1

Москва, 18 сентября 2013г.

Презентация Бюро тиражного аудита – АВС:Сертификация тиража как необходимый инструмент

издателя в маркетинговой деятельности и в повышении конкурентоспособности своих

изданий для рекламодателя

Отраслевая конференция Практика работы рынка отраслевых В2В, В2С изданий

2

Независимая организация, главная цель которой является содействие прозрачности и формированию цивилизованного рынка печатных СМИ;

Основные задачи АВС: Сертификация, т.е.независимая экспертиза и аудит тиражей, структуры

и географии реального распространения печатной периодики;

Предоставление сертифицированных тиражных данных всем заинтересованным участникам медиарынка:

• издателям,• рекламодателям,• рекламным агентствам,• профильным отраслевым организациям.

Что такое Бюро тиражного аудита -ABC

3

Бюро тиражного аудита - АВС в России создано в ноябре 2010г. в форме Общества с ограниченной ответственностью учредителями - профильными отраслевыми организациями – некоммерческими объединениями издателей, журналистов, аудиторов.

Состав учредителей и участников:

• Гильдия издателей периодической печати (ГИПП);• Союз журналистов России (СЖР);• Международная общественная организация Ассоциация бухгалтеров и

аудиторов «Содружество» (МОО АБиАС).

• С июля 2012г. в состав участников АВС входит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)

Учредители ABC в России

4

При поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), в 2011г. создан Наблюдательный комитет АВС как консультативный орган по обсуждению стратегии и направлений деятельности АВС в составе представителей таких отраслевых и профильных компаний, общественных и государственных организаций, как:

Роспечать, Роскомнадзор, TNS, АРПП, АРС-Пресс, Содружество РусБренд, НСРП «Союзпечать».

2012г. в Наблюдательный комитет дополнительно вошли представители рекламного холдинга - группы компаний GroupM, сетевого рекламного агентства ZenithOptimedia, а также представитель Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР).

Члены Наблюдательного комитета - партнеры ABC

5

Информационный продукт АВС - Реестр сертифицированных изданий:

1-й кв. 2011г.:

254 издания и региональных выпусков,

включая

20 национальных и московских издания

6

Реестр сертифицированных изданий:

3-й кв. 2013г.:

642 издания и региональных выпусков,

включая

68 национальных и московских

7

В Реестре представлены:

11 газет с общенациональной и межрегиональной структурой распространения;

совокупный разовый тираж газет –16 000 000 экз.

Представлены следующие категории: - общенациональные газеты общего интереса (АиФ, КП, Российская газета)

- таблоиды (Жизнь, Твой День)

- общенациональные бесплатные рекламно-информационные газеты (Ва-Банкъ)

- городские газеты общего интереса (Вечерняя Москва, Слобода, Тула)

- бесплатные городские информационные газеты (Metro)

- городские справочно-рекламные газеты (Из рук в руки)

8

В Реестре представлены:

35 журналов с общенациональной структурой распространения совокупный разовый тираж сертифицированных журналов

– 6 200 000 экз.Представлены издания ведущих издательских домов: HSM, Sanoma,

Bauer Media, EDIPRESS, BURDA в следующих категориях: - журналы общего интереса (Власть) - деловые журналы (Деньги) - celebrities (Gala Биография) - журналы о моде (ELLE) - телегиды (Антенна -Телесемь, Теленеделя) - женские журналы: общего интереса (Чисто по женски, Планета женщины, Все

для женщины); - о здоровье (Women’s Helth, Похудей!, Ваш гид здоровья), - развлекательные (Разгадай, Женская магия), - специализированные (Вязание, Диана) - об увлечениях и хобби (Моя любимая дача, Домой: строительство и ремонт)

9

Нашими клиентами являются как общенациональные, так и региональные издания, такие как:

газеты издательского дома «Частник», Ивановская область

газеты «Metro» - Казань, Омск и Новосибирск,

газеты «Слобода», г.Тула, «Источник Новостей» г.Киров;

«Егоршинские вести г.Альметевск, «Шанс» Красноярск,

«Пригородная газета» Н.Тагил, «Золотая горка» г.Березовск и многие другие.

Начата программа действий по сертификации газет Московской области

Региональные издатели - клиенты ABC

10

Среди наших клиентов уже есть издания, представляющие некоторые сегменты специализированных и В2В изданий:

Журнал «625» – В2Р издание для специалистов телевещения,

«Главная книга» - специализированный журнал по бухгалтерскому учету и налогообложению

"Медицинский совет" и "Медицинский совет в поликлинике" – профессиональные мультидисциплинарные журналы для практикующих врачей;

«Ремедиум» - В2В журнал о рынке лекарственных средств и медицинской техники.

«Российские аптеки» - журнал для профессионалов аптечного дела: руководителей аптек, фармацевтов, провизоров,

Специализированные В2С и В2В издания - клиенты ABC

11

В2В и специализированные издания в Реестре:

12

Получение независимого и авторитетного подтверждения тиражей и каналов их распространения для инвесторов, рекламодателей, государственных и муниципальных ведомств;

Достоверная основа для маркетингового анализа своей рыночной динамики на фоне конкурентов.

Конкурентное преимущество перед не сертифицируемыми изданиями в борьбе за рекламные бюджеты;

Для изданий, не включенных в измерения TNS, - альтернативная возможность попасть в базы данных рекламных агентств и рекламодателей;

Для изданий с бесплатным распространением – подтверждение реального контакта с читательской аудиторией и потребителями;

Зачем тиражный аудит издателям

13

Большинство В2В и специализированных изданий не охвачены измерением аудитории и для них тираж является единственной валютой

Достоверный тираж – инструмент конкурентной борьбыи решающее конкурентное преимущество для лидеров в своем сегменте или претендентов на лидерство

Сертифицированный тираж - это понятный для рекламодателякритерий оптимального выбора издания – рекламоносителя на основе сравнения коэффициента CPT по тиражу (отпечатанному, проданному), то есть сравнения стоимости контакта в тысячах:

CPT= цена 1/1 рекламы / тираж * 1000

Формула верна только если тираж СЕРТИФИЦИРОВАН

Зачем нужна сертификация тиража для В2В и специализированных изданий

14

Как мы работаем. Основные нормативные документы ABC

• Цели и задачи• Реестр сертифицируемых

изданий• Основные понятия и

термины• Порядок заключения

Договора на проведение сертификации и тиражного аудита

• Порядок и процедура сертификации

• Формат заполнения тиражной декларации

• Процедура и правила проведения тиражного аудита,

• Процедура подведения итогов аудита и рассмотрения разногласий,

• Возможности использование знака АВС, данных сертификации и аудита

• Порядок изменения Регламента.

Регламент АВС является подробной и практичной инструкцией, определяющей все аспекты взаимодействия с издателем и содержит следующие положения:

15

Заказчик подает Заявление на сертификацию Издания с указанием отчетного периода; АВС составляет смету расходов на сертификацию исходя из количества изданий, тиража, периода сертификации;

Согласуем смету с Заказчиком, на ее основе оформляем приложение к Договору., заключаем Договор , выставляем счет;

Полученные декларации проверяются сотрудниками Бюро тиражного аудита - ABC на предмет правильности заполнения;

В течение 5 рабочих дней с момента получения декларации и ее проверки, тиражные данные издания включаются в Реестр ABC c примечанием, что издание проходит процедуру тиражного аудита;

В течение 3-х месяцев с момента подачи тиражной декларации проводится начальный тиражный аудит издания

Список необходимых документов для проведения тиражного аудита опубликован на сайте ABC.

Порядок действий при сертификации тиража издания

16

Наши тарифы:

Тарифы АВС утверждаются Советом Директоров и публикуются на сайте;Величина тарифов за услуги АВС по сертификации и аудиту зависят от среднего разового тиража издания, который может быть от 1 000 и свыше 1 000 000 экз .

Тариф издания тиражом до 10 000 экз. составляет 2 000 руб (с НДС.

Тариф изданий тиражом от 10 000 до 30 000 экз. составляет 3 500 (с НДС )

Утвержден отдельный тариф за сертификацию только отпечатанного тиража;

Тарифы определяют квартальную стоимость услуг по сертификации и аудиту;

В тарифах предусмотрена система скидок:

• членам ГИПП, АНРИ, АРС-Пресс• за количество изданий • за авансовую оплату на полгода и год.

Процедура сертификации и аудита

17

Осуществление пересчета тиража на выставке

Приглашение в качестве наблюдателей Ваших рекламодателей

Присутствие на презентации Вашего издания

Публичное вручение Заключение о результатах тиражного аудита

Рассылка Заключения о результатах тиражного аудита по базе Ваших рекламодателей

Дополнительные возможности АВСдля специализированных В2С и В2В изданий

18

Структура декларации для бесплатного распространенияспециализированных В2С и В2В изданий

19

АВС планирует в 2013г. начать сертификацию цифровых версий печатных изданий на планшетных и мобильных носителях.

На первом этапе планируется отработать технологию и методику сертификации в сотрудничестве с издателями – инициаторами АВС

После утверждения методики сертификации Советом Директоров данные о количестве прочтений и скачиваний цифровых версий планируется включить в Реестр сертифицированных изданий АВС

Задачи и перспективы АВС: сертификация digital & e-editions

20

Наш сайт: www.press-abc.ru

Павел МирошниковГенеральный директорmiroshnikov@press-abc.ru

Наталья КорючеваИсполнительный директор korucheva@press-abc.ru

Тел. 8 (495) 609-6523

Наши контакты: