Наружная реклама России №4 2012 / signs of russia #4/2012

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #4 (180) 2012

OUTDOOR СО ВКУСОМ ПОБЕДЫ

Персона: Александр

Кудряшов («Алиант-А»)

стр. 20

Новинка от Esko –

плоттер Kongsberg XN

стр. 28

Секреты исследований

компании «РуссКом»

стр. 36

http://www.veka.ru

http://www.hplatex.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковРУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

Александр ШирокихВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Мария ВинниковаЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА

Сюзанна КоштоянВалерия ЛапинаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Кирилл ЕгоровСергей Ермоленко Маргарита МаскинаСветлана ФегинаИнна Шкарина

ОБЛОЖКА

Максим ГончаровВЕРСТКА

Максим ГончаровКОРРЕКТОР

Маргарита СоколоваКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Андрей КанСюзанна КоштоянЗинаида СацкаяАлексей Ярыгин (руководитель)СЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Антон Бушунов[email protected]

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Александр ШирокихИздатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98».

Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ

142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 23.04.2012.Отпечатано в типографии «Формула цвета». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХНОЛОГИИперсона номера «Надо поверить в свою идею…»интервью с управляющим партнером рпк «алиант-а» александром кудряшовым 20оборудование «Исполняем желания наших клиентов...»интервью с менеджером по продажам компании sigmajet дейвидом хлавацем 26На все случаи жизникомпания esko представит на выставке drupa новинку – плоттер kongsberg xn 28Новый бренд в Россиикомпания «призмикс» представила оборудование производства компании gerber innovations 30Новые стандарты для наружной рекламыepson surecolor sc-s30610 – новый экономичный экосольвентный принтер для широкоформатной печати 32спецрепортаж Японское гостеприимствофоторепортаж с завода roland dg corporation (хаматсу, япония) 34материалы Страховка готового изделиякомпания «русском» раскрыла все секреты собственных исследований пленок для ламинирования 36Моментальный результатиспользование uv- и uv-led-чернил bordeaux как способ для оптимизации процесса печати 40мероприятие Креативная атмосферана 18-ой выставке «дизайн и реклама» побывало более 10 000 посетителей 44

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 13, 23, 39носитель Носитель на колесахинтервью с генеральным директором ра «бульварное кольцо» глебом кожемяко 8Реклама под ногамио законности размещения рекламы на асфальте 10Делаем сложное – понятным и доступныммировой опыт создания наружной рекламы в цифровом формате 14О проблемах насущныхсамые интересные проекты социальной рекламы в россии 16Нестандартная оттепель 18

Фото –

Валерия ЛапинаФ

ото

– М

акси

м Го

нчар

овФ

ото – Epson

32

36

8

http://www.roland.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

ма

йдни рождения / май1Алексей ПОПОВ, директор по стратегическому планированию РА «Естественно» 2Анна ШИПИЛОВА, директор ком-пании «Новые технологии серви-са и рекламы»4

Надежда ВОЛЬ-НОВА, начальник территориального агентства Запад-ного администра-тивного округа Москвы

Алексей СОКОЛОВ, менеджер по полиграфии РПК «АртАлекс Групп»5

Владислав ГО-ЛУБЕВ, гене-ральный дирек-тор компании Interlux

7Сергей ГУСЕВ, генеральный ди-ректор РПФ «Магистраль-Сити»

Александр ЗА-РЕЦКИЙ, дирек-тор департамен-та маркетинга и развития «Мос-горреклама»

9Кристиан ГИНО, генеральный директор РА Mediaedge:ciaВадим КУДРЯШОВ, генеральный директор РА Euro Publicity10

Сергей НЕМЦОВ, руководитель от-дела развития РПК «Елена»

11Альберт ТЕ-ПЛИЦКИЙ, гене-ральный дирек-тор компании «Альмакор»

Олег МАНЖА, ге-неральный ди-ректор Sportima, Media Arts Group

12Игорь ПРОНИН, генеральный директор компании «Саймон – наружная реклама»

Кирилл ОПА-РИН, генераль-ный директор ГК «Постер» (Санкт-Петербург)

Инна ВОЛКОВА, р у к о в о д и т е л ь управления по согласованию и разрешительной д о к у м е н т а ц и и компании Gallery

14Владимир ПАНТЮХИН, директор по спецпроектам НТА

Денис АРТАМО-НОВ, руководи-тель направления с тр о и т е л ь н ы х пластиков компа-нии «Центр поли-меров»

Инна АБРАМОВА, руководитель отдела корпоративного управле-ния компании Gallery

15Павел ШЕВЧЕН-КО, менеджер от-дела логистики компании LRT

Юрий КАН, гене-ральный дирек-тор РА DTV-MA

Павел СТАРО-СТИН, замести-тель генерально-го директора РПК «Елена»

17Алексей АГАПИ-ТОВ, генераль-ный директор РА Magma, Media Arts Group

Георгий АГАД-ЖАНЯН, вице-президент Media Arts Group

18Инна СОКОЛОВА, генеральный ди-ректор компании «Царь-колокол»

Наталья СИЗИ-КОВА, управляю-щий медиагруп-пы Mediaselection

20Анна ПАТАЛЕЙ, менеджер РПК «Елена»

21Андрей ГОРОД-КОВ, заместитель директора по развитию и каче-ству ГК «Мир ре-кламы»

22Александр КУРОЕДОВ, началь-ник территориального агентства Комитета рекламы, информации и оформления Зеленограда

Петр МИХАЙЛОВСКИЙ, strategic plan менеджер РА McCann-Erickson23

Оксана МУСТА-ФИНА, руково-дитель отдела маркетинговых коммуникаций РА «Эпицентр» (Тамбов)

25Александр ГОРШКОВ, генераль-ный директор РК «Визант»

Наталия КУЗНЕ-ЦОВА, начальник отдела городской рекламы ГК «Мир рекламы»

26Любовь НЕХАЕ-ВА, коммерче-ский директор компании LRT

Ольга ДЕНИСО-ВА, руководи-тель направле-ния Vekaplan компании «Века Рус»

27Мария КОСОЛА-ПОВА, менеджер РПК «Елена»

28Наталия ВОЛКОВА, начальник отдела продаж ГК «Континент»

Сергей ЕЛЬНИ-КОВ, руководи-тель отдела мар-кетинга и рекламы компа-нии «Века Рус»

29Илья ОЛЕНЕВ, креативный ди-ректор Leo Burnett Moscow 30

Павел МЕЖЕРИ-ЧЕР, генераль-ный директор ГК PMCG

Дмитрий КУЗНЕЦОВ, начальник управления по рекламе Новоси-бирскаРашид НЕЖЕМЕТДИНОВ, дирек-тор по исследованиям и разви-тию Posterscope Russia

Данил ПЕРШИН, генеральный директор Posterscope Russia

Коллектив Posterscope Russia сердечно поздравляет с днем рождения генерального дирек-тора компании Данила Першина. Желаем крепкого здоровья, уда-чи во всем и гармонии в душе! Пусть осуществляются все за-ветные мечты, а любые повороты судьбы всегда открывают только радостные перспективы!

7

http://www.latec.ru


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Носитель на колесахИнтервью с генеральным директором РА «Бульварное кольцо» Глебом КожемякоИ Н Н А Ш К А Р И Н А

- Когда и каким образом было основано РА «Бульвар-

ное кольцо»?Решение о создании «Бульварного кольца» было при-

нято в 1996 году. Изначально компания занималась ока-занием услуг в недвижимости. В 2010 году зародилось отдельное направление – рекламное агентство. Именно май 2011 года я связываю с созданием компании, тогда «Бульварное кольцо» побеждает на аукционе ГУП «Мос-

гортранс», который позволяет размещать рекламу на общественном наземном транспорте столицы.

- Перечислите самых крупных и любимых клиентов ва-шей компании.

Любим работать с сетевыми агентствами, которые ведут крупные известные бренды и размещают боль-шие объемы рекламы. С крупными агентствами уровня Posterscope хорошо работать, они корректно ведут себя по отношению к участникам рынка. Один из любимых кли-ентов – Mediamarkt, который размещает рекламу сразу на год, при этом четко соблюдает все условия договора.

- Как вы сотрудничаете с заказчиками?В компании есть возможность работы и напрямую

с агентством, и через посредников. С самого начала перед нами стоял вопрос, по какому принципу работать с посредниками. Было принято решение не выделять одно флагманское агентство. Мы задали единые и по-нятные правила игры, на основании которых выстрои-ли отношения со всем рынком. Все на равных условиях продают транзитную рекламу по прозрачному прайс-листу, который есть у нас на сайте. У нас заключены кон-тракты с большинством сетевых агентств. Естественно, у нас идет работа и с крупными транснациональными агентствами.

- Какие типы размещения рекламы вы предлагаете?Есть всего три типа размещения. Это полное оформле-

ние, когда брендируется целиком вся машина, бортовое

оформление, когда брендируются основные продольные бочины, и формат «афиша на колесах», который подходит для размещения мероприятий – выставок, концертов. Клиенты могут обращаться к нам напрямую по размеще-нию так называемой «афиши на колесах» и менять инфор-мацию как угодно часто, с периодичностью от 10 дней.

- Какие материалы используются для оформления и в какие сроки осуществляется монтаж?

Уже сейчас мы перешли на материалы 3М. Это дорого по цене, не для рынка конечно, а для нас. 3М – американ-ская пленка, которая на голову выше европейских анало-гов. Для нас это уникально, так же как и для всего рынка. До прихода нас на рынок были сложности в соблюдении сроков и качества монтажа рекламы. Я могу сказать, что мы эти показатели значительно улучшили.

- Сколько единиц транспорта используется на данный момент?

Фот

о –

«Бу

льва

рное

кол

ьцо»

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012 9

Потенциально 6500. Но среди них есть часть новых ав-тобусов, обработанных антигравийной пленкой, на них не нанесешь изображение. Есть автобусы, которые красить нельзя, в силу того что они новые.

- Как осуществляется сервисная поддержка?Сервисная поддержка осуществляется на весь период

размещения. Постоянно мониторится состояние транс-портных средств. Клиент не замечает, как мы подклеива-ем, подпечатываем, допрыскиваем.

- Кто занимается разработкой дизайна? Производ-ством?

У нас есть собственный штат дизайнеров. Мы никого не принуждаем к тому, чтобы пользоваться нашими услуга-ми. Готовы получать от заказчика и агентства их вариант дизайна. Единственное, за нами остается адаптация это-го дизайна к различным транспортным средствам. Есть разные троллейбусы, разные автобусы, разных годов вы-пуска, и их там несколько десятков. Определяем, какой по какому маршруту ходит, и адаптируем макет к конкретно-му виду транспортного средства. Этим занимаются наши дизайнеры.

- Чем уникальны проекты, которые вы выполняете? Ка-кие проекты хотели бы отметить?

Здорово сделали в прошлом году «Вимм-Билль-Данн». Потрясающе получились Pepsi, Adrenaline Rush. У машины проклеивают пленкой каждый квадратный миллиметрик, и делают все аккуратно. Так не везде в Европе делают.

- Сколько человек работает в вашей компании?

В службе сервиса порядка сотни, и в офисе – 26.- Направляете ли вы сотрудников на дополнительное

обучение?Сейчас предстоят тренинги наших сотрудников по рабо-

те с пленкой 3М. Тренинги будут проводиться у нас и в 3М.- В чем конкурентное преимущество вашей компании?Мы монополисты на рынке Москвы по транзитной ре-

кламе. Если у человека стоит задача собрать адресную программу с определенным весом GRP, то на транспорте это в два раза дешевле. Это мы еще прайс не опускали, а мы его опустим сейчас. Нет ничего, что могло бы по стои-мости перекрыть нас.

- Какие планы на ближайшее время?Цель – сделать транзитную рекламу эффективным ме-

дианосителем, я считаю, что она нами уже достигнута. Мы взяли на себя все препоны, которые мешали этому. Это повышающие коэффициенты для носителей, это и каче-ство материалов, используемых для печати, это качество самой печати, сроки монтажей и их качество. Все это с приходом нас на рынок кардинально улучшилось. Цель – сделать так, чтобы потенциальные клиенты знали, что транзитная реклама эффективней, чем все остальное.

- Дайте совет новичкам, как сделать так, чтобы их биз-нес был успешным.

Есть определенные правила игры на рынке, надо их просто придерживаться. Знаю компании, которые 18 лет занимаются наружной рекламой. И, скорее, пусть они мне что-то посоветуют.

Фото –

Максим Гончаров


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Реклама под ногамиО законности размещения рекламы на асфальтеС Е Р Г Е Й Е Р М О Л Е Н К О

Ни для кого не секрет, что в со-временных мегаполисах, и в частно-сти в Москве, реклама повсеместно окружает потребителей, встречается им буквально на каждом шагу, сжи-маясь во все более узкое информа-ционное кольцо, – новые и новые способы рекламирования приходят на улицы городов, в помещения тор-говых центров. Одним из весьма за-метных веяний последнего времени стала реклама на асфальте, или, как ее иногда называют западные кол-леги, – pavement graphics. Что такое

реклама на асфальте, каков ее ле-гальный статус и каковы дальнейшие перспективы ее правового регули-рования, – попробуем разобраться в данной статье.

Стоит сразу оговориться, что ре-клама на асфальте – это явление от-носительно новое для российского рекламного бизнеса, активное рас-пространение у нас она получила лишь в последние два года. В этой связи отсутствует сколь-нибудь значительное регулирование такой рекламы на нормативном уровне.

Многочисленные сайты в интернете предлагают «за недорого» раскра-сить серые московские будни яркими рекламными объявлениями на по-верхности улиц. На этих же сайтах хо-зяева рекламного бизнеса заверяют клиентов в абсолютной законности асфальтово-рекламных мероприя-тий, причем главный аргумент с их стороны, если обобщить, – «пока ни у кого проблем не было», хоть косвен-но и признаются, что рисование по асфальту – дело не совсем чистое, в прямом и переносном смыслах.

Фот

о –

Вал

ерия

Лап

ина


В действительности же, чтобы по-нять, какого рода регулирование можно применять к рекламе на ас-фальте, сначала необходимо разо-браться, является ли такое «творче-ство» рекламой по смыслу закона, и затем уже, если является, нужно определить, какие конкретно нормы могут быть применены.

Согласно действующему законо-дательству, рекламой признается информация, распространенная лю-бым способом, в любой форме и с ис-пользованием любых средств, адре-сованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание ин-тереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 закона «О рекламе»).

Что представляет собой рекла-ма на асфальте? По сути, это и есть информация, распространяемая способом графического нанесения на асфальтовом или ином уличном

покрытии изображения, доступного неопределенному кругу лиц, с целью привлечения внимания к объекту ре-кламирования (объект – это товары, производители/продавцы товаров, средства их индивидуализации, какие-либо мероприятия).

Таким образом, очевидно, что практически любые информацион-ные сообщения на асфальте по смыс-лу закона являются полноценной ре-кламой. Однако необходимо также определить, к какому виду рекламы относится такая информация.

Первый, наиболее, казалось бы, очевидный ответ – это наружная ре-клама. Ведь асфальт снаружи. Одна-ко с точки зрения действующего за-конодательства не все так очевидно. Дело в том, что закон «О рекламе», по сути, не содержит определения на-ружной рекламы как таковой, а лишь регулирует некоторые способы рас-пространения наружной рекламы. То есть, по мнению законодателя, наружная реклама, если следовать тому же закону, предполагает осо-бый и исключительный способ ее распространения – с использовани-ем специальных технических средств стабильного территориального раз-мещения (классические средства наружной рекламы – билборды, брандмауэры, уличные перетяжки, сити-форматы и проч.). И если на-ружная реклама распространяется таким способом, то к этой деятель-ности должны применяться все тре-бования ст. 19 закона «О рекламе», включая получение разрешения на установку рекламной конструкции. Однако если для рекламирования не используется какое-либо техниче-ское средство стабильного терри-ториального размещения, то такая реклама выпадает из зоны действия соответствующих норм закона «О рекламе» – то есть с правовой точ-ки зрения эта информация не может рассматриваться в качестве наруж-ной рекламы.

При этом весьма спорным было бы предположение, что асфальтовое по-крытие является техническим сред-ством, предназначенным для распро-странения рекламы. Следовательно, нельзя предъявлять к «подножной рекламе» те же требования, которые предъявляются, скажем, к отдельно стоящему рекламному щиту.

Вместе с тем противники рекламы на асфальте в качестве своего глав-ного аргумента указывают на необ-ходимость заключать некий договор с собственником асфальтового по-крытия, дабы узаконить нанесение на него рекламы, – то есть пытаются применить нормы закона «О рекла-ме», которые к рассматриваемой си-туации отношения не имеют, с точки зрения именно рекламного законо-дательства.

Таким образом, несмотря на то, что законодательно реклама на асфальте не разрешена, деятельность по рас-пространению такой рекламы не об-разует состав административного правонарушения в сфере законо-дательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ). В настоящее время единствен-ным юридическим рычагом воздей-ствия на рекламораспространителей является привлечение данных лиц к административной ответственно-сти за мелкое хулиганство (ст. 20.1 КоАП РФ). Под мелким хулиганством понимается нарушение обществен-ного порядка, сопровождающееся повреждением чужого имущества. Однако субъектом данного право-нарушения может выступать только физическое лицо – то есть непо-средственный исполнитель, который наносит изображение, содержащее рекламную информацию. Сам же рекламораспространитель, будучи юридическим лицом, нести ответ-ственность за мелкое хулиганство не может, как не может быть привлечен к административной ответственности по какому-либо иному основанию. В данном случае рекламораспро-странитель может подлежать лишь гражданско-правовой ответственно-сти в связи с порчей имущества – то есть поверхности, на которую была нанесена рекламная информация. Если все же найдется собственник асфальта, он может потребовать с «художников» денежное возмеще-ние за пользование его имуществом. Основанием такой ответственности является ст. 1068 Гражданского ко-декса Российской Федерации, ко-торая предусматривает ответствен-ность юридического лица за вред, причиненный его работником при исполнении трудовых обязанностей. Но при этом собственник обязан бу-дет определить размер такого воз-мещения и доказать факт нанесения рекламы именно данными лицами – и то и другое представляется весьма затруднительным.

Собственно, именно этим объяс-няется несколько нецивилизованный подход некоторых компаний, зани-мающихся рекламой на асфальте, – до тех пор, пока их действия не при-влекают внимания антимонопольной службы, пока такие действия не гро-зят привлечением к административ-ной ответственности с применением серьезных санкций, – нет необходи-мости лишний раз задумываться о законности всего мероприятия.

И это может повлечь за собой се-рьезные проблемы, ведь не пере-живая о законности рекламы на асфальте как таковой (как способа распространения), рекламные ком-пании часто забывают о законности самого рекламного контента. Дело в том, что такая реклама хоть и не

Пункт 6 части 2 статьи 22 закона «О рекламе» запрещает размещение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в детских, образо-вательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, воен-ных организациях, теа-трах, цирках, музеях, до-мах и дворцах культуры, концертных и выставоч-ных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, со-оружений.

Под «товаром» закон понимает продукт дея-тельности, включая ра-боты и услуги, если такой продукт предназначен для введения в оборот.

21 декабря 2010 года было издано Постанов-ление Правительства Москвы № 1082-ПП «О создании Департамента средств массовой ин-формации и рекламы г. Москвы» путем слияния Комитета по рекламе, ин-формации и оформлению с Комитетом по коммуни-кациям и средствам мас-совой информации.


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

требует соблюдения особого поряд-ка при размещении, тем не менее по-прежнему остается рекламой и должна соответствовать предъяв-

ляемым к ней общим требованиям. Если привести простой пример, то всем известно, что реклама должна быть добросовестной и достовер-ной, – этого требует ст. 5 закона «О рекламе». В этой же статье более подробно расписано, какой реклама быть не должна, чтобы соответство-вать закону. Кроме того, закон «О рекламе» содержит целый ряд спе-циальных норм о рекламировании отдельных видов товаров. Следует обратить внимание, что все эти нор-мы в полной мере применяются и к рекламе на асфальте, что требует хотя бы минимальной осторожно-сти при размещении этой рекла-мы. Так, разместив рекламу пива на тротуаре ближе чем в ста метрах от поликлиники или даже библиотеки, есть шанс быть оштрафованным на 100–500 тыс. рублей по ст. 14.3 КоАП РФ за нарушение законодательства о рекламе.

В этой связи весьма любопытен случай, произошедший прошлой весной в Ставрополе. Производитель пластиковых окон в рамках масштаб-ной рекламной кампании разместил на асфальте во дворах домов силу-эт выпавшей из окна женщины, ря-дом с которой было написано «мама мыла раму», а также сообщалось, что окна этой фирмы мыть не надо, без лишних подробностей. В резуль-тате возмущенные граждане обра-тились в управление Федеральной

антимонопольной службы России, которая вынесла предписание пре-кратить распространение рекламы в связи с нарушением ст. 5 закона «О рекламе» (формирование негатив-ного отношения к лицам, не пользую-щимся рекламируемым товаром, – т. е. к лицам, не жалеющим своих мам; использование оскорбительных об-разов – образа мертвой женщины; распространение недостоверной информации о характеристиках това-ра – как позже выяснилось, окна все же надо было мыть, хотя бы рамы). Впоследствии дело даже было рас-смотрено арбитражными судами в трех инстанциях, и предприниматели оказались в проигравших.

Нарушение любого требования за-кона «О рекламе», пусть даже и такой «безобидной» рекламой, как реклама на асфальте, может закончиться при-влечением к административной от-ветственности.

Между тем предполагается, что в обозримом будущем власти регла-ментируют не только содержание ре-кламы на асфальте, но и порядок ее размещения. В частности, еще в кон-це 2010 года бывший руководитель Комитета по рекламе, информации и оформлению г. Москвы Владимир

Макаров сообщал, что планируется издание специального нормативно-го акта на уровне города. Такой акт будет призван урегулировать разме-щение рекламы на асфальте с одно-временным введением ответствен-ности за незаконное размещение такой рекламы. Предполагалось, что для «подножной» рекламы будут вы-делены специальные площади вокруг торговых центров, своеобразные ре-кламные островки.

Тем не менее до сих пор такой до-кумент не принят, и даже не пред-ставлен на обозрение его проект, что вполне объяснимо – в свете от-носительно недавней реорганизации комитета у московских чиновников, видимо, еще нескоро появится вре-мя для подготовки документа по ре-кламе на асфальте. Вместе с тем в конце января 2012 года о намерении урегулировать размещение рекламы на асфальте заговорили и в Феде-ральной антимонопольной службе России, однако конкретные предло-жения и проекты нормативных актов пока также не были опубликованы.

В этой связи следует полагать, что вопросы, связанные с рекламой на асфальте, все же получат какое-то решение уже в обозримом буду-щем, и остается надеяться, что это решение будет строиться на основе взаимовыгодных отношений между городом и рекламораспространите-лями.

Автор – аспирант МГЮА им. О. Е. Кутафина

Фот

о –

арх

ивФ

ото

– а

рхив


Назначение в Posterscope RussiaДиректором по

и с с л е д о в а н и -

ям и развитию

Posterscope Russia

назначен Рашид

Нежеметдинов.

В рекламной ин-

дустрии Рашид

Н е ж е м е тд и н о в

работает более

18 лет, 15 из ко-

торых – в наруж-

ной рекламе. До

своего перехода в

Posterscope Russia

Рашид занимал

позицию дирек-

тора по марке-

тингу в компании

Gallery. На новой

должности Рашид

Нежеметдинов со-

средоточится на

внедрении и ло-

кальной адапта-

ции корпоратив-

ных инструментов

Posterscope Worldwide, а также развитии собственных

исследовательских продуктов и технологий плани-

рования кампаний в outdoor, indoor и на транспор-

те. Коммуникационное агентство Posterscope Russia

было создано на базе независимого агентства Master

Ad – лидера национального рынка наружной рекла-

мы, работавшего в статусе официального партнера

Postrescope с 2009 года.

Сольвентная жидкость марки UltraКомпания ТД «Папиллонс» приоткрывает завесу тайны своих экспертных разработок и

выпускает в свободную продажу сольвентную жидкость Ultra с уникальной очищающей

формулой HTC. Жидкость уже более 8 лет используется специалистами cервисной cлужбы

ТД «Папиллонс» для реанимации забитых и засохших печатных голов. Существует множе-

ство способов очистки печатающих голов. Излишне агрессивные сольвенты разрушают со-

пельную плиту. Ультразвуковая чистка в большинстве случаев приводит к окончательной

«гибели» печатных голов. Наиболее надежный способ реанимировать печатную головку

– ручная чистка сольвентной жидкостью Ultra при помощи шприца. Входящие в ее состав

сильнополярные растворители успешно удалят из забитых дюз засохшую краску. Жидкость

Ultra также подходит для использования в промывочных станциях, в данном случае не

требуется значительно поднимать температуру и включать режим ультразвуковой чистки.

Подходит для печатных головок следующих производителей: Xaar, Fujifilm Dimatix, Seiko

Epson Corporation, Konica Minolta IJ Technologies, SII Printek, Hitachi Koki Co., Ricoh Printing

Systems America. Промывочная сольвентная жидкость Ultra поставляется в герметично за-

паянной, удобной для транспортировки и использования емкости в расфасовке по 1 л.

Решения для графической трафаретной печатиНа крупнейшей полиграфической выставке Drupa-2012 компания Sefar (зал 3, стенд А73-

7) продемонстрирует новейшие решения для графической трафаретной печати, разра-

ботанные с учетом конкретных потребностей рынка. Будет презентована новая линейка

продуктов Sefar PME на основе 30 мкм нитей. Этот тип ситовой ткани идеально подходит

для многокрасочной печати и финишной отделки продукции с прецизионной точностью.

Сетка серии Sefar PET1500 для различных печатных работ обеспечивает простоту и высо-

кую производительность процесса изготовления трафаретных форм, идеальный вариант

для оборудования CtS. Сетка Sefar PCF с предварительно нанесенной эмульсией может

быть засвечена сразу после натяжки. Это позволяет значительно сократить ряд ответ-

ственных операций в процессе производства трафаретных форм, что, в свою очередь,

ощутимо снижает расходы и повышает качество их изготовления. Посетители Drupa име-

ют возможность убедиться в преимуществах ситовых тканей Sefar и Sefar 3A, представ-

ленных на стенде производителя, а также увидеть демонстрацию натяжных устройств в

реальных условиях, оценить их функциональность и эргономичный дизайн. Заводы Sefar

работают в Швейцарии, Румынии, Таиланде и Бразилии. Компания «АТ Десайн» является

официальным дистрибьютором Sefar на территории России и поставляет на российский

рынок продукцию исключительно швейцарского производства.

http://www.favor-garant.ru


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Делаем сложное – понятным и доступнымМировой опыт создания наружной рекламы в цифровом форматеТ О Н И Я М М И Н

Мы стремимся постоянно форми-ровать понимание роли наружной ре-кламы в связанных областях экономи-ки и создавать рекламные кампании простыми, понятными и доступными для наших клиентов. Раньше про-шлое управляло настоящим, в со-временном мире это делает буду-щее. Особенность нашей компании заключается в том, что мы понимаем новейшие формы и технологии и по-ведение потребителей вне дома, а также используем взаимодействие этих двух факторов, позволяющее создать новые возможности для ре-кламодателей. На всех этапах, от идеи до управления проектом, наши принципы планирования, покупки и прозрачности традиционных средств наружной рекламы преобразуются в реальные решения с использовани-

ем новых и цифровых форматов на-ружной рекламы. У нас достаточно понимания, опыта и технологических знаний, которые являются основ-ными необходимыми компонентами успеха, постоянно развивающимися, чтобы соответствовать изменениям рынка и его потребностям.

Восприятие наружной рекламы

Потребители не смотрят на наруж-ную рекламу специально, не читают, не слушают, они мельком восприни-мают ее периферийным зрением – по дороге куда-либо или в своем окру-жении. Поэтому подход к созданию наружной рекламы должен быть уни-кальным. Вот несколько советов для начала:

- Потребитель будет смотреть на ваше творение с расстояния в сред-

нем 10 м, поэтому подумайте, на-сколько разборчива ваша реклама.

- У вашего потребителя будет в среднем 10 секунд, чтобы увидеть вашу рекламу, поэтому семи слов обычно бывает достаточно.

- Место, где вы разместите вашу рекламу, может создать контекст и добавить особое значение, поэтому учитывайте, где ее увидят.

- Чем больше контрастных красок на вашей рекламе, тем больше веро-ятность, что ее заметят.

- Потребители любят знаменито-стей, интриги и развлечения.

- Размещение продукта в вашей рекламе повысит его узнаваемость в магазине.

- Несколько вариантов рекламы улучшат запоминаемость бренда, его узнаваемость.

Все

фот

о –

«Нь

юф

орм

Инте

рнеш

нл»


Мы всегда ставим понимание по-требителя в основу проектирования, чтобы гарантировать передачу наи-более релевантной информации на-шим потребителям посредством на-ружной рекламы.

На сегодняшний день потреби-тели проводят на 25% больше вре-мени вне дома, чем, к примеру, 10 лет назад. Рабочий день длиннее, время, проводимое в пути, увели-чилось, и выросли ожидания от сво-бодного времени. Исследованием потребителей наружной рекламы (OCS3) и отчетом Touchpoints в Великобритании получены следую-щие данные: 18 часов среднеста-тистический работающий взрослый человек проводит в пути каждую не-делю; 20 миллионов потребителей в возрасте 20–44 лет заявляют, что их регулярные повседневные по-ездки в настоящее время занима-ют больше времени; 24 миллиона человек заявили, что предпочитают активно проводить свое свободное время.

Мир вокруг нас изменился

Больше людей связано (с другими людьми, информацией и брендами) в большем количестве мест и большим количеством способов, чем когда-либо ранее, и благодаря этому мир вокруг нас кардинально изменился. Аналогично наружная реклама пре-вратилась в средство, которое мо-жет обеспечить высокий уровень взаимодействия и интерактивности. В настоящее время имеется множе-ство возможностей, включая инно-вационные интерфейсы, приложения для мобильных телефонов, прямую передачу данных и информации с помощью подключенных к интернету устройств, что привело к растуще-му сближению с другими информа-ционными средствами. Благодаря нашим новаторским проектам мы понимаем, как постеры, экраны, ин-терактивные инсталляции, маркетинг лояльности и т. д. влияют на исполь-зование приложений и интернета на мобильных устройствах и как они, в свою очередь, влияют на поведение вне дома в других сферах. Отличные результаты продемонстрировали значительный потенциал этого типа кампаний.

Большая гибкость для

рекламодателей

Цифровая наружная реклама, предлагающая возможность немед-ленного размещения и размещения на часть суток, расширяет и углу-бляет возможности связи брендов с потребителями. Преимущества цифровой наружной рекламы для рекламодателей многочисленны и включают следующее: меньшее вре-мя на подготовку; учет места разме-

щения; новая среда; полномасштаб-ное видео; информация в реальном времени, включая Twitter; персонали-зованный контент; брендированный контент; развитие телеверсии; гиб-кость разработки; большая прозрач-ность; тактическая гибкость. Практи-ческий опыт помогает потребителю непосредственно испытать и озна-комиться с брендом. Воздействие на основные источники влияния на бренды, формирование слухов и передача индивидуальных посланий бренда означают, что практический опыт может в конечном счете влиять на изменение в поведении. Таким об-разом, будь то просто предложение потребителям пробников продукции или сложные интерактивные проек-ции в реальном времени, мы созда-ем комплексные решения наружной рекламы, которые действительно увлекают.

И наружная реклама станет

еще более прозрачной

Цифровая революция не толь-ко увеличивает имеющиеся у ре-кламодателей коммуникационные возможности, но и несет реальные улучшения для наружной рекламы в отношении оценки эффективности носителей, так как увеличится воз-можность оценить, когда потребите-ли восприняли рекламу, и соотнести это с предпринятыми действиями. Гибкость носителя также может по-зволить рекламодателю лучше по-нять, как наружная реклама может стимулировать продажи с помощью анализа времени размещения или творческого исполнения рекламы.

Системы «Призмавижн» в России

«Ньюформ Интернешнл» на про-тяжении девятнадцати лет специали-зируется на высокотехнологичных наружных рекламных конструкциях, размещаемых в престижных и стра-тегических местах Москвы. Помимо своей сети «суперсайтов», которые охватывают всю Москву, «Ньюформ Интернешнл» имеет привлекательную сеть из пятидесяти рекламных кон-струкций малого формата системы «Призмавижн». В 2005 году компания ввела первую интерактивную цифро-вую медиасистему IMTV и установила две тысячи 42-дюймовых мониторов компании Panasonic в торговых цен-трах Москвы и двенадцати городах России. Благодаря своей технологии, использующей постоянный контент в режиме онлайн при поддержке спут-никового сигнала, интерактивные циф-ровые сети дают возможность клиенту-рекламодателю менять информацию по первому его требованию. Для заме-ны информации и ее передачи на экран достаточно всего десяти минут. В 2011 году на систему IMTV был получен офи-циальный патент. 2009 год явился для «Ньюформ Интернешнл» годом «боль-шого прорыва» – установлены два ги-гантских экрана LED-HD в Москве на Большой Дорогомиловской улице и на Краснопресненской набережной раз-мерами 15х5 м и 15х6 м соответствен-но, по техническим характеристикам которых аналогов в Москве нет. Подоб-ные экраны можно увидеть только на Таймс сквер в Нью-Йорке и на площади Пикадилли в Лондоне.

Автор – председатель правления ГК «Ньюформ Интернешнл»

После своего учрежде-ния в 1993 г. «Ньюформ Интернешнл» явилась рекламной компанией, установившей первый «су-персайт» – рекламную конструкцию крупного формата системы «При-змавижн» для клиента «Кока-Кола», а также пер-вую уникальную реклам-ную конструкцию «Юни-пол» на Ленинградском шоссе, на повороте в аэропорт Шереметьево, для клиентов Philip Morris, Land Rover, Motorola и др.


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

О проблемах насущныхСамые интересные проекты социальной рекламы в РоссииВ И К Т О Р И Я А Р Х И П О В А

Каждый раз прогуливаясь по улицам Москвы, мы не можем не заметить, как украшен наш город: тут и большое ко-личество огней, красивые витрины и яркие плакаты. Все это приковывает наш взгляд и доставляет эстетиче-ское удовольствие. Но любой город вместе с внешней красотой должен нести и красоту внутреннюю. Сколько раз мы проходили мимо многочислен-ных билбордов с рекламой, и можем ли мы вспомнить, что мы там видели? Все товары давно слились в большом потоке роликов, слоганов и никому не нужных обещаний. Так или иначе, все это сопровождает нас, когда мы едем на работу, когда возвращаемся с нее, и даже дома – реклама с нами.

Первой этим и решила восполь-зоваться в 1906 году общественная организация «Американская граждан-ская ассоциация». Они создали пер-вую социальную рекламу, призываю-щую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. В организации поняли, каким образом к этой проблеме мож-но привлечь всеобщее внимание, и получили ожидаемый эффект. В 1917 году, во время Первой мировой вой-ны, в США появился рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флегга «Ты нужен американской армии», что очень походит на наш советский пла-кат «А ты записался добровольцем?».

Для России социальная реклама все еще относительно новое и неизучен-ное понятие. Между тем она имеет достаточно длинную историю. На-пример, в СССР социальная реклама занимала подавляющую часть ре-кламной деятельности. Правда, суще-ствовала она в несколько ином, чем сейчас, виде.

Определение социальной рекламы раскрывает ее как вид некоммерче-ской рекламы, направленной на из-менение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума. Строго говоря, термин «социальная реклама», яв-ляющийся дословным переводом с английского public advertising, исполь-зуется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия «неком-мерческая реклама» и «общественная реклама».

В наше время, когда люди живут в бешеном ритме, им зачастую не хва-тает времени, чтобы поговорить с детьми, задуматься о своем здоровье и о безопасности своих близких, соци-альная реклама может обратить на эти проблемы внимание людей и сделать это очень ненавязчиво.

Хочется заметить, что в последние годы интерес к социальной рекламе в России возрос. К проблемам социума обращаются не только государствен-ные организации, но и коммерческие.

Это мы можем увидеть по огромному количеству проводимых конкурсов и всевозможных конференций. Также появилось такое понятие, как «соци-альная ответственность». Обратимся к лидерам в этом вопросе.

Проект «Все равно?!»

Инициатором проекта стало агент-ство News Outdoor. В истории с про-ектом «Все равно?!» есть два ключевых понятия – «делать» и «я» (или «мы»). Ав-торы призывают россиян не мусорить, не курить, проводить больше времени с детьми, соблюдать Правила дорож-ного движения.

«Семья из двух банок снимет мусор-ный бак», «Подбрось до урны» – бил-борды с забавными изображениями из серии «У мусора есть дом» приятно вы-деляются на фоне пестрой рекламной массы. Водителям же должны были запомниться плакаты с изображением перевернутого автомобиля и слоганом «СМСишь за рулем? Ответ не дойдет». Может кому-то реклама покажется достаточно жесткой, но только шо-кируя есть возможность достучаться до сознания людей. Американские исследователи установили, что СМС-переписка за рулем занимает второе место среди самых распространен-ных причин смертности на дорогах. По данным ООН, набирая текстовое сооб-щение за рулем, водитель увеличивает

Все

фот

о –

New

s Ou

tdoo

r


риск аварии в 20 раз. Эффект сравним с вождением автомобиля в состоянии алкогольного опьянения.

Трогает также плакат с фотографи-ей мальчика со спицами в руках, кото-рый спрашивает у занятых карьерой родителей: «Весь в няню? Проводите больше времени с детьми».

Весь этот огромный проект захваты-вает большое количество злободнев-ных тем. А начиналось все достаточно просто.

«По закону все компании, занимаю-щиеся производством и размещением рекламы, обязаны предоставить пять процентов от объема годовой работы городу под социальное размещение, – рассказывает Максим Ткачев, управ-ляющий директор компании News Outdoor – идеолог проекта «Все рав-но?!». – И мы нередко замечали, что вместо социальной создается реклама псевдосоциальная, где типичный при-зыв «купи» маскируется пропагандой каких-либо общественных ценностей. Тут-то и родилась идея создавать со-циальную рекламу и размещать на непроданных площадях. Мы предло-жили коллегам из рекламных кампа-ний присоединиться – присылать нам идеи будущих плакатов. Никакого воз-награждения не предполагалось, но, к счастью, среди креативщиков много людей, которые хотели бы увидеть, как их идея меняет жизнь к лучшему».

За два года организаторы проекта «Все равно?!» провели 13 рекламных кампаний, добились признания на многих профессиональных конкурсах.

Что читают звезды

Еще одним ярким представителем, затронувшим социальную тематику, стало издательство «Эксмо», реклам-

ная кампания которого направлена на пропаганду важности чтения книг. В ее создании приняли участие Арте-мий Троицкий, Ксения Собчак, Илья Лагутенко, Ольга Шелест и Антон Ко-молов. Рекламная кампания прохо-дит под слоганом «Читай книги – будь личностью!». Тут же хочется ответить издательству их же другим слоганом – «Читать не вредно – вредно не чи-тать!». Хочется вообще заметить, что издательство не первый год привлека-ет внимание людей к важности и нуж-ности чтения книг.

Дети – цветы жизни

Еще одной сложной проблемой для России оказалась тема ребенка. Ак-тивную позицию в этом вопросе занял Фонд поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации. Учре-дителем фонда является Министер-ство здравоохранения и социального развития РФ. Основной формой дея-тельности фонда является софинан-сирование программ субъектов РФ, а также проектов муниципальных об-разований, государственных и муни-ципальных учреждений, российских некоммерческих организаций, на-правленных на решение проблем дет-ского неблагополучия. В фонде раз-рабатывается огромное количество проектов по направлениям: «Профи-лактика семейного неблагополучия и социального сиротства детей»; «Соци-альная реабилитация детей, находя-щихся в конфликте с законом».

Этими же проблемами занимается еще много общественных организа-ций, например Благотворительный фонд защиты семьи, материнства и детства, который успешно реализовы-вает все свои проекты. В мае 2011 года

в Москве и Омске стартовал совмест-ный проект «ОТП Банка» и Благо-творительного фонда защиты семьи, материнства и детства «Они родились третьими».

Идея проекта заключается в рас-пространении позитивной информа-ции о многодетных семьях с помощью наружной социальной рекламы. За основу были взяты изображения оте-чественных знаменитостей, которые родились третьими в своих семьях. Мало кто знает, что в их числе были Чехов, Гагарин, Ахматова, Некрасов, Ильин, Брюллов и многие-многие другие.

Таким образом, бизнес и обще-ственные организации вносят свой реальный вклад в преодоление демо-графического кризиса в нашей стране.

Конечно, проблем остается еще много. Главное – начать о них говорить, не умалчивать. Государство должно активно привлекать бизнес, а бизнес – прекрасно понимать, что это дает ему выход на новый уровень. Только при взаимодействии может получиться по-ложительный результат, который, не-сомненно, поможет обществу.

А что касается сегодняшней ситуа-ции, то из большого количества про-блем, затрагиваемых в нашей стране, конечно, тема подрастающего поко-ления должна освещаться наиболее активно. Дети – это будущее. Это они в дальнейшем будут выбирать – ку-рить им или нет, садится ли за руль в нетрезвом виде, и им решать, какого будущего хотят они для своих детей. А дело государства и общественных организаций – правильно и своевре-менно донести информацию. Как го-ворится – кто владеет информацией, тот владеет миром.

На конструкциях РА «Никэ » проходит рекламная кампания пива Bud. Уни-кальность кампании заключается в выносных пластиковых экстендерах в виде бутылок пива, которые выходят за пределы поля рекламной конструкции. В темное время суток конструкция освещается при помощи светодиодов. Заказчик – РА UM (Россия). Клиент – компания «САН ИнБев». Кретиав – РА DDB Russia. Слоган – «Все готово!». Размещение – РА UM (Россия).Задействованный формат – щиты 6х3 м с выносными экстендерами.География: Москва, МКАД.


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Нестандартная оттепель

Фот

о –

Све

тлан

а Ф

егин

а


На конструкциях компании Gallery прошла рекламная кампания сока «Добрый». В центре рекламной конструкции расположены пластиковые экстендеры в виде пачек сока. В темное время суток ре-кламная конструкция подсвечивается. Заказчик – РА Starcom Moscow. Клиент – компания Coca-Cola. Креатив – РА Leo Burnett Moscow. Слоган – «Больше фруктов! Лучше вкус!».Размещение – РА Starcom Moscow.Задействованный формат – щиты 6х3 м с выносными экстендерами. География: Москва, МКАД.

Креативное агентство Milk реализовало ре-кламную кампанию пива Amstel. На носителях компании News Outdoor форматом 3х6 м раз-мещены экстендеры в виде пивной бутылки. Сроки проведения кампании – с 1 по 30 апреля.

В апреле стартовала рекламная кампания фильма «Мстители». Marvel и Disney заручились поддержкой в 100 млн долларов для международного маркетинга «Мстителей» от компаний Acura, Dr. Pepper, Visa, Wyndham, Harley-Davidson и др. Это самое крупное вложение в фильмы Marvel на сегодняшний день.

Фот

о –

Мак

сим

Гонч

аров

Фот

о –

Вал

ерия

Лап

ина

Фото –

Светлана Фегина

http://www.vershina.ru


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

- Когда было принято решение о создании компании?

До основания компании «Алиант-А» я работал в рекламных агентствах. Мне захотелось работать самостоятельно, собственно, это и стало причиной создания компании. Я решил попробовать себя в сфере соз-дания нестандартной рекламы. Эта идея появилась год назад, и с тех пор я занимаюсь исключительно развити-

ем собственной компании. По карьер-ной лестнице продвигаюсь, начиная с 1999 года. Поэтапно прошел каждую ступень, начиная с супервайзера, и к настоящему моменту я могу ска-зать, что изучил специфику реклам-ного рынка вдоль и поперек. В итоге я решил развивать производство в направлении объемных конструкций и стал одним из управляющих пар-тнеров рекламно-производственной компании «Алиант-А».

- С какими сложностями пришлось столкнуться?

Основная сложность с точки зрения продвижения компании – донести до людей, что же мы все-таки делаем. Мы занимаемся производством уни-кальных легковесных изделий любых размеров и нестандартной формы. Изделия при желании можно окра-сить в любой цвет. Клиентам пока тяжело осознать перспективу наше-го производства. И это понятно, по-скольку большинство известных мне РПК работают по стандартным тех-нологиям: формовка пластика, резка листового пластика, простая гибка или создание формы из пенопласта с последующей окраской.

Сейчас мы стараемся донести кли-ентам преимущества нашего произ-водства, а для этого нужно изменить их подход к производству нестан-дартной рекламы. Увидев образцы нашей работы, люди не остаются равнодушными. Большинство кли-ентов, заинтересованные нашими изделиями, начинают использовать полученные знания о возможностях наших технологиях для решения не-стандартных рекламных задач, кото-рые ранее по каким-либо причинам не могли быть реализованы.

- На каком оборудовании вы начи-нали свою деятельность, и на каком работаете в настоящий момент?

Смотрите, какая ситуация! Мы за-нимаемся производством уникаль-ных вещей. Это не полиграфиче-ские заказы, где технолог запускает десять тысяч листовок, и печатная машина за ночь выпускает готовые тиражи. Мы изготавливаем объем-ные изделия тиражом до 500 штук, поскольку наше производство доста-точно дорогое. Это не формовка пла-стика, где сама форма стоит дорого, а листы – копейки. В большинстве случаев мы делаем все под конкрет-ный заказ. Наше оборудование – ав-томатический станок ЧПУ, который при помощи компьютерной програм-мы вытачивает форму изделия. Дан-ный станок ЧПУ – наша собственная разработка. Существует альтернати-ва: 3D-принтеры, выращивание из-делия из пены. Но мы решили пойти дальше и собрать станок, который способен работать с твердыми мате-риалами. Конструировали и собира-ли ЧПУ тоже сами. Сначала думали, что просто сэкономим. А потом по-няли, что наша разработка позволяет сделать станок такого размера, ко-торый нам нужен. Если 3D-принтеры преимущественно работают с хруп-ким пенным материалом, то наше оборудование позволяет нам рабо-тать даже с алюминием. Когда соби-рали станок, начинали с трех осей, в процессе создания решили добавить ему функциональности, поскольку наши производственные задачи с каждым днем становятся сложнее. В итоге собрали пятиосный станок. Ин-тересно то, что наш станок имеет до-статочно большую площадь рабочей поверхности (2х3х1,1 м). Это удобно для того, чтобы габаритные детали изделия не приходилось собирать из нескольких частей, а просто мож-но было бы вырезать одну большую монолитную деталь. В принципе это и есть наше основное оборудование, потому что все остальные работы делаются в полуручном режиме. Это и лепка форм, выкладывание сте-кломатов, промазка детали смолой и др. Есть, конечно, компрессорные установки, печи для сушки изделий и другое подсобное оборудование.

«Надо поверить в свою идею…»Интервью с управляющим партнером РПК «Алиант-А» Александром КудряшовымК И Р И Л Л Е Г О Р О В

Александр Кудряшов родился 11 сентября 1980 г. в Москве. Окончил МГИЭМ по специальности «систе-мы автоматизированного проек-тирования». С 2011 года является управляющим партнером компании «Алиант-А».

Все

фот

о –

«Ал

иант

-А»


- Каково основное направление деятельности компании?

Сейчас основным направлением деятельности, которое мы развива-ем, является производство реклам-ных конструкций сложной формы и любых размеров, а также интерак-тивных стендов. Я считаю, что все наиболее интересное и актуальное сейчас связано с производством объемной рекламы.

- Где располагается производ-ство? Какова его площадь?

Наш производственный цех на-ходится в Королеве. Площадь про-изводства составляет около 200 м2. Этого достаточно для наших текущих потребностей. Поскольку рабочая зона создается для конкретного за-каза, у нас всегда есть возможность увеличивать площади производства за счет соседних цехов.

- Сколько человек работает в ком-пании?

В офисе сейчас работает семь со-трудников, на производстве – восемь.

- У каких компаний вы покупаете материалы для производства?

Для производства изделий в основном мы закупаем эпоксидные смолы и стеклоткань. В России не-сколько поставщиков подобных хи-мических материалов. Покупаем у тех, у кого дешевле на данный мо-мент. В основном технические харак-теристики везде одинаковые.

- Какие последние нестандартные проекты осуществляли?

Мы сейчас занимаемся интерес-ными проектами. Есть несколько на-правлений. Я, к сожалению, не могу о них рассказать, так как это конфи-денциальная информация на сегод-няшний момент. Но одно могу сказать точно – это настолько уникальные вещи, что о них будут говорить еще

долго. Все-таки мои рассказы по-тенциальным заказчикам о том, ка-кие у нас технологии и возможности, имеют успех. К примеру, мы сде-лали большой сенсорный телефон Samsung в человеческий рост с ин-терактивным экраном. Корпус стен-да полностью повторяет все линии настоящего телефона. Пользоваться данной моделью можно, как и в на-

http://www.russcom.ru


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

стоящем телефоне, прикосновением к экрану: менять картинки рабочего стола, заходить в меню, получать какую-то информацию.

- В чем конкурентное преимуще-ство вашей компании?

Я считаю, что наше основное преи-мущество в том, что мы сами облада-ем производственными мощностя-ми. Не все компании, которые что-то производят, действительно делают это сами. Соответственно, мы можем позволить себе быть более гибкими в ценообразовании.

- Как происходит ваше сотрудни-чество с заказчиком?

Сотрудничество с заказчиком про-исходит стандартно, как на всем ре-кламном рынке. Мы получаем запрос на какую-то идею. Представляем сто-имость работ. Дальше идут обсужде-ние, корректировки. Затем мы дела-ем пробный образец, а в дальнейшем производим тираж. Пока работаем в основном с крупными агентствами, которые придумывают что-то уни-кальное, чтобы заинтересовать свое-го клиента.

- Какие гарантии вы даете на свои изделия?

Материал очень долговечен. Сте-клопластик может использоваться как на улице, так и в помещении, и при этом прослужит больше 100 лет. Он не будет портиться. В большинстве случаев в рекламных компаниях не говорят об изделиях с периодом ис-пользования более одного года. Наши изделия могут служить десятки лет. Недавно мне задали вопрос: «А как же утилизировать изделия?» Дело в том, что мы и не задумывались раньше об этом. Всем настолько нравятся наши работы, что их жалко уничтожать.

- Как у вас оказывается сервисная поддержка?

Например, в изделие на скорости въехала магазинная тележка. Есть по-вреждения. По согласованию с клиен-том, за дополнительную плату можно выехать восстановить материал на месте или на производстве. Хорошо то, что материал поддается восста-новлению, после которого поврежде-ние будет практически не видно.

- По какому принципу вы принима-ете на работу сотрудников?

С большинством сотрудников я давно знаком. Был момент, когда я решил рассказать о своих новых пла-нах команде, с которой я работал в то время, и люди пошли со мной. С кем-то из них я знаком 3–4 года. У нас нет текучки кадров вообще. Один че-ловек, который ушел, просто решил сменить сферу деятельности.

- Направляете ли вы сотрудников на дополнительное обучение?

Пока вся наша работа – это самоо-бучение. Мы много экспериментиру-ем. Я сам провожу и краш-тесты: при

помощи молотка пытаюсь разломать изделия, чтобы проверить устойчи-вость материалов и лакокрасочного покрытия. Сотрудники, присутствуя на производстве, тоже имеют возмож-ность изучить автоматизированный станок и результат его работы, даль-нейшую работу технолога, который производит готовые изделия, окраску и работу малярной камеры. Мы изуча-ем все происходящее, пытаемся усо-вершенствовать производство. Рано или поздно кто-то придумает что-то новое, улучшенное и оптимизирован-ное, и я хочу быть первым в этом.

- Какой Вы можете сделать про-гноз для рекламной отрасли в вашей сфере?

Мы стоим все еще в начале пути. Видно, что за последние годы объ-емных конструкций стало больше и клиенты явно готовы платить за них. Самое главное, чтобы реклама за-помнилась. В Европе на это давно обратили внимание, поэтому их ре-клама более интересная.

Мы начинали с автомобилей – пере-делывали частные авто, полностью из-меняли внешний вид у машин. Поэто-му первые мои мысли были работать с автопроизводителями. Есть прекрас-ные примеры: мини-BMW, Infinity. Они делают объемные машины как в Евро-пе, так и в России. Так что я уверен, это направление будет развиваться, а мы сможем занять долю рынка и за два года преобразиться в крупную произ-водственную компанию.

- Можете дать совет новичкам в ва-шем бизнесе?

Прежде всего, надо поверить в свою идею. Тогда всем будет приятно работать.

- Какие цели и задачи вы ставите перед собой? Творческие и практи-ческие?

Находим новые интересные на-правления, разрабатываем новые из-делия, реализовываем смелые идеи. Мне кажется, это и есть творчество. Есть конкретные стремления, вполне конкретные планы по производству изделий из сверхпрочных материа-лов. А главное – есть желание рабо-тать и производить.


Компания «Гифтек» представляет новинку

Ламинатор-аппликатор RollsRoller решает все основные задачи, стоящие перед

компаниями, которые занимаются изготовлением объектов наружной рекламы,

знаков и монтажом выставочных конструкций. Теперь можно значительно снизить

человеческий фактор, так как для накатки при помощи аппликатора достаточно

всего одного рабочего, при этом скорость исполнения заказа возрастает в разы, а

количество брака значительно уменьшается. RollsRoller используется для нанесе-

ния всех типов самоклеящейся пленки на различные поверхности, рекомендован

для нанесения на все виды гибких и жестких материалов: стекло, пластик, баннеры,

листовой металл. Аппликатор позволяет быстро, равномерно, без пузырей и скла-

док нанести пленку. Компания-производитель предусмотрительно разработала

несколько стандартных моделей планшетного ламинатора с различной шириной

рабочей поверхности. Премиум-модели оснащены специальными держателями для

разматывания/сматывания рулонных материалов.

Для повышения производительности ламинатора можно оснастить его дополни-

тельным валом, который создаст два рабочих участка. Шведское качество лами-

наторов подтверждено комментариями специалистов, которые уже приобрели

RollsRoller. Технология аппликации запатентована и является собственностью ком-

пании. Аппликаторы, выпущенные другими компаниями, являются лишь нелицен-

зионными копиями.

HP продемонстрирует «печать будущего»HP представит экспозицию под названием Print your future («Печать будуще-

го»), демонстрирующую новый портфель решений цифровой печати, решений

по управлению рабочим процессом, ресурсов для развития бизнеса и возмож-

ности финансирования. Экспозиция HP Drupa будет представлена в павильоне

4 выставочного центра «Мессе Дюссельдорф». На выставочном стенде площа-

дью 4952 м2 можно будет увидеть решения для коммерческой печати, фотопе-

чати, издательского дела, печати прямой почтовой рассылки и транзакционных

документов, этикеток, гибкой упаковки, складных картонных коробок, вывесок

и дисплеев. На выставке Drupa компания HP представит 10 систем цифровой

печати, открывающих широкие возможности для поставщиков услуг печати.

Печатные машины и принтеры HP Indigo, Inkjet Web Press, Scitex и Specialty

Printing Systems будут продемонстрированы наряду с партнерским программ-

ным обеспечением и решениями финишной обработки в рамках полного про-

изводственного процесса. На выставке Drupa поставщики услуг печати также

узнают, как богатый опыт HP в области ИТ может помочь в создании мощной

вычислительной среды с помощью серверных и программных решений HP

Exstream, Hiflex и SmartStream.

Roland DG повышает эффективность печатиRoland DG с нетерпением готовится к участию в самой значительной выставке

года – Drupa-2012. В рамках знакомства с новыми функциями будет представ-

лена главная тема экспозиции «Roland создает добавочную стоимость в печа-

ти» и состоится знакомство пользователей со 101 приложением на выставке

Drupa-2012. Серия VersaCAMM Print & Cut с металлизированными и белыми

чернилами и полным спектром устройств Eco-UV, несомненно, привлечет вни-

мание на стенде Roland. На выставке Drupa-2012 Roland DG представит свою

линейку принтеров/каттеров. Большое внимание привлекут серии VersaSTUDIO

и VersaCAMM с использованием металлизированных и белых чернил.

Также на стенде Roland будет показана вся линейка принтеров Eco-UV. Об-

ладающие способностью печатать цветными, белыми и прозрачными черни-

лами на гибких и жестких материалах, а также готовых изделиях, принтеры

Roland Eco-UV дают огромное преимущество всем перечисленным выше от-

раслям. Помимо линейки оборудования Roland представит более 100 приме-

ров использования оборудования, подчеркивающих преимущества различных

видов оборудования Roland. Команда Roland DG на выставке Drupa занимает

стенды E04 и E07 в зале № 9.

http://www.atd.ru

http://www.expographica.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

«Исполняем желания наших клиентов...»Интервью с менеджером по продажам компании Sigmajet Дейвидом ХлавацемА Л Е К С Е Й Я Р Ы Г И Н

- Дейвид, какую нишу занимает компания Sigmajet на рекламном рынке?

Sigmajet – новый бренд, о своем появлении мы объявили в конце 2011 года. Но если учесть, что ком-пания задействует в полном объеме экспертный опыт, технологическую базу и модельный ряд принтеров, ранее выпускаемых под чешской маркой Grapo Technologies, то получается, что на рынке мы уже более 10 лет. За это время нами установлено более 200 единиц обо-рудования по всему миру. Букваль-но сегодня, в первый день выстав-ки, мы заключили контракт еще на

2 принтера. Ориентируясь на раз-личные ценовые ниши, мы предла-гаем клиентам планшетные гибрид-ные и UV-принтеры.

- Какое оборудование вы предста-вили на выставке Fespa-2012? Какое оборудование сейчас популярно?

На выставке (как на нашем стенде, так и на стендах наших партнеров) показана вся актуальная линейка принтеров Sigmajet, в том числе ши-рокоформатные высокоскоростные принтеры Shark и Gemini. Ощутимый эффект дает и то, что представите-ли наших дистрибьюторов из разных стран мира, в том числе из России, работают с посетителями нашего стенда, «вживую» демонстрируя оборудование. Заметен интерес к UV-«планшетникам» – сравнительно бюджетному Manta Slim (с него нача-лись инсталляции нашего оборудо-вания в России) и более дорогому, Gemini. Названные принтеры печа-тают на материалах с нерегулярной формой и структурой поверхности, таких как древесина, металл, картон и др. Печать возможна на пластике, стекле, керамической плитке, ков-рах, льняном текстиле и других ма-териалах в зависимости от требова-ний клиента.

- Какие новинки были представле-ны на выставке?

Главной новинкой нашего стенда стала, собственно, премьера нового бренда компании.

- Какие компании обычно покупа-ют оборудование Sigmajet?

В основном это компании, кото-рые производят наружную рекламу. Иногда это новички, делающие свои первые шаги на рекламном рынке, иногда – известные интерьерные студии, которые печатают на стекле, дереве. Работаем также с произво-дителями мебели.

- Какие компании являются основ-ными вашими конкурентами?

У нас есть партнеры, и все вместе мы делаем вклад в развитие техно-логий и рынка. Я испытываю уваже-ние к компаниям Fujifilm, HP, Durst.

- Где располагается производство вашей компании?

Основные производственные мощности размещены в городе Оломоуце в Чехии. Сейчас в работе задействовано более 65 человек. В производстве находится в среднем от 4 до 8 машин. План инсталляций на 2012 год – 135 единиц печатного оборудования. Очевидно, Европа является основным нашим рынком, самый большой спрос на наше обо-рудование мы наблюдаем в Велико-британии, Скандинавии, Германии, Бельгии, Нидерландах и России.

- Каковы планы компании?Будем заниматься совместно с

Orafol разработкой оборудования для печати дорожных знаков. Сейчас этот

Дейвид Хлавац ро-дился 7 мая 1976 г. в Праге. В 2001 г. окончил Graphic School в Праге. В 2001–2011 гг. отве-чал за продажи в Цен-тральной и Восточной Европе в компаниях-дистрибьюторах Durst, HP, SwissQprint, Scitex, Zund Neschen.

Все

фот

о –

«АТ

Дес

айн»


проект на начальном этапе, но мы связываем с ним большие надежды. Основная идея заключается в том, что с использованием цифровой техноло-гии изображение наносится на отража-ющую поверхность. Еще одно крупное направление, над которым работают технологи Sigmajet, – увеличение раз-мера печати наших рулонных машин. При этом цена на оборудование шири-ной от 2 до 3 м будет более доступной, чем цена на аналоги других брендов. Рассчитываем, что сможем сделать рынку предложение на эту тему уже в конце 2012 года.

- Какие используются печатные головки в принтерах Gemini?

Десять печатных головок от бри-танского производителя XAAR c размером капли от 6 до 42 pl. Макси-мальная скорость печати изображе-ния составляет 92 м2/час.

- В чем конкурентное преимуще-ство вашей компании?

Повторюсь – опытнейшие кадры, прежде всего эксперты-технологи; репутация, перешедшая «по наслед-ству» от Grapo; способность и жела-ние развивать новые направления; высокая ориентированность на жела-ния клиентов.

- Какие компании в России за-нимаются продажей оборудования Sigmajet?

Мы благодарны нашему эксклю-зивному дистрибьютору в России – компании «АТ Десайн». Партнеры активно работают с клиентами по всей России – в демонстрационном зале центрального офиса «АТ Десайн» в Москве установлен принтер Sigmajet

Manta Slim; через филиальную сеть в течение полугода продано и установ-лено 2 принтера; в финальной стадии находятся еще несколько сделок. Ком-пания активно проводит мероприятия для прессы и клиентов, участвует в мо-сковских и региональных выставках.

Принтер Sigmajet Manta Slim White, инсталлированный в 2012 году в Казани


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

На все случаи жизни Компания Esko представит на выставке Drupa новинку – плоттер Kongsberg XN Н А Т А Л И Я П О Д Ы М О В А

Компания Esko хорошо известна как

ведущий поставщик на рынке цифровой финишной

обработки со своей успешной серией плоттеров Kongsberg для финишной обработки и революционным про-граммным обеспечением i-cut Suite. На выставке Drupa компания продол-жает расширять ассортимент своих продуктов и запускает новый плоттер Kongsberg XN для финишной обра-ботки и совершенствует программу i-cut Suite, включая i-cut Automate. Решения для цифровой финишной обработки компании Esko будут про-демонстрированы на выставке Drupa, где будет работать представитель компании «ВИП-Системы», автори-зованного ресейлера продуктов Esko на территории России.

«Наши плоттеры Kongsberg для фи-нишной обработки всегда являлись экономичным способом цифровой финишной обработки без затрат на традиционные штамповочные инстру-менты и оборудование, – объясняет Стив Беннетт, вице-президент ком-пании Esko, подразделение цифровой финишной обработки. – На выставке Drupa зрители смогут увидеть, что компания Esko продолжает опреде-лять передовые стандарты произ-водства и эксплуатационных возмож-ностей для небольших тиражей. В сочетании с нашим интегрированным программным обеспечением i-cut Suite мы предлагаем решения цифро-вой финишной обработки для каждого процесса, материала и приложения».

Kongsberg XN – универсальный

плоттер

Новый плоттер способен обраба-тывать разнообразные материалы и предоставляет услуги для всех рын-ков от упаковки до вывесок и витрин. Кроме того, Kongsberg XN можно ис-пользовать для резки флексопластин как часть пакета Esko Digital Flexo Suite, а также можно использовать для твердых материалов для за-щитной упаковки. Выбор из четырех инструментальных голов и полный ассортимент вставных инструментов гарантируют несравнимую много-функциональность. Новые разра-ботанные инструменты включают V-образный нож для жесткого кар-тона, V-образный нож для гофрокар-тона с верхним бумажным слоем и инструмент для брайлевской печати. Также доступны опции, увеличиваю-щие производительность и качество каждого приложения. Kongsberg яв-ляется проверенным решением для всех, независимо от того, необхо-димо ли программное обеспечение для регистрации, как, например, i-cut Vision Pro, нужны ли инструменталь-ные головы и вставные инструменты для расширения функциональности или необходимы дополнительные устройства для увеличения произво-дительности, как, например, конвей-ер для материалов, AutoFeeder или Roll-Off.

Фрезеровка большой мощности

Kongsberg XN может быть осна-щен более мощным фрезерным шпинделем, который называется MultiCUT-HP. С помощью этой новой

мощной инструментальной головы MultiCUT-HP производительность

фрезерования Kongsberg XN уве-личивается в 3 раза. Даже при обработке самых сложных мате-

риалов он сохраняет постоянную производительную скорость. И

благодаря энергосберегающей тех-нологии переменного вакуум-ного прижима потребляется меньше энергии.

Современная система Kongsberg XN спроектирована как модульная промышленная система и доступна в различных размерах: от самого маленького (1680x1270 мм) Kongsberg XN20 и до самого боль-шого (2210x6550 мм) Kongsberg XN48. Увеличенная рабочая область обеспечивает полный доступ по оси У всех инструментов, а длина моде-лей XN24 и XN44 была увеличена до 3200 мм для материалов цифровой печати большего размера.

Вместе с запуском платформы XN компания Esko расширила свой ас-сортимент предлагаемой клиентам продукции, позволяя им увеличи-вать производительность и много-функциональность по мере роста потребностей: Kongsberg XN подхо-дит для рынка товаров средней сто-имости, в то время как платформа XP удовлетворяет самые высокие потребности в производительности и автоматизации. Обе платформы поставляются с фиксированным на-бором стандартных инструментов, который можно увеличить за счет сменных инструментов для различ-ных видов цифровой финишной об-работки.

Программа i-cut Automate 12

I-cut Suite является первым ком-плектом программного обеспечения для рабочих процессов, специально предназначенным для пользовате-лей широкоформатных цифровых принтеров и/или систем цифро-вой финишной обработки. С i-cut Automate 12 на основе технологии Automation Engine 12 можно авто-матизировать такие интерактивные функции, как создание траектории реза, добавление вылетов под об-рез и установка параметров рас-кладки. Для небольших тиражей автоматическое создание наиболее оптимальной раскладки на печатном листе является очевидным спосо-

Компания Esko явля-ется глобальным постав-щиком интегрированных решений для производ-ства упаковки, вывесок, рекламной продукции, а также для коммерческой печати и издательского дела. Продукты и услуги Esko помогают заказчикам повысить производитель-ность, ускорить вывод продукции на рынок, сни-зить расходы, расширить возможности бизнеса и улучшить рентабельность.

Все

фот

о –

Esk

o


бом увеличить производительность, снизить риск допущения ошибок и уменьшить трату дорогого мате-риала. Освобождая операторов от повторяющихся задач, остается больше времени для более важных операций, творческого вклада и об-служивания клиентов, наряду с бы-стрым выполнением заказов и улуч-шенным денежным потоком.

Drupa-2012

Во время выставки Drupa на стен-де компании Esko будут выставлены четыре плоттера Kongsberg, вклю-чая: Kongsberg i-XN24 для широко-го диапазона цифровой финишной обработки; Kongsberg XE10 Auto, предлагающий автоматизированное производство небольших тиражей на различных материалах; Kongsberg XP24/c для финишной обработки в сегменте коммерческой цифровой печати и для небольших тиражей упаковки; Kongsberg XP-44A, самая большая конфигурация Kongsberg, когда-либо выставляющаяся на вы-ставке, подходящая для полного автоматического производства упа-ковки и рекламной продукции. Более того, у нескольких партнеров компа-нии также будут плоттеры Kongsberg на стендах: Kongsberg i-XL20 на стен-де Fujifilm; Kongsberg i-XP24 на стен-де HP.

«Для выставки Drupa компания Esko улучшила и обновила свой ди-апазон решений для цифровой фи-нишной обработки. На сегодняшний день наша линейка оборудования идеально удовлетворяет потребно-стям постоянно увеличивающегося количества приложений, которым необходима финишная обработка: виниловая надсечка, коммерческие

брошюры и папки с цифровой печа-тью, небольшой тираж картонной и гофрированной упаковки, вывески из жесткого материала, витрины и украшения интерьера – все это только часть из многих вариантов использования экономичного ре-шения для цифровой финишной обработки, – считает Стив Беннетт. – Более того, мы расширили наш мощный пакет программного обе-спечения i-cut и добавили дополни-тельные приложения, что упрощает весь процесс изготовления реклам-ной продукции от раскладки на пе-чатном листе до конечного резуль-

тата. Мы рады привезти на выставку Drupa наш ассортимент решений для цифровой финишной обработки и продемонстрировать посетите-лям, что в компании Esko есть ре-шения на все случаи жизни!»

Автор – менеджер по маркетингу компании «ВИП-Системы»

В компании Esko работает около 1200 сотрудников по всему миру. Отделы прямых продаж и сервиса находятся в Европе, Северной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Сеть дистри-бьюторов охватывает более 50 стран. Штаб-квартира Esko находит-ся в городе Генте (Бельгия). Научно-производственные предприя-тия располагаются в пяти странах Европы, в США, Китае и Индии.

http://www.triangleink.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Новый бренд в РоссииКомпания «ПризМикс» представила оборудование производства компании Gerber InnovationsВ А Л Е Н Т И Н А У С Т И Н К И Н А

Компания «ПризМикс», явля-ясь поставщиком оборудования и расходных материалов для широ-коформатной цифровой печати, стремится к формированию закон-ченной линейки оборудования. В феврале 2012 года подписано дис-трибьюторское соглашение с ком-панией Gerber Innovations (США) – производителем комплексов для цифровой резки и финишной обра-ботки печатной продукции. Gerber Innovations – ведущий североаме-риканский разработчик автома-тизированного оборудования для раскроя листовых материалов, из-готовления упаковки и послепечат-ной обработки P.O.S.-материалов. В ассортименте Gerber Innovations – режущие комплексы для финиш-ной обработки отпечатков и раскроя тканей, автоматизированные систе-мы для лазерной и гидроабразивной резки, аппараты для биговки, гибки и перфорирования картона, станки для изготовления штампов и др. На встрече с журналистами, прошед-шей 17 февраля в отеле «Шератон Палас», вице-президент компании Gerber Innovations Марк Бибо оце-нил долю его предприятия на рынке оборудования для финишной об-работки в США, Канаде и Мексике в настоящее время в 40%. Ком-плексы для раскроя и резки Gerber Innovations выпускаются в различ-ных модификациях, варьируемых

по комплектации используемых инструментов и габаритам рабоче-го стола (длиной от 1,2 до 5 м). За прошедшие годы число автомати-зированных комплексов компании, установленных на различных про-изводствах, превысило 4000 еди-ниц. В этом году компания Gerber Innovations решила осуществить экспансию за пределы Северной Америки и начать поставки своей продукции в страны Европы и Азии. Автоматизированные комплексы компании Gerber Innovations пла-нируется показать широким кругам специалистов в рамках сентябрь-ской выставки «Реклама-2012».

Режущий планшетный плоттер

M3000TW

Режущий планшетный плоттер M3000TW производится компанией Gerber Innovations в США. Компания Prizmix осуществляет дистрибуцию этого продукта на территории СНГ, оказывает техническую поддержку по этому оборудованию и обеспе-чивает расходными материалами. M3000TW является универсальным оборудованием для оперативной финишной обработки различной ре-кламной продукции, эксклюзивной упаковки и этикетки. Система мо-жет обрабатывать как листовые, так и рулонные материалы и выполнять операции фрезерования, резки, би-говки, черчения. Перечень основных обрабатываемых материалов вклю-чает: картон, гофрокартон, ДСП, фанеру, МДФ, сотовые материалы

типа Re-board, акрил (PMMA), поли-карбонат (PCA), твердый и вспенен-ный ПВХ (Forex, Sintra), полиэтилен (PE) и полистирол (PS), сэндвич-материалы типа Dibond (до 3 мм), а также листовой алюминий (до 2 мм). Инструментальная головка со-держит встроенный шпиндель мощ-ностью 1 кВт с системой удаления стружки и два универсальных слота, в которые могут быть установлены модули различного назначения. В их число входят (в стандартном ва-рианте): осциллирующий нож, фик-сированный нож, биговочный узел. Дополнительно могут быть установ-лены: угловой нож 45° (для работы с материалом типа Re-board и снятия фаски), подпружиненный нож (для подрезания наклеек), а также пи-шущий узел для графических работ. Благодаря такой конструкции, обра-ботка материала может быть органи-зована в виде очереди из трех опе-раций (например, контурная резка гофрокартона, сверление отверстий и биговка), выполняемых автомати-чески. Установленные инструменты идентифицируются системой авто-матически, что значительно ускоряет настройку плоттера и исключает воз-можность ошибок. Для повышения эффективности работы и расшире-ния функциональных возможностей компания Gerber оснащает встроен-ный шпиндель системой жидкостно-го охлаждения замкнутого типа. Для примера, такая конструкция системы позволяет выполнять работы по ком-позитным материалам толщиной до

В отличие от конкурен-тов, компания Gerber не указывает в своих техни-ческих характеристиках скорости реза, характер-ные для работы инстру-ментов без нагрузки.

Марк Бибо, вице-президент компании Gerber Innovations:

Компания Gerber Innovations была образована в 1948 году. Из-начально деятельностью компании было производство резаков. Основатель компании обладал 600 личных патентов. На сегодняш-ний день у компании в целом уже около 12 тыс. патентов, а по все-му миру инсталлирова-но около 4000 резаков. Основные рынки, на ко-торых работает Gerber Innovations, – это тек-стильный, полиграфи-ческий рынок и рынок упаковки. Мы увере-ны, что высокое каче-ство продукции Gerber Innovations вызовет вы-сокий интерес и устой-чивый спрос на рынке России и стран СНГ.

Алексей Сафронов, генеральный

директор компании «ПризМикс»:

С февраля текущего года компания «ПризМикс» получила статус официаль-ного дистрибьютора компании Gerber Innovations в России, на Украине, в Бело-руссии, Казахстане и Киргизии. Мы уве-рены, что по качеству, надежности и про-изводительности оборудование Gerber Innovations не уступает аналогичным раз-работкам конкурентов из стран Западной Европы, и при этом будет поставляться по более привлекательным ценам. Ком-плексы Gerber для цифровой резки и фи-нишной обработки изделий, полученных по технологии планшетной UV-печати, являются оптимальным дополнением к возможностям широкоформатных UV-принтеров EFI Vutek, которые поставляет в Россию компания «ПризМикс».


3 мм и резать листовой алюминий толщиной 2 мм большими объема-ми. Плоттер оборудован встроенной оптической системой Mvision-cut, обеспечивающей надежную реги-страцию положения материала на рабочем столе и выполнение контур-ной резки с высокой точностью. Си-стема позволяет скомпенсировать линейные искажения, связанные с возможной деформацией материала при печати изображения. Рабочий стол плоттера оборудован эффек-тивной системой вакуумного при-жима материала на основе мощной вакуумной помпы (8 кВт), входящей в комплект поставки. Поверхность стола имеет 5 раздельных вакуумных зон, каждая из которых имеет уни-кальную структуру перфорации. Эти решения позволяют надежно удер-живать мелкие детали материала при фрезеровании и резке. Плоттер имеет оптическую систему безопас-ности, предохраняющую оператора

от соприкосновения с подвижными элементами. Пересечение периме-тра стола при выполнении операций вызывает отключение плоттера.

Плоттер поставляется вместе с рабочей станцией на Windows-платформе с установленным пакетом Omega CP / Artpath. Пакет поддер-

живает интуитивно понятный графи-ческий интерфейс и обеспечивает полный контроль оборудования. При поставке плоттер комплектуется стартовым набором расходников (фрез, ножей, биговочных роликов, защитных подкладок) и поддержива-ется 12-месячной гарантией.

Повторяемость 0,05 ммРазрешение измерительной системы 0,25 мм/мОшибка позиционирования (макс.) 0,4 ммСкорость реза (максимальная) 860 мм/сЧастота вращения шпинделя 6.000–50.000 об/минРазмер стола 2970x3760 ммРабочая область 2260x3000 ммЭлектропитание- управление 1 фаза 220 V, 10 A- вакуумная помпа 3 фазы 380 V, 35/15 A

Фото –

Gerber Innovations

http://www.unitedextrusion.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Компания Epson представляет первый четырехцветный широкофор-матный принтер Epson SureColor SC-S30610 (64”) для печати наружной ре-кламы и POS-материалов. Благодаря высокому качеству и низкой себесто-имости печати устройство устанав-ливает новый стандарт соотношения «цена – качество». Новый четырехц-ветный принтер Epson SureColor

SC-S30610 использует для печати специально разработанные экосоль-вентные чернила Epson UltraChrome GS2. Epson UltraChrome GS2 были созданы на основе экосольвентных чернил Epson UltraChrome GS (для принтера Epson Stylus Pro GS6000). Однако формула желтых чернил была усовершенствована для получения наилучшего результата при четы-

Новые стандарты для наружной рекламы Epson SureColor SC-S30610 – новый экономичный экосольвентный принтер для широкоформатной печатиС В Е Т Л А Н А Ц А Р Я П К И Н А

Группа компаний Epson, во главе с японской корпорацией Seiko Epson, насчитывает более 70 000 сотрудни-ков, работающих в 106 компаниях по всему миру. Корпорация принимает активное участие в вопросах защиты окружающей среды, а также вносит существенный вклад в развитие от-носящихся к ней сообществ.

Все

фот

о –

Eps

on


рехцветной печати. Чернила также обеспечивают высокую светостой-кость – отпечатки, предназначенные для наружной рекламы, даже без ламинации не выцветают в течение 3 лет. Кроме того, Epson UltraChrome GS2 не издают резкого запаха, не содержат никеля и не требуют спе-циальной вентиляции, тем самым позволяя эксплуатировать принтер Epson SureColor SC-S30610 в закры-том помещении и даже в офисе. Бла-годаря чернилам Epson UltraChrome GS2 и оригинальной струйной тех-нологии печати Epson Micro Piezo принтер Epson SureColor SC-S30610 предоставляет великолепные воз-можности для высококачественной печати постеров, наружной рекламы, баннеров, POS-материалов, инте-рьерных обоев, выставочных поверх-ностей, а также печати на автомо-бильной пленке и многого другого. В то же время повышенный ресурс картриджей и замена каждого из че-тырех картриджей по отдельности позволяют значительно снизить се-

бестоимость печати. Epson SureColor SC-S30610 обладает традиционной для бизнес-оборудования Epson вы-сокой надежностью. Принтер гаран-тирует стабильно высокое качество даже при непрерывной печати, а так-же требует минимум сервисной под-держки. Кроме того, Epson SureColor SC-S30610 легко справляется с вы-сокой производственной нагрузкой. Его скорость печати может состав-лять от 7,3 до 29,4 м2/ч в зависимости от задач пользователя. Например, скорость печати 7,3 м2/ч предназна-чена для производства продукции, используемой внутри помещений, а 29,4 м2/ч – для уличных баннеров. Это обусловлено тем, насколько тща-тельной должна быть печать мелких деталей. Epson SureColor SC-S30610 отмечен знаком Energy Star, что го-ворит об эффективном энергопотре-блении и, как следствие, о снижении себестоимости владения принтером.

Основные характеристики

Печать может осуществляться на разнообразных носителях – со спе-циальным покрытием и без – до фор-мата 64’’. Благодаря уникальной си-стеме крепления есть возможность установки рулонного носителя одним оператором. Контроль за натяжени-ем носителей осуществляется как с фронтальной, так и с тыльной сторо-ны принтера. Скорость печати – до 29,4 м2/ч в режиме быстрой печати, 9,9 м2/ч в производственном режи-ме, 7,3 м2/ч в режиме наивысшего ка-чества. Новая печатная голова Epson Thin Film Piezo гарантирует точное

позиционирование капли различного формата и длительную бесперебой-ную эксплуатацию принтера. Спе-циальная формула экосольвентных чернил позволяет не заботиться о дополнительной вентиляции и ис-пользовать принтер в обычных поме-щениях и офисах. Разрешение – до 1440х1440 dpi.

Принтер Epson SureColor SC-S30610 поступил в продажу в апреле 2012 года.

Компания Epson осуществляет деятельность на территории Рос-сии и стран СНГ с июля 1990 года. Основной функцией московского представительства является маркетинговая поддержка деятель-ности компании Epson. Кроме того, представительство оказывает информационную и техническую поддержку продукции, произво-димой компанией. Список продукции, поставляемой в Россию и страны СНГ, включает в себя принтеры (струйные, лазерные, ма-тричные, модульные), многофункциональные устройства, механиз-мы печати, сканеры, мультимедийные проекторы, POS-терминалы, расходные материалы и аксессуары.

Елена Рудневская, продакт-

менеджер по широкоформатному

оборудованию московского пред-

ставительства компании Epson: Новый принтер Epson SureColor

SC-S30610 не только экономичен и надежен, но и очень прост в рабо-те. Если прежде были необходимы два человека для установки тяжелых рулонов, то теперь с этой задачей справится и один оператор благодаря уникальному рулонному креплению. Натяжение носителя возможно как с фронтальной, так и с тыльной сторо-ны принтера, что также служит для удобства пользователей. Это экономит время подготовки печатного процесса и увеличивает производительность.


тех

но

ло

гии

сп

ец

ре

по

рта

ж

Японское гостеприимствоФоторепортаж с завода Roland DG Corporation (Хаматсу, Япония)С В Е Т Л А Н А Ц А Р Я П К И Н А

Все

фот

о –

Rol

and


Помимо оборудования компания Roland DG предоставляет программное обеспечение и комплектующие, которые обеспечивают профессионалов от-расли готовыми и простыми в использовании решениями. Важно отметить, что Roland DG заменил свои обычные линии производства на линии, обладающие цифровой системой управления под названием Digital Yatai. Эта система про-изводства обеспечивает высокое качество выпускаемой продукции. Техноло-гия производства Roland Digital Yatai подразумевает выведенные на дисплей инструкции и автоматизированные системы, позволяющие специалистам на производстве осуществлять сборку без дополнительного контроля, исключая ошибки, связанные с человеческим фактором. Производство Roland DG серти-фицировано ISO 14001:2004 и ISO 9001:2008, компания стремится предотвра-тить загрязнение окружающей среды, соблюдая экологические стандарты, при одновременном сохранении высоких стандартов качества продукции.

Roland DG Japan – производитель струйных устройств, фрезеровальных и гравировальных машин, виниловых каттеров, 3D-сканнеров, устройств для из-готовления восковых ювелирных моделей и ударных фотопринтеров по метал-лу. Roland DG North Europe – подразделение, ответственное за рынки России и СНГ. Другие подразделения находятся в США, Великобритании, Бельгии, Италии, Испании и Австралии. Roland DG Corporation имеет совместные пред-приятия в Венгрии и Бразилии. Доступные модели: Advanced JET, Soljet PRO, Hi-Fi JET PRO, VersaCAMM, Hi-Fi Express, VersaUV.

Компания основана в 1981 г. в Осаке, Япония.Глава компании – Масахиро Томиока.


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Страховка готового изделия Компания «РуссКом» раскрыла все секреты собственных исследований пленок для ламинированияВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А

С начала 2012 года компания «Русс-

Ком» стала поставлять в России но-вую широкоформатную рулонную пленку для холодного ламинирова-ния (производитель: Китай). Новый материал обеспечивает хорошее качество ламинирования любой про-дукции как наружной, так и интерьер-ной рекламы, а также напольной гра-фики. Ранее в ассортимент компании «РуссКом» входили только дорогие пленки производства GMP, которые были по карману не всем клиентам. Для того чтобы снизить себестои-мость готовой продукции, нашли китайского производителя, который удовлетворил всем требованиям по качеству, при этом стоимость мате-риалов на порядок ниже стоимости пленок GMP. К выбору производителя в компании «РуссКом» подошли, как всегда, крайне ответственно. Было

проведено огромное количество ис-следований всевозможных рулонных пленок китайского производства. Отбор велся по нескольким показа-телям, интересовало, прежде всего, качество продукции, полученной по-сле ламинации, адгезивные свой-ства – насколько хорошо и плотно происходит приклейка; прозрачность после ламинации – чтобы не было каких-либо вкраплений, белесости и т. д. Тесты проводились на различ-ных материалах. Пробовали работать с винилом и бумагой на аппаратах холодного и горячего ламинирова-ния. В итоге специалисты компании выбрали глянцевую, матовую, тек-стурную пленку с рисунком «кожа» и «зерно», а также плотную пленку для напольной графики, с самыми луч-шими показателями тестирований. Ширина новых пленок составляет:

1,07/1,27/1,52 м. Средняя толщина глянцевой пленки – 80 мкн, пленки для напольной графики – 180 мкн. Поставки широкоформатных пленок уже начались: холодная пленка ки-тайского производства поступила в продажу с января 2012 года.

Еще одна новинка – широкофор-матная пленка для горячего лами-нирования с эффектом голографии. Этот материал уже сам по себе очень интересен, в компании «РуссКом» эти пленки продают в полиграфиче-ском сегменте на протяжении двух лет. Теперь стали поставлять голо-графическую пленку и для широко-форматного направления, поскольку некоторые клиенты – производители широкоформатной рекламы обрати-ли на нее внимание. Толщина пленки – 40 мкн.

Компания «РуссКом-Политех» является офици-альным представителем южнокорейской корпо-рации GMP – мирового лидера в производстве ламинационной техники и расходных материалов. Более 15 лет поставляет ламинаторы и расходные материалы для нужд по-лиграфии.

Все

фот

о –

Вал

ерия

Лап

ина


Безопасность за 30 центов

Основная причина, по которой кли-енты не заказывают дополнительно ла-минацию, – желание избежать допол-нительных затрат. Но, как показывает практика и подтверждает пословица, – «скупой платит дважды». Зачастую бывает так, что изделия портятся при транспортировке или, например, от попадания во влажную среду. Именно поэтому многие РПК делают ламинацию за свой счет, чтобы избежать брака, по-скольку подобные огрехи недопустимы при нынешней конкурентной обстановке на рекламном рынке.

В компании «РуссКом» воплотили в жизнь очень интересную идею, которой

поделились со всеми потенциальными клиентами. Теперь буквально за копейки можно получить отличный результат, хо-рошее качество и защиту от всевозмож-ных воздействий. Все пленки для горя-чего ламинирования делятся по своему составу на полипропиленовые (PP) и по-лиэстерные (PET). Полипропиленовые пленки очень мягкие, эластичные, тол-щиной – 25–30 мкн. В состав PET-пленок входят более жесткие компоненты, тол-щина пленок начинается от 32 мкн. У PP более низкая температура плавления, и для перехода в вязко-текучее состоя-ние понадобится температура от 87 °С и выше. У PET-пленок температура плав-ления начинается со 110 °С.

http://www.scrollerm2.ru


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Специалисты компании «РуссКом» решили поэкспериментировать, для этого взяли PP-пленку и попробо-вали заламинировать винил. Подо-брали оптимальную температуру, отрегулировали натяжение материа-ла и скорость ламинации. В итоге получился очень хороший результат. Конечно, нет гарантии, что это полу-чится у всех и сразу, но если немного поэкспериментировать и подобрать нужный режим, можно значительно снизить затраты на производстве.

«Я общалась минимум с десятью производителями винила. И все они говорили о том, что ламинировать винил горячим способом нельзя. И стоит большого труда раздобыть информацию по максимальной тем-пературе воздействия на винил. Про-

изводители просто уходят от этого вопроса. Все считают: винил – это не термостойкий материал, и нагре-вать его категорически воспрещено. В ходе исследований мы поняли, что пленки бывают разного температур-ного воздействия. На низких скоро-стях винил можно ламинировать при температуре в пределах 87–95 °С. Клеевой слой PP-пленки переходит в вязко-текучее состояние при 87 °С. Но нет необходимости работать на самом низком пороге, потому что винил может перенести и 100 °С», – рассказывает Юлия Арешко, коммерческий директор компании «GMP-РуссКом».

На рекламном рынке в основном востребовано одностороннее лами-нирование. Если использовать PET-

пленки, то произойдет «скручива-ние» готового изделия, поскольку у полиэстера коэффициент натяжения гораздо выше, чем у бумаги. И после температурной обработки бумага сначала усаживается, потом зани-мает свой прежний объем, а пленка остается такой, какой стала при ла-минировании, за счет этого полу-чаются выгибы изделия. PP-пленки такими свойствами не обладают. Это довольно эластичный материал, и после одностороннего ламиниро-вания с использованием механизма обратного вытяжения получается идеальный результат. Стоимость 1 м2 PP-пленки составляет 30 центов, на-мотка в рулоне – 200–300 м. Сред-няя цена 1 м2 пленки для холодного ламинирования составляет 1,5–2 доллара. Следовательно, используя ПП-пленку, можно заламинировать в 5 раз больше материалов. Экономия существенная.

На данный момент на складе ком-пании «РуссКом» есть в наличии по-лиграфические РР-пленки до 1 м шириной, но уже в июне начнутся поставки широкоформатных PP-пленок. На время экспериментов «РуссКом» предлагает своим клиен-там небольшие ролики PP-пленок с 40% скидкой, кроме этого, для про-ведения исследований бесплатно предоставляет клиентам во времен-ное пользование небольшие ламина-торы.

Юлия Арешко, коммерческий директор компании «GMP-РуссКом»:

Даже самые устойчивые виды печати подвержены механическим повреж-дениям. Я беседовала со многими клиентами, и у меня сложилось впечат-ление, что они не ламинируют изделия, потому что заказчик не готов пла-тить за дополнительные работы. Ведь себестоимость 1 м2 складывается из стоимостей:1 м2 винила – 2 доллара; печати – 2 доллара, и, конечно, платить еще 2 доллара за ламинацию для заказчика дорого. Стереотип о том, что винил и сольвентные чернила нельзя подвергать температурной обработке, укоренился в сознании людей. Первые опыты мы начали ставить еще 10 лет назад. В опытах мы в основном использовали те винилы, которые мы прода-ем, но это только один тип винила. У каждого материала есть свои характе-ристики. Наши клиенты в любой момент могут купить маленький ролик PP-пленки шириной 30 или 33 см по специальной цене. Мы готовы рассказать все о наших экспериментах, если клиент пообещает нам принести резуль-таты своей работы. Отрицательный результат – тоже результат. Это важно. Нас интересует взаимодействие PP-пленки с разными типами винила.


Решения Fujifilm для различных технологий печати3–16 мая в Дюссельдорфе Fujifilm представит

крупнейшую экспозицию за всю историю участия

корпорации в выставке Drupa. Демонстрация ши-

рокого спектра новых технологий печати, продук-

тов, услуг и решений пройдет на площади более

2000 м2. В дни выставки в зоне решений для ши-

рокоформатной печати вы можете получить кон-

сультации сотрудников компании «АТ Десайн»,

официального дистрибьютора Fujifilm в России.

Профессионалам в области цифровой широко-

форматной печати покажут линейку лидирующих в своем классе планшетных и рулонных

струйных принтеров: Inca Onset, Fujifilm Uvistar, Fujifilm Acuity Advance и Acuity LED 1600, а

также расходные материалы и комплектующие. В центре площадки – рулонный UV-принтер

Fujifilm Uvistar, обладающий уникальными техническими возможностями: ширина печати

до 5 м; скорость печати до 353 м2/ч (для принтера шириной 5 м). Производительность и

качество печати комплекса Inca Onset S40 также обращают на себя внимание специалистов

всего мира, в т. ч. из России (текущей весной принтер будет запущен в Санкт-Петербурге).

Fespa: Зал славы – 2012Зал славы Федеральной европейской ассоциа-

ции трафаретной печати – 2012 анонсировал по-

бедителей по странам. Fespa Hall of Fame – это

международная награда, которая присуждается

лидерам сообщества широкоформатной печати.

Индивидуальное голосование в Зале славы было

посчитано после успешной кампании, проходив-

шей до и во время Fespa Digital – 2012 в Барсе-

лоне. Было получено свыше 6000 голосов более

чем за 400 принтеров в 40 странах, и только 60

голосов отделили пятерку лучших принтеров. В

России победителями стали:

1 место – Артем Надирашвили, РПК Midiprint;

2 место – Александр Антипов, РПК «Центр реклам-

ных технологий» (Пермь);

3 место – Руслан Закиров, РПК «Лиго»;

4 место – Андрей Байдужий, ГК «Мир Рекламы».

Компания LRT начала поставку на российский рынок сразу нескольких

новых продуктов, которые будут полезны отечественных печатным про-

изводствам, включая спектрофотометры Barbieri, материалы и оборудо-

вание для сублимации от ChromaLuxe и новые рулонные транспортеры

Easy Transporter от швейцарского производителя Digi-Consult Integral

AG. В ассортименте LRT для российского рынка уже доступны в про-

даже 3 модели портативных многофункциональных спектрофотометров

Barbieri. Эти устройства компании Barbieri производят измерение цве-

товых оттенков изображений, воспроизведенных с помощью водных,

сольвентных и UV-чернил практически на любых известных рулонных

и листовых материалах. Также продукты Barbieri позволяют создавать

ICC-профили для печати на конкретных печатных материалах пользо-

вателя, включая транслюцентные носители. Компактное маневренное

подъемное устройство Easy Transporter идеально подойдет печатным

производствам для подъема и транспортировки тяжелых рулонных

материалов. Один сотрудник теперь легко может справиться с зада-

чей подъема, транспортировки и установки на принтер рулонов весом

до 120 кг и длиною до 2,2 м. Цена такого помощника обойдется рос-

сийским печатникам примерно в 136 500 рублей. В ассортименте LRT

появилась линейка широкоформатных материалов для сублимации

ChromaLuxe. Большой выбор листовых панелей из алюминия, ДВП, МДФ,

пластика и стали разработан специально для различных сфер примене-

ния, включая производство уникальных столешниц и фасадов мебели,

магнитных досок, отделку помещений и создание индивидуальных де-

талей интерьера. Изображения, нанесенные на эти материалы методом

сублимации, характеризуются высоким качеством, яркостью и износо-

стойкостью, а также устойчивостью к перепадам температур, царапинам

и влаге. Панели доступны в разных размерах – от 1,2х0,6 м до 1,2х2,15 м

– и толщинах до 25 мм в зависимости от материала с матовым или глян-

цевым покрытием под различные нужды заказчиков.

Новейшие технологии для российских печатных производств от LRT

http://www.vipsys.ru


В последние годы во всех анали-тических обзорах по современным технологиям струйной печати со-держится прогноз широкого рас-пространения UV-технологий. Это неудивительно, поскольку данная технология точно соотносится с требованиями современных про-мышленных систем струйной пе-чати и предоставляет решение по преодолению многих недостатков промышленной цифровой печати.

Технология UV-печати совершен-но иная, по сравнению с другими технологиями цифровой печа-ти. Отличия наблюдаются во всех аспектах: в конструкции принтеров, в моделях печатных головок и в ви-дах чернил для печати. Тем не ме-нее в основе успешной технологии струйной печати лежит взаимоза-висимость между принтером (важ-ную роль играет совместимость чернил с печатными головками), использующимися носителями для печати и, конечно же, ценой.

Преимущества UV-печати

Чернила, закрепляющиеся под действием ультрафиолетового из-лучения, в отличие от других типов чернил, не высыхают, а отверждают-ся. Процесс отверждения зависит от уникальных компонентов UV-чернил. Эти компоненты включают светочув-ствительный инициатор реакции, который запускает процесс отвер-ждения при UV-облучении, в ходе которого молекулы мономеров, оли-гомеров и добавок вступают между собой в реакцию, вызывающую фор-мирование перекрестных связей по-лимерных цепочек. Полимеризация является комплексной химической реакцией со сложным названием, протекающей за доли секунды.

В сольвентных чернилах, в отли-чие от UV-чернил, происходят со-вершенно другие процессы. Соль-вент испаряется под воздействием мощного, как правило, энергоем-кого нагревателя, установленного в принтере. Сушильное устройство,

установленное в сольвентных прин-терах, обычно велико по размеру и громоздко и может спровоцировать повреждение подложки и оставить следы пигмента на отпечатанных материалах. Процесс высушивания занимает намного больше времени, кроме того, при высушивании соль-вент испаряется в воздух. Приме-няемые сольвенты могут содержать летучие органические соединения, которые могут быть опасны для здо-ровья оператора принтера и окру-жающей среды.

Таким образом, UV-отверждаемые чернила обладают рядом суще-ственных преимуществ: они не со-держат испаряемых сольвентов, в принтер не требуется устанавли-вать громоздкий энергоемкий фен, само печатное устройство занимает значительно меньше места в поме-щении и, самое главное, техноло-гия UV-печати значительно лучше отвечает требованиям высокопро-изводительной промышленной пе-чати. Высыхание происходит очень быстро, поэтому с легкостью реа-лизуется возможность печати прак-тически на любой основе. В отличие от сольвентной технологии, для пе-чати можно использовать такие ма-териалы, как ПВХ-пленки, металл, стекло и др. Ввод в эксплуатацию UV-принтеров плоской печати на жестких листовых материалах по-зволил значительно расширить диа-пазон возможных применений тех-нологий струйной печати. Условным недостатком является все еще высо-кая стоимость принтера, если про-водить сравнение с решениями для сольвентной печати. Тем не менее, благодаря значительным преимуще-ствам UV-печати, совершенно ясно, что эта технология будет в течение многих лет актуальной и востребо-ванной.

Появление решений UV LED

Недавно была выпущена в свет новая UV-технология, UV LED. Это система отверждения ультрафио-летовым облучением, где в качестве источника засветки используется

Моментальный результатИспользование UV- и UV-LED-чернил Bordeaux как способ для оптимизации процесса печатиВ А Л Е Н Т И Н А У С Т И Н К И Н А

тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Все

фот

о –

«Пр

инве

лл»


светодиодная матрица. Техноло-гия UV LED основана на отвержде-нии более длинными волнами UV-диапазона, требующими меньше энергии для отверждения и спо-собствующими продлению срока службы устройств и источников UV-излучения, установленных в принте-рах. Несмотря на сходность техно-логий, для UV-LED-печати требуется использование принтеров другой конструкции и чернил другого со-става, чем при обычной UV-печати. Сложность в том, что не все ранее разработанные химические соста-вы UV-чернил подходят для работы со светодиодами. Во многих слу-чаях состав должен быть изменен для возможности реакции и для получения таких же или близких к ним результатов отверждения, как при обычной UV-печати. В то вре-мя как технология светодиодного UV-отверждения все еще не адап-тирована для работы со многими печатающими системами, благо-даря технологическим преимуще-ствам метода, скорость внедрения и объемы применения технологии UV-отверждения растут. Многие эксперты, как в России, так и на за-рубежных рынках, предсказывают, что многочисленные преимущества светодиодов, в свете неограничен-ных достоинств в экологичности и в удобстве применения, по сравне-нию со стандартными системами UV-печати, а также ожидаемое сни-жение цены со временем неизбежно приведут к полному замещению пе-чати с ламповым UV-отверждением технологией светодиодного UV-отверждения. Появление этих тех-нологических усовершенствований на мировом рынке широкоформат-ной печати послужило движущим фактором для поиска новых путей повышения прибыли на конкурент-ном рынке.

Популярность UV-LED-печати

В то время как многие произво-дители принтеров уже ввели в про-изводство модели, работающие на основе технологии светодиод-ного UV-LED-отверждения, лишь небольшое количество произво-дителей альтернативных чернил для принтеров наладили выпуск UV-LED-чернил для этих машин. Bordeaux – один из этих немногих производителей, предлагающих два типа UV-LED-чернил: это серий-но выпускаемые в настоящее вре-мя UV-LED-чернила, подходящие для большинства LED-принтеров, и новейшие революционные уни-версальные UV-LED-чернила, раз-работанные как для использования в принтерах с UV-лампой, так и для принтеров со светодиодной LED-подсветкой.

«Эти революционные по сво-им свойствам и характеристикам чернила охватывают широкий круг пользователей UV-принтеров и за-нимают ведущее положение на рын-ке. Универсальные UV-чернила с новой формулой на данный момент проходят этап бета-тестирования, Bordeaux планирует провести их презентацию в 2012 году», – говорит Дрор Муалем, глава департамен-та маркетинга и продаж Bordeaux. «Интерес к нашим UV-LED-чернилам значительно возрос в течение по-следнего года, и в этом году ожи-дается достижение еще более высокого уровня адаптации к обору-дованию», – заключает он.

Bordeaux Digital Print Ink специа-лизируется в области разработки и производства чернил для широ-коформатных цифровых струйных принтеров и для полиграфического сектора. Компания Bordeaux рас-пространяет свое ноу-хау на все технологии струйной печати и хо-рошо знакома со всеми брендами и, таким образом, способна пред-ложить своим клиентам комплекс-ное решение, подходящее для всех моделей выпускаемых принтеров. Кроме того, предлагаемые Bordeaux решения в области чернил для струйной печати более экономичны, и компания предоставляет техни-ческую поддержку и обучение для ОЕМ-производителей. Это обстоя-тельство особенно важно потому, что одним из самых больших пре-пятствий на пути внедрения UV LED

является недостаточное понимание технологии и того, как ее внедрить в процесс печати. Bordeaux видит в российском рынке широкоформат-ной печати большой потенциал для UV-технологии.

«Россия является для нас рын-ком, представляющим интерес, по-скольку это рынок, признающий су-щественные преимущества чернил Bordeaux как жизнеспособной аль-тернативы чернилам, выпускаемым OEM-производителями, – сообщил Влад Гитлин, менеджер по прода-жам Bordeaux в России и Восточной Европе. – Бренд Bordeaux широко известен в России, и Bordeaux мо-жет существенно расширить уже существующую платформу для UV-чернил».


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Разработки компании Bordeaux

В этом году компания Bordeaux представила свою инновационную продукцию на выставке технологий цифровой печати Fespa в Барсе-лоне. Во время мероприятия были продемонстрированы новейшие разработки Bordeaux в области чернил для струйной печати, с ак-центированием на решения для UV- и UV-LED-печати. Обеспечи-вающие снижение процента про-

изводственных отходов и более низкое энергопотребление, эти чернила удовлетворяют требовани-ям растущего среди потребителей спроса на качественные и экологи-чески безопасные решения в сфере печатной индустрии.

У Bordeaux имеется также обшир-ное портфолио новых составов чер-нил для широкоформатной печати Eco Solvent и Mild Solvent (не содер-жащих циклогексанон и НМП), а также

чернил True Solvent, которые подходят для использования практически во всех моделях цифровых принтеров гранд-формата. Во время выстав-ки Fespa компания Bordeaux продемонстрировала работу новейшего технологического решения Mix & Match и дока-зала полное совпадение цве-тов и соответствие стандар-там, по сравнению с цветами, получаемыми при использо-вании ОЕМ-чернил. Это дает потребителям возможность использовать новые чернила вместе с уже имеющимися, без необходимости промы-вания печатающих головок

при смене чернил или выполнения повторной цветовой калибровки. Также была представлена на обо-зрение полная линейка решений для Mimaki, включая двухлитровые па-кеты для системы непрерывной по-дачи чернил Mimaki Bulk Ink System и Bordeaux Bulk Ink System с соответ-ствующими чипами и устройством кодировки чипов.

Гвоздем программы на выставке Fespa от Bordeaux стало уникальное решение – устройство для кодиро-вания чипов Chip Encoder, разрабо-танное в партнерстве с InkonDemand.com. Это новое пополнение в семей-стве продукции Bordeaux, предо-ставляющее печатникам простое, удобное и надежное решение для ко-дирования через интернет чипов на картриджах и смарт-картах для боль-шинства моделей принтеров. Компа-ния Bordeaux продемонстрировала, как это решение помогает автомати-зировать задачи кодирования чипов, выполняемые вручную, благодаря чему устраняется множество про-блем с кодировкой чипов, возникаю-щих при переходе с OEM-картриджей на картриджи с альтернативными чернилами.


Новинка от Bordeaux

Компания Bordeaux представляет новую серию лаков Fast-Cure для по-лиграфии и жидкостного ламиниро-вания. Bordeaux Fast-Cure – это 100% UV-отверждаемые лаковые покрытия для широкого спектра применений в литографии и офсетном печатном процессе, предназначенных для от-делки документов, а также серия Pro-Teck – это лак на водной основе для защиты ПВХ-покрытия от механиче-ского и атмосферного воздействия, применяется на пленках для оклейки автомобилей и при производстве по-стеров и баннеров для наружной и интерьерной графики. Новые линии продукции Bordeaux расширяют воз-можности сайнмейкеров, предостав-ляющих услуги по печати, позволяют им оказаться в топ-сегменте рынка и получать прибыль, предоставляя услуги по печати превосходного качества, выпуская продукцию, за-щищенную от воздействия ультра-фиолетового излучения, устойчивую к истиранию и царапанию. Покрытия пригодны для использования с боль-шинством сольвентных красок и UV-отверждаемых красок для струйных принтеров.

Инновационные новинки

на Drupa-2012

Bordeaux рассматривает выставку Drupa-2012 в Дюссельдорфе как воз-можность продемонстрировать не только текущие достижения в обла-сти технологий цифровой печати, но и также представить вниманию ши-роких кругов уникальные возможно-сти исследований и развития для ши-рокого спектра технологий струйной печати и областей применения, таких как изготовление упаковки, тексти-ля, производство электронной про-дукции. Компания Bordeaux является независимым разработчиком и про-изводителем чернил и жидких сред для струйной печати, чьи достижения

основываются исключительно на ра-боте собственной команды инжене-ров по исследованиям и развитию. Компания несет ответственность за продукцию высокого стандарта на основе ноу-хау в области разработки и производства чернил для струйных принтеров. Достижения компании в отрасли позволили установить пар-тнерские отношения и запустить со-вместные проекты, прибыльность которых основывается на постоянно растущей исключительной компетен-ции компании. Во время проведения Drupa Bordeaux продемонстрирует свои промышленные продукты, полу-чившие широкое распространение, среди которых – последняя разра-ботка компании – UV-LED-чернила с существенно улучшенными свой-ствами экспозиции и фиксации. UV-LED-чернила с улучшенными свойствами дополнят впоследствии линейку Bordeaux, уже включающую линии UV- и UV-LED-продукции, под-ходящей для широкого ряда принте-ров, и особенно для UV-технологий, область применения которых не-прерывно растет. Bordeaux сделает также акцент на своей возможности предоставить комплексные решения для производителей рекламы и про-демонстрирует новую линейку лаков для жидкостного ламинирования изображений на водной основе для рынка широкоформатной цифровой печати, а также лаки на UV-основе для допечатной и послепечатной об-работки материалов в полиграфии. Оба вида покрытий предназначаются для увеличения стойкости отпечат-ков к истиранию и предотвращения потускнения и изготовлены в новом цехе компании, открытом на восточ-ном побережье США. Все новинки компании Bordeaux можно увидеть на выставке Drupa.

«На выставке Drupa мы представим новые продукты, созданные с приме-нением недавно появившихся техно-

логий в области широкоформатной струйной печати, включая чернила новейшего состава, и решения, по-могающие печатникам развивать свой бизнес, – рассказывает Моше

Зак, глава компании Bordeaux. – Но-вые решения, запущенные на Drupa, являются частью девиза Bordeau: «За лучшую печать», отражающего наме-рения компании оставлять продук-цию и услуги, помогающие печатным компаниям достичь новых преиму-ществ и успехов в коммерческой де-ятельности, отраженные в большей точности, прибыльности, производи-тельности, вариативности и безопас-ности для окружающей среды».

http://www.zuend.ru


тех

но

ло

гии

ме

ро

пр

ия

тие

Креативная атмосфераНа 18-ой выставке «Дизайн и реклама» побывало более 10 000 посетителейВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А

С 10 по 13 апреля 2012 года в ЦДХ состоя-лась специализированная выставка «Дизайн и реклама» с участием ведущих представителей рекламной индустрии. Атмосфера выстав-ки располагает к конструктивному деловому общению, знакомству с тенденциями разви-тия отрасли, а также поиску новых партнеров и свежих оригинальных решений в области рекламной индустрии. Выставка позволяет специалистам обсудить перспективы разви-тия российской рекламы, обменяться творче-скими идеями и новаторскими разработками, получить исчерпывающее представление обо всех видах рекламной продукции и заключить взаимовыгодный контракт.

Выставка проводится под патронатом Пра-вительства Москвы, Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы и при поддержке Ассоциации ком-муникационных агентств России (АКАР) и Московской торгово-промышленной палаты (МТТП). Экспозиция структурирована по те-матическим разделам – дизайн, рекламная полиграфия, наружная реклама, продвиже-ние товаров (P.O.S.), интернет-реклама, ди-зайн выставочных стендов и сувенирная про-дукция. За 4 дня работы выставку посетило более 10 000 гостей из многих городов Рос-сии и стран СНГ. Из них 77% – специалисты. Общее число участников составило почти 200 компаний.

Все

фот

о –

Вал

ерия

Лап

ина

http://www.oce-arizona.ru


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная ежене-дельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81,ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, [email protected]

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая гравиров-ка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и ма-териалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, черни-ла Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoat, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, [email protected]

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; [email protected]

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, бил-борды. BTL-услуги.344068 г.Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected] ,[email protected] ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динамиче-ских рекламных конструкций европейского качества:-лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;-остановочные комплексы;-светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформат-ная печать.Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алю-миниевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видео-реклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; [email protected]; www.barisadv.ru.

УФА Green Technologies. Изготовление полноцветных термо-трансферов. www.ttransfer.ru

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.reklama-expo.ru

http://www.unitedextrusion.ru

Наружная реклама России №4 2012 / signs of russia #4/2012

Documents

drupa sefar sefar

posterscope russia master

sefar pme

sefar pet1500

sefar pcf

media arts group12

media arts group18

esko drupa kongsberg