Тренды интернет маркетинга 2017 - webcanape
TRANSCRIPT
• 57 место – рейтинг быстро растущих digital-агентств России• 70 место - рейтинг SEO-компаний России: 2016• 31 место - рейтинг агентств контекстной рекламы в России
Что такое WebCanape?
• 85 человек в штате• > 1800 разработанных сайтов • > 300 активных клиентов на рекламе и продвижении• Первый сертифицированный партнер Яндекс и Google в Смоленске
О чем будем говорить
• Актуальная статистика интернет 2016-2017
• Новинки в разработке сайтов
• Важное в продвижении сайтов
• Новинки контекстной рекламы
• Новинки социальных сетей
• Кейсы
За 1 минуту в мире происходит
98% молодых россиян ежедневно пользуется интернетом
Исследование Google и Ipsos
Статистика
Тренды разработки и продвижения сайтов
• Яндекс vs Google
• Мобилизация
• Поиск все умнее
• Переход интернета на HTTPS
• Развитие агрегаторов
• Мультиканальность
Тренд № 1 - Яндекс vs Google
Тренд № 2 - Мобилизация
Тренд № 2 - Мобилизация
• Алгоритм Яндекс «Владивосток»
• Мобильный поиск выходит на первый план
• В некоторых нишах уже больше 80%
• Удобные адаптивные сайты
• Важна еще и скорость сайта
• Интеграция с функциями телефона
Тренд № 3 – HTTPS
С 1 января 2017 года Google помечает сайты, на которых собираются данные посетителей, как потенциально опасные, если не используется протокол HTTPS
Тренд № 3 – HTTPS
Подробная ифографика про HTTPS https://goo.gl/UYk83T
45% сайтов в топ-10 Google — HTTPS-сайты
• Выбрать правильный SSL-сертификат
• Перенастроить сайт на https
• Корректно установить SSL сертификат
• Учесть требования SEO
• Не забывать вовремя продлять сертификат
Тренд № 3 – HTTPS
Тренд № 4 – Текстовая оптимизация
Хвост — редкие многословные запросы. Их могут вообще задавать в поиске всего пару раз, но в общей сумме получается много таких словосочетаний – более 40%!
Тренд № 4 – Текстовая оптимизация
фильм в котором парень ел таблетки и становился умным
Хорошо продвигаются :
• большие пошаговые руководства• практические кейсы, истории успеха• ТОП …. (топ сайтов ниши, видеоканалов, лучших статей и т.д.)• интервью с экспертами (можно сводное из нескольких экспертов)• тесты, сравнения• разборы ошибок, провалов
Еще лучше, если тексты включают:
• списки• диаграммы, схемы, рисунки, инфографику• фотографии, изображения• видео (не обязательно ваше собственное)• ссылки на другие страницы
Тренд № 4 – Текстовая оптимизация
Google удалил свыше 1 миллиона сайтов из поисковой выдачи за нарушение авторского права
Тренд № 4 – Текстовая оптимизация
Тренд № 5 – Агрегаторы
Где уже работают:
• гостиницы и отели
• авиабилеты
• автосервисы
• бары рестораны
• объявления
• бытовые услуги
• товарные агрегаторы
Тренд № 5 – Агрегаторы
Тренд № 6 – Мультиканальность
SEO
Онлайн реклама
Офлайн рекламаСоц.сети
Рейтинги
СтатьиКейсы
Вебинары
Тренды разработки и продвижения сайтов
• Адаптивный сайта – обязательно в 2017
• Тексты для людей – обязательно в 2017
• Мультиканальность – обязательно в 2017
• Защищенный протокол – желательно в 2017
Новинки в контекстной рекламе
• Новый вид рекламных объявлений
• Реклама с точностью до метра
• Яндекс Аудитории
• Новые таргетинги
• 5 пунктов, как не слить бюджет
Новинка № 1 – Расширения объявлений
Новинка № 1 – Расширения объявлений
Новинка № 1 – Расширения объявлений
Новинка № 2 – Графические объявления
Новинка № 3 – Адаптивные объявлений
Новинка № 4 – Геолокация в Яндекс Директ
Показ объявлений с привязкой к точке от 500 метров до 10 километров.
Объявления можно транслировать пользователям, которые:
1. Сейчас находятся в этом месте,2. Регулярно посещают /посещали место не менее N раз за нужный период.
Новинка № 5 – Геолокация в Google
Новинка № 6 – Google и Лукашенко
Новинка № 6 – Яндекс Аудитории
https://www.youtube.com/watch?v=vG2236Xd06k
5 вариантов «слива» бюджета
• Ключевые слова (неправильный подбор)
• Отсутствие минус-слов
• Дополнительные релевантные фразы
• Реклама в мобильных приложениях
• Места показа объявлений
Новинки в социальных сетях
• Статистика за 2016 годв
• Умная лента новостей
• Продвижение записей
• Прямые трансляции
• Гиперлокальный таргетинг
• Виджеты
•Мессенджеры
Новинка № 1 – Умная лента
Новинка № 1 – Умная лента
Уже работает:
• Вконтакте (можно отключить)
• Одноклассники
Что учитывает:
• Актуальность
• Лайки
• Комментарии
• Репосты
• Взаимодействия
• Время просмотра
• Скрытия и жалобы
Новинка № 1 – Умная лента
Средний бесплатный охват с соц.сетях ~10-40%
Способы увеличения охвата
• Интересный контент
• Время публикации
• Тип поста
• Структурированный пост (абзацы, эмотиконы, выделения)
• Репост+лайк+комментарий
• Упоминание человека или компании
• Комментарии от лидеров мнений
• Наличие видеоконтента (желательно не YouTube)
• Фото 360 (для Facebook)
• Несколько фотографий или фотоальбом
• Гифки
• Ответы на комментарии
• Минимум хештегов
• Минимум внешних ссылок
• Платное продвижение постов
Новинка № 2 – Продвижение постов
2700 человек
Потрачено 2 000 руб.
2300 человек
1800 человек
Новинка № 3 – Гиперлокальная реклама
Новинка № 4 – Прямые трансляции
• Вконтакте
• Одноклассники
• YouTube
Новинка № 4 – Прямые трансляции
Новинка № 5 – Виджеты для сообществ
• Обложка
• Вакансии
• Сообщения
• Товары
• Рассылка
• Анкеты
• Заявки
Новинка № 6 – Мессенджеры
В 2016 году 50% россиян
хотя бы раз в неделю использовали мессенджеры
J’son & Partners Consulting
Новинка № 7 – Мессенджеры
Что уже нужно делать в 2017 году
• Следить за новинками
• Сделать сайт удобным и мобильным
• Делать интересный и полезный контент
• Собирать данные о клиентах в CRM
• Выделяйте бюджет на рекламу в соц. сетях
• Начните общаться с клиентами через мессенджеры
• Следить за эффективностью каналов
Ответы на вопросы
Тренды в развитии ВК, возможно какие-то инсайды из будущих
разработок ВК. Что нужно делать сейчас, чтобы в будущем
опередить конкурентов (вопрос про ВК)?
• Больше денег - больше охватов
• Денежные переводы внутри ВК
• Интеграция с сервисами доставки еды (Delivery Club)
Ответы на вопросы
Ретаргетинг ВК или СМС-ки?
• Ретаргетинг везде
• SMS заменяют мессенджеры
Подскажите хорошего и недорого SEO-специалиста.
• Сергей Пахомов (WebCanape)
• Антон Меренков (WebCanape)
• …
https://goo.gl/zoW5Oq - Разработка и реклама мобильного приложения для компании «То-Сё»
Актуальность приложения под IOS и Android в перспективе.
• Для служб доставки - хороший выход.
• Пример WebCanape http://www.tose19.ru
Ответы на вопросы
Ответы на вопросы
Ретаргетинг ВК или СМС-ки?
• Ретаргетинг везде
• SMS заменяют мессенджеры
Актуальность приложения под IOS и Android в перспективе.
• Для служб доставки - хороший выход.
• Пример WebCanape http://www.tose19.ru
Ответы на вопросы
Просьба-разобрать-проанализировать сайт и сети кого-либо из
участников, например, наши;)
• Если хватит времени
Просчитываете ли ROI для рекламных кампаний и как прогнозируете
планируемый результат?
• Считаем, но не для всех
• Опыт
Полезные ссылки
• Новости интернет маркетинга https://goo.gl/zRSDuQ
• Новинки Яндекс Директ https://goo.gl/c8BSZs
• Новинки Google Adwords https://goo.gl/rnxqFM
• Новинки INSTAGRAM https://goo.gl/W4i2e5
• Новинки ВКонтакте https://goo.gl/zY7jvF
• Полезные кейсы https://goo.gl/vAmCsE
• Сервис TEXTBACK https://goo.gl/mgBkhP
Вперед,
обгонять конкурентов!
Евгений Чуранов
www.web-canape.ru
Презентация всем за пост в соцсети с мероприятия+ упоминание #webcanape #smolbizclub