Екатерина Шляхова. Шпаргалка интернет-рекламиста,...
DESCRIPTION
25 апреля 2012TRANSCRIPT
Шпаргалка интернет-рекламиста
Рекламные бюджеты: большие и маленькие.
Как с ними работать?
Инструмент - Задача
Задача - Инструмент
Бюджеты: большие и маленькие
Способы определения рекламного бюджета
«процент от продаж»«от наличности»«конкурентный
паритет»«от целей и задач»
От каждого – по возможностям…
Как связать рекламный бюджет и потребителя?
От незнания к лояльности
•Awareness (Узнавание бренда и его принадлежности к категории)
•Acceptance (Принятие бренда. Потребитель не отрицает возможности приобретения)
•Trial ( Пробная самостоятельная покупка)
•Retention (Потребление по рациональным причинам)
•Loyalty ( Потребление по эмоциональным причинам)
Как работает большой бюджет?
Схема для большого рекламного бюджета
(продвижение в Интернет)•М
едийная реклама (охват; имидж)
•Контекстная реклама (быстрые продажи)
•SEO (дешевые продажи)
•SMM ( вовлечение; повторные продажи)
•ORM ( репутация)
Для чего нужна медийная реклама?
Узнавание, имидж, отстройка от конкурентов, акции,
стимулирование интереса, социальные задачи.
Программы лояльности
SMM упрощает …
Социальные сети – NO рекламаСоциальные сети –
взаимодействие
Правило больших брендов
Чем дороже бренд,и больше доля рынка,тем больше затраты на имидж и лояльность.