Конференция "На стачку 2016"
TRANSCRIPT
![Page 1: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/1.jpg)
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ:секреты успеха от лидера рынка
Дмитрий Орловруководитель информационно-аналитического отдела Ingate Digital Agency
![Page 2: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/2.jpg)
ФАКТЫ ПРО ЗАПАДНЫЙ РЫНОК
У 80% маркетологов в B2B-сегменте есть контент-стратегия*
Самые продвинутые маркетологи тратят на контент-маркетинг 46% бюджета*
67% покупателей в сфере b2b стали больше полагаться на контент при принятии решения, чем 2 года назад**
8800 больших брендов за последние два года увеличили объем публикуемого контента на 78%***
* Исследование Content Marketing Institute, 2015** DemandGen Report, 2015
*** Trackmaven, 2015
80%
46%
67%
78%
![Page 3: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/3.jpg)
ФАКТЫ ПРО РОССИЙСКИЙ РЫНОК
Нежелание вкладывать в долгосрочную стратегию
Нежелание рисковать
Требование гарантий
![Page 4: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/4.jpg)
ПОЗИЦИЯ ПРИЗНАННОГО
ЭКСПЕРТА
![Page 5: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/5.jpg)
ПОНИМАНИЕ КЛИЕНТАМИ УСЛУГИ И ФОРМИРОВАНИЕ
ПРАВИЛЬНЫХ ОЖИДАНИЙ
![Page 6: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/6.jpg)
ПРИМЕР:РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
![Page 7: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/7.jpg)
ОТСУТСТВИЕ ПОНИМАНИЯ
СОСТАВА УСЛУГ
![Page 8: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/8.jpg)
БОЛЬШИЕ ОБЕЩАНИЯ
![Page 9: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/9.jpg)
У НАС ВЫБИРАЮТ ВЕРУ
![Page 10: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/10.jpg)
БОЛЬШИЕ РАЗОЧАРОВАНИЯ
![Page 11: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/11.jpg)
ВЫВОД
Контент-маркетинг – решение для компаний, которые:
имеют цель занять или сохранить лидирующую позицию на рынке
имеют ресурсы на долгосрочные проекты
![Page 12: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/12.jpg)
ФОРМИРОВАНИЕ КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ
![Page 13: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/13.jpg)
РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ
Постановка оцифрованной цели
Составление портрета целевой аудитории
Определение точек «касания»
Выбор тем и тематических цепочек для создания контента
Реализация и контроль эффективности
![Page 14: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/14.jpg)
ВАРИАНТЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ КОНТЕНТА
Ведение блога Издание книг
Публикация статей Группы в соц. сетях
E-mail рассылки Вебинары
Видео Конференции
@
![Page 15: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/15.jpg)
НАШИ ИНСТРУМЕНТЫ
Ведение блога
Издание книг
Публикация статей
Группы в соц. сетях
E-mail рассылки
Вебинары
Видео
@
Конференции
ДА НЕТ
![Page 16: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/16.jpg)
ЭКОСИСТЕМА РАСПРОСТРАНЕНИЯ КОНТЕНТА
ПОДПИСЧИКИ РАССЫЛКИ
Анонс книги
Приглашение на вебинар
Информационная рассылка
АУДИТОРИЯ ПЛОЩАДОК-ПАРТНЕРОВ
![Page 17: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/17.jpg)
ИЗДАНИЕ КНИГ
![Page 18: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/18.jpg)
КНИГИ СЕРИИ «СПРОСИ INGATE»
![Page 19: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/19.jpg)
ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА
![Page 20: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/20.jpg)
PR КНИГ
Рассылка по базе подписчиков
Партнерские сайты, блоги, группы в соц. сетях
Подписи к письмам:
@
![Page 21: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/21.jpg)
СОТРУДНИЧЕСТВО С ИЗВЕСТНЫМИ БРЕНДАМИ
![Page 22: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/22.jpg)
КОЛИЧЕСТВО СКАЧИВАНИЙ
Google Analytics
Маркети
нговые ст
ратеги
и
Мобильный трафик
Комплексная в
еб-анал
итика
Как вернуть
клиента на са
йт
Контекст
ная реклама
Магия са
йта
SEO в деталях ч
.20
2000400060008000
1000012000140001600018000
![Page 23: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/23.jpg)
ПУБЛИКАЦИЯ СТАТЕЙИ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ
![Page 24: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/24.jpg)
КРИТЕРИИ ВЫБОРА ПЛОЩАДОК
Кто читатели издания?
Читает ли площадку ваша целевая аудитория?
Частота публикаций
Среднее количество просмотров статьи
Среднее количество комментариев, репостов
Рейтинг цитируемости («Медиалогия»)
![Page 25: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/25.jpg)
НАШ ВЫБОР
![Page 26: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/26.jpg)
МЕТРИКИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА
![Page 27: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/27.jpg)
МЕТРИКИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА
![Page 28: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/28.jpg)
МЕДИАИНДЕКС
![Page 29: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/29.jpg)
E-MAIL - РАССЫЛКИ
![Page 30: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/30.jpg)
ФОРМАТЫ РАССЫЛКИ
![Page 31: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/31.jpg)
ПЯТНИЧНАЯ РАССЫЛКА
В опросе приняли участие 466 подписчиков
18%
37%14%
16%
15%
Состав подписчиков
SEO-специалисты
Маркетологи
Руководители
Бизнесмены
Стартаперы
![Page 32: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/32.jpg)
ТЕМЫ РАССЫЛКИ
№ ТЕМА ВЫПУСКА
1 «Приветствие»
2 «Как научиться начинать»
3 «Мотивация сотрудников»
4 «Заповеди самураев для бизнеса»
5 «Маркетинг на пуантах»
6 «Маркетинг на кухне»
7 «48 законов власти»
![Page 33: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/33.jpg)
ОТЗЫВЫ ЧИТАТЕЛЕЙ
![Page 34: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/34.jpg)
СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ
НАЗВАНИЕ ВЫПУСКА ДАТА ВЫПУСКА
ДАТА ОТКРЫТИЯ
ОТКРЫТИЙ ВСЕГО
«Это клиника: как performance marketing делает бизнес успешным» 2015-05-22 2015-06-01 1
«Я ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google» Новая книга Ingate 2015-05-14 2015-05-15 1
«Выходные закончились. Да здравствуют выходные! Как все бросить и уехать» 2015-05-13 2015-05-14 1
«Поторопите пятницу! Вдохновитесь сейчас: 48 законов власти Роберта Грина» 2015-04-22 2015-04-22 2
«Поторопите пятницу! Вдохновение уже здесь. Как кухарка управляет маркетингом» 2015-04-15 2015-04-16 1
«Пропустили пятничное вдохновение? Оно здесь. Performance marketing на пуантах» 2015-04-01 2015-04-01 1
«Кошелек или харакири. Заповеди самурая для бизнеса» 2015-03-25 2015-03-26 1
![Page 35: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/35.jpg)
СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ
НАЗВАНИЕ ВЫПУСКА ДАТА ВЫПУСКА
ДАТА ОТКРЫТИЯ
ОТКРЫТИЙ ВСЕГО
«Яндекс.Метрика: инструкция по веб-аналитике» Новая книга Ingate 2015-05-26 2015-06-26 3
«Тишь да гладь: 5 уроков буддизма об успехе» 2015-05-12 2015-05-16 1
«Уездное дело: уезжать нельзя оставаться» 2015-05-08 2015-05-11 2
«Будь со мной всегда ты рядом! Полезные друзья: как знакомиться с клиентами» 2015-04-24 2015-04-25 1
«Поторопите пятницу! Вдохновитесь сейчас: 48 законов власти Роберта Грина» 2015-04-22 2015-04-23 1
«Я ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google» Новая книга Ingate 2015-04-22 2015-04-22 2
Онлайн-семинар от Ingate «Секреты веб-аналитики: сколько зарабатывает ваш сайт?» 2015-04-20 2015-04-20 1
«Пятничное вдохновение Ingate» 2015-02-27 2015-03-02 1
![Page 36: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/36.jpg)
ВЕБИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
![Page 37: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/37.jpg)
ВЕБИНАРЫ И КОНФЕРЕНЦИИ
![Page 38: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/38.jpg)
О ЧЕМ РАССКАЗЫВАТЬ?
![Page 39: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/39.jpg)
ВЫБОР ТЕМЫ
подумайте, в чем у вас есть интересный опыт
выясните, какой интересный опыт есть у ваших коллег
решите, что нам важно транслировать на рынок
определите целевую аудиторию
посмотрите, что пишут и говорят конкуренты
![Page 40: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/40.jpg)
КОМАНДА ДЛЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
![Page 41: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/41.jpg)
КОМАНДА ДЛЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
задание
контент
книг
а
книг
а
текст и картинки
cверстанная книга
Носитель компетенций
Дизайнер
1
Редактор
Корректор
2
3
4
5
6
![Page 42: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/42.jpg)
КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
![Page 43: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/43.jpg)
ОПРОС ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ТЕМАТИКАВСЕГО
КОНТАКТОВ В БАЗЕ
ОПРОШЕНО КОНВЕРСИЯ
Тематика 1 228 23 10%
Тематика 2 132 25 19%
Тематика 3 334 29 9%
Тематика 4 124 25 20%
Тематика 5 163 16 10%
ИТОГО 981 118 12%
![Page 44: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/44.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
Ingate
Компания 1
Компания 2
Компания 3
Компания 4
Компания 5
Компания 6
Компания 7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Какие компании вы считаете лидерами на рынке performance-маркетинга?
![Page 45: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/45.jpg)
СЕКРЕТЫ УСПЕХА
Определите цели
Выберите оптимальные инструменты
Дерзайте! Но с умом
![Page 46: Конференция "На стачку 2016"](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081604/58a6b8c81a28ab661f8b56c3/html5/thumbnails/46.jpg)
Дмитрий ОрловМосква, Новоданиловская наб., 41 а+7 (495) 926 77 99
digital.ingate.ru