Наружная реклама России №6-7 2011 / signs of russia #6-7/2011

Группа «Атор» расширяет производство

стр. 16

На «Рекламе-2011» Roland покажет новый принтер

стр. 24

Epson планирует обновить модельный ряд принтеров

стр. 26

Светодиодный экран Pepsi заиграл новыми красками

стр. 34

БОГАТОЕ НА НЕСТАНДАРТ ЛЕТО

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #6-7 (172) 2011

http://www.plotters.ru

http://www.maergroup.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковРУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

Александр ШирокихВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Мария ВинниковаЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА

Валерия ЛапинаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Ирада АббасоваПавел БердяевМаксим МедведевДарья НовичковаСветлана ФегинаЛюдмила Ягуткина

ОБЛОЖКА

Светлана ФегинаВЕРСТКА

Максим ГончаровКОРРЕКТОР

Маргарита СоколоваКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Андрей КанАлена КарнаеваЗинаида СацкаяАлексей Ярыгин (руководитель)СЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Светлана Мироненко[email protected]

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Александр ШирокихИздатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ

142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 5.07.2011.Отпечатано в типографии «Формула цвета». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХНОЛОГИИперсона номера «OOH – локомотив нашего бизнеса»Интервью с председателем совета директоров коммуникационной группы «Атор» Дмитрием Луговским 16спецрепортаж Обновки «Реклама-экспо»фоторепортаж с производства московской компании по изготовлению наружной рекламы 22материалы Серебро дороже золотаНа «Рекламе-2011» Roland продемонстрирует новый принтер на металлизированных чернилах 24оборудование Успехи Epson Stylus Pro GS6000 в Россиипроизводитель отмечает высокий интерес российских печатников к серии epson stylus pro 26VUTEk дал пятьВ этом году состоялась мировая премьера сразу пяти широкоформатных моделей производства компании EFI 28

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 15

носитель Разместить за 60 секундинтервью с коммерческим директором компании maer group игорем ерёминым 8Wi-Fi-лавочки от Nokiaмебель, которая вдохновляет офисных сотрудников работать на улице 106х3 – пункт назначения креативного outdoor 12

ОФОРМЛЕНИЕпроект Чувствуйте себя как домана московских улицах появились «одомашненные» остановки 32Расширяя кругозорсветодиодный видеоэкран pepsi на тверской заиграл новыми красками 34Автобус превращается… в элегантный Volkswagen«проба пера» питерского оператора транзитной рекламы 36

16

32

Фото –

Екатерина БрызгаловаФ

ото

– N

ews

Outd

oor

http://www.veka.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

ав

гус

тдни рождения / август2

Анна РЫЖКОВА, менеджер отдела клиентов компа-нии «Реклама-Сервис»

Лариса БЛАГИРЕВА, менеджер транзитной мастерской компа-нии «Вездеход-Оникс»3Алена ГОРЛЕНКО, директор группы по работе с клиентами РА Publcis United4Мурат АБДУРАЗАКОВ, президент EMCG\Central Asia

Ольга САМСО-НОВА, руководи-тель группы от-дела по работе с клиентами ком-пании Gallery

Павел ИВАНОВ, директор компа-нии Gallery в Перми

Анастасия МАСЛОВА, менеджер по работе с клиентами РА Publicis United6Юлия КРАНТИКОВА, директор по работе с клиентами РА Publicis UnitedНаталья МЕЛИХОВА, HR-супер-вайзер РА Publicis United7Михаил ВОЩИНСКИЙ, генераль-ный директор РА VizeumАлексей ЕЛЬСУКОВ, заведующий производством МНР компании «Вездеход-Оникс»8

Александр ХАРЬ-КОВ, генеральный директор компа-нии «Автопак-сервис»

Сергей ДЫМОВ, директор по раз-витию РА «В.Е.Р.А. & Олимп»

Лариса ЩУКИНА, старший менед-жер отдела кли-ентов «Реклама-Сервис»

9Елена МАКЛА-КОВА, руководи-тель подразделе-ния отдела клиентов компа-нии «Реклама-Сервис»

10Владимир ПЛОТ-КИН, генераль-ный директор ГК « П р и з м атр о н » (Омск)

Елена ГРАЧЕВА, начальник отде-ла Комитета рекламы, информа-ции и оформления Москвы11Джулиан ЭННАЛС, старший арт-директор РА Publicis United

Татьяна ФЕДО-ТОВА, менеджер по работе с кли-ентами Publicis Modem

13Александр ХАЙ-ЛИС, генераль-ный директор РА «Вершина»

Алексей ДЕНИ-СОВ, менеджер подразделения интернет РПК «Елена»

14Анастасия АЙ-ДИНОВА, стар-ший специалист по связям с об-щественностью РА Publicis United

Екатерина ВАГАНОВА, директор

бизнес-юнита РА Publicis United

Healthcare

Дмитрий ГАВРИКОВ, начальник

подразделения пластиковых карт

РПК «Елена»

15Наталья КУЗНЕ-ЦОВА, менеджер

подразделения

наружной рекла-

мы РПК «Елена»

16Юлия ШИЧКОВА, старший арт-

директор РА Publicis United

17Олег СОРОКИН,

консультант Ко-

митета рекламы,

информации и

оформления го-

рода Москвы

18Овик САРКИСЯН,

исполнительный

директор РА

«Нью-Тон»

20Рената ДОЛГОВА, менеджер по

работе с клиентами «Автопак-

сервис»

21Наталья МОРДА-СОВА, ведущий

менеджер по ра-

боте с клиентами

РА «В.Е.Р.А. &

Олимп»

Игорь ЩЕГЛОВ, генеральный

директор компании «Автопак –

Нева»

Жан-Кристоф БАДРИ, финансо-

вый директор РА Publicis United

23Сергей АНДРЕ-ЕВ, менеджер от-

дела лазерного

оборудования и

материалов для

гравировки ком-

пании LRT

Мария ВИННИ-КОВА, выпускаю-

щий редактор

журнала «На-

ружная реклама

России»

24Григорий ВОЩИНСКИЙ, старший

менеджер по работе с клиентами

РА Publicis United

Екатерина НИЗКОВСКИХ, асси-

стент отдела производства РА

Publicis United

Виктор РУСАКОВ, снабженец

компании «Вездеход-Оникс»

25Павел ГУСЕВ, директор депар-

тамента indoor-рекламы News

Outdoor Russia

Линда ЭРДМАН, менеджер по

работе с клиентами РА Publicis

United

29Ирина ЛУЦЕНКО, консультант

Комитета рекламы, информации

и оформления города Москвы

31Владислав РОЩИН, генераль-

ный директор компании «А.Р.К.

Медиа»

Анатолий ТРУШИН, директор

компании «Наружной рекламы

цех»

Коллектив компании «Экспо Графика» поздравляет коммер-ческого директора Сергея Куди-нова с днем рождения! Желаем крепкого здоровья, не останав-ливаться на достигнутых успехах и всегда стремиться к новым вер-шинам!

Коллектив компании «Техно-Графика» с огромным удовольствием поздравляет с днем рождения своего ком-мерческого директора Рома-на Богомолова!

Роман, ты наш верный и надежный товарищ, на ко-торого всегда можно рас-считывать. В твой день рождения от всего сердца желаем тебе крепкого здо-ровья! Иди по жизни легко, без ненужных тревог и из-матывающих проблем. Пусть все заботы будут только в радость. С днем рождения!

Сергей КУДИНОВ, коммерческий директор компании «Экспо Графика»

23

23

Роман БОГОМОЛОВ, коммерческий директор компании «Техно-Графика»

http://www.sgia.org


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Фото, видео, вертолетные поле-ты, тонны металла и круглосуточная работа – любая крупная компания, активно работающая в своей обла-сти, всегда стремится к инновациям. Лидерство могут обеспечить только новые и эксклюзивные технологии, подкрепленные огромным объемом качественной работы. Компания MAER Group в очередной раз дока-зала, что благодаря свежим идеям можно взглянуть на уже известный всем продукт новым взглядом. О том, как за 60 секунд разместить брандмауэр площадью более 700 м2 и сфотографировать его с высо-ты птичьего полета, а также об осо-бенностях архитектурного облика региональных городов рассказывает коммерческий директор компании

Игорь Ерёмин.

- Ростов-на-Дону, Нижний Новго-род, Казань, Новосибирск и еще мно-жество городов России. Как удается производить монтажи в таком коли-честве городов, ведь, как правило, федеральные рекламные кампании должны стартовать во всех городах одновременно?

Все просто. Федеральный игрок тем и отличается, что, кроме имеющихся в собственности крупных форматов в региональных городах, располагает своими офисами, где трудятся регио-нальные представители, дизайнеры, монтажные бригады. Исключением являются лишь Челябинск, Пермь и Екатеринбург – города, находящие-ся в «автомобильной» доступности. Раньше в некоторых городах мы при-влекали сторонних монтажников из местных бригад, но практика показа-ла, что в силу определенного челове-ческого фактора и ментальности мы несем определенные риски, как по качеству, так и по срокам.

- С какими особенностями прихо-дится сталкиваться в тех или иных го-родах при производстве и размеще-нии крупного формата?

На первый взгляд, кажется, что большинство фасадов в региональных городах типичны. Но когда забира-ешься на кровлю здания, начинаешь осматривать все эркеры, выступы, состояние фасада, тут-то и возникает множество вопросов. Порой удивля-ешься, как такое вообще можно было придумать, насколько сильно фасад может меняться под воздействием природных явлений, для чего нужны те или иные детали, ведь понятно, что любой выступ, кондиционеры и т. д. только мешают качественному натяжению сетки, их нужно обходить, ставить больше металлоконструкций и прочее. Ведь только на глухих сте-нах порой можно обойтись обычными анкерами и люверсами. Но когда мон-тируешь огромное полотно на здании с большим количеством окон и высту-пов, технология должна быть совсем другая, как, впрочем, и безопасность.

Например, весной на наших поверх-ностях проходила рекламная кампания окон Rehau. Размещение осуществля-лось в нескольких городах на топовых поверхностях. Сложность заключалась как в технических, так и в организа-ционных деталях. Размещение было тизерным. Были заданы точные сроки смены креатива. Учитывая особенно-сти здания, монтаж, например в Ниж-нем Новгороде по адресу ул. Окский съезд, 2, занимает примерно два-три дня. Соответственно, к нему нужно было заранее подготовиться, чтобы все ускорить. И это только половина дела. По замыслу клиента, из нари-сованного старого деревянного окна периодически должны были вылетать настоящие денежные купюры, наме-кающие на то, что при обычных окнах из-за потери тепла вы просто «вы-брасываете деньги на ветер», потом «картинка» менялась на качественные окна. Эта акция вообще сильно нашу-мела. На федеральных телеканалах было много сюжетов. Используя наши рекламные площадки, клиент получил очень большой эффект. А сложность заключалась в эстетике подачи. Во-первых, нужно было сделать отвер-стие для выброса денег так, чтобы его можно было использовать несколько раз, чтобы оно не выглядело как над-резанный или порванный сегмент. Во-вторых, нужно было понимать, что вызванный рекламной акцией ажио-таж мог спровоцировать вандальные действия, которые могли повредить конструкции. Благо все обошлось, а данный проект даже вошел в шорт-лист каннских львов.

Другой пример – Новосибирск. Там для размещения нескольких крупных брандмауэров приходилось в букваль-ном смысле достраивать здания, часть фасада, возводить серьезные метал-локонструкции. Например, чтобы уве-личить площадь конструкции бранд-мауэра на здании мясокомбината, мы достраивали часть кровли, монтируя как саму металлоконструкцию, так и глухую заднюю стенку для нее, чтобы снизить ветровую нагрузку. Учитывая, что здание построено из старого кир-пича, который сам по себе очень хруп-кий, это представляло определенные сложности для нас.

- А в других городах?Ростов-на-Дону. Красивый юж-

ный город. Но при всем его колорите найти подходящие объекты и разме-

Разместить за 60 секундИнтервью с коммерческим директором компании MAER Group Игорем ЕрёминымМ А К С И М М Е Д В Е Д Е В

Видео брандмауэра на ул. Бориса Ельцина, 3 в Екатеринбурге (вертолет-ная съемка) можно увидеть по ссылке http://www.youtube.com/watch?v=9q9spBHGc9g

Все

фот

о –

MAE

R Gr

oup

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011 9

стить там крупный формат достаточно сложно. Особенностью архитектуры в этом городе является то, что при всей развитости его инфраструктуры в городе много старых, ветхих зданий, памятников архитектуры, домов из де-рева и т. д. Крупных нежилых зданий, находящихся в центре, не так много, но все-таки мы отобрали для наших клиентов только лучшее: крупные пе-рекрестки, современные эстетичные фасады, большие площади поверхно-стей. Один из примеров – брандмауэр по ул. Нагибина, 30, на котором уже было проведено несколько крупных федеральных рекламных кампаний.

- С какими еще техническими слож-ностями приходится сталкиваться в процессе монтажа нестандартных конструкций? Известно, что вашей компании принадлежит авторство в реализации самого крупного нестан-дартного проекта в России.

Размещение нестандартных кон-струкций – процесс хоть и творческий, но таит за собой множество слож-ных технических моментов. На нашей практике монтаж рекламных кон-струкций происходил порой на очень сложных каркасах и фасадах. Если в Москве размещение брандмауэров в центре всегда было возможно только на строительных лесах, то в регионах такого ограничения нет. Разнообразие зданий, фасадов, рельефов, с одной стороны, нам дает определенное про-странство для творчества, с другой – осложняет процесс монтажа. Напри-мер, кампания Carte Noire на ул. Бориса Ельцина, 3 в Екатеринбурге стала для нас самой сложной. Было установлено более 8 тонн металла, монтаж длился практически месяц в круглосуточном режиме на высоте более 70 метров. Издалека здание кажется стройным и округлым. На самом деле это очень сложный фасад с рваной структурой и разным периметром в зависимости от высоты. Мы привлекали архитек-торов, чтобы не просчитаться с мон-тажом. Сначала построили нижнюю часть каркаса, потом достроили верх-нюю. Это был для нас действительно уникальный опыт. После реализации проекта сфотографировали объект с вертолета. Как оказалось, это была от-личная идея. Подобной эксклюзивной практикой не мог похвастаться ни один подрядчик. Мы сделали подобные фо-тоотчеты как в летний, так и в зимний

период. А также сняли видео этого и других проектов.

- Этот уникальный опыт был как-то развит?

Мы транслировали данную практи-ку для других топовых поверхностей и остались довольны результатом. С вы-соты 100 и более метров можно легко оценить привлекательность место-положения, понять, с какого ракурса поверхность наиболее эффективна. Первым для вертолетной видеосъ-емки был выбран Екатеринбург как наиболее развитый с точки зрения наружной рекламы и современной ар-хитектуры город. Мы облетели наши основные поверхности, сняли их. И тут нам пришла еще одна идея: поче-му бы в рамках видеосъемки сжато не показать весь пешеходный и автомо-бильный трафик, тем самым наглядно демонстрируя все преимущества той или иной поверхности? И сделали. На-подобие того, как цветок распускается с началом восхода солнца, мы сняли весь процесс монтажа брандмауэра в течение светового дня и сжали этот ролик до пределов одной минуты. По-лучилась уникальная презентация. Кроме того, что клиент может нагляд-но ознакомиться с тем, как происходят монтаж брандмауэра на том или ином месте, он может объективно оценить тот огромный поток потенциальной аудитории в поле его видимости. Это действительно уникальная практика. Демонстрируя подобным образом наш продукт, мы абсолютно открыты для клиента. Обосновывая эффектив-ность принадлежащих нам мест, мы становимся максимально прозрачны-ми для заказчика с точки зрения аргу-

ментации и планирования. Мы пока-зываем, что у нас нет «второсортных» поверхностей, которые можно просто удачно сфотографировать.

- Где можно подробно узнать о дру-гих проектах и о продукте, который вы предлагаете?

Мы создали свою страничку в Facebook. И нам почему-то кажется, что те материалы, которые мы туда выложили и еще будем публиковать, будут популярнее, чем даже наш сайт (который планируется полностью обно-вить). Ведь благодаря интерактиву мы можем получать обратную связь, читать комментарии, общаться с нашими кли-ентами. Там уже опубликованы наши лучшие работы, видео, о котором гово-рилось выше, генерируются обсужде-ния и опросы. Найти нас очень просто – ввести в строке поиска запрос MAER Group. Будем рады новым знакомствам и надеемся, что те материалы, которые мы презентуем, принесут пользу как с точки зрения эксклюзивной информа-ции, так и с точки зрения оптимизации планирования рекламных кампаний на брандмауэрах в регионах.

Кампания Carte Noire на ул. Бориса Ельцина, 3: установлено металло-

конструкций весом 8 тонн, монтаж длился месяц в круглосуточном

режиме на высоте более 70 метров

Ростов-на-Дону, Нагибина, 30, бренд Porsсhe

Нижний Новгород, Окский съезд, 2, бренд Rehau


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Wi-Fi-лавочки от NokiaМебель, которая вдохновляет офисных сотрудников работать на улицеВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А

В июне около бизнес-центров Москвы и Санкт-Петербурга мож-но было не просто посидеть на ультрасовременных скамейках в форме коммуникатора Nokia E7, но и отдохнуть, а в случае необхо-димости и поработать, подключив-шись к интернету, используя Wi-Fi-соединение. Такую нестандартную рекламную кампанию для Nokia раз-работало агентство Carat в сотруд-ничестве с агентством JWT Russia. Техническую поддержку осуществи-ло агентство Ambitica. Сам формат

размещения рекламы на скамейках не новый. Такую рекламу можно уви-деть и в парках, и на улицах города. Но обычно рекламодатели бренди-ровали уже имеющиеся скамейки. А специалисты агентства Carat соз-дали специальный формат скамьи в виде телефона Nokia E7. Такой нестандартный подход к размеще-нию привлекает большее внимание потенциальной аудитории и усили-вает эффективность кампании. Все уже привыкли к нестандартным кон-струкциям внутри бизнес-центров, которые, как правило, носят имид-жевый характер и привлекают вни-мание своей статусностью и доро-гим исполнением. Специалистам агентства Carat удалось в этой кам-пании выйти за пределы офисного пространства. Всего в Москве было

установлено семь брендированных лавочек. В рамках общей коммуни-кации кампании, направленной на продвижение сенсорного комму-никатора Nokia E7 с полноценной выдвижной qwerty-клавиатурой, авторам творческой концепции не-обходимо было донести до целевой аудитории идею о том, что успех может быть связан не только с обя-зательным наличием компьютера или рабочего места в офисе. Вме-сте с коммуникатором Nokia E7 ра-ботать можно и вне офиса.

Сергей Синцов, творческий ди-ректор JWT Russia отмечает, что но-вый коммуникатор Nokia позволяет быть в центре рабочих событий в лю-бом месте. Именно поэтому компа-ния заказала рекламщикам скамей-ки в виде телефонов Nokia E7.

Компания JWT Russia является частью рекламной сети JWT Worldwide, входящей в коммуникационный холдинг WPP Group. Основными клиентами JWT в России являются: Bayer, Diageo, Dirol Cadbury, HSBC, Google, Johnson & Johnson, Kraft Foods, Kimberly-Clark, Mazda, Nestle, Nokia, SABMiller, Shell, Unilever.

Генеральный директор – Ярослав Кучеров.

Скамьи в виде телефона Nokia E7 в июне этого года были установлены около бизнес-центров Москвы и Санкт-Петербурга

Фот

о –

Aeg

is M

edia

Rus

sia


Его слова дополняет и маркетинг-менеджер компании Nokia Антони-

на Бояркова, отмечая что медий-ный и креативные партнеры отлично справились с заданием. По ее сло-вам, лавочка, выполненная в форм-факторе Nokia E7, не только стиль-ная и практичная, но и, как и сам смартфон, очень технологичная.

«Успеху не нужен офис»

Перед специалистами агентства Carat стояла задача привлечь мак-симальное внимание аудитории посредством нестандартного визу-ального решения. У лавочек в фор-ме телефона Nokia E7 спинка имеет форму крышки телефона и в радиусе 10 метров предоставляется бесплат-ный доступ в интернет (Wi-Fi).

На изготовление лавочек от Nokia ушло 1,5 месяца. И это не-мудрено, ведь надо было не просто наклеить изображение на скамью, но и сделать эти эксклюзивные «рабочие места». Печать произво-дилась сольвентными чернилами на принтере Mimaki (ширина 160 см). Материал для печати – плен-ка Oracal 975, производство Гер-мания, толщина пленки – 0,13 мм (не учитывая защитную подложку и клеевой слой). Основание (вну-тренний материал) – пенопласт 35. При производстве использовались следующие покрытия: шпаклев-

ка, защитная эластичная штука-турка, грунтовка. Заполнитель – пена монтажная. Клей – «Регент», «Момент-монтаж», СА12. Покраска – серебряная краска Hemmirite, черная краска Parade. Покрытие – пластик ПВХ 3 мм, пленка с полно-цветной печатью Oracal, ламинат. Имплантированный каркас скамьи состоит из профиля ножки (40х20 мм), держателя спинки (труба 35 мм) и низа скамьи (пластик ПВХ 5 мм фрезерованный, пленка Oracal черного и белого цвета, наклейка). Размеры готовой скамьи: осно-вание – 148х74х14 см; спинка – 130х72х7 см; высота ножек – 40 см.

Медиаагентство Carat сотруд-ничает с Nokia c 2009 года. И этот союз с каждым годом приносит все более креативные результаты. Nokia является одним из крупней-ших рекламодателей в Digital, в том числе в интернете реализует большое количество нестандарт-ных проектов. Что же касается оффлайн-проектов, то компания Nokia, благодаря творческим идеям агентства Carat, также стремится выделиться из общего рекламно-го клаттера с помощью внедрения интерактива и дополнительного ис-пользования интернета для связи с целевой аудиторией. Один из ярких примеров – кампания с размеще-нием наружной рекламы на Башне

Федерации в декабре 2010 года. Тогда с помощью отправленной SMS можно было изменить цвет подсветки нового телефона Nokia N8 и увидеть, как это происходит на сайте Nokia, где осуществлялась онлайн-трансляция с помощью ка-меры, установленной напротив. Стоит вспомнить и онлайн-показ концерта «20 лет без «Кино» из Олимпийского, транслировавше-гося в прямом эфире на телефо-ны Nokia N8. При этом аудитория онлайн-трансляции практически равнялась количеству людей, по-сетивших концерт. Еще один очень интересный проект – сотрудниче-ство Nokia с «Мультимедиа Арт

Музеем», в котором Nokia явля-ется не просто спонсором выста-вок, но и партнером по внедрению интерактивной навигации по му-зею, создателем собственных арт-проектов.

Медийное агентство Carat входит в коммуника-ционную группу Aegis Media Russia, работает на россий-ском рынке с 1996 г. Агент-ство специализируется на разработке и проведении интегрированных коммуни-кационных кампаний.

Cреди клиентов агент-ства: Adidas, Arla Foods, Buena Vista International, Epson, Kellogg’s, Lactalis, Lego, L’Etoile, Nokia, Pernod Ricard, Philips, Pirelli, SCA, «М.Видео», «ОБИ», «Связной» и др.

Генеральный директор – Владимир Новосельский.

Мария Сухоручкина, дирек-

тор по группе клиентов Carat:

Nokia совместно с Carat про-должает развиваться в направ-лении использования в рамках рекламных кампаний иннова-ционных медиа, и в ближай-шем будущем вас ждут еще не-сколько интересных решений в области интегрированных про-ектов.

http://www.unitedextrusion.ru

ма

рке

тин

гно

си

тел

ь


6х3 – пункт назначения креативного outdoor

Фот

о –

Све

тлан

а Ф

егин

а


В рамках рекламной кампании прохладительного напитка Pepsi Lemon/Lime с конца июля в Москве и Санкт-Петербурге было размещено 210 стандартных билбордов и 30 конструкций с объемными элементами. Уникальный по размеру экстендер состоит из четырех частей: объемная бутылка Pepsi, две объемные фруктовые дольки лимона и лайма и плоский вы-носной элемент в виде слогана «Живи некисло!». Проект реализован медийным агентством Optimum Medi Group, креативная идея принадлежит агентству Safari Sundays (США).

Для всех любителей натуральных напитков в августе компания PepsiСo провела рекламную кампанию листового чая Lipton Nature Green. Главная задача кампании – обратить внимание зрителя на то, что благодаря особой технологии в готовом чае сохраняются все полезные вещества. Разработкой креатива занималось российское агентство TMA-Draft.

Наружная реклама многосерийного фильма ужасов в 3D кинокомпании New line cinema привлекает взгляды всех кинолюбителей Москвы. Рекламное поле конструкции дополняет пластиковый экстендер в виде цифры пять, теперь и действительно – «Опасность еще никогда не была столь близка». Реализацией проекта занималось РА Media Instinct. Креативная идея принадлежит Warner Bros. Entertainment. Размещение – компания «Реклама-сервис».

Фото –

Юлия Егорова

Фото –

Алексей Ярыгин


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Копилка стала центральным и самым выдающимся персонажем на рекламной конструкции от дилерского центра «Тойота Центр Внуково». Таким образом производители акцентировали внимание на выгодных усло-виях постгарантийной поддержки, позволяющей значительно сэкономить на сервисном обслуживании авто-мобиля. Реализацией проекта занималось РА Dentsu-Smart. Рекламная кампания проходит с 1 по 31 августа.

В течение июня на рекламных площадях Москвы про-шла нестандартная рекламная кампания нового авто-мобиля Mini Countryman с полным приводом ALL4. На гигантском брандмауэре автомобили Mini Countryman смотрятся еще компактнее. А изображение адаптиро-вано к лозунгу кампании «На любых поверхностях».

До конца августа проходит нестандартная рекламная кампания в под-держку выхода в прокат нового научно-фантастического вестерна «Ков-бои против пришельцев» режиссера Джона Фавро. На первом плане – красавец Дэниел Крэйг, которому в очередной раз придется спасти мир. Нестандартная реклама размещена на конструкциях компании News Outdoor. Креатив разработало агентство Vizeum.

Фото –

Юлия Егорова

Фото –

Алексей ЯрыгинФ

ото

– Ю

лия

Егор

ова


Posterscope выходит на российский outdoor-рынокСеть Posterscope, представляющая рекламный холдинг Aegis Group plc, выходит на рос-

сийский рынок наружной рекламы. Posterscope приобрел 100% долю акционерного

капитала у независимого агентства Master Ad, специализирующегося на разработке и

проведении комплексных рекламных кампаний в outdoor, indoor и на транспорте. Раз-

мер первого транша составил 15 млн евро. Сделка будет завершена до конца 2014 года.

Приобретение стало закономерным этапом сотрудничества между Master Ad и

Posterscope, начало которому было положено еще в 2006 году. С 2009 года Master Ad

работал как российское представительство Postrescope.

СПРАВКА:

Aegis Group plc – международное агентство, специализирующееся на медиакоммуни-

кациях и маркетинговых решениях. Через свою операционную структуру Aegis Media

управляет такими брендами, как Carat, Vizeum, Posterscope, Isobar и iProspect. Эти

международные агентства оказывают услуги в области медиапланирования, медиа-

баинга, комплексных коммуникаций между потребителем и брендом, активно разви-

вают инновационные направления в digital и outdoor. Акции Aegis Group котируются

на Лондонской фондовой бирже (AEGS.L).

СПРАВКА:

Posterscope – один из мировых лидеров в области OOH-рекламы (наружная и тран-

зитная реклама, indoor-решения для торговых сетей) и коммуникаций. Специали-

зируется на разработке и реализации интегрированных кампаний с применением

инновационных технологий. Компания обладает собственными инструментами, ко-

торые позволяют оценить поведение потребителей и проверить эффективность

проведения рекламных кампаний. Офисы Posterscope расположены в 20 странах, еже-

годный объем биллинга составляет более $2 млрд. CEO Posterscope – Энни Рикард.

СПРАВКА:

Master Ad – российское агентство, которое специализируется на разработке и про-

ведении комплексных кампаний в наружной рекламе. Компания основана в 1999 г. С

2006 г. является представительством Posterscope в России. Master Ad обеспечива-

ет размещение на любых видах рекламных поверхностей в indoor и outdoor, а так-

же на транспорте во всех регионах России и странах СНГ, проводит постоянный

мониторинг наружной рекламы при помощи собственных инструментов. В состав

агентства входит подразделение MagicTouch, которое занимается разработкой

креативных решений. Партнерами Master Ad являются более 1000 национальных и

локальных компаний – владельцев рекламных носителей. В компании работает око-

ло 80 сотрудников. Генеральный директор – Данил Першин.

«80 лет с родным городом!»С этим слоганом в июле по всей Москве появилась се-

рия афишных плакатов и перетяжек. Компания «Мо-

сковская городская реклама» таким образом отметила

свой юбилей. Каждый отдельный постер рассказыва-

ет об основных этапах истории московской рекламы

и оформления, начиная с царской России и до наших

дней. По всей Москве было расклеено 8 тыс. плакатов

для афишных стендов и размещено 30 перетяжек.

Белая сила «Юнайтед Экстружн»Завод «Юнайтед Экстружн», производитель вспененных

ПВХ-пластиков марки Unext, расширил ассортимент вер-

сии ПВХ-листов Unext-Strong. Толщины – 1 мм и 10 мм.

Данные листы выпускаются в размере 1560х3050 мм и

уже доступны к реализации через дилерскую сеть завода

«Юнайтед Экстружн».

Практические семинары Avery Dennison Компания Avery Dennison Graphics and Reflective Solutions продолжает организо-

вывать профессиональные семинары для специалистов, занимающихся производ-

ством наружной рекламы, и специалистов по нанесению материалов в графиче-

ском центре в городе Алфен-ан-ден-Рейн, Нидерланды. Этой осенью акцент сделан

на оклейке транспортных средств и нанесении графики.

Однодневный мастер-класс по дизайну покрытий для оклейки транспортных

средств на английском языке запланирован на 20 октября. Также пройдут три

углубленных двухдневных курса по современным методам оклейки транспортных

средств: 1 и 2 сентября, 13–14 октября и 17–18 ноября. Количество участников

ограничено, рекомендуется бронировать места заблаговременно.

Для тех, кто только начинает свой путь в деле оклейки транспортных средств, одно-

дневный начальный курс запланирован на 28 октября.

По окончании обучения все участники получают сертификаты.

Цены и наличие мест на курсах приведены на сайте www.europe.averygraphics.com,

где также можно зарегистрироваться через интернет.

Новая роллерная системаКомпания «Фавор-Гарант» начинает продажу систем

«Мультивижн» нового поколения с использованием

роллерных систем собственного производства. Новая

уникальная система повышенной надежности основа-

на на комплектующих итальянского и немецкого про-

изводства. Последние разработки компании все же-

лающие смогут увидеть на выставке «Реклама-2011»,

которая пройдет в конце сентября в Москве.

Konica Minolta представит два новых струйных принтера для текстиляНа выставке оборудования для текстиля ITMA-2011 (22–29 сентября, Барселона) Konica Minolta представит два новых струйных принтера

– Nassenger Pro 1000 для больших объемов печати и Nassenger Pro 60 для малых производств.

Nassenger с системой удаленной диагностики

предлагает скорость печати до 1000 м2/ч. Прин-

тер наносит до девяти красок. Печатающие го-

ловки работают с новыми чернилами на водной

основе. Система краскоподачи вмещает по 40 л

чернил каждого вида.

Принтер Nassenger Pro 60 позиционируется как

популярная модель для выпуска образцов и про-

дукции малыми тиражами, а также как цвето-

пробная система для Nassenger Pro 1000. Ком-

пактное устройство производительностью 60 м2/ч

комплектуется девятью широкими печатающими

головками Konica Minolta, комбинирует модули

размотки/намотки и систему сушки и тоже под-

держивает до девяти цветов.

We R.Supply пополнила ассортиментКомпания We R.Supply, эксклюзивный поставщик ручных

листогибов Tapco, начала поставки в Россию новой серии

станков Tapco Eco-Max. с неограниченной глубиной пода-

чи. Рабочая длина – 2000 и 2500 мм.

Компания также предлагает новый материал для

3D-фрезеровки – уретан высокой плотности, который не под-

вержен воздействию влаги и химически активных веществ.


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

«OOH – локомотив нашего бизнеса»Интервью с председателем совета директоров коммуникационной группы «Атор» Дмитрием ЛуговскимЕ К А Т Е Р И Н А Б Р Ы З Г А Л О В А

История «Атор» началась 15 лет назад. Сейчас участ-ники рынка знают компанию как одного из пионеров ин-дустрии наружной рекламы. По мере развития «Атор» разрабатывал и предлагал клиентам новые сервисные продукты, постепенно превращаясь в коммуникацион-ную группу с диверсифицированным бизнесом. Сегодня группа обеспечивает полный сервис в рамках подготов-ки рекламной кампании: от креатива, планирования и производства до размещения и анализа эффективности. В клиентском портфеле коммуникационной группы – ре-кламодатели самых разных маркетинговых категорий,

как международные, так и локальные игроки. О дальней-шем развитии компании и ситуации на рынке наружной рекламы нашему журналу рассказывает председатель совета директоров коммуникационной группы «Атор» Дмитрий Луговский.

- Как создавалась компания?В 1996 году компания возникла как московский опера-

тор наружной рекламы «Тихая гавань». Она была круп-нейшим игроком и специализировалась на премиальных местах. Через некоторое время компания разделилась на части – одна осталась у прежних акционеров, другая была продана компании News Outdoor. Третья, а именно ком-пания «Атор», перешла под мой контроль.

Наш клиентский портфель сильно отличался от порт-фолио News Outdoor. Компания News Outdoor работала с топ-100 клиентов, а мы обслуживали всех остальных. У нас был огромный выбор специфических услуг в на-ружной рекламе, так как существовал очень большой пул клиентов, которым приходилось продавать самые раз-нообразные продукты.

Изначально мы позиционировали компанию как медиа-специалиста в области наружной рекламы и стали раз-рабатывать направления, которые были в тот период не-развиты: медийные сервисы, региональный баинг и т. д. Часть клиентов продолжала работать с нами со времен «Тихой гавани», и клиентский портфель постоянно рас-ширялся. Через несколько лет «Атор» превратился в ком-панию, устроенную по образу и подобию международных ООН-брокеров. Мы осуществляли планирование и баинг всех видов инвентаря, включая транспорт, наружную ре-кламу и различные «экзотические» носители: лифты, за-боры, афиши, что позволило нам стать компанией, услу-гами которой пользовались все игроки рынка.

Сервисные продукты «Атор» были достаточно разноо-бразными, и мы стремились делать линейку шире, чем у других компаний, чтобы при необходимости реализации нестандартных решений рекламодатели не пытались это делать сами, а обращались к нам. Небольшие агентства заказывали у нас кампании под ключ, потому что им было выгоднее содержать одного менеджера, а все остальное покупать у нас, большие агентства приобретали в «Атор» размещение на «экзотических» носителях. Что касается типографии, то первые годы ее работы показали, что это востребованный сервис не только для клиентов группы. Поэтому принт был выделен в отдельную структуру.

Общая модель построения и развития бизнеса «Атор» была нацелена на создание медиаспециалиста в области

Дмитрий Луговский родился в 1963 г. По образованию инженер. В рекламном бизнесе с 1991 г. За это время Дми-трий успел поработать в «Видео Интернешнл» в качестве директора по региональному развитию, а также запустить несколько собственных бизнес-проектов в области рекла-мы. В 2003 г. возглавил коммуникационную группу «Атор».

Фот

о –

«Ат

ор»


наружной рекламы для последующей продажи междуна-родному игроку. У нас был период, когда мы плотно со-трудничали с европейскими партнерами, вели перегово-ры о продаже контроля в бизнесе.

В 2008 году мы перелистнули эту страницу в нашей истории и продолжили независимое развитие на россий-ском рынке. В том же году рыночная доля «Атор» достигла предела роста: какая бы компания ни была, в конкурент-ных условиях она не получит полрынка. На тот момент мы уже были крупнейшим игроком в своей сфере.

В 2008 году ввиду внешних факторов, обусловленных кризисом, мы подвели черту под этапом развития ком-пании исключительно как эксперта по наружной рекламе и взяли курс на диверсификацию бизнеса. С тех пор на базе существующего актива стали развиваться и другие сервисы, в результате чего мы превратились в комму-никационную группу. В качестве своих конкурентов мы воспринимаем несколько российских компаний, которые развивались тем же путем, что и «Атор». Только истори-чески большое количество наших конкурентных возмож-ностей лежит в сфере наружной рекламы. До сих пор ООН остается локомотивом нашего бизнеса.

- Какие направления для вас приоритетны на данный момент?

За рамками медийных сервисов мы преуспели в креати-ве. Наша креативная команда сотрудничает как с россий-скими, так и с международными партнерами, в том числе итальянскими, японскими компаниями. Мы работаем с ря-дом брендов самых солидных клиентов в рамках годового обслуживания. Среди них – Suzuki, «Юнимилк», Sollers, в этом году клиентский портфель пополнился Honda.

Если говорить о недавних достижениях в области на-ружной рекламы, то за последние два года наша компания «Широкий формат» выросла в крупную типографию. В ли-нейке продуктов – самый широкий набор послепечатных сервисов, вплоть до комплексного оформления мест про-даж или, к примеру, крупных девелоперских обьектов. В этой сфере нашими услугами пользуется, например, Lexus при брендировании своих салонов, а также целый ряд крупнейших девелоперов во главе с «Интеко», Mirax Group и «Опин» оформляют с нашей помощью свои объекты.

- Оцените ситуацию на рынке в данный момент?Рынок стал оживать: на нем происходит много изме-

нений. И мы работаем в динамичном ритме. Чтобы не от-ставать от рыночных тенденций, мы осуществляем запуск нового продукта не реже, чем каждые полгода. Наши спе-

Медиаразмещение – самое старое направление деятельности КГ «Атор»

Нестандартная кампания, проведенная КГ «Атор»

Фот

о –

«Ат

ор»

Фото –

«Атор»


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

циалисты внимательно изучают и анализируют ситуацию, выделяют перспективные ниши, которые впоследствии становятся новым бизнесом. Для того чтобы состоялся один успех – запускаешь три новых проекта.

Мы рассчитываем, что любые изменения на рынке (за-преты перетяжек, изменения на транспорте, в метро) дадут повод для создания новых идей. Если исчезают одни возможности, то всегда откроются другие. Мы про-должаем придерживаться гибкого подхода к бизнесу, и

в этом всегда было наше большое преимущество перед другими компаниями.

Я считаю, что рынок наружной рекламы переживает не-простые времена. Объем инвентаря сокращается, поэто-му даже при росте наружной рекламы в денежном выра-жении доля этого сегмента на рынке уменьшается. Это закономерный процесс, так как доля ООН в российской рекламной индустрии всегда была намного выше мировых показателей. К примеру, в 2007 году наружная реклама за-нимала 20% рынка, что в два раза больше, чем в западных странах. Такие объемы – следствие российской специфи-ки развития рынка, его роста, слияний и поглощений.

Однако несмотря на негативные тренды последнего времени рынок продолжает развиваться, растут обороты игроков индустрии.

- Почему в России крупные бренды предпочитают ис-пользовать только печатную наружную рекламу, несмо-тря на то что рынок может предложить нестандартный outdoor?

Рынок классического инвентаря и инструментов более зрелый. Вообще, наружная реклама – самый нетехноло-гичный и самый немедийный канал коммуникации, ре-кламное сообщение здесь доставляется до потребителя буквально вручную. В наружной рекламе с трудом приме-нимы медиапоказатели, лежащие в основе планирования и оценки эффективности других медиа, – рейтинги и т. п. Выбирая проверенные форматы, рекламодатели прояв-ляют здоровый консерватизм.

- Сколько человек работает на данный момент в ком-пании «Атор»?

Больше 130 «белых воротничков», около 50 сотрудников трудятся на производстве, плюс монтажники, альпинисты, водители и так далее – всего около двухсот человек.

Фот

о –

Ека

тери

на Б

рызг

алов

аФ

ото

– Е

кате

рина

Бры

згал

ова

КГ «Атор» располагает самым боль-шим парком принтеров Agfa в Евро-пе. Предпочтение отдается обору-дованию именно этой марки, так как компания-поставщик оборудования предоставляет оптимальное сочета-ние цены и качества, имеет развет-вленную дилерскую сеть с отменным сервисом.

Линия скоростной резки запущена на производстве компании «Атор» относительно недавно


- Как у вас организовано производство? На производстве установлено 10 широкоформатных

принтеров. К слову, у нас самый большой парк принте-ров Agfa в Европе. Предпочтение отдается оборудова-нию именно этой марки, так как компания предостав-ляет оптимальное сочетание цены и качества, имеет разветвленную дилерскую сеть с отменным сервисом. Словом – настоящее «немецкое качество». Недавно мы запустили линию скоростной резки, а также открыли отделение оперативной малотиражной полиграфии. У многих наших клиентов была в этом потребность.

Принт – это тот бизнес, который у нас не претерпел падения во время кризиса, а только рос и во время ре-цессии, и после. Причина проста: пустые поверхности нужно было чем-то завешивать.

По нашим оценкам, мы сегодня входим в пятерку крупнейших игроков в этой области и не собираемся останавливаться на достигнутом.

- Необходимость экологичной печати – миф?В России ни один заказчик не предъявляет требо-

ваний к экологичности материалов, за исключени-ем узких ниш: печать для детских и оздоровительных учреждений.

Откуда взялись все разговоры об экологичности ма-териалов? В ряде стран Европы законодательно запре-щено использование хлорорганики. У нас в стране таких законов нет. Более того, у нас регулярно воруют банне-ры, наверное, для дачных нужд, что вряд ли говорит об их вредности. Но на самом деле они не являются реаль-ными источниками опасности для здоровья: вредные пары выходят во время печати и сушки.

Кстати, разговоры о том, что сейчас UV-печать рас-пространяется все шире и шире, пока не подкрепляются фактами.

- С какими поставщиками материалов вы работаете?У нас много поставщиков материалов, но среди них

хочется выделить компанию «Папиллонс», с которой у нас долгие партнерские отношения. Мы довольны и ка-чеством предоставляемого сервиса, и всем остальным.

Фото –

Екатерина Брызгалова

Печатное оборудование производства компании HP


http://www.mediarama.ru


тех

но

ло

гии

сп

ец

ре

по

рта

ж

Обновки «Реклама-экспо»Фоторепортаж с производства московской компании по изготовлению наружной рекламы

Широкоформатный сольвентный принтер Leopard F1-3312F

Все

фот

о –

Вал

ерия

Лап

ина


Рекламно-производственная компания «Реклама-экспо» основана в 2000 г. Занимается разработкой и производ-ством рекламной продукции, а также оказывает комплекс сопутствующих услуг, таких как: проектирование, изго-товление, согласование в городских структурах и монтаж под ключ элементов наружной рекламы любой сложности (вывески, указатели, таблички, магистральные щиты, ин-формационные стенды, штендеры и др.); изготовление и оформление фасадов и витрин зданий; производство ши-рокого спектра полиграфической продукции; широкофор-матная полноцветная печать любого размера (баннеры, плакаты, напольная графика) c разрешением до 1440 dpi на широком спектре материалов – виниловой ткани, холсте, самоклеящейся пленке, строительной сетке, бумаге и т. д.; транзитная реклама – дизайн, изготовление и нанесение различных изображений методом окраски, виниловой ап-пликации или полноцветной печати.

Производственная база насчитывает более десяти единиц оборудования. В 2010 г. компания приобрела сольвентный принтер Leopard F1-3312F с разрешением печати до 600 dpi и производительностью до 130 м2 в час. Также на производстве работали сразу два широкоформатных принтера Mimaki JV3-160SP, один из них в мае этого года заменили на Mimaki JV5-160S, поскольку новый принтер печатает в два раза быстрее. Кроме того, в марте текущего года компания «Реклама-экспо» приобрела гравировально-фрезерный станок BigZee 2030 с рабочей зоной до 2х3 м. Данное оборудование позво-ляет оперативно и качественно выполнять заказы.

Клиентами компании являются: телеканал 7ТВ, ресторан «Бенвенуто», детский центр «Ступеньки», «Макдоналдс», футбольный клуб «Спартак» (Москва), корчма «Тарас Буль-ба», агрокомбинат «Московский», «Инком-Недвижимость».

Генеральный директор – Алексей Лапай.

Гравировально-фрезерный станок BigZee 2030

Режущий плоттер Graphtec CE5000-120

Широкоформатный принтер Mimaki JV3-160SP

Широкоформатный принтер Mimaki JV5-160S


Металлизированные чернила для струйной печати разработали со-трудники бельгийского филиала компании Roland. На самом деле чернила не золотые, а серебряные, но металлизированное серебро в сочетании с цветами стандартной палитры CMYK дает целый спектр металлизированных оттенков, вклю-чая золото, бронзу и перламутровые цвета. Мировая сенсация состоя-лась в конце 2009 года, когда был представлен принтер Roland XC-540MT Soljet Pro III, разработанный специально для печати металлизи-рованными серебряными чернила-ми Metallic Silver Eco-SOL Max.

В России премьера этого прин-тера прошла только в 2010 году. Медленно, но верно популярность принтеров, использующих металли-зированные чернила, растет. Только в России было инсталлировано бо-лее 20 принтеров Roland XC-540MT Soljet Pro III. В мире спрос на эти ма-шины значительно выше. Специали-сты компании Roland на достигнутом не останавливаются и уже в сентя-бре на международной выставке «Реклама-2011» продемонстрируют новую доступную модель принтера, работающего на металлизирован-ных чернилах.

Чернила Metallic Silver Eco-Sol Max

Самой сложной задачей для разра-ботчиков стала «гидризация» метал-лизированного пигмента – обеспече-ние возможности его использования в составе жидкой водорастворимой струйной краски. И специалистам компании Roland это удалось. Се-годня чернила Metallic Silver Eco-Sol Max позволяют печатать металлизи-рованным цветом любого оттенка. Благодаря Metallic Silver Eco-Sol Max можно создать блестящую серебря-ную графику и текст. Ранее в струйной технологии печати этого эффекта до-биться было невозможно. Золотой и серебряный эффекты воспроизводи-ли, используя сложные печатные си-стемы, такие как офсетная и флексо-печать, шелкотрафаретная печать или тиснение фольгой. Все эти техноло-гии требуют подготовки пластин, что делает производство малотиражной продукции очень трудоемким и до-рогим. Теперь же при помощи этих чернил стало возможно производить яркую металлизированную графику на виниле, бумаге, баннерах и даже на холсте, как для наружных, так и для интерьерных применений. Metallic Silver Eco-Sol Max подходят для соз-дания высококачественных наклеек, этикеток, дисплеев для точек про-

даж, знаков, баннеров, постеров, для украшения окон и т. д. Кроме того, металлизированные чернила отли-чает высокая плотность в заливках и высокий уровень глянцевости. От-печатки являются стойкими к воде и UV-излучению, а при использовании в наружной рекламе сохраняют яр-кость до трех лет. Но в использова-нии металлизированных чернил есть и некоторые особенности: пигменты дополнительных чернил (серебро, бе-лый) имеют свойство оседать, поэто-му требуют встряхивания картриджей при установке и перед каждым новым запуском. Для того чтобы облегчить эту задачу, плоттеры серии МТ снаб-жены системой рециркуляции чер-нил дополнительных трактов (кроме CMYK), что позволяет предотвратить оседание чернильных пигментов вну-три аппарата.

Чернила поставляются в картрид-жах объемом 220 мл.

Roland XC-540MT Soljet Pro III

Первый в мире струйный плоттер/каттер с металлизированными сере-бряными чернилами печатает шестью цветами: CMYK + Серебро + Белый. С помощью этой модели возможна пе-чать вывесок, баннеров, наклеек, ав-томобильной графики и др. Благодаря

Серебро дороже золотаНа «Рекламе-2011» Roland продемонстрирует новый принтер на металлизированных чернилахМ И Х А И Л П О Л Я К О В

тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы Вс

е ф

ото

– R

olan

d

В России инсталлировано уже 20 принтеров Roland

на чернилах металлик


тому, что в этом аппарате совмещены опции печати и резки, значительно ускорены производственные процес-сы. Нет необходимости перезагрузки отпечатка – XC-540MT автоматически вырежет графические изображения по контуру.

Кроме этого, плоттер оснащен улучшенной системой подачи и под-мотки носителей (максимальный вес рулона – 30 кг). XC-540MT комплекту-ется направляющими для носителя, вакуумным столом и кареткой с двумя уровнями высоты печатающих головок для обеспечения возможности печати материалов разной толщины и массы.

Сушка отпечатанного носителя осуществляется при помощи инте-грированной системы, которая со-стоит из трех частей: предваритель-ный нагреватель (расширяет поры материала), нагреватель зоны пе-чати (ускоряет процесс впитывания чернил) и зона сушки носителя (уско-рение процесса испарения). Следу-ет обратить внимание на то, что для полной просушки белых или метал-лизированных чернил потребуется не менее 15 минут. Максимальная ско-рость печати 41 м2 в час (разрешение – 360x360 dpi). Возможна фотореа-листичная печать с разрешениями до 1440х1440 dpi (скорость 3 м2/час). Максимальная ширина материала – 1,371 м, толщина – 1 мм.

Roland VersaCAMM VS-300/

VS-420/VS-540/VS-640

Серия плоттеров/каттеров VersaCAMM VS была представлена на мировом рынке в 2010 году. Постав-ляется в трех чернильных конфигура-циях: CMYK + Серебро + Белый, двой-ной CMYK (для высоких скоростей) и CMYK + дополнительные цвета (для высокого качества). Данная модель так же, как и предыдущая, оснащена автоматизированной системой цир-куляции чернил, совмещены функции печати и контурной резки. Для работы с плоттерами/каттерами Roland был специально разработан растровый процессор Roland VersaWorks RIP, в который встроена система контроля цвета Roland Color system, благодаря чему аппарат точно воспроизводит спотовые цвета. К тому же есть воз-можность выбора режима печати: вы-сокоскоростной режим (печать бан-неров), цветовой пресет MAX Impact (печать наружной графики) и художе-ственный режим печати Artistic mode (печать интерьерной графики). Более того – Roland VersaWorks RIP автома-тически рассчитывает индивидуально для каждого заказа количество ис-пользуемых чернил и время печати.

Максимальная ширина печати у Roland VersaCAMM VS-300/VS-420/VS-540/VS-640 – 0,76/1,07/1,37/1,6 м соответственно. Достигает скорости печати на пленках до 17,7 м2 в час, на

баннерах – до 23,1 м2 в час (при кон-фигурации CMYK). Максимальное раз-решение – 1440х720 dpi. Вся серия плоттеров/каттеров оснащена систе-мой размотки, при которой появилась возможность использовать рулоны ве-сом до 40 кг. Двухступенчатая система сушки точно контролирует темпера-туры нагрева для каждого режима, кроме того, для удобства у пользо-вателя есть возможность сохранять индивидуальные настройки прямо в меню плоттера. Низкая себестои-мость печати обеспечивается за счет возможности печатать на недорогих материалах без специального покры-тия. Благодаря чему средняя себе-стоимость печати составляет $1,7 за м2. Новая функция Roland OnSupport позволяет в режиме онлайн наблю-дать состояние и активность плотте-ра, и в случае, если печать завершена или, например, закончились чернила, пользователь получит уведомление по электронной почте.

VersaStudio BN-20

Все лучшие качества плоттеров Roland сосредоточены в компактной модели VersaStudio BN-20. Доступная цена – это только одно из достоинств данного аппарата. Несмотря на то, что максимальная ширина материа-ла – 50 см, а вес рулона – 5,8 кг, это устройство позволяет печатать и вы-резать большое количество разноо-

бразной графики для наружного и ин-терьерного применения. Настольный плоттер VersaStudio BN-20 печатает с разрешением до 1440 dpi. Печать и резка идут в одном непрерывном про-цессе. В плоттере установлена режу-щая каретка новой конструкции, в ней находятся две пружины, благодаря которым нож мягко опускается на чув-ствительные материалы, а не ударяет по ним. А система упрощенной подачи материала автоматически выравнива-ет рулонные материалы в плоттере. В этой модели возможны три различных чернильных конфигурации: четырехц-ветный CMYK, CMYK + металлизиро-ванные серебряные чернила, водно-пигментные чернила CMYK. Следует также учесть, что после выбора кон-фигурации и заливки чернил в аппа-рат смена чернильной конфигурации будет уже невозможна. В VersaStudio BN-20, как и в предыдущих моделях, установлен профессиональный рас-тровый процессор VersaWorks RIP. Также аппарат оснащен автоматиче-ской системой циркуляции чернил и системой онлайн-поддержки Roland OnSupport. Ко всему прочему, BN-20 – самый простой в применении среди всех печатающих устройств Roland. По мнению специалистов, у плоттера VersaStudio BN-20 большое будущее, так ли это, узнаем уже в сентябре это-го года, когда аппарат поступит в про-дажу в России.

В сентябре на международной вы-ставке «Реклама-2011» компания Roland продемонстрирует новую до-ступную модель принтера, работаю-щего на металлизированных чернилах

Корпорация Roland – мировой лидер в произ-водстве оборудования для фотографической печати, гравировки и 3D-прототипирования. Производство оборудова-ния Roland сертифициро-вано по международным стандартам ISO 9001 и 14001. Основными из-делиями являются струй-ные плоттеры серии Pro III, VersaArt, AdvancedJet, плоттеры/каттеры се-рии VersaCAMMi, UV-плоттеры/каттеры серии VersaUV, режущие плотте-ры для резки винила се-рии Stika, CAMM-1 Servo и CAMM1-Pro, гравиро-вальные станки серии CAMM-2 и CAMM-2 Pro, 3D-сканеры серии Picza, фрезерные станки се-рии Modela, Modela Pro и Jewela и ударные фото-принтеры серии Metaza.

Компактная модель принтера VersaStudio BN-20


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Впервые компания Epson пред-ставила широкоформатный прин-тер Epson Stylus Pro GS6000 в 2008 году. Аппарат приспособлен к соз-данию вывесок, рекламных стен-дов, афиш. Елена Рудневская,

продакт-менеджер по широкофор-матным принтерам компании Epson Europe B.V., комментирует: «Epson Stylus Pro GS6000 активно исполь-зуется для печати баннеров для на-ружной рекламы, но это далеко не все. Очень интересный пример при-менения Epson Stylus Pro GS6000 – сфера аэрографии. Иными сло-вами, машины раскрашивают не из баллончика, а делают отпечаток на специальной пленке. Примеры тако-го использования можно найти как в России, так и за рубежом. Часто данную машину приобретают ком-пании, предоставляющие печатные услуги. Неоднократно Epson Stylus

Pro GS6000 использовали для изго-товления витражей. Такое разноо-бразие возможностей обусловлено тем, что экосольвент очень стойкий и позволяет печатать на различных материалах: винил, плакатная бума-га, холст, светорассеивающая плен-ка для световых коробов, глянцевая бумага и т. д. Печать возможна как на рулонных носителях, так и на ли-стовых. Интерес к Epson Stylus Pro GS6000 высокий, в том числе и в ре-гионах России».

Смена линейки каждый год невоз-можна, но, как заверяют представи-тели компании, стоит ожидать обнов-ление модельного ряда.

Компания Epson Europe B.V. осуществляет деятельность на тер-ритории России и стран СНГ с июля 1990 г. Основной функцией мо-сковского представительства является маркетинговая поддержка деятельности компании Epson. Кроме того, представительство ока-зывает информационную и техническую поддержку продукции, про-изводимой компанией. Список продукции, поставляемой в Россию и страны СНГ, включает в себя принтеры (струйные, лазерные, ма-тричные, модульные), многофункциональные устройства, механиз-мы печати, сканеры, мультимедийные проекторы, POS-терминалы, расходные материалы и аксессуары.

Успехи Epson Stylus Pro GS6000 в РоссииПроизводитель отмечает высокий интерес российских печатников к серии Epson Stylus ProВ А Л Е Н Т И Н А У С Т И Н К И Н А

Все

фот

о –

Eps

on E

urop

e


Технология печати

Отличительной особенностью принтеров Epson является пьезоэ-лектрическая струйная технология печати Epson Micro Piezo. Пьезоэле-мент, установленный в печатающей головке принтеров на основе Epson Micro Piezo, меняет форму при по-даче на него электрического напря-жения и таким образом создает дав-ление, выталкивающее чернила из дюз печатающей головки. Техноло-гия Epson Micro Piezo коренным об-разом отличается от термоструйной технологии печати, используемой другими производителями струйных принтеров, в которой для выталки-вания чернил применяется нагрева-ние. Благодаря технологии Epson Micro Piezo возможны точное пози-ционирование капли на носителе и печать каплями переменного разме-ра. Для прорисовки мелких деталей и различных цветовых переходов используются ультрамалые капли (минимальный размер 3,7 пл). А при заливке однотонных областей – кап-ли более крупных размеров. Таким образом, достигается оптимальное соотношение скорости и качества печати.

Две печатающие голов-ки Dual-Array Micro Piezo ТМ АМС обеспечивают высокую скорость бла-годаря максимально точному позициони-рованию капель раз-личного размера. Три индивидуально кон-тролируемых нагре-вателя гарантируют быстрое высыхание чернил, а также пра-вильную форму точек. Встроенные нагре-ватели обеспечивают

полное высыхание отпе-чатков без использования дополни-тельных блоков сушки.

Скорость печати составляет до 25 м2 в час. Максимальное разрешение печати – 1440х1440 dpi.

Epson Stylus Pro GS6000 оснащен валом, на который вешается рулон весом до 30 кг. В процессе печати го-товый материал поступает на автома-тический подмотчик. Максимальный внешний диаметр рулона составляет 170 мм, максимальная толщина – 1,3 мм. Допустимая ширина рулона – от 210 мм до 1626 мм.

Эта модель принтера не осна-щена резаком – при печати может использоваться слишком широкий спектр носителей для сольвента, поэтому рекомендуется использо-вать внешние резаки. Epson Stylus Pro GS6000 поддерживает «горя-чую» замену картриджей емко-стью 950 мл прямо во время печа-ти. Возможны подключения через стандартные интерфейсы USB 2.0 и Gigabit Ethernet, а также полная поддержка основных технологий и растровых процессов сторонних производителей.

В принтер встроена специаль-ная система чистящих картриджей с промывочными жидкостями. Ав-

томатическое уведомление о необ-ходимости профилактических работ высветится на панели инструментов, а с профилактикой легко справится и сам оператор.

Чернила

В работе аппарат использу-ет экосольвентные чернила Epson UltraChrome GS. Цветовая схема – восемь цветов. Дополнительные зеленые и оранжевые чернила по-вышают качество цветопередачи в цветовом пространстве от ярко-зеленого к желтому и от желтого к красному. Благодаря этому изобра-жения получаются яркими и есте-ственными. Кроме того, значительно уменьшается зернистость отпечатка. Разработанные компанией Epson экосольвентные чернила настолько безопасны, что принтер можно ис-пользовать в помещении без какой-либо дополнительной вентиляции. Все дело в том, что эти чернила прак-тически не имеют запаха, в них от-сутствуют никель и летучие органи-ческие соединения, что существенно снижает вредное воздействие на че-ловека и окружающую среду.

Гарантии

Компания Epson дает гарантию один год на любую широкоформатную технику. Более того, благодаря пье-зоэлектрической технологии гаран-тия распространяется и на печатную головку. Термоструйная технология печати, где печатающие головки явля-ются расходным материалом и из-за нагрева часто выходят из строя, такой гарантии не предоставляет.

Сервисные центры компании рас-положены по всей России. В случае неполадок инженер приезжает на ме-сто и решает вопрос, который возни-кает у пользователя. Выезд инженера в рамках гарантийного срока бес-платный для владельца принтера.

Елена Рудневская ро-дилась в Москве. Окончи-ла Московский институт стали и сплавов. В Epson работает около 10 лет, первую половину своей карьеры работала со-трудником технического отдела. В настоящее вре-мя занимает должность менеджера по сканерам и широкоформатным прин-терам компании Epson Europe B.V.

Epson Stylus Pro GS6000 используется для печати баннеров для наружной, транзитной и indoor-рекламы, для оформления витрин


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

VUTEk дал пятьВ этом году состоялась мировая премьера сразу пяти широкоформатных моделей производства компании EFIИ В А Н Е Л И С Т Р А Т О В

Компания EFI впервые представи-ла серию широкоформатных прин-теров GS еще полтора года назад. После удачной серии QS, которая выпускается в течение последних че-тырех лет, это была первая премьера следующего поколения промышлен-ных широкоформатных устройств печати. Основным отличием этих устройств является еще большая универсальность, наличие возмож-ности печатать с использованием капли объемом 12 пл, совершенно не характерной на сегодня для принте-ров подобного класса.

Как и QS, серию GS можно класси-фицировать по типу подачи материа-

ла на два основных типа: гибридные машины, которые предназначены для печати по жестким материалам и рулонным материалам, и устрой-ства для печати исключительно по рулонным материалам. Конструкции этих машин принципиально разные. Если в первом случае используется хорошо зарекомендовавший себя ва-куумный конвейер, то во втором ис-пользована подача материала с натя-жением, похожая по конструкции на классические сольвентные машины, но более мощная, предназначенная для скоростной печати. Вследствие конструктивных отличий гибридные устройства на базе конвейера могут запечатывать материалы до 5 см в толщину.

Рулонные машины имеют более высокую производительность, более гибкую краску и возможность печати в несколько рулонов на материалах не более 3–5 мм в толщину. На нача-ло Международной выставки FESPA Digital – 2011 во всем мире было про-дано около 100 устройств серии GS.

EFI VUTEk GS3250LX

Основной премьерой 2011 года стал первый промышленный прин-тер, оборудованный системой отверждения UV-краски с исполь-зованием светодиодов (LED). Офи-циально компания EFI представила VUTEk GS3200LX в апреле текущего года. Это гибридный принтер, в ко-тором вместо ламп используются две светодиодные сборки и спе-циально разработанные чернила для работы при узком спектре из-лучения светодиодов. По завере-нию представителей компании EFI, чернила для светодиодной версии оборудования GS имеют одинако-вую стоимость с обычными уни-версальными чернилами. Принтер GS 3200LX может работать на той же максимальной скорости, что и стандартное оборудование, с ис-пользованием UV-ламп – 233 м2 в час. Впоследствии светодиодный блок будет продаваться отдельно и устанавливаться как дополни-тельная опция ко всем устройствам

Компания EFI образована в 1989 г. Имеет 23 офиса по всему миру. Центральный офис компании расположен в Фостер-Сити (США). Продуктовый ряд компании включает в себя растровые процессо-ры и серверы цифровой печати EFI Fiery; устройства промышленной широкоформатной печати VUTEk; широкоформатные UV-принтеры Rastek; промышленные системы струйной печати Jetrion; сольвент-ные и UV-краски для струйной печати; решения для цифровой цве-топробы Efi ColorProof; решения для документооборота; программ-ное обеспечение для корпоративного рынка.

Гибридный принтер с системой отверждения UV-краски с использованием светодиодов EFI VUTEk GS3250LX

Все

фот

о –

Але

ксей

Яры

гин


серии GS. Компания EFI на сегодня позиционирует систему отвержде-ния на базе светодиодов именно как опцию, которая может понадо-биться пользователям. Например, возникла необходимость печатать большие тиражи на материалах, ко-торые плохо переносят нагрев. Си-стема отверждения на светодиодах не нагревает материал, соответ-ственно, не вызывает его коробле-ния при печати.

Еще одним достоинством GS3200LX можно назвать снижение выделения озона при печати, что благотворно сказывается на микро-климате в помещении. Однако на данный момент стоимость свето-диодов значительно выше любой UV-лампы. По этой причине необходимо учитывать, насколько выгодна будет установка такой системы при тех це-лях и задачах, которые необходимо решать с ее помощью.

Технические характеристики VUTEk GS3200LX:

максимальное разрешение печа-ти – 1000х720 dpi при объеме капли 12 пл;

максимальная ширина печати – 3200 мм;

максимальная толщина печати – 50,8 мм;

типы запечатываемых материалов – рулонные, гибкие, жесткие;

производительность – до 55 ли-стов размером 1,2х2,4 м в час.

EFI VUTEk GS3250r

На выставке FESPA-2011 состо-ялся первый показ долгожданного трехметрового принтера, постро-енного на базе серии GS. Компания

EFI не только выпустила очередное устройство GS, но и представила измененную конструкцию печатной каретки. Для улучшения качества печати и увеличения скорости но-вая красочная система построена на базе 24 печатающих головок и шести красочных каналов, расположенных симметрично в каретке. Симметрич-ное расположение красочных кана-лов снижает вероятность появления полос при печати в две стороны, особенно при печати на больших скоростях.

На выставке FESPA Digital – 2011 был представлен предсерийный об-разец VUTEk GS3250r, который печа-тал на скорости около 160 м2 в час с высоким качеством. Как и все прин-теры серии GS, аппарат обеспечива-ет разрешение печати до 1000х720 dpi при ширине печати 3,2 метра. Поддерживается функция одновре-менной печати на нескольких руло-нах. Максимальная заявленная ско-рость печати составляет 233 м2 в час при шестицветной печати в два про-хода на разрешении 600 dpi.

Официальная продажа принтеров GS3250r начнется в ноябре этого года.

Антон Сапежинский, руково-дитель направления департамента цифрового печатного оборудования в компании «Нисса Центрум», от-мечает: «Обычно производители указывают максимальные скорости, измеренные при печати в один про-ход на самом низком разрешении. Эта характеристика означает лишь теоретическую возможность работы в этом режиме. Владельцы тяжелого оборудования в дальнейшем не ис-

пользуют такие режимы для печати, так как увеличивается влияние кли-мата, человеческого фактора, воз-можно образование межпроходных полос. Продать такой тираж будет сложно. По этой причине считается, что минимальное продаваемое ка-чество печати у подобных устройств достижимо, начиная с трех проходов в случае выполнения работ для даль-него расстояния просмотра, и с 4–6, если выполнять работы для среднего расстояния. Чем меньше проходов используется при UV-печати, тем ме-нее эффективно работают различные системы, позволяющие скрыть де-фекты печати. Основными дефекта-ми скоростной UV-печати считаются такие, как оптический UV-бэндинг, засорение единичных сопел за счет попадания пыли, неравномерность работы протяжки. Также одним из де-фектов печати на большой скорости может быть изменение оттенка или глянцевости слоя чернил. Этого эф-фекта можно избежать в случае ис-пользования симметричной красоч-ной системы, что и было применено при разработке оборудования VUTEk GS3250r».

EFI Rastek R3204

Подразделение Rastek вошло в состав EFI в 2009 году. Это подраз-деление занимается разработкой и производством устройств печати, за-нимающих нишу в нижнем ценовом диапазоне. На выставке FESPA-2011 были представлены два устройства широкоформатной печати, которые выпускаются под этой маркой, – хо-рошо зарекомендовавшее себя на рынке печати по требованию EFI

Антон Сапежинский ро-дился 19 декабря 1968 г. в Москве. В компании «Нис-са Центрум» работает с 2006 г. В настоящее время занимает должность ру-ководителя направления департамента цифрового печатного оборудования.

Трехметровый принтер VUTEk GS3250r со скоростью печати

около 160 м2 в час


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Rastek H652 и новое устройство для рулонной печати Rastek R3204. Но-вый принтер со временем может стать интересен российскому UV-рынку, на котором сегодня представ-лены только дорогие решения.

Принтеры Rastek более доступны по цене. Рулонная машина шири-ной печати три метра на европей-ском рынке будет продаваться по цене около 100 тыс. евро. При этом покупатель получит рулонный UV-принтер со скоростью печати поряд-ка 60 м2 в час. За низкую стоимость самого оборудования придется рас-плачиваться себестоимостью печа-ти, которая выше, чем у промышлен-ных устройств. Чем ниже стоимость широкоформатного принтера, чем

более нежные печатающие головки с минимальными объемами капли в нем используются, тем выше стои-мость чернил, которые можно ис-пользовать в этих устройствах. В то же время Rastek R3204 может обе-спечить интерьерное качество печа-ти. Головки с объемом капли от 6 пл позволяют добиться хороших резуль-татов. Остается надеяться, что для этого устройства появятся рулонные чернила, которые позволят получить приемлемые себестоимости печати. Следует отметить, что Rastek R3204 позволяет печатать с высоким каче-ством на широком спектре рулонных материалов и демонстрирует лучшее в своем классе соотношение каче-ства печати и цены.

«До сих пор вход в рынок рулонной UV-печати достаточно дорог. Раньше можно было купить недорогую при-личную китайскую машину для соль-вента, и она вполне нормально ра-ботала бы. С UV-машинами сегодня такой возможности практически нет. Есть технологические сложности, которые китайские производители, судя по всему, пока не могут преодо-леть. Кроме этого, рулонное устрой-ство UV-печати должно обеспечивать высокую производительность, что тоже непросто обеспечить. У произ-водителей тяжелого оборудования цены на UV-принтеры достаточно вы-соки, что связано с большими затра-тами на разработку этих устройств, чернил для них», – говорит Антон Са-пежинский.

EFI VUTEk GS5000r

Эта пятиметровая машина, по-казанная впервые на выставке FESPA-2009, пользуется популяр-ностью за свою скорость, качество печати и широкие возможности по используемым материалам. Посте-пенное вытеснение с рынка соль-вентных технологий ставит задачи обеспечить новые UV-принтеры аналогичными возможностями. По этой причине к выставке FESPA-2011 VUTEk GS5000r был оснащен опцией полуавтоматической двусторонней печати. Возможности и эффектив-ность этой опции демонстрирова-лись на протяжении всей выставки. Отклонение при печати оборота на любой длине материала составляло меньше 1 мм. Принтер оборудован специальными камерами, благодаря которым система фиксирует место

Пятиметровый рулонный UV-принтер EFI VUTEk GS5000r

Аппарат для рулонной печати Rastek R3204


Основные поставщики компании «Нисса Цен-трум» (Москва): HP Indigo, Canon, EFI Vutek, Oce, MGI.

Региональные предста-вительства с собственны-ми сервисными службами и складами запасных ча-стей и расходных матери-алов расположены в Мо-скве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новоси-бирске, Ульяновске. За-рубежные филиалы: «НЦ Украина» работает в Укра-ине и Молдове, «НЦ Евра-зия» – в Казахстане, Кир-гизстане и Узбекистане.

начала печати, определяет отклоне-ние при печати и компенсирует его. Специальная светодиодная под-светка подсказывает пользователю местоположение материала при за-грузке, что сокращает время подго-товки.

Кроме опции двухсторонней пе-чати, впервые была представлена опция печати белилами на рулонной машине VUTEk GS5000r. Для многих пользователей оборудования VUTEk такая возможность позволит ис-пользовать устройство для печати на цветных и прозрачных материалах.

У принтера восемь цветовых кана-лов и два белых.

Технические характеристики прин-тера VUTEk GS5000r:

максимальное разрешение печати –1000х720 dpi при объеме капли 12 пл;

максимальная ширина печати – 5000 мм;

максимальная толщина печати – 3–5 мм;

типы запечатываемых материалов – рулонные, гибкие;

максимальная скорость – 288 м2 в час при печати в четыре цвета и два прохода с разрешением 600 dpi;

типы запечатываемых материа-лов – самоклеящаяся пленка, винил, сетка без подложки, текстиль, полиэ-стер, ПВХ, пентапринт, холст.

EFI VUTEk TX3250r

Много лет назад компания VUTEk впервые представила устройство VUTEk FabriVU шириной 3,2 метра для печати по ткани сублимационными чернилами. FabriVU был построен на базе самого распространенного соль-

вентного устройства UltraVU 3360. К 2011 году устройство уже морально устарело. На выставке FESPA-2011 компания EFI продемонстрировала приемника VUTEk FabriVU – широко-форматное устройство TX3250r. Этот принтер построен на платформе серии QS и обладает всеми схожими харак-теристиками, за исключением изме-ненной системы подачи, сушки и при-ема материала. Аппарат с шириной печати 3,2 метра дает возможность как быстрой четырехкрасочной печати с максимальной скоростью до 100 м2 в час, так и качественной 8-цветной пе-чати с разрешением до 1080 dpi.

Печать осуществляется сублима-ционными чернилами на сольвентной основе. Благодаря сублимационной технологии печати сохраняются пер-воначальный внешний вид и свойства ткани даже при высокой насыщенно-сти изображений.

Рекламный рынок смотрит сейчас не только в сторону UV-печати, но и в сторону тканевого сегмента. Ткань имеет свои плюсы при транспорти-ровке и использовании в оформи-тельской деятельности. Как пока-зывают рынки Европы, ткань можно использовать не только для пере-тяжек на улицах. Поэтому все про-изводители постепенно выпускают устройства, позволяющие работать с сублимационными чернилами и не-которыми видами ткани.

http://www.vertolexpo.ru


оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

На столь нестандартный подход к рекламе бренда тради-ционных молочных продуктов «Домик в деревне» компания «Вимм-Билль-Данн» пошла впервые. Остановки обществен-ного транспорта, стилизованные под деревенские домики, появились на улицах столицы в августе. За реализацию про-екта по заказу агентства Maxus взялся крупнейший оператор в России – компания News Outdoor. Креативную идею пред-ложили специалисты агентства bazina.sass+.

Описание проекта

Главная задача, которую поставила компания «Вимм-Билль-Данн» перед разработчиками, состояла в том, что-бы показать натуральность и традиционность продукции «Домик в деревне». Специалисты компании News Outdoor посчитали, что лучшим решением этой задачи станет перевоплощение обычной остановки в уютный деревен-ский дом, под крышей которого жители мегаполиса смо-

Креативное агентство bazina.sass+ работает на российском рекламном рынке с 2007 г. Основа-тели и совладельцы – На-талья Базина (креативный директор) и Ульрих Засс (директор по стратегиче-скому планированию).

Чувствуйте себя как домаНа московских улицах появились «одомашненные» остановкиВ А Л Е Н Т И Н А У С Т И Н К И Н А

На крыше остановки с трех сторон установлены пластиковые панели, имитирующие черепицу, лицевая часть которой расположена под углом к поверхности земли, боковые панели – в виде косых трапеций

Все

фот

о –

New

s Ou

tdoo

r


Компания News Outdoor Russia основана в 1995 г. Входит в News Outdoor Group, подразделение медиакорпорации News Corporation, занимающее-ся наружной рекламой. Является крупнейшим оператором наружной ре-кламы в России и шестым по объему продаж опера-тором наружной рекламы в мире. В России ей при-надлежит порядка 50 тыс. рекламных поверхностей разных форматов в бо-лее чем 85 городах стра-ны. Клиенты: Coca-Cola, General Motors, L’Etoile, L`Oreal, Peugeot, Samsung Electronics, «Балтика», «МегаФон», «МТС», Сбер-банк России и др. Предсе-датель cовета директоров, управляющий директор компании News Outdoor Group – Максим Ткачев.

гут спрятаться от палящего солнца или непогоды. News Outdoor удалось уложиться в поставленные заказчиком бюджет и сроки и при этом сделать экстендер, макси-мально похожий на крышу реального домика. Выносной элемент представляет собой конструкцию из пластика на металлокаркасе, обклеенную самоклеящейся пленкой. Для производства экстендеров потребовалось 15 рабо-чих дней. Остановочный павильон брендирован полно-стью, в качестве рекламных поверхностей были задей-ствованы как боковая стенка остановки и триптих, так и задняя стеклянная стенка, состоящая из трех частей. Но самой заметной частью конструкции стала крыша с ими-тацией черепицы, как у настоящего деревенского дома.

Александр Кашин, старший менеджер группы продаж по специальным проектам News Outdoor: «Мы долго иска-ли вариант, который соответствовал бы характеру бренда и был технически реален. Когда решение было найдено, на нашей тестовой площадке был создан образец, задача ко-торого состоит в том, чтобы показать, насколько внешний вид конструкции будет соответствовать креативной идее. Кроме того, образец дает возможность отработать техни-ческую сторону проекта. Клиент очень хотел сделать на остановках полноценную крышу. Нами было предложено несколько вариантов. В результате было решено исполь-зовать пластиковые панели с трех сторон, не закрывая заднюю часть. Долго подбирали и угол наклона черепицы. Выбрали вариант, когда лицевая часть под углом к поверх-ности земли, а боковые панели в виде косых трапеций».

При тестировании был проработан и цвет конструкции. Металлокаркас по техническим требованиям должен быть тщательно прокрашен. В итоге специалисты News Outdoor решили брендировать крышу (заклеивать стекла), а металло-

каркас и задний пластик прокрасить в серый цвет остановки. В итоге получился необходимый образ из «недеревенских» современных материалов. Разработчикам удалось создать уютный кусочек деревни и передать ее теплую атмосферу.

Эта нестандартная рекламная кампания стала частью комплексной рекламной коммуникации в поддержку нату-рального кефира «Домик в деревне», которая стартовала на телевидении еще в конце мая этого года.

http://www.printwell.ru


оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

Расширяя кругозорСветодиодный видеоэкран Pepsi на Тверской заиграл новыми краскамиВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А

Появление газированного напитка Pepsi в СССР связано с рядом ярких событий. В 1959 году в Москве про-шла американская национальная вы-ставка, в которой принимал участие Дональд Кендалл, вице-президент компании Pepsi-Cola по международ-ным операциям. Именно этот чело-век впервые привез в СССР напиток Pepsi-Cola. В день открытия выставки Ричард Никсон, вице-президент США, угостил этим прохладительным на-питком генерального секретаря ЦК КПСС Никиту Хрущева. В то время ре-клама Pepsi звучала так: «Будь общи-тельным, пей Pepsi!». И вполне есте-ственно, что журналисты подхватили этот слоган, – уже на следующий день все мировые газеты вышли с заголов-ками: «Хрущев учится быть общитель-ным». Этот рекламный ход сделал так, что напиток Pepsi мечтали попробо-вать не только советские школьники, но и взрослые любители экзотики. И, как известно, спрос рождает предло-жение. В 1974 году открылся первый завод по розливу Pepsi в Новороссий-ске. А в 1988 году в эфир вышел пер-вый в истории советского телевиде-ния рекламный ролик.

Время идет, и производители ре-кламы идут в ногу со временем. Се-годня слоган Pepsi гласит: «Живи большими глотками», и рекламные кампании этому слогану вполне со-ответствуют. Большому кораблю – большое плаванье! Когда потребова-лось произвести замену знаменитого круглого экрана Pepsi на Пушкинской площади, то, естественно, руко-водство компании решило, что этот экран должен быть большим.

Главные задачи, которые поставил перед разработчиками заказчик, – повышенная яркость и четкость изо-бражения на прямом солнце (в самый солнечный день), легкость конструк-ции (как в прямом – минимальный вес, так и в переносном смысле – чтобы экран выглядел «элегантно»), мини-мальное энергопотребление. К тому же экран должен был быть изготовлен и смонтирован в течение двух меся-

Клиент – компания PepsiCo. Заказчик – компания News Outdoor. Изготовитель – компания «Дисплей Маркет».Описание работы: полноцветный светодиодный экран. Диа-метр 7 м, разрешение – 256х256 пикселей. Смонтирован для трансляции логотипа и видеороликов в составе реклам-ной конструкции Pepsi. Адрес: Москва, Тверская, 19. Макс. потребляемая мощность – 15 кВт. Вес – 1500 кг.

Павел Емельяненко, маркетинг-менеджер направления «Газированные напитки» PepsiCo:

Pepsi еще с момента своего появления в СССР был не просто напитком, а культурным явлением в жизни страны. Время идет, и мы по-прежнему держим высокий стандарт в нашей коммуникации, привлекая самых именитых звезд, спонсируя самые значимые события. Нам нужно все самое интересное, яркое и важное, что соответствует нашему слогану «Живи большими глотками».

Компания «Дисплей Маркет» основана в апреле 2002 г. Предлагает около 50 моделей электронных видеоэкранов – любых линейных размеров и любого разрешения. Является официальным представите-лем в Москве ведущего производителя светодиод-ных экранов – компании «Ната-Инфо».

Генеральный директор – Валерия Шалькова.

Все

фот

о –

Вал

ерия

Лап

ина


цев. Всю ответственность за реализа-цию столь сложного проекта взяла на себя компания «Дисплей Маркет».

Владелец рекламного места – ком-пания News Outdoor.

Круглый светодиодный экран

Pepsi на Тверской

Уникальность проекта проявляется в нескольких аспектах. Диаметр этого экрана составляет 7 метров, тогда как размеры стандартных экранов, уста-новленных на земле, не превышают параметры 5,76х7,68 м.

Нужно было установить экран большого размера, но с жесткими ограничениями по весу и особенно по энергопотреблению, т. к. в цен-тре Москвы получить дополнитель-ные мощности очень трудно. В итоге с диаметром почти 7 метров экран весит всего полторы тонны (напри-мер, экран такого же размера произ-водства КНР весит 3 тонны, аналоги российского производства – 2200 кг). Кроме того, экран можно назвать энергосберегающим, поскольку мак-симальная потребляемая мощность его – не более 15 кВт (аналоги – ми-нимум 30 кВт). Следует уточнить, что экран изготовлен из суперъярких светодиодов ведущего мирового производителя – японской компании Nichia на заводе российской компа-нии «Ната-Инфо».

Для установки модулей было необ-ходимо разработать и изготовить кру-глый корпус.

Валерия Шалькова, генераль-ный директор компании «Дисплей Маркет», отмечает: «Модули, из ко-торых собирается видеоэкран, в лю-бом случае – прямоугольные, они не могут быть закругленными, поэтому модули по краям экранов собирались почти в «ручном» режиме. Работа над таким экраном потребовала решения сложной задачи по программирова-нию передачи сигнала на «неполные» модули и по установке модулей в круглый корпус. Уголки модулей, вы-ходящие за края круга, убирались за обрамление «каше».

Столкнулись производители и с еще одной проблемой – при сборке даже обычных, прямоугольных экранов са-мое важное – выставить направляю-щие, к которым крепятся модули, так, чтобы модули вставали без зазоров (максимальное отклонение по всей се-миметровой длине – 0,5 см), а в круглом корпусе эти направляющие было очень сложно закрепить без отклонений.

Следующим и, как оказалось, самым сложным этапом реализации проекта стал монтаж экрана – из-за постоянных запретов на проведение работ на Пуш-кинской площади корпус был смонти-рован только 25 декабря. В ночь перед установкой модулей пошел тот самый ледяной дождь. Направляющие покры-лись коркой льда, пришлось его раста-пливать, т. к. сбивать лед на прохожих, да и стучать по конструкции было нель-зя, четко выставленные направляющие могли сдвинуться и тогда бы модули не встали в корпус. Кроме того, устанав-ливали экран в центре Москвы, время работ было очень ограничено, лебедки для подъема модулей также запретили ставить, так что полуторатонный экран был поднят на крышу почти «вручную».

Всего на разработку и изготовление экрана специалистам компании «Ди-сплей Маркет» потребовалось 54 дня.

Срок службы экрана – 10 лет.

Новая вывеска Pepsi

Это был не первый опыт плодотвор-ного сотрудничества «Дисплей Мар-кет» и News Outdoor.

В июне модернизации подвер-глись и светящиеся буквы Pepsi. Cтарые короба с неоновыми труб-ками заменили на переливающие-ся голубым и белым светодиодные буквы. Производством занималась компания «Пролиг». В результате новая конструкция стала привле-кать еще больше внимания, а игра цвета заметна как в темное время суток, так и днем. Такого эффекта достигли за счет монтажа 13 000 управляемых светодиодных RGB-модулей c 1500 каналов анимации. В одних только буквах задейство-вано 200 блоков питания и около 60 цифровых мультипроцессорных контролеров, специально спроек-тированных и изготовленных одной из ведущих немецких компаний в области разработки и внедрения цифровых электронных комплексов управления светодинамическими системами.

Сегодня конструкция Pepsi с при-менением всех вышеперечисленных инновационных технологий явля-ется первой и пока единственной в Европе.

Юлия Бессараб, ме-

неджер по медиаплани-

рованию направления

«Напитки» PepsiCo: Pepsi, будучи динамич-

ным и прогрессивным брендом, пристально на-блюдает за всеми техноло-гическими новинками, по-являющимися на рынке, и одной из идей обновления было применить такие тех-нологии, которые задали бы новый стандарт в круп-ноформатной рекламе. Яркий круглый светодиод-ный экран при ошеломи-тельной четкости изобра-жения потребляет столько же электричества, сколько и его предыдущая, гораз-до более скромная вер-сия. Мы очень благодарны News Outdoor за прекрас-ную работу над этим про-ектом, а также их партнеру, компании «Пролиг».

http://www.vershina.ru


оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

Автобус превращается… в элегантный Volkswagen«Проба пера» питерского оператора транзитной рекламыС В Е Т Л А Н А Ц А Р Я П К И Н А

Рекламный макет кампании авто-мобиля Volkswagen для размещения в транзитной рекламе был разработан специалистами РА «062-Реклама», что необычно, поскольку агентство являет-ся оператором и в основном занимает-ся адаптацией рекламных материалов для размещения на различных марках автобусов, а не разработкой креати-

ва. Дизайнеры предложили простое, но эффектное решение, позволяющее привлечь дополнительное внимание аудитории и усилить результативность кампании. Колеса стали неотъемлемой частью рекламного изображения, та-ким образом, автобусы превратились в коммерческие автомобили Volkswagen.

Размещение длится полгода: с фев-раля по август 2011. Главная задача, которую поставил заказчик – компа-ния «Классика», обеспечить охват центральной части Петербурга, насы-щенной автомобилистами – владель-цами бизнеса и руководителями. Для клиента важно поддерживать постоян-ный контакт с потенциальными потре-бителями, а городские автобусы пре-красно справляются с этой задачей.

Описание проекта

Основная реклама размещалась на левом борту автобуса, ее пло-щадь составила 22,7 м2, ADback (по-стер на заднем борту) занимал 6 м2. Печать производилась на принте-ре Seiko ColorPainter H-104s (раз-решение печати – 720 dpi, ширина печати – 2,5 м). Пленка Orajet 3620, плотность – 80 mk. Поставщиком материала выступила компания «ФорДа». На печать, ламинацию и монтаж рекламы у производителей ушло три дня. Это был первый опыт работы «062-Реклама» с компани-ей «Классика». При этом рекламное агентство гарантирует качество раз-мещения в течение всего периода проведения кампании.

РА «062-Реклама» (Санкт-Петербург) основано в 1993 г. Входит в холдинг «062 Реклама». Специализация – изготовление наружной ре-кламы различных типов и реклама на транспорте: на бортах наземного и водного транспорта, стикеры и Promobox. РА «062-Реклама» опери-рует обширной транспортной сетью – в Санкт-Петербурге транзит-ная реклама размещается на бортах более 4000 единиц наземного транспорта различной вместимости, более 70 единиц водного транс-порта. Размещение транзитной рекламы осуществляется более чем в 100 городах РФ. Президент РА «062-Реклама» – Александр Эпин.

Рекламная кампания коммерческих автомобилей Volkswagen прошла в период февраль-август 2011 года в центре Санкт-Петербурга

Фот

о –

«06

2-ре

клам

а»


http://www.display-expo.ru


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная ежене-дельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81,ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, [email protected]

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая гравиров-ка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и ма-териалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, черни-ла Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoat, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, [email protected]

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; [email protected]

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, бил-борды. BTL-услуги.344068 г.Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected] ,[email protected] ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динамиче-ских рекламных конструкций европейского качества:-лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;-остановочные комплексы;-светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформат-ная печать.Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алю-миниевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видео-реклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; [email protected]; www.barisadv.ru.

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.reklama-expo.ru

http://www.unitedextrusion.ru

Наружная реклама России №6-7 2011 / signs of russia #6-7/2011

Documents