесь ничего удивительного нет. Когда активность снижается, появляетсялучший выбор помещений и более качественные кадры. А это – залог успеха любого новогобизнеса. В 2009 году мы решили усилить работы по открытию новых филиалов. Первым ито-гом новой программы стало открытие филиалов «Зенон» в Омске и Саратове. Но в 2010 годумы ожидаем появления сразу многих новых филиалов – может быть четырех-пяти. Это огром-ная работа, учитывая высокие стандарты, предъявляемые к региональным отделениям «Зено-на», и довольно большие инвестиции. Тем не менее, мы полны решимости довести число фи-лиалов в новом году как минимум до 20.

3. Мне трудно ответить на этот вопрос… Все работают в меру сил и возможностей. Трудновыделить кого-то одного, не обидев других.

4. Наиболее значимое событие на рынке – кризис! Он благотворно повлиял на структуру на-шей отрасли и оздоровил ее. Слишком много образовалось всякой «пены» на нашем рынке вгоды бурного роста. Давно нужна была очистительная волна.

Андрей Байдужий, генеральный директор ГК «Мир рекламы»:1. Официально итоги года мы подведем на собрании, которое состоится в начале февра-

ля. Если же говорить о предварительных результатах, то в 2009 году мы практически не сни-зили закупки наружной рекламы, что на фоне 40%-го падения рынка outdoor само по себеявляется достижением. Продолжалась работа над системой онлайн-закупок билбордов иперетяжек, которая уже сейчас в режиме реального времени позволяет формировать ад-ресные программы из более чем 20 тыс. рекламных поверхностей всех крупнейших столич-ных и подмосковных операторов. В самом начале 2010 года мы обновим версию сайта, сде-лав закупки рекламы на нем еще проще и удобнее, размещение рекламы через сайт можнобудет осуществлять не только в Москве и Подмосковье, но и в других регионах России.

Что касается продакшн, то в 2009 году в натуральном выражении объем выпущенной про-дукции составил более 2 млн кв. м (для наглядности – это площадь примерно 200 футболь-ных полей) - мы остаемся крупнейшим российским производителем цифровой широко-форматной печати для outdoor. При этом даже в кризисный год главнейшим приоритетомдля нас оставалось качество выпускаемой продукции – в октябре мы прошли очереднойтрехлетний ресертификационный аудит на соответствие ISO 9001. Несмотря на кризис, мызакончили реконструкцию своей производственной базы в Домодедово и теперь готовы кдальнейшему наращиванию производственных мощностей. В общем, год был неплохим.

2. В конце 2009 года служба наружной рекламы медиаотдела пополнилась новыми спе-циалистами, и, я надеюсь, это даст нам новыйтолчок в развитии. Главная задача – расти бы-стрее рынка.

Также в конце 2009 года мы приняли решениео запуске нового направления - производствадисплеев, POS-материалов и упаковки из карто-на. Сейчас начинаются переговоры с поставщи-ками оборудования и надеюсь, что скоро мысможем удовлетворить спрос своих клиентов вэтом сегменте.

3. Аркадий Волож. Если ограничиться толькоoutdoor, то Андрей Березкин, благодаря которо-му измерения российской наружной рекламысоответствуют уровню самых развитых в этомсмысле стран.

4. Экономический кризис.

http://www.megaink.biz


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Латексная печать насмену экосольвентнойКлассическая рекомендация – диверсифицируй бизнес, если хочешь выжить во времена кризисаС Е Р Г Е Й А Н Т О Н О В

В соответствии с классическойрекомендацией - «диверсифицируйбизнес, если хочешь выжить во вре-мена кризиса» - компания HewlettPackard очень своевременно длябойцов широкоформатного рынкасоздала антикризисную «палочку-выручалочку» - плоттер DesignjetL25500 на базе латексной техноло-гии печати.

Designjet L25500 – универсальныйинструмент диверсификации бизне-са, подходящий для всех категорийпечатников широкого формата. Вы-делим три основные категории.

В первую очередь, это компании,занимающиеся интерьерной печа-тью и имеющие принтеры на воднойоснове. Они могут развивать бизнесв сторону наружной печати. Для это-го не потребуется решать проблемыс поиском производственных пло-щадей, соответствующих весьма за-тратным требованиям, для органи-зации работы сольвентных и

экосольвентных принтеров, а имен-но: строительство вентиляции, раз-мещение печатников подальше отофисных «белых воротничков» и со-седей, чтобы они не выставляли пре-тензий по поводу запаха. Работа ссольвентом не способствует укреп-лению здоровья, экосольвент менееопасен, он не раздражает слизистуюдыхательных путей, но все равно со-держит растворитель и соответ-ственно летучие органические воз-душные взвеси. Латексные чернилане имеют запаха, так как состоят восновном из красящего пигмента иводы, которая испаряется на разо-гретом носителе, а частицы полиме-ра приклеивают красящий пигмент кповерхности материала. Черниласовершенно безопасны, что под-тверждено десятком международ-ных сертификатов, но это не глав-ное. Надо понимать, что опасностидля здоровья неоткуда взяться попричине химического состава чер-нил. Плоттер претендует на весьмаскромную жилплощадь, так как за-грузка носителей и установка карт-риджей осуществляется с лицевойстороны, соответственно плоттерможно устанавливать вплотную кстене.

Вторую категорию составляюткомпании, специализирующиеся нанаружной печати. С помощью De-signjet L25500 они имеют возмож-ность не только расшириться в ин-терьерную печать, но и предложитьсвоим клиентам дополнительные чи-сто «зеленые» услуги, например пе-чать для детских садов, школ, мага-зинов и супермаркетов, особеннопродовольственных, где изделия,отпечатанные сольвентным спосо-бом, применять нельзя. И совестьбудет чиста, что не обманываем кли-ента, утверждая, что печать абсо-лютно безвредна. Приведу реаль-ный пример из жизни, которыйрассказал мне генеральный дирек-тор типографии широкоформатнойпечати «Авеню-Техномаш» СергейБельтюков. В июле 2009 года типо-графия выигрывает тендер на печатьдля детских садиков, где четко ука-заны требования к результату печа-

ти, а к цвету особенно, так как заказ-чик обеспокоен, что цвет имеетбольшое влияние на настроение де-тей, по этой части все просвещеныхорошо (красный возбуждает, вспальные комнаты нельзя и т. д.). Ини слова о безопасности для здо-ровья. Печатники акцентировали наэтом внимание заказчика, но ответбыл таков, что деньги госбюджетныеи от условий тендера он не имеетправа отступать, а в условиях пропи-сана печать на экосольвенте. Латексв данной ситуации был бы идеаль-ным решением, но на тот момент егоне было еще в России.

Designjet L25500 дает возмож-ность получения дополнительнойприбыли с минимальными затрата-ми, если латексную печать правиль-но позиционировать клиентам. Ти-пография, имеющая сольвентные иэкосольвентные принтеры, при-обретая латексный принтер, вклю-чая в прайс «зеленую» экологическичистую печать по повышенным це-нам по сравнению с экосольвентом,фактически при одной и той же себе-стоимости печати будет иметь до-полнительную прибыль. Однозначнобудет много клиентов, которые захо-тят более чистого продукта. Высо-кий бренд Hewlett Packard и новаятехнология, претендующая на буду-щий стандарт печатной отрасли,сделают свое дело. Здесь можнопровести аналогию с экологическичистыми продуктами в магазинах, закоторые приходится платить боль-ше. Конечно, наибольшие «сливки»снимут компании, которые первымирасширят свое производство услу-гами латексной печати.

И, наконец, для компаний, стар-тующих в широкоформатный биз-нес, Latex – выгодное вложение, таккак в начале бизнеса структура порт-феля заказов четко не определена, аDesignjet L25500 дает возможностьподстроиться под будущие разнооб-разные заказы и со временем опре-делиться с основным направлениемразвития своего бизнеса, понять,будет ли главенствующей интерьер-ная или наружная печать. Таким об-разом удастся избежать покупки

Председатель совета директоров группы компаний «Автоним» Сергей Антонов

Диверсификация - (отлат. diversus — разный и fa-cere — делать) - расшире-ние ассортимента, изме-нение вида продукции,производимой предприя-тием, фирмой, освоениеновых видов производств сцелью повышения эффек-тивности производства,получения экономическойвыгоды, предотвращениябанкротства.

Энциклопедическийсловарь экономики

и права

Все

фот

о -

«Авт

оним

»


разных специализи-рованных плоттеровдля каждого видапечати, а значит –сэкономить деньгина начальном этапебизнеса.

Технические характеристикиХарактеристики

Designjet L25500 выгля-дят очень даже положительно посравнению с экосольвентнымиплоттерами аналогичного класса.Выделяется только объем капли,равный 12 пиколитрам, что на пер-вый взгляд много. Тем не менее De-signjet L25500 печатает насыщен-ные изображения, имеющиеплавные переходы, а растр заметентолько при рассмотрении с очень

близкого расстояния. Мыпечатали одинаковые

изображения и визуально сравнива-ли отпечатки с ближайшим конку-рентом с объемом капли в 3,7 пико-литров, который выдаетфотографическое качество печати.Удивительно, но на расстоянии вы-тянутой руки изображения смотрят-ся идентично. Как латексной техно-логии удалось достичь такогорезультата без потери качества, по-ка не понятно. Может за счет особо-го способа наложения капель или засчет своего, особого состава чер-нил. Не будем гадать, важен поло-жительный результат, который до-стичь помогает также и встроенныйв плоттер оптический детекторкапли (ODD), автоматически те-стирующий с регулярной пе-риодичностью выброс ка-пель каждой дюзойпечатающей головки.Получать высокое ка-чество и единообра-зие отпечатков такжепомогает оптическийдатчик движения носи-телей HP (OMAS). Он контро-лирует носитель во время его про-хождения через принтер, чтопомогает минимизировать появле-ние полос на высоких скоростях.Все это вместе не допускает лишне-го расхода чернил и носителей.

HP Designjet L25500 – это шести-цветный принтер, доступный в двухширинах – 60 дюймов (1524 мм) и 42дюйма (1067 мм).

Цифры сами за себя говорято качестве выпущенного HP про-

дукта – разрешение 1200х1200 dpi,максимальная скорость печати –22,8 кв. м /час; себестоимость чер-нил составляет $3-4/кв. м ; имеет13 режимов печати однонаправлен-ной и двунаправленной, от 4 до 18проходов, со скоростями печати от3,4 до 22,8 кв. м /час.

Весьма приятна цена для такогокласса машин – $25 900 (1067 мм) и$34 900 за ширину печати, равную1524 мм.

Подобно другим моделям прин-теров HP, Designjet L25500 отлича-ется простотой использования. Кпримеру, нет необходимости в еже-дневном сервисе, так как в аппара-те используются полностью авто-матические системы обслуживанияи проверки печатающих

головок.Больший пе-риод эксплуа-тации печатаю-щих головок увеличивает циклобслуживания. Отдельные печа-тающие головки могут быть заме-нены пользователем, что устраняетпростои и сокращает расходы наобслуживание.

Можно включать режим «из руло-

на в рулон» для долгой ночнойпечати, что позволит повысить про-дуктивность работы. Для этого встандартный комплект поставкивключен намоточный барабан.

В отличие от сольвентных иливодных чернил, латексные черниласушатся не при испарении в воздух.Закрепление чернил происходит непутем впитывания в поверхность, ас помощью отверждения под воз-действием двух нагревателей и об-дува вентиляторов. Первый нагре-ватель, расположенный на крышкенад печатной зоной, испаряет водуиз чернил. Второй, расположенныйнад рабочей поверхностью, пре-вращает чернила в тонкую пленкуна поверхности материала. Сразупосле печати изображение готово кфинишной обработке: ламинации,упаковке или монтажу. Тогда какдля полного высыхания сольвент-ных чернил требуются сутки.

Используется

разработанная НР и применяемаяранее в некоторых моделях плотте-ров технология HP Double Swath, в


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

соответствии с которой пары печа-тающих головок в каретке распола-гаются в шахматном порядке, чтопозволяет удвоить полосу печати, а

за счет перекрытия печати изобра-жения – избежать смещения полос.

Designjet L25500 почти всеяден,он способен печатать на более ши-роком спектре материалов, чемсольвентные или водные принтеры.

Отпечатки не пахнут, и нет вы-броса вредных веществ в атмосфе-ру. Нет необходимости в организа-ции специальной вытяжки.Отпечатки устойчивы к смятию,трению и воде, также как и экосоль-вентные. Чернила совместимы сбольшинством материалов, пред-назначенных для экосольвентной иводной печати. Также можно ис-пользовать и не совместимые сэкосольвентом бумаги без покры-тия и полиэстровые ткани. Стой-кость чернил к выцветанию – дотрех лет без ламинации и до пяти сламинацией.

Перечислим некоторые материа-лы Designjet L25500: самоклеящий-ся винил для автомобильной гра-фики, бумаги для постеров дляоформления мест продаж (POP),обои для стен, перфорированныйвинил для оконной графики, поли-эстровые ткани для рекламы, бан-нер для наружной рекламы, пленкибэклит для световых коробов.

Аппарат печатает на холстах, на

необработанной полиэфирной тка-ни, дешевой бумаге, полиэфирныхпленках, фотобумаге, на каландри-рованном, литом и перфорирован-ном виниле, ПВХ-сетках с подлож-кой и многих других носителях.

Принтер будет востребован врекламных агентствах и производ-ственных компаниях, которым нуж-но печатать изображения высокогокачества для оформления интерье-ров и длительной наружной экспо-зиции. Информация о новых сфе-рах его применения поступаетпостоянно.

Для работы принтеру требуетсядва 220-вольтных кабеля - для по-дачи питания на сам принтер и насистему нагревателей.

Designjet L25500 прошел серти-фикацию EnergyStar. Это означает,что он соответствует жестким тре-бованиям эффективного потребле-ния электроэнергии, не жертвуяпроизводительностью.

В России впервые принтер De-signjet L25500 демонстрировалсякомпанией «Автоним» на выставке«Полиграфинтер» в октябре 2009года. Designjet L25500 вызвал боль-шой интерес у посетителей выстав-ки. Некоторые посетители выска-зывали неожиданные возможные


применения аппарата, в частностидля печати оригинальных обложекVIP-подарочных книг, дотошно пы-тая стендистов, чтобы просчитатьновые возможности своего бизне-са. Опытные специалисты, такиекак генеральный директор извест-ной компании «Экспо Графика»Александр Глезеров, сразу жеграмотно определяли фронт и видыработ для латекса. Александр Гле-зеров увидел большие возможно-сти Designjet L25500 в выставочнойдеятельности и в оформлении местпродаж.

В заключение немного размышлений На основании девятнадцатилет-

него опыта компании «Автоним» хо-телось бы поразмышлять о законо-мерностях широкоформатногокризиса и появлении новых техноло-гий. В девяностых годах прошлогостолетия закончилась эра перьевыхплоттеров, на смену им пришла эпо-ха струйных технологий. Компания«Автоним» имела сильные позициина перьевом широкоформатномрынке, обладая подавляющей долейрынка по продажам расходных мате-риалов для перьевых плоттеров(перьев, фломастеров, чернил). Мыубеждали клиентов, что струйнаятехнология никогда не осилит разре-шение, доступное четкой линии пе-

ра. Мы упорно цеплялись за перь-евое направление, так как нам в нембыло сытно. В это же время нашиконкуренты усердно осваивали но-вую технологию и нарабатывалиопыт и клиентскую базу. Клиенты поакциям trade-in меняли свои перь-евые плоттеры на струйные, за сим-волические цены продавали остаткирасходных материалов, а мы их ску-пали, веря, что продадим с огром-ной прибылью. Разница между «купии продай» внушала оптимизм. К кон-цу двадцатого столетия струйныеплоттеры окончательно доказалисвои преимущества, а мы имелискладские запасы, которых хватилобы на десяток лет. И только кризис1998 года заставил переосмыслитьситуацию, заставил шире смотретьна бизнес. Он снял шоры с глаз, по-вернул «Автоним» лицом к струйнымтехнологиям, что позволило дивер-сифицировать направление и к 2004году стать бессменным на данныймомент лидером по объему продажструйных плоттеров НР (пятикрат-ный золотой реселлер по плоттерами трехкратный золотой реселлер пообъему продаж широкоформатныхносителей НР).

Известна истина, что все повто-ряется, но только вверх по спирали.Вот и появление новой револю-ционной латексной технологии сов-пало с всемирным кризисом. Мо-

жет это не совпадение, а законо-мерность? Чем глобальнее кризис,тем революционней технология? ВЕвропе на данный момент выбраныгодовые квоты заказов на поставкиDesignjet L25500, успех превзошеложидания. В России плоттеры по-ступили в продажу в конце января2010 года. По крайней мере, четкопонятно, кто будет в первых рядах.

Из вышесказанного вывод – надоспешить.

HP Designjet L25500 отличается просто-той эксплуатации. В аппарате исполь-зуются полностью автоматические си-стемы обслуживания и проверкипечатающих головок. Отдельные печа-тающие головки могут быть замененыпользователем, что устраняет простоии сокращает расходы на сервис.

http://www.avtonim.ru


техн

олог

ии н

овос

ти

Лучшие из лучшихКомпания НР подвела итоги по продажам широко-форматной печатной техники и расходных материаловк ней (HP Designjet T- и Z-серии) и определила «Луч-ших из лучших» реселлеров прошедшего 2009 года. HP является лидером в сфере продаж широкоформат-ного оборудования и расходных материалов к нему.По традиции каждый год компания подводит итоги со-вместной работы с партнерами по широкоформатномубизнесу. «Этот год был непростым для нас. Но благо-даря слаженной работе мы достигли хороших резуль-татов», – говорит Анна Сергунина, менеджер по мар-кетингу решений в области широкоформатной печатиHP России и СНГ. Подводя итоги прошедшего года, были выделены триместа.Третьe почетное место среди розничных партнеровзаняла компания «Интерлинк». «Интерлинк» суще-ствует на рынке в России с 1991 г. и по широкофор-матной технике (HP Designjet T- и Z-серии) почти с са-мого основания входит в тройку лидеров партнеровкомпании НР. С прошлогоднего второго места компанию «Интер-линк» потеснила компания «Бернулли», также спе-циализирующаяся на розничной продаже плоттеров,принтеров и сопутствующих расходных материалов.Шансы на победу у компаний были равны. Из года вгод то «Интерлинк», то «Бернулли» сменяют друг дру-га, но благодаря чуть большему везению и упорномутруду в этом году «Бернулли» вырвала второе место. И по традиции, показав наилучший результат, лиди-рующие позиции пятый год подряд, с 2005 года, со-храняет за собой компания «Автоним».«Благодаря накопленному за 19 лет потенциалу и до-верию клиентов нашей компании удалось не толькоудержать лидерство, но и открыть новые направлениябизнеса (в частности производство POS-материа-лов)», – говорит Сергей Антонов, председатель советадиректоров группы компаний «Автоним».

Компания Avery «позеленела»Avery GP представила экологически безопасную пленку Greenline GP 3400 и много-целевую пленку Avery MPI 2003.Avery Greenline GP 3400 – новая линия экологически безопасных продуктов с «зеле-ными» качествами, такими как полиолефиновая пленка, не содержащий сольвентаакриловый клей и бумажная основа без древесной массы. Пленка тщательно проте-стирована, в результате чего доказаны ее превосходные качества при создании на-ружной и внутренней рекламной графики и декора. Все пленки этой серии пригод-ны к использованию для трафаретной, UV и офсетной печати. Долговечностьиспользуемого материала – до года при наружном размещении. Пленка демонстри-рует превосходную устойчивость к деформации. Avery MPI 2003 – 80 микрон, белая, глянцевая, полимерная, самоклеящаяся пленка,предназначена для цифровой печати. Материал обладает качествами системы склеи-вания на основе акрила. Данная система обеспечивает легкое нанесение и удалениепленки. Официальным представителем Avery в России является компания LRT.

Компания GCC выпустила новый режущий плоттер Expert 24В конце 2009 года компания GCC, разработчик решений для индустрии визуальных технологий, объявила о выходе новой модели режущего плот-тера – GCC Expert 24. Особенностью новой модели Expert 24 является сила реза – 250 г, скорость реза - до 400 мм/с, что обеспечивает качество реза и превосходнуювозможность отслеживания (гарантировано слежение на 3 м). В модели GCC Expert 24 используются те же самые профессиональные компо-ненты более ранних моделей резаков, что позволяет сохранить качество реза и надежность станка по доступной цене. Плоттер GCC Expert 24 можно подключить одновременно к двум пор-там: USB и порту с последовательной выдачей данных. Порт USBобеспечивает быструю передачу данных, а возможность одновре-менного подключения к двум портам позволяет упростить процессобмена данных. Плоттер GCC Expert 24 поддерживает несколько программных обес-печений, включая CorelDraw, Illustrator, AutoCAD, SignPal и т. д., чтопозволяет пользователю легко приступить к работе без необходимостиосваивать дополнительный материал. Простые в обращении контрольная панель и особое программноеобеспечение VLCD обеспечивают пользователю удобство и легкость ра-бочего процесса. Официальным представителем GCC на территории России являетсякомпания LRT. Модель уже доступна к продаже.

Технологии будущего в рекламном бизнесе становятся более доступнымиЭкономический спад, который отразился в том числе и на рекламной отрасли, заставил в последнее время пересмотреть отношение заказчиковк рекламным носителям. Традиционные рекламные приемы и методы перестали приносить нужный эффект и служить идентификации товаров.Это подтолкнуло заказчиков искать более интересные и нетрадиционные рекламные формы, для производства которых все чаще используютсяUV-технологии. UV-плоттеры являются универсальным инструментом для нанесения изображения практически на любые поверхности за счетмоментальной фиксации изображения на носителе. «Фирма ЛИР», являясь официальным дистрибьютором компании Mutoh, решила сделать шагнавстречу своим клиентам и объявила о снижении цен на UV-плоттер Mutoh Zephir, который сейчас поставляется с бонусом в виде профессио-нального программного обеспечения, комплекта чернил и системы очистки воздуха.

Обои HP, не содержащие ПВХКомпания Hewlett-Packardвыводит на российскийрынок новый материалдля производства обоев играфики на стенах. Мате-риал не содержит ПВХ, онэкологически чистый, осо-бенно хорошие результатыполучаются при печатиновыми латексными чер-нилами. Этот практичный,

огнестойкий материал служит альтернативой виниловым покрытиям, его легче ути-лизировать в сравнении со многими ПВХ-материалами.Основные достоинства нового продукта: отсутствие запаха в отличие от ПВХ, яркийцвет, четкие детали, особо гладкая поверхность, огнестойкость, постоянство харак-теристик внутри помещений в пределах 20 лет, предварительно нанесенный клей об-легчает поклейку; обои легкоснимающиеся, с гарантией HP на чистое удаление, от-вечают промышленным нормам настенных покрытий, просто утилизируются всравнении с ПВХ.Сферы применения: стенные покрытия, креативный дизайн.

Фот

о -

HPФ

ото - LRT

http://www.sibprinting.sibfair.ru

http://www.obo.ru

http://met.mediarama.ru

http://log.mediarama.ru

http://nrr.mediarama.ru

http://pp.mediarama.ru

http://tkt.mediarama.ru

http://log.mediarama.ru

http://tkt.mediarama.ru

http://wood.mediarama.ru

http://elen.mediarama.ru

http://vm.mediarama.ru

http://cs.mediarama.ru


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Цифро-вая широкофор-

матная печать для изго-товления наружнойрекламы, оформле-

ния интерьеров иторговых залов незаме-

нима, когда нужно получитьизображения, превышающие макси-мальные форматы традиционныхпечатных машин.

Оценив перспективы рынка, компа-ния Xerox запустила в серию цветнойширокоформатный принтер Xerox8254E на основе экосольвентных чер-нил, разработанный для коммерче-ских поставщиков печатных услуг: ко-пировальных салонов, агентствграфического дизайна, компаний, за-нимающихся внутрифирменным из-дательством. С помощью этого аппа-

рата те-перь даже на не-

больших производственныхплощадях можно реализовать мас-штабные замыслы, связанные с соз-данием полноцветных торговых дис-плеев, плакатов, баннеров,графических изображений дляоформления транспорта и напольныхпокрытий.

Описание оборудованияПринтер работает на базе со-

вместного использования струйнойтехнологии и экологически безопас-ных сольвентных чернил. При этомотпадает необходимость в системевентиляции и очистки, а отпечаткисохраняют свои свойства при улич-ном размещении в течение трех летбез ламинации. Модель 8254E, атакже ее «старший брат» Xerox 8264Eмогут печатать с разрешением вдиапазоне от 540 до 1440 точек надюйм со скоростью печати до 13,54-16 кв. м в час соответственно.

Принтеры оснащены пьезоэлек-трическими головками с технологи-ей печати каплями переменногообъема и с использованием техно-логии Intelligent Interweaving, чтопозволяет создавать четкие изобра-жения, обеспечивает плавный пере-ход цветов, а также повышает про-изводительность при увеличениискорости печати. Новая модель Xe-rox 8254Е поддерживает 4-цветныеконфигурации – что более чем до-статочно для плавных цифровых пе-реходов. Капли переменного объе-ма прекрасно передают оттенки,полутона, детали изображения. 6-цветная машина менее экономична,поскольку тратит в среднем в 1,5-2раза больше чернил.

Xerox 8254E и Xerox 8264E могутпечатать на широком спектре мате-риалов и обеспечивают яркое изоб-ражение на баннерах для помеще-ний и улицы, фотографиях,

Компактное решение -большие возможностиТестирование принтера Xerox 8254E в учебном центре компании XeroxФ Е Д О Р М А К А Р О В

Основные конкурентымашин Xerox 8254E и8264E – продукты япон-ских производителей Mi-maki и Roland, которыеуже достаточно давно ра-ботают на российскомрынке. Но при том оче-видно – компания Xeroxнашла свою нишу с новы-ми аппаратами и уверен-но смотрит в будущее.

Все

фот

о -

Xero

x


выполненных в полную величину идемонстрационной графике. «Этопервые машины Xerox, которые былизапущены в России на базе техноло-гии экосольвентной печати, – рас-сказывает менеджер по маркетингуширокоформатного оборудованияXerox Дмитрий Чернов. – Нишавнутренней и наружной рекламыостается достаточно привлекатель-ной для заказчиков. Мы сделали ак-цент на качество печати, которое до-стигается благодаря использованиюспециальных чернил, а также техно-логии Intelligent Interweaving, кото-рая позволяет нивелировать недо-статки точности изображения навиниле, холсте, в противополож-ность традиционным отпечаткам,где на материале остаются полосы».

Наружная реклама – не един-ственная область применения ма-шины 8254E. Ширина печати этоймодели 1,37 м, тогда как наружнаяреклама часто требует более широ-кий формат – до 5 м. Кроме того,outdoor предполагает обзор отпе-чатков с достаточно большого рас-стояния – в десятки, а то и сотниметров, где качество печати уже нестоль критично. Аппарат подойдетдля создания отпечатков для разме-щения на улице, но в достаточноблизком приближении к пешеходами водителям. Это может быть рек-ламное оформление транспортныхсредств, остановок общественноготранспорта. Если говорить о внут-реннем применении, то в первуюочередь – это оформление торговыхцентров, залов, мега-моллов, гдезадействован большой объем печа-ти широкого формата. «Есть и ред-кие способы применения, – допол-няет специалист. – Например, вКалининграде один из наших поль-зователей применяет Xerox 8264Eдля печати фотографий для выста-вок. Когда заказчики поняли, что те-перь фото не нужно отправлять в Ев-ропу для качественной печати, аможно печатать на месте, в хоро-шем качестве, они полностью пере-ключились на нашего калининград-ского партнера».

Технические характеристики:- стандарт – цветной широкофор-

матный экосольвентный плоттер;- тип печати – четырехцветная

струйная печать Intelligent Interwea-ving с применением пьезоэлектриче-ской печатающей головки, техноло-гия печати каплями чернилпеременного объема с технологиейDrop-on-Demand;

- разрешение печати от 540х720до 1440х1440 dpi;

- вес рулонных материалов дляпечати до 19 кг;

- количество печатающих картрид-жей 4 (CMYK);

- картриджи по 220 мл;- применение экосольвентных

чернил не требует установки допол-нительных систем очистки воздухаили вытяжки;

- технология печати Intelligent In-terweaving;

- языки описания страниц PS, PDF;- сетевые интерфейсы TCP/IP Et-

hernet;- платформа RIP Linux или MacOS;- номинальная скорость от 1,66

м /ч до 16 м /ч в зависимости от ре-жима печати;

- разрешение - 11 предустановок:540x720 dpi, 720x720 dpi, 1440x720dpi, 1440x1440 dpi;

- формат материала 210-1371,5мм;

- тип материала - бумага, само-клеящийся винил, баннер;

- толщина 0,01-0,3 мм.В базовую комплектацию входят:

принтер, стенд для напольной уста-новки машины, встроенная сушка,предварительный нагрев, нагрев в зо-не печати и обязательно RIP одной избазовых конфигураций. Это мини-мальный набор, который требуетсядля работы. Сам принтер оснащен се-тевым интерфейсом Ethernet и интер-фейсом USB. При печати больших ти-ражей в качестве опций заказчикимогут установить один из опциональ-ных намотчиков, который позволяетсматывать отпечатанный материал врулон, не роняя его на пол и создаваяв зоне печати натяжение, чтобы мате-риал был ровным и натянутым.

Программное обеспечениеВ принтерах Xerox используются

RIP (растровый процессор изображе-ния, управляющий процессом печати)французской компании Caldera. По-мимо печати файла, который нужноотрастрировать, чтобы напечататьпод нужное разрешение, ПО учитыва-ет различные цветовые профили, ко-торые применимы к тому или иномуматериалу. При наличии дополни-

тельных опций можно выстраиватьцветовые профили даже под мате-риалы, не входящие в список изна-чально предназначенных для данногопринтера. Помимо этого, RIP Calderaувеличивает производительность пе-чатного комплекса, позволяя парал-лельно выполнять текущее задание иготовить следующее. В зависимостиот конфигурации RIP Caldera такжеможет управлять широкоформатнымсканером. На его базе можно сделатьне только центр печати, но и центрширокоформатного цветного копиро-вания. Кроме того, в зависимости отустановленных опций, RIP позволяетперед печатью оценить расходы напечать задания. Если ввести данные остоимости материала и чернил, RIPпосчитает, во сколько обойдется от-печаток. Особенно это востребованов салонах коммерческой полиграфии,чтобы выставить заказчику цену запроизведенную работу. RIP Calderaбазируется на двух операционных си-стемах – на Linux, дистрибутив кото-рой идет в комплекте, либо на MACOS. После тестирований специалистыпришли к выводу, что именно эти си-стемы отвечают задачам полноцвет-ной широкоформатной печати, не на-тыкаясь на те или иные ограниченияизвестных операционных систем, де-монстрируя стабильность и скоростьработы.

«Задача Xerox – обеспечить клиен-тов инновационными технологиями,которые помогают им осваивать но-вые рынки и повышать производи-тельность, – заявляет Дмитрий Чер-нов. – Компактное и доступноеоборудование, пополнившее наш ас-сортимент, позволит поставщикампечатных услуг предлагать клиентам,которые раньше покупали толькообычную печатную продукцию, такиепродукты, как баннеры и дисплеи длямагазинов. Новые широкоформатныепринтеры помогут им стать партнера-ми, предоставляющими полныйспектр печатных услуг».

Материалы Принтер Xerox 8254E может печа-

тать на широком спектре материалов

Принтер Xerox 8254Eможет печатать на широ-ком спектре материалов ипозволяет обеспечить яр-кое изображение на бан-нерах для помещений иулицы, фотографиях, вы-полненных в полную ве-личину и демонстрацион-ной графике. Видыматериалов: бумага, са-моклеящийся винил, бан-нерная ткань, отдельныевиды сеток и холстов. Тоесть практически все ви-ды материалов, предна-значенные для сольвент-ной печати.


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

и позволяет обеспечить яркое изоб-ражение на баннерах для помещенийи улицы, фотографиях, выполненныхв полную величину и демонстрацион-ной графике. Виды материалов: бу-мага, самоклеящийся винил, баннер-ная ткань, отдельные виды сеток ихолстов. То есть практически все видыматериалов, предназначенные длясольвентной печати. Со своей сторо-ны компания Xerox предлагает широ-кий ассортимент рулонной бумаги испециальных материалов для печатисольвентными и экосольвентнымичернилами. Новая линейка носителейрассчитана для использования как нанедавно анонсированных экосоль-

вентных принтерах Xerox 8254E и8264E, так и на оборудовании сторон-них производителей – Mutoh, Mima-ki, Roland, HP и других. Пользовате-лям предлагается широкийассортимент бумажных носителей:бумага для САПР (систем автомати-зированного проектирования) и ГИС(географических информационныхсистем), плотная матовая бумага с за-щитным покрытием и плотная глянце-вая фотобумага, стойкая бумага насинтетической подложке и специ-альные материалы для печати. Наи-более интересные из них – матовыйили глянцевый самоклеящийся винилс возможностью многоразового при-клеивания, пленка для конструкций собратной подсветкой (backlit), свето-непроницаемая пленка, баннерный

винил, флаговая ткань, художествен-ный холст для печати репродукций имногое другое. Материалы постав-ляются в рулонах на 76-миллиметро-вой втулке. Пользователям предлага-ется широкий ассортимент форматов– от 914 мм до 2500 мм, в стандарт-ном или экономичном исполнении.Традиционно сольвентные и экосоль-вентные чернила используются дляпечати изображений, которым не-обходима высокая стойкость к воз-действию внешней среды. С помо-щью новых материалов принтерыXerox 8254E и 8264E обеспечат яркоеизображение на баннерах для поме-щений и улицы, торговых дисплеях,

напольных покрытиях, фотографиях,выполненных в полную величину, идемонстрационной графике.

Принтеры работают на базе со-вместного использования струйнойтехнологии и экологически безопас-ных экосольвентных чернил. «Приме-няемые чернила последнего поколе-ния позволяют отпечаткам для улицынесколько лет сохранять свои свой-ства, – рассказывает системный ана-литик Xerox Владимир Поликаркин.– Кроме того, чернила обладают таки-ми свойствами по токсичности и позапаху, что принтер можно ставить вобычное офисное помещение, не тре-буя дополнительной вытяжки или до-полнительной станции очистки возду-ха. Пользователь может простоставить машину и начинать немед-

ленно зарабатывать на ней деньги. Впроцессе печати запах практическиотсутствует».

Тестирование Чтобы исключить тестирование

принтера во всех возможных комби-нациях режимов работы и настроек,мы решили оттолкнуться от задач ивозможностей, характерных дляопределенного материала, в данномслучае это самоклеящийся глянце-вый винил. Подготовка аппарата Xe-rox 8254E к работе занимает всегопару минут для задания параметровпечати и прогрева нагревательныхэлементов до рабочей температуры.

При моделировании чрезвычай-ных ситуаций, возможных непола-док, машина Xerox 8254E показаласебя умной, надежной и простой длярешения возможных проблем в экс-плуатации.

В рамках тестирования была соз-дана ситуация, когда в процессе печа-ти закончился один из картриджей, обисчерпании его машина сообщила за-благовременно. При извлечении из-расходованного картриджа аппаратавтоматически остановился и напи-сал на дисплее об его отсутствии.После замены картриджа принтер на-чал печатать дальше, не оставив наматериале никакой полосы, что реа-лизовано благодаря технологии Intel-ligent Interweaving.

Изображение получилось макси-

Широкоформатный цветной эко-сольвентный плоттер Xerox 8254E сбольшой скоростью печати и высо-ким качеством. Система занимаетнебольшую площадь и позволяетвыпускать полноцветные баннеры,POS-материалы и плакаты.

Фот

о -

Фед

орМ

акар

ов


мально четким. Единственные огра-ничения по толщине материала: припечати на более толстом материалеголовку нужно поставить из положе-ния low в положение hi.

В зависимости от вида материала –в данном случае это самоклеящийсяглянцевый винил – задаются пара-метры печати. RIP позволяет подо-брать профиль под конкретную бума-гу. При этом существует большоеколичество уже подобранных профи-лей под данный материал. Отчетливовидна разница – при задании реко-мендованных данному материалу па-раметров отпечаток более четкий, яр-кий, контрастный.

Что более всего нравится специа-листам в этой машине – у нее естьразличные алгоритмы по печати за-ливок, которые позволяют избежатьпроблем, связанных с регуляр-ностью печати. «В данном случае мыизбавляемся от дефекта в виде по-лос, неравномерных в том или дру-гом случае, – рассказывает препо-даватель учебного центра XeroxСергей Федяев. – Замечательныйалгоритм, качество печати прекрас-ное. В учебном центре компанииподготовили уже несколько десят-ков специалистов, из расчета – одинмастер на регион. Для того, чтобыоперативно помогать заказчикам,специально готовим инженеров позаявкам ближайших дилеров. Спе-циалистов учат устранять стандарт-ные неисправности. В документа-ции прописаны все шаги, которыедолжен выполнить инженер в техили иных случаях. Если ситуация не-стандартная, то могут потребовать-ся нестандартные решения, кото-рые он должен предложить, знаявесь процесс работы аппарата. На-ше стандартное требование – ма-шину должен запускать обученныйинженер, что связано еще и с юри-дической стороной дела, при запус-ке заказчик имеет гарантию, а еслимашину он запускал сам, то компа-ния не может гарантировать работупри таких условиях, поскольку могутбыть дефекты при инсталляции, за-водские или транспортные. Нужнозаранее знать, как их устранить икто за это будет платить. Чтобы ма-шину не сломали до того, как придетинженер». Гарантия на Xerox 8254E –один год на все детали и узлы, вплотьдо печатающей головки.

В зависимости от комплектациипринтер Xerox 8254E стоит $20 000 –$25 000.

Основные конкуренты машин Xerox8254E и 8264E – продукты японскихпроизводителей Mimaki и Roland, ко-торые уже давно работают на россий-ском рынке. Но при том очевидно –компания Xerox нашла свою нишу сновыми аппаратами и уверенно смот-рит в будущее.

Принтер Xerox 8254E доступен нароссийском рынке с октября 2009 го-да. По итогам года наблюдается до-статочно большой рост продаж этихмашин, отмечают эксперты компа-нии, правда российский рынок имеетсвою специфику. В том числе, в концегода многие предприятия должны бы-стро освоить бюджетные деньги илинекий бюджет, то есть речь может ид-ти об отложенном спросе, покупаетсято, что могло купиться еще в первомполугодии. «Вместе с тем, мы отмеча-

ем значительный интерес как со сто-роны давних заказчиков, которыедавно доверяют оборудованию Xerox,так и со стороны новых, потенциаль-ных, – рассказывает Дмитрий Чернов.– Поэтому в 2010 год мы смотрим сосдержанным оптимизмом».

Как говорят специалисты компа-нии, отзывы заказчиков свидетель-ствуют о том, что машина Xerox8254E устраивает их по всем про-изводственно-технологическим па-раметрам.

Фот

о -

Фед

орМ

акар

овФ

ото

- Ф

едор

Мак

аров

Журнал «Наружная реклама России»протестировал принтер Xerox 8254Eв учебном центре компании Xerox.Присутствовали менеджер по мар-кетингу широкоформатного обору-дования Xerox Дмитрий Чернов и си-стемный аналитик Xerox ВладимирПоликаркин.


офор

мле

ние

прое

кт

Обращаясь к данной теме, мы каса-емся, пожалуй, самой обширнойобласти наружной рекламы, причемсамого высокого, качественногоуровня ее разработки. Наше исследо-вание позволит выявить условия егодостижения. Что же собой представ-ляют эти особенности?

РасположениеОсновой художественного реше-

ния вывесок является обеспечение ихчеткой видимости в городском про-странстве. Выполнение этого условиязависит от учета особенностей про-странственного восприятия вывесоч-ных устройств. А именно: с дальних

расстояний, при беглом взгляде на-блюдателя, а также при его ускорен-ном передвижении. Эти особенностиопределяют размещение вывесок наразных высотных уровнях зданий.Также их перенос со зданий на газо-ны, с устройством отдельно стоящихрекламных установок (характерно дляслучаев, когда фасады закрываютсядеревьями и их просто плохо видно состороны магистралей). Разные усло-вия восприятия вывесок предпола-гают и разное их расположение отно-сительно фасадов зданий, как,впрочем, и использование в них буквразной высоты и особого цветовогорешения.

Что касается отмеченных уровней,то их выбор определяется удален-ностью наблюдателя от здания, на ко-тором размещается вывеска: чембольшая удаленность, тем выше уро-вень размещения. Выделяются триосновных уровня: нижний – связан-ный с витринами и располагающийсянепосредственно над ними (самыйраспространенный для вывесок),средний – в основном занимающийпояс 3-5 этажа (иногда выше) и верх-ний, относящийся к уровню крыш зда-ний. Наблюдения показывают, чтопервый уровень лучше всего «работа-ет» на восприятие вывесок с расстоя-ний до 125 м (например, с противопо-

Особенностихудожественногорешения вывесокВидимость в городском пространстве, четкость восприятия букв, обеспечение максимального цветовогоконтраста и удачного названия придадут эффективность и выразительность любой вывескеВ И Т А Л И Й У С Т И Н , профессор МГХПУ им. Строганова, кандидат искусствоведения

Фот

о -

Мар

ия В

инни

кова


ложной стороны широкой магистра-ли), второй – до 250 м (с продольныхсторон уличного пространства) и, на-конец, третий – до 500 м и более – срасстояний, охватывающих значи-тельные участки города. Естественно,эти данные носят самый общий ха-рактер и требуют своего уточнения сучетом конкретных городских ситуа-ций. К тому же необходимо иметь ввиду, что та или иная ситуация можетзаключать в себе сложные условиявосприятия вывесок и, соответствен-но, разное их расположение на зда-нии – в частности, одновременно вразных уровнях и разных поворотахотносительно фасада. Причем, здесьвступает в силу такой фактор, как пре-стижность представляемого выве-ской предприятия. По наблюдениямвыходит, что чем выше этот фактор,тем вывеска располагается на болеевысоком уровне. Преимущественноерасположение вывесок в нижнем поя-се зданий – над витринами – обуслов-лено необходимостью непосред-ственно представлять предприятия,занимающие первые этажи.

Видимость вывесок улучшаетсяпри установлении их правильного по-ложения относительно фасада зда-ния. Оно определяется разной на-правленностью их восприятия вучастке, могущей носить односторон-ний, двусторонний и многостороннийхарактер. Первый типичен для ситуа-ций, когда наблюдатель находитсяпрямо напротив здания (к примеру, наплощади). Второй – когда он воспри-нимает фасад с размещенной на немвывеской сбоку (с двух противопо-ложных продольных сторон улицы).Третий – когда восприятие происхо-дит одновременно с разных сторон(что характерно для перекрестков). Всоответствии с этими условиямидолжны располагаться вывески нафасаде: в первом случае – фронталь-но к фасаду, во втором – поперек фа-сада, с выносом вывески из его плос-кости, в третьем – с использованиемвыносных объемных вывесочныхустановок. Последние целесообраз-нее всего размещать на крышах, вы-ступающих по высоте зданий.

Написание буквК вывескам-надписям предъ-

являются повышенные требования почеткости восприятия букв. Успешноевыполнение их зависит от учета техобъективных закономерностей по-строения шрифтовой композиции,которые широко раскрыты в много-численной литературе по данной те-ме. В нашем кратком разговоре мы небудем подробно рассматривать всетонкости рационального написанияшрифтов. Отметим лишь главныеусловия этого написания, наиболеезначимые для художественного ре-шения шрифтовых вывесок:

- определение высоты букв по фор-муле H = 2S, где H – эта высота в мм, аS – расстояние до наблюдателя в м; сучетом беглого и быстрого восприя-тия, типичного как раз для шрифтовыхвывесок, в эту формулу вводится ещекоэффициент 2,5;

- установление оптимальных про-порций букв и их элементов: для тем-ных букв на светящемся фоне прини-мается отношение толщиныосновного штриха к внутрибуквенно-му пробелу как 1:2 – 1:4; для светя-щихся букв на темном фоне 1:6 – 1:8(т. е. первые делаются более «жирны-ми», чем вторые);

- четкое выявление характера на-чертания букв, т. е. их графемы («кар-каса»);

- принятие расстояния между бук-вами с учетом написания целостной,но не «слипшейся» надписи;

- подбор отношения ширины букв ких высоте – в среднем как 3:5 (т. е.близкий к «золотому сечению»).

К этим же условиям добавляетсяобеспечение рациональной ритмич-ности расположения букв, используе-мых в шрифтовых вывесках. Осу-ществляется оно:

- устранением монотонности в рит-мическом строе букв за счет исполь-зования строчного шрифта с подня-тыми и опущенными штрихами (чтоособенно важно для написания отно-сительно длинных надписей, приме-няемых в вывесках);

- подчеркиванием различий в напи-сании широких и узких графем;

- зрительным выравниванием меж-ду буквенных пробелов;

- устранением разрывов междусловами, также как их «слипания» идр.

Еще одно важное условие дости-жения четкой читаемости шрифтовыхвывесок – корректировка используе-мого в них типографического или ру-кописного шрифта с учетом переве-дения его в объемную форму. Такжекак и выполнения букв из разных ма-териалов, при разной технологии ихизготовления, конструктивного ре-шения и различного освещения.

ЦветаСущественно и обеспечение мак-

симального цветового контраста вы-вески к фону. Согласно исследова-ниям, такой контраст обеспечиваетсяпри сочетании темных хроматических(синих, красных, зеленых и близкихим по тону) цветов со светлыми ахро-матическими и хроматическими цве-тами (белым, желтым и т. д.).

Художественное решение знако-вых вывесок в целом характеризуетсятеми же объективными закономерно-стями, которые типичны для рацио-нальной разработки шрифтовых вы-весочных форм. Вместе с тем, оноотличается своими особенностями:

- принятием высоты знаков по фор-муле H мм = 5S м, где H – высота зна-ка, а S – расстояние до наблюдателя(при расстоянии в 200 м, характерномдля дальнего восприятия знаков, раз-мещаемых над витринами, эта высотадоходит до одного метра);

- разработкой вывесок, отличаю-щихся образностью, т. е. одновремен-но обобщенностью и наглядностьюзнаковой формы, при отсутствии вней крайней условности и натурали-стичности;

- использованием в этих вывес-ках разного вида (в том числе и ме-ханической) динамики, не повто-ряющей движения натуральныхпредметов, а только ассоциирую-щейся с ними;

- достижением в небольших вы-весках-знаках, устраиваемых надвходом в предприятие, самого круп-ного масштаба, успешно «работаю-щего» на окружающее городскоепространство;

- построением выразительной про-странственной композиции из вынос-ных знаков, размещаемых на фасаде;

- органичным включением в их пла-стическую форму конструкции и,прежде всего, каркаса (кронштейна);

- обеспечением целостности фор-мы знаковой вывески, при частовключаемой в нее надписи.

Фото - РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)

Достижению подлинной художе-ственной выразительности вывесокспособствует целый ряд специфиче-ских условий. К ним, прежде всего,относится обеспечение удачного на-звания вывеске. Например, сегодняв практике наружной рекламы при-няты названия: «Электронный рай»– для магазина электроники, «Чер-номорская Ривьера» – для рестора-на, «Кабинет драгоценностей» – дляювелирного магазина и др.


офор

мле

ние

прое

кт

Специальные условияСледует учитывать, что выполнение

всех вышеперечисленных условий негарантирует достижения подлиннойхудожественной выразительностивывесок. Ему способствует ряд спе-цифических условий. К ним относитсяобеспечение удачного названия вы-веске. Например, принятые сегодня унас в практике наружной рекламы на-звания: «Электронный рай» – длямагазина электроники, «Черномор-ская Ривьера» – для ресторана, «Ка-бинет драгоценностей» – для юве-лирного магазина и другие. Другоеважное условие – образное решениевывески, исходящее из того же при-нятого названия предприятия и отве-чающее ему. Главным его признакомявляется придание всем используе-мым в вывеске художественным

средствам – форме, конструкции, ма-териалу исполнения, цвету и освеще-нию – определенного ассоциативногохарактера. Именно он обеспечит вы-веске глубоко эмоциональное воз-действие на зрителя. В то же время внем заключен важнейший показательяркого, сильного и, главное, запоми-нающегося впечатления от вывески.

Нельзя оставить без внимания идостижение максимальной пластиче-ской выразительности вывесок. В ре-шении этого вопроса многое зависитот художественного вкуса и талантаразработчика. Пластически вырази-тельными выглядят вывески, зани-мающие не часть, а весь фасад зда-ния (в том числе и боковые егостороны), составляющие цельную,интересную пространственную ком-позицию. Что касается собственно

пластики вывесок,то она ярче всеговыявляется в ре-шении объемныхбукв и знаков.Решение это –особая широ-кая и глубокая

тема дляспеци-

альногобольшого

разгово-ра.

Ещеодноваж-

ное

условие обеспечения художествен-ной выразительности вывесок – вы-явление эстетических свойств приме-няемых в них материалов.Осуществляется оно в соответствии собразным решением вывески. Пре-красный пример установления такогосоответствия – применение хромиро-ванной стали в исполнении объемныхбукв вывески торгового центра «На-утилус» в Москве. Еще примеры – ис-пользование по-разному обработан-ного стекла в вывеске парфюмерногомагазина Kenzo, или дерева – в вы-веске ресторана японской кухни и др.При всем том материал вывески дол-жен находиться в выразительномконтрасте к материалу фона. В этомплане убедительно смотрится бронзана фоне белого мрамора, тонирован-ное стекло на фоне побеленной шту-катурки, полированная латунь на фо-не темного дерева и т. д.

Существенный фактор – художе-ственно-конструктивная разработкавывесок. Она предполагает гармо-ничное включение в вывесочную фор-му ее главного конструктивного эле-мента – каркаса. Часто в практикеизготовления вывесок этот элементмеханистически отделяется от собст-венно вывесочной формы, портя еевнешний вид. Когда каркас гармонич-но включается в пластику букв, знаковили объема, создается интереснаякомпозиция, впечатляющая своейизысканной пластичностью, а глав-ное, целостностью.

И, наконец, несколько слов об осо-бенностях художественного решениясветовых вывесок. Они заключаются:

- в убедительной светопластиче-ской разработке вывесок, включаю-щей в себя выразительное сочетаниеразных световых форм (линейных,плоскостных или объемных), с помо-щью использования прямого, рассе-янного и отраженного света;

- в повторении в световом решениивывески ее выразительного «дневно-го» вида или впечатляющем его изме-нении при освещении;

- в органичном сопоставленииосвещаемых вывесок со световой ар-хитектурой здания.

В заключение хотелось бы под-черкнуть, что подлинно художествен-ное решение вывесок определяетсяв первую очередь не вкусом разра-ботчика, а глубоким пониманием иучетом раскрытых выше объектив-ных закономерностей этого реше-ния. Современные компьютеры поз-воляют свести всю отмеченную намиработу над шрифтовыми и знаковы-ми вывесками к минимуму. За разра-ботчиками остается возможность иправо свободного выбора самыхразных вариантов решения. Ноименно такой выбор и определяетэффективность и выразительностьвсякой вывески.

Фот

о -

РПК

«Ста

йлин

г» (Р

осто

в-на

-Дон

у)Ф

ото

- ар

хив

«НРР

»

Пластически выразительными выглядят вывески,занимающие не часть, а весь фасад здания (в томчисле и боковые его стороны), составляющие цель-ную, интересную пространственную композицию.

Существенный фактор – художе-ственно-конструктивная разработкавывесок. Она предполагает гармо-ничное включение в вывесочнуюформу ее главного конструктивногоэлемента – каркаса.

http://www.design-reklama.ru


офор

мле

ние

прое

ктоф

орм

лени

епр

оект

В России реклама на транспорте внастоящее время уже достаточнообычное явление. Многие компаниибрендируют корпоративные маши-ны, проводят рекламные кампании сучастием автобусов, троллейбусов,трамваев, маршрутных такси. Новпервые в рамках продвижения кон-кретного бренда был оформлен ско-ростной поезд. Первым клиентомстала компания «АйТиСи МоторРус», официальный импортер авто-мобилей Suzuki в России, в рамкахпроведения масштабной рекламнойкампании Suzuki Grand Vitara вопло-тившая в жизнь слоган «По дороге,как по рельсам».

Реализация проектаРеализацией данной идеи занима-

лась рекламно-производственнаякомпания Autotattoo. Ранее РПК осу-ществляла услуги по брендированиютранспорта для таких брендов, какCoca-Cola, Mild Seven, Mirax, Fanta,Aqua Minerale и другие. В большин-стве своем это были стандартныепроекты. Но в этот раз перед Autotat-too стояла уникальная задача – пол-ный брендинг железнодорожного со-става. Этот проект придумангенеральным директором компании«АйТиСи Мотор Рус» Сигэру Седзи. Иничего подобного ни в России, ни вмире еще не создавалось.

В ходе реализации проекта ис-пользовалась технология 3M Scotch-print: литая пленка Controltac 180C,предназначенная для нанесения накриволинейные поверхности иимеющая уникальный клеевой слой.Специальные микрошарики в клеепозволяют позиционировать мате-риал по поверхности, а благодарясистеме воздушных каналов Complyматериал наносится без пузырей.Это сокращает количество визуаль-ных дефектов графики и значитель-но ускоряет процесс оклейки. Крометого, пленка Controltac 180C имеетширокий диапазон температур экс-плуатации, что особенно важно в хо-

В «Домодедово» на скоростном Suzuki«АйТиСи Мотор Рус» забрендировала аэроэкспресс «Павелецкий вокзал – аэропорт «Домодедово»В Е Р А Р А З Б О Р О В А

Все

фот

о -

Май

я Кв

аско

ва


лодное зимнее время. Так, в день за-пуска поезда температура воздухаопустилась до -23 С , но несмотря наэто пленка не потрескалась и сохра-нила свой первоначальный вид.

Дизайн рекламных макетов былпредоставлен заказчиком, Autotat-too осуществляло адаптацию прин-тов. Пленка запечатывалась на соль-вентном плоттере HP Designjet9000s. Сложность в осуществлениипроекта заключалась в его масшта-бах – непросто оформить транс-портное средство такого размера.Для начала пришлось найти вмести-тельное помещение, в котором мож-но было бы проводить работы. В ито-ге оклейка производилась в зданиидепо. Девять вагонов подвижногожелезнодорожного состава оклееныс двух сторон в рекордные сроки – втечение десяти дней. В проекте ис-пользовано более 1500 квадратныхметров пленки. Особенности монта-жа заключались в том, что оклейкапроисходила на сложной криволи-нейной поверхности.

Несмотря на то, что брендирова-ние транспорта в таких большихобъемах происходило впервые, ком-пании – поставщик пленки и подряд-чик по производству – дают гаран-тию на возможные влияния

окружающей среды (выгораниепленки на солнце, текстурные изме-нения, связанные с температурнымиперепадами, и прочее) сроком на 12месяцев.

Уникальный, полностью бренди-рованный аэроэкспресс можноувидеть следующим по маршруту«Павелецкий вокзал – аэропорт«Домодедово». Данное направле-ние выбрано не случайно, ранее«АйТиСи Мотор Рус» проводила in-door-кампанию в здании москов-ского аэровокзала.

Как отмечает руководитель про-ектов по работе с ключевыми клиен-тами «3М Россия» Ольга Барино-ва, в компании уверены, что поезда«Аэроэкспресс» станут новым со-временным рекламоносителем. По-добный вид рекламы открываетбольшие перспективы как для рек-ламных агентств, так и для конечныхзаказчиков.

В настоящее время РА TransVi-sion, эксклюзивный партнер по раз-мещению рекламы на поездах«Аэроэкспресс» до аэропортов«Внуково», «Домодедово», «Шере-метьево», ведет переговоры о новомпроекте по полному брендированиюпоезда, следующего до аэропорта«Шереметьево–2». По мнению гене-рального директора РА TransVisionВячеслава Семенкова, данный видрекламоносителя положительно по-влияет на развитие рынка и станетвостребован теми рекламодателя-ми, которые хотят занять лидирую-щие позиции в той или иной сферебизнеса. Стоит отметить, что базо-вая стоимость проекта составляет13,5 млн рублей, и полученные ре-зультаты от проведенной кампанииоправдывают затраченную сумму. Вдальнейшем вполне возможно брен-дирование поездов и дальнего сле-дования, к примеру «Москва - Санкт-Петербург».

Заказчик - компания«АйТиСи Мотор Рус».

Подрядчик по печати инанесению пленки - рек-ламно-производственнаякомпания Autotattoo.

Применялась техноло-гия 3M Scotchprint: литаяпленка Controltac 180C,предназначенная для на-несения на криволиней-ные поверхности и имею-щая уникальный клеевойслой.

Пленка запечатываласьна сольвентном плоттереHP Designjet 9000s.

В проекте использова-но более 1500 квадратныхметров медианосителя.

Гарантия - 12 месяцев.Уникальный, пол-

ностью брендированныйаэроэкспресс можно уви-деть следующим помаршруту «Павелецкийвокзал – аэропорт «Домо-дедово».


офор

мле

ние

прое

кт

Рекламная отрасль динамична как никакая другая. А внаружной рекламе за последние годы произошли еслине катаклизмы, то кардинальные изменения. Закрытиеигровых клубов, которые использовали значительное ко-личество неона, и экономический кризис привели к серь-езному переделу рынка наружного оформления. На уро-вень потребления неона повлияло и появлениесветодиодов. LED-лампы имеют свои плюсы и минусы,но уже сейчас можно сказать, что свое место на фасадахони нашли.

В Москве рекламно-производственные компании со-бирают из светодиодов целые крышные установки. В ре-гионах пока предпочтение отдается неону.

О рынке наружной рекламы Твери журналу «Наружнаяреклама России» рассказали специалисты компании«Неон-Тверь».

История компании Рекламно-производственная фирма «Неон-Тверь» ос-

нована в 2005 году. С самого начала своей деятельности компания ориен-

тировалась на производство неоновой рекламы для на-ружного и интерьерного оформления. Ресурсы компаниипозволяли производить все возможные рекламные фор-маты – от маленькой вывески до крупногабаритнойкрышной установки. Первыми заказчиками выступалирекламные агентства и рекламно-производственныефирмы. Со временем участились случаи обращения кли-ентов, которым необходим был комплекс законченныхрешений. В связи с этим компании пришлось от чистогопроизводства неона перейти к оказанию полного циклауслуг, начиная с разработки дизайн-макета и заканчиваямонтажом и сервисным обслуживанием.

«Раньше мы работали только с неоном, но пришлосьперестроиться, так как многие хотели получать готовыевывески», – вспоминает генеральный директор компании«Неон-Тверь» Константин Ким. Со временем к неоново-му посту добавились фрезерно-гравировальный станок,плоттер, сборочный участок. В штат компании вошли так-же дизайнер и собственные монтажники. «К слову, вМоскве постоянно идут монтажи, сейчас нашим сотруд-никам приходится выезжать практически каждый день назамеры и на установку конструкций», – поясняет Кон-стантин. В мастерской работают четыре человека, в нео-новом цехе – стеклодув и откачник. Альпинисты пригла-шаются под проект.

В настоящее время «Неон-Тверь» занимает ведущееместо среди местных производителей неоновой рекла-

Тверь даже сейчаспредпочитает неонПроекты рекламно-производственной фирмы «Неон-Тверь»А Н Д Р Е Й Р О Г А Т О В

Рекламно-производственная фирма «Неон-Тверь» основана в 2005 г.Специализация – собственное производство неона, в том числе и по

заказам рекламных агентств; проектирование, изготовление и сервис-ное обслуживание наружной и интерьерной рекламы (крышные установ-ки, объемные буквы с неоновой и светодиодной подсветками, световыекороба, входные группы, панель-кронштейны, штендеры, указатели,офисные таблички). Генеральный директор – Константин Ким.

Все

фот

о -

Май

я Кв

аско

ва


мы. Неоновый цех укомплектован неоновым заводомTecnolux (Италия). В работе используется стекло Tecno-lux, Glostertube (Италия), электроды Tecnolux, транс-форматоры Daehan (Южная Корея), Tecnolux. Поставщикрасходников – компания «Адекс» (Москва).

«Основной ассортимент стекла и трансформаторовмы держим на складе. Если намечается крупный или не-стандартный заказ – специально едем в Москву; иногдапо просьбе наших тверских коллег поставляем им неоно-вые комплектующие», – отмечает Константин.

Учитывая, что для Твери характерны общероссийскиетенденции замены неона на светодиоды, компания «Не-он-Тверь» в последнее время все чаще использует всвоей работе твердотельные источники света. На свето-диодные вывески много покупателей. В зависимости отбюджета в проектах используются разные виды модулейи линеек – Ledex и Crystalight, реже Samsung. «Монти-ровать LED-лампы проще, чем неон. Но с другой сторо-ны, установка качественных, но дорогих светодиодов ве-дет к увеличению стоимости проекта, – отмечаетменеджер компании «Неон-Тверь» Ольга Лебедева. –Тем не менее, газосвет не сдает свои позиции. В Твериклиенты предпочитают неон, так как светодиоды сейчаснесовершенны, а неон по сравнению с ними имеет массупреимуществ. Если говорить об открытых установках,вряд ли какая-то замена неону вообще возможна».

Компания «Неон-Тверь» работает не только с заказчи-ками из Твери и Тверской области, которые в основномпредпочитают световые короба. В клиентском спискеприсутствуют и москвичи.

«Сейчас заказчик пытается сделать недорогую рекла-му. Например, в последнее время потоком идут заказына несветовые короба с открытым неоном на пленке, по-лучается бюджетно и красиво», – отмечает Ольга.

Кроме наружного оформления объектов, неоновая исветодиодная подсветки производства «Неон-Тверь» ис-пользуются в оформлении квартир, офисных и обществен-ных помещений. Например, недавно производственникимонтировали интерьерную подсветку в квартире. Монтаж-

ники в нише в полу разместили неоновые лампы, закрылитяжелым стеклом. Естественно, для этого проекта быливыбраны комплектующие самого лучшего качества. Хозяинквартиры изначально поставил задачу использовать толькокачественные изделия. И чтобы лишний раз не беспокоитьлюдей, а при замене ламп неизбежно возникли бы затруд-нения, так как система крепления тяжелого стеклянногопокрытия достаточно сложная, специалисты решили за-действовать только продукцию Tecnolux – как трубки иэлектроды, так и электронные конверторы.

«А после этого мы выполнили аналогичный интерьер-ный проект, но заказчик – владелец магазина – попросилоформить его заведение в эконом-варианте. В этом слу-чае мы работали с китайскими конверторами для неона»,– вспоминает Ольга.

Объемные буквы с открытым нео-ном. Буквы – ПВХ 5 мм, оклеенныевиниловой пленкой Oracal 641. Неон– трубки из стекла с люминофором27C Clear Gold (Tecnolux) диаметром12 мм, заправленные неоном, нео-новые трансформаторы Daehan(Южная Корея), электроды, ком-плектующие и высоковольтный ка-бель – Tecnolux (Италия)

Фот

о -

«Нео

н-Тв

ерь»


офор

мле

ние

прое

кт

Компанией накоплен большой опыт в выполнениисложных проектов при оформлении помещений. Напри-мер, при монтаже подсветки в комнате с зеркальным по-толком удалось так расположить трубки и трансформато-ры, что они не отражались.

ПроектыРассмотрим некоторые работы компании «Неон-Тверь».Недавний проект – крышная установка для нового твер-

ского предприятия «Тверьэнергокабель». Проект выпол-нен в рамках ребрендинга компании, дизайн крышнойустановки разработан с учетом фирменного стиля. Имид-жевая конструкция установлена на собственном офисномздании заказчика. Установка выполнена из световых объ-емных букв (закрытых) с неоновой подсветкой. Трубки – 1SSpectra 6500 К Tecnolux диаметром 15 мм. Лицевая поверх-ность букв – акриловое молочное стекло 3 мм с аппликаци-ей виниловой транслюцентной пленкой Oracal 8500. Зад-няя часть букв выполнена из ПВХ 6 мм, боковаяповерхность – алюминиевый ALS-профиль. Буквы метро-вой высоты установлены на силовой раме из металличе-ского профиля 40х25х2 мм. Также в планах «Неон-Тверь»разработка полного фасадного оформления и размеще-ние внутренней навигации компании «Тверьэнергокабель».

Несветовой короб для солярия «Сан Дэй» выполнен изПВХ 6 мм, оклеен виниловой пленкой Oracal 641 с апплика-цией по контуру букв. Открытый неон – трубки с люмино-фором Tecnolux диаметром 10 мм, электронный конверторTecnolux.

Для московского салона цветов и декора «Роза»тверской подрядчик сделал световую вывеску. В осно-ве конструкции – несветовой короб овальной формы изПВХ 6 мм, оклеенный виниловой пленкой Oracal 050. Ко-роб установлен на раме и укреплен ребрами жесткости. Оспециализации магазина говорит неоновая «роза», выпол-ненная из цветного стекла с цветным люминофором 35Emerald и 118 Ruby Red Neon (Tecnolux) диаметром 8 мм;установлены электронные конверторы Tecnolux.

Яркий пример использования открытого неона в вывес-ке – работа для одного из подмосковных ресторанов. «Ре-сторан» – неон в открытых буквах, закрепленных на раме.Буквы – ПВХ 3 мм, оклеенные пленкой, неон – трубки Tec-nolux 1S Spectra диаметром 12 мм. Неон установлен в двенитки; использованы электромагнитные трансформаторыDaehan (Южная Корея), монтажные комплектующие и вы-соковольтный кабель Tecnolux.

Пример работы со светодиодами – вывеска Spitzen-reiter. В основе ее закрытые объемные буквы со свето-диодной подсветкой. Буквы – ПВХ 3 мм, оклеенные плен-кой, светодиоды – SMD-модули (три диода) LedexProбелого свечения.

Фот

о -

«Нео

н-Тв

ерь»

Фот

о -

Мар

ия В

инни

кова

Неоновая и светодиодная подсветки производства «Неон-Тверь» исполь-зуются в оформлении квартир, офисных и общественных помещений.

В настоящее время «Неон-Тверь» за-нимает ведущее место среди мест-ных производителей световой рекла-мы. Цех укомплектован неоновымзаводом Tecnolux. На отдельномучастке инсталлированы фрезерно-гравировальный станок, плоттер.

http://www.fespa2010.com

(Эта статья, впер вые опуб ли ко ван ная вжур на ле Signs of the Times за январь 2010 го -да, пе ре ве де на и пе ча та ет ся с пись мен но гораз ре ше ния вла дель ца ав то р ских прав. ©STMedia Group International, Inc. www.stmedi-agroup.com.)

Таймс-Сквер, мировая столица наружнойрекламы, находится в постоянном поискеобновления городского пейзажа. Новые вы-вески сменяют старые, а новые эффектныезрелища претендуют на особые права, ког-да-то принадлежавшие уникальным вывес-кам прошлого, которые рассматривалиськак «самые-самые … в мире».

Другие выдающиеся объекты Таймс-Сквер также подвергаются модернизацииили реконструкции. Шар, предвещающийнаступление нового года, прошел очеред-ную реконструкцию и виден теперь круг-лый год с его ложа на Таймс-Сквер № 1. По-жалуй, наибольшее изменение коснулосьБродвея, который закрыт для проезда авто-транспорта с 42 по 47 улицы (протяжен-ность Таймс-Сквер) и превращен в пеше-ходную улицу.

Новый облик Таймс-Сквер № 1

Таймс-Сквер № 1, рекламная Мекка с 1996года, в течение прошлого года претерпеланевиданные изменения с точки зрения ар-хитектуры и информационно-рекламныхрешений. Для начала южная, восточная изападная стороны здания недавно былиукрашены светодиодными экранами пло-щадью в 1580 кв. м для рекламной вывескиWalgreen. В своем последнем перевопло-щении вся верхняя часть здания была уси-лена оцинкованной сталью с прибавлени-ем другой рекламной структуры и новоймачты для поддержки шара, предвещающе-го наступление нового года, на крыше.

Брайан Тернер (Brian Turner), президенткомпании Sherwood Outdoor (Нью-Йорк),сказал, что «первый вопрос, который за-дают новые посетители Таймс-Сквер, это:«Где находится шар, предвещающий на-ступление нового года, и с какого зданияего опускают?». Решено было увеличитьразмер шара, чтобы приезжие видели его втечение всего года, до тех пор, пока в концегода он не возвратится в свое знаменитоеложе на вершине мачты.

Соседний шар, предвещающий наступле-ние нового года, представляет собой набороткрытых буквенных символов и отмечаеттекущий год.

Новый шар, геодезическая сфера высо-той 3,7 м, в два раза больше предыдущихконструкций, весит 5387 кг. Шар, спроекти-рованный компанией Lighting Science

Group (Сакраменто, Калифорния), покрыт2668 кристаллами компании Waterford иоснащен 32 256 светодиодами Philips Lu-xeon Rebel.

Инженер-проектировщик Р. Скотт Льюис

(R. Scott Lewis), спроектировавший обе этиконструкции, сказал, что создание реклам-ной вывески на уровне 25-го этажа зданияпотребовало решения многих задач, такихкак подъем структурных элементов на кры-шу, усиление здания для поддержки больше-го веса конструкций и сопротивление ветро-вой нагрузке. Льюис отметил: «Мы такжерешали вопрос безопасного доступа для об-служивания светодиодной вывески, что вы-лилось в создание ступенчатых пролетов сплощадками на расстоянии 2,5 м друг от дру-га по вертикали, позади рекламной вывески».

38 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #1 (156) 2010

SIGNS OF THE TIMESЛуи Брилл

Таймс-Сквер встречает XXI векБери раскладной стульчик, садись и окунись в зрелищный мир рекламы нового времени

В ходе строительства компания DCM

Erectors (Нью-Йорк) временно соорудилана крыше здания жестконогий деррик и ис-пользовала его для подъема тщательно из-готовленных и собранных стальных струк-турных элементов, площадок и лестничныхпролетов.

Для усиления стального каркаса этогостолетнего здания к нему приварили новыедиагональные стальные элементы – онипростираются на восемь этажей вниз, открыши до центральной части каркаса зда-ния. На уровне крыши новая балочнаяплатформа обеспечивает ровную поверх-ность для поддержки рекламной конструк-ции и мачты.

Возвращение мачты и шара,

возвещающего о наступлении

нового года

45-метровая мачта для шара, возвещаю-щего о наступлении нового года, представ-ляет собой трубу диаметром 0,8 м. Она сва-рена из отрезков труб в одно целое, а затемоцинкована внутри и снаружи способомгорячего окунания. 45-метровая мачта про-

славилась тем, что является одним из самыхдлинных изделий из всего того, что когда-либо завозилось в Нью-Йорк.

Как только рекламная вывеска (равнаявысоте шестиэтажного дома) была соору-жена, компания Toshiba арендовала рек-ламное пространство (в прошлом занимае-мое рекламой Discover Card) и приобрелавновь созданную рекламную вывеску дляустановки на крыше. Окончательный видрекламная вывеска Toshiba приобрела сприкреплением к ее передней части свето-диодных модулей. Нью-йоркская компанияLandmark Signs сконструировала реклам-ную конструкцию и установила мачту накрыше.

Компания WOW Factor (Лос-Анджелес)разработала контент. Президент компанииДон Блантон (Don Blanton) сказал: «У Tos-hiba две рекламные вывески, нижняя пока-зывает фирменный знак и продукцию ком-пании. Верхняя также рекламируетторговую марку, занимая, в то же время, вы-годное положение под шаром, возвещаю-щим наступление нового года, придаваяему больше веса и становясь более актив-ной в ходе ежегодного празднования нака-нуне нового года».

Блантон планирует привлечь пользова-

телей с известными именами, которыхможно будет увидеть не только на Таймс-Сквер, но и на всем пути следования к Цент-ральному парку.

Компания General Motors покидает

Таймс-Сквер

Из-за текущей экономической ситуациикомпания Sherwood Outdoor ищет дополни-тельных рекламодателей для размещениярекламы в видных, зрелищных местах, наразличных зданиях и сооружениях. Компа-ния General Motors (GM), находясь на гранибанкротства, отменила свои два основныхрекламных арендных контракта с компани-ей Sherwood, включая рекламу автомобиляChevrolet на Таймс-Сквер № 1 (см. ST, август2007 года, стр. 90) и зрелищную рекламу ав-томобиля Pontiac Garage на Таймс-Сквер № 2.

Компания GM, первая реклама которойпоявилась на Таймс-Сквер в 1930 году, за-являет, что несмотря на снятие ее зрелищ-ной рекламы, Таймс-Сквер, тем не менее,остается важным рынком для нее. Тем вре-менем компания Landmark Signs убираетэффектные вывески Chevrolet с его марши-рующими сдвоенными роботами, а реклам-ное пространство освобождается для пока-за другой зрелищной рекламы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #1 (156) 2010 39

Все фото - Signs

oftheTim

es

После того, как было построено зданиеAmerican Eagle и установлена его рек-ламная вывеска, компания North ShoreNeon начала установку светодиодныхкаркасов Barco по всему зданию и нарекламной вышке. На заднем фоне вид-но новое рекламное полотно Times Squa-re компании Clear Channel Spectacolor.

Все

фот

о -

Sign

sof

the

Tim

es

40 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #1 (156) 2010

Hard Rock Cafe

В начале XXI века (много ли времениуже прошло?) светодиодные знаки и вы-вески достигли своего конечного срокаэксплуатации, выявляя свои «больные ме-ста» – большой возраст и устаревшую тех-нологию.

Когда автомобиль Pontiac Garage ушел изрекламы в тень, Hyundai, другой производи-тель автомашин, немедленно отхватил рек-ламное пространство на Таймс-Сквер № 2.Компания WOW Factor, которая ранее управ-ляла рекламным контентом для автомобиляPontiac Garage, работает с рекламным агент-ством компании Hyundai для эффектногоразмещения вывески компании на Таймс-Сквер.

С конца 90-х гг. на Таймс-Сквер былоустановлено множество зрелищных рек-ламных носителей.

Мерик Адриансен (Meric Adriansen), ве-дущий партнер нью-йоркской компанииD3 (системы и проектирование), сказал,что «Таймс-Сквер начинает рассматриватьопции замены большинства основных све-тодиодных экранов, так как их готовы сме-нить устройства второго поколения».

Такова ситуация и с Hard Rock Cafe. Егопервый светодиодный экран был установ-лен в 2001 году на навесном сооруженииздания Paramount Building (Бродвей 1501).При замене светодиодного экрана компа-ния D3, которая заключила по этому поводуконтракт с Hard Rock, не смогла рекон-струировать навес, так как он был объявленисторическим памятником (построен в1926 г.). Для навеса компания D3 предоста-

вила многоцветный светодиодный экраннаружного исполнения (согласно IP-65).Для реализации 8-ми мм элементов изобра-жения по технологии SMD, которая, по сло-вам Адриансена, была впервые внедрена вотрасли, экран разделили на 12 сегментовменьшего размера; каждый сегмент акку-ратно укладывали на рельсовую системудля окончательной расстановки в пределахнавеса.

В своем первоначальном виде загружае-мая с передней стороны рельсовая система,которую разработала компания Multime-

dia (см. ST, январь 2001 года, стр. 82), позво-ляла укладывать и продвигать каждый мо-дуль светодиодного экрана всоответствующую секцию навеса. Эта рель-совая система была заменена усовершен-ствованной моделью, которая подходила кновым светодиодным экранам, монтируе-мым в навесное сооружение.

Помимо 8-ми мм светодиодных экрановнавеса, установленные ранее 1800 ламп суправлением по волоконному кабелю былизаменены более поздней модификациейсветодиодов компании D3. Каждая лампапространственно привязана к опорнойточке в эталонном ряде изображений, по-являющихся на навесном сооружении, что-бы таким образом скоординировать работуламп с картинкой на экране.

Улица Бродвей: в центре пересечения

дорог мира

Впервые в Нью-Йорке секция Бродвея (от42 до 47 улицы), которая пересекает Таймс-Сквер, закрыта для проезда автотранспорта

и превращена в пешеходную зону, извест-ную как улица Бродвей. Раскладные стуль-чики сменили легковые автомобили и гру-зовики, которые проезжали по Бродвею.Таймс-Сквер имеет сейчас свою собствен-ную панораму обозрения в центре пере-сечения дорог мира.

Появление новой пешеходной улицыпривело к возникновению новых правилпроезда автотранспортных средств с тем,чтобы они могли въезжать в пешеходнуюзону без нарушений. Эта задача была реше-на предоставлением доступа в позднее ве-чернее время, от полуночи до раннего утра,с получением инженерно-технических испециальных разрешений на производствоподъемно-транспортных работ над линия-ми метрополитена.

Так, компания North Shore Neon рабо-тала в ночное время на монтаже каркас-ных рам светодиодных элементов Barco наздании American Eagle. Компания NorthShore пригнала свои грузовики и краны наместо и успешно произвела монтаж всехкаркасных рам (общей площадью 1362 кв.м) вдоль всего фасада здания и рекламнойвышки.

Общественность внимательно наблюда-ла за ночным зрелищем, сидя в переднихрядах на своих новых стульях в Duffy Squa-re. Каждый человек наблюдал с энтузиаз-мом за тем, как скользят вверх, в небеснуювысь, огромные каркасные рамы свето-диодных элементов, увлекая за собой своерекламное содержимое.

American Eagle

В центре Таймс-Сквер, около Bowtie, гдеБродвей пересекает 7-е Авеню, на местебывшего здания Говарда Джонсона в на-стоящее время находится новое зданиеAmerican Eagle. Его фасад украшен реклам-ной вывеской на крыше и вышкой, котораявозносит фирменный знак American Eagle внебесную высь над Таймс-Сквер.

12 экранных поверхностей покрытысветодиодными панелями, включая панелиТ-20, а для потолка – панели Olite 612. Рек-ламная вывеска располагается по всем че-тырем сторонам здания.

Компания Barnycz Group (Балтимор)спроектировала весь информационно-рек-ламный фасад здания и внутренние цифро-вые системы изображения. Она также раз-рабатывает и управляет рекламнымсодержанием вывесок.

По словам президента компании Дэнни

Барнича, рекламная вывеска здания раз-делена на четыре отдельных вертикаль-ных сегмента, каждый из которых опреде-ляется фасадом здания. Со стороны улицимеется набор из 21 светодиодного экра-на типа Barco NSL-46, расположенного вряды, 3x6 м, для оконных витрин; зонавторого уровня включает «выступающую»вывеску, которая простирается целиком

SIGNS OF THE TIMESЛуи Брилл

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #1 (156) 2010 41

от восточной и южной сторон здания;третий уровень – вывеска на крыше зда-ния; и заключительный уровень – это рек-ламная вышка высотой 37 м.

Р. Скотт Льюис спроектировал реклам-ные структуры фасадов здания и экраны накрыше здания и рекламной вышке. Онвнедрил большую балочную платформу накрыше как унифицированную структуру,чтобы распределить нагрузку от реклам-ных носителей на колонны здания. Далеерекламная вышка и вывеска на крыше былисоединены с балочной платформой. Высту-пающая на 3 м от здания, рекламная струк-тура фасадов была соединена с колоннамиздания с помощью штырей, приваренных взаводских условиях к колоннам. После то-го, как вокруг штырей соорудили фронтонунивермага, рекламные структуры былиприсоединены болтами к этим штырям.

После сооружения рекламной конструк-ции компания North Shore Neon Sign Co.(Олений парк, Нью-Йорк) навесила свето-диодные панели Barco вдоль каждой сторо-ны рекламной структуры. По словам Алекса

Робсона (Alex Robson), менеджера проектакомпании North Shore Neon, по крайней ме-ре 1469 светодиодных панелей Barco былиустановлены на своих каркасах на объектеNorth Shore Лонг-Айленд. Каркасные рамыдоставлялись грузовиками на Таймс-Скверкаждую ночь на протяжении, по крайнеймере, двух месяцев для окончательногомонтажа на здании American Eagle.

Несмотря на многообразие задач, связан-ных с новой пешеходной зоной наТаймс–Сквер, и сложности с подъемом све-тодиодных каркасных рам (общей площа-дью 14 660 квадратных футов) вдоль всегофасада здания и рекламной вышки, компа-ния North Shore успешно установила все ра-мы рекламной конструкции.

Барнич отметил разнообразное содержа-ние рекламной вывески American Eagle дляее четырех клиентских групп: American Eag-le, Aerie, 77 Kids и Martin+Osa. AmericanEagle будет сообща использовать реклам-ный фасад здания с избранной группойрекламодателей третьих сторон, которыесоответствуют основным демографиче-ским признакам фирменного знака.

«Со зданием American Eagle мы имеемсейчас впечатляющую рекламную структу-ру в центре Таймс-Сквер, которая изменитоблик и направление рекламной деятель-ности», – сказал Льюис.

Добиваясь успеха с Таймс-Сквер

Тенденция цифровой рекламы Таймс-Сквер – «откликаться» на окружающую со-циальную среду. В недавней рекламнойкампании для авто Toyota Prius запрограм-мированные цифровые экраны Reuters иNASDAQ служили в качестве гигантскогопланшета. Проходящие мимо пешеходымогли использовать свои сотовые телефо-ны, чтобы набрать специальный номер исоздать простую сплошную линию на экра-не телефона, которая могла взаимодейство-вать с Prius. Затем потребитель передавалобраз на большие панно для создания изоб-ражения. Речь идет о вовлечении.

Рекламная вышка, демонстрирующаяAmerican Eagle, показывает также образ по-купателя, когда он или она совершает по-купку в универмаге. Изображения последо-вательно перемещаются вниз вдоль башни.Со всей розничной торговлей, ожидающей-ся в конце года, здание будет показыватьшествие счастливых покупателей, которыеобретают несколько секунд славы на но-вейшем рекламном фасаде на Таймс-Сквер.

Занавес открывается

Рекламно-информационная деятель-ность на Таймс-Сквер является и всегдабыла эпицентром наружной рекламы.Чтобы нажить на ней капитал, а такжеупростить процесс закупки рекламногопространства, бывшие конкуренты-рекла-модатели на Таймс-Сквер работают сей-час как одна команда, называемая Times

Square Dominance (доминирование наТаймс-Сквер). Они коллективно продаютрекламное пространство на Таймс-Скверкак единый полный рекламный пакет. Так,экраны SpectacolorHD, NASDAQ, Reuters,ABC Times Square и News Corp. способ-ны одновременно передавать одну и ту жерекламу.

Такие же разительные перемены про-изошли в городе, который превратил частьсвоего Бродвея на Таймс-Сквер в пешеход-ную зону «развлечений и отдыха». Где еще,как не на Таймс-Сквер, вы можете ночьюпосидеть на раскладном стульчике и пона-блюдать за мировой оперой в заворажи-вающем сиянии чередующихся реклам-ных сцен?

Duffy Square

Часть территории Таймс-Сквер, DuffySquare, является домом для TKTS (TicketsTime Square) - службы, которая распро-

страняет билеты со скидкой непосред-ственно перед началом представлений наБродвее.

Билетная будка TKTS (спроектированаПеркинсом Истмэном [Perkins Eastman])покрыта наклонной конструкцией, на вер-шине которой расположен сегмент ста-дионных сидений с очень широкими, бро-сающимися в глаза красными ступенями.Эти ступени, которые служат также сиде-ниями, дают возможность посетителямТаймс-Сквер наслаждаться напрямую пре-красным видом восточного, западного июжного концов калейдоскопических из-лияний внешней рекламы, которые исхо-дят от рекламных носителей, расположен-ных над зданиями.

Да здравствует «Тоска»!

Таймс-Сквер также стала своего родакультурной «поилкой» для других обще-ственных мероприятий. МетрополитенОпера рекламирует свою премьеру оперыПучини «Тоска» на Таймс-Сквер с использо-ванием технологии высокого разрешенияна экране Panasonic на Таймс-Сквер № 1, атакже на экранах Reuters, NASDAQ и MTV.

Барри Винстон (Barry Winston) (компа-ния Winston & Company, Teaneck, NJ), кото-рый возглавлял проект и осуществлялуправление основной рекламой на совре-менной Таймс-Сквер, говорит, что созданиепешеходной зоны сократило, по крайнеймере, наполовину поток автотранспортачерез эту часть Бродвея и увеличило потокпешеходов. С появлением большего про-стора и большего количества людей, времярекламной деятельности, а также обменаинформацией, мнениями и опытом значи-тельно возросло.

Полная женщина может петь, но дляТаймс-Сквер она лишь открывает занавес.

На 42-й улице Таймс-Сквер гибридный рекламно-информационный щит компании Van Wagner сочетает мультимедийный светодиодныйэкран, смонтированный на фоне печатного рекламного носителя. Светодиодный экран воплощает технологию «дистанционной загрузки»,которая позволяет изымать с рабочего места электронную часть рекламного носителя для его проверки, технического обслуживания, ре-монта и обновления содержания. «Волосатая рука» держит телефон модели Samsung Instinct с картинкой ее хорошего друга Годзиллы.

БРАТСКРА «Пчела». Производство наружной рекламылюбой сложности. Широкоформатная печать сразрешением до 1440dpi. Цифровая офсетнаяполиграфия (online заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Нанесениестраз на текстиль. Сеть билбордов в городахИркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибир-ское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газе-та, тираж 75000.г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953)45-26-18,45-19-71, [email protected]г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81,ул. Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109,[email protected]

ВЛАДИКАВКАЗ

ВОЛГОДОНСКРБ «СИТИ». Предоставление в аренду реклам-ных поверхностей в городе; изготовление рек-ламных изображений; планирование реклам-ных компаний; дизайн; размещение рекламнойинформации на конструкциях (биллборд, су-пер-сайт, роллер, сити-формат, консоли,брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс:8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КА ЗАНЬ«ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевыеи ПВХ-профили собственного производства длястендов, световых коробов, офисных табличек.Комплекты для крепления постеров, КВАДРО,МИЛИКЕН, профили для композита. Произво-дим световые панели, светодиодные табло и бе-гущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, [email protected]

«Не он-Арт». Про из вод ство на руж ной рек ла мы,крыш ные ус та нов ки, ар хи тек тур ная по д свет казда ний, раз ме ще ние рек ла мы на на руж ныхкон струк ци ях, раз ра бот ка ло го ти па, фир мен -но го сти ля. Ул. К. Ма р кса, д.1/10, тел. (843)292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru.

МОСК ВА

РОСТОВ-НА-ДОНУAdvertshop. Магазин готовых рекламных реше-ний!Разработка и проведение рекламных ком-паний в наружной рекламе ( щиты 3х6, бранд-мауэры, перетяжки, сити-форматы) поРостове-на-Дону и ЮФО.Тел.: 8(863) 298-20-88, 8(863) [email protected] , [email protected]

«Акватория Рекламы». Размещение на пере-тяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, супер-сайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок,всех видов.344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11,оф. 105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74;[email protected], www.akvatoria-r.ru

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ«Морион». Светодиодные бегущие строки иэкраны, алюминиевые профили и композит

для рекламы, изготовление всех видов наруж-ной рекламы, широкоформатная печать, вы-ставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru"

СУРГУТРПК «Вектор». Изготовление наружной рекла-мы -неоновые(светодиодные) вывески, свето-вые короба,полиграфия, несветовые вывески,гравировка (номерки, брелоки,таблички), ши-рокоформатная и интерьерная печать (банер,самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекла-мы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ТУ ЛА«Стенд принт». На руж ная и ин терь ер ная рек -ла ма, ви де орек ла ма на щи тах, ши ро ко фор мат -ная пе чать, об ли цов ка фа са дов ком по зит ны мима те ри ала ми (алю ко бон дом), ке ра мог ра ни -том, из го тов ле ние стелл, пи ло нов, фла гов сфла г што ка ми, вход ных групп. На руж ная от -дел ка АЗС. Ул. Ф. Эн гель са, 62, оф. 103. Тел.:(4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected],[email protected], www.standprint.ru.

УЛАН-УДЭООО «Ба рис-Аут дор». Размещение на щитах5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки,брандмауэры, крышные установки.Изготовление наружной и световой рекламы.Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27;[email protected]; www.barisadv.ru.

ХА БА РОВСКРА «Эта лон-Эле к тро». Крыш ные ус та нов ки,рек ла ма на тра н спор те, ши ро ко фор мат ная пе -чать, не он. Из го тов ле ние всех ви дов на руж нойрек ла мы, соб ствен ная ба за и про из вод ство.Ул.Про ле та р ская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн,выставочные мобильные стенды (в т.ч. улич-ные выставочные павильоны любой сложно-сти), широкоформатная печать, изготовлениедекораций для массовых мероприятий, дизайнинтерьера, сувенирная продукция, размеще-ние на щитах. Большое собственное производ-ство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352)62-01-32, 62-16-76; [email protected]


ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛВ отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том

«АльтПресса» (для юридических лиц) [email protected] (495) 974-3079«Артос-Гал» (495) 981-0324«Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

«Интер-Почта-2003» www.interpochta.ru (495) 500-0060«Книга-Сервис» [email protected] (495) 680-9088«Роспечать» www.presscafe.ru (495) 921-2555«Коммерсант-Курьер» [email protected] (843) 291-0999

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 730-0192E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

http://www.signexpo.org

http://www.unitedexstrusion.ru

Наружная реклама России №1 2010 / signs of russia #1/2010

Documents

advance group

diavest group

group m18

group m15

e xerox

outdoor mediainternational

publicis united

publicis dialog4