대학생 투표율을 높이기 위한 커뮤티케이션 전략안

술대신 모기향에취했조 (4조 ) 1

투표하셨나요 ?????

대학생 투표율 높이기 !!!!!!!

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2010 년 6 월 2일 !!!

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대학생 투표율 높이기 !!!!!!!

저는 했습니댜 !!!!!두근두

근

contents

Ⅰ 상황 분석 Ⅱ 컨셉 근거 Ⅲ 컨셉 도출 Ⅳ 전략& 전

술

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Ⅰ 상황분석

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젊은 20, 30 대의 투표율이 저조한 것은 어제오늘의 일이 아니다 . 중앙선거관리위원회 통계에 따르면 2006 년 지방선

거 당시는 20 대와 30 대는 각각 31.6% 와 44.5% 의 투표 율을 보였다 . 반면 60 세 이상은 64.4% 를 보여 극명한 대 조를 보였다 . 심지어 2008 년 국회의원선거에서는 20, 30

대 모두 10% 대의 투표율을 보여 극단적인 정치적 무관심을 여실히 보여줬다 . [ 해럴드 경제 5월 20 이태형 ]

20 대의 투표율이 매우 낮은 편

Ⅰ 상황분석

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요즘 20 대들은 학점 , 어학 , 인턴 , 봉사활동 , 공모전 등으로 하루하루 바쁜 나날을 보내고 있다 . 이른바 스펙을 쌓아야 취

업을 하는데 보다 유리하기 때문이다 . 요즘 같이 취업하기 힘 든 현실에서 20 대들의 정치 무관심이나 투표율이 낮은 것도

어느 정도 이유가 있어 보인다 .[2010. 06.01 문화일보 백연식 ]

Ⅰ 상황분석

각자의 바쁜 생활로 인해 투표율 저조

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서울 캠퍼스 부재자 투표소 달랑 3 곳 전국 15 곳 불과 투표 찬물

까다로운 규정개선 목소리 신소연 기자 2010-05-26 11:35

Ⅰ 상황분석

부재자 투표 조차 불편함8

대학생들 " 시의원이 뭐야 ?"… 지방선거 학업과 취업에 짓눌려 있는 대학생들에게 지방선거는 관심의 대상

에서 멀어져 있다 26 살 김모씨는 " 사실 시장이나 도지사는 어느 정도 알지만 , 시의원 도의원은 어떻게 뽑히고 , 무슨 일을 하는지

도 모른다 " 며 " 어떤 역할을 하는지 모르기 때문에 선거에 " 고 토로했다 .[2010 5 24 전남CBS 오지예기자 ]

무관심

관심이 없다

Ⅰ 상황분석

대학생들의 선거에 대한 무관심 이 심각함

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Ⅱ 컨셉 근거

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Ⅱ 컨셉 근거

문제는

관심의 부족 !!!!!

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Ⅱ 컨셉 근거

…투표에 관심을 갖는다 .??

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Ⅱ 컨셉 근거

사랑♥

관심

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Ⅲ 컨셉 도출

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Ⅱ 컨셉 도출

제 애인이 되어 주실래요 ?♥

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Ⅳ 전략&전술

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Ⅳ 전략& 전술

1) 고백2) 데이트3) 첫키스 17

Ⅳ 전략&전술 - 고백

(1) 트위터에 사랑고백하기

투표일자에 고백한다는 글을 트위터에 올 려 팔로어들의 호기심을 자극 , 결국 대상 이 투표임을 알린다

(2) 웹툰 제작

투표라는 남자친구를 만나는 내용으로 제작 , 이에 더해서 투표에 대한 정보를 담아서 제작

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(3) 포스터 (인쇄광고 ) 활용하기

Ⅳ 전략&전술 - 고백

활용 방안- 유명한 데이

트 장소 ,- 지하철 역사- 야구장 등 운동경기장

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Ⅳ 전략& 전술

1) 고백

2) 데이트

3) 첫 키스

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Ⅳ 전략&전술 - 데이트

(1) 데이트 신청하기

트위터 활용 - 투표날짜로 데이트를 신청해 투표 날짜와 장소를 홍보

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트위터에서 데이트 신청을 받은 대학생 팔로어들 을 대상으로 투표 후기를 공모해 경품증정

(2) 데이트 후기 올리기

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Ⅳ 전략&전술 - 데이트

(3) TV 광고 활용

TV 뿐만 아니라 인터넷 광고로도 동시에 활용

(3) – 데이트 인증시간 봉사시간 주기

투표를 한 대학생들에게 일정시간의 봉사시간을 제공

Ⅳ 전략&전술 - 데이트

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TV 광고 시안

Ⅳ 전략& 전술

1) 고백

2) 데이트

3) 첫 키스

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Ⅳ 전략& 전술 - 첫키스

(1) 첫 투표를 한 대학생들에게 인증서 만들어 주기

처음으로 투표를 해 진짜 어른이 되었다는 뜻의 수료증 혹은 인증서 제공 - 첫 투표를 했다는 뿌 듯함과 설레임을 느낄 수 있게

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(2) 첫 투표를 한사람들에게 싸이 스티커 제공

첫 투표를 우리의 컨셉에 맞게 첫키스로 표현한 스티커를 제 작해 투표를 한 사람들에게 배포

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Ⅳ 전략& 전술 - 첫키스

스티커 시안

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Ⅴ 기대효과

투표에 대한 관심을 증진시키고 정보를 제공해 대학생들의 투표율

을 올릴 수 있다 .

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Q & A

궁금 하신 것은 없나요 ?

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Good Bye~

감사합니다 .^*^